JORNALISMO CONTEMPORÂNEO: A Marinha do Brasil e o … · 2014. 9. 23. · RMB1oT/2013 203 JORNALISMO CONTEMPORÂNEO: A Marinha do Brasil e o Jornalismo Eletrônico se tornou algo

SUMÁRIO

Introdução Jornalismocontemporâneo Origensdojornalismocontemporâneo Jornalismocontemporâneoesuasespecificidades Jornalismoeletrônico:atorprincipaldaatualidade AMarinhadoBrasileojornalismocontemporâneo BrevehistóricodaComunicaçãoSocialnaMarinhadoBrasil EstruturadaComunicaçãoSocialnaMarinhadoBrasil AMarinhadoBrasileojornalismoeletrônico AteoriadojornalismoeletrônicoeaspráticasnaMB Conclusão

ADAUTOBUNHEIRÃOCapitãodeCorveta(FN)

JORNALISMOCONTEMPORÂNEO:AMarinhadoBrasileoJornalismoEletrônico*

*N.R.:AdaptaçãodamonografiaapresentadaàEscoladeGuerraNavalnoCursodeEstado-MaiorparaOficiaisSuperiores.

INTRODUÇÃO

Oadvento da internet possibilitouváriasmudanças na sociedade e nasua formade relacionamento,namedidaemquepermiteumfluxopermanentedeinformações,comabrangênciasmundiais.

Insere-senessecontextoojornalismo,ativi-dadedaComunicaçãoSocial(CS)quevisaafornecerdados,informaçõeseopiniõessobreassuntosconsideradospúblicos.Dauniãodojornalismotradicionalcomain-ternetsurgeojornalismocontemporâneo,segmento daCSque se caracteriza pela

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JORNALISMO CONTEMPORÂNEO: A Marinha do Brasil e o Jornalismo Eletrônico

divulgaçãodenotíciasfactuais,deformanãolinear,pautadanaconvergênciadigitalenosavançostecnológicos.

Ramificaçãodojornalismocontemporâ-neo,ojornalismoeletrônicolidasomentecomasformasdecomunicaçãonarededecomputadores–internet–,como:sítiosdeveículosdecomunicação,páginasemredessociaiseportaisdevídeos.

Este trabalho, pormeio de pesquisabibliográficaedocumental, temopropó-sitodeanalisarojornalismoeletrôniconaMarinhadoBrasil(MB).

OtemaserevestedeespecialrelevânciaporcontribuirparaacompreensãodecomoaMBpodefortalecerasuaimagemperanteasociedadeutilizando-sedaredemundialdecomputadoresecomgastosreduzidosderecursos,comparadosaosutilizadospelamídiatradicional.

JORNALISMO CONTEMPORÂNEO

Para comentarmos sobreo jornalismocontemporâneo1, precisamos regredir notempoerealizarumabrevereflexãosobreasorigensdosestilosdejornalismovigentes.

Origens do jornalismo contemporâneo

ConformerelataoGeneralNelsonSodré(1911-1999),militarehistoriadorbrasilei-ro, o jornalismocontemporâneo remontaao séculoXIX e nasce coma influênciada reconfiguração da sociedade decor-rente da SegundaRevolução Industrial2(1850-1870),dofimdaGuerradeSeces-são (1861-1865) nosEstadosUnidos daAmérica(EUA)e,noBrasil,apósaGuerradoParaguai(1864-1870).Taiseventosfo-

mentaramosurgimentodasáreasurbanasedeumaclasseávidapornotíciassobreasuasociedade(SODRÉ,1994).

Ocitadogeneralcontinuaoseurelatoinformandoque,atéasprimeirasdécadasdoséculoXIX,ojornalismoeraeminen-tementepolíticodevidoàsrevoluçõesbur-guesasiniciadasnoséculoanterior.Antesdojornalismopolítico,oestilodominanteera o jornalismomercantil, comentandosobre oportunidade de negócios e safrasperdidas.Porém,comaascensãodabur-guesiaaopoder,ojornalismoassumeumaposturademanifesto.

As inovações tecnológicas, como ainvençãoda impressão rotativa (1867) ea linotipo (1886) para a composição delinhasdechumbo,brindaramojornalismo,dofinaldoséculoXIX,comgrandessaltosnastiragenseampliaçãodopúblicoleitor.Essa nova tecnologia determinouque asempresasjornalísticassobagestãofamiliarsofressemadaptaçõesesetransformassemem empreendimentos capitalistas, queimpulsionariam a publicidade emmassa(MARTÍN-BARBERO,1997).

GeneralSodré(1994)aindadestacaadi-cotomiaentreocomportamentodaimprensaeasuanovavocação.Ojornalismonofinaldo séculoXIX tornou-seumaverdadeiraempresa, com grandes necessidades derecursospara amanutençãode estruturascadavezmaiscomplexas,nãoimportandoquesuasnotíciasfossemcontraouafavordogoverno.Naquelemomento,asinstituiçõesgovernamentaisentenderamanovaessênciadojornalismoe,pormeiodeajudasfinancei-rasedagrandenecessidadedaimprensapornotíciasdecaráterpolítico,influenciaramasnotíciaseaopiniãopública.

1Paraopresentetrabalho,vamosconsiderarjornalismocontemporâneooestilojornalísticopraticadodesdeainvençãodainternetatéostemposatuais.

2ASegundaRevoluçãoIndustrial,iniciadanasegundametadedoséculoXIX,consistenaevoluçãodentrodain-dústriaquímica,elétrica,depetróleoedeaço.Outrosprogressosessenciaisnesseperíodoincluemaintroduçãodenaviosdeaçomovidosavapor,odesenvolvimentodoaviãoeaproduçãoemmassadebensdeconsumo.

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NoperíododaPrimeiraGuerraMundial(1914-1918),osveículosdecomunicaçãocomeçaramarepensarseupapeleasuaformadedivulgaranotícia.Oadventodo rádio,nadécadade20,transformouojornalismo,comobemretratadonotrechoaseguir:

Entremudançasefetuadasnacidadedo Rio de Janeiro, então CapitalFederal, no início da década de1920, com pretensões a romper,definitivamente, com o passadocolonial,destaca-seaderrubadadoMorrodoCastelo...Aextensãodosfestejospodiasermedidaatravésdagrandiosidade desses pavilhões: opaís desejavamostrar-se próspero,saudável, desenvolvido e acimadetudomoderno.Assimsendo,nãopo-deriahavermomentomaispropícioparaapresentaràsociedadebrasileirauma dasmais recentes novidadestecnológicasqueencantavaomundo:orádio!(CALABRE,2004,p.10)

O evento supracitado fazmenção àprimeiratransmissãoradiofônicanoBrasil,ocasiãoemqueforamouvidososdiscursosdeEpitácioPessoa(1865-1942),entãoPresi-dentedaRepública,eaóperaO Guarany,deCarlosGomes(1836-1896),demonstrandoqueaspessoaspoderiamreceberasnotíciasdeprimeiramão(CALABRE,2004).

Com a possibilidade de a populaçãoreceber notícias sem sair das suas salasdeestar,osjornaiserevistastiveramqueapresentarinformaçõesmaisaprofundadaserefinadas,porémocorrerammudançasdalinguagem rebuscada.Ograndefluxodenotíciasoriundasdaguerraeautilizaçãodostelex3forçaramojornalismoautilizaruma linguagem urgente, com um estilo

seco,buscandoaobjetividadeeainforma-çãoinstantânea.

ApósaSegundaGuerraMundial(1939-1945), a popularização da televisão e osurgimentodoseumodelocolorido(1954)provocaramumanovavisãonojornalismo,já quenãobastavamnotícias aprofunda-daserefinadas.Eranecessárioapresentarimagens,análisesecomentários,eotempopassouaexercergrandeinfluência.Asnotí-ciaspassaramaterhierarquias,conferindomaioroumenorpesoaosassuntosconfor-meavisãodoeditor(CALABRE,2004).

Atelevisãoobrigouarevisãodalingua-gemgráfica,conferindo-lhedinamismo.Ostextosficaramcurtos,asnotíciasganharammancheteseoestiloficoubemmaisenxuto.Outraáreaafetadafoiareordenaçãodopú-blicoleitor:surgiramosnichosdemercado,erevistasquetratavamdeassuntosgeraispassaramaseespecializaremsegmentosdiferenciados,taiscomocarros,barcosouesportes.

Nadécadade80,umarededecomputa-dores,permitindoatrocadeinformaçõesen-trepesquisadoresemtodomundo,começouaoperarnosEstadosUnidosdaAmérica.Inicialmentepossibilitava somenteo fun-cionamentode correio eletrônico,porém,umpoucomaistarde,permitiuaanimaçãodigital (1993).Nascia a redemundial decomputadores–ainternet–,rearticulandoaproduçãodeconteúdosemoutrasmídias,bemcomonasagênciasdenotícias.

Estenovocenáriofoibemdescrito:O resultado é uma compressão dotempo.Tudo se torna radicalmen-tecomprimido,e issoexigequeaspessoas atuemmais rapidamente.Comoconsequência,surgeaprece-dênciadovolátil,dodescartável,da

3OtelexfoiumsistemainternacionaldecomunicaçãoescritaqueprevaleceuatéaofinaldoséculoXX.Consistianumaredemundialcomumplanodeendereçamentonumérico,comterminaisúnicos,quepoderiaenviarumamensagemescritaparaqualqueroutroterminal.

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trocarápidadeváriascoisas,desdeobjetosatérelacionamentossociais,passandopor empregos, atividadesdasmaisdiversas,viagens,possedebensmóveis,tudosetornamaisrapi-damentecambiável(MARCONDESFILHO,1993,pg.93).

Logo,anovamídianãoformouapenasumaplataformadiferente para os notici-ários,mas abriu umanovapossibilidadejornalística,permitindoainteratividadedosleitores,queantesselimitavamaoenviodecarta.Hoje,nãoexistemlimitesdeespaçoparaasreportagens,nãoexistemhoráriosparaosurgimentodenovasnotíciase,comacriaçãodasmídiassociais,todosintera-gememumespaçodetempomuitocurto.

Nessecontexto,de-preende-sequeojor-nalismosofreugrandeevoluçãonodecorrerda sua história, sen-doinfluenciadopelosavanços tecnológicose eventos sociais decadaépoca.Começousimplesmentenarran-do fatoresmercantispara grupos locais,sofreuinfluênciaseconômicasepolíticas,transformou-senosperíodosrelacionadosàs guerrasmundiais, pautados pela in-vençãodorádioedatelevisão,chegandoaos tempos atuais coma velocidade e odinamismodainternetedasmídiassociais.

Jornalismo contemporâneo e suas especificidades

Ojornalismocontemporâneoestábemcaracterizadonoexcertoaseguir:

Quandoopúblicopodetodasasma-nhãssaberquehouvenavésperaumterremotonosantípodas,mandouao

diaboojornalistapolíticoeocríticodogmático,quissabercomminúciasoquesepassavanaprópriaterra.Afunção de repórter cresceu de im-portância:tudoentãoseconcentrounele...Tambémaconsequênciadissoéquejánãohámaisjornalistas:todosnóssomosmaisoumenosrepórterese é do sucesso da reportagemquemaisnosorgulhamos (BARBOSA,2007).

No ano de 2008, o jornalO Globolançou sua campanhapublicitária comotema“O Globovaimuitoalémdopapeldeumjornal”,definindoumanovaestratégiade transmissão de notícias aos leitores:informaçãonopapel,nainternet,natele-

visão, no celular e emqualquer local que atecnologia permitisse,comacesso24horas,eemqualquerdiadase-mana(BASILE,2009).

Nostemposatuais,ainformaçãopossuiumapenetração rápida nasociedade.Nãoexistembarreirasoudistâncias,qualquercidadãopode

se tornar um repórter, basta possuir umcelularcomgravadordeimagemnasmãos,poisatecnologiapermiteainteraçãoentreosusuárioseosmeiosdecomunicação,easempresasrelacionadasàmídiamudaramassuasestratégias.Observaramrapidamentequeomundovirtualeopapeluniram-seemproldainformaçãorápidaedefácilacesso.Nãoexistenotíciasemcomentáriodoseupúblico-alvo, semque omesmo interajacomoobjetodeinformação,sugerindopau-tasouenviandomatériasparapublicação.

Comrelaçãoaoconteúdodanotícia,ojornalismocontemporâneopriorizaaanáliseeoscomentários,poisoacessoàinformação

A informação possui uma penetração rápida na

sociedade. Não existem barreiras ou distâncias,

qualquer cidadão pode se tornar um repórter

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setornoualgomuitomaisfácil.Nopassado,naépocadaimprensarotativa,ofocodano-tíciaeraofato,aobjetividade,umavezqueoacessoeadivulgaçãoeramlentosedifíceis.Porémo tempo continuou primordial, oineditismodanotíciasemprefoiofaroldasagênciasdenotícias(BASILE,2009).

O jornalismo contemporâneo enfrentaoproblemadaéticaedosensacionalismo,osfatosnarradosnamídiaatualnãorepre-sentamverdadeporinteira.Napressaemseroprimeiroanoticiarofato,osveículosdecomunicaçãotendemapassarinforma-çõesvaziasdedetalhes,semumaapuraçãocompletadosfatos.

Comodeclínioda ética jornalística ea necessidade de rapidez na divulgaçãoda informação, os órgãos deCS devemsubsidiarosveículosdecomunicaçãodeformarápida,cominformaçõesverdadeirasedetalhadas,buscandominimizarqualquerdeturpaçãoentreofatoacontecidoeonar-radopelamídia.

Jornalismo eletrônico: ator principal da atualidade

Definiçãodojornalismoeletrônico

SegundoLucianaMielniczuk (2004),ainda não existe um consenso sobre aterminologia a ser utilizada quando nosreferimos ao jornalismopraticadona in-ternet,paraainternetoucomoauxíliodainternet,apesardesuautilizaçãoparafinsjornalísticos ter ocorrido há vários anose alguns estudos científicos terem sidodesenvolvidossobreoassunto.Relataqueautores estadunidenses utilizamo termojornalismoon-lineoujornalismodigitaleosautoresdelínguaespanholapreferemotermojornalismoeletrônico.Tambémsão

utilizadas as nomenclaturas jornalismomultimídiaouciberjornalismo.Deformagenérica,pode-sedizerqueautoresbrasilei-rosseguemosnorte-americanos,utilizandocommaiorfrequênciaotermojornalismoonlineoujornalismodigital.

Paraummelhorentendimento,recorroaRodrigoSeccon (2009), que comparaa definição do jornalismo praticado nainternetcomumaceboladecincocama-das,sendoqueapartemaisexternaseriaojornalismoeletrônico,queutilizacâmerasdeTVeequipamentosdevídeos.O jor-nalismodigital seria a segunda camada,localondeocorreaconversãodosdadosdequalquermeiodecomunicaçãoparaomundodigital.Ociberjornalismo,faseemqueoprofissionaldacomunicaçãoutilizacomputadoresparapesquisas eproduçãodenotícias,seriaaterceiracamadainternadacebola.Quandofazemosreferênciaaofluxodenotíciacontínuo,quaseinstantâneocomumaconexãoemtemporeal,estamosfalandodaquartacamada:jornalismoon-line.Oconteúdoproduzidonaredeenasmídiassociaisrepresentaaquintacamada,sendochamadadewebjornalismo.

Para o presente artigo utilizaremos otermojornalismoeletrônicocomosendoaramificaçãodojornalismocontemporâneoquecompreendeojornalismopraticadonainternetoucomoauxíliodamesma,ojor-nalismodigital,ociberjonalismo,jornalismoonlineeowebjornalismo,bemcomotodootratamentodedadosemformadebits4.

Portaisdenotíciaseaconvergênciadigital

Osavançostecnológicosestãoprovocan-doumarestruturaçãodosmeiosdecomu-nicaçãoe,comonãopoderiaserdiferente,osinvestimentosfinanceirosnomundoda

4Bit(“BInary digiT”eminglês)éamenorunidadedeinformaçãoquepodeserarmazenadaoutransmitida.UsadanacomputaçãoenaTeoriadaInformação.

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informaçãobuscamnovoscaminhos.Julia-noBasile(2009)descrevequeainvençãodainternetcriouumanovadivisãodosin-vestimentospublicitários.Informouquenosúltimosdezanososinvestimentosdepubli-cidadenainternetcresceram7%,enquantonamídiaimpressacaíram49%.ApesquisafoirealizadapelaWorldAdvertinsingTren-ds2008,quemonitoraorçamentode88paí-ses para publicidade,presente em todososcontinentes.Ressaltoque a conclusão dapesquisa do institutofoiadequeojornalis-moeletrônicopassouadisputar,demaneiraexpressiva, a atençãodosanunciantes,nummomentodefragmentaçãogeraldamídia.

Os investimentos na internet possibi-litaramacriaçãodosportais5denotícias,colocandograndeesperançanasempresascomo formade convergência demídia edegrandes fontesde lucros,porém,como aparecimento dos portais gratuitos, osconglomerados tive-ram que investir naqualidadedasnotíciaspara garantiremvisi-bilidadenomercado.

P a r a P a l a c i o s(2003), as novas tec-nologias de comuni-caçãopermitiramaosportais seis caracte-rísticas específicas:convergência,interati-vidade,hipertextualidade,personalização,memória e atualização contínua. Todasascaracterísticasdosportaispossibilitam

o fluxo de notícias diferenciado, semlinearidade, comoo realizadonosmeiosimpressos.

SegundoPinho (2003), existemgran-des diferenças entre omaterial impressoe a tela domonitor de um computador,influenciando como as pessoas recebemeprocessamasinformaçõestransmitidas.

Omaterial impresso élinear;porexemplo,ummemorando é lido docanto superior esquer-do,palavraporpalavra,eessaordemdeleiturararamente é alterada.Nainternet,comacon-vergênciaeautilizaçãodehipertextos,aleituranãosegueumpadrãoli-near,podendoserinse-

ridasváriasinformaçõesadicionaiscomo:vídeos, imagens e textos de informaçõescomplementares.

Comaevoluçãotecnológica,osportaisdeinternetsãoosmeiosdecomunicaçãomais completos da atualidade, podendoaglomerarinúmerasinformaçõesdeforma

não linear, permitin-doqueosdadossejamatualizadostodootem-po e possibilitando aoleitor fazer parte dasnotícias por meio decomentários,sugerindopautas, ou atémesmocomenviodematériasparapublicação.Temosgrandesreflexosnapro-duçãoenarecepçãoda

notícia,todaacinemáticatornou-semaislivre e o grandeproduto dessa formadecomunicaçãoéumamaiorinteraçãoentre

5Umportaléumsitenainternetquefuncionacomocentroaglomeradoredistribuidordeconteúdoparaumasériedeoutrossitesousubsites.

Os portais da internet tornaram-se os principais meios de comunicação do

jornalismo contemporâneo, sendo alvo de pesados

investimentos financeiros

Nos últimos dez anos os investimentos de

publicidade na internet cresceram 7%, enquanto na mídia impressa caíram

49%

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aspessoas,emquetodospodemrecebereproduzircultura.

Noque tangeaoperfildos leitoresdosportaisde internet,deacordocomFerrari(2003),afaixaetáriaqueacessaainternetéde18a25anos,comgrandecapacidadedeformaropiniõesentregruposderelaciona-mentossociais.Cresceramcomgrandeacessoàtecnologiaeseacostumaramaosprocessosnãolinearesdeinformaçõesdarede.

Nesse sentido, com a influência datecnologiaeaconvergênciadasmídias,osportaisda internet tornaram-seosprinci-paismeiosdecomunicaçãodojornalismocontemporâneo,sendoalvodepesadosin-vestimentosfinanceirosparasuaevolução,pois apresentaramnos últimos anos umcrescimentodepúblicoconsiderável e comleitores cujos perfisinfluenciama opiniãopública da sociedadebrasileira.No campodainteração,ainternetpermitiuumamudançano fluxo da notícia,permitindo recebergrande quantidade dedados de forma nãolinear, bem como oscomentárioseopiniõesdosleitorespassaramaserumcomplemen-todegrandeimportânciaparaojornalismo.

Mídiassociais:Ojornalismoemrede

Conforme relato dePrimo (2008), asredessociaistiveramumpapelfundamentalnosmovimentoscontraaditaduranoEgito,emjaneirode2011, levandomilharesdemanifestantesàsruaseservindocomoprin-cipalferramentadaimprensamundialparaorelatodosfatos,poisogovernoproibiuacoberturadoseventosdapopulaçãocontrao sistema.O autor relata que as práticas

jornalísticasatuaiscongregamumnúmeromaior de produtores e distribuidores denotícias,sendoqueumagrandeparcelanãopertenceaorganizaçõesjornalísticas.Cadaumdosparticipantesfazpartedeumaden-sarededeinformações,sendoaconexãointerativaentreoselementoschamadosdejornalismoemrede.

SegundoMalini (2008),asmídias so-ciaissãoativadaspelasociedade,pormeiodeumaculturadecolaboração, sendoasprincipais: ferramentas de publicação deblogs; redes sociais (Orkut eFacebook);ferramentas demicropublicação, comooTwitter; ferramentas de troca de vídeos,comooYoutube.

Opúbliconãoseinformanaatualidadesomente pelos veícu-los jornalísticos con-sagrados. O cidadãona internet consometodaainformaçãocomaqual possui contato,segundoasuaprópriaestratégia de intera-çãonarede.Alémdosportais da internet, oconsumidor de infor-mação se atualiza pormeiodeblogs,Twitter,redessociaisee-mail.

Oreceptoréquemvaiescolheroveículodemaior importância, sem avaliar se osprodutoresfiliam-seaalgumaorganizaçãojornalística(PRIMO,2008).

OsmovimentospopulacionaisdoEgitodemonstraram a principal característicadasmídias sociais:microcapilaridade dainformação,quenãopermiteacomparti-mentaçãoouarestriçãodanotíciaemumdeterminado local ou grupo, pois o fatotramitará ponto a ponto, respaldadopelacredibilidadedoprodutor,porumarededeamplitudemundial.Não existe limitaçãoparao formatododado transmitidopelo

No Brasil existem aproximadamente 28 milhões de usuários

conectados ao Facebook: pessoas físicas e jurídicas,

representando pessoas, marcas, instituições,

organizações

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canal, podendo ser vídeos, imagens ouumsimplescomentário.Asmídiassociaissão fontes locaisdematériasparaoutrosveículosdecomunicação,nãosendousuala imprensa retirar relatos de pessoas co-muns,comoseestivessemrepresentandoa instituição onde trabalham ou toda acomunidadeondevivem.

Outro aspecto observado é a questãodotempo.Asmídiassociaissãoeficazesna transmissãoda informação em temporeal,crescendodeimportânciaopresente,omomentoexatodoacontecimento,transfor-mandoopassadoemalgosemimportância,semineditismo.Importanteressaltarque,emalgunscasos,podemosconsideraropas-sadoalgumashorasposterioresaoevento,comonoretromencionadoexemplosobreapopulaçãodoEgito.

Paraopresentetrabalhovamosconsi-derarasmídiassociaisutilizadaspelaMB:TwittereFacebook,conformeverificadoemseusítiofuncionalnainternet.

Twitter

ParaLopes (2010), oTwitter6 possuiumcaráterhíbridoentreblog,redesocialemensageiro instantâneo.Em funciona-mento desdemarço de 2006, o sistemapermiteacomunicaçãoentreusuáriospormeiodecomentáriosdeaté140caracteres.Esta limitação possibilita que oTwittersejaacessívelporaparelhosmóveiscomocelulareselaptops.

O limite estabelecido de caracterespermite agilidade e estímulo ao emissor–mesmo aos que possuemdificuldades

emproduzir textos –, criando um estilodeescritaconcisoeobjetivo,permitindo,contudo,contraçõesdepalavraseusodeumalinguagemmenosformal,favorecen-do a inserção de informação commaiorrapideznarede.

Facebook

MarkZuckerberg(1984),estudantedeHarvard,criouumaplicativoparacompar-tilhamentodefotosemredechamadoFace-book7.Tamanhofoiosucessodoprogramaquelogorecebeupesadosinvestimentosdeempresas,transformando-seemumsitededomínio público, utilizadopor pessoas eempresas.

SegundoPaniz(2012),noBrasilexistemaproximadamente28milhõesdeusuáriosconectadosaoFacebook:pessoasfísicasejurídicas, representandopessoas,marcas,instituições,organizações,entreoutros.

OFacebookmaterializaoconceitodejornalismo-cidadãoapresentadoporVarela(2008).Oautorafirmaqueexisteumdesejocoletivodeparticipaçãonaproduçãodain-formaçãoenainteraçãoonline,bemcomouma demanda crescente de participaçãosocialnaproduçãodamídia.Ocidadão-repórterinformanoFacebooksuavisãoso-cialepolíticadeumfato,buscamelhoriasemsuasociedadeecobraprocedimentoserespostasdasinstituições.

Observamosqueo grandenúmerodeusuários e a demanda por informaçãopermiteaoFacebookofortalecimentodaimagemdeumainstituiçãoeaconstruçãodoseucapitalsocial8,alémdepossibilitar

6http://www.twitter.com–OTwitteréumamídiasocialquepermiteapublicaçãodeinformaçõesporcelularesoucomputadores.

7http://www.facebook.com–OFacebookéumamídia socialparacompartilhamentode informações (texto,vídeos,imagens)einteraçãoentreusuários.

8SegundoRecuero(2005),ocapitalsocialéumconjuntoderecursos,quepodeserencontradoapartirdasconexõesentreosindivíduosdeumdeterminadogrupo,poiséconteúdodessasrelações.Esseconjuntoderecursosestábaseadonareciprocidadeenaqualidadedoslaçossociais.

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umacomunicaçãodiretacomasociedade,semamediaçãodosmeiosdecomunicaçãotradicionais.Aqualidadedainformaçãoeomomento adequadoda sua divulgaçãosãodeprimordialimportânciaparaacre-dibilidade da instituição nessa forma demídiasocial.

A MARINHA DO BRASIL E O JORNALISMO CONTEMPORÂNEO

Breve histórico da Comunicação Social na Marinha do Brasil

OmarcoinicialdaCS na MB aconte-ceucomacriaçãodoServiço deRelaçõesPúblicas daMarinha(SRPM), no ano de1961, quando esseórgão de assessoriaencontrava-se subor-dinadoaoGabinetedoMinistrodaMarinhaeasuaprincipaltarefaeraatenderaominis-trodaMarinhanosassuntosinerentesaocampodaCS(KANEKO,2009).

Com a percepção daAltaAdminis-traçãoNaval9da importânciadaCSparaaMB,principalmentenoquese refereasua relação coma sociedade e à adoçãodeumaatitudeproativanocampodaCSvisandoao fortalecimentoda imagemdainstituição,oSRPMteveasuadenomina-çãoalteradaparaCentrodeComunicaçãoSocial daMarinha (CCSM) no ano de2006, assumindonovas tarefas e criandoumaestruturaorganizacionalcompatível.Porém,nointuitoderatificaraimportânciaemaisbemcoordenarsuastarefas,noanode2008aresponsabilidadepeladireçãodoCCSMfoiatribuídaaumcontra-almirante

subordinadodiretamenteaocomandantedaMarinha(KANEKO,2009).

Com a crescente demanda na área, aMBvislumbrouanecessidadedeorientaroseupúblicointernonoramodaComu-nicaçãoSocial, tornando-o umvetor dedivulgaçãodas atividades da instituição,confeccionando,noanode2006,oManualdeComunicaçãoSocialdaMarinha(EMA-860)–comcaráterdidáticoenormativo,procura estabelecer normaspara orientara atividade, apresentandonoçõesbásicasdeCS.

Para nortear asOr-ganizaçõesMilitares(OM) e os centros deComunicação Socialdos Distritos Navais(DN), aMB confec-ciona anualmente oPlanodeComunicaçãoSocial, documento daadministração navalquevisa a divulgar asatividades de CS da

Marinha,emconformidadecomoestabe-lecidonasDiretrizesparaoPlanejamentoNaval –Dipnav (EMA-300–PEM), noManualdeComunicaçãoSocialdaMarinha(EMA-860)enasOrientaçõesdoComan-dantedaMarinha–2012(Orcom-2012)edisseminaraclassificaçãodasOMnoâmbi-todoSistemadeComunicaçãodaMarinha(Siscomb), bem como suas atribuições.(BRASIL,2012).

Levando-se emconsideraçãoo tempodeexistênciadaMB,apreocupaçãodaCSmaterializadaemumaOMéalgorecente,demonstrandoaatualatençãodainstituiçãocom a sua imagemperante a sociedadebrasileira,assimcomoolongocaminhoquedevemos trilharembuscadaexperiêncianessaárea.

No Facebook a qualidade da informação e o momento adequado da sua divulgação

são de primordial importância para a

credibilidade da instituição

9N.A.:Paraestetrabalho,éformadapelosalmirantesdeesquadradaMB.

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Asorientaçõesparaodesenvolvimentonecessárioestãoescritasbasicamenteemdoisdocumentosnormativos:EMA860–ManualdeComunicaçãoSocialdaMarinha(2006) e Plano deComunicaçãoSocial,servindodefulcroparaaçõescomopúblicointernoeexternodaMB.

Estrutura da Comunicação Social na Marinha do Brasil

DeacordocomoManualdeComuni-caçãoSocialdaMarinha,aCSédefinidacomo sendo o “conjunto de atividadesdesenvolvidascomointuitodeinfluen-ciar aopiniãopública,buscando tornarfavorável a imagem da instituição egarantirasuaaceitaçãopelasociedade”(BRASIL,2006).

ConformeKaneko(2009),aCS,dentrodaMB, é conduzida por órgãos deCSexistentesnosdiversosDNepeloCCSM.TodososórgãosdeCSdaMBformamoSiscomb,quepossui, comoórgãogeren-ciador,oCCSM,aoqualcabeatarefadegerir as atividades deCS no âmbito doSiscomb,bemcomointegraroSistemadeComunicaçãodoPoderExecutivofederal.

TodososórgãosdeCSdaMBsãointer-ligadosetrocaminformaçõesentresi,pois,alémdeserfundamentalparaapadronizaçãodasinformaçõesdainstituição,acomunica-çãoeficazgarantearapidezdatramitaçãodosdadosdentrodaorganização,facilitandoasdecisõesdasautoridadescompetentes.

ConformeafirmouodiretordoCCSM10,atualmente oCentro possui instalaçõesprópriasemBrasília-DF,comumaramifi-

10FARIAS,Alves–Contra-almirante,diretordoCCSM,empalestraproferidanaEscoladeGuerraNaval,em2012.

OrganogramadoCentrodeComunicaçãoSocialdaMarinha

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caçãofísicanoRiodeJaneiro(RJ),naáreado1oDN.ParaatendertodaademandadeCSdaMB,oCCSMpossuiaorganizaçãoestruturaldoorganogramamostrado.

Aovisualizarmosoorganograma,obser-vamosumadivisãoemassessorias:Planeja-mento,ProduçãoeDivulgação,ImprensaeRelaçõesPúblicas.Paraoacompanhamentodo jornalismo contemporâneo, surge aAssessoriadeImprensa.Nãoencontramos,entretanto,nassuasdivisões,nenhumsetorpara tratar somentedo jornalismoeletrô-nico,mídias sociais e suas demandas.AAssessoriadeProduçãoeDivulgaçãopossuium setor relaciona-doàinternet,porémasuaatribuiçãoéosítiodaMBna internet.OCCSMnãopossuiumdepartamento respon-sávelpormonitoraroqueseupúblicointernocomentana rede compotencial de ser noti-ciadoporoutrosmeiosdecomunicação.

Aqualidadedain-formação sofreu umgrandesaltonaúltimareestruturaçãodoCCSM,noanode2009,comorecebimentodepessoalespecializa-donasáreasdejornalismo,publicidadeeinformática.Essesprofissionais são sele-cionadosnoambientecivileadmitidosporconcursopúblicooucomooficiaistemporá-rios,trazendoumconhecimentoatualizadoenovassugestõesparaodesenvolvimentodoCCSM(KANEKO,2009).

Nessecontexto,oCCSMpossuiestru-turafísicaeorganizacionaladequadaparaacoordenaçãodaCSnaMB.Ressaltamoso aportedepessoal recebidonosúltimos

anos,quepermitiuum incrementodeno-vastécnicas,lançandoaMBnojornalismoeletrônicoe fortalecendosua imagempormeiodainternet.Grandespreocupaçõessãoosmilitareseseuscomentáriosnasmídiassociais,poismesmooscomentáriossendodecarátercivil,emumaúltimaanálise,podemserutilizadoscomoumavisãodainstituição.

A MARINHA DO BRASIL E O JORNALISMO ELETRÔNICO

Osprincipais canais de comunicaçãocontemporânea daMB, no jornalismo

eletrônico,são:a)PortaldaMB;b)TVMarinha;ec)redessociais(Fa-

cebookeTwitter)11.

PortaldaMB

ConformeaDGMM-0540Ver. 1 (2010a)–NormasdeTecnolo-gia da Informação daMarinha, a informaçãoinstitucional da MBtransforma-seeatualiza-

seacadadia.Asatividadesinternaseexternasqueacontecemrotineiramentesãopassíveisdedivulgaçãoparaasociedadebrasileira.

OPortaldaMB12éumaferramentapo-derosanadivulgaçãodasatividadesparaopovobrasileiro,poiscongregaapotenciali-dadedainternetcomadisponibilizaçãoparaopúblicodeserviçoseletrônicos,aliadasaumaculturadeuniversalizaçãodoacessoainformação,fortalecendo,assim,aimagemdaMBcomgrandeeconomiaderecursos.ARededeComunicaçõesIntegradasdaMari-nha(Recim)éocanalquepossibilitaàsOM

11PrincipaisferramentasdaMBparaComunicaçãoSocialnainternet.12PortaldaMB–www.mar.mil.br–sítiooficialdaMarinhadoBrasilnainternet.

A qualidade da informação sofreu um grande salto

na última reestruturação do CCSM, no ano de

2009, com o recebimento de pessoal especializado nas áreas de jornalismo,

publicidade e informática

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interagiremno ambientevirtual, alémdepermitirousodeferramentascorporativas.

ADGMM-0540Ver.1(2010a)especificadeformaobjetivaospúblicosalvosdoPortaldaMB,asaber:cidadãos,empresas,governoemilitaresdaMB,ativose/ouinativos.

Faz-semisterafirmarqueoPortaldaMBnainternetéoprincipalmeiodecomunicaçãoeletrônicodequeainstituiçãodispõeparaain-teraçãocomseupúblicointernoeasociedadebrasileira,servindodeconvergênciaparatodososserviçosdigitais(RádioMarinha,TVMari-nhaeredessociais),bemcomoumapoderosaferramentadedivulgaçãodosperiódicosdaMBimpressosquesãodisponibilizados.

TVMarinha

DeacordocomopreconizadopelaDCTI-Marinstno30-05(2010b)13,aTVMarinhaé

umaaplicaçãonainternetquepermiteapubli-caçãodevídeonoambienteWEB14,aliandoograndepotencialdabandadecomunicaçãodainternetdaMBàatualabrangênciadaredeinternadeinternet.TodasasOMdaMBpo-derãopublicarvídeosdecarátercorporativoeinstitucional,buscandofomentaradivulgaçãode programas nas áreas da comunicaçãosocial,educação,saúde,operaçõesnavaiseconjuntas.Oprocedimentoparaenviodosvídeosdeverárespeitarasseguintesnormas:

a) a OM cujo titular seja almiranteenviaráosvídeosproduzidosdiretamenteparaoCCSM;e

b)asdemaisOMdeverãoencaminhá-losviacomandanteimediatamentesuperior.

Segundo amesma norma, as respon-sabilidadesdasOMdaMBnoPortalsão:

a)DiretoriadeComunicaçãoeTecnolo-giadeInformaçãodaMarinha(DCTIM)–

PORTALDAMARINHADOBRASILNAINTERNETFonte:www.mar.mil.br,acessadoem:22ago.2012

13DocumentonormativodaMBqueestabeleceosprocedimentosparaapublicaçãodevídeosnoportaldevídeosdaMB.

14AWorldWideWebéumsistemadedocumentosemhipermídiaquesãointerligadoseexecutadosnainternet.

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responsávelpelagerênciatécnicadoportal,bemcomopeladisponibilizaçãodenovascapacidadesassociadasaosistema;

b)CentrodeTecnologiadeInformaçãodaMarinha(CTIM)–responsávelpelosuportetécnicodoambiente,assimdevendozelarpordisponibilidade,desempenho,confiabilidadeesegurançadasoluçãodoPortal,hospedadanoCentrodeDadosdaMB;

c)CCSM–responsávelpelaavaliaçãofinal de conteúdodos vídeos produzidospelasOM;e

d)demaisOM–responsáveispelage-raçãodosvídeos.

AsferramentasdevídeosdaTVMarinhanainternetproporcionaramofortalecimentodaimagemdaMBpormeiodevídeosinstitu-cionaisquepossuemgrandeaceitaçãonopú-blicovirtual.Observa-seapreocupaçãocom

as responsabilidadesdecadaOMparaumperfeitofuncionamentodosistema,refletindodiretamentenacredibilidadedainstituição.

Redessociais:FacebookeTwitter

De acordo aDCTIMarinst no 30-08(2011)15,asredessociaissãoaplicaçõese/ouserviçosquedivulgaminformaçõesquepodemseracessadaspublicamentenain-ternet,sendoapropriedadeeosservidoresdaspáginasnãopertencentesàMB.Essasaplicaçõesincluemferramentascolabora-tivasdecompartilhamentodeinformaçõesdeusuáriosouorganizações.AMButilizaessecanalparaatividadesdeComunicaçãoSocial,funcionandocomoumaextensãooucomplementoaoportal,masnãoosubsti-tuindo.OCCSM,comapoiodaDCTIM,éaúnicaOMautorizadaafazerusooficial

TVMARINHANAINTERNETFonte:www.videoportal.mar.mil.br

15DocumentonormativoqueestabeleceedivulgaainstruçãotécnicadeusooficialdemídiaseredessociaispelaMBedeusonãooficialdemídiaseredessociaispelopessoaldaMB.

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dasmídiassociaispelaMBecoordenarodetalhamentodasfunçõeseresponsabili-dadesdopessoalquefaráaadministraçãoeatualizaçãodasredessociaisoficiais,deformaagarantirasegurançaeaeficáciadessainiciativa.

Segundoanormaemtela,aMBpriorizaaCSnasredessociaisecompreendeque,naatualidade,aconectividadeeainterativida-deestãopresentesemtodososmomentos,devidoàconvergênciadigital.EtodoesteambientecontribuiparaaMBinteragircomseupúblicoalvo,sobosseguintesaspectos:

a)compreendereresponderaquestõesepreocupaçõesdopúblicoemgeral;

b) divulgar oficialmente as atividadesdesuasOM;

c)aumentaravelocidadenaprestaçãodeserviçosdeinteressedapopulação;

d)levarinformaçõesoficiais,deformaquase instantânea, a qualquer parte do

mundo, sem intermediários que possamdistorcê-las;

e)estabelecerumarelaçãodeconfiançacomopúblicoemgeral,pormeiodocom-partilhamentodeinformações;e

f)contarparaopúblicoemgeralumpoucodesuahistória,suastradiçõeseseuscostumes.

Pormeio daDCTIMarinst no 31-01(2009)16,aMBbuscaorientaroseupúblicointernosobreoconteúdorelativoàinstitui-çãopublicadonasredessociaisdecaráterparticulardosseusmilitares,detalhandoasimplicaçõesdesegurançadigitaleorgânicasobrepublicaçãodefotosou imagensdeáreassigilosas,bemcomoocomprometi-mentodainstituiçãoporcomentáriosquenãocondizemcomacondiçãodemilitardo usuário. Podemos citar as principaisrecomendaçõesdodocumento:

a)nuncapostaroupublicarinformaçõessigilosasdaMBoupessoais;

FACEBOOKOFICIALDAMBFonte:www.facebook.com/marinhaoficial

16DocumentonormativodaMBcomafinalidadedeorientarousodesítiosderelacionamentosocialnainternetpelopessoaldaMB.

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b)nuncanomearouutilizar,natitulaçãodogrupo,símbolos,siglas,brasões,indica-tivosounomedeOMdaMB;

c)nuncapostar informaçãoquepossaserexploradaemaçãocontraopessoaloucontraaMB,taiscomoendereçospessoais,rotinaseeventosdaMB;

d)nuncapostarnadaquenãoqueiraquesetornepúblico.Todasasinformaçõesvei-culadasemsítiosderelacionamentodevemserconsideradascomopúblicas;

e)teromesmocomportamento,dentrodogrupo,quesetemquandoemumareu-niãosocialcompresençafísica;

f)seguirospadrõesdecomportamentonavaisorientadospelosbonscostumes;

g)teromesmocuidadocomainforma-çãopostadaquesetemcomainformaçãoimpressa.

AMarinha utiliza de forma eficaz asredessociaisemproldadivulgaçãodasati-vidadesoperacionaisederesponsabilidadesocial17,sendoumcomplementooportunoaoportal de notícias daMB. Importanteressaltar que somente o CCSM possuidelegaçãoparaumacontaoficialnasredessociais,equetodooprocedimentoencontra-se normatizado emdocumentos oficiais,inclusiveocomportamentodosmilitaresecivisdaMBcomsuascontaspessoais.

A TEORIA DO JORNALISMO ELETRÔNICO E AS PRÁTICAS NA MB

AMarinha doBrasil demonstra que,alémdassuasatividadesoperacionaisedocumprimentodoseudeverconstitucional,atentaparaaimportânciadasuacomunica-

çãoinstitucionalcomasociedade,institui-çõescivis,comunidadeslocaiseveículosdecomunicação.Visandoaumapadroni-zaçãodosváriosórgãosda instituição,oCCSMproduz oPlano deComunicaçãoSocial daMB para distribuição.Nessedocumentonormativo,podemosdestacara seguinte orientação para o trato comasociedade:

Desenvolverasconvicçõesdopúbli-coexternosobreaMB,pormeiodasseguintesações:a)tornaraMarinhamaisconhecidadasociedade;b) incrementar a política de trans-parênciacomasociedadeenotratocomaimprensa;ec)estimularointeressedapopulaçãopelos temas relativos à atuação daMarinha, bem como buscar o de-senvolvimentode uma consciênciamarítimanoPaís.(BRASIL,2012).

Portanto,omododeatuaçãodaMBtemsido reavaliado quanto às suas relaçõescomcomunidades locais, sociedade civile demais atores sociais estratégicos.Va-lorescomoéticaeresponsabilidadesocialcrescemde importância a cada dia.Nãosomenteomododeatuaçãocomasocie-dadefoialterado,masasferramentasparadivulgaçãodainstituiçãotambémsofreramalterações devido ao avanço tecnológicoeàsmudançassociais,comoautilizaçãodainterneteosurgimentodageraçãoY18.

Podemoscitarcomoasprincipaisprá-ticas positivas daMB, em comparaçãoà teoria apresentada neste trabalho, osseguintesaspectos:

17Responsabilidadesocialéumconceitosegundooqualasempresasdecidem,numabasevoluntária,contribuirparaumasociedademaisjustaeummeioambientelimpoesustentável.

18Conceitosociológicoparadefiniraspessoasnascidasapósadécadade80.Essageraçãodesenvolveu-seemumaépocadeprosperidadeeconômicaegrandesavançostecnológicos,porémemummeiodegrandeindi-vidualismoecompetiçãoextremada.

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a)Ojornalismocontemporâneosofreuprofundas alterações no decorrer de suahistória, fruto dasmudanças sociais eeconômicase tecnológicas.AMBsoubebemobservaressasevoluções.Conformedescrito anteriormente, oCCSM sofreuumareestruturaçãonoano2009,buscandopessoalqualificadonomeiocivildeacordocomasnovastendênciasdojornalismoesuas inovações tecnológicas, permitindoo fortalecimento eo amadurecimentodojornalismoeletrôniconaMB.

b)Umadasespecificidadesdojornalis-mocontemporâneo,eporsuavezdojor-nalismoeletrônico,consistenapenetraçãorápida da informação na sociedade, nãoexistindo nenhuma barreira,mostrandoqueopapeleovirtualuniram-separaumainformaçãodefácilacesso.AMBmateria-lizouessaespecificidadepormeiodoseuportal,possibilitandoofortalecimentodaimagemdainstituiçãocomgrandeecono-miaderecursos,permitindoaoseupúblico-alvointeragircomaForçaemumambientevirtualmodernoecomaconvergênciadeváriosmeiosdecomunicação,comoaTVMarinhaeaRádioMarinha.

c)Opúbliconãoseinformasomentepe-losveículosdecomunicaçãoconsagrados.Asmídiassociaissãoeficazesnatransmis-sãodainformaçãopontoaponto,algumasvezesservindocomofontedenotíciasparaosprincipaisveículosdecomunicação.AMButilizaasredessociaiscomocomple-mento às informações disponibilizadasno portal da internet e divulga normasparapublicaçãodematérias,inclusiveemrelaçãoaopadrãodecomportamentoquedeveseradotadoporcivisemilitaresemsuaspáginasindividuais.

d)ATVMarinhaproporcionouàMBadistribuiçãodosseusvídeosinstitucionaiscombaixocustoeatingindoumagrandeaudiênciapormeiodainternet.OCCSM,comessa ferramenta, aliouo sucessoda

televisão, que revolucionouosmeios decomunicação comapraticidade, interati-vidade e rapidezdedivulgaçãoda inter-net.Essaferramentademonstraaperfeitaconsonância daMB com a evolução daComunicaçãoSocialnocampomidiático.

Entreaspráticasdejornalismoeletrôni-corealizadaspelaMB,algumasnecessitamde uma atenção especial em termos deaprimoramentos,asaber:

a)OManual deComunicaçãoSocialdaMarinha sofreu a sua última revisãonoanode2006.Apósessadata,podemosobservarqueaComunicaçãoSocialsofreuprofundas alterações, principalmente noqueserefereàimportânciadasredesso-ciaisnocampodojornalismoeletrônico.Aevoluçãotecnológicaeasnovasformasdejornalismosãofatoresdeterminantesparanortearemarevisãodomanualemtela.

b)SomenteoCCSMéautorizadoafazerusooficialdasmídiassociaisnaMB,porémasredessociaissãoferramentasimportantesnaconstruçãodocapitalsocialdeumainsti-tuição,bemcomonacomunicaçãodiretacomasociedadelocal.Dessaforma,aprivaçãodeoutrasOMdaMBfazeremusodessaferra-mentadificultaasuainteraçãocomacomu-nidadelocal,principalmentecomórgãosquelidamdiretamentecomopúblico,como,porexemplo,ascapitaniaseoshospitaisnavais.

c)Nasredessociais,aqualidadedainfor-maçãoeomomentoadequadodapublicaçãododadosãodeprimordialimportânciaparaosucessodacomunicaçãocomopúblico.Essefatonãosecoadunacomosprocedi-mentosdescritosnasnormasdaMB,ondematériasevídeosnecessitamtramitarpelavia deComando até o destinatáriofinal,fazendocomqueofatopercaoseutemponamídia.Logo,ascondutasparapublicaçãodeconteúdonainternetnaMBpoderiamserrevistosparapermitirqueosfatos,vídeosenotíciasocupassemamoldura temporaladequadanoambientemidiático.

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Pelo exposto, concluo que aMB en-contra-se em consonância com a teoriadas práticas de jornalismo eletrônico eacompanha toda evolução emodificaçãona área, pormeio de recursos humanoscomconhecimentoprofissionalatualizadonosambientesacadêmicoscivis,orienta-dospormilitarescomexperiênciaculturalda caserna, formando uma parceria deextrema importância para a Força, poispossibilitaumacomunicaçãoeficazsemaperdadeidentidadedaculturaetradiçõesdaMarinha.OportaldaMBnainternetéestrutura basilar dessa comunicação, e asua convergência digital possibilita queo público interaja comvários canais decomunicação,comoaTVMarinhaeasredessociais daMB, en-tregando à sociedadebrasileirainformaçõessem intermediários,contribuindoparafor-talecimento da ima-gem daMB peranteos órgãos governa-mentais, entidades eopovo.

CONCLUSÃO

Noinício,osestilosjornalísticos se preocupavam apenas emretratar os interesses da classe economi-camentedominante enãocontemplavamas classesmais pobres e/ou instituições.Aevoluçãotecnológicaeareestruturaçãodasredaçõespossibilitaramaproduçãoemmassade folhetoseperiódicos, tornandoojornalismoalgopopular,despertandoointeressedosórgãosgovernamentaisparaaformaçãodaopiniãopúblicanoscamposdapolítica,daeconomiaedevariedades.

Nostemposatuais,respaldadapelacon-vergênciadigitaldosmeiosdecomunica-

ção,anotíciafazpartedavidadasociedade.Nãoexistembarreirasparaainformação,poisatecnologiapermiteainteraçãoentreos usuários e osmeios de comunicação.OsórgãosdeCSperceberamqueomundovirtualeopapeluniram-separadisponibi-lizaçãodainformaçãodefácilacessoedeformapermanente.

Dessa forma, os portais da internettornaram-seosprincipaismeiosdecomuni-caçãodojornalismocontemporâneo,sendoalvosdepesadosinvestimentosfinanceirosparasuaevolução.

Comoumaformadecomplementarasinformaçõesdisponibilizadaspelosportais,surgem as redes sociais, que permitem

umacomunicaçãodire-tacomoreceptor,semamediaçãodeveículosde comunicação tradi-cionais.Não existe li-mitaçãoparaoformatodo dado transmitidopelo canal, podendoservídeos,imagensouum simples comentá-rio.Observamosqueograndenúmerodeusu-árioseademandaporinformação nas redessociaispermitemofor-talecimentodaimagem

deumainstituiçãoeaconstruçãodoseucapitalsocial.

AMBpossuiumapreocupaçãocomaCSeofortalecimentodasuaimagemnasociedadebrasileira.AcriaçãodoCCSMeoaportedepessoalespecializadonasnovastécnicasdigitaispermitiramodesenvolvi-mentodojornalismoeletrôniconaMB.

Conclui-se,portanto,queaMBacom-panha toda a evolução emodificaçãodojornalismoeletrônico,pormeioderecursoshumanos especializados provenientes domeioacadêmicocivil,orientadospormilita-

A TV Marinha e as redes sociais da MB,

entregando à sociedade brasileira informações

sem intermediários, contribuem para o fortalecimento da imagem da MB na

opinião pública

216 RMB1oT/2013


1CLASSIFICAÇÃOPARAÍNDICEREMISSIVO:<PSICOSSOCIAL>;Imprensa;ComunicaçãoSocial;Mídia;CentrodeComunicaçãoSocial;

resquepossuemumaidentidadeculturalfor-jadaporváriosanosdetrabalhonainstituição.Nãopodemosnegarquepequenosajustesderumosdevemsertomados,comoadescentra-lizaçãodasredessociaisoficiaisdaMB,parapermitiracomunicaçãodiretadasOMcomseupúblico-alvo.Porém,oportaldaMBna

interneteasuaconvergênciadigitalpossibi-litamqueopúblicointerajacomvárioscanaisdecomunicação,comoaTVMarinhaeasredessociaisdaMB,entregandoàsociedadebrasileira informações sem intermediários,contribuindo,assim,paraofortalecimentodaimagemdaMBnaopiniãopública.

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JORNALISMO CONTEMPORÂNEO: A Marinha do Brasil e o … · 2014. 9. 23. · RMB1oT/2013 203 JORNALISMO CONTEMPORÂNEO: A Marinha do Brasil e o Jornalismo Eletrônico se tornou algo