Kā tiek organizēta reklāmas pārraudzība Latvijā

2011.gads

Eiropas Savienības regulas un direktīvas

Latvijas Reklāmas Likums

Latvijas Reklāmas

Asociācijas Ētikas Kodekss

Eiropas Savienības regulas un direktīvas

Latvijas Reklāmas Likums

Latvijas Reklāmas

Asociācijas Ētikas Kodekss

Reklāmas nozarei saistošienormatīvie akti

Mērķis: Veicināt labas reklāmas prakses un godīgas konkurences izplatību Latvijas reklāmas tirgū un sabiedrības uzticību reklāmai kā informācijas avotam.

Mērķis: 1) reglamentēt reklāmas izgatavošanu un izplatīšanu, kā arī noteikt reklāmas izgatavošanā un izplatīšanā iesaistīto personu tiesības, pienākumus un atbildību; 2) aizsargāt personu, kā arī kopumā visas sabiedrības intereses reklāmas jomā; 3) veicināt godīgu konkurenci.

Mērķis: noteikt vai rekomendēt standartus ES teritorijā.

Eiropas Savienības regulas un direktīvas

Latvijas Reklāmas Likums

Latvijas Reklāmas

Asociācijas Ētikas Kodekss

Uz ko attiecināminormatīvie akti

Saistošs ikvienam Latvijas Reklāmas Asociācijas biedram

Saistoši ikvienam uzņēmumam, kas ir reklāmas pasūtītājs un realizētājs Latvijas teritorijā

Saistoši ikvienai ES dalībvalstij

Normatīvu uzraudzība

Eiropas Savienības regulas un direktīvas

Latvijas Reklāmas Likums

Latvijas Reklāmas

Asociācijas Ētikas Kodekss

• Patērētāju tiesību aizsardzības centrs;

• Konkurences padome;• Nacionālā elektronisko

plašsaziņas līdzekļu padome;• Zāļu reklāmas jomā - Veselības

inspekcija;• Veterināro zāļu jomā -

Pārtikas un veterinārais dienests.

• LRA ētikas komisija, kas izskata iesniegtās sūdzības

Latvijas Reklāmas Asociācija

LRA uzdevumi: Sakārtot reklāmas tirgu, uzlabojot reklāmas kvalitāti,

veidojot pozitīvu reklāmas tēlu sabiedrībā un cīnoties pret jaunu likuma normu izstrādāšanu, kas

ierobežotu reklāmas izvietošanu medijos

Aģentūru Labā Prakse:

• sadarbība ar Mediju & Radošām aģentūrām

Reklāmas industrijas labā prakse

Ētikas Kodekss: Nozarē strādājošie

Reklāmas industrijas labā prakse

Ētikas Kodekss Ētikas Padome

Ētikas KodekssVeicināt labas reklāmas prakses

un godīgas konkurences izplatību Latvijas reklāmas tirgū un

sabiedrības uzticību reklāmai kā informācijas avotam

Vispārēji sadarbības un uzvedības principi &

pienākumi pret profesiju un klientu

Nosacījumi Reklāmas saturam & citi saturu

ietekmējoši ierobežojumi

Kodeksa izpildes nosacījumi un

darbības principi

1

2

3

Ētikas Padomes lēmums: Bite un ZetCOM

Izvērtējot ZetCOM reklāmas un uzklausot BITE un ZetCOM pārstāvju viedokļus, Ētikas padome secina, ka nav ievērots Ētikas kodeksa 7.1.3. punkts, kas citastarp nosaka, ka reklāmai jābūt patiesai un objektīvai un ka reklāma nedrīkst būt maldinoša vai pārprotama tās neprecizitātes, pārspīlējumu, daudznozīmības, kā arī izmantoto noklusējumu vai citu iemeslu dēļ. Vienlaikus Ētikas padome konstatē arī Ētikas kodeksa 7.3.2. punkta pārkāpumu, kas paredz, ka salīdzinājumiem reklāmā jābūt skaidriem un godīgiem un ka salīdzinājuma elementi nedrīkst radīt reklamētājam mākslīgas priekšrocības, turklāt salīdzinājumiem jāattiecas uz vienām un tām pašām vajadzībām vai vieniem un tiem pašiem mērķiem, kas ir būtiski reklamējamam objektam.Visbeidzot Ētikas padome norāda, ka ZetCOM ir pārkāpusi arī Ētikas kodeksa 7.1.4. punktu, kas nosaka, ka reklāma veidojama ar atbildības izjūtu pret sabiedrību, patērētājiem un reklāmas nozari, kā arī to, ka reklāma nedrīkst mazināt sabiedrības uzticību reklāmas nozarei un reklāmai kā informācijas avotam un nedrīkst negatīvi ietekmēt nozares reputāciju.

Ētikas Padomes lēmums: Tele2 un LMT Saskaņā ar Ētikas kodeksa 3.1. Ētikas kodekss ir saistošs visām personām, kas atzīstamas par reklāmas profesionāļiem un ir pievienojušās kodeksam. Savukārt attiecībā uz reklāmas profesionāļiem, kas Ētikas kodeksam nav pievienojušies, Ētikas kodeksam ir tikai rekomendējošs raksturs.

Tele2 un reklāmas aģentūra !MOOZ nav LRA biedri, kā arī nav pievienojušies Ētikas kodeksam, līdz ar to attiecībā uz šīm personām Ētikas padome nav tiesīga pieņemt Ētikas kodeksa 9.2.2. punktā paredzētos lēmumus. Ņemot vērā Ētikas kodeksa rekomendējošo raksturu attiecībā uz Tele2 un reklāmas aģentūru !MOOZ, Ētikas padome ar šo iesaka ņemt vērā šajā lēmumā norādītos un konstatētos pārkāpumus un turpmāk savā profesionālajā darbībā ievērot Ētikas kodeksa normas, kā arī LRA un Ētikas padomes rekomendācijas, kuru mērķis ir veicināt labas reklāmas prakses un godīgas konkurences izplatību Latvijas reklāmas tirgū un sabiedrības uzticību reklāmai kā informācijas avotam.

LMT un reklāmas aģentūra DDB Latvia ir LRA biedri, kuriem atbilstoši Ētikas kodeksa 3.2. punktam Ētikas kodeksa normas ir saistošas. Ņemot vērā visu iepriekš minēto, un tieši konstatētos Ētikas kodeksa normu pārkāpumus LMT un reklāmas aģentūras DDB Latvia darbībās, pārkāpumu raksturu, sekas un pārkāpēju attieksmi pret notikušo, Ētikas padome 6 vienbalsīgi nolemj izteikt LMT un reklāmas aģentūrai DDB Latvia aizrādījumu par pārkāpumu atbilstoši Ētikas kodeksa 9.2.2. punktam.

Saskaņā ar Ētikas kodeksa 9.2.8. punktu Ētikas padomes pieņemtais lēmums nav pārsūdzams Ētikas padomes lēmuma izraksts pareizs

Ētikas Kodekss: Nozarē strādājošie

Aģentūru Labā Prakse:

• sadarbība ar Mediju & Radošām aģentūrām

Aģentūru Labā Prakse

Palīdzēt reklāmdevējam izvēlēties piemērotāko un profesionālāko aģentūru

caurskatāmā un godīgā procesā, kas garantē objektivitāti un attiecīgi finanšu

un kvalitatīvu ieguvumu.

Kā noformulēt uzdevumu priekš

aģentūras

Kā organizēt un vadīt aģentūras izvēles

procesu

Kā izvērtēt un kas ir piedāvājuma kvalitātes

standarts

1

2

3