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Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
Guide d’exportation pour le marché kényan
Guide d’exportation
1
Kenya
Guide d’exportation
Version complète
2015
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
Guide d’exportation pour le marché kényan
Guide d’exportation
2
Sommaire
Préface ....................................................................................................................... 5
I. Situation géopolitique ....................................................................................... 6
1. Identité ........................................................................................................................................ 7
a) Position géographique du pays .......................................................................................... 7
b) Découpage administratif ...................................................................................................... 8
c) Capitales et principales villes .............................................................................................. 9
d) Langues ................................................................................................................................ 10
e) Monnaie et taux de change ............................................................................................... 10
2. Climat et principales ressources naturelles ........................................................................ 11
a) Climat .................................................................................................................................... 11
b) Ressources naturelles ....................................................................................................... 11
3. Principales caractéristiques démographiques .................................................................... 14
a) Population ............................................................................................................................ 14
b) Flux migratoires ................................................................................................................... 15
c) Concentration géographique ............................................................................................. 16
d) Niveau d’éducation de la population ................................................................................ 18
e) Niveau d’activité de la population ..................................................................................... 19
f) Niveau de vie de la population.......................................................................................... 20
4. Principales caractéristiques socio-culturelles ..................................................................... 21
a) Religion................................................................................................................................. 21
b) Ethnies .................................................................................................................................. 21
5. Environnement des affaires et gouvernance ...................................................................... 23
a) Classement Doing Business ............................................................................................. 23
b) Corruption Perceptions Index ........................................................................................... 26
6. Données politiques internes .................................................................................................. 27
7. Politique extérieure ................................................................................................................. 28
II. Situation économique ...................................................................................... 30
1. Croissance et structure de l'offre .......................................................................................... 31
a) Evolution du PIB ................................................................................................................. 31
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3
b) Structure du PIB .................................................................................................................. 31
c) Secteurs moteurs de l’économie nationale ..................................................................... 32
d) Secteurs présentant des opportunités à l’export pour les opérateurs marocains .... 34
2. Croissance et structure de la demande .............................................................................. 36
a) Dépenses de consommation ............................................................................................ 36
b) Structure des importations ................................................................................................ 38
3. Soldes commerciaux .............................................................................................................. 40
a) Parts et rangs commerciaux mondiaux ........................................................................... 40
b) Tendances globales du solde de la balance des biens et services ............................ 40
4. Investissements Directs Etrangers ...................................................................................... 42
5. Monnaie, prix et inflation ........................................................................................................ 43
6. Finances publiques ................................................................................................................. 44
III. Cadre réglementaire des échanges ................................................................ 45
1. Cadre institutionnel ................................................................................................................. 46
a) Organismes publics ............................................................................................................ 46
b) Représentants du secteur privé........................................................................................ 48
2. Régime général des importations ........................................................................................ 49
3. Régime préférentiel ................................................................................................................ 57
a) Accords commerciaux régionaux ..................................................................................... 57
b) Accords bilatéraux ayant un important volet commercial ............................................. 59
4. Orientations gouvernementales pour le développement des échanges et de
l’investissement ............................................................................................................................... 60
IV. Logistique, présence commerciale et gestion des risques .......................... 62
1. Routing ..................................................................................................................................... 63
a) Flux d’importation des produits industriels / manufacturés .......................................... 63
b) Flux d’importation des produits agricoles, halieutiques et agroalimentaires ............. 64
c) Flux d’importation des produits pharmaceutiques ......................................................... 65
2. Infrastructures facilitant le commerce .................................................................................. 66
a) Infrastructures de transport ............................................................................................... 66
b) Infrastructures énergétiques ............................................................................................. 72
c) Infrastructures d’information et de communication ........................................................ 74
3. Présence commerciale .......................................................................................................... 77
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4
a) Types de présence commerciale possibles .................................................................... 77
b) Contexte fiscal ..................................................................................................................... 80
c) Législation du travail ........................................................................................................... 81
d) Promotion et communication ............................................................................................ 82
4. Paiement des opérations internationales et gestion des risques .................................... 85
a) Principales banques marocaines disposant de correspondants ou de filiales dans le
pays .............................................................................................................................................. 85
b) Instruments de paiement courants des importations .................................................... 86
c) Appréciation du risque pays et de l’environnement des affaires ................................. 87
d) Gestion des litiges .............................................................................................................. 87
V. Acteurs clés et autres aspects pratiques ...................................................... 89
1. Représentation diplomatique du Maroc au niveau du pays ............................................. 90
2. Représentation diplomatique et administrative du pays au Maroc ................................. 90
3. Procédures consulaires ......................................................................................................... 91
4. Principaux acteurs locaux ..................................................................................................... 93
5. Autres aspects pratiques ....................................................................................................... 97
VI. Synthèse du potentiel à l’export du Maroc vers le pays ciblé...................... 99
1. Attractivité et accessibilité du marché ciblé pour les opérateurs marocains ............... 100
2. Rappel des secteurs présentant des opportunités à l’export pour les opérateurs
marocains ...................................................................................................................................... 101
VII. Annexes .......................................................................................................... 102
1. Tendances globales des échanges commerciaux du pays ........................................... 103
a) Tendances globales des exportations du pays ............................................................ 103
b) Tendances globales des importations du pays ............................................................ 106
2. Analyse détaillée des importations par sous-secteur d’activité ..................................... 109
a) Analyse détaillée des importations de biens par sous-secteur d’activité ................. 109
b) Analyse détaillée des importations de services par sous-secteur d’activité ............ 122
3. Synthèse des principaux produits importés par le pays ................................................. 124
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5
Préface
86ème puissance économique mondiale en 2013, le Kenya est le pays chef de file de
l’Afrique de l’Est avec un PIB de près de 45 milliards de US$, soit 20% du PIB de la région.
Le pays a connu une forte croissance économique sur la dernière décennie avec un
triplement de son PIB, notamment grâce à une demande de plus en plus importante. La
demande interne est portée par un bassin de 44 millions de consommateurs en 2013 et par
une urbanisation accélérée. Par ailleurs, le Kenya est devenu l'une des premières
destinations d’Investissements Directs à l’Etranger (IDE) en Afrique. Les secteurs moteurs
de l’économie nationale sont l’agriculture, le tourisme, les services financiers et les
technologies de l’information et de la communication.
Dans le cadre de sa Vision 2030, le gouvernement kényan ambitionne de soutenir
l’économie kényane et plus particulièrement l’industrie manufacturière, en renforçant la
captation de la valeur ajoutée vers l’aval de la chaîne de valeur. Du fait de la hausse des
importations de biens manufacturés pour accompagner l’industrialisation du pays, un
creusement du solde de la balance commerciale est observé au cours des dix dernières
années. Ces importations, qui proviennent notamment de Chine et d’Inde, transitent
massivement par les Emirats Arabes Unis, véritable plateforme commerciale pour le pays.
Par ailleurs, le Kenya est engagé dans un processus de forte intégration régionale à
travers son adhésion à l’EAC (5 pays membres) et au COMESA (21 pays membres). De
plus, le pays a établi à ce jour des accords commerciaux bilatéraux avec 27 pays.
Le Kenya bénéficie d’un réseau d’infrastructures relativement bien développé
permettant d’assurer une bonne couverture territoriale et de faciliter les échanges
commerciaux. Le secteur de la grande distribution, en pleine expansion, est très dynamique
bien que le marché informel reste encore assez développé dans le pays.
Concernant les opportunités à l’export pour le Maroc, l’agroalimentaire, l’industrie
pharmaceutique, l’industrie électrique & électronique et l’ingénierie & construction sont les
quatre secteurs présentant le plus fort potentiel.
L’objet de cet ouvrage est de fournir aux entreprises marocaines l’ensemble des
informations leur permettant de mieux appréhender le marché kényan.
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I. Situation géopolitique
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1. Identité
a) Position géographique du pays
Nom : République du Kenya
Capitale : Nairobi
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Le Kenya est situé en Afrique de l’Est, en bordure de l’océan Indien, entre la Somalie et la
Tanzanie. Le pays partage avec ses pays voisins 3 477 km de côte : Ethiopie 861 km,
Somalie 682 km, Sud Soudan 232 km, Tanzanie 769 km, Ouganda 933 km.
D’une superficie totale de 580 367 km², le Kenya représente la 49ème superficie mondiale.
Le littoral kényan s’étend sur près de 536 km de côtes donnant sur l’océan Indien. Le pays
détient une Zone Economique Exclusive maritime de 116 942 km².
Source: CIA Factbook
b) Découpage administratif
Le pays compte 47 comtés créés par la réforme de la Constitution du 4 août 2010 qui sont
réellement opérationnels depuis le 28 mars 2013, consécutivement aux élections législatives
du 4 mars 2013. Les comtés remplacent administrativement les 7 provinces et la région de
Nairobi qui n'existent plus.
Source: Constitution du Kenya, 2010
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c) Capitales et principales villes
Principales villes du pays
Source: CIA Factbook
Ville Localisation Nombre d’habitants
(2014)
Nairobi – Capitale administrative
Centre 3 370 000
Mombasa Sud-Est 1 200 000
Kisumu Ouest 409 928
Nakuru Centre-Ouest 307 990
Eldoret Ouest 289 380
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d) Langues
Langues parlées Caractéristiques
Swahili Langue nationale et officielle
Anglais Langue officielle
Langues locales Plus de 40 langues courantes appartenant à trois familles : langue
bantoues, langue couchitiques, langues nilotiques
Source: France Diplomatie
e) Monnaie et taux de change
Le schilling kényan constitue la monnaie nationale. Taux de change KES/US$ au 10/11/2009 : 1 US$ = 74,40 KES
Taux de change KES/US$ au 10/11/2014 : 1 US$ = 89,40 KES
Le graphique suivant présente le taux de change US$/KES entre le 10/11/2009 et le
10/11/2014
Source: Oanda
Taux de change KES/MAD au 10/11/2009 : 1 MAD = 9,78 KES
Taux de change KES/MAD au 10/11/2014 : 1 MAD = 10,12 KES
70
75
80
85
90
95
100
105
déc.-09 juin-10 déc.-10 juin-11 déc.-11 juin-12 déc.-12 juin-13 déc.-13 juin-14
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Le graphique suivant présente le taux de change MAD/KES entre le 10/11/2009 et le
10/11/2014
Source: Oanda
2. Climat et principales ressources naturelles
a) Climat
Le climat du Kenya est très diversifié. Le littoral et le bassin du lac Victoria ont un climat
chaud et humide, tandis que le Centre a un climat froid et humide et que les régions Est et
Nord ont un climat chaud et sec.
Les températures moyennes les plus basses se situent entre 17 et 19 °C, les plus élevées
entre 27 et 29 °C. Les minimums nocturnes enregistrés surviennent en août et septembre
avec des températures de l'ordre de 12 °C (l’hiver s’étendant de juillet à septembre). Les
maximums diurnes peuvent atteindre 37 °C entre décembre et avril.
Il existe deux saisons de pluies et deux saisons sèches : une première saison de pluies
abondantes a lieu entre les mois de mars et de mai, suivie d’une petite saison pluvieuse qui
survient en novembre et décembre. Les saisons sèches vont de décembre à mars et de mai
à octobre.
Source: Organisation météorologique mondiale
b) Ressources naturelles
i. Ressources forestières
La forêt couvre plus de 6% de la surface globale du pays, soit 3,5 millions d’hectares.
Les ressources forestières sont d’une grande importance pour les populations locales.
En effet, la forêt est une source d’énergie majeure (utilisation du bois pour répondre à 70%
de la demande kényane en énergie), mais aussi une source de nourriture et un cadre
essentiel pour le développement du tourisme. De plus, elle garantit la préservation de la
biodiversité et constitue un espace de capture de l’eau et du carbone.
Sources: Banque mondiale, FAO
8
8,5
9
9,5
10
10,5
11
11,5
12
12,5
13
déc.-09 juin-10 déc.-10 juin-11 déc.-11 juin-12 déc.-12 juin-13 déc.-13 juin-14
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ii. Superficie Agricole Utile
La Superficie Agricole Utile (SAU) comprend les terres arables (y compris pâturages
temporaires, jachères, cultures sous abri, jardins familiaux...), les surfaces toujours en
herbe et les cultures permanentes (vignes, vergers...).
Sur la superficie totale du pays, la Superficie Agricole Utile (SAU) représente 48% de la
surface totale, soit près de 28 millions d’hectares en 2011.
La superficie agricole cultivée (cultures permanentes + terres arables) quant à elle,
représente 11 % de la surface totale du pays, soit 6,3 millions d’hectares.
Il existe ainsi un important potentiel de développement de l’agriculture au Kenya
puisqu’aujourd’hui près de 78% des terres agricoles cultivables ne sont pas exploitées.
Sources: FAO, Insee
iii. Biodiversité
Les 26 parcs et 34 réserves représentent une attraction touristique majeure du Kenya.
Cinq de ces zones sont inscrites au patrimoine mondial de l’UNESCO :
Le parc national du Mont Kenya
Dominé par le sommet du Mont Kenya (5 199m d’altitude) le parc s’étend sur 715km2 et
abrite une faune riche et variée (éléphants, buffles, singes, hyrax, etc.).
Les 3 parcs nationaux du lac Turkana : parc national de Sibiloi, parc
national de l'île centrale et parc national de l'île sud
Le Turkana, plus grand lac salé d’Afrique, est un laboratoire pour l'étude des communautés
végétales et animales. Les trois parcs nationaux servent d'étapes aux oiseaux d'eau
migrateurs et constituent d'importantes zones de reproduction pour le crocodile du Nil,
l'hippopotame et différents serpents venimeux. Les gisements fossilifères de Koobi Fora, où
l’on trouve de nombreux restes de mammifères, de mollusques et d'autres espèces ont une
importance majeure pour les études paléo-environnementales.
Le parc national du lac Nakuru
Le parc de 194 km2 englobe le lac Nakuru. La présence d’eau saline dans le lac attire une
importante concentration d’oiseaux : hérons, cigognes mais surtout des milliers de pélicans
et de flamands roses. On y observe également le plus grand nombre de rhinocéros blancs et
noirs, ainsi que les girafes de Rothschild, classées parmi les espèces menacées.
Source: UNESCO
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iv. Ressources en eau
Les réserves en eau du pays sont actuellement estimées à 650 m3 par habitant par an, ce
qui le classe officiellement au rang de pays en stress hydrique (moins de 1 000 m3 par an et
par habitant)
Il existe 164 bassins alimentés par des flux en eau pérennes, dont le lac Victoria, les lacs de
la vallée du Rift, la rivière Athi, la rivière Tana et l’Ewaso Ng’iro.
Aujourd’hui plus de 90 bassins sont menacés de déficit d’alimentation en eau.
Source: FAO
v. Ressources minières
Le ciment, l’acier et la soude caustique représentent les principales richesses minières du
pays en termes de capacité annuelle de production.
Top 10 produits miniers
Sites de production ou d’extraction
Capacité annuelle de production (000’ tonnes)
Taux d’exploitation des capacités
minières
Ciment Usines de Mombasa, Nairobi, Kaloleni, Athi
River 5 680 70%
Acier Usines de Mombasa
et Nairobi 870 86%
Soude caustique Mine de Magadi 715 59%
Sel Usines de Mombasa,
Magadi et Malindi 165 4%
Fluorine Mines de Kerio
Vallée 100 117%
Silicate Usines d’Athi Rivers,
Kaloleni 60 ND
Chaux Usines de Koru et
Kaloleni 55 91%
Verre Usines de Nairobi et
Mombasa 47,5 34%
CO2 naturel Mines de Kereita 23 74%
Pétrole raffiné Raffinerie de
Mombasa 14,6 75%
* ND : Non disponible Source: Département des Mines et de la Géologie du gouvernement kényan
Lors des dernières années, de nouveaux gisements de pétrole et de gaz ont été découverts
au Kenya. A Turkana, ce sont plus d’un demi-milliard de barils de pétrole qui ont été
découverts en 2014 suite à des travaux d’exploration qui se sont intensifiés depuis 2005. En
mars 2014, Nairobi a annoncé la découverte d’un nouveau gisement de gaz et de pétrole à
Lamu, près de la frontière avec la Somalie. Source: AfricaDiligence
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3. Principales caractéristiques démographiques
a) Population
Le pays représente la 31ème population mondiale avec plus de 44 million d’individus et un
taux de croissance de 2,1% de sa population sur l’année 2014. Le Kenya est ainsi classé au
47ème rang mondial en termes de croissance de la population.
La population kényane a cru de manière continue depuis plus d’une décennie, avec une
moyenne de 2,6% de croissance annuelle de la population. En 2030, elle devrait atteindre 70
millions d’habitants.
Source: CIA Factbook
Source : Banque mondiale
La population kényane peut être qualifiée de très jeune, puisque 61% de la population a
moins de 25 ans. Les femmes sont plus nombreuses et représentent 50,1% des citoyens du
pays.
3436
3840
4244
70
2003 2005 2007 2009 2011 2013 2030
Evolution de la population totale en millions d'habitants
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Source : Index Mundi
b) Flux migratoires
En 2010, selon la Banque mondiale, 817 700 résidents étrangers étaient établis au
Kenya. La population immigrée représentait ainsi près de 2% de la population totale du
pays. Au sein de ce groupe d’individus 33% étaient des réfugiés. Les principaux pays de
provenance sont : l’Ouganda, la Tanzanie, le Soudan, le Sud Soudan, la Somalie et
l’Ethiopie.
L’émigration concernait quant à elle 457 100 individus kényans en 2010. Ainsi près de 1%
de la population kényane vivait à l’étranger, principalement au Royaume Uni, en Tanzanie,
aux Etats Unis, en Ouganda, au Canada, en Australie, en Allemagne, en Inde, aux Pays Bas
et en Suisse.
Plus généralement, au niveau de l’Afrique, les flux migratoires internationaux sont devenus
plus complexes et composites ces dernières années, comprenant des demandeurs d’asile,
des réfugiés et des migrants irréguliers. On distingue cependant trois principales routes de
migration en Afrique : la route d’Afrique de l’Est, la route du Golfe d’Aden, et la route
d’Afrique du Sud. Dans ce contexte, l’exode de migrants depuis la corne de l’Afrique
(principalement l’Ethiopie) vers l’Afrique du Sud est un enjeu central.
Le Kenya constitue, de ce fait, un pays de transit pour la route d’immigration d’Afrique
du Sud, notamment pour les migrants en provenance d’Ethiopie et de Somalie.
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Sources : Banque mondiale, Organisation internationale pour les migrations
c) Concentration géographique
Parmi les 47 comtés du Kenya, 10 représentaient près de 40% de la population du pays
en 2009 (dernier recensement de la population) :
- Nairobi : 3 138 369 habitants
- Kakamega : 1 660 651 habitants
- Kiambu : 1 623 282 habitants
- Nakuru : 1 603 325 habitants
- Bungoma : 1 375 063 habitants
- Meru : 1 356 301 habitants
- Kisii : 1 152 282 habitants
- Kilifi : 1 109 735 habitants
- Machakos : 1 098 584 habitants
- Mandera : 1 025 756 habitants
Route de migration d’Afrique de l’Est
Route de migration du Golfe d’Aden
Route de migration d’Afrique du Sud
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D’autre part, les 10 comtés les moins peuplés représentaient seulement 3% de la
population du pays en 2009 (dernier recensement de la population) :
- Tana River : 240 075 habitants
- Samburu : 223 947 habitants
- Isiolo : 143 294 habitants
- Lamu : 101 539 habitants
- Mombasa : 93 937 habitants
- Migori : 91 717 habitants
- Narok : 85 092 habitants
- Garissa : 62 306 habitants
- West Pokot : 51 269 habitants
- Tharaka-Nithi : 36 533 habitants
Source : Bureau National kényan des Statistiques
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Par ailleurs, l’urbanisation s’est fortement accélérée dans le pays, engendrant de
nouveaux besoins de consommation avec une classe moyenne émergente. Le taux de
croissance de la population urbaine atteint 4,6% en moyenne sur la dernière décennie.
Source : Banque mondiale
d) Niveau d’éducation de la population
Le classement des pays suivant l’indice de développement humain (IDH) permet de définir 4
groupes de pays selon leur niveau d’IDH : très élevé, élevé, moyen et bas. Chaque groupe
de pays détient un taux d’alphabétisation moyen (des plus de 15 ans) qui lui est propre. Par
exemple, le taux d’alphabétisation moyen du groupe des pays à IDH bas est de 58%.
Bien que le Kenya soit classé comme pays à IDH faible en termes de développement
humain, sa performance en matière d’éducation avec un taux d’alphabétisation des
adultes à plus de 72 % est nettement supérieure à celle de la moyenne de son groupe
(58%). En effet, son taux d’alphabétisation avoisine plutôt celui de la moyenne des pays
à IDH moyen.
7 8 8 9 10 1118
2428 30 31 32 33
52
2003 2005 2007 2009 2011 2013 2030
Population urbaine
Population totale
Evolution de la population urbaine En millions d’habitants
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*Dernière donnée disponible : 2007
Source: UNESCO Institute for Statistics
Le pays se caractérise néanmoins par un très faible taux de scolarisation dans le
supérieur, atteignant seulement 4% des élèves ayant suivi l’enseignement secondaire en
2009, alors que le Maroc se situait autour de 13,5% de scolarisation des élèves sortis du
secondaire.
*Le total correspond au total des inscriptions dans l'éducation tertiaire, indépendamment de l'âge, exprimé en
pourcentage de la population totale du groupe de cinq ans après la sortie de l'école secondaire
Source : Banque mondiale
e) Niveau d’activité de la population
En 2013, la population active totale a atteint 19,67 millions de kényans, ce qui classe le
pays à la 31ème place mondiale en termes de taille de sa population active. L’agriculture est,
en 2007, le plus important secteur pourvoyeur d’emplois au Kenya. Il emploie près de
75% de la population active occupée du pays (dernières données disponibles).
Source : CIA Factbook
Taux d’alphabétisation (des plus de 15 ans) 2012
Kenya 72 %*
Taux d’alphabétisation moyen des pays à IDH bas (Kenya, Tanzanie, Ethiopie, Sénégal, Nigéria etc.)
58 %
Taux d’alphabétisation moyen des pays à IDH moyen (Gabon, Egypte, Afrique du Sud, Maroc, Ghana etc.)
72 %
Taux d’alphabétisation moyen des pays à IDH élevé (Russie, Brésil, Turquie, Algérie, Tunisie etc.)
94 %
Taux d’alphabétisation moyen des pays à IDH très élevé (Norvège, Australie, Etats-Unis, Pays bas, Allemagne etc.)
97 %
Taux de scolarisation dans le supérieur*
2009 2010 2011 2012
Kenya 4 % ND ND ND
Maroc 13,5 % 14 % 16 % ND
Répartition de la population active occupée par secteurs d’activité 2007
Agriculture (% de la population active occupée) 75%
Services (% de la population active occupée) 20%
Industrie (% de la population active occupée) 5%
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20
Selon la Banque mondiale, le taux de chômage au Kenya est stable depuis 3 années
autour de 9% de la population active. Ce phénomène touche davantage la population des
15-24 ans, avec un taux de chômage de 17% en moyenne.
Indicateur 2010 2011 2012
Taux de chômage (en % de la population active)
9,3% 9,3% 9,2%
Taux de chômage des jeunes (en % des 15-24 ans)
17% 17% 17%
Source : Banque mondiale
f) Niveau de vie de la population
Le PIB par habitant au Kenya a plus que doublé en 10 ans, en passant de 440 US$ par
individu par an en 2003 à 994 US$ par an par habitant en 2013. On constate ainsi une forte
progression illustrée par un TCAM de 8,5%.
Malgré la progression du niveau de vie kényan, l’écart du Kenya avec le PIB par habitant
moyen des pays à revenus intermédiaires* (tranche inférieure) se creuse.
* La Banque mondiale segmente les pays, à l’échelle mondiale, selon leur niveau de revenu en 4 classes : pays à
revenus faibles, pays à revenus intermédiaires (tranche inférieure et tranche supérieure) et pays à revenus
élevés
Source : Banque mondiale
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4. Principales caractéristiques socio-culturelles
a) Religion
La constitution kényane garantit la liberté de religion et de croyance. Ainsi de nombreuses
religions sont pratiquées dans le pays, telles que le Christianisme, l’Islam et
l’Hindouisme.
Le Christianisme-Protestant constitue la première religion pratiquée au Kenya, suivie du
Catholicisme.
L’Islam détient le troisième groupe de croyants dans le pays, avec des groupes sunnites et
chiites. La ville de Mombasa est celle qui accueille le plus de musulmans au Kenya, avec les
régions proches de la côte et au Nord Est du pays.
Les kényans d’origine indienne, qui sont pour la plupart présents dans les grandes villes du
pays, pratiquent l’Hindouisme et le Sikhisme.
La plupart des religions traditionnelles africaines ont disparu du pays du fait de l’influence de
Christianisme. On note cependant qu’il existe des fusions entre le Christianisme et les
croyances traditionnelles, comme avec le Dini ya Msambwa à l’Ouest du Kenya.
La répartition des croyants par appartenance religieuse est la suivante :
- Chrétiens-Protestants (en incluant l’Eglise Anglicane du Kenya) : 45%
- Catholicisme : 33% - Islam : 10% - Religions indigènes : 10% - Autres : 2%
Source: Portail du Gouvernement Kényan
b) Ethnies
Les Kikuyus, d’origine bantoue, constituent le plus important groupe ethnique du Kenya
avec 22% de la population totale de ce pays. Ils sont basés principalement entre Nairobi
et les Aberdares. Ils représentent le groupe ethnique le plus influent du pays. Nairobi est
peuplée essentiellement de Kikuyus avec plus de 600 000 individus.
Les Luhya représentent quant à eux 14% de la population kényane. C’est un peuple bantou
d'Afrique de l'Est établi à l'extrême ouest du Kenya, entre le Lac Victoria et le Mont Elgon. Ils
forment le deuxième groupe ethnique du Kenya avec presque 5 millions d'individus. Ils
peuplent une région peu étendue, mais la densité de population y est la plus élevée du pays.
Suivent ensuite les Luos, les Kalenjin et les Kambas, avec respectivement 13%, 12% et 11%
de la population du pays. Alors que les Luos vivent à l'est et au nord du lac Victoria,
principalement au Kenya (dans la province de Nyanza), mais aussi en Tanzanie, en
Ouganda, en RDC, en Éthiopie ainsi qu'au Sud Soudan dont ils sont originaires, les
Kalenjins sont un peuple africain d'origine nilotique vivant dans et autour de la Vallée du
grand rift, à l'ouest du Kenya. Enfin, les Kambas sont un peuple bantou d'Afrique Orientale
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établi dans la région semi-aride province orientale du Kenya, des environs de Nairobi et
Tsavo à Embu au nord.
La composition ethnique du Kenya suit donc la répartition suivante :
- Kikuyu 22 %
- Luhya 14 % - Luo 13 % - Kalenjin 12 % - Kamba 11 % - Kisii 6 % - Meru 6 % - Autres Africains 15 % - Non-Africains 1,5 % (majoritairement des kényans d’origine indienne)
Source : CIA Factbook
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5. Environnement des affaires et gouvernance
a) Classement Doing Business
Le classement Doing Business publié par la Banque mondiale est la référence en matière
de climat des affaires. En 2015, le Kenya aura gagné 1 place au niveau mondial par
rapport à 2014 en se classant 136ème sur 189 pays.
Création d’entreprise
* NA : Non applicable Source : Doing Business
Octroi de permis de construire
Source : Doing Business
Accès à l’électricité
Source : Doing Business
Transfert de propriété
Source : Doing Business
Pays Procédures
(nombre) Délai
(jours)
Coût (% du RNB par
habitant)
Rang DB Monde 2015
Rang DB Afrique Sub. 2015
Kenya 10 30 42,7 143 24
Maroc 5 11 9,2 54 NA*
Pays Procédures
(nombre) Délai
(jours) Coût (% du RNB par
habitant) Rang DB
Monde 2015 Rang DB
Afrique Sub. 2015
Kenya 8 125 9,3 95 19
Maroc 15 94 3,7 54 NA
Pays Procédures
(nombre) Délai (jours)
Coût (% du RNB
par habitant) Rang DB
Monde 2015 Rang DB
Afrique Sub. 2015
Kenya 6 158 1030,2 151 23
Maroc 5 62 1974,5 91 NA
Pays Procédures
(nombre) Délai (jours)
Coût (% de la
valeur du bien) Rang DB
Monde 2015 Rang DB
Afrique Sub. 2015
Kenya 9 72 4,3 136 25
Maroc 8 40 5,9 115 NA
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Obtention de prêts
Source : Doing Business
Détail des indicateurs
Etendue de l'information sur le crédit : l’indicateur évalue les règles et pratiques qui affectent
la couverture, l’étendue et l’accessibilité de l’information sur le crédit. Ses valeurs sont
comprises entre 0 et 6, les plus élevées indiquant que l’on dispose de plus d’informations sur
le crédit.
Indice de fiabilité des garanties : mesure le degré de protection juridique des emprunteurs et
des prêteurs et évalue dans quelle mesure les lois sur le nantissement et la faillite facilitent le
prêt. Les valeurs de l’indice vont de 0 à 10, pour les pays ayant les lois sur les sûretés et la
faillite les mieux adaptées à l’obtention des prêts.
Protection des investisseurs
Source : Doing Business
Détail des indicateurs
Indice de divulgation de l'information : mesure le degré de divulgation d’information sur les
transactions et l’existence de conflits d’intérêts. L’indice varie entre 0 et 10; plus la valeur est
élevée, plus important est le niveau de divulgation de l’information.
Indice mesurant la responsabilité des dirigeants : l’indice varie de 0 à 10, la note de 10
attribuée aux pays où la responsabilité portée par les dirigeants est la plus importante.
Indice de facilité des poursuites par les actionnaires : la note est comprise entre 0 et 10; plus
la valeur est élevée, plus grande est la possibilité pour les actionnaires de contester une
transaction.
Pays Etendue de
l’information sur le crédit
Indice de fiabilité des
droits légaux
Somme - obtention de
prêts
Rang DB Monde 2015
Rang DB Afrique Sub. 2015
Kenya 0 7 ND 116 15
Maroc 6 2 ND 104 NA
Pays
Indice de divulgation
de l'information
Indice mesurant la
responsabilité des dirigeants
Indice de facilité des poursuites
par les actionnaires
Rang DB Monde 2015
Rang DB Afrique Sub. 2015
Kenya 3 2 9 122 20
Maroc 6 2 6 122 NA
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Paiement des taxes et impôts
Source : Doing Business
Commerce transfrontalier
Commerce transfrontalier à l’export
Le commerce transfrontalier est un indicateur des coûts et procédures nécessaires pour
l’import et l’export d’un chargement standard. Chaque démarche officielle est donc
enregistrée à partir de l’accord contractuel final entre les deux parties jusqu’à la livraison de
la marchandise.
Source : Doing Business
Commerce transfrontalier à l’import
Source : Doing Business
Classement de la facilité du commerce transfrontalier
Source : Doing Business
Pays Paiements
(nombre)
Délai (heures par
année)
Taux d'imposition total (en % du
bénéfice brut)
Rang DB Monde 2015
Rang DB Afrique Sub. 2015
Kenya 30 201 30,8 102 14
Maroc 6 232 25,3 66 NA
Pays Documents à l’export
(nombre) Délai à l’export (jours)
Coût à l'export (en $ US
par conteneur)
Kenya 8 26 2255
Maroc 4 10 595
Pays Documents à l’import
(nombre) Délai à l’import (jours)
Coût à l'import (en $ US par conteneur)
Kenya 9 26 2350
Maroc 6 14 970
Pays Rang DB
Monde 2015 Rang DB
Afrique Sub. 2015
Kenya 153 25
Maroc 31 NA
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Exécution des contrats
Source : Doing Business
Règlement de l'insolvabilité
Source : Doing Business
b) Corruption Perceptions Index
Le Corruption Perceptions Index de Transparency International classe les pays selon la
perception du niveau de corruption par les hommes d'affaires, analystes de risques et
universitaires résidants ou à l'étranger. Le score varie de 0 à 100, où une note de 0 signifie
que le pays est perçu comme étant fortement corrompu et une note de 100 signifie que le
pays est perçu comme étant non soumis à la corruption.
Source : Transparency International
Pays Procédures
(nombre) Délai (jours)
Coût (% de
la créance) Rang DB
Monde 2015 Rang DB
Afrique Sub. 2015
Kenya 44 465 47,2 137 25
Maroc 40 510 25,2 81 NA
Pays Délai
(années)
Coût (% de la
valeur du patrimoine)
Taux de recouvrement
(centimes par dollar)
Rang DB Monde 2015
Rang DB Afrique Sub. 2015
Kenya 4,5 22 27,1 134 28
Maroc 1,8 18 27,9 113 NA
Corruption Perceptions Index
Classement du Kenya
Score Note maximale
CPI Note minimale
CPI
2014 145ème / 175 pays 25 92 8
2013 136ème / 177 pays 27 91 8
2012 139ème / 176 pays 27 90 8
2011 154ème / 183 pays 22 95 10
2010 154ème / 178 pays 21 93 11
2009 146ème / 180 pays 22 94 11
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6. Données politiques internes
Type de régime
Ancienne colonie britannique ayant obtenu son indépendance en 1963, le Kenya est une
république multipartite à régime présidentiel, où le président M. Uhuru Kenyatta,
appartenant à l’ethnie des Kikuyus, est à la fois chef de l’État et chef du
gouvernement. Le pouvoir exécutif national est entre les mains du gouvernement tandis
que le pouvoir législatif national est partagé entre le gouvernement et l’Assemblée Nationale.
Le pouvoir judiciaire est indépendant des deux premiers. M. Kenyatta appartient au parti
« L’Alliance Nationale », qui est un parti rassemblant les forces démocratiques kényanes
désirant s’unifier pour œuvrer à la progression sociale, économique et politique du pays. Les
prochaines élections présidentielles et législatives doivent se tenir en 2018.
Source : Parti « The National Alliance »
Stabilité politique
Le Kenya a depuis son indépendance longtemps fait figure de modèle de stabilité en Afrique
de l’Est. Le pays a connu une première crise politique suite aux élections de décembre
2007 et à la contestation de l’élection par les opposants au président M. Kibaki. Le Kenya a
été secoué, depuis septembre 2013, par une deuxième crise suite à la vague d’attentats
terroristes organisés par les djihadistes somaliens d’Al Shabaab dans les banlieues
de Nairobi et sur la côte kényane en raison de l’implication militaire du Kenya en
Somalie.
Depuis, le Kenya a retrouvé une relative stabilité politique à l’échelle nationale et régionale.
Néanmoins, le pays reste la cible d’attaques terroristes, dont la dernière en date remonte
au 1er décembre 2014 près de Mandera. Source : Portail du Gouvernement Kényan
Principales stratégies de développement en cours (territoriales et/ou sectorielles)
La politique gouvernementale actuelle s’est traduite par une stratégie à horizon 2030 qui se
fixe comme objectifs :
De faire du Kenya un pays compétitif et prospère s’appuyant sur un tissu
industriel performant et développé
De garantir à l’ensemble des citoyens kényans des revenus moyens
décents, une bonne qualité de vie et un environnement propre et sécurisé
d’ici 2030
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Cette stratégie repose sur 4 piliers stratégiques qui sont les suivants :
1. Aider l’économie kényane à progresser dans la chaîne de valeur avec comme
principal objectif de maintenir une croissance moyenne du PIB de 10% par an à
partir de 2012
o Le 1er pilier stratégique est décliné en 6 programmes que sont le tourisme,
l’agriculture, le commerce, l’industrie manufacturière, les technologies de
l’information et de la communication et les services financiers
2. Investir dans le développement humain des citoyens kényans avec comme
principal objectif de créer une société juste et équitable assurant le développement
des citoyens dans un environnement propre et sécurisé
o Le 2ème pilier stratégique est décliné en 7 programmes que sont l’éducation et
la formation, la santé, l’environnement, le logement, le développement social,
l’emploi et la jeunesse et sport
3. Bâtir l’avenir du Kenya comme une seule nation avec comme principal objectif de
garantir un système politique démocratique orienté résultat
o Le 3ème pilier stratégique se compose d’un seul programme traitant de la
réforme du secteur public
4. Développer des infrastructures et services de classe mondiale avec comme
principal objectif de développer les mesures transverses/fondations prérequis de la
vision 2030
o Le 4ème et dernier pilier stratégique est décliné en 4 programmes que sont les
infrastructures, la réforme du secteur public, l’environnement et la sécurité
Source: Vision 2030 pour le Kenya
7. Politique extérieure
Intégration régionale
Le Kenya est membre fondateur de la Communauté d’Afrique de l’Est (EAC). Le pays a
joué un rôle primordial dans les différentes étapes de l’intégration de cette organisation
intergouvernementale à savoir la mise en place de l’union douanière en 2005, le lancement
d’un marché commun le 1er juillet 2010 et le projet d’union monétaire. D’autre part, le Kenya
a joué un rôle actif dans le processus de rapprochement entre l’EAC, le COMESA
(Marché commun des pays d’Afrique de l’est et d’Afrique australe dont le Kenya est
également membre) et la SADC (Communauté de développement d’Afrique australe) afin de
créer une zone de libre-échange (ZLE) inter régionale (lancement officiel de la ZLE en
décembre 2014).
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Par ailleurs, il est à noter que Nairobi fait partie de l’un des 4 bureaux des Nations Unies
dans le monde. C’est le quartier général de l’institution pour l’ensemble de l’Afrique. Il
assure des fonctions de représentation et de liaison entre les différents pays africains, leurs
organisations gouvernementales et non-gouvernementales. Il facilite la coordination entre les
Nations Unies et les organisations régionales, gère et met en œuvre les programmes des
Nations Unies au niveau de l’Afrique, et apporte son support au Programme des Nations
Unies pour l’Environnement et au Programme des Nations Unies pour l’Habitat.
Le Kenya est extrêmement engagé dans le domaine de la paix. Le pays participe à la
constitution d’une brigade est-africaine dans le cadre de l’EAC afin de maintenir la paix.
Aussi, le Kenya fait partie de l’East African Standby Force (EASF), brigade régionale de la
Force africaine.
Source: Nations Unies
Principaux enjeux de politique extérieure avec les pays voisins
Somalie : C’est à la suite d’attaque menée sur son territoire, au niveau de la ville de
Lamu, que le Kenya a décidé de s’engager militairement en Somalie (2011). Al
Shabaab a ensuite mené une campagne de représailles contre Nairobi. En
septembre 2013, une attaque terroriste a été menée par la milice contre le centre
commercial Westgate faisant 72 morts et près de 200 blessés. Plusieurs attentats de
moindre ampleur ont suivi dans les banlieues de Nairobi et sur la côte. Le 1er
décembre 2014, un nouvel attentat faisant au moins 36 victimes dans la ville de
Mandera, au Nord Est du pays, a été perpétré par Al Shabaab.
D’autre part, le Kenya accueille 593 000 réfugiés dont 513 000 somaliens,
notamment dans le camp de Dadaab, plus grand camp de réfugiés au monde.
Soudan : Sous la coupelle de l’IGAD, le Kenya a contribué à la signature de l’accord
de paix (CPA) entre le Nord Soudan et le Sud Soudan en 2005. En 2013, le Kenya
s’est de la même façon impliqué dans la médiation conduite par l’IGAD à Addis
Abeba, afin de résoudre la crise traversée par le Sud Soudan.
Source: France diplomatie
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II. Situation économique
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1. Croissance et structure de l'offre
a) Evolution du PIB
Le Kenya est, en termes de performance économique, le pays chef de file de l’organisation
économique régionale de la Communauté d’Afrique de l’Est (EAC). Le PIB total s’élève en
2013 à 45 milliards de US$ soit 20 % du total de l’Afrique de l’Est et 31 % de la
Communauté d’Afrique de l’Est.
Le Kenya a connu une forte croissance économique sur la dernière décennie avec un
triplement de son PIB. Le taux de croissance du PIB a cependant ralenti entre les années
2007 et 2009 (3%), à la suite d’une crise politico-économique.
Source : Banque mondiale
b) Structure du PIB
Le secteur tertiaire, porté par la performance des télécommunications et des services
financiers, est le principal contributeur au PIB. Il représente plus de la moitié du PIB
national. Le secteur primaire contribue à hauteur de 31% du PIB kényan et est dominé
par l’agriculture. Enfin, le secteur secondaire représente 16% du PIB kényan et est dominé
par l’industrie manufacturière.
1519
27 3134
45
92
3%
6%
7%
3%4%
5%
4%
6%
7%
2%
4%4%
-2%
0%
2%
4%
6%
8%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2003 2005 2007 2009 2011 2013 2019
PIB (en milliards de US$, à prix courant)
Taux de croissance du PIB Kenyan par année (en % du PIB)
Taux de croissance du PIB d'Afrique Sub Saharienne par année (en % du PIB)
PIB et taux de croissance du PIB
En milliards de US$ et en % du PIB
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32
Source: African Economic Outlook
c) Secteurs moteurs de l’économie nationale
Agriculture
Le secteur agricole est une locomotive de développement pour l’économie kényane.
En effet, ce secteur contribue à hauteur de 30% du PIB, 65% du total des exportations et
60 % de l’emploi au Kenya. Il constitue la principale source de revenus de 80 % de la
population rurale du pays.
L’agriculture prédominante est la petite agriculture caractérisée par une taille moyenne des
exploitations de 0,2 à 3 Ha.
Les principales cultures agricoles à vocation vivrière sont : le maïs, le blé, le sorgho, le
millet, la cassave, la patate, la patate douce, les bananes et les fruits. En parallèle, c’est
environ 500 000 ha de cultures de rente qui étaient recensées en 2007. Les cultures de
rente telles que le café, le thé, le pyrèthre, les produits de l’horticulture et le coton
constituent un atout du secteur agricole kényan, notamment à l’export.
L’élevage de bétail contribue à hauteur de 40% du PIB agricole. La filière est essentielle
à la vie de plus de 60 000 ménages kényans. Cependant, la plupart des éleveurs travaillant
dans la filière appartiennent au secteur traditionnel/vivrier. Selon les dernières données
disponibles, on dénombre 10 millions de têtes pour les bovins, 8 millions pour les caprins, 7
millions pour les ovins et plusieurs milliers pour les camelins.
Sources : FAO, Rapport économique sur le Kenya (édition 2013), Conférence sur le conseil agricole à Nairobi (édition 2011)
Ventilation sectorielle du PIB, 2012 En pourcentage du PIB
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33
Tourisme
Le tourisme est un secteur clé de l’économie kényane, contribuant à hauteur de 12 % du
PIB et 11 % des emplois au Kenya.
Le nombre d’arrivées touristiques le plus haut jamais enregistré au Kenya a été atteint en
2011 et s’est élevé à 1,5 millions d’arrivées. Les nationalités les plus représentées sont le
Royaume-Uni (174 051 en 2010), les États-Unis d’Amérique (107 842), l’Italie (87 694),
l’Allemagne (63 011) et la France (50 039). L’Ouganda (33 900) est la nationalité africaine la
plus représentée suivie de l’Afrique du Sud (33 076) et de la Tanzanie (30 264). Concernant
le marché asiatique, l’Inde (47 611) devance la Chine (28 480) et les Emirats-Arabes Unis
(14 874).
Le tourisme au Kenya s’appuie largement sur la découverte des milieux naturels, de la
faune et de la flore. Le Kenya occupe en effet, de par ses atouts naturels, une place de tout
premier plan au niveau mondial pour les safaris. Le littoral, protégé par une barrière de
corail, favorise le tourisme balnéaire et nautique.
Bien que le secteur ait subi plusieurs chocs liés à l’insécurité et aux menaces terroristes
dans la région, il continue de jouer un rôle critique pour l’économie kényane. Sur le moyen
terme, le gouvernement kényan souhaite opérer une transition vers un positionnement axé
autour du développement du tourisme d’affaires et du tourisme interne afin de réduire
l’exposition du pays vis-à-vis de ces chocs externes.
Sources: Ministère kényan des affaires est-africaines, du commerce et du tourisme, Bureau national kényan des statistiques
Services financiers
Le secteur financier au Kenya est bien développé et fortement concurrentiel.
Avec 44 banques commerciales disposant d’un réseau de plus de 1 100 agences opérant
au niveau du pays, le Kenya fait figure de leader bancaire en Afrique de l’Est. Les 5 plus
grandes banques, dont 2 banques en majorité étatiques (Kenya Commercial Bank et
Cooperative Bank Of Kenya) et 2 banques étrangères (Barclays Bank of Kenya et Standard
Chartered Bank Kenya), contrôlent plus de 50 % des actifs. D’autres institutions financières,
notamment les institutions de micro finance et la Kenya Post Office Savings Bank,
complètent l’offre financière en proposant des services de dépôts et de prêts aux segments
de la population kényane mal desservis par les banques commerciales.
Par ailleurs, le Kenya est un des leaders mondiaux en Mobile Banking. La plateforme
phare M-Pesa, service offert au titre d’un partenariat entre Safaricom et Vodafone, présente
un large éventail d’options en matière de transfert d’argent, de gestion des flux de
trésorerie et d’activités bancaires, en recourant au téléphone mobile.
A ce jour, 50 à 60 sociétés des secteurs financier, industriel, de services et agricoles sont
cotées à la bourse de Nairobi, la Nairobi Stock Exchange (NSE).
Source: Banque africaine de développement
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34
Technologies de l’Information et de la Communication (TIC)
Le secteur des Technologies de l’Information et de la Communication est fortement
développé et dynamique au Kenya. Le secteur a été le principal moteur de croissance
de l’économie kényane au cours de la dernière décennie. En effet, son taux de
croissance annuel moyen, de l’ordre de 23% entre 2000 et 2009, a été presque 10 fois plus
important que celui du secteur agricole durant la même période.
Les opérateurs kényans du secteur disposent d’un important savoir-faire dans le
domaine ((cf. partie « IV.2.c) Infrastructures d’information et de communication » pour plus de détails)
Source: Banque Africaine de Développement
Industrie manufacturière
L’industrie manufacturière, contribuant à hauteur de 10% du PIB kényan, a connu une
forte croissance lors des 5 dernières années. Cette bonne performance a été portée par
celle de la production de ciment, de la transformation de blé et des industries laitière,
du tabac et de la bière. Cette forte croissance devrait se confirmer voire s’accentuer lors
des prochaines années. En effet, dans le cadre de sa Vision 2030, le gouvernement kényan
ambitionne de soutenir l’économie kényane, et plus particulièrement l’industrie
manufacturière, à travers un renforcement de la captation de la valeur ajoutée sur l’ensemble
de la chaîne de valeur. Ainsi, l’Etat, à travers une meilleure exploitation au niveau local des
ressources naturelles kényanes minières, agricoles etc., vise à renforcer le tissu industriel
kényan et à accroitre la captation de valeur ajoutée au niveau national.
Sources: African Economic Outlook, Bureau national kényan des statistiques
d) Secteurs présentant des opportunités à l’export pour les opérateurs
marocains
Quatre secteurs d’activité kényans ont été identifiés comme présentant des opportunités
intéressantes pour les exportateurs marocains: l’agroalimentaire, la pharmacie,
l’industrie électrique et électronique et l’ingénierie et construction.
Agroalimentaire
L’exportation de produits agroalimentaires au Kenya présente une opportunité pour les
opérateurs marocains. En effet, malgré la priorité du gouvernement donnée à la valorisation
des produits agricoles, celle-ci demeure faible. Ainsi, le secteur est très importateur en
produits alimentaires transformés. De plus, la demande en produits agroalimentaires est
en hausse du fait de l’accroissement démographique et de l’urbanisation croissante
(habitudes de consommation kényanes ne constituant pas un frein pour les opérateurs
marocains en milieu urbain). Enfin, mise à part les droits de douane et la conformité aux
normes internationales (étiquetage, dates de péremption…), il n’existe pas de restrictions
particulières pour exporter ces produits vers le Kenya.
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35
Pharmacie
Le secteur pharmaceutique présente une opportunité pour les laboratoires marocains. En
effet, l’importation de médicaments au Kenya est forte et en croissance. Ainsi, malgré la
concurrence de l’Inde, des Etats Unis et de l’Europe, le dynamisme du marché
pharmaceutique kényan offre d’intéressantes opportunités. Néanmoins, l’exportation de
médicaments au Kenya nécessite un processus administratif lourd : à titre d’illustration, le
délai d’enregistrement des sites de production auprès du Pharmacy & Poison Board varie
entre 18 et 24 mois. De plus, le manque de notoriété des médicaments marocains au Kenya
nécessite un effort marketing afin de bâtir une image solide des produits exportés.
Industrie électrique et électronique
L’exportation de produits électriques et électroniques au Kenya présente une opportunité
pour les opérateurs marocains. En effet, la forte demande en produits du secteur est liée au
développement de nombreux projets de logement et d’infrastructures ainsi qu’au
lancement de programmes étatiques tels que le programme d’électrification rurale.
Toutefois, il s’agit d’un marché très concurrentiel (forte présence d’acteurs Chinois et Indiens
en particulier).
Ingénierie et construction
Le secteur de l’ingénierie et de la construction présente un intérêt pour les opérateurs
marocains. En effet, il existe un potentiel avéré pour le secteur du fait des nombreux
grands projets de construction prévus dans le pays (logement social et moyen gamme,
centres commerciaux, infrastructures…). De plus, de nombreuses entreprises kényanes sont
à la recherche d’expertise internationale pour d’éventuelles joint-ventures. Néanmoins, le
secteur est très concurrentiel (forte présence chinoise en particulier).
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2. Croissance et structure de la demande
a) Dépenses de consommation
i. Evolution des dépenses de consommation finale
Source : Banque mondiale
ii. Tendances de consommation de la population
Alimentation
Les habitudes alimentaires ont évolué sur la dernière décennie, avec une forte croissance de
la consommation sur le beurre et les poissons notamment. Cependant, le maïs et le lait
restent les 1ers aliments consommés au Kenya.
Le maïs, la pomme de terre et le blé sont les trois produits végétaux les plus consommés au
Kenya. Selon la FAO, en 2011, les kényans en consommaient respectivement 77, 48 et 34
kg/pers/année. Leurs poids respectifs dans la consommation globale de produits d’origine
végétale sont ainsi de 19%, 12% et 8% en 2011.
Top 10 des produits issus des cultures
végétales
Consommation 2011 en kg/an/hab
Poids dans la consommation
d’aliments d'origine végétale
TCAM 2003-2011
Maïs 77 19% -1%
Pommes de Terre 48 12% 6%
Blé 34 8% 4%
Banane 24 6% -1%
Sucre 16 4% -1%
Patates Douces 16 4% 1%
Manioc 16 4% 3%
Riz 15 4% 6%
Haricots 12 3% 2%
Bière 11 3% 6%
Source : FAO
Croissance et structure de la demande 2003 2005 2007 2009 2011 2012
Dépenses de consommation finale des ménages - en Milliards de US $
11,4 14,1 20,5 24 26,4 31,5
Dépenses de consommation finale du gouvernement - en Milliards de US $
2,7 3,2 4,8 4,9 6 7
Dépenses de consommation finale - en Milliards de US $
14,1 17,3 25,3 28,9 32,4 38,5
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Parmi les produits issus de l’élevage, de la pêche et de la transformation alimentaire
primaire, ce sont les produits laitiers, les viandes de bovins et les poissons d’eau douce qui
sont les plus consommés en 2011 au Kenya. Le lait pèse pour 81% de la consommation
totale d’aliments d’origine animale en 2011. Il est suivi de la viande de bovins et des
poissons d’eau douce.
Top 10 des produits issus de
l’élevage/pêche/transformation primaire
Consommation 2011 en kg/an/hab
Poids dans la consommation
d’aliments d'origine animale
TCAM 2003-2011
Lait 100 81% 1%
Viande de Bovins 11 9% 1%
Poissons Eau Douce 4 4% 10%
Viande d'Ovins/Caprins
2 2% -1%
Œufs 2 2% 4%
Abats Comestible 2 1% 0%
Viande de Volailles 0,5 0,4% -2%
Beurre, Ghee 0,4 0,3% 19%
Crème 0,4 0,3% N.D
Graisses Animales Crue
0,4 0,3% 0%
Source : FAO
Produits manufacturés
Les ménages kényans sont faiblement équipés en ordinateurs, véhicules et lignes fixes.
Il existe toutefois de fortes disparités en fonction des régions.
Taux d’équipement des ménages en produits manufacturés
Taux d’équipement des ménages en produits manufacturés
Westlands* (Division administrative de la
région de Nairobi***)
Samburu** (Division administrative de la province de la Rift Valley***)
% de ménages possédant une radio
83% 23%
% de ménages possédant une TV
69% 3%
% de ménages possédant un téléphone mobile
92% 22%
% de ménages possédant une ligne fixe
18% 0,1%
% de ménages possédant un ordinateur
33% 0,6%
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% de ménages possédant un motocycle
2% 0,4%
% de ménages possédant une voiture/camion
33% 0,7%
*Westlands étant la division administrative la mieux équipée du pays, **Samburu étant la division administrative la
moins bien équipée du pays, ***Ancien découpage administratif désuet depuis l’opérationnalisation à partir de
2012 de la nouvelle Constitution kényane entrée en vigueur en 2010 Source : Banque africaine de développement
b) Structure des importations
i. Structure des importations de biens par secteur d’activité
L’industrie manufacturière représente en 2013, 93% de la valeur des importations
kényanes.
En Valeur (en millions de US$) En % du total des importations
de biens (en valeur)
Secteur d’activité 2003 2013 2003 2013
Agriculture, Sylviculture & Pêche
170 990 5 % 6%
Mines & Extractions 330 90 9 % 1%
Industrie manufacturière 2 980 15 030 86 % 93%
TOTAL 3 480 16 110 100% 100%
Source : Trademap
Contribution des différents sous-secteurs d’activité aux importations du secteur « Industrie
Manufacturière »
Les produits métalliques et métallurgiques contribuent à hauteur de 23 % des importations
de l’industrie manufacturière, contre 21% pour les produits pétroliers raffinés et 10% pour
l’automobile. La valeur des importations d’articles en textile et cuir affiche la plus forte
croissance sur la période 2003-2013.
Sous-secteur d’activité
En % de la valeur totale des importations du secteur
« Industrie Manufacturière », 2013
Taux de croissance annuel moyen sur la période 2003-
2013
Fabrication de produits métalliques et métallurgiques
23% Entre 18% et 25%
Cokéfaction et fabrication de produits pétroliers raffinés
21% Entre 18% et 25%
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Construction de véhicules automobiles, de remorques et de semi-remorques
10% Entre 18% et 25%
Fabrication d'articles en textile et cuir
9% Supérieur à 25%
Fabrication de produits électriques et électroniques
7% Entre 18% et 25%
Fabrication de produits chimiques
6% Inférieur à 13%
Fabrication de produits alimentaires
6% Inférieur à 13%
Fabrication d’articles en caoutchouc et en matières plastiques
5% Entre 13 % et 18%
Fabrication d'articles en papier et en bois
4% Entre 13 % et 18%
Fabrication de produits pharmaceutiques
4% Entre 13 % et 18%
Fabrication d'autre matériel de transport
3% Inférieur à 13%
Fabrication d'autres produits non métalliques
2% Entre 18% et 25%
Source : Trademap
ii. Structure des importations de services par secteur d’activité
Les services de transport et stockage sont les services les plus importés au Kenya. Ils sont
passés de 36% à 54% de la valeur totale des importations de services entre 2003 et 2013.
En Valeur (en millions de US$) En % du total des importations
de services (en valeur)
Secteur d’activité 2003 2013 2003 2013
Tourisme 130 170 18% 7%
Transport et Stockage 250 1 280 36% 54%
Information et communication
10 20 1% 1%
Finance et assurance 70 230 11% 10%
Autres services* 230 670 33% 28%
TOTAL 690 2 370 100% 100%
*comprend les services liés aux « redevances et droits de licence », les « autres services aux entreprises », et les « services fournis ou reçus par les administrations publiques »
Source : Trademap
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3. Soldes commerciaux
a) Parts et rangs commerciaux mondiaux
Indicateur Rang 2013 Part 2013
Importateur mondial de biens 87ème 0,1%
Importateur de biens depuis le Maroc 52ème 0,2%
Exportateur mondial de biens 106ème Négligeable
(< 0,01%)
Exportateur de biens vers le Maroc 96ème Négligeable
(~ 0,01%) Source : Trademap
b) Tendances globales du solde de la balance des biens et services
Depuis dix ans, on observe un creusement du solde de la balance des biens et
services au Kenya. En effet, le déficit commercial du pays est passé de 0,4 milliards de
US$ en 2003 à près de 7,5 milliards de US$ en 2012, soit une croissance annuelle
moyenne de 38%.
Source : Trademap
i. Tendances globales du solde de la balance des biens
Le solde de la balance des biens est déficitaire au Kenya. Son creusement s’est
accentué au cours de la dernière décennie en passant de 0,9 milliards de US$ en 2003 à
près de 10 milliards de US$ en 2012, soit une croissance annuelle moyenne de 31%.
-0,4
-1,7
-3,6
-4,7
-7,2 -7,5
+325%
+112%
+31%
+53%+4%
0%
100%
200%
300%
400%
500%
-10
-8
-6
-4
-2
0
2003 2005 2007 2009 2011 2012
Solde de la balance des biens et services(en milliards de US$)
Solde de la balance des biens et services
Evolution sur la période du solde de la balance des biens et services
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Source : Trademap
ii. Tendances globales du solde de la balance des services
Le solde de la balance des services est quant à lui excédentaire au Kenya. Au cours
des dix dernières années, il a été multiplié par 5 en augmentant de 0,5 milliards de US$ en
2003 à 2,5 milliards de US$ en 2012, soit une croissance annuelle moyenne de 20%.
Source : Trademap
-0,9
-2,5
-4,9-5,8
-9,2-10,0
+150%
+96%
+18%
+57%
+10%
0%
100%
200%
300%
400%
-14
-12
-10
-8
-6
-4
-2
0
2003 2005 2007 2009 2011 2012
Solde de la balance des biens(en milliards de US$)
Solde de la balance des biens
Evolution sur la période du solde de la balance des biens
0,5
0,8
1,3 1,1
2,0
2,5+60%+50%
-8%
+82%
+20%
-50%
0%
50%
100%
150%
0
1
2
3
4
2003 2005 2007 2009 2011 2012
Solde de la balance des services(en milliards de US$)
Solde de la balance des serivces
Evolution sur la période du solde de la balance des services
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4. Investissements Directs Etrangers
Investissements Directs Etrangers (IDE) entrants
Dernières données disponibles 2010-2012
Investissement Direct Etranger 2010 2011 2012
Stock d’IDE - en millions de US$
2 282 2 617 2 875
Stock d’IDE - en % PIB
7,1 7,7 7
IDE entrants - en millions de US$
178 335 259
IDE entrants - en % de la FBCF* 2,7% 4,9% 2,9%
Indicateur de performance** -Rang sur 181 économies
173 166 ND
Nombre d’investissement Greenfield***
22 20 24
* La formation brute de capital fixe (FBCF) est un indicateur mesurant la somme des investissements,
essentiellement matériels, réalisés pendant une année, ** L'indicateur de Performance de la CNUCED est basé
sur un ratio entre la part du pays dans le total mondial des IDE entrants et sa part dans le PIB mondial, ***Les
investissement Greenfield consistent à implanter des filiales entièrement nouvelles à l'étranger, avec l’installation
de nouveaux moyens de production et des créations d'emplois
Source : BmceTrade
Le Kenya est devenu l'une des premières destinations d’IDE en Afrique, une hausse
notable ayant eu lieu en 2010. Cette hausse est liée à des investissements, notamment
chinois, particulièrement dans les secteurs miniers et des hydrocarbures. En outre,
plusieurs sociétés entendent s’implanter au Kenya, notamment General Electric, qui veut
déplacer son siège africain d’Afrique du Sud à Nairobi, le groupe pharmaceutique Pfizer et
Pepsi-Cola. Un investisseur chinois s'est récemment positionné sur un projet de ligne
ferroviaire entre le Rwanda, l'Ouganda, le Soudan du Sud et le Kenya, pour un coût de près
de 14 milliards de US$.
Depuis quelques années, le secteur des télécommunications attire le plus d’IDE, grâce
à l’arrivée de la fibre optique en 2009-2010. Les autres secteurs qui attirent les IDE sont la
banque et le tourisme.
Le Royaume-Uni, les Pays-Bas, la Belgique, la Chine et l'Afrique du Sud sont les
principaux pays investisseurs au Kenya.
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Evolution des IDE entrants au cours de la dernière décennie
Les IDE au Kenya ont fortement augmenté entre 2003 et 2011. L’année 2007 a été
exceptionnelle puisqu’ils ont atteint 729 millions de dollars.
Source : BmceTrade
5. Monnaie, prix et inflation
Source : Banque mondiale
8221
729
116
335
0
100
200
300
400
500
600
700
800
2003 2005 2007 2009 2011
Flux des investissements directs étrangers entrants au Kenya (En millions de US$)
Valeur des investissements directs étrangers au Kenya
Monnaie, prix et inflation 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Ratio de liquidité (masse monétaire / PIB) - % annuel
42,3% 42,5% 43,9% 49,7% 50% 51,2% 51,7%
Taux d’intérêt d’épargne - % annuel
5,2% 5,3% 6% 4,6% 5,6% 11,6% ND
Taux d’intérêt de prêts – % annuel
13,3% 14% 14,8% 14,4% 15% 19,7% 17,3%
Prêts des banques commerciales et autres créanciers – Flux nets en millions de US$
-10,9 -8 24,4 7,9 16,6 667,5 ND
Indice des prix à la consommation – base 2005 = 100
126 159 173 180 205 225 237
Taux d’inflation - % annuel 9,8% 26,2% 9,2% 4% 14% 9,4% 5,7%
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44
6. Finances publiques
Sources : Banque mondiale, The Economist, France diplomatie
Soldes budgétaires 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Excédent ou déficit publique - en Milliards de US$
ND 2
Ratio excédent ou déficit publique / PIB –% annuel
ND 5%
Dette publique brute - en Milliards de US$
12,9 12,1 13,7 15,4 17,8 19
Ratio dette publique brute / PIB - % annuel
45,8% 44% 44,9% 48,8% 49,8% 49,9%
Dette extérieure brute – en Milliards de US$
7,5 7,6 8,5 8,8 10,2 11,5
Ratio dette extérieure brute / Total des exportations de biens et services – % annuel
104,1% 89,8% 113,5% 96,4% 101,6% 103,2%
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III. Cadre réglementaire des échanges
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1. Cadre institutionnel
a) Organismes publics
Principaux ministères concernés
Ministère des Affaires Etrangères et du Commerce International (MFA)
Parallèlement à ses attributions en matière de diplomatie et de politique internationale, le
MFA contribue à la facilitation des échanges commerciaux avec les pays partenaires. Le
MFA est en charge de toute la partie communication officielle sur les échanges
internationaux et est responsable du développement de l’image globale du Kenya en tant
que partenaire commercial. En ce sens, le Ministère est responsable de la tenue de toute
commission conjointe ou de comité commercial international avec d’autres pays.
Source: Ministère des Affaires Etrangères et du Commerce International
Organisme en charge du service des douanes
Kenya Revenue Authority (KRA)
Le Kenya Revenue Authority est l’institution publique en charge de l’administration fiscale
kényane assurant le service des douanes. Les principales fonctions de KRA sont :
• Administrer et renforcer les lois relatives à la fiscalité
• Lutter contre l’exil et les fraudes fiscales
• Collecter les impôts et les taxes
Source: KRA
Organismes de normalisation et de réglementation
Kenya Bureau of Standards (KEBS)
Le Kenya Bureau of Standards est l’organisme public chargé de l’adoption et de l’application
des normes pour les produits importés et les produits fabriqués localement sur le marché
kényan. Le KEBS gère ainsi le programme de vérification de conformité avant export
(PVoC), implémenté au Kenya depuis Janvier 2012.
Le PVoC est une évaluation de conformité ainsi qu’une procédure de vérification appliquée à
des produits/marchandises spécifiques dans leurs pays d’exportation respectifs afin de
garantir leur conformité aux réglementations techniques kényanes applicables et aux normes
obligatoires.
Source: KEBS
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Organisme en charge de la gestion des ports
Kenya Port Authority (KPA)
Le Kenya Port Authority est l’organe en charge de la gestion de l’ensemble des ports situés
sur la côte kényane (le port de Mombasa en étant le principal). Cet organisme assure ainsi
l’exploitation et la régulation des activités portuaires.
Source: KPA
Organisme de promotion des exportations
Export promotion Council (EPC)
Le conseil de promotion des exportations (EPC) est la première institution publique kényane
qui vise à développer et promouvoir le commerce des exportations. Créé en 1992, son but
était de faciliter les procédures d’exportation de biens et services en vue d’augmenter la
performance de ce secteur. L’EPC avait donc comme objectif principal d’orienter un
maximum l’économie kényane vers l’extérieur.
Aujourd’hui, le conseil de promotion des exportations est le point central des activités de
développement et de promotion des exportations dans le pays.
Guidé par la nouvelle approche structurée pour exporter des priorités du marché, le Conseil
s'engage à identifier les opportunités de marché à l'exportation pour les produits kényans et
formuler des stratégies d'accès au marché appropriées.
Aussi, le Conseil a pu développer cette année le Programme National de Développement
des Marchés d'Exportation (NEMDP) pour orienter au mieux ses activités de développement
des marchés d'exportation.
Source: EPC
Organisme de promotion des investissements
Kenya Investment Authority (KenInvest)
Le KenInvest est un organisme de droit public établi en 2004 par un acte de loi avec comme
objectif principal de promouvoir des investissements au Kenya. Cet organisme est
responsable de la mise en œuvre de nouveaux projets d'investissement.
Source: KenInvest
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48
b) Représentants du secteur privé
Kenya National Chamber of Commerce and Industry (KNCCI)
Le KNCCI a pour principale mission de faciliter la croissance de l'économie kényane à
travers le développement des entreprises, dans un environnement propice et favorable. Les
objectifs du KNCCI sont les suivants :
- Promouvoir, coordonner et protéger les intérêts commerciaux et industriels des acteurs économiques kényans
- Promouvoir le commerce intérieur et extérieur du Kenya - Organiser la participation à des manifestations commerciales, au Kenya et à
l’étranger - Promouvoir le bien-être de la communauté des affaires kényanes - Recueillir et diffuser l'information commerciale auprès des membres de la chambre
Source: KNCCI
Kenya Private Sector Alliance (KEPSA)
Kenya Private Sector Alliance (KEPSA) est l’organe représentant le secteur privé au Kenya.
Il a été mandaté par l’Etat kényan afin de coordonner les actions du secteur privé et
d’accroitre la compétitivité des entreprises kényanes.
Source: KEPSA
Kenya Association of Manufacturers (KAM)
Fondée en 1959, l’association des industriels du Kenya défend les intérêts des entreprises
industrielles kényanes. Son objectif principal est de promouvoir la production locale au sein
d’un marché libéral. Source: KAM
Consumers Federation of Kenya (COFEK)
La Fédération des Consommateurs du Kenya (COFEK) est une organisation indépendante,
autofinancée, multisectorielle, non-politique et à but non lucratif. La COFEK travaille avec le
gouvernement, les médias, les syndicats, les organismes de réglementation et d'autres
acteurs non étatiques kényans afin de défendre les intérêts des consommateurs kényans.
Source: COFEK
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2. Régime général des importations
Dans un objectif de facilitation des échanges commerciaux, le Kenya s’est engagé dans un
processus de simplification de ses procédures douanières à l’import, tout en assurant un
contrôle accru des produits importés.
Procédures douanières et inspection avant expédition
Dans un premier temps, l’importateur kényan commence par établir une déclaration
d’importation (IDF) précisant la qualité, la quantité et la valeur des biens et/ou services qu’il
désire importer. Il la transmet par la suite au KEBS.
Dès lors l’exportateur potentiel, pré-ciblé par l’importateur, doit soumettre une demande de
certification avant export à un agent du programme de vérification de conformité avant export
(PVoC) qui sera en charge de :
Tester et analyser la marchandise avant expédition
Réaliser une vérification documentaire de la conformité aux réglementations
Emettre un certificat de conformité (CoC) ou un rapport de non-conformité (NCR)
Intertek International, Bureau Veritas et SGS sont les 3 agences d’inspection agréées par le
KEBS pour gérer en son nom le PVoC.
La procédure de demande de certification avant export diffère selon la fréquence des
exportations (occasionnelles, fréquentes ou très fréquentes) et les volumes concernés :
Voie A : Exportations occasionnelles
Les produits exportés occasionnellement doivent être testés et inspectés avant toute
obtention de certificat de conformité
Voie B : Exportations fréquentes
EXP
OR
TATEU
R
KEN
YA
Voie B
Exportions fréquentes
Enregistrement du produit
Inspection et tests
aléatoires
Certificat de conformité
EXP
OR
TATEU
R
KEN
YA
Voie A
Exportions occasionnelles
Sans Enregistrement
Inspection et tests
obligatoires
Certificat de conformité
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50
L’exportateur doit en premier lieu soumettre une demande d’enregistrement du produit au
service PVoC. Suite à une inspection et des tests aléatoires, il y a émission d’un certificat de
conformité (CoC) ou d’un rapport de non-conformité (NCR).
Voie C : Exportations très fréquentes et volumes importants
Cette voie est ouverte seulement aux fabricants pouvant démontrer l'existence d'un système
de gestion de qualité dans leur production / procédé de fabrication. Aussi, ce parcours est
recommandé aux exportateurs ayant un très grand nombre de produits.
Source: Intertek International
Procédures douanières et inspection après expédition
L’agent de dédouanement notifie l’importateur de l’arrivée de sa marchandise via Simba, un
système de compensation en ligne. Il lui délivre également son numéro de manifeste.
Le KRA procède par la suite à la vérification des documents requis (déclaration
d’importation, certificat de conformité, facture pro-forma, bon de chargement, liste de
colisage, facture commerciale etc.). En parallèle, le KEBS réalise l’inspection physique de la
marchandise réceptionnée.
Le KRA collecte par la suite les droits de douane selon les taux en vigueur. Le KPA collecte
quant à lui les taxes portuaires et réalise une dernière inspection de la marchandise avant
délivrance à l’importateur.
Source: KRA, KPA, KEBS
Réglementation tarifaire douanière à l’import (en l’absence d’accord bilatéral à
volet commercial entre le Kenya et le Maroc, les tarifs douaniers appliqués à
l’import pour les produits marocains sont ceux du régime général des
importations)
Tarif douanier appliqué (en % de la valeur des importations en douane) pour les
principaux produits agricoles kényans importés (données 2014)
Top 10 des fournisseurs du secteur et Maroc
Froment (blé) et méteil
Riz Thé
Pakistan 13,78% 75% 25%
Russie 13,78% 75% 25%
EXP
OR
TATEU
R
KEN
YA
Voie C Exportations très fréquentes et volumes importants
Produit sous licence
Inspection aléatoire et vérification de licence
Certificat de conformité
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Guide d’exportation
51
Ouganda 0% 0% 0%
Malawi 0% 0% 0%
Tanzanie 0% 0% 0%
USA 13,78% 75% 25%
Brésil 13,78% 75% 25%
Zambie 0% 0% 0%
Inde 13,78% 75% 25%
Argentine 13,78% 75% 25%
Maroc 13,78% 75% 25%
Source : Trademap
Tarif douanier appliqué (en % de la valeur des importations en douane) pour les
principaux produits halieutiques et aquacoles kényans importés (données 2014)
Top 10 des fournisseurs du secteur et Maroc
1 2 3 4 5 6 7 8
Seychelles 25% 25% 25% ND 25% 25% 25% 25%
Singapour 25% 25% 25% ND 25% 25% 25% 25%
Chine 25% 25% 25% ND 25% 25% 25% 25%
Japon 25% 25% 25% ND 25% 25% 25% 25%
Rep. De Corée
25% 25% 25% ND 25% 25% 25% 25%
Tanzanie 0% 0% 0% ND 0% 0% 0% 0%
Royaume- Uni
25% 25% 25% ND 25% 25% 25% 25%
Yémen 25% 25% 25% ND 25% 25% 25% 25%
Algérie 25% 25% 25% ND 25% 25% 25% 25%
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
Guide d’exportation pour le marché kényan
Guide d’exportation
52
Inde 25% 25% 25% ND 25% 25% 25% 25%
Maroc 25% 25% 25% ND 25% 25% 25% 25%
1.Maquereaux congelés, 2.Thons à nageoires jaunes entiers congelés (foies, œufs, laitances), 3.Autres
poissons, séchés, même salés, mais non fumés, 4.Chair de poissons, même hachée, congelée, 5.Autres
poissons entiers congelés (foies, œufs, laitances exclus), 6.Filets congelés de Tilapias, 7.Autres poissons
congelés à l'exclusion des foies, œufs et laitances, 8.Tilapias congelés
Source : Trademap
Tarif douanier appliqué (en % de la valeur des importations en douane) pour les
principaux produits agro-alimentaires kényans importés (données 2014)
Top 10 des fournisseurs du secteur et Maroc
Huile de palme et ses fractions
Sucres Tabacs Préparations alimentaires
Indonésie 9,01% 84,93 % 25% 9,06%
Singapour 9,01% 84,93 % 25% 9,06%
Af. Du Sud 9,01% 84,93 % 25% 9,06%
USA 9,01% 84,93 % 25% 9,06%
Arabie Saoudite 9,01% 84,93 % 25% 9,06%
Egypte 0% 0% 0% 0%
Inde 9,01% 84,93 % 25% 9,06%
Ouganda 0% 0% 0% 0%
Malaisie 9,01% 84,93 % 25% 9,06%
R.D Congo 9,01% 84,93 % 25% 9,06%
Maroc 9,01% 84,93 % 25% 9,06%
Source : Trademap
Tarif douanier appliqué (en % de la valeur des importations en douane) pour les
principaux articles en textile et cuir kényans importés (données 2014)
Top 10 des fournisseurs du secteur et Maroc
Chau- ssures
Articles de friperie
Tissus de fils1
Tissus de coton
Etoffes de bonneterie
Malles, valises2
Chine 25% 35% 25% 30,46% 25% 25%
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
Guide d’exportation pour le marché kényan
Guide d’exportation
53
Tanzanie 0% 0% 0% 0% 0% 0%
Inde 25% 35% 25% 30,46% 25% 25%
Tapei Chinois
25% 35% 25% 30,46% 25% 25%
Hong Kong 25% 35% 25% 30,46% 25% 25%
Danemark 25% 35% 25% 30,46% 25% 25%
Japon 25% 35% 25% 30,46% 25% 25%
Pakistan 25% 35% 25% 30,46% 25% 25%
RU 25% 35% 25% 30,46% 25% 25%
USA 25% 35% 25% 30,46% 25% 25%
Maroc 25% 35% 25% 30,46% 25% 25%
1 .De filaments synthétiques, 2.Et mallettes, serviettes, cartables, en toutes matières
Source : Trademap
Tarif douanier appliqué (en % de la valeur des importations en douane) pour les
principaux produits métalliques et métallurgiques kényans importés (données 2014)
Top 10 des fournisseurs du secteur et Maroc
Prod. de fer/acier1
Machines Prod. de fer/acier3
Demi pdts en fer4
Turbo réacteurs5
Constru-ction6
Chine 1,99% 0% 20,92 % 0% 0% 19,61%
Af. Du Sud 1,99% 0% 20,92 % 0% 0% 19,61%
Inde 1,99% 0% 20,92 % 0% 0% 19,61%
Japon 1,99% 0% 20,92 % 0% 0% 19,61%
RU 1,99% 0% 20,92 % 0% 0% 19,61%
USA 1,99% 0% 20,92 % 0% 0% 19,61%
Allemagne 1,99% 0% 20,92 % 0% 0% 19,61%
Pays-Bas 1,99% 0% 20,92 % 0% 0% 19,61%
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
Guide d’exportation pour le marché kényan
Guide d’exportation
54
Turquie 1,99% 0% 20,92 % 0% 0% 19,61%
Italie 1,99% 0% 20,92 % 0% 0% 19,61%
Maroc 1,99% 0% 20,92 % 0% 0% 19,61%
1. Laminés à chaud d'une largeur>=600mm, non plaqués/revêtus, 2.Automatiques de traitement de l'information,
3.Laminés plats, non alliés, d'une largeur >=600mm plaqués/revêtus, 4.Demi-produits en fer ou en aciers non
alliés, 5.Turbopropulseurs et autres turbines à gaz, 6.Et parties de constructions
Source : Trademap
Tarif douanier appliqué (en % de la valeur des importations en douane) pour les
principaux produits pharmaceutiques kényans importés (données 2014)
Tous les pays sont exonérés de droits de douanes sur les produits pharmaceutiques.
Source : Trademap
Tarif douanier appliqué (en % de la valeur des importations en douane) pour les
principaux véhicules et produits automobiles kényans importés (données 2014)
Top 10 des fournisseurs du secteur et Maroc
Voitures de tourisme1
Véhicules automobiles2
Tracteurs3 Motocycles4
Japon 12,51% 10,88% 2,59% 12,75%
Chine 12,51% 10,88% 2,59% 12,75%
RU 12,51% 10,88% 2,59% 12,75%
Allemagne 12,51% 10,88% 2,59% 12,75%
Inde 12,51% 10,88% 2,59% 12,75%
Af. Du Sud 12,51% 10,88% 2,59% 12,75%
Brésil 12,51% 10,88% 2,59% 12,75%
Thaïlande 12,51% 10,88% 2,59% 12,75%
Suède 12,51% 10,88% 2,59% 12,75%
USA 12,51% 10,88% 2,59% 12,75%
Maroc 12,51% 10,88% 2,59% 12,75%
1. Et autres véhicules automobiles, 2.Pour le transport de marchandises, 3.A l'exclusion des chariots-tracteurs
4.Y compris les cyclomoteurs et les cycles équipés moteur
Source : Trademap
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
Guide d’exportation pour le marché kényan
Guide d’exportation
55
Tarif douanier appliqué (en % de la valeur des importations en douane) pour les
principaux produits électriques et électroniques kényans importés (données 2014)
Top 10 des fournisseurs du secteur et Maroc
Appareils électriques1
Groupes électrogènes2
Transforma- teurs3
Fils, câbles4 Appareils
récepteurs5
Chine 1,35% 0% 0,5% 22,84 % 10,24 %
Inde 1,35% 0% 0,5% 22,84 % 10,24 %
RU 1,35% 0% 0,5% 22,84 % 10,24 %
France 1,35% 0% 0,5% 22,84 % 10,24 %
Suède 1,35% 0% 0,5% 22,84 % 10,24 %
USA 1,35% 0% 0,5% 22,84 % 10,24 %
Finlande 1,35% 0% 0,5% 22,84 % 10,24 %
EAU 1,35% 0% 0,5% 22,84 % 10,24 %
Af. Du Sud 1,35% 0% 0,5% 22,84 % 10,24 %
Pays Bas 1,35% 0% 0,5% 22,84 % 10,24 %
Maroc 1,35% 0% 0,5% 22,84 % 10,24 %
1. Pour la téléphonie/télégraphie par fils, 2. Et convertisseurs rotatifs électriques, 3.Electriques, convertisseurs
électriques, 4.Y compris câbles coaxiaux, autres conducteurs, 5.De télévision y compris les moniteurs vidéo
Source : Trademap
Normes et prescriptions techniques à l’import
Au cours des dernières années, le Kenya a renforcé les normes réglementaires portant sur
les produits importés afin de garantir la sécurité du consommateur et de l’environnement.
Plusieurs normes sont ainsi appliquées selon le secteur d’activité.
Ces standards normatifs sont, pour la plupart, conformes à des normes internationales
traitant de la qualité, du calibre, de l’hygiène, de l’étiquetage etc. des produits.
Sources: KEBS, USDA, EAC, KA
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
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Guide d’exportation
56
Secteur d’activité Principaux standards normatifs appliqués à l’import
Agriculture L’étiquetage « OGM » est obligatoire pour tous les produits agricoles génétiquement modifiés
Les fruits frais, les noix, les légumes et les semences ne sont pas soumis au programme de vérification de conformité avant export
Les produits agricoles ne doivent pas dépasser un certain seuil dans leur contenu en pesticide
Pêche et aquaculture Code d’usage et d’hygiène portant sur le traitement, le stockage et l’entreposage des poissons frais à importer
Spécifications relatives aux informations à enregistrer dans les chaînes de distribution des poissons issus de la pêche et des poissons d’élevage
Fabrication de produits alimentaires
L’étiquetage complet doit être en anglais ou en Swahili
La durée de conservation des produits périssables doit être supérieure à 75% de leur durée de conservation totale à leur arrivée au Kenya
La mention OGM est obligatoire à la suite des ingrédients dérivant d’OGM
Les produits ayant obtenus le CoC doivent porter l’étiquette IMS (Import Standardization Mark)
Fabrication d’articles textile et cuire
Les tissus composés de différentes fibres doivent effectuer une analyse quantitative chimique afin de déterminer le pourcentage de chacune de leurs composantes
Les tissus pigmentés doivent être soumis à des tests de résistance et de tenue des couleurs au lavage
Fabrication de produits électriques et électroniques
Les importateurs sont soumis à « The electronic waste regulations » les obligeant à financer la collecte, le recyclage et la réhabilitation de leurs produits électroniques en fin de vie
Chaque produit électronique doit être pourvu d’une notice d’information sur son démantèlement en fin de vie
Construction de véhicules auto/rem/semi-rem
L’âge limite des véhicules auto importés ne doit pas excéder 5ans.
Seuls les véhicules de transport avec le volant à gauche sont autorisés
L’ensemble des véhicules motorisés doivent effectuer un contrôle technique avant d’être expédiés
La taille des pneus ainsi que le profil de la jante des tracteurs agricoles doivent respecter certaines dimensions et désignations
Produits pharmaceutiques
Le numéro de lot, la date d’expiration et l’intégrité de l’emballage des produits pharmaceutiques doivent être inspecté par un agent PVoC
La durée de conservation des produits doit être supérieure à 75% de leur durée de conservation totale à leur arrivée au Kenya
Produits métalliques et métallurgiques
Les produits en fer et/ou en acier doivent effectuer des tests de composition chimique
Les produits métalliques doivent effectuer des tests de traction à haute température afin de vérifier leurs propriétés mécaniques
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57
3. Régime préférentiel
a) Accords commerciaux régionaux
Le Kenya est, entre autres, un membre actif de la Communauté de l’Afrique de l’Est (EAC)
ainsi que du Marché Commun de l’Afrique de l’Est et de l’Afrique Australe (COMESA).
Nom de l’accord Pays membres Date de création
Principes de l’accord
Communauté de l’Afrique de l’Est (EAC)
Burundi, Kenya Ouganda, Rwanda Tanzanie
2000 Suppression des barrières tarifaires et non tarifaires entre les pays membres
Création d’une communauté économique
Marché commun de l’Afrique de l’Est et de l’Afrique Australe (COMESA)
Burundi, Comores, RDC, Djibouti, Egypte, Erythrée, Ethiopie, Kenya, Lybie, Madagascar, Malawi, Maurice, Ouganda, Rwanda, Seychelles, Soudan, Soudan du Sud, Swaziland, Tanzanie, Zambie, Zimbabwe
1994 Réduction des barrières tarifaires et non tarifaires entre les pays membres
Accord de partenariat ACP/Cotonou avec l’UE
Pays d'Afrique, Caraïbes et Pacifique Pays de l’UE
2000 Réduction des barrières tarifaires pour les produits et/ou services kényans exportés vers l’UE
Absence de toutes restrictions quantitatives (quotas)
African Growth and Opportunity Act (AGOA)
Certains pays d’Afrique* USA
2000 Exonération de droits de douane pour certains produits kényans exportés vers les USA
Accord Tripartite COMESA-EAC-SADC
Les 26 pays membres de l’EAC, du COMESA et de la SADC
2005
Harmonisation et amélioration des accords régionaux commerciaux
Liberté de mouvement des hommes
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Guide d’exportation
58
d’affaires Mise en place
coordonnée de programmes d’infrastructures
* Afrique du Sud, Bénin, Botswana, Cameroun, Cap-Vert, République du Congo, Djibouti, Éthiopie, Gabon,
Ghana, Guinée, Guinée Bissau, Kenya, Lesotho, Malawi, Mali, Maurice, Mozambique, Namibie, Niger, Nigeria,
Ouganda, Rwanda, Sao Tomé et Principe, Sénégal, Seychelles, Swaziland, Tanzanie, Tchad, Zambie,
Madagascar, Sierra Leone, Angola, République démocratique du Congo, Gambie, Burkina Faso, Burundi, Liberia,
Mauritanie, Comores, Togo, Côte d’Ivoire
Source : OMC
Communauté de l’Afrique de l’Est (EAC)
La Communauté d'Afrique de l'Est (EAC) comprend le Burundi, le Kenya, l'Ouganda, le
Rwanda et la Tanzanie, et est entrée en vigueur en juillet 2000.
Cette communauté a pour objectifs d’élargir et de renforcer la coopération entre les Etats
partenaires dans les domaines politiques et socio-économiques. A ce titre, l'instauration d'un
marché commun, à partir de 2010, a permis la libre circulation des biens, du travail et des
capitaux entre les 5 Etats membres.
Sources : EPC, OMC
Marché Commun de l’Afrique de l’Est et de l’Afrique Australe (COMESA)
Le Marché Commun pour l'Afrique Orientale et Australe (COMESA) est une zone de libre-
échange formée en décembre 1994 en remplacement d'une zone d'échanges préférentiels qui
existait depuis 1981. Le COMESA a été créée en tant qu’ « organisation d'Etats souverains
libres et indépendants qui ont convenu de coopérer dans le développement de leurs ressources
naturelles et humaines pour le bien de tous leurs peuples».
L’objectif du COMESA est de développer les échanges commerciaux, la coopération dans les
domaines douaniers et monétaires, ainsi que le développement des transports, de la
communication et de l'information, de la technologie, de l'industrie et de l'énergie. Les domaines
de l'agriculture, de l’environnement et des ressources naturelles sont aussi concernés par des
objectifs de développement sociaux, durables et responsables, promus par le COMESA.
Sources : EPC, OMC
Accord de partenariat ACP/Cotonou avec l’UE
Conclu en 2000 pour une durée de 20 ans, l’accord de partenariat peut être revu par ses
membres tous les 5 ans. Il associe étroitement le dialogue politique et l'aide au
développement, assure la participation de la société civile et des acteurs économiques dans
le processus de développement et introduit une profonde réforme du système financier. De
plus, son objectif est d'instaurer des zones de libre-échange entre l'Union européenne et les
pays ACP ou entre pays ACP.
Sources : EPC, OMC
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Guide d’exportation
59
African Growth and Opportunity Act (AGOA)
L’AGOA a été signé par le président Clinton en mai 2000 avec l’objectif d’étendre le
commerce américain avec l’Afrique subsaharienne, de stimuler la croissance économique,
d’encourager l’intégration économique et de faciliter l’intégration de l’Afrique subsaharienne
au sein de l’économie globale.
Sources : EPC, OMC
Accord Tripartite COMESA-EAC-SADC
Un accord a été établi en 2005. Il fixe des objectifs de moyens et longs termes à
l’organisation Tripartite, avec comme dessin final de renforcer l’intégration économique de la
région Afrique du Sud et Afrique de l’Est :
Le premier pilier de cette intégration économique concernera l’harmonisation et
l’amélioration du fonctionnement des accords commerciaux régionaux, notamment à
travers l’établissement d’une Zone de Libre Echange Tripartite qui comprenne les 26
pays membres (cf : les pays membres des trois accords régionaux que sont le
COMESA, EAC et SADC).
Le second pilier concernera l’abaissement des divers coûts liés aux échanges
commerciaux entre les pays de la zone.
Le troisième pilier de cet accord Tripartite reposera sur la programmation et la mise
en place coordonnées de programmes d’infrastructures concernant les routes, les
chemins ferrés et les ports.
Enfin le quatrième pilier portera sur la libre circulation des hommes et femmes
d’affaires sur cette zone, afin de faciliter la mise en place d’activités dans la zone.
Les 24 et 25 octobre 2014 s’est tenue la commission sectorielle tripartite de réunion des
ministres du commerce au Burundi, qui a acté la décision de lancement de la Zone de Libre-
Echange (ZLE). La réunion a également convenu de la nécessité de définir rapidement et de
mettre en œuvre un programme industriel régional afin de permettre à la ZLE tripartite de
réaliser une croissance inclusive équitable.
A la mi-décembre 2014, un sommet Tripartite COMESA-EAC-SADC s’est tenu afin de lancer
officiellement la constitution de la ZLE tripartite.
Source : COMESA-EAC-SADC
b) Accords bilatéraux ayant un important volet commercial
27 autres accords bilatéraux ont été signés par le Kenya. Ces accords concernent les pays
suivants : Argentine, Bangladesh, Bulgarie, Chine, Comores, Congo, Corée du sud, Djibouti,
Egypte, Hongrie, Inde, Iraq, Lesotho, Libéria, Nigéria, Pays Bas, Pakistan, Pologne,
Roumanie, Russie, Rwanda, Somalie, Swaziland, Tanzanie, Thaïlande Zambie, Zimbabwe.
Par ailleurs, le Kenya a signé un Accord de Partenariat Economique (APE) avec l’UE.
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Guide d’exportation
60
Cet accord permet d’une part de relancer les exportations kényanes de fleurs coupées et de
produits horticoles et d’autre part, de réduire les barrières à l’export pour les producteurs
européens de machines.
Sources : EPC, OMC
4. Orientations gouvernementales pour le développement des échanges
et de l’investissement
Dans le cadre de sa Vision 2030, le gouvernement kényan a défini, pour chaque secteur
d’activité phare retenu pour le pays, divers projets et mesures de développement des
échanges et de l’investissement :
Tourisme
Développement de stations touristiques à Diani, Kilifi, Lamu Turkana et Isiolo afin
d’exploiter le riche potentiel touristique de ces régions, dynamiser leur économie et y
attirer plus d’investissements
Amélioration de la mise en valeur des parcs nationaux pour en améliorer les revenus
et les niveaux de valorisation
Développement de produits touristiques de niche (tourisme sportif, croisières,
observation d’oiseaux etc.) en vue de diversifier les revenus touristiques du Kenya
Développement du tourisme d’affaires par l’attraction de nouvelles chaînes hôtelières
internationales et par l’investissement dans de nouvelles installations pour les
conférences, les exhibitions, les meetings etc.
Agriculture
Implémentation de la réforme de la législation agricole (en phase avec la nouvelle
constitution)
Réduction des coûts des engrais pour les agriculteurs par l’amélioration des circuits
d’achat et de distribution des engrais et par un appui au développement d’une
industrie locale de production d’engrais
Augmentation de la superficie des terres agricoles irriguées
Mise en œuvre et suivi de l’avancement de la stratégie de développement agricole du
Kenya 2010-2020
Commerce
Création de « Producer Business Groups » au plus près des producteurs afin de
faciliter l’approvisionnement des grossistes, principalement en milieu rural
Construction de marchés « Tier 1 » (marchés d’approvisionnement direct des
commerces, en opposition à « Tier 2 » qui sont des marchés d’approvisionnement
des « Tier 1 ») dans toutes les régions du Kenya afin de dynamiser les échanges
commerciaux / l’activité économique au niveau régional
Construction d’au moins 10 marchés de gros, répartis à l’échelle de l’ensemble du
pays
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Industrie manufacturière
Développement de zones économiques spéciales à Mombasa, Kisumu et Lamu
Création de 5 parcs industriels pour les PME à proximité des principaux centres
urbains (Mombasa, Nairobi, Nakuru, Eldoret, et Kisumu)
Développement de mini-aciéries (l’acier ayant été identifié comme étant un driver clé
pour le développement de l’industrie manufacturière au Kenya) dont la production
servira à la construction de machines industrielles et/ou équipements
Développement d’un plan de formation d’ingénieurs et de techniciens kényans
compétents aptes à accompagner l’industrialisation du pays
Réforme du KIRDI (Kenya Industrial Research & Development Institute) pour en faire
un centre de recherche de rang mondial
Renforcement du positionnement du Kenya en tant que Hub africain pour les produits
pétroliers, les minéraux, les produits manufacturés etc.
Technologies de l’information et de la communication
Création de la « Konza Technology City » afin de renforcer le positionnement du
Kenya comme étant une destination « Business Process Outsourcing » phare de
l’Afrique et de développer les compétences en technologies de l’information et de la
communication des kényans
Services financiers
Création d’un centre financier international au Kenya permettant au pays d’asseoir
son positionnement en tant que Hub financier majeur en Afrique de l’Est
Refonte du marché des capitaux au Kenya (réforme du marché des obligations,
développement de nouveaux produits et services, revue de la législation afin de
garantir à l’autorité des marchés mettant en place une protection adéquate)
Revue des attributions du « Kenya Revenue Authority » pour en faire l’unique
collecteur de revenus pour le gouvernement kényan en vue de renforcer la collecte et
la mobilisation des fonds nécessaires à la Vision 2030
Source : Vision 2030 pour le Kenya
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IV. Logistique, présence commerciale
et gestion des risques
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63
1. Routing
a) Flux d’importation des produits industriels / manufacturés
Flux d’importation du Kenya en provenance des 5 principaux pays fournisseurs des produits
industriels / manufacturés
Le port de Mombasa est la porte d’entrée au Kenya pour les principaux produits industriels /
manufacturés, provenant principalement par voie maritime d’Asie et d’Europe de l’Ouest.
*Hypothèse : Temps de trajet le plus court, **Le Maroc est cité à titre comparatif
Sources : Cargorouter, CMA CGM
Routing des principaux fournisseurs (par voie maritime) du Kenya en produits industriels /
manufacturés
Le principal port de transit des produits industriels / manufacturés acheminés par voie maritime
vers le Kenya est le port de Djeddah, en Arabie Saoudite.
Pays de provenance
Port de sortie Ports de transit Port d’entrée
Inde Bombai - Khor Fakkan (UAE) Mombasa
Maroc Casablanca Valencia (ESP) Djeddah (KSA) Mombasa
Afrique du Sud Johannesburg - Maputo (MOZ) Mombasa
France Paris Le Havre (FRA) Djeddah (KSA) Mombasa
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Royaume Uni Londres Felixstowe (UK) Mersin (TUR) Mombasa
Allemagne Hambourg - Djeddah (KSA) Mombasa
Suède Stockholm Hambourg (GER) Djeddah (KSA) Mombasa
Chine Shanghai - Djeddah (KSA) Mombasa
Japon Tokyo Yokohama (JPN) Djeddah (KSA) Mombasa
Sources : Cargorouter, CMA CGM
b) Flux d’importation des produits agricoles, halieutiques et
agroalimentaires
Flux d’importation du Kenya en provenance des 5 principaux pays fournisseurs des produits
agricoles, halieutiques et agroalimentaires
Hormis pour les produits provenant d’Afrique de l’Est, les produits agricoles, halieutiques et
agro-alimentaires sont acheminés par voie maritime.
*Hypothèse : Temps de trajet le plus court, **Le Maroc est cité à titre comparatif
Sources : Cargorouter, CMA CGM
Routing des principaux fournisseurs (par voie maritime) du Kenya en produits agricoles,
halieutiques et agroalimentaires
Le principal port de transit des produits agricoles, halieutiques et agroalimentaires acheminés
par voie maritime vers le Kenya est le port de Djeddah, en Arabie Saoudite.
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65
Pays de provenance
Port de sortie Ports de transit Port d’entrée
Seychelles Port Victoria - - Mombasa
Malawi Lilongwe - Quelimane (MOZ) Nairobi*
Pakistan Karachi - Jbel Ali (EAU) Mombasa
Singapour Singapour - - Mombasa
Ar. Saoudite Djeddah - - Mombasa
Indonésie Jakarta - - Mombasa
Maroc Casablanca Valencia (ESP) Djeddah (KSA) Mombasa
Afrique du Sud Johannesburg - Maputo (MOZ) Mombasa
Russie Novorossiysk - Le Caire (EGY) Mombasa
Chine Shanghai - Djeddah (KSA) Mombasa
Corée Busan - Djeddah (KSA) Mombasa
* Les produits transportés par voie terrestre sont déchargés principalement à Nairobi
Sources : Cargorouter, CMA CGM
c) Flux d’importation des produits pharmaceutiques
Flux d’importation du Kenya en provenance des 5 principaux pays fournisseurs des produits
pharmaceutiques
Les produits pharmaceutiques proviennent principalement des Etats Unis et d’Europe par voie
aérienne et transitent donc par l’aéroport de Nairobi.
*Hypothèse : Temps de trajet le plus court, **Le Maroc est cité à titre comparatif
Source : Fedex
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66
2. Infrastructures facilitant le commerce
a) Infrastructures de transport
Source: Africa infrastructure country diagnostic
Ports
Expédition directe
et transbordement Expédition directe
Bon Acceptable Mauvais Inconnu
Aéroports (en milliers de passagers / an)
Chemins de fer (en millions d’unité de trafic / an) Trafic routier (trafic journalier moyen)
Routes (type et état)
Pavée
Non pavée
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Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
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67
i. Infrastructures portuaires
Capacités portuaires du pays
Le Kenya compte 9 ports situés sur l’ensemble de sa côte, à savoir :
Le port de Mombassa
Le port de Lamu
Le port de Malindi
Le port de Kilifi
Le port de Mtwapa
Le port de Kiunga
Le port de Shimoni
Le port de Funzi
Le port de Vanga
Le port de Mombasa est un des plus importants ports d’Afrique avec un trafic de
conteneurs de l’ordre de 0,5 millions TEU (Unités équivalent 20 pieds) et un tonnage annuel
de fret traité de l’ordre de 3,7 millions de tonnes. Le port de Mombasa est ainsi le 2ème port
d’Afrique Subsaharienne, après celui de Durban en Afrique du Sud, à la fois en termes de
trafic de conteneurs et de tonnage annuel de fret traité.
Entité nationale en charge des infrastructures portuaires
Le Kenya Port Authority (KPA) est l’organe en charge de la gestion, l’entretien, l’exploitation
et la régulation de l’ensemble des ports.
Qualité des infrastructures portuaires du pays, selon le classement mondial de la
compétitivité établi tous les ans par le Forum économique mondial « WEF »
Le Kenya est classé 61ème, parmi 144 pays à l’échelle mondiale, en termes de qualité de ses
infrastructures portuaires.
Pays Kenya Pays-Bas Namibie Côte
d’Ivoire Maroc
Afrique du Sud
Qualité des infrastructures porturaires*
4,3 6,8 5,2 5,1 4,9 4,9
Rang parmi 144 pays
61 1 30 34 43 46
*1 = extrêmement sous-développée à 7 = bien développée et efficace selon les standards internationaux
Source: Global Competitiveness Report 2014-2015
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
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Guide d’exportation
68
Réalisations et challenges du pays en termes d’infrastructures portuaires
Principales réalisations du Kenya en termes d’infrastructures portuaires
Principaux challenges auxquels le Kenya doit faire face en termes d’infrastructures portuaires
Port de Mombasa, plaque tournante régionale majeure
Nécessité d’investir de manière substantielle dans l’augmentation des capacités de cargaison du port de Mombasa afin de lever les actuelles contraintes liées à ses capacités de cargaison relativement limitées
Besoin de conduire une réforme institutionnelle pour accroitre l’efficience globale des infrastructures portuaires
Source: Africa infrastructure country diagnostic
ii. Infrastructures aéroportuaires
Capacités aéroportuaires du pays
Le Kenya compte 39 aéroports sur l’ensemble de son territoire, les principaux étant :
Aéroports internationaux :
- Nairobi - Jomo Kenyatta International Airport
- Mombasa - Moi International Airport
- Eldoret International Airport
- Kisumu Airport
Aéroports domestiques :
- Malindi Airport
- Wajir Airport
- Lokichoggio Airport
- Wilson Airport
Le Kenya est un leader régional en matière de transport aérien. Kenya Airways, avec
son vaste réseau à travers le continent et ses bonnes performances en termes de sécurité
aérienne, figure parmi le TOP 3 des compagnies aériennes africaines. Son succès est
en grande partie attribué au partenariat qu’elle a signé avec KLM.
Entité nationale en charge des infrastructures aéroportuaires
Les aéroports du Kenya sont gérés par le groupe KAA (Kenya Airports Authority). Crée en
1991, il a pour principale fonction de fournir des services aériens efficaces au sein d’un
environnement durable.
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
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Qualité des infrastructures aéroportuaires du pays, selon le classement mondial de la
compétitivité établi tous les ans par le Forum économique mondial « WEF »
Le Kenya est classé 54ème, parmi 144 pays à l’échelle mondiale, en termes de qualité de ses
infrastructures aéroportuaires.
Pays Kenya Singapour Émirats Arabes
Unis
Afrique du Sud
Maroc Côte
d’Ivoire
Qualité des infrastructures aéroporturaires*
4,8 6,8 6,7 6 4,8 4,8
Rang parmi 144 pays
54 1 2 11 51 53
*1 = extrêmement sous-développée à 7 = bien développée et efficace selon les standards internationaux
Source: Global Competitiveness Report 2014-2015
Réalisations et challenges du pays en termes d’infrastructures aéroportuaires
Principales réalisations du Kenya en termes d’infrastructures aéroportuaires
Principaux challenges auxquels le Kenya doit faire face en termes d’infrastructures aéroportuaires
Kenya Airways, compagnie aérienne leader au niveau régional
Jomo Kenyatta International Airport, un hub aérien africain majeur
Nécessité d’investir de manière substantielle dans l’augmentation des capacités du Jomo Kenyatta International Airport afin de lever les actuelles contraintes liées à ses capacités relativement limitées
Obtention d’une habilitation de sécurité conforme à la « US. Category 1 »
Source: Africa infrastructure country diagnostic
iii. Infrastructures ferroviaires
Capacités ferroviaires du pays
Le trafic de marchandises du corridor ferroviaire reliant le port de Mombasa à Nairobi et
s’étendant jusqu’aux portes de l’Ouganda est estimé à moins d’un million de tonnes par an et
ne représente que 6% du trafic de marchandises du corridor Nord reliant le Kenya,
l’Ouganda, le Rwanda, le Burundi, la République Démocratique du Congo, une partie de la
Tanzanie, le Sud Soudan et l’Ethiopie. Les volumes annuels transportés sont en baisse
en raison de la détérioration de la qualité des infrastructures ferroviaires au Kenya.
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
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Guide d’exportation
70
Qualité des infrastructures ferroviaires du pays, selon le classement mondial de la
compétitivité établi tous les ans par le Forum économique mondial « WEF »
Le Kenya est classé 71ème, parmi 144 pays à l’échelle mondiale, en termes de qualité de ses
infrastructures ferroviaires.
Pays Kenya Japon Maroc Afrique du
Sud Namibie
Côte d’Ivoire
Qualité des infrastructures ferroviaires*
2,5 6,7 3,9 3,4 3,3 2,8
Rang parmi 144 pays
71 1 34 44 47 60
*1 = extrêmement sous-développée à 7 = bien développée et efficace selon les standards internationaux
Source: Global Competitiveness Report 2014-2015
Réalisations et challenges du pays en termes d’infrastructures ferroviaires
Principales réalisations du Kenya en termes d’infrastructures ferroviaires
Principaux challenges auxquels le Kenya doit faire face en termes d’infrastructures ferroviaires
Corridor ferroviaire régional stratégique reliant le port de Mombasa à Nairobi et s’étendant jusqu’aux portes de l’Ouganda
Refonte de la conception des concessions ferroviaires
Source: Africa infrastructure country diagnostic
iv. Infrastructures routières
Capacités routières du pays
Bien que les indicateurs de densité routière soient relativement bas en comparaison aux
standards internationaux (152 km de route pavée et 930 km de route non pavée par 1 000
km²), les routes existantes assurent une bonne connectivité nationale et régionale reliant
Nairobi à la côte kényane, aux frontalières ainsi qu’aux capitales provinciales du pays.
Entité nationale en charge des infrastructures routières
Le Kenya National Highways Authority (KeNHA) est une agence routière responsable de la
gestion, de la réhabilitation, du développement et de l’entretien des routes nationales reliant
les centres d’importance internationale.
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
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71
Qualité des infrastructures routières du pays, selon le classement mondial de la compétitivité
établi tous les ans par le Forum économique mondial « WEF »
Le Kenya est classé 59ème, parmi 144 pays à l’échelle mondiale, en termes de qualité de ses
infrastructures routières.
Pays Kenya Émirats Arabes
Unis Namibie
Afrique du Sud
Rwanda Maroc
Qualité des infrastructures routières*
4,2 6,6 5,2 4,9 4,7 4,5
Rang parmi 144 pays
59 1 28 37 46 51
*1 = extrêmement sous-développée à 7 = bien développée et efficace selon les standards internationaux
Source: Global Competitiveness Report 2014-2015
Réalisations et challenges du pays en termes d’infrastructures routières
Principales réalisations du Kenya en termes d’infrastructures routières
Principaux challenges auxquels le Kenya doit faire face en termes d’infrastructures routières
Etablissement d’un bon système de financement et de maintenance des routes
Important retard accusé en matière de réhabilitation des routes existantes
Amélioration de l’efficience de l’investissement public
Source: Africa infrastructure country diagnostic
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
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b) Infrastructures énergétiques
Source: Africa infrastructure country diagnostic
Centrales énergétiques (par type et capacité en MW) Lignes électriques (en KV)
Hydraulique Thermique Autres
A moyenne
tension
A haute
tension
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Principales données énergétiques du pays
Pays Pays à revenus faibles Kenya Pays à revenus intermédiaires
Consommation énergétique – en KWh par habitant
99,5 146 4 473
Pannes de courant – en nombre de jours par an
40,6 53 5,6
Taux d’électrification en milieu urbain – en % de la population
71 51 83,7
Taux d’électrification en milieu rural – en % de la population
12 4 33,4
Pertes énergétiques – en % de la production
22,1 18,1 15,7
Source: Africa infrastructure country diagnostic
Qualité de l’approvisionnement énergétique du pays (mesurée selon la continuité de
l’alimentation et la qualité de l’onde de tension), selon le classement mondial de la
compétitivité établi tous les ans par le Forum économique mondial « WEF »
Le Kenya est classé 95ème, parmi 144 pays à l’échelle mondiale, en termes de qualité de son
approvisionnement énergétique.
Pays Kenya Suisse Maroc Namibie Algérie Rwanda
Qualité de l’approvisionnement énergétique*
3,9 6,8 5,4 5,4 4,0 4,0
Rang parmi 144 pays
95 1 48 52 91 92
*1 = extrêmement sous-développée à 7 = bien développée et efficace selon les standards internationaux
Source: Global Competitiveness Report 2014-2015
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
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Réalisations et challenges du pays en termes d’énergie
Principales réalisations du Kenya en termes d’énergie
Principaux challenges auxquels le Kenya doit faire face en termes d’énergie
Conduite d’une réforme institutionnelle réussie
Instauration d’un système de fixation des prix permettant le recouvrement des coûts de production
Importants gains en termes d’efficience
énergétique attribués à la Kenya Power & Lighting Company (KPLC)
Amélioration de la performance énergétique du pays à travers de nouveaux investissements
Réduction des coûts d’approvisionnement énergétique
Source: Africa infrastructure country diagnostic
c) Infrastructures d’information et de communication
i. Services postaux
Les services postaux sont assurés par la poste kényane « Postal Corporation of Kenya »
connue sous le nom de Posta Kenya. Ses principales prestations sont les suivantes :
Services postaux classiques (envoi de courrier, lettres et colis)
Envois de fax, télégrammes et documents en ligne
Transfert d’argent
ii. Télécommunications
Le Kenya est un des pays africains les plus développés en termes de développement
de son réseau d’infrastructures de télécommunications.
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Guide d’exportation
75
.
Source: Africa infrastructure country diagnostic
Principales données liées au secteur des télécommunications au Kenya
Le Kenya est un des pays africains les plus performants en termes d’étendue de son
réseau GSM puisque près de 90 % de la population kényane est couverte. 70 % de la
population kényane possède un abonnement de téléphonie mobile tandis que moins de 1 %
de la population kényane possède un abonnement de téléphonie fixe.
Source: Global Competitiveness Report 2014-2015
Réseau de transmission fixe
Réseau de couverture GSM
Information et communication
« Passerelle d’interconnexion à l’international »
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76
Pays Pays à revenus faibles Kenya Pays à revenus intermédiaires
Couverture GSM – en % de la population
48,2 86,2 97,2
Bande passante – en Mbps par habitant
5,8 6,3 30,2
Source: Africa infrastructure country diagnostic
Principaux opérateurs
Il existe 4 principaux opérateurs téléphoniques au Kenya qui sont les suivants :
Airtel
Safaricom
Orange
Yu
Réalisations et challenges du pays en termes d’information et de communication
Principales réalisations du Kenya en termes d’information et de communication
Principaux challenges auxquels le Kenya doit faire face en termes d’information et de communication
Conduite d’une réforme institutionnelle réussie
Très bonne couverture GSM à l’échelle nationale
Baisse des prix, notamment grâce au développement d’un marché plus concurrentiel
Mise en place d’une passerelle d’interconnexion à l’international compétitive à l’échelle mondiale
Source: Africa infrastructure country diagnostic
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77
3. Présence commerciale
a) Types de présence commerciale possibles
Cinq formes possibles de présence commerciale des entreprises exportatrices vers le
Kenya sont présentées :
- La création d’un bureau de représentation au niveau du pays ciblé
Le bureau de représentation est une forme d’implantation directe de l’entreprise
exportatrice au niveau du pays ciblé. Contrairement à la succursale ou à la filiale, il ne
dispose pas de personnalité juridique et fiscale propre. Les principales fonctions qui lui
incombent sont la représentation auprès des clients potentiels et des pouvoirs publics
locaux, la prospection, la vente ainsi que la coordination d’un réseau d’agents éventuel.
Avantages Inconvénients
L’entreprise exportatrice conserve la maitrise totale de sa politique commerciale (fixation du prix, de la politique de communication etc.)
L’entreprise exportatrice développe une meilleure connaissance du marché et des besoins des clients
L’entreprise exportatrice crédibilise sa volonté de s’installer durablement dans le pays à travers sa présence directe sur le marché
Le niveau assez élevé des formalités administratives à accomplir (dans une moindre mesure néanmoins que lors de la création d’une filiale ou d’une succursale)
- Le passage par un agent local distributeur (vivement conseillé pour l’exportation
de biens de consommation et/ou de matières premières)
L’agent local distributeur est un représentant mandataire indépendant et permanent de
l’entreprise exportatrice au niveau du pays ciblé. Il agit au nom, pour le compte et aux
risques de l’entreprise mandante. L’agent ne prend ainsi pas possession des biens et
n’en assume aucune responsabilité. L'agent a pour principale mission de rechercher des
clients pour son mandant. L’agent peut être doté uniquement d'un pouvoir de
représentation, auquel cas, il agit alors en tant que courtier et doit simplement mettre en
relation les prospects avec l'entreprise exportatrice. Il arrive cependant que l'agent soit doté
d'un pouvoir de négociation, auquel cas il est autorisé à négocier et à vendre au nom et
pour le compte de l'exportateur.
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Avantages Inconvénients
L’entreprise exportatrice conserve la maitrise totale de sa politique commerciale (fixation du prix, de la politique de communication etc.)
L’entreprise exportatrice bénéficie de l’expérience et de la connaissance préalables de l’agent
Les coûts d’approche sont relativement limités
L’implication administrative, logistique, financière et commerciale de l’entreprise exportatrice est complète
Le risque commercial est essentiellement à charge de l’entreprise exportatrice
- La création de filiales ou de succursales
Une filiale d’une entité étrangère est une société de nationalité locale, indépendante
juridiquement de la maison-mère et contrôlée majoritairement par celle-ci. A l’inverse,
la succursale quant à elle n’a pas de capital social, sa société mère détermine le montant
du capital à lui attribuer. La succursale n’est donc pas une personne morale propre.
La création d’une filiale est le mode de pénétration le plus complet du marché étranger, elle
permet à l’entreprise exportatrice d’établir une présence commerciale permanente. En sus
des fonctions assumées par le bureau de représentation, la filiale ou la succursale répond
aux fonctions suivantes : elle achète les produits de l’entreprise exportatrice et les
revend ensuite, elle participe à la définition de la politique commerciale en respectant
les objectifs stratégiques globaux et commerciaux établis par la maison-mère et elle met en
œuvre des actions commerciales, logistiques et administratives.
Avantages Inconvénients
La connaissance du marché est très bonne grâce à une présence locale permanente sur le marché
Le contrôle de la politique de commercialisation est très bon
Les produits de l'entreprise exportatrice sont considérés comme des produits nationaux et les clients et partenaires potentiels se sentent rassurés sur la pérennité de l'entreprise sur le marché
Le niveau assez élevé des formalités administratives à accomplir
L’'investissement de départ et les coûts fixes d'implantation sont élevés
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- La vente directe aux grossistes et/ou organisations locales
Les grossistes ou les organisations locales, telles que les coopératives ou les Community
Based Organisations*, sont des commerçants indépendants implantés au niveau marché
ciblé qui achètent les produits d’entreprises exportatrices et qui les revendent ensuite à
leur nom et pour leur propre compte (donc à leurs risques et profits). Leur rémunération
se calcule sur la base d’une marge bénéficiaire.
Le grossiste ou l’organisation locale assure ainsi toutes les activités nécessaires à la
vente, à savoir, la prospection, la distribution physique et le stockage du produit, les actions
de communication destinées à promouvoir le produit, la fixation des conditions de vente etc.
*Organisations visant notamment le regroupement et la distribution de biens pour les populations rurales
Avantages Inconvénients
La simplification des opérations logistiques et/ou administratives
Le report du risque de non-paiement sur le grossiste ou l’organisation locale
L’approche du marché nécessite peu d’investissements puisque l’entreprise exportatrice bénéficie de la structure et de la connaissance du marché du grossiste ou de l’organisation locale
La perte de maitrise totale de la politique de commercialisation et du marché
Une forte dépendance vis-à-vis des performances du grossiste ou de l’organisation locale
Un risque de réduire la marge bénéficiaire pour l’entreprise exportatrice
- La vente directe au consommateur final (peu recommandée étant donné la faible
connaissance du marché ciblé par les opérateurs marocains et le manque
notoriété des produits marocains dans le pays)
La vente directe au consommateur final consiste pour une entreprise exportatrice à réaliser
des ventes et à assurer la livraison et la facturation sur un marché étranger depuis son
territoire domestique. Elle peut se faire par des canaux assez variés, parmi lesquels le
marketing direct et/ou la participation à des manifestations commerciales (foires,
salons etc.)
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Avantages Inconvénients
Les investissements financiers de départ sont limités (puisque aucun réseau commercial n’est mis en place)
L’augmentation de la marge bénéficiaire et de la rentabilité (grâce à l’absence de représentant ou d’intermédiaire)
L’instauration d’un contact direct avec les clients impliquant une meilleure connaissance de leurs besoins et une politique commerciale plus adaptée
La prospection et la vente sont plus complexes (difficultés à se faire connaître des clients étrangers, négociations commerciales à distance moins aisées, plus longues etc.)
En somme, parmi les 5 types de présence commerciale possibles pour les opérateurs
marocains au Kenya, le passage par un agent local distributeur est vivement conseillé tandis
que la vente directe au consommateur final est peu recommandée.
b) Contexte fiscal
Taxe sur la valeur ajoutée (TVA)
Il existe 3 taux d’imposition sur la valeur ajoutée au Kenya
Taux normal : taux de 16% s’appliquant à l’ensemble des produits et services au Kenya
Taux réduit : taux de 12% s’appliquant à certaines prestations de service portant sur
l’énergie électrique et/ou les résidus pétroliers
Taux à 0 % : taux de 0% s’appliquant aux produits et/ou services à l’export ainsi qu’à
certains produits de première nécessité
Source: Kenya Fiscal Guide 2013/2014
Impôt sur les sociétés (IS)
Type de société Taux d’IS
Taux normal 30%
Entreprises nouvellement créées dont au moins 20% des titres formant le capital sont cotés en bourse (taux applicable les 3 premières années)
27%
Entreprises nouvellement créées dont au moins 30% des titres formant le capital sont cotés en bourse (taux applicable les 3 premières années)
25%
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81
Entreprises nouvellement créées dont au moins 40% des titres formant le capital sont cotés en bourse (taux applicable les 3 premières années)
20%
Activités à l’export 0% les 10 premières années,
25 % les 10 années suivantes
Source : Kenya Fiscal Guide 2013/2014
Impôt sur le revenu (IR)
Tranche de revenus annuels Taux d’imposition
0 KES – 121 968 KES 10%
121 969 KES – 236 880 KES 15%
236 881 KES – 351 792 KES 20%
351 793 KES – 466 704 KES 25%
> 466 704 KES 30%
Source : Kenya Fiscal Guide 2013/2014
c) Législation du travail
Généralités
Données clés du marché du travail
Durée légale du travail
52 heures par semaine (durée maximale autorisée du temps de travail).
Toutefois la convention collective ou le contrat de travail peuvent prévoir
des conditions plus favorables.
6 heures par jour pour les personnes âgées de moins de 16 ans (durée
maximale autorisée du temps de travail)
Heures supplémentaires
Elles doivent être rémunérées à 1,5 fois le taux horaire de rémunération
standard pour les heures supplémentaires travaillées durant les jours
normaux et à 2 fois le taux horaire de rémunération standard pour les
heures supplémentaires travaillées durant les jours fériés et/ou les jours de
repos de l’employé
Congés payés La durée légale est de 21 jours calendaires tous les 12 mois consécutifs de
travail et ne peut en aucun cas être inférieure.
Autres congés Maternité (3 mois) ; Paternité (2 semaines)
Age de la retraite 60 ans
Source : Organisation Internationale du Travail
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Guide d’exportation
82
Types de contrats de travail
Il existe principalement 4 types de contrats de travail au Kenya :
- Le Contrat à Durée Indéterminée (CDI)
- Le Contrat à Durée Déterminée (CDD)
- Le contrat pour un travail défini : le contrat prenant automatiquement fin dès que le
travail défini est réalisé
- Le contrat pour un emploi temporaire : l’employé temporaire étant payé à la fin de
chaque journée et ne pouvant être engagé que pour une durée inférieure à 24 heures
Source : Organisation Internationale du Travail
d) Promotion et communication
Principaux salons et foires organisés au Kenya
Le Kenya accueille chaque année près de 38 foires et salons.
La liste complète et détaillée des événements est accessible via le lien suivant :
http://www.eventseye.com/fairs/c1_trade-shows_kenya.html
Nom de l'évènement Périodicité et lieu
EAST AFRIPACK Salon des technologies de conditionnement et de transformation en Afrique de l’Est
ND – Nairobi
BIG 3 AFRICA Salon international de l’industrie des loisirs et du divertissement
ND – Nairobi
FOODAGRO KENYA Salon international de produits agricoles et nourriture internationale
Tous les ans – Nairobi
INDUSMACH KENYA Salon international de l’industrie et de l’équipement
Tous les ans – Nairobi
KENYA INTERNATIONAL TRADE EXHIBITION Salon international multi-produits
Tous les ans – Nairobi
MEDEXPO KENYA Salon international du médicament et de l’équipement médical
Tous les ans – Nairobi
PPP - PLASTICS PRINTING PACKAGING KENYA Salon international multi-produits
Tous les ans – Nairobi
THE BIG 3 AFRICA SHOW Salon international des produits d’intérieur de maison
Tous les ans – Nairobi
KENYA BUILDEX Salon international du bâtiment et de la construction
ND – Nairobi
KENYA FOODEX Salon international de l’alimentation, de l’agriculture et de l’hôtellerie
ND – Nairobi
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
Guide d’exportation pour le marché kényan
Guide d’exportation
83
KENYA MEDEX Salon international du médicament et de l’équipement médical
ND – Nairobi
AFRICAN FINE COFFEE CONFERENCE & EXHIBITION Exposition et conférence à propos du café africain
Tous les ans – Nairobi
CIBEX EAST AFRICA Salon du bâtiment, de la construction, des infrastructures et de l’énergie
ND – Nairobi
ISFA - INTERNATIONAL STUDENT FAIRS AFRICA Foire internationale des étudiants
2 fois par an – Nairobi
EASTERN AFRICAN OIL GAS & ENERGY WEEK Conférence sur le pétrole, le gaz et l’énergie en Afrique de l’Est
Tous les ans – Nairobi
KENYA INDUSTRIAL TRADE SHOW Salon kényan de l’industrie
2 fois par an – Nairobi
BUILDINT KENYA Salon international du bâtiment et de la construction
2 fois par an – Nairobi
INDUSTRIAL KENYA Plus grand évènement du commerce industriel au Kenya
Tous les ans – Nairobi
KENYA TRADE SHOW Salon international de l’électronique, du bâtiment, de la construction, de l’équipement médical, de la pharmacie, de l’agroalimentaire, de l’hôtellerie, du machinisme industriel, de l’impression et de l’emballage
Tous les ans – Nairobi
AUTOEXPO AFRICA Salon international de l'automobile, pièces détachées et accessoires
Tous les ans – Nairobi
EAST AFRICA OIL & GAS Exposition sur le pétrole et le gaz
Tous les ans – Nairobi
POWER & ENERGY AFRICA Salon international de l’énergie
Tous les ans – Nairobi
SOLAR AFRICA Salon de l’énergie solaire
Tous les ans – Nairobi
AFRIWOOD EXPO Salon international du bois et des produits d’ameublement
Tous les ans – Nairobi
BUILDEXPO KENYA Salon international du bâtiment, de la construction et des mines
Tous les ans – Nairobi
LIGHTEXPO AFRICA Salon international des produits d’éclairage
Tous les ans – Nairobi
EAST AND CENTRAL AFRICA COM Conférence sur le marché de la téléphonie
Tous les ans – Nairobi
HOSTEX EAST AFRICA Salon de l’Hôtellerie et de la restauration en Afrique de l’Est
Tous les ans – Nairobi
AVIANA AFRICA KENYA Salon International de la volaille et de l’industrie de l'élevage en Afrique
Tous les 2 ans – Mombasa
INTERNATIONAL FLORICULTURE TRADE EXPO Salon international de la floriculture
Tous les ans – Nairobi
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
Guide d’exportation pour le marché kényan
Guide d’exportation
84
COMPACK KENYA Salon du packaging
Tous les ans – Nairobi
KENYA PLAST Salon kényan de la plasturgie
Tous les ans – Nairobi
MEDHEALTH KENYA Salon international du médicament et de l’équipement médical
Tous les ans – Nairobi
MOMBASA INTERNATIONAL SHOW Salon international de Mombassa
Tous les ans – Mombasa
KENYA TRADE EXPO Salon international multi-produits
Tous les ans – Nairobi
MEDIC EAST AFRICA Plus grande conférence médicale de la région
Tous les ans – Nairobi
ISRMAX KENYA Salon de l’agriculture et de l’horticulture
NA – Nairobi
KENYA TRADEX Salon international multi-produits
NA – Nairobi
Médias et communication au Kenya
Il existe au Kenya plus de 90 stations FM, 15 chaînes de télévision et un grand nombre de
journaux et magazines généralistes et/ou spécialisés. Les médias recourent à l’anglais
comme principale langue pour communiquer à l’échelle nationale.
o Radio
KBC, Citizen FM, Kiss FM (Pop), Classic FM (classiques), Capital FM (Rock et Pop), Easy
FM (R&B), Metro FM(Reggae), X FM(Rock), Homeboyz Radio (Hip hop et R&B) sont les
principales stations FM du Kenya en termes de nombre d’auditeurs et de couverture
territoriale
o TV
KBC, NTV, KTN, Citizen TV, K24 sont les principales chaînes de télévision du Kenya en
termes de nombre de téléspectateurs et de couverture territoriale
o Journaux
La presse nationale kényane est composée de 2 quotidiens à grand tirage :
- The Daily Nation : journal indépendant, quotidien le plus influent au Kenya
- The Standard : plus ancien quotidien kényan, il détient 30% de parts de marché
Il existe par ailleurs des journaux régionaux et/ou spécialisés dont les plus influents sont
Business Daily, The Star et The East African
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
Guide d’exportation pour le marché kényan
Guide d’exportation
85
o Magazines (non exhaustif)
Thème Magazines kényans
Agriculture The Agrolink
Business
Business Post Magazine, CIO East Africa Magazine, Nairobi Business Monthly, Small Medium Enterprises Today, The Corporate Intelligence Africa, The Edition Magazine
Immobilier The Property Zone, Unique Homes
Ingénierie & BTP Construction Review Journal
Santé & Education Africa Medical Review, Education Watch
o Internet
Le développement des médias sur le net commence à concurrencer les médias classiques
(presse, radios et télévision), les sites d’information kényans les plus influents sur le net
étant les suivants : Ghafla!, Daily Post, inairobi, Kenya Moja, Kahawa Tungu, Buzz Kenya et
Mpasho news
4. Paiement des opérations internationales et gestion des risques
a) Principales banques marocaines disposant de correspondants ou de
filiales dans le pays
Depuis 2010, le groupe BANK OF AFRICA est majoritairement détenu par BMCE Bank, 2ème
banque privée au Maroc. Le groupe est implanté dans 17 pays d’Afrique dont le Kenya à
travers sa filiale BANK OF AFRICA – KENYA.
BANK OF AFRICA - KENYA a démarré ses activités en Juillet 2004, après l'acquisition de la
filiale bancaire du Crédit Agricole Indosuez. La banque dispose aujourd’hui d’un réseau de
24 agences dont 11 à Nairobi.
Source : BMCE Bank
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
Guide d’exportation pour le marché kényan
Guide d’exportation
86
b) Instruments de paiement courants des importations
Il existe plusieurs instruments de paiement des importations au Kenya, les plus courants
étant :
- La lettre de crédit : engagement de paiement irrévocable souscrit par le
banquier d'un importateur, de marchandises ou autres prestations commerciales,
de payer l’exportateur si celui-ci lui présente pendant la période de validité de cet
engagement les documents conformes à ceux spécifiés dans le crédit documentaire.
Ces documents sont censés attester de la bonne exécution par l’exportateur de ses
obligations
- La remise documentaire : délégation, par l’exportateur à sa banque, de la
réception d’un paiement de l'importateur contre remise de documents
commerciaux (connaissement ou bill of lading, document d’expédition, facture etc.).
La remise documentaire peut prendre plusieurs formes, parmi lesquelles :
Documents contre paiement : la banque remet les documents à
l’acheteur, autrement dit à l’importateur, uniquement si le paiement
est immédiat
Documents contre acceptation : la banque ne délivre les documents
à l’acheteur, autrement dit à l’importateur, que s’il accepte une ou
plusieurs traites qui seront payées plus tard
- L’obligation et/ou la garantie bancaire : engagement souscrit par la banque
d’un importateur d’indemniser l’exportateur d’un certain montant si
l’importateur ne se conforme pas aux clauses contractuelles préalablement
établies dans le cadre de cet engagement
- Le transfert de fonds à l’international classique : promesse de virement, de
l’importateur à l’exportateur, non couverte par une garantie financière spécifique
Source : Co-Operative Bank
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
Guide d’exportation pour le marché kényan
Guide d’exportation
87
c) Appréciation du risque pays et de l’environnement des affaires
Source : COFACE
d) Gestion des litiges
Le commerce international est plus complexe en soi que le commerce intérieur et cette
complexité se reflète dans la structure des contrats commerciaux internationaux. Un contrat
commercial international bien rédigé est donc d’une importance vitale étant donné qu’il
peut aider l’entreprise exportatrice à éviter les risques de différends commerciaux et
d’éventuels litiges.
Mais si un désaccord profond devait surgir, l’adversaire commercial et l’entreprise
exportatrice peuvent recourir à 2 modes de règlement de litiges possibles :
L’appareil judiciaire
Le règlement des différends commerciaux, par voie judiciaire au Kenya, est soumis à la
division commerciale de la Haute Cour du Kenya (The High Court of Kenya,
Commercial & Admiralty Division). La Haute Cour du Kenya est établie conformément à
l’article 165 de la constitution kényane. Elle se compose d’au maximum 150 juges et a
compétence, en première instance, en matières criminelles et pénales. Enfin, elle siège
dans plus de 20 villes du pays.
Critère Organisme Echelle de notation Note
Risque pays COFACE A : risque minime D : risque élevé
B
Environnement des affaires
COFACE
A : environnement très satisfaisant D : environnement très difficile
C
Points forts Points faibles
Position stratégique entre l’Afrique de l’Ouest et l’Afrique de l’Est
Rôle pivot dans la Communauté d’Afrique de l’Est, premier marché commun africain
Agriculture diversifiée (maïs, thé, café, horticulture)
Performance des télécommunications et des services financiers
Dynamisme de la démographie et émergence d’une classe moyenne
Adoption d’une nouvelle constitution
Forte dépendance de la production agricole aux conditions climatiques
Infrastructures insuffisantes pour absorber le développement économique
Pauvreté répandue
Gouvernance en amélioration mais manque de transparence persistant
Risques terroristes importants car situation géopolitique difficile
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
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Guide d’exportation
88
Les règlements extrajudiciaires des litiges (plus communément connus comme
Alternative Dispute Resolution « ADR »)
Ce mode de règlement des litiges est offert au Kenya depuis 1997 par l’entremise du
Dispute Resolution Centre, DRC (http://www.disputeresolutionkenya.org/index.htm). Il
peut se présenter sous différentes formes parmi lesquelles la médiation ou l’arbitrage
(forme de règlement extrajudiciaire des litiges la plus populaire au Kenya).
Enfin, un différend entre l’entreprise exportatrice et le client kényan n’est pas le seul risque
encouru. Les consommateurs kényans peuvent intenter une action en justice pour obtenir
une indemnisation pour blessures ou dommages résultant de l’utilisation d’un produit. Un
litige de ce genre peut être fondé sur la négligence du fabricant, une violation de garantie,
l’omission de mise en garde des dangers ou un défaut de fabrication ou de conception.
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89
V. Acteurs clés et autres aspects
pratiques
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90
1. Représentation diplomatique du Maroc au niveau du pays
Ambassade
Coordonnées
L’ambassade du Maroc au Kenya se trouve à Nairobi.
Adresse : United Nations Street Gigiri, 00621 Nairobi, Kenya
Adresse postale : P.O. Box 617
Tél : +254 20 7120 765 / 795
Fax : +254 20 7120 817
Email : [email protected]
Contacts
o Ambassadeur
M. Abdelilah Benryane
o Conseiller économique de l’ambassade
M. Abderrahim Cherrab
Email : [email protected]
L’ambassade marocaine au Kenya couvre également les relations du Royaume avec trois
autres pays d’Afrique de l’Est : la Tanzanie, le Burundi et le Rwanda.
2. Représentation diplomatique et administrative du pays au Maroc
Actuellement, il n’existe pas de représentation diplomatique officielle du Kenya au Maroc. En
effet, l’ambassade du Kenya au Caire (Egypte) est l’autorité qui couvre les affaires liées aux
relations entre le Maroc et le Kenya.
Toutefois, un consulat honoraire traitant des affaires économiques entre les deux pays est
implanté à Casablanca. Ce consulat honoraire, aujourd’hui très actif au Maroc, est le
principal acteur œuvrant au Maroc pour le développement des relations maroco-kényanes.
Consulat honoraire
Coordonnées
Adresse : 122, Boulevard Anfa, 20330. Casablanca, Maroc
Tél : +212 522 49 00 74
Fax : +212 522 49 13 28
Email : [email protected]
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Contacts
o Consul honoraire
M. Ali Bajaber
Email : [email protected]
o Adjoint au consul honoraire
M. Mohamed Réda Kabbaj
Ambassade du Kenya en Egypte (couvrant également le Maroc)
Coordonnées
Adresse : 29, Rue Al Qods Acharif - Al Mohandissine. Le Caire, Egypte
Tél : +202 345 39 07
Fax : +202 302 69 79
Contacts
o Ambassadeur
M. Ochieng Makadawallo
3. Procédures consulaires
Types de visas à demander pour se rendre au Kenya
« Single Visa Entry » : visa délivré par le consulat honoraire du Kenya à Casablanca
« Multiple Visa Entry » : visa délivré par le service d’immigration à Nairobi
« Referred Visa Entry » : visa et assurance-visa délivrés par le service d’immigration à Nairobi, pas de remboursement en cas de refus de la demande
Délai d’obtention par type de visa demandé
Visa demandé Délai moyen d’obtention
Single Visa Entry -
Multiple Visa Entry Au moins 2 semaines
Referred Visa Entry Au moins 2 semaines
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Coût par type de visa (pour les passeports marocains)
Visa demandé Coût (en MAD)
Single Visa Entry 700
Multiple Visa Entry 1 500
Referred Visa Entry 1 500 + services
Pièces à fournir pour chaque type de visa demandé
Visa demandé Pièces à fournir
Single Visa Entry
Passeport ayant encore une durée de validité d’au moins 6 mois
Formulaire de demande de visa dûment rempli et signé
2 photos (de format passeport) Réservation aller/retour d’un billet d’avion Lettre de l’entreprise (dans le cas d’un
voyage d’affaires) ou réservation d’hôtel (dans le cas d’un voyage touristique)
Dernier relevé bancaire Dernière fiche de paie Carte d’identité nationale pour les
marocains et photocopie du permis de résidence pour les étrangers résidents au Maroc
Multiple Visa Entry
Passeport ayant encore une durée de validité d’au moins 6 mois
2 précédents « Single Visa Entry » pour le Kenya délivrés avant cette demande
Formulaire de demande de visa dûment rempli et signé
2 photos (de format passeport) Réservation aller/retour d’un billet d’avion Lettre de l’entreprise (dans le cas d’un
voyage d’affaires) ou réservation d’hôtel (dans le cas d’un voyage touristique)
Dernier relevé bancaire Dernière fiche de paie Carte d’identité nationale pour les
marocains et photocopie du permis de résidence pour les étrangers résidents au Maroc
Referred Visa Entry
Passeport ayant encore une durée de validité d’au moins 6 mois
Formulaire de demande de visa dûment rempli et signé
2 photos (de format passeport)
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Réservation aller/retour d’un billet d’avion Lettre de l’entreprise (dans le cas d’un
voyage d’affaires) ou réservation d’hôtel (dans le cas d’un voyage touristique)
Dernier relevé bancaire Dernière fiche de paie Carte d’identité nationale pour les
marocains et photocopie du permis de résidence pour les étrangers résidents au Maroc
Source : Consulat du Kenya au Maroc
4. Principaux acteurs locaux
Organismes publics
Ministère des Affaires Etrangères et du Commerce International (MFA)
Coordonnées
- Adresse : Old Treasury Building, Harambee Avenue
P.O Box 30551 – 00100, G.P.O, NAIROBI
- Tel : +254 20 318 888
- Email : [email protected]
- Site Web : www.mfa.go.ke
Contact relais
M. Sospeter NGOYA, Direction Internationale des Echanges Economiques
- Email : [email protected]
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Guide d’exportation
94
Ministère de l’industrialisation et du développement des entreprises
Coordonnées
- Adresse : Social Security House, Block A, 17th, 23rd Floor, P.O. Box 30418-
00100, Nairobi, Kenya
- Tel : +254 20 315 001-5 / +254 734 571 839 - Email : [email protected]
- Site Web : www.industrialization.go.ke
Contact relais
M. George MAKATETO, Directeur Adjoint de l’Industrie
- Email : [email protected]
Kenya Revenue Authority (KRA)
Coordonnées
- Adresse : 12th Floor, Times Tower Building, Haile Selassie Avenue, P.O.BOX
48240 - 00100 GPO Nairobi
- Tel : +254 202 81 71 04 / +254 204 99 99 99
- Fax : +254 202 23 41 342
- Email : [email protected]
- Site Web : http://www.revenue.go.ke
Contacts relais
Mme Netta MEMO, Commissaire des douanes
- Email : [email protected]
Mme Netta GICHUKI, Service des douanes
- Email : [email protected]
Kenya Bureau of Standards (KEBS)
Coordonnées
- Adresse : Popo Road, Off Mombasa Road, P.O Box 54974 – 00200, Nairobi
- Tel : +254 20 694 82 01 / +254 20 694 80 00 / +254 722 20 21 37-8
- Fax : +254 20 694 85 75
- Email : [email protected]
- Site Web : http://www.kebs.org
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95
Kenya Port Authority (KPA)
Coordonnées
- Adresse : P.O. Box 95009-80104 Mombasa
- Tel : +254 412 112 999
- Fax : +254 412 311 867
- Email : [email protected]
- Site Web : http://www.kpa.co.ke
Export promotion Council (EPC)
Coordonnées
- Adresse : 1st and 16th Floor Anniversary Towers, University Way, P.O. Box
40247 00100 GPO, Nairobi
- Tel : +254 20 222 85 34-8 / +254 722 205 875
- Fax : +254 20 222 85 39 / +254 20 221 80 13
- Site Web : http://epckenya.org
Contact relais
Ruth MWANIKI, Directeur Général
- Email : [email protected]
Kenya Investment Authority (KenInvest)
Coordonnées
- Adresse : Kenya Railways Headquarters, Block D, 4th Floor
Workshop Road, off Haile Selasie Avenue, P.O. Box 55704 - 00200 City
Square, Nairobi
- Tel : +254 722 205 424 / +254 730 104 200
- Fax : +254 20 222 43 86
- Email : [email protected]
- Site Web : http://www.investmentkenya.com
Contact relais
M. Moses IKIARA, Directeur Général
- Email : [email protected]
Représentants du secteur privé
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Guide d’exportation
96
Kenya National Chamber of Commerce and Industry (KNCCI)
Coordonnées
- Adresse : Heritan House, Ground Floor, Woodlands Road, Off Argwings
Kodhek Road, Opposite Department Of Defence HQs, Hurlingham.
P.O Box 47024-00200, Nairobi
- Tel : +254 20 240 28 33 / +254 20 221 14 94
- Fax : +254 20 318 740
- Site Web : http://www.kenyachamber.or.ke
Contact relais
M. Michael GAITHO, Cadre supérieur
- Email : [email protected]
-
Kenya Private Sector Alliance (KEPSA)
Coordonnées
- Adresse : 5th Floor, Shelter Afrique Building, Mamlaka Road
P.O. Box 3556-00100 GPO Nairobi P.O Box 47024-00200, Nairobi
- Tel : +254 20 273 03 71-2 / +254 20 272 79 36
- Fax : +254 22 730 374
- Site Web : http://www.kepsa.or.ke
Contact relais
Mme Pascalina KAGUNDA, Responsable de développement des adhésions
- Email : [email protected]
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97
Kenya Association of Manufacturers (KAM)
Coordonnées
- Adresse : 15 Mwanzi Road Opposite Westgate, P.O. Box 30225 - 00100
GPO, Nairobi
- Tel : +254 20 232 48 17 / +254 20 216 66 57
- Fax : +254 20 216 66 58
- Email : [email protected]
- Site Web : http://www.kam.co.ke
Contact relais
Mme Lilian ODHEK, Service de la compétitivité des entreprises
- Email : [email protected]
Consumers Federation of Kenya (COFEK)
Coordonnées
- Adresse : Meky Place, Block F Suite 45 Ngong Road/Ring Rd Kilimani
Junction, P.O Box 28053-00200 City Square, Nairobi
- Tel : +254 715 555 550 / +254 736 965 590
- Email : [email protected]
- Site Web : http://www.cofek.co.ke
Entreprises privées
Une base de données des principales entreprises kényanes, détaillant leurs activités et
coordonnées (adresse, téléphone, e-mail etc.) est mise à disposition de Maroc Export et de
l’ASMEX. Elle peut être consultée à la demande de l’intéressé.
5. Autres aspects pratiques
- Décalage horaire avec le Maroc : + 3 heures
- Logistique (coordonnées d’un chauffeur opérant à Nairobi) :
Nom : M. David MATARA
Tel : +254 721 631 271
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98
- Vaccination
Pour le voyage au Kenya, il est souhaitable de se faire vacciner 10 jours avant la
date prévue du voyage contre la fièvre jaune et la méningite. Par ailleurs, un
traitement préventif du paludisme devra être prévu pour un séjour dans le pays, en
dehors de la ville de Nairobi.
Pour plus de renseignements, il est recommandé de prendre contact avec l’Institut
Pasteur de Casablanca (Tel : +212 522 43 44 68).
- Congés nationaux
Fête Date Durée Remarques
Nouvel an New year
1er Janvier 1 jour -
Pâques Good Friday & Easter Monday
Vendredi précédant et le Lundi suivant le dimanche de Pâques
2 jours -
Fête du travail Labour day
1er Mai 1 jour -
Madaraka Day 1er Juin 1 jour Fête célébrant l'autonomie du pays (1er juin 1963)
Mashujaa Day 20 Octobre 1 jour
Fête en l'honneur des héros morts pour l'indépendance et commémorant l'anniversaire de l'arrestation, par les Britanniques, des Kapenguria six le 20 octobre 1952
Fête nationale Jamhuri day
12 Décembre 1 jour
Fête marquant les dates des 12 décembre 1963 (indépendance) et 12 décembre 1964 (constitution de la république)
Noël Christmas day & Boxing day
25 & 26 Décembre 2 jours -
Aid El Fitr Variable 1 jour Fête marquant la rupture du jeûne après le Ramadan
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99
VI. Synthèse du potentiel à l’export du
Maroc vers le pays ciblé
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100
1. Attractivité et accessibilité du marché ciblé pour les opérateurs marocains
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101
2. Rappel des secteurs présentant des opportunités à l’export pour les
opérateurs marocains
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102
VII. Annexes
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103
1. Tendances globales des échanges commerciaux du pays
a) Tendances globales des exportations du pays
La valeur des exportations kényanes de biens et services a quasiment triplé au cours des
dix dernières années en passant de 3,7 milliards de US$ en 2003 à 10,1 milliards de US$
en 2012, soit une croissance annuelle moyenne de 12%.
Source : Trademap
i. Tendances globales des exportations de biens
En 2003, les biens kényans exportés d’une valeur de 2,5 milliards de US$ représentaient
75% des exportations kényanes de biens et services. Dix années plus tard, avec une valeur
de 5,3 milliards de US$, ils ne représentent plus que 52% des exportations kényanes de
biens et services.
3,7
5,3
7,0 7,3
10,0 10,1
+43%
+32%+4%
+37%
+1%
-50%
0%
50%
100%
150%
200%
0
2
4
6
8
10
12
2003 2005 2007 2009 2011 2012
Valeur des exportations de biens et services(en milliards de US$)
Valeur des exportations de biens et services
Evolution sur la période des exportations de biens et services
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104
Source : Trademap
Le Kenya exporte principalement des biens vers l’Ouganda (15% du total de ses
exportations de biens), le Royaume-Uni (9%) et la Tanzanie (8%).
Source : Trademap
2,5
3,4
4,14,4
5,9
5,3
+36%+21%
+7%
+34%
-10%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
0
1
2
3
4
5
6
7
2003 2005 2007 2009 2011 2012
Valeur des exportations de biens(en milliards de US$)
Valeur des exportations de biens
Evolution sur la période des exportations de biens
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
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105
De par son rôle de Hub au niveau de l’Afrique de l’Est, plus d’1/4 des exportations
kényanes de biens sont destinées vers les pays de la Communauté de l’Afrique de l’Est
(EAC).
Produits fortement importés par le Kenya
Source : Trademap
ii. Tendances globales des exportations de services
En 2003, les services kényans exportés d’une valeur de 1,2 milliards de US$ représentaient
25% des exportations kényanes de biens et services. Dix années plus tard, avec une valeur
de 4,8 milliards de US$, ils représentent près de 50% des exportations kényanes de biens
et services.
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
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106
Source : Trademap
b) Tendances globales des importations du pays
La valeur des importations kényanes de biens et services a été multipliée par 4 au cours des
dix dernières années en passant de 4,2 milliards de US$ en 2003 à 17,6 milliards de US$
en 2012, soit une croissance annuelle moyenne de 17%.
1,2
1,9
2,9 2,9
4,1
4,8
+58%
+53%
0%
+41%
+17%
0%
25%
50%
75%
100%
125%
150%
175%
200%
0
1
1
2
2
3
3
4
4
5
5
2003 2005 2007 2009 2011 2012
Valeur des exportations de services(en milliards de US$)
Valeur des exportations de services
Evolution sur la période des exportations de services
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
Guide d’exportation pour le marché kényan
Guide d’exportation
107
Source: Trademap
i. Tendances globales des importations de biens
Plus de 80 % des importations kényanes de biens est services sont constituées de biens. En
10 ans, les importations kényanes de biens ont été multipliées par 4 pour atteindre 15,2
milliards de US$ en 2012, soit une croissance annuelle moyenne de 18%.
Source: Trademap
4,2
7,0
10,712,0
17,2 17,6
+67%
+53%
+12% +43%
+2%
-10%
10%
30%
50%
70%
90%
110%
130%
150%
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
2003 2005 2007 2009 2011 2012
Valeur des importations de biens et services(en milliards de US$)
Valeur des importations de biens et services
Evolution sur la période des importations de biens et services
3,5
5,9
9,0
10,2
15,1 15,2
69%
53%
13%
48%
1%
0%
25%
50%
75%
100%
125%
150%
175%
200%
0
2
4
6
8
10
12
14
16
2003 2005 2007 2009 2011 2012
Valeur des importations de biens (en milliards de US$)
Valeur des importations de biens et services
Evolution sur la période des importations de biens
Maroc Export (Centre Marocain de Promotion des Exportations)
Association Marocaine des Exportateurs (ASMEX)
Guide d’exportation pour le marché kényan
Guide d’exportation
108
Plus d’1/3 des importations kényanes, hors produits pétroliers, provient de la Chine, de
l’Inde et de l’Afrique du Sud.
Source : Trademap
ii. Tendances globales des importations de services
Moins de 20 % des importations kényanes de biens est services sont constituées de
services. En 10 ans, les importations kényanes de services ont été multipliées par 3 pour
atteindre 2,4 milliards de US$ en 2012, soit une croissance annuelle moyenne de 15%.
Source : Trademap
0,7
1,1
1,7 1,82,1
2,4
+57% +55%
+6%
+17% +14%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0
1
2
3
4
5
2003 2005 2007 2009 2011 2012
Valeur des importations de services(en milliards de US$)
Valeur des importations de services
Evolution sur la période des importations de services
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109
2. Analyse détaillée des importations par sous-secteur d’activité
a) Analyse détaillée des importations de biens par sous-secteur d’activité
i. Agriculture
Répartition géographique des importations agricoles kényanes
Le Pakistan, la Russie et l’Ouganda fournissent près de 50% des produits agricoles
importés par le Kenya.
Source : Trademap
Analyse du potentiel à l’import des produits agricoles
Le froment (blé) et méteil, le riz et le thé représentent près de 75% du total des
importations agricoles kényanes, soit 727 millions de US$ en 2013.
Produit
Valeur des importations en
2013 (en millions de US$)
Poids dans les importations
TCAM 2003-2013 (sur les valeurs)
Froment (blé) et méteil 340 35% 19%
Riz 218 22% 16%
Thé 170 18% 20%
Légumes à cosse, écosses ou non, à l'état
37 4% 36%
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frais ou réfrigéré (haricots)
Laits et crème de lait, concentrés ou additionnés de sucre/autres
27 3% 22%
Maïs 25 3% 43%
Produit phare à l’import Source : Trademap
ii. Pêche et aquaculture
Répartition géographique des importations halieutiques et aquacoles kényanes
Les Seychelles, Singapour et la Chine fournissent près de 70% des produits halieutiques et
aquacoles importés par le Kenya.
Source : Trademap
Analyse du potentiel à l’import des produits halieutiques et aquacoles
Les maquereaux congelés, les thons à nageoires jaunes entiers congelés, les autres
poissons séchés, et la chair de poissons, même hachée congelée représentent près de 60%
du total des importations halieutiques et aquacoles, soit 12 millions de US$ en 2013.
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Produit
Valeur des importations en 2013 (en millions
de US$)
Poids dans les importations
TCAM 2003-2013 (sur les valeurs)
Maquereaux congelés 5 23% ND
Thons à nageoires jaunes entiers congelés (foies, œufs, laitances)
3 16% ND
Autres poissons, séchés, même salés, mais non fumés
2 9% ND
Chair de poissons, même hachée, congelée 2 9% ND
Autres poissons entiers congelés (foies, œufs, laitances exclus)
1 7% ND
Filets congelés de Tilapias
1 5% ND
Autres poissons congelés à l'exclusion des foies, œufs et laitances
1 4% ND
Tilapias Congelés 1 4% ND
Produit phare à l’import Source : Trademap
iii. Fabrication de produits alimentaires
Répartition géographique des importations agroalimentaires kényanes
L’Indonésie, Singapour et l’Afrique du Sud fournissent près de 60% des produits
agroalimentaires importés par le Kenya.
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Source : Trademap
Analyse du potentiel à l’import des produits agroalimentaires
L’huile de palme, le Sucre de canne/betterave, les tabacs bruts ou non fabriqués et les
préparations alimentaires représentent près de 60% du total des importations des produits
alimentaires, soit 490 millions de US$ en 2013.
Produit
Valeur des importations en
2013 (en millions de US$)
Poids dans les importations
TCAM 2003-2013 (sur les valeurs)
Huile de palme et ses fractions, non chimiquement modifiées
210 25% 4%
Sucres de canne/betterave, saccharose chimiquement pur, à l'état solide
168 20% 13%
Tabacs bruts ou non fabriqués, déchets de tabac
73 9% 36%
Préparations alimentaires non dénommées ni comprises ailleurs
39 5% 20%
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Produits à base de céréales obtenus par soufflage ou grillage
22 3% 38%
Autres graisses et huiles végétales et leurs fractions*
21 3% 41%
Alcool éthylique non dénature (titre alcoométrique volumique < 80 %)
20 2% 16%
Vins de raisins frais, vins enrichis en alcool et autres mouts de raisin
19 2% 19%
Farines de froment (blé) ou de méteil
16 2% 22%
Autres sucres à l'état solide; sirops de sucres; succédanés du miel
16 2% 16%
Tourteaux, autres résidus solides de l'extraction de l'huile de soja
16 2% 24%
Tourteaux, autres résidus solides de l'extraction de graisses/huiles végétales
14 2% 33%
Produits de la boulangerie, de la pâtisserie ou de la biscuiterie
14 2% 28%
Gruaux, semoules et agglomérés sous forme de pellets, de céréales
13 2% 22%
Bières de malt 13 2% 22%
Produit phare à l’import Source : Trademap
iv. Fabrication d’articles en textile et cuir
Répartition géographiques des importations textiles et cuir kényanes
La Chine, la Tanzanie et l’Inde fournissent plus de 45% des produits textiles & cuir importés
par le Kenya.
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Source : Trademap
Analyse du potentiel à l’import des produits textiles et cuir
Les chaussures, les articles de friperie, le tissus de fils de filaments synthétiques, le tissus de
coton, les étoffes de bonneterie et les malles, valises et serviettes représentent 50% du total
des importations des articles en textile et cuir, soit 668 millions de US$ en 2013.
Produit
Valeur des importations en
2013 (en millions de US$)
Poids dans les importations
TCAM 2003-2013 (sur les valeurs)
Chaussures 150 11% 39%
Articles de friperie 138 10% 18%
Tissus de fils de filaments synthétiques
133 10% 55%
Tissus de coton 115 10% 34%
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Etoffes de bonneterie 71 5% 75%
Malles, Valises et Mallettes, serviettes, cartables, en toutes manières
61 4% 28%
Costumes, tailleurs etc.., en bonneterie pour femmes/fillettes
43 3% 77%
Costumes ou complets etc…, en bonneterie pour homme/garçonnet
40 3% 61%
Linge de lit, de table, de toilette ou de cuisine
32 2% 28%
Fils de fibres synthétiques discontinues (sauf à coudre), non pour le détail
26 2% 16%
Fils de filaments synthétiques discontinus (sauf à coudre), non pour le détail
25 2% 15%
Déchets de fibres synthétiques discontinues
21 2% 30%
Autres tissus de fibres synthétiques ou dis
20 1% 25%
Câble de filaments synthétiques
19 1% 9%
Autres articles d’ameublement
18 1% 51%
Tissus imprégnés, enduits ou recouverts de matière plastique
18 1% 24%
Sacs ou sachets d’emballage
17 1% 17%
Velours, peluches, étoffes à long poils, étoffes bouclés en bonneterie
16 1% 94%
Tissus de fibres artificielles discontinues
15 1% 39%
T-shirts et maillots de corps, en bonneterie, femmes/fillettes
15 1% 32%
Chemises et chemisettes pour hommes ou garçonnets
14 1% 36%
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Collants (bas-culottes), autres articles chaussants
13 1% 46%
Autres articles confectionnés y compris les patrons de vêtements
12 1% 32%
Couvertures 12 1% 27%
Costumes tailleurs, pour femmes ou fillettes
11 1% 27%
Bâches, voiles pour embarcations, articles de campement
10 1% 19%
Produit phare à l’import Source : Trademap
v. Fabrication de produits électriques et électroniques
Répartition géographique des importations kényanes de produits électriques et
électroniques
La Chine, l’Inde et le Royaume Uni fournissent plus de 50% des produits électriques et
électroniques importés par le Kenya.
Source : Trademap
Analyse du potentiel à l’import des produits électriques et électroniques
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Les appareils électroniques pour la téléphonie/télégraphie par fil, les groupes électrogènes et
convertisseurs rotatifs électriques, les transformateurs électriques, les convertisseurs
électriques, les fils câbles et autres conducteurs ainsi que les appareils récepteurs de
télévision représentent 50% du total des importations des produits électriques et
électroniques, soit 545 millions de US$ en 2013.
Produit
Valeur des importations en
2013 (en millions de US$)
Poids dans les importations
TCAM 2003-2013 (sur les valeurs)
Appareils électriques pour la téléphonie/télégraphie
par fil
197 18% 18%
Groupes électrogènes et convertisseurs
rotatifs électriques
109 10% 33%
Transformateurs électriques, convertisseurs
électriques
93 8% 27%
Fils, câbles (y compris câbles coaxiaux),
autres conducteurs
73 7% 30%
Appareils récepteurs de télévision (y compris les moniteurs vidéo)
73 7% 29%
Piles et batterie de pile électriques
49 4% 34%
Tableaux, panneaux, consoles, pupitres, armoires
38 3% 34%
Accumulateurs électriques, y compris leurs séparateurs
37 3% 28%
Moteurs et machines génératrices, électriques
37 3% 27%
Appareillage pour la coupure, le sectionnement
36 3% 14%
Supports préparés pour l’enregistrement du son
29 3% 41%
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Microphones et supports, hauts-parleurs et écouteurs
26 2% 30%
Lampes électriques portatives, à piles etc.
26 2% 41%
Lampes, tubes électriques à incandescence/à décharge, lampes à arc
23 2% 21%
Appareillage pour la coupure, le sectionnement, la protection
22 2% 34%
Appareillage récepteurs pour la radiotéléphonie, la radiotélégraphie
22 2% 18%
Produit phare à l’import Source : Trademap
vi. Construction de véhicules automobiles, de remorques et de
semi-remorques
Répartition géographique des importations automobiles kényanes
Le Japon, la Chine, et le Royaume Uni fournissent près de 60% de produits automobiles
importés par le Kenya.
Source : Trademap
Analyse du potentiel à l’import des produits automobiles
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Les voitures de tourisme, les véhicules automobiles pour le transport de marchandises, les
tracteurs et les motocycles représentent 60% du total des importations automobiles, soit
1 163 millions de US$ en 2013.
Produit
Valeur des importations en 2013 (en millions
de US$)
Poids dans les importations
TCAM 2003-2013 (sur les valeurs)
Voitures de tourisme et autres véhicules automobiles
537 38% 18%
Véhicules automobiles pour le transport de marchandises
321 23% 17%
Tracteurs (à l’exclusion des chariots-tracteurs)
208 15% 27%
Motocycles (y compris les cyclomoteurs) et cycles
équipés moteur
97 7% 44%
Produit phare à l’import Source : Trademap
vii. Fabrication de produits pharmaceutiques
Répartition géographique des importations kényanes de produits pharmaceutiques
L’Inde, les USA et le Danemark fournissent près de 60% des produits pharmaceutiques
importés par le Kenya.
Source : Trademap
Analyse du potentiel à l’import des produits pharmaceutiques
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Les médicaments en dose, les vaccins pour la médecine humaine, les médicaments en
doses avec d’autre antibiotiques et les médicaments en doses avec pénicillines,
représentent 81% du total des importations pharmaceutiques, soit 422 millions de US$ en
2013.
Produit
Valeur des importations en 2013 (en millions
de US$)
Poids dans les importations
TCAM 2003-2013 (sur les valeurs)
Médicaments en doses (saufs produits issus des familles "Sang animal/humain préparé", "Ouates, bandes et gazes" et les "Préparations et articles pharmaceutiques")
300 57% 17%
Vaccins pour la médecine humaine 61 12% 28%
Médicaments en doses, avec d'autres antibiotiques, vente au détail
37 7% 13%
Médicaments en doses, avec pénicillines, streptomycines/dérivés
24 5% 16%
Produit phare à l’import Source : Trademap
viii. Fabrication de produits métalliques et métallurgiques
Répartition géographique des importations kényanes de produits métalliques et
métallurgiques
La Chine, l’Afrique du Sud et l’Inde fournissent près de 50% des produits métalliques et
métallurgiques importés par le Kenya.
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Source : Trademap
Analyse du potentiel à l’import des produits métalliques et métallurgiques
Les produits de fer/acier laminés à chaud, les machines automatiques de traitement de
l’information, les produits de fer/acier laminés plats, les semi-produits en fer ou en aciers, les
turboréacteurs, turbopropulseurs et autres turbines à gaz représentent 30% du total des
importations de produits métalliques et métallurgiques, soit 885 millions de US$ en 2013.
Produit
Valeur des importations en
2013 (en millions de US$)
Poids dans les importations
TCAM 2003-2013 (sur les valeurs)
Production de fer/acier laminés à chaud d'une largeur>=600mm, non plaqués/revêtus
407 14% 15%
Machines automatiques de traitement de
l'information
102 3% 9%
Production de fer/acier laminés plats, non alliés, d'une largeur >=600mm plaqués/revêtus
99 3% 21%
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Demi-produits en fer ou en aciers non alliés
96 3% 27%
Turboréacteurs, turbopropulseurs et autres turbines à gaz
93 3% 66%
Constructions et parties
de constructions (ponts)
88 3% 39%
Turbines à vapeur 70 2% 47%
Machines, appareils mécaniques ayant une fonction propre
70 2% 21%
Pompes pour liquides, même comportant 1 dispositif mesureur
70 2% 21%
Machines/appareils pour préparation/fabrication industrielle alimentaire
70 2% 27%
Bouteurs (bulldozers), bouteurs biais (angledozers)
69 2% 22%
Parties destinées aux machines/appareils des machines de terrassement
68 2% 35%
Instruments et appareils pour la médecine, la chirurgie, etc.
61 2% 15%
Machines et appareils à trier, cribler, séparer, laver
58 2% 25%
Articles.de robinetterie, organes similaires pour tuyauterie
58 2% 22%
Tubes, tuyaux et profiles creux, sans soudure, en fer/acier
52 2% 43%
Produit phare à l’import Source : Trademap
b) Analyse détaillée des importations de services par sous-secteur
d’activité
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i. Ingénierie et BTP
Le marché kényan du BTP est porteur, comme en témoignent les grands projets de
construction en cours ou à lancer dans le pays. Les acteurs locaux subissent toutefois une
forte concurrence de la part des entreprises étrangères, et notamment chinoises.
Exemples de grands projets BTP au Kenya
Projet Montant Année de lancement Objectifs du projet
Lancement ligne ferroviaire Mombassa-Nairobi
13,8 milliards de US$ 2013
Amélioration de la vitesse de transport et réduction de 60% des coûts de transport des marchandises
Nairobi – Mombassa Autoroute
1,8 milliards de US$ 2012 Construction d’une autoroute à 4 voies
Parc éolien au lac Turkana
870 millions de US$ 2017
Production d’une énergie 60 % moins chère que celle des centrales thermiques
Lamu Port and South Sudan Ethiopia Transport (LAPSSET)
664 millions de US$ 2012
Facilitation des échanges ce qui permettra une croissance économique
Source : Jeune Afrique- African devlopment group-Banque mondiale
ii. Information et communication
Le gouvernement kényan a mis en place des réformes structurelles à partir de 1999 afin
d’accélérer le développement des TIC au sein du pays. Le Kenya est ainsi aujourd’hui l’un
des pays africains les plus développés dans le secteur des TIC.
Exemples de projets mettant en avant les TIC
Konza Technology City Project
o Description du projet
Le projet est à Machakos, une ville située à 60 km de Nairobi Investissement estimé à 2,3 Milliards de US$ Entité responsable du projet : The Kenya ICT Board (KICT Board) Le projet est un facteur clé de la vision 2030 kényane
o Objectifs du projet
Création de 80 000 emplois et 32 000 logements
Transformation du Kenya en un pays émergent
Faire du Kenya un centre de hautes technologies en Afrique
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Projet de transfert d’argent et de paiement par mobile M-PESA
(commercialisé par Safaricom)
o Objectifs du projet
Faciliter le transfert d’argent et contribuer au développement local
o Crée en 2007, le succès de M-PESA se traduit par les chiffres ci-dessous:
Plus de 14,6 millions d’utilisateurs en 2012
Une transaction de 650 millions de dollars chaque mois
10 milliards de dollars transités en 2011
75% des adultes ont accès aux systèmes financiers en 2010, contre 20% en
2006
Source : E-learning Africa/GESCI
3. Synthèse des principaux produits importés par le pays
Les voitures de tourisme, les produits de fer/acier, le froment et méteil ainsi que les véhicules
de transport de marchandises représentent le top 4 des produits phares importés avec près
de 10% de PDM en valeur en 2013.
Produit Valeur des importations 2013 (en millions de US$)
Poids dans les importations totales de biens
TCAM 2003-2013 (sur les valeurs)
Voitures de tourisme et autres véhicules automobiles
537 3% 18%
Production de fer/acier laminés à chaud, non plaqués/revêtus
408 3% 15%
Froment (blé) et méteil 340 2% 16%
Véhicules automobiles pour le transport de marchandises
321 2% 17%
Médicaments en doses 300 2% 17%
Riz 218 1% 20%
Huile de palme et ses fractions, non chimiquement modifiées
210 1% 4%
Tracteurs (à l'exclusion des chariots-tracteurs)
208 1% 27%
Appareils électrique pour la téléphonie/télégraphie par fil
197 1% 18%
Thé 170 1% 36%
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Sucres de canne/betterave, saccharose chimiquement pur, à l'état solide
167 1% 13%
Chaussures 150 0,9% 39%
Tissus de coton 141 0,9% 34%
Articles de friperie 138 0,9% 18%
Tissus de fils de filaments synthétiques
133 0,8% 55%
Groupes électrogènes et convertisseurs rotatifs électriques
109 0,7% 33%
Machines automatiques de traitement de l'information
102 0,6% 9%
Production de fer/acier laminés plats plaqués/revêtus
100 0,6% 21%
Motocycles(les cyclomoteurs)et cycles équipés moteur
97 0,6% 44%
Demi-produits en fer ou en aciers non alliés
97 0,6% 27%
Transformateurs électriques, convertisseurs électriques
94 0,6% 27%
Turboréacteurs, turbopropulseurs et autres turbines à gaz
93 0,6% 66%
Constructions et parties de constructions (ponts)
88 0,5% 39%
Tabacs bruts ou non fabriqués, déchets de tabac
73 0,5% 36%
Fils, câbles(câbles coaxiaux), autres conducteurs
73 0,5% 30%
Appareils récepteurs de télévision (moniteurs vidéo)
73 0,4% 29%
Etoffes de bonneterie 71 0,4% 75%
Vaccins pour la médecine humaine
61 0,4% 28%
Malles, valises et mallettes, serviettes, cartables, en toute matière
61 0,4% 28%
Préparations alimentaires non dénommées ni comprises ailleurs
39 0,3% 20%
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Maquereaux congelés 4 0,03% N.D
Thons à nageoires jaunes entiers congelés (foies, œufs, laitances)
3 0,02% N.D
Autres poissons, séchés, même salés, mais non fumés
2 0,01% N.D
Chair de poissons, même hachée, congelée
2 0,01% N.D
Autres poissons entiers congelés (foies, œufs, laitances exclus)
1 0,01% N.D
Filets congelés de Tilapias 1 0,01% N.D
Autres poissons congelés à l'exclusion des foies, œufs et laitances
0,7 <0,01% N.D
Tilapias congelés 0,7 <0,01% N.D
Total produits phares importés par le Kenya
4 882 30% 19%
Source : Trademap
N.B. Les produits présentés ci-dessus représentent les principaux produits importés actuellement par
le Kenya. Le tableau ne tient pas compte des secteurs présentant les opportunités à l’export pour le
Maroc, présentés dans la partie III.