Embed Size (px)
Citation preview
Kitap Okuma Alışkanlığı ve Tercihleri Araştırması
Tüketicilerin kitap okuma alışkanlıklarını ölçmek ve bu alışkanlıkların kazanımında ailelerin ne kadar etkili olduğunu öğrenmek için yapılmıştır
1
Kitap Okuma Alışkanlığı ve Tercihleri Araştırması
Bu araştırma Ceres Yayınları & Big Cat Research işbirliğiyle Facebook ve Instagram kullanıcılarınareklam çıkılarak yapılmıştır. Big Cat tarafından geliştirilen veri toplama aracı kullanılmıştır.Araştırmamıza 455 kişi katılmış olup, katılanlara çekilişle kişisel gelişim kitapları hediye edilmiştir.
Araştırma linkine tıklama ile araştırmayı tamamlama arasında %80,2’lik bir başarı oranı yakalanmıştır.
2
Araştırma Demografisi
Yaş Dağılımları
%4718-22 Yaş
%2323-27 Yaş
%2928-32 Yaş
Gelir Durumları
%420-1000 TL
%161001-2000 TL
%122001-3000 TL
%143001-4000 TL
%104001-5000 TL
%65001 TL ve
üzeri
Cinsiyet Dağılımları
3
Erkek %17
Kadın 83%
455Ankete Katılım
g
b3 gün
Facebook & Instagram Reklamı23Bin
Reklam Görüntülenme
e
560Anket Linkini Tıklama
d
Araştırma Stratejisi
5
Kitap okuma kültürümüz içinde net çizgileri olan davranış hiçbir zaman
olmadı. Herkes birbirine okumanın faydalarında ahkam kesse de aslında
soru o kişiye yöneltildiğinde net bir cevap almak gerçekten zor. “Tabi ki
okuyorum, geçen hafta bir kitap bitirdim” vb. cevaplar ile geçiştirdiğimiz
ama ne kadar okuduğumuzu, hangi kategoride ve hangi yazara ait
olduğu konusunda kesin konuşan kişilere rastlamak gün geçtikçe
zorlaşıyor.
Bunun nedenlerinden birini aileye yükleyebiliriz. Çünkü aileler % 62
oranında çocuklarını teşvik etmiyor.
İçgörüler
Yeni teşvik aracı ise gündemimiz olan sosyal medya. Sosyal
medyanın alıntılar başta olmak üzere kitap satın almaya
yönlendirmesi %46. Bu oran aileye teşvikine göre çok daha
fazla.Alınan kitaplar ise yazar veya kitap içeriğinin zenginliğinden
çok kitabın konusu daha ön plana çıkıyor. Buda demek oluyor ki Türk
insanının ilgisini gündem ile alakalı kitaplar daha çok çekmekte.
Son bir dikkat çeken husus ise satın alınan kitaplar genellikle
arkadaşları için alınmakta. Buda demek oluyor ki konusu olan hediye
edilebilecek türden kitaplar daha çok satacak.
01. Kütüphane KültürüKütüphane hangi sıklıkla gidiyor.
Bu bölümde gençlere kütüphaneye hangi sıklıkla gidiyorsunuz? Evinizde kitaplık var mı şeklinde sorduk.
02. Kitap Okuma Alışkanlıkları
Gençlerin, kitap okuma alışkanlıklarını, hangi tür kitap okuduklarını sorduk.
03. Sosyal Medya Davranışları
Gençlerin sosyal medyadaki kitap yarışmalarına katılımlarını sorduk.
04. Kitap Hediye Etme Kültürü
Gençlere en son kime kitap aldın veya sana kimler kitap aldı şeklinde sorduk.
Araştırma İçeriği
6
7
Kütüphane Kültürü1
Evde kitaplığınız var mı?
TwitterTwitter
Youtube
Google Plus
3.2%
Katılımcıların, %92,3’ünün evinde kitaplık var iken, %7,7’sinin evinde kitaplık bulunmamaktadır.
Çoğunluğunun evinde kitaplığın olması gelecekiçin umut verici olduğunun göstergesidir.
8
%92,3%7,7
EvetHayır
Hemen Hemen Herkesin Evinde
Kitaplık Var
Kütüphaneye ne sıklıkla gidersiniz?
9
%25
18%
Hiç gitmiyorum
Haftada Bir
Messenger
3.2%
Katılımcıların, %25’i kütüphaneye gitmemiş iken,%18’i haftada bir, %23’ü ayda bir, %22’si yılda bir,%13’ü diğer şekilde kütüphaneye gitmektedir.
Kütüphaneye Gitme Alışkanlığımızı
Geliştirmeliyiz
23%Ayda Bir
76% 22%Yılda Bir
13%Diğer
Ayda kaç tane kitap okuyorsunuz?
10
%2
19%
Okumuyorum
1 Kitap
Messenger
3.2%
Katılımcıların, %2’si ayda hiç kitap okumuyoriken, %19’u 1 tane, %23’ü 2 tane, %23’ü 3 tane,%33’ü ise 4 tane ve üzeri kitap okumaktadır.
Daha Çok Kitap Okumalıyız
23%2 Kitap
76% 23%3 Kitap
33%4 Kitap ve Üzeri
Aylık kitap okumaya ortalama ayırdığınız süre nedir?
11
%28
%29
1 Saat
2 Saat
Messenger
3.2%
Katılımcıların, %28’i ayda 1 saat kitap okuyoriken, %29’u 2 saat, %17’ü 3 saat, %23’ü 4 saat,%18’i ise 5 saat ve üzeri kitap okumaktadır.
Aylık Kitap Okumaya Daha Çok Vakit Ayırmalıyız
%173 Saat
%234 Saat
%185 Saat ve Üzeri
Kitapları nereden satın alırsınız?
12
%40
%38
Yayınevi
İnternet
Messenger
3.2%
Katılımcıların, %40’ı kitapları yayınevinden alıriken, %38’i internette, %22’si ise fuar, sahaf vs.Yerlerden kitap almayı tercih etmektedir.
Fiziksel Mekanlardan Daha Çok Kitap Almayı Tercih Ediyoruz
%22Fuar, Sahaf, vs
5 Saat ve Üzeri
Aylık kitap almak için ne kadar bütçe ayırırdınız?
13
%19
%29
0-20 TL
21-40 TL
Messenger
3.2%
Katılımcıların, %28’i ayda 0-20 TL kitap almabütçesi ayırır iken, %29’u 21-40 TL, %19’u 41-60 TL,%10’u 61-80 tL, %12’s, 81-100 TL, %11’i ise 101 TL veüzeri aylık kitap alma bütçesi ayırmaktadır.
Daha Çok 21-40 TL Kitap Bütçesi Ayırıyoruz
%1941-60 TL
%1061-80 TL
%1281-100 TL
%11101 TL ve Üzeri
14
KİTAP OKUMA ALIŞKANLIKLARI2
Evet
Hayır
Kitap okumanız konusunda anne-babanız sizi yönlendiriyor mu?
3.2%
Katılımcıların, %62’sinin Anne/Babasının kitapokuma konusunda yönlendirmediğini düşüyor iken,%38’i ise yönlendirdiğini düşünüyor.
%38%62
EvetHayır
Anne - Babalar Yönlendirmiyor
Hangi tür kitapları okuyorsunuz?
16
%87Roman/Hikaye
Katılımcıların, %87’si roman/hikaye okuyor iken, %41’ikişisel gelişim, %40’ı bilim ve teknoloji kitapları, %29’uşiir, %28’i biyografi, %13’ü ansiklopedi, %9’u masal,%19’u ise diğer türde kitap okumaktadır.
En Çok Roman Okuyoruz%41Kişisel gelişim
%40Bilim & Teknoloji kitapları
%29Şiir
%28Biyografi
%13Ansiklopedi
%9Masal
%19Diğer
1 Saat
Kitap almana neler seni etkiler?
17
Biyografi
Ansiklopedi
88%İçeriği
91%Konusu
68%Yazarı58%
Tavsiye56%Yorumlar39%
Fiyatı31%Kapak Fotosu
29%Yayınevi
29%Yayınevi
14%En Çok SatanlarReyonu
11%Sizin İçin
Seçtiklerimiz Reyonu
5%En Yeni Reyonu
Arkadaşlarınızın okuduğu kitapları merak edip alır mısın?
18
Katılımcıların, %19’u arkadaşlarının okuduğu kitap herzaman merak edip alır iken, %39’u genellikle, %29’ubazen, %10’u ara sıra, %3’ü ise hiçbir zaman almıyor.
Merak Edip Alıyoruz%39Genellikle
%29Bazen
%10Ara Sıra
%3Hiçbir zaman
%19Her Zaman
19
SOSYAL MEDYA DAVRANIŞLARI3
Sosyal medyada kitaplardan yapılan alıntılar sizi o kitabı okumayı teşvik eder mi?
20
Katılımcıların, %18’i sosyal medyada kitaplardanyapılan alıntıların kitap okumayı her zaman teşvikettiğini düşünüyor iken, %28’i genellikle, %29’u bazen,%18’i ara sıra, %7’si ise hiçbir zaman teşvik etmediğinibelirtmiştir.
Alıntılar Kitap Okumaya Teşvik Ediyor%18
%28
Her zaman
Genellikle
Messenger%29Bazen
%18Ara sıra
%7Hiçbir zaman
Sosyal medyada kitap yarışmalarına katılır mısın?
21
Katılımcıların, %7’si sosyal medyada kitapyarışmalarına her zaman katılıyor iken, %11’i genellikle,%14’ü bazen, %15’i ara sıra, %53’ü hiçbir zamankatılmamaktadır.
Kitap Yarışmalarına Pek Katılmıyoruz%7
%11
Her zaman
Genellikle
Messenger%14Bazen
%15Ara sıra
%53Hiçbir zaman
22
KİTAP HEDİYE ETME KÜLTÜRÜ4
Son 1 yıl içerisinde size kim/kimler kitap aldı?
23
%29Almadılar :(
Katılımcıların, %44’üne arkadaşı kitap almış iken,%31’ine annesi, %29’una babası, %20’sine kardeşi,%8’ine sevgilisi, %2’sine eşi/kocası kitap almış iken,%29’una kimse kitap almamıştır.
Birbirimize Kitap Almayı Seviyoruz%31Annem aldı
%29Babam aldı
%20Kardeşim aldı
%8Sevgilim aldı
%44Arkadaşım aldı
%2Eşim/Kocam aldı
Son 1 yıl içerisinde kim/kimlere kitap aldın?
24
%32Almadım :(
Katılımcıların, %51’i arkadaşına kitap alır iken, %32’sikardeşine, %12’si annesine, %9’u sevgilisine, %6’sıbabasına, %2’si eşi/kocasına kitap almış iken, %32’sikimseye kitap almamıştır.
En Çok Arkadaşımıza Kitap Alıyoruz%32Kardeşime aldım
%12Anneme aldım
%9Sevgilime aldım
%6Babama aldım
%51Arkadaşıma aldım
%2Eşime/Kocama
AraştırmaDijital dünyada bireylerin eğilim ve
davranışlarını araştırıyoruz
AnalizAraştırma sonuçlarını analiz ediyor ve tahminin çok ötesinde bilgi sunuyoruz
ÖlçümlemeSonuçları takip ederek davranışlardaki
değişimleri gözlemliyoruz
BIG CAT RESEARCH
ARAŞTIRMA ALANLARIMIZ
Oyunlaştırma Modelleme Ölçümleme Hız Segmentasyon
DNA’MIZDA
SİZİNLE NASIL ÇALIŞIYORUZ
Teknolojiyi doğru kullanarak daha fazla aksiyon raporları oluşturuyoruz
01 BRIEFSizden gelen Brief'e göre ihtiyaçlarınızı ve hedeflerinizi anlayarak araştırma projesi tasarlarız 04 ANALİZ
Analitik gücümüzü veriden daha fazla anlamlı bilgi üretmek için kullanırız
02 STRATEJİAraştırmanın amacına yönelik doğru strateji ve araştırma yöntemlerini belirleriz 05 ÖLÇÜMLEME
Amaçlanan neydi? Nasıl sonuç bulduk? sorularına beraber cevap ararız03 ARAŞTIRMA
Verilerin kaliteli toplanması için güçlü dijital araçlarımızı doğru ve etkin kullanırız
