KOC 3203

KOC 3203Asas Periklanan

Hamisah Zaharah Hasan, PhD Jabatan Komunikasi,

Fakulti Bahasa Moden dan Komunikasi,

UNIVERSITI PUTRA MALAYSIA [email protected]

03-8946 8667

mailto:[email protected]

Sistem Penilaian

• Ujian : 30 markah

• Peperiksaan akhir : 50 markah

• Tugasan: 20 markah

• Jumlah : 100 markah

Pensyarah/Pengajar• Nama :HAMISAH ZAHARAH HASAN• Jabatan: JABATAN

KOMUNIKASI• Fakulti: FBMK• Email: [email protected]• No Tel Pejabat: 03-8946 8667

http://www.facebook.com/photo.php?pid=31513487&id=1521888155

Rujukan Kursus

• Buku Rujukan:

• Arens, W.F. 1999. Contemporary advertising. (7th edition). Boston: Irwin-McGraw Hill

• Wells et al. (2003). Advertising Principles and Practice. (6th edition). NJ: Prentice Hall

Rujukan Tambahan• Arens, W.F. & Schaefer, D.H. 2007. Essentials of

contemporary advertising.NY:McGraw-Hill.

• Belch, G. E. & Belch, M. A. 2007. Advertising and promotion. An integrated marketing communications perspective. 7th edition. NY: McGraw Hill

• Semenik, R. J. 2002. Promotion & Integrated marketing communications. Canada: South-Western

• Shimp, T.A. 2000. Advertising promotion supplemental aspects of integrated marketing communications. 5th edition. USA: The Dryden Press

Tanggungjawab Pelajar

• Menghadiri Perjumpaan Bersemuka

• Tutorial

• Ujian Pertengahan

• Peperiksaan Akhir

• Tugasan

Pengenalan Kursus

Kursus ini meliputi persekitaran pengiklanan; prinsip, peranan dan landskap pengiklanan; analisis audien dan komunikasi pengguna, mengenali agensi pengiklanan, penyelidikan dalam pengiklanan, kreativiti, perancangan media, promosi dan pengiklanan antara budaya dan antarabangsa.

Panduan Tugasan/Arahan

• Tugasan Individu (20 markah)

Berdasarkan artikel mengenai isu etika dalam periklanan yang diedarkan, anda diperlukan menulis satu esei mengenai etika periklanan di Malaysia.

Esei tersebut perlu ditaip menggunakan font bersaiz 12. Anda perlu memasukkan sekurang-kurangnya 5 (lima) rujukan dan dua daripadanya adalah rujukan artikel daripada jurnal dalam bidang Komunikasi. Rujuk gaya penulisan APA.


Panduan penulisan esei

Halaman judul

1. Pengenalan (1-1.5 halaman)

(Terangkan secara ringkas ide penulisan)

2. Penerangan Konseptual (1.5-2 halaman)

(Huraikan konsep penting yang dipilih, berikan latar belakang ringkas

berkaitan sorotan literatur atau kajian lepas mengenai topic yang anda pilih)

Panduan Tugasan/Arahan3.Huraian ringkas mengenai topik yang anda

pilih berkaitan isu semasa (1.5-2 halaman) misalnya perkembangan terkini

berkaitan topik tersebut.

4. Kesimpulan (1-1.5 halaman) Ulasan ringkas mengenai objektif esei

yang ditulis (Penekanan terhadap ide utama esei)


TARIKH PENGHANTARAN TUGASAN

SATU MINGGU SELEPAS PEPERIKSAAN PERTENGAHAN.

KELEWATAN AKAN MENJEJASKAN GRED ANDA.

Tajuk Kursus

• Modul kursus mengandungi tujuh unit.

• Unit 1 – 3 (Perjumpaan Bersemuka Pertama dan Ujian Pertengahan)

• Unit 4 – Unit 7 (Perjumpaan Bersemuka Kedua dan Peperiksaan Akhir)

Unit 1

• Penerangan unit 1

Membincangkan sejarah pengiklanan yang merangkumi era permulaan pengiklanan dunia dan juga sejarah pengiklanan Malaysia.

Sejarah Pengiklanan

• 5,000 tahun

• Mesir kuno --- guna papyrus

• Greek --- peluang kota

• Roman --- terra-cota

• Inskripsi tanah liat --- 3000 SM

• di Amerika Syarikat sejak 100 tahun

Faktor mempengaruhi pengiklanan

• TEMPATAN --- global, struktur industri

• KHALAYAK TERKUMPUL --- produksi luas, pembentukan jenama

• PASARAN BAIK --- peningkatan pendapatan, pendidikan, budaya kepenggunaan.

Sambungan….. faktor

• Perkembangan perbandaran

• pertambahan perladangan

• kemudahan pertukaran barangan

• prospek kepada pengeluar

• Kependudukan

• Perkembangan tenaga kerja

• peningkatan pasaran

Era Penyelidikan

• Pelbagai ciptaan baru --- elektrik

• telegraf/ mesin taip/ fonograf/ kamera “motion picture”

• peningkatan pengeluaran keluli

Permulaan Iklan Akhbar

• JOHAN GUTENBERG --- 1438

• WILLIAM CAXTON --- 40 tahun kemudian

• GERMAN, 1525 --- Iklan cetak pertama buku mengenai ubat.

Era Perkembangan Iklan

• ERA PRA-PEMASARAN

• ERA KOMUNIKASI MASSA

• ERA PENYELIDIKAN

Media

• PUBLICK OCCURENCES --- Boston, 1690 oleh Benjamin Harris

• 1800 --- > akhbar

• 1830 --- penny press

• 1835 --- New York Herald mengubah citra akhbar dengan memuatkan bahan seks, kisah pembunuhan, politik

Majalah

• Peningkatan literasi peningkatan majalah

• Perkhidmatan mel murah peningkatan penyebaran bahan majalah

• kemunculan majalah --- Atlantic monthly, Cosmopolitan, Ladies Home Journal, etc

Undang-undang pengiklanan England

• 1614

• Larangan iklan lebih lapan kaki daripada bangunan

• Papan tanda mesti tinggi, pahlawan berkuda boleh melepasi

SEJARAH PENGIKLANAN MALAYSIA

• K19 --- pedagang-pedagang Negeri Selat

• Poster/risalah/sandwich board

• Bahasa Inggeris --- pengaruh puisi Shakespeare

• Iklan rumah tumpangan/ kapal

…….Malaysia

• IKLAN RUMAH TUMPANGAN: Hotel The Prince of Wales, Superior Boarding House

• IKLAN UBAT

• IKLAN ROKOK, MA’JUN,PERKHIDMATAN JAHITAN, JAWATAN KOSONG.

Unit 2


Proses komunikasi dalam pengiklanan

• Pengiklanan ialah proses komunikasi maklumat bukan personal yang berbayar bertujuan untuk memujuk pengguna membuat keputusan membeli produk/ perkhidmatan

• Pengiklanan juga dibayar oleh pengiklan yang dikenali.


• Pengiklanan ialah satu proses komunikasi pemujukan yang bermatlamat mengubah tingkah laku sosial khalayak sasaran melalui pelbagai saluran seperti media cetak atau elektronik dan dipersembah dalam pelbagai cara; drama, naratif, nyanyian.


• SUMBER: Pengiklan

• MESEJ: Iklan

• SALURAN: Media

• PENERIMA: Khalayak pengguna

Proses Komunikasi

GangguanGangguan

SaluranSaluran

PengucapPengucap audiensaudiens

EncodingEncoding DecodingDecoding

Jenis pengiklanan

• PENGIKLANAN PENGGUNA

• Iklan yang ditujukan kepada pengguna atau pembeli produk. Pengiklan yang akan membentuk iklan tersebut kpd khalayak sasaran.

• PENGIKLANAN PERNIAGAAN

• Iklan dagang, iklan yang bertujuan untuk pengilang atau pemborong.

……jenis iklan

• PENGIKLANAN ANTARABANGSA

• Iklan untuk pasaran asing. Produk yang dipasarkan kepada khalayak luar negara.

• PENGIKLANAN NASIONAL

• Iklan untuk pengguna seluruh negara. Penggunaan media juga adalah media nasional.

……….jenis

• PENGIKLANAN DAERAH

• Iklan yang disiarkan untuk kawasan tertentu sahaja. Penggunaan media juga adalah terhad.

• PENGIKLANAN TEMPATAN

• Iklan runcit. Iklan oleh penjual bagi satu kawasan tertentu.

…..jenis iklan

• PENGIKLANAN CETAK

• Iklan yang disiarkan menerusi media cetak

• PENGIKLANAN SIARAN

• Iklan melalui media elektronik

• PENGIKLANAN POS LANGSUNG

• PENGIKLANAN LUAR

• Iklan billboard/ tren komuter/ teksi

Fungsi pengiklanan

• PEMASARAN

• Iklan yang bertujuan meningkatkan jualan dan keuntungan

• KOMUNIKASI

• Iklan bertujuan menyampaikan maklumat produk kepada pengguna

• PENDIDIKAN

• Menyampaikan ide baru/ produk baru

Fungsi……...

• SOSIAL• Memperbaiki taraf hidup/ peluang

pekerjaan/ peningkatan kebendaan/meningkatkan produktiviti

• merangsang jualan & menyediakan pendapatan

• EKONOMI• Memajukan perniagaan. Pemberi maklumat

produk

Unit 3


INDUSTRI PENGIKLANAN

• PENGIKLAN --- syarikat kecil/ organisasi besar

• PEMBEKAL --- membantu agensi spt; jurugambar, pakar komputer,illustrator, penyelidik

• MEDIA --- elektronik/ cetak• AGENSI -- membantu pengiklan

merancang, membentuk, menyediakan kempen iklan

PENGIKLAN

• TEMPATAN -- pengiklan runcit/ wakil penjual/penjual pelbagai jenama/kerajaan/ separa kerajaan

• NASIONAL -- syarikat beroperasi di satu lokasi. Perkhidmatan ekslusif

• ANTARABANGSA ---

PENGIKLANAN TEMPATAN

• PENGIKLANAN PRODUK -- promosi produk membentuk kesedaran harga.

• PENGIKLANAN INSTITUSI -- membentuk persepsi positif jangkapanjang syarikat

• IKLAN KHAS (CLASSIFIED) -- pemberitahuan, jawatan kosong

PENGIKLANAN TEMPATAN

• MUDAH FAHAM

• LAYOUT SIMPLE

• MEMPUNYAI ELEMEN DOMINAN

• MENEKANKAN FAEDAH PRODUK/ PERKHIDMATAN

• BAHASA MUDAH FAHAM

• LENGKAP: ALAMAT, HARGA, VISUAL

PENGIKLANAN KOPERATIF

• MEMBENTUK IMEJ & BANTU PENGEDAR TINGKATKAN JUALAN

PENGIKLANAN KOPERATIF MENEGAK

PENGIKLANAN KOPERATIF MENDATAR

PENGIKLANAN NASIONAL vs PENGIKLANAN TEMPATAN

NASIONAL TEMPATAN

FOKUS JENAMASYER PASARANSTRATEGIPASARAN

JUMLAH JUALANTAKTIKPELANGGAN

WAKTU JANGKAMASAPANJANG

JANGKAMASAPENDEK

SUMBER BESARRAMAI TERBABIT

KECILSEDIKITTERBABIT

AGENSI PENGIKLANAN

• TEMPATAN -- Agensi kecil utk bantu syarikat tempatan

• NASIONAL -- agensi fokus terhadap produksi dan penerbitan kempen iklan yang besar

• ANTARABANGSA -- Agensi luar ibupejabat luar dan mempunyai cawangan di Malaysia

Unit 4


•PROSES PENGGUNAAN MEDIA SECARA BERKESAN DAN KREATIF DENGAN TUJUAN

MENYAMPAIKAN MESEJ IKLAN KEPADA KHALAYAK SASARAN YANG SESUAI PADA MASA

DAN TEMPATNYA.

•PROSES MEMBUAT KEPUTUSAN MENGENAI PEMILIHAN MEDIA UNTUK MENGKOMUNIKASIKAN

MESEJ BERKAITAN PRODUK ATAU PERKHIDMATAN KEPADA KHALAYAK SASARAN

UNTUK MEMBENTUK, MENGANALISIS, SERTA MEMBUAT PEMILIHAN SALURAN KOMUNIKASI YANG

SECARA KREATIF DALAM MEMPASTIKAN MESEJ IKLAN DISAMPAIKAN KEPADA SASARAN YANG TEPAT.

ELEMEN YANG PERLU DIFIKIRKAN DALAM MEMBUAT KEPUTUSAN PEMILIHAN MEDIA

•DI MANAKAH IKLAN AKAN DISIARKAN? (NEGARA MANA?, TEMPAT MANA?)

•APAKAH MEDIA YANG HENDAK DIGUNAKAN?

•BILAKAH WAKTU IKLAN TERSEBUT HENDAK DISIARKAN?

•BERAPA KERAPKAN IKLAN HENDAK DISIARKAN?

•APAKAH CARA UNTUK MENGABUNGKAN PENGGUNAAN PELBAGAI MEDIA?

PENGIKLAN MERANCANG APAKAH JENIS MEDIA YANG HENDAK DIGUNAKAN UNTUK TUJUAN MENGIKLANKAN PRODUK ATAU PERKHIDMATAN. APAKAH AKAN MEMILIH TV, RADIO, AKHBAR, MAJALAH?

PENGIKLAN PERLU MEMASTIKAN PEMILIHAN STRATEGI MESEJ IKLAN YANG DIHEBAHKAN KEPADA KHALAYAK ADALAH KERAP DAN MENJANGKAU KHALAYAK YANG LUAS.

PERANCANGAN MEDIA

1. OBJEKTIF PEMILIHAN MEDIA

a. Mencapai khalayak sasaran b. Kedudukan skop geografi media c. Jumlah mesej

2. STRATEGI MEDIA

a. Jangkauan dan kekerapan b. Kesinambungan: berterusan, dadakan, jadual tempahan musim c. Duplikasi khalayak d. Saiz iklan

3. PEMILIHAN MEDIA

a. Campuran media: fokus, pelbagai b. Keefisyenan media; cost per thousand (CPM) c. Penilaian media pesaing

4. Pembelian dan penjadualan media

KATEGORI MEDIA YANG BOLEH DIPILIH MISALNYA,

TV, RADIO, AKHBAR, MAJALAH

PILIHAN YANG TERDAPAT DALAM MEDIA. MISALNYA PROGRAM “MAJALAH 3,” UNTUK TV, ATAU “BERITA HARIAN,” UNTUK AKHBAR

OBJEKTIF PEMILIHAN MEDIAa. Mencapai khalayak sasaran

PERANCANG MEDIA PERLU MENDAPATKAN DATA MENGENAI KHALAYAK SASARAN AGAR PEMILIHAN MEDIA BERSESUAIAN DENGAN KHALAYAK SASARAN.

b. Kedudukan skop geografi media

PERANCANG MEDIA JUGA PERLU PEKA AKAN KEDUDUKAN/ LOKASI MEDIA YANG DIPILIH. APAKAH MEDIA TERSEBUT DAPAT DITERIMA OLEH KHALAYAK? E.g. Siaran TV, apakah dapat diterima oleh khalayak semua kawasan?

c. Jumlah mesej

Jumlah mesej yang didedahkan kepada khalayak. Apakah terdapat duplikasi dalam pendedahan mesej? Pendedahan mesej yang bebas daripada duplikasi disebut “JANGKAUAN.” Jumlah mesej ditakrifkan dalam bentuk, “IMPRESI.”

PELUANG BAGI SESEORANG ITU UNTUK MENDAPAT PENDEDAHAN KEPADA SATU PROGRAM RADIO ATAU TV ATAU MEDIA CETAK SEPERTI AKHBAR ATAU MAJALAH.

IMPRESI MENGUKUR SAIZ KHALAYAK PENONTON/ PENDENGAR/ PEMBACA YANG TERDEDAH KEPADA IKLAN SAMA ADA UNTUK SATU JENIS MEDIA TAU GABUNGAN MEDIA.

CORAK PERLETAKAN IKLAN DALAM MEDIA. BAGAIMANA IKLAN DIMUATKAN/ DISIARKAN MENERUSI SESUATU MEDIA.

TERDAPAT TIGA CARA MEMBELI RUANG UNTUK IKLAN:

•BERTERUSAN (CONTINUOS)

•DADAKAN (PULSING)

•JADUAL TEMPAHAN IKLAN (FLIGHTING)

DADAKAN BERMUSIM

CORAK PENJADUALAN YANG MERUJUK KEPADA PENGGUNAAN MASA DAN RUANG TERTENTU.

KEMPEN IKLAN DIJALANKAN MENGIKUT MUSIM TERTENTU.

DADAKAN BERKALA

KEMPEN IKLAN DISIARKAN MENGIKUT WAKTU TERTENTU TETAPI TIDAK MENGIKUT MUSIM

DADAKAN PEMULA

KEMPEN PELANCANCARAN IKLAN PRODUK

DADAKAN PEMAJUAN

KEMPEN IKLAN UNTUK PRODUK YANG SUDAH BERADA DI PASARAN

PENGIKLAN MENYIARKAN IKLAN SECARA BERTERUSAN DALAM SATU MUSIM. MISALNYA

MENYIARKAN SECARA KONSISTEN KETIKA SIARAN CEREKARAMA SETIAP MINGGU SELAMA

EMPAT MINGGU

100 MKK/ SEMINGGU

12 MINGGU

SIARAN IKLAN ADALAH SECARA BERSELANG-SELI. MISALNYA DISIARKAN TIGA KALI SECARA BERTERUSAN KEMUDIAN DI HENTIKAN SEKETIKA SELAMA BEBERAPA MINGGU DAN DISIARKAN SEMULA UNTUK BEBERAPA KALI.

150 MKK/ SEMINGGU

0 MKK

150 MKK/ SEMINGGU

4 MINGGU 4 MINGGU 4 MINGGU

SIARAN IKLAN MENGIKUT JADUAL TEMPAHAN YANG DISEDIAKAN.

110 MKK/ SEMINGGU 80 MKK/

SEMINGGU

11O MKK/ SEMINGGU

4 MINGGU 4 MINGGU 4 MINGGU

MENETAPKAN TUJUAN SPESIFIK PEMILIHAN MEDIA ---- UNTUK MENJANGKAU KHALAYAK SASARAN. KHALAYAK MANAKAH YANG HENDAK DIJANGKAU BERDASARKAN PEMBOLEHUBAH DEMOGRAFIK, KEDUDUKAN GEORAFI, GAYA HIDUP, DIMENSI SIKAP?

PELUANG BAGI SESEORANG ITU UNTUK MENDAPAT PENDEDAHAN KEPADA SATU PROGRAM RADIO ATAU TV ATAU MEDIA CETAK SEPERTI AKHBAR ATAU MAJALAH.

IMPRESI MENGUKUR SAIZ KHALAYAK PENONTON/ PENDENGAR/ PEMBACA YANG TERDEDAH KEPADA IKLAN SAMA ADA UNTUK SATU JENIS MEDIA TAU GABUNGAN MEDIA.

ALAT MEDIA

KHALAYAK SASARAN

JUMLAH

MESEJ DIGUNAKAN

IMPRESI

TV 3

SAMARINDA140,000 15 15 X 140,000=

2,100,000

CONTOH PENGIRAAN IMPRESI UNTUK BRAND X

MEDIA

TV

PROGRAM

SAMARINDA

WWF Championship

BULETIN UTAMA

JUMLAH PENDAPATAN TV

JUMLAH

4,500,000

16,250,000

7,350,000

28,100,000

KADAR KASAR KHALAYAK ADALAH SATU PETUNJUK KEPADATAN IKLAN YANG DIJADUALKAN MELALUI MEDIA DALAM PASARAN TERTENTU UNTU KSATU JANGKA MASA.

UNTUK MENDAPAT MATA KADARAN KASAR/ KADAR KASAR KHALAYAK IALAH DENGAN MENDHARABKAN JANGKAUAN DENGAN KEKERAPAN

MATA KADARAN KASAR

JANGKAUAN X KEKERAPAN = MATA KADARAN KASAR

KELAS MEDIA/ ALAT MEDIA JANGKAUAN KEKERAPAN MATA KADARAN KASAR

TELEVISYEN

SAMARINDA

FULL HOUSE

NONA

BINTANG RTM

25

20

12

7

4

4

4

2

100

80

48

14

MAJALAH

TIMES

TRAVEL & LEISURE

GOLF

22

11

9

2

2

6

44

22

54

TOTAL 362

MATA KADARAN KASAR UNTUK PERANCANGAN MEDIA

MERUJUK KEPADA JUMLAH KHALAYAK YANG TERDEDAH KEPADA MESEJ IKLAN SEKURANG-KURANGNYA SEKALI DALAM SATU JANGKA MASA YANG DITENTUKAN.

KEBIASAANNYA DINILAI UNTUK PENDEDAHAN SELAMA EMPAT MINGGU. JANGKAUAN ADALAH PERATUS KHALAYAK YANG TERDEDAH KEPADA IKLAN YANG DISIARKAN.

e.g. Jika “Head and Shoulder,” memuatkan iklan menerusi slot Samarinda dan iklan tersebut ditonton oleh 30 % khalayak sasaran, maka dikatakan jangkauan sebagai 30 %

KEKERAPAN ATAU FREKUENSI ADALAH DITAKRIFKAN SEBAGAI BERAPA KERAPKAH MESEJ IKLAN ITU DIDEDAHKAN KEPADA SESEORANG INDIVIDU ATAU ISI RUMAH YANG SAMA. PURATA BERAPA KALIKAH ISI RUMAH DIDEDAHKAN KEPADA MESEJ IKLAN

e.g. Iklan Celcom dimuatkan menerusi siaran TV yang mempunyai rating 20 % dan iklan tersebut siar selama empat minggu. Jika siaran tersebut mempunyai jangkauan 43 %, kekerapan = (20x4)/43 iaitu 1.9. Ini bermakna khalayak mempunyai peluang pada kadar 1.9 kali untuk terdedah kepada iklan tersebut.

Unit 6


PERANAN KREATIVITI DALAM PENGIKLANAN

• KREATIVITI UNTUK MENJUAL

• KREATIVITI UNTUK BENTUK PERHUBUNGAN KONSUMER DENGAN JENAMA

APAKAH KREATIVITI ?

• Kreativiti bermakna satu pemberian/ anugerah/ keistimewaan/ satu keunikan yang wujud dalam diri seseorang secara semula jadi.

• Satu cara yang tersendiri seseorang itu menilai/ melihat/ menyimpulkan mengenai alam semesta

APAKAH SEBENARNYA KREATIVITI?

• Sains

• Keajiaban

• kreativiti mempunyai perkaitan yang erat dengan iklan. Kenapa?

• Iklan terbaik adalah satu hasil kreatif yang unggul

MANUSIA KREATIF

• Insan istimewa

• dihormati

• disegani

• yakin diri

• komited

• tidak konvensional

• berikan contoh manusia kreatif

CONTOH-CONTOH MANUSIA KREATIF

• Nabi Muhammad• Sigmund Freud• Albert Einstein• Pablo Picaso• Martha Graham• Mahatma Gandhi• P. Ramlee• M.Nasir• dll…..

KREATIVITI DALAM PENGIKLANAN

PENGGUNAAN KEBOLEHAN (KREATIVITI) UNTUK TUJUAN PEMBUJUKAN. MISALNYA DALAM MENERBITKAN IKLAN YANG DAPAT MENARIK MINAT KONSUMER TERHADAP PRODUK ATAU PERKHIDMATAN.

JABATAN KREATIF

THINKING MACHINE DALAM SYARIKAT IKLAN.

MEREKA YANG BERTUGAS DI JABATAN KREATIF PERLU TAHU MENGIMBANG ANTARA KEPERLUAN SYARIKAT DAN KEHENDAK KLIEN UNTUK IKLAN YANG BERKESAN.

PERANAN ARTIS

PERLU MENCUBA PELBAGAI PENDEKATAN UNTUK MENARIK PERHATIAN KONSUMER TERHADAP IKLAN.

PERLU DAPAT:

1. VISUALISASI

2. IMPLEMENTASI IDE

VISUALISASI

MENILAI MAKLUMAT

MENCIPTA GAMBARAN

MEMBENTUK KONSEP

PENGGUNAAN PELBAGAI KONSEP, ADAPTASI, IMAGINASI, CANTUMAN

PERHATIAN

MINAT

KREDIBILITI

KEINGINANAN

TINDAKAN

IMPLEMENTASI IDE

PERANAN SEBAGAI PENGADIL

KUMPULA KREATIF PERLU MENILAI IDE; PRATIKAL ATAU TIDAK?, PERLU KRITIK DIRI SENDIRI, SIKAP TERBUKA, MENILAI APAKAH YANG PERLU DITAMBAH, DIROMBAK, DIPERBAIKI?

PERANAN SEBAGAI WIRA

KUMPULAN KREATIF MENGARAHKAN KEPADA TINDKAN.

IDE UTAMA DIKUPAS, DIJADIKAN NAFAS IKLAN.

PERLU MENGETAHUI CARA MENJUAL IDE KEPADA KLIEN, STRATEGI, PEMBENTANGAN, PEMUJUKAN, PENYELESAIAN MASALAH.

DALAM PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN KUMPULAN KERATIF BERTANGGUNGJAWAB TERHADAP MESEJ PENGIKLANAN. KUMPULAN KREATIF ADALAH PENCIPTA/ PENULIS IKLAN

KREATIVITI IKLAN INTERNET

KREATIVITI DALAM IKLAN “BILLBOARD”

KREATIVITI DALAM IKLAN MEDIA CETAK

MENYEDIAKAN IKLAN ELEKTRONIK UNTUK KERETA

IKLAN HARTANAH MENERUSI INTERNET

Unit 5


PENGIKLAN MEMBELANJAKAN BERJUTA US $ (RINGGIT) UNTUK MENERBITKAN

IKLAN. DI USA SATU IKLAN 30-saat YANG DISIARKAN MENELAN BELANJA MENCECAH HAMPIR US $100,000.

KOS YANG TINGGI MENYEBABKAN PENGIKLAN PERLU MEMASTIKAN IKLAN YANG DISIARKAN MENEPATI KEHENDAK DAN KEPERLUAN KONSUMER. OLEH ITU PENYELIDIKAN MEMAINKAN PERANAN

PENTING.

PENYELIDIKAN PENGIKLANAN

STRATEGIK PENILAIAN

PENEROKAAN

KREATIF

MEDIA PRA PERLAKSANAAN

POS PERLAKSANAAN

DUA SUMBER UTAMA UNTUK MENGUTIP MAKLUMAT:

A) MAKLUMAT TERKUMPUL MELALUI PENGALAMAN

B) PENYELIDIKAN FORMAL; TINJAUAN, KUMPULAN FOKUS, KAEDAH MENGUTIP DATA UTAMA & SEKUNDER, PENYELIDIKAN PEMASARAN, PENYELIDIKAN PASARAN

PENYELIDIKAN PEMASARAN:

PENGURUS MENGUMPULKAN DATA DAN MENGANALISISNYA UNTUK MEMBUAT KEPUTUSAN PEMASARAN

PENYELIDIKAN PASARAN:

PENYELIDIKAN UNTUK MENGUMPULKAN MAKLUMAT MENGENAI PASARAN YANG SPESIFIK

PENYELIDIKAN STRATEGIK

PENYELIDIKAN YANG DIJALANKAN UNTUK TUJUAN KUTIP MAKLUMAT MEMBOLEHKAN

PENERBITAN IKLAN (TO PRODUCE GOOD COMMERCIAL)

PENYELIDIKAN PENILAIAN

PENYELIDIKAN UNTUK MENILAI IKLAN YANG SUDAH DITERBITKAN, MENINJAU

KEBERKESANAN IKLAN YANG DISIARKAN

PENYELIDIKAN PENEROKAAN

MENGUMPULKAN MAKLUMAT SECARA TAK FORMAL MENGENAI PRODUK, SYARIKAT, INDUSTRI, etc. PENYELIDIK MENDAPATKAN BUTIRAN MAKLUMAT MELALUI BUKU, JURNAL, LAPORAN TAHUNAN, KERTAS SEMINAR.

TUJUANNYA UNTUK MENGUMPULKAN MAKLUMAT AWAL SEBELUM SESUATU KEMPEN PENGIKLANAN DILAKSANAKAN.

KEPERLUAN PENYELIDIKAN DALAM PEMASARAN

MEMBANTU MENGENALPASTI KEPERLUAN DAN KEHENDAK MAKLUMAT UNTUK PEMBENTUKAN PRODUK BARU.

MEMBANTU MEMIKIRKAN STRATEGI PEMASARAN.

MEMBANTU MENILAI KEBERKESANAN PROGRAM PEMASARAN DAN KEGIATAN PROMOSI.

KEPERLUAN PENYELIDIKAN DALAM PENGIKLANAN

SATU CARA SISTEMATIK UNTUK MENGUMPULKAN DATA DAN MENGANALISIS MAKLUMAT YANG MEMBANTU PEMBENTUKAN STRATEGI PENGIKLANAN DAN PENILAIAN IKLAN.

MENILAI KEBERKESANAN IKLAN, MENGUKUR PENERIMAAN KHALAYAK TERHADAP IKLAN, MENILAI KEMPEN PENGIKLANAN.

TINJAUAN

UJIKAJI

PEMERHATIAN

ANALISIS ISI KANDUNGAN

TEMUBUAL MENDALAM

KUMPULAN FOKUS

MENGGUNAKAN BORANG SOAL SELIDIK BERSTRUKTUR YANG DISEBARKAN KEPADA

RESPONDEN YANG RAMAI.

KAEDAH YANG DILAKUKAN UNTUK MEMANIPULASI

PEMBOLEHUBAH BERTUJUAN MENGUJI

HIPOTESIS

PENYELIDIK KELUAR KE KAWASAN

LAPANGAN, MEMERHATI DAN

CATAT PERLAKUAN.

ANALISIS IKLAN, MENGKAJI

MUZIK, SLOGAN etc.

PENGKAJI MENEMU-BUAL RESPONDEN

DENGAN TERPERINCI, MENGGUNAKAN SOALAN

TERBUKA.

KUMPULAN FOKUS ---

TEMUBUAL MENDALAM

SECARA BERKUMPULAN

ANALISIS SITUASI & DEFINISI

PERMASALAHAN

BUAT PENYELIDIKAN TAK FORMAL. KUTIP

DATA SEKUNDER.

PEMBENTUKAN OBJEKTIF PENYELIDIKAN

MENJALANKAN PENYELIDIKAN

INTEPRETASI DATA, LAPORAN

DAPATAN KAJIAN

Unit 6


Aspek sosial dalam pengiklanan

Pengiklanan dipengaruhi aspek sosial masyarakat.

Lewat 1800an – pengiklanan perubatan mendominasi media

1920an pengiklanan akuan

1990an iklan “deceptive”

Sambungan…..

Kebaikan:

• Pengiklanan tanggungjawab sosial

• Pengiklanan Pendidikan

Keburukan:

• Pembaziran sumber

• Promosi materialisme

• Pembentukan stereotaip

Pengiklanan & Pendidikan

Kebaikan:

Menyampaikan maklumat, mendidik, menjadikan pengguna lebih bijak, meningkatkan gaya hidup & kuasa ekonomi, kurangkan waktu pencarian maklumat produk, kurangkan kos pencarian maklumat.

Sambungan……….

Keburukan:

Maklumat dianggap sedikit & cetek

Maklumat faedah serta ciri fungsional produk dan kesan penggunaan kurang dimuatkan

Pengiklanan meningkatkan taraf hidup

Kebaikan:

Mengurangkan harga produk

Lebih pilihan

Lebih persaingan

Lebih cepat proses difusi inovasi – penemuan baru dikomunikasikan kepada pengguna yang lebih ramai

Sambungan……..

Keburukan:

Merendahkan taraf kedudukan – iklan dianggap sebagai mengalihkan permintaan bukan meningkatkan permintaan

Pengiklanan pengaruh kegembiraan & kesejahteraan hidup

Pengiklanan membentuk kehendak & keperluan pengguna

Keperluan fisiologi

Keselamatan

Kasih Sayang

Kendiri

Self actualization

Sambungan …..

Keburukan:

Pengiklanan terlalu banyak menyebabkan pengguna merasa perlu akur kepada keperluan, membentuk materialism

Pembentukan streotaip

Pengiklanan offensive

Pengiklanan subliminal

Documents

KOC 3203