Kzssgi marketing aktivitsok a sertshs piacon

Kzssgi marketing aktivitsok a sertshs piaconDr. Simon PterMT Zrt. AMC2013.az elmlt vek aktivitsai 2007-iga 2007. vi sertshs kampnyhstermk program 2008 2012-igclok, eredmnyek, nehzsgekA sertshs az AMC tevkenysgbena sokszor bizonytalan eredet import elretrselelmiszerbotrnyoka sertshsokkal kapcsolatos negatv attitdk ersdsea konkurens termk, a baromfi ers marketingkommunikcis aktivitsaElzmnyekszakmai szervezettl plusz forrs, 96 milli Ft. tette lehetv az els nagyobb kampnytclcsoport : 25-60 v kztti vsrl nk clok: relevns informcik a sertshsnak az egszsges tpllkozsban betlttt szereprla hazai sertshs rszarnynak a nvelsea fogyaszti attitdk pozitv irnyba trtn vltoztatsa Sertskampny 2007.a sertshssal kapcsolatos negatv fogyaszti attitdka baromfi igen ers s sikeres kampnyaia sajt tvette a sertshssal kapcsolatos negatv lltsokat, a kampny alatt is sok tmads rte az AMC-tProblmk

Kampny mdia-mix

Kzterlet risplakt orszgosanIdszak: oktber 1-31.450 db plaktebbl Budapesten 180 dbmegyeszkhelyeken 270 db

Kzterlet City Light poszter orszgosanIdszak: oktber 1-31.400 db plakt ebbl Budapesten 115 db megyeszkhelyeken 285 db

Image

Indoor InstoreBevsrlkocsi foganty TESCO72 ruhzbl orszgosan TOP 20 zlet17 500 felletbl 3 500 db (kb. 20%)Idszak: oktber 1-31.

RdiIdszak: oktber 1-31. sszesen 200 db 30 mp-es szpot

a kampny hatkonynak bizonyultkimutathatan ntt a sertshsok s a sertsbl kszlt ksztmnyek kedveltsge (8%), s fogyasztsa (4%)az risplakt kampny valamennyi mrt elemben az els negyedben vgzett (az adott idszak risplakt kampnyai kztt)Eredmnyekaz elz vi aktivitsok hatsra ntt a sertshs szerepe az AMC stratgijban a kampny clja: a fogyaszti attitdk vltoztatsa a hazai sertshssal kapcsolatban,a vrshs fogyaszts egszsgessgnek tudatostsa,a hazai elllts sertshs s hsksztmnyek fogyasztsnak a nvelseFogyaszti kampny 2008.clcsoport: 25-45 kztti bevsrlst vgz, magasabb sttusz nkeszkzk: alapveten PR. orientltsg cikkek, beszlgetsek, fz msorok, microsite, eladssztnzs, nyomtatvnyokkltsgkeret: 65 milli Ft.Fogyaszti kampny 2008.

a kampny clja: az AMC ltal mkdtetett MMS vdjegy ismertsgnek az erstse zenet: az MMS vdjegyes termkek kivl minsg takarmnnyal etetett, ellenrztt hazai hzkbl szrmaznakclcsoport: 25-55 v kztti bevsrlst vgz nkeszkzk: in-store +PR akci, kzterletMMS in-store 2009 2010.kltsgek: 2009 - 37,5 milli Ft. 2010 36 milli Ft.eredmnyek: nvekedett a vdjegy ismertsge vltoztak a fogyaszti attitdkMMS in-store 2009 2010.

alapozs a szinergira, Magyar termk film felhasznlsa,a kampny clja: a hazai eredet sertshs fogyaszts nvelse, zenet: a hazai sertshs magas minsg, biztonsgos,clcsoport: 18-59 v kztti bevsrlst vgz nk s frfiak,eszkzk: TV film + PR, facebook aktivitskltsgek: 28 milli Ft.

Kampny 2011.

Serts kampnyfilmHentesnl evk barti kreKzel 6000 tag (like)Napi frisstsek (postok)F korosztly: 25-44

Ebben a csoportban azok a nagyszer nk s frfiak osztjk meg egymssal tapasztalataikat, akik a korszellemnek fittyet hnyva imdjk a slt kolbszt, hurkt, oldalast, cslkt, s ennek a szenvedlyknek rendszeresen hdolnak.Facebook gerillamarketing

a kampny clja: a fogyasztk tantsa, tudatos fogyaszti rteg kinevelse, figyelem felhvsa az llatorvosi pecstre zenet: az egszsges tpllkozs rsze a vrshs a magyar hsok j minsgek, s illeszkednek a hazai zls- s z vilgbaclcsoport: tgabb rtelemben a felntt lakossg, kiemelten a bevsrlst vgz hziasszonyokeszkzk: online, kztri eszkzk, PR, facebook aktivitskltsgek: brutt 50 milli Ft.

Kampny 2012.

Kzterlet City Light poszter orszgosanIdszak: prilis 1-31.360 db plakt ebbl Budapesten 180 dbmegyeszkhelyeken 180 db

Heti VlaszMagyar KonyhaMETROPLONk Lapja Konyhaa clok finomodsa s mdosulsa ltalnos attitd vltsfogyaszts nvelsa clcsoportban lnyeges vltozsok nem trtntekaz alkalmazott eszkzk s mdszerek a kltsgvetshez igazodtak, ennek negatv hatsaival egytt,az zenet fkuszba lltottak vltozsai nem segtettk az eredmnyessget (MMS)

A kampnyok sszefoglalsaDiagram18574750453200030361974.391220932343.5084774931.68

Munka1risplakt8,574,750Citylight Poszter4,532,000Sajt30,361,974Rdi20,932,344Indoor4,774,93269,176,000

Munka2

Munka3