Kronas №1(7) 2013

ТЕНДЕНЦИИ, ДИЗАЙН,ТЕХНОЛОГИИ, НОВИНКИ

Газета для дизайнерови производителей мебели

№1(7) весна 2013

Мы снова рады приветствовать вас на страницах нашей газе-ты. Первый номер выходит в преддверии самой долгожданной поры в году – лета. Море, пляж, песок! Надеемся, всем нам хва-тит времени для отдыха, пикников, встреч с родными.

На страницах газеты читайте о том, как наша компания при-няла участие в мебельной выставке «MTKT Innovations 2013», а также о том, как рождался слоган для торговой марки «FF». Ком-ментарии по поводу ассортимента компании дают руководители продуктовых направлений.

Темой номера в этот раз стала эклектика. Соединение воеди-но, смешивание, эксперименты, индивидуальные решения - вот штрихи к данному стилю. Читайте о том, как во всем этом разо-браться.

Обзор мебельного рынка с диаграммами и таблицами станет интересен для тех, кто серьезно подходит к планированию свое-го мебельного производства.

Также в номере найдете новости компании, новинки, интерес-ные факты и события.

Хорошего чтения и до встречи жарким летом!

С уважением коллектив компании «Кронас»

Уважаемые партнеры!

НОВОСТИСЛОГАН ДЛЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ «FF»НОВЫЙ ГЕНЕРАЛЬНЫЙ КАТАЛОГОТКРЫТИЕ НОВОЙ ТОЧКИ И СКЛАДА

стр. 2

ТЕМА НОМЕРАЭКЛЕКТИКА: СОЕДИНЯЕМВОЕДИНО РАЗНЫЕ СТИЛИ

стр. 6-7

МЕБЕЛЬНЫЕ НОУ-ХАУ

ОБЗОРМЕСТО ДЛЯ МЕБЕЛИ, ИЛИ МЕБЕЛЬНАЯ НИША НА УКРАИНСКОМ РЫНКЕ

стр. 10

СОБЫТИЕКОМПАНИЯ «КРОНАС» НА ВЫСТАВКЕ«МТКТ INNOVATION - 2013»

стр. 8-9

ВОКРУГ СВЕТАКИТАЙ ГЛАЗАМИ ПРОФЕССИОНАЛА

стр. 11

НОВИНКИ стр. 3-4

BOSETTI MARELLA

ТОРГОВЫЕ МАРКИBOLIS ITALIASTIVAL

стр. 5

ИНТЕРЕСНОСТИ стр. 12

ТЕНДЕНЦИИ, ДИЗАЙН, ТЕХНОЛОГИИ, НОВИНКИ www.kronas.com.ua


№1(7)весна 2013

2 3

НОВОСТИ НОВИНКИ

Мы уже писали о том, что в конце 2012 г. был пре-зентован новый логотип ТМ «FF». Однако ни одна тор-говая марка не может считаться полноценной, если у нее нет девиза или слогана. Поэтому было решено про-вести конкурс на лучший слоган.

На электронную почту координатора конкурса по-ступили более 50 конкурсных работ. Жюри, в составе генерального директора компании «Кронас» Геннадия Делиева, коммерческого директора Владислава Мои-сейцева, директора по маркетингу Виталия Антонюка, руководителя отдела продвижения и рекламы Екате-рины Петровой, руководителей направления «Фурни-тура» Натальи Володько и Дмитрия Клочко, выбрало лучшие 10 работ. Позже из этих работ был определен победитель.

Итак, лучшая десятка работ: «Не всегда качество стоит дорого», «Вместе мы можем больше», «Откры-вать! Воплощать! Жить!», «эFFективное решение», «Твой партнер», «Важна каждая мелочь», «Воплотим ваши идеи», «Так идея станет мебелью», «Прослужит долго» и «Качество всегда окупается».

Вариант «Важна каждая мелочь» Риммы Слядневой менеджера по продажам в Донецком филиале был за-считан как вариант - победитель! Отдел продвижения и рекламы лишь немного доработал данную конкурс-ную работу и в итоге слоган ТМ «FF» звучит так: «Важ-на каждая деталь…».

Мы поздравляем победителя и благодарим всех за участие в конкурсе и желаем торговой марке «FF» боль-шого «плавания» с новым слоганом!

Свою историю итальянский производитель мебель-ной фурнитуры Bosetti Marella ведет с 1989 года. Тогда на рубеже десятилетий Роберто Марелла основал неболь-шую семейную компанию по производству мебельной фурнитуры. Его страсть к дизайну и коммерческая хват-ка сделали этот бренд известным на весь мир. С самого начала господин Марелла сделал упор на инновацион-ные технологии в производстве и постоянный поиск но-вых идей. Позже именно эти особенности своего бизнеса он назовет залогом успеха всей компании в целом.

Сегодня продукция Bosetti Marella поставляется бо-лее чем в 100 стран мира, включая и Украину. К семейно-му бизнесу подключились и сыновья Роберто Марелла — Даниэле и Серхио, которые стали вдохновителями новых коллекций и открыли новые рынки для своей продук-ции. В компании работает 120 человек, средний возраст сотрудников 34 года. В штате фирмы состоит собствен-ный дизайнер.

Компания обладает новейшим оборудованием для производства мебельных аксессуаров. В 2012 году инве-стиции в производство составили 1,5 млн евро. Компа-ния имеет оборудование для 3Д моделирования и изго-товления прототипов новой продукции. Стоит отметить, что вся продукция Bosetti Marella сертифицирована, про-ходит тщательный контроль качества, начиная с подбо-ра сырья и заканчивая участком упаковки. Очень важно, что это 100 % итальянский продукт: все технологиче-ские процессы осуществляются на территории фабрики в Италии.

Сложнейшие этапы производства, которые держатся в секрете, гарантируют высокое качество, надежность и долговечность всей продукции Bosetti Marella. Как пра-вило, большинство ручек изготавливаются из цинка ме-тодом литья в форму. Цинк обеспечивает высокую проч-ность и долговечность изделия. Далее ручки проходят стадии шлифовки и полировки. Высококачественная

гальваника (более 35 видов) позволяет обеспечить ро-скошь и многообразие отделки ручек.

В отделке ручек Bosetti Marella использованы дорогие материалы: драгоценные и редкие камни, природный янтарь, перламутр, камни Swarovsky и натуральная кожа. 10 лет назад именно Bosetti Marella стала первой компа-нией, которая создала ручки с кристаллами Swarovsky. Эти ручки появились как результат сотрудничества ди-зайнеров Bosetti Marella и дома Swarovski. Отношения между компаниями очень близкие, дом Swarovski разра-батывает новые формы и огранки кристаллов специаль-но для ручек Bosetti Marella. К сожалению, сегодня есть много компаний, которые используют бренд Swarovski для ручек с обычным стеклом. Некоторые компании

делают первую поставку с настоящими кристаллами Swarovski, а последующие с хрусталем. Многие покупате-ли не смогут найти разницу между такими ручками. Не все заявленные кристаллы на самом деле являются кри-сталлами Swarovski.

Все лучшее стоит дорого, поэтому Bosetti Marella от-носится к ценовой категории премиум - класса. Мебель-ные ручки Bosetti Marella используются при производ-стве мебели премиум - сегмента из натурального дерева или материалов, стилизованных под натуральное дере-во. Сегодня этот итальянский бренд предлагает более 6000 моделей ручек. Складская программа компании «Кронас» по Bosetti Marella стартует со следующих кол-лекций:

• Bosetti Marella New Creation (стиль модерн и вин-таж),

• Marella Oasi (стиль винтаж и кантри), • Marella Alhambra (стиль классика и винтаж),• Marella Zar (стиль классика), Marella (стиль винтаж)• Marella Moderno (стиль модерн). Но мы также поставляем ручки Bosetti Marella под

заказ в кратчайшие сроки. Коллекции под заказ: Aurea, Crystal, Ambra, Mother of Pearl, Leather-eco, Paesina stone.

Цветовая гамма также разнообразна и разделена по стилям: для классики подойдут ручки в цвете валентное золото, восточное серебро, состаренное серебро; винтаж - полированное серебро, полированное золото, никель, темный никель; модерн - хром, сатин, черный глянец, бе-лый глянец. Стоит отметить, что новинками сезона стали уникальные покрытия: восточное серебро, полирован-ное серебро, темный никель, а также Cor-ten – имитация ржавчины, Grafit – имитация графитовой поверхности, Kassite – имитация чугуна (как по внешнему виду, так и по тактильным ощущениям).

На сегодняшний день компания владеет новыми технологиями и неисчерпаемым творческим потенци-алом. Именно Bosetti Marella - один из тех брендов на мебельном рынке, который задает тенденции для всех остальных производителей лицевой фурнитуры. Выби-рая Bosetti Marella, вы выбираете истинный итальянский продукт, настоящую роскошь итальянских дворцов, вы выбираете продукт, который прослужит нескольким по-колениям вашей семьи и поистине станет семейной ре-ликвией.

«Существуют повседневные товары, которые могут стать художественным объектом. И наши мебельные ручки представляют этот «особый» объект, они не толь-ко несут функциональную нагрузку, но и постоянно бу-дут доставлять эстетическое удовольствие», - в этих сло-вах Роберто Марелла кроется вся философия и загадка бренда. И это действительно так на 100 %!

Каталог имеет следующие разделы: «Фурнитура», «Плитные материалы», «Кромочные материалы», «Фа-сады и комплектующие», «Изделия из стекла». Каждый из них в свою очередь разделен на подразделы по ви-дам продукции. Например, «Фурнитура» - на следующие подразделы: «Ручки мебельные», «Крючки мебельные», «Механизмы выдвижения», «Петли и комплектующие», «Подъемные механизмы» и так далее. Всего раздел со-держит 17 подразделов. В начале подраздела «Ручки ме-бельные» есть еще краткий обзор ручек по коллекциям с указанием страницы в каталоге.

«Плитные материалы» разделены на: «ЛДСП», «Пли-

ты МДФ», «Декоративные плиты», «ДВП и HDF» и «Сто-лешницы». В подразделах плитные материалы расстав-лены еще по производителям.

В разделе «Кромочные материалы» выделено два подраздела «Кромка ПВХ/АБС» и «Кромка бумажная». Продукция указана по производителям: «Rehau», «Egger», «AVANTI», «MAAG».

«Фасады» делятся на подразделы: «Профиль «AGT», «Профиль «GPS», «Профиль алюминиевый рамочный» и «Пленочные фасады ТМ «Фасарт». К сожалению , в ката-лог не вошли декоры ТМ «Stival», ТМ «Bosetti Marella».

Последний раздел «Изделия из стекла» познакомит

вас с возможностями стекольного производства компа-нии «Кронас».

Надеемся, новый Генеральный каталог нашей компа-нии станет надежным помощником в вашей работе.

Стиль складывается из мелочей. Порой самая неприметная кух-ня превращается в яркий акцент всего кухонного интерьера только благодаря эксклюзивной фурнитуре. Попробуйте, заказывая кухню или шкаф, просто поднести к фасаду несколько различных вариан-тов мебельных ручек — внешний вид изменится кардинально. Осо-бенно, если речь идет о таких ручках, как Bosetti Marella. Именно они были презентованы компанией «Кронас» на весенней выставке «MTKT INNOVATIONS - 2013».

НОВЫЙ ГЕНЕРАЛЬНЫЙ КАТАЛОГ

СЛОГАН ДЛЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ «FF» -ОПРЕДЕЛЕН ПОБЕДИТЕЛЬ!

К выставке в Киеве «MTKT Innovation 2013» специально был подготовлен новый Генеральный каталог компании «Кронас», который от предыдущих изданий отличает еще более удобная на-вигация.

В начале 2013 г. мы объявляли о старте кон-курса на лучший слоган для торговой марки «FF» среди сотрудников компании «Кронас». Победи-телем стала менеджер розничных продаж ТРТ «Kronocentre» Римма Сляднева.

Компания «Кронас», исполь-зуя оборудование подобного клас-са, обеспечивает непревзойденную точность и европейское качество порезки. Вы можете быть уверены в качестве мебели, созданной с при-менением лучших европейских тех-нологий. Запуск пильного центра в Мариуполе - это очередной этап по модернизации производственных

мощностей компании «Кронас», ко-торый начался с Киева и Донецка.

Напомним, пильный центр «HOLZMA» предназначен для авто-матической точной порезки облицо-ванных и необлицованных плит из древесных или древесносодержащих материалов - ДСП, МДФ, в том числе облицованных ламинатом. Благо-даря полной автоматизации процес-

са обработки человеческий фактор сведен к минимуму, что гарантирует точность распила и отсутствие брака.

Используя оборудование подоб-ного класса, мы обеспечиваем непре-взойденную точность и европейское качество порезки.

В середине лета планируется открытие новой торгово-роз-ничной точки мебельных комплектующих в городе Макеевка. Выставочный зал разместится в самом центре города недалеко от городского собора.

Сотрудничество с торговой маркой «Kronospan» по проекту «KronoCenter» подтолкнуло нашу компанию к более серьезному из-учению данного рынка. Наши специалисты пришли к выводу, что только 10 % рынка в агломерате Макеевка-Харцызск-Шахтерск обе-спечивает компания «Кронас».

Поэтому открытие нового салона стало логичным. Удобное местоположение, ассортимент, аналогичный предложениям в До-нецке, - квалифицированный персонал сделает эту точку привле-кательной для многих мебельщиков данного региона. Следите за нашими объявлениями – скоро открытие в Макеевке!

В конце августа ожидается долгождан-ный переезд всего Донецкого филиала в новое современное здание по соседству со старым.

Два года выставочные залы Донецкого фи-лиала держали пальму первенства среди кон-курентов в плане дизайна, удобства, а также полноты представленности ассортимента. Но ничто не стоит на месте. Сегодня выставочные залы не способны отразить весь громадный ассортимент компании «Кронас». Ситуацию можно сравнить с айсбергом, когда на поверх-ности лишь малая часть того, что предлагает компания сегодня украинским производите-лям мебели.

Поистине открытие нового выставочно-го зала со складским комплексом мебельной фурнитуры станет важным событием как для компании, так и для клиентов компании. Вы-ставочные площади займут два этажа. Здесь

будет выдержана привычная цветовая пали-тра, а также воплощена в жизнь выставочная концепция функционального минимализма. Ничего лишнего – все внимание на выставлен-ных объектах.

Для удобства посетителей новый салон бу-дет обладать обширной переговорной зоной с кафетерием.

Долгожданным станет и открытие нового склада мебельной фурнитуры, который раз-местится на 800 м2. Такая площадь полностью обеспечит нас возможностью адресного хра-нения каждой позиции в складской програм-ме компании «Кронас». Мы не раз слышали нарекания на работу нашего склада, теперь мы устраняем это слабое место. С открытием нового склада сбор ваших заказов ускорится в разы.

Итак, в августе Донецкий филиал переез-жает в новое здание!

Сеть филиалов компании «Кронас» пополняется современ-ным высокотехнологичным оборудованием. Теперь и в мариу-польском филиале начал работу автоматизированный пиль-ный центр немецкой фирмы «HOLZMA».

ВЫСОКОТОЧНЫЙ РАСПИЛ ТЕПЕРЬ И В МАРИУПОЛЕ!

ОТКРЫТИЕ НОВОЙ ТОЧКИ В МАКЕЕВКЕ

ДОНЕЦКИЙ ФИЛИАЛ ПЕРЕЕЗЖАЕТ

РУЧКИ BOSETTI MARELLA

New Creation

Ручка Amelie24259Z06000_48темный никель

Ручка Daphne15078Z032D0_78полированное серебро

Ручка Folie 15375Z128D0_07 валентное золото

Ручка Folie 15375Z096D0_07 валентное золото

Alhambra

Marella

Ручка Alhambra 03158_05400_25, 03158_07300_25 состаренное серебро

Ручка Zar 15258Z09600_25 состаренное серебро

Ручка Zar 24258Z06000_25 состаренное серебро

Zar

Ручка24157Z0690B_2515157Z0690B_25состаренное серебро

Paesina, Swarovski, Pearl

Ручка Paesina24307E0570B_32 светлый никель

Ручка Pearl24299Z05200_32 светлый никель

Ручка Swarovski24200Z05200_32 светлый никель

Aurea

Ручка Oasi 15160Z1280B_15 полированное золото




Oasi

Ручка Aurea EA064Z09600Q.70золото империал

Ручка Aurea EI064Z09600_69 лунное серебро



№1(7)весна 2013

4 5

НОВИНКИ ТОРГОВЫЕ МАРКИ

Мы постоянно говорим о моде, пи-шем о моде, рассуждаем о том, что модно, а что нет. А собственно, что такое мода? Для каждого это слово ассоциируется с чем-то вроде модного показа, именитых брендов, дорогих вещей. Для произво-дителей мебели мода — это в первую очередь некая тенденция, задающая лейтмотив на грядущий сезон, год, а по-рой и десятилетия. Этот год стал началом эпохи цвета «античной бронзы». Да-да, вы не ослышались - именно эпохи. Мода на этот цвет появилась несколько лет на-зад, но именно сейчас о ней говорят как о

долгоиграющем тренде. Именно поэтому ассортимент компании «Кронас» попол-нился фурнитурой в этом модном цвете.

Уже сегодня на наших складах есть одно - и двухуровневые сушки, карго с до-водчиком Inoxa, ручки, крючки, релинги, петли, опоры в этом модном цвете.

Цвет «античная бронза» идеаль-но впишется в классический стиль или стиль Прованс. Отлично будет сочетаться с фасадами древесных оттенков. Главное, что этот цвет еще долго будет оставаться на пике своей популярности.

Начиная с 1967 года, итальянская компания «Bolis Italia» успешно проектирует и изготавливает фурниту-ру для настенных полок высокого качества и отличного дизайна. Философия этого игрока мебельного рынка заключается в постоянном поиске новых идей, а также в непрерывном стремлении сделать окружающий нас мир лучше и комфортнее.

Команда профессионалов - от дизайнеров до техно-логов - умеет сочетать оригинальность и функциональ-ность. Это ярко выражено в продукции, которая постав-ляется во многие страны мира. Технические ноу-хау в создании полок наряду с высоким качеством - главный козырь компании.

Мир практических идей - эта фраза как нельзя кста-ти может описать весь ассортимент компании «Bolis Italia». Продукция и отдельные решения универсальны и подходят для любого интерьера: от частного дома до офисов и магазинов. На начальном этапе сотрудни-чества нашей компании с итальянцами в ассортимент введено всего несколько позиций полкодержателей, которые подойдут под следующие интерьерные стили: минимализм, прованс, эклектика, а также есть решения для детских комнат. В дальнейшем продуктовая линей-ка будет расширяться в зависимости от спроса.

Принято считать, что мебельный фасад - это лицо мебели. Создать интересный фасад - значит сделать мебель запоминающейся, имеющей свое лицо. Вряд ли с данной задачей справится кто-то лучше итальянских мастеров, имеющих многовековые традиции создания мебели и считающиеся законодателями моды в данной области. Именно поэтому наша компания столь долго и тщательно выбирала лучшего среди производителей Италии.

Производство мебельных фасадов из натурального дерева было запущено в 1967 году. И вот уже более 40

лет компания один из мировых лидеров в этом сегмен-те мебельного рынка. Сегодня ее характеризуют такие производные, как: творчество, техническое совершен-ство, профессионализм, инновации. В отношениях с клиентами компания стремится всегда выйти на уро-вень партнерских отношений и считает это одним из главных залогов успеха. Ведение абсолютно прозрач-ного бизнеса и соблюдение технолого-экологических стандартов подтверждено сертификатом качества UNI EN ISO 9002.

Итальянские фасады «STIVAL» изготавливаются с использованием специальной технологии обработ-ки дерева, благодаря которой мебели не так страшна влажность и высокая температура. Для их изготовле-ния используется цельный древесный массив. Компа-ния «STIVAL» использует лучшие породы дерева: ясеня, березы, липы, акации – сорта древесины, которые вы-соко ценятся в мебельном производстве. Все они обла-дают уникальными оттенками и неповторимым дре-весным орнаментом. Прочность и красота этих фасадов сохраняется на долгие годы. Ухаживать за фасадами из натурального дерева очень просто — достаточно про-тереть его губкой, а лучше специальной полиролью на основе воска.

Заказывая фасады из массива натурального дерева от компании «STIVAL», вы становитесь счастливым об-ладателем не просто красивых, но и долговечных изде-лий.

Коллекция стала результатом долгого творческого поиска дизайнеров компа-нии. Как известно, творчество — это про-цесс созидательный, и поэтому требует много времени. Наши специалисты в по-исках вдохновения посетили несколько международных выставок, пролистали тысячи страниц каталогов, изучили пред-ложения в данном направлении как кон-курентов, так и ведущих мировых произ-водителей.

Итогом кропотливой работы команды ТМ «ФАСАРТ» станет коллекция, на созда-

ние которой вдохновение пришло из Ита-лии. Именно Италия с ее многовековыми традициями в мебельном производстве стала источником для творчества.

Сегодня мы не будем подробно гово-рить о новых декорах «ФАСАРТ», а лишь остановимся на коллекции в целом. Те-перь все фрезеровки ТМ «ФАСАРТ» будут разделены по стилям, и в дальнейшем из года в год каждый стиль будет попол-няться новинками. Так мы постепенно создадим большую коллекцию фасадов от ТМ «ФАСАРТ».

Весна в полном разгаре! В нашем ассортименте появилось 8 де-коров столешниц от итальянского бренда «FAB». 8 новых «муз» для создания еще более ярких проектов. Среди новинок как однотонные, так и древесные декоры: Дуб кантри, Маренга, Белая глазурь, Карда-мона беж, Кардамона мокка, Кардамона слива, Лунное дерево и Дуб антик полярный. Древесные декоры отлично подойдут для стиля Про-ванс: потертости, светлые тона, выраженная текстура дерева. Среди однотонных особого внимания заслуживает декор Белая глазурь: ее отличительная особенность - отсутствие радиуса постформирования, сегодня стиль популярен в Европе.

Отличные решения для воплощения ваших идей!

В скором времени ожидается презентация новой коллекции производителя фасадов ТМ «ФАСАРТ».

ТМ «ФАСАРТ» ГОТОВИТ НОВУЮ КОЛЛЕКЦИЮ

НОВЫЕ ДЕКОРЫ FAB - СВЕЖЕЕ ВЕСЕННЕЕ ДЫХАНИЕ!

ЦВЕТ «АНТИЧНАЯ БРОНЗА»НА ПИКЕ ПОПУЛЯРНОСТИ

В этом году пополнился ассор-тимент мебельных комплектую-щих в модном сейчас цвете «антич-ная бронза».

Если вы хотите сделать интерьер своего дома уютным и живым, вам следует обратить внимание на настенные полки. Все небольшие вещи, начиная от сувениров и заканчивая цветами и книгами, на пол-ках найдут свое место. Полки воистину универсаль-ная мебель, которая на 100 % впишется в любой ин-терьер. Теперь в ассортименте компании «Кронас» можно найти фурнитуру для полок итальянской компании «BOLIS ITALIA».

Массив дерева - один из самых престижных эко-логических чистых и долговечных материалов. Фа-сады из массива ценных пород дерева сегодня, как и ранее, остаются символом и проводником многове-ковых традиций старых мастеров. С недавних пор в ассортименте нашей компании появились фаса-ды из натурального дерева итальянской компании «STIVAL».

Art 751Белая глазурь

Art 1001Кардамона беж

4159-WSДуб антик полярный

4615-WSМаренга

3369Лунное дерево

Art 1592 Кардамона слива

Art 1027Кардамона мокка

4164-WSДуб кантри

Наталья Володько, руководитель направления «Фурнитура»:- Сегодня компания «Кронас» имеет план развития на ближайшие

2 года. Мы знаем, куда движемся и как будем развиваться до 2015 года. План развития в первую очередь касается ассортимента, который раз-делен на несколько ценовых сегментов. Так, например, торговая марка «Avanti» - эконом сегмент, ТМ «FF» - средний, ТМ «Virno Style» - средний плюс, ТМ «Hettich» - премиум. В этом году для того, чтобы усилить сег-

мент премиум в розничном секторе продаж, мы ввели в свою складскую программу лице-вую фурнитуру подлинного итальянского прои зводителя ТМ «Bоssetti Marella». Благода-ря расширению премиум - линейки в продуктовом портфеле компании мы рассчитываем поднять статус наших розничных точек. Теперь даже самые взыскательные клиенты смогут подобрать мебельную фурнитуру согласно своим требованиям.

Александр Пелых, руководитель направления «Мебель из нату-рального дерева «DOMINI»:

- Рынок мебели из натурального дерева очень емкий. Здесь, как ни-где ощущается конкуренция, поэтому мы не стоим на месте и находим-ся в постоянном поиске. 2013 год станет для «DOMINI» годом старта коллекции «DOMINI DESIGN», куда войдет авторская мебель в стиле модерн.

В начале марта я посетил выставку в Малайзии, где смог подобрать модели в стиле модерн для новой коллекции. Уже в скором времени мы расширим ассортимент за счет спален в модном белом цвете, а также появятся интересные предложения для заведений сегмента Horela.

Александр Бабич, руководитель направления «Плитные ма-териалы»:

- 2012 год для компании «Кронас» показал положительную ди-намику продаж плитных материалов. Это мотивировало нас рас-ширить ассортимент ведущих торговых марок, представленных в наших торговых залах. В 2013 году значительно расширяется ас-сортимент торговых марок «FAB», «Egger» и «KronoUkraine» за счет

введения новых декоров. На данном рынке конкуренция усиливается как за счет новых предложений по ЛДСП,

так и по расширению рынка столешниц. Сейчас на украинский рынок плитных матери-алов зашел турецкий оператор, который пытается предложить продукт, конкурент-ный австрийскому производителю «Egger». Нас это не пугает, а наоборот заставля-ет работать еще лучше в направлении улучшения обслуживания наших клиентов. ТМ «Egger» все так же останется для нас стратегическим партнером и поставщиком образцового уровня, умеющего держать слово, отвечать на 100 % за свой продукт и поставлять все в минимальные сроки.

Рад сообщить вам о том, что 2013 год станет годом начала обновления ассорти-мента «FAB». Уже сегодня мы представили 8 новых декоров, которые «с пылу-с жару» пришли с завода «FAB».

До недавнего времени компания «Кронас» не могла похвастать большим ассорти-ментом фасадов. Но, начиная с 2012 года, когда мы ввели в свой ассортимент продукт собственного производства - фасады ТМ «Фасарт» (средний ценовой сегмент), мы ак-тивно работаем в этом направлении. Сегодня мы наращиваем премиум - сегмент фа-садов за счет итальянского бренда «STIVAL».

Подробнее о ТМ «STIVAL» читайте на странице 5.

КОММЕНТАРИИ СПЕЦИАЛИСТОВ

ФУРНИТУРА ДЛЯ ПОЛОК КОМПАНИИ «BOLIS ITALIA»

ФАСАДЫ ИЗ НАТУРАЛЬНОГО ДЕРЕВА STIVAL

®



№1(7)весна 2013

6 7

ТЕМА НОМЕРА

ОТ ТЕОРИИ К ПРАКТИКЕ

ДЛЯ КОГО ЭТОТ СТИЛЬ?

ДЕКОР

МЕБЕЛЬ

УРОКИ МАСТЕРСТВА. СТИЛЬ ЭКЛЕКТИКАЭКЛЕКТИКА: СОЕДИНЯЕМ ВОЕДИНО РАЗНЫЕ СТИЛИ

Как художник на своей палитре смешивает разные цвета краски, так и этот стиль в интерьере соединяет в единую гармоничную картину раз-ные стили: прованс и модерн, классику и скандинавский стиль, минима-лизм и этнику. Почувствуйте себя настоящим художником и впустите эклектику в свой дом. Она смело нарушает все правила, смешивая старое и новое, Запад и Восток, роскошь и скромность, яркие цвета Прованса и белоснежные цвета Скандинавии. Этот стиль позволяет наполнить про-странство всем тем, что вы так любите, а также редкими и уникаль-ными предметами декора со всего света. Стирать границы и соединять несоединимое - вот главный лейтмотив эклектики. Но есть ли у него какие-то постоянные черты или он не поддается описанию?

Эклектика - это смешивание и объединение разнородных идей, взглядов, сти-лей. Оно применяется в философии, в искусстве, в архитектуре, в моде, и, конечно, не обошло стороной и дизайн интерьера. Что же означает понятие эклектика в ин-терьере и как его объяснить? Скорее всего, эклектикой можно назвать сочетание нескольких направлений в оформлении интерьера.

Изначально этот стиль стал для дизайна интерьеров переходящим стилем, как бы границей от одного к другому, основанной на временном факторе. И он был не-избежен, так как на смену одному стилю приходил другой. Именно эклектика дава-ла то необходимое время, которое требовалось, чтобы полностью отойти от перво-го, заменив его появившимся новым направлением.

Современная же эклектика может означать и искусственное смешение разно-родных стилей с элементами каждого из них. Главный принцип - это умеренность. Стилей не должно быть слишком много и они должны быть близки по оформлению, гармонично сочетаться между собой.

Следует помнить, что эклектика – это не беспорядочное собрание воедино эле-ментов различных стилей. Скорее, это некий симбиоз, который рождает гармонию на основе различных эпох, деталей, особенностей. Нередко стиль эклектика назы-вают диалогом нескольких различных культур.

Иногда трудно выбрать один стиль в оформлении жилища, ведь каждый имеет свою «изюминку», свои яркие моменты. Как следствие, в ХІХ веке появился непо-вторимый стиль эклектика. Здесь разные стили мастерски сочетаются и выражают задуманную идею. Сегодня этот стиль в Украине переживает новое рождение.

Вам понравится этот стиль, если… Вы с легкостью подбираете себе повседнев-ный наряд из вещей разных стилей, фасонов и цветов. В вашем плейлисте переме-шаны Моцарт, Боб Марли и Бейонсе. Вы любите экспериментировать, придумывать необычные решения, создавать гармонию. И главное, вы за индивидуальность. Ведь эклектика не терпит повторов. Интерьер в этом стиле всегда создается под определенного человека, а зачастую именно этим человеком. Только вы знаете на все 100 % свои вкусы, пристрастия и только Вы способны создать интерьер «под себя», поэтому, выбирая этот стиль, нужно быть, в первую очередь, художником, творцом, фантазером.

Данный стиль является оптимальным в тех случаях, когда важно, чтобы инте-рьер был подходящим для людей с разными вкусами и предпочтениями. Эклектика позволит каждому обитателю дома предоставить свое уникальное место в помеще-нии, которое придется по душе именно ему.

Чем точно эклектика не является, так это свалкой случайных вещей. Если вы возьмете по чуть-чуть того и этого, добавите еще немного вон эдакого, встряхнете и перемешаете в интерьере одной комнаты, вы получите полный кавардак. Отсут-ствие каких-либо ограничений и полная свобода действий, которые кажутся прису-щими эклектике, на самом деле могут сослужить плохую службу: будьте осторожны, не перегните палку и не порвите тоненькую нить между контрастом и хаосом.

Именно элементы декора должны расставить все точки над «і». Что это может быть? Примеров достаточно много, перечислим лишь некоторые из аксессуаров и деталей эклектики в интерьере: ковры, шторы, люстры, зеркала, кованые элемен-ты и лепной декор с оригинальными узорами, различный антиквариат, черно-бе-лые фотографии. Эти предметы, при грамотном подходе и наличии чувства стиля, могут отлично сочетаться с современной, оригинальной мебелью необычных форм.

Шторы в стиле эклектика тоже имеют свои неповторимые особенности. Все во-ображение можно направить на нетрадиционное сочетание моделей и рисунков тканей. Перья, стразы, рюши, клепки на глянцевых атласных, бархатных и шелко-вых поверхностях. Густота складок, драпировок, наличие лент, шнуров варьируется и сочетается в таких шторах. Если вы полны оригинальных идей, в эклектичном интерьере можете реализовать их сполна.

А также при оформлении помещений немаловажную роль играют цветы. Бла-годаря использованию цветов, помещение облагораживается, оживляется и стано-вится более комфортным. А также цветы притягивают к себе тепло и свет.

Лучший способ научиться управлять хаосом — это погрузиться в него. Выберите в качестве основы несколько предметов мебели или аксессуаров, а дальше начина-ется чистый эксперимент. Ковры, картины, освещение, акценты – смело играйте со светом и тенью, матовыми и блестящими фактурами. Но не забывайте выстраивать четкие параллели и контролировать себя: все-таки невозможно запихнуть все, что вы любите, в одну комнату.

Инстинктивно вы почувствуете тот момент, когда будет найден правильный баланс. Если у вас все еще остались сомнения, попробуйте поступить так: сфото-графируйте ваш интерьер, а потом, спустя некоторое время, проанализируйте полу-чившуюся картинку. Что первое бросается вам в глаза? Отсейте все диссонирующие элементы и начинайте выстраивать композицию заново.

Подходя с чувством и трепетом к оформлению дизайна своего жилища, удачно смешивая понравившиеся вам детали разных стилей, вы сможете создавать настоя-щие шедевры, которые затмят предложения лучших дизайнеров!

При наполнении помещений мебелью выбираются предметы интерьера из не-скольких стилей. В этом случае общим здесь выступает цвет, материал, фактура. Основ-ными отличительными чертами мебели при этом стиле являются функциональность и компактность, заимствованные у превосходного, отличающегося романтичностью и легкостью, стиля начала XX столетия, имеющего название модерн. Простота и лег-кость мебели - это дань минимализму, а практичность - провансу и скандинавскому стилю.

Кроме того, очень часто для удобства пользования и экономии пространства в сте-нах выполняются ниши, в них встраиваются вместительные и удобные современные шкафы-купе. Здесь следует отметить, что в ассортименте компании «Кронас» можно найти все для создания современных шкафов-купе: от направляющих до декорирова-ния дверей пескоструем или техникой витража.

Удобство - это одно из самых важных качеств, которое должно соблюдаться при оформлении помещений мебелью в стиле эклектика.

ТЕМА НОМЕРА

1. Сочетание различных стилей и их элементов.2. Эклектика вбирает все самые лучшие черты и детали различ-

ных стилей.3. Смешение не более трех стилей.4. Стиль эклектика называют диалогом нескольких различных

культур.5. Удобство, комфорт и гармония.6. Сочетание современной стилистики с историей прошлого.7. Мебель выбирается из нескольких стилей.8. Крайне важны мелкие детали, которые и объединяют разные

вещи в интерьере.9. Предметы мебели, декора и отделки четко продуманы и связаны

стилистической цепочкой и общей темой.10. Должно соблюдаться чувство меры и вкуса.

10 ГЛАВНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ СТИЛЯ:

Эффект визуального эха, от цвета к форме, помогает эклектичной комнате обрести свой ритм. Например, прямоугольник или круг можно повторить в интерьере до бес-конечности – оконный переплет, столики, фотографии. Точно так же можно создавать цветовые вариации. Выберите один яркий цвет (например, возьмем фиолетовый из Прованса) и распространите его: пусть это будет и целый предмет мебели, например, шкаф или стол, и фрагмент текстиля (узор ковра или подушка), и цветовое пятно на аб-страктной картине, и цветочный горшок на окне — действуйте в любых направлениях.

В самом начале преобразований определите, какие предметы станут основными в вашем интерьере, и присмотритесь к их конструкции. Подумайте, какие элементы можно повторить. Учимся развивать тему: допустим, у вас есть большая округлая от-томанка, по бокам которой стоят стеклянные столики с круглыми столешницами. Что дальше? Сделайте круг центральным мотивом всей интерьерной композиции: добавь-те зеркало в круглой раме, настенные часы из Прованса, а также несколько плетеных шаров. Непременно создайте напряжение, привнеся в ваше пространство несколько угловатых по форме предметов – и отойдите в сторону, чтобы увидеть, как все взаимо-действует. Помните, расстановка мебели определенным образом помогает зонировать пространство, а кажущаяся избыточность декора и аксессуаров подчинена самым стро-гим законам композиции.

Перед тем, как добавить какой-то предмет в эклектичный интерьер, подумайте, ка-ким образом он может быть связан с тем, что уже есть в комнате. Он подавляет все окру-жающие его элементы или, напротив, тонет на фоне всего остального? А может быть, и вовсе кажется лишним? Тогда без сожаления расстаньтесь с этой идеей и подберите что-нибудь другое.

К глянцевым поверхностям добавьте матовые. Разбавьте металлические элементы при помощи деревянных, и пластик – при помощи фарфора. Подружите между собой гладкий шелк и грубую мешковину.

Эклектика – это искусство сочетания очень эффектных, но весьма разнородных ве-щей, так что, пожалуй, правильным тактическим ходом будет универсальный фон – как в картинных галереях, где проходят самые разные временные выставки. Стены, полы и окна не должны соревноваться с предметами интерьера за внимание зрителей, их роль – выгодно оттенять и подчеркивать. Возьмите за основу белый из скандинавского сти-ля. Тогда излишнюю простоту фона можно всегда перекрыть – повесить на стены как можно больше картин, подобрать пестрые шторы или бросить на пол яркий ковер – и все это вы при желании можете с легкостью убрать или заменить.

УРОК 1. ПОВТОРЫ

УРОК 2. КОМПОЗИЦИЯ И ФОРМЫ

УРОК 3. ИЩЕМ ОБЩИЕ СВЯЗИ

УРОК 4. ПРОТИВОПОЛОЖНОСТИ ПРИТЯГИВАЮТСЯ

УРОК 5. УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ФОН



№1(7)весна 2013

8 9

СОБЫТИЕ

ЗНАКОВОЕ СОБЫТИЕ

КАК ЭТО БЫЛО В 2013 ГОДУ?

КОМПАНИЯ «КРОНАС» НА ВЫСТАВКЕ «МТКТ INNOVATION 2013»

Компания «Кронас» в очередной раз приняла участие в между-народной мебельной выставке «МТКТ INNOVATION - 2013», которая проходила с 13 по 16 марта в Киеве. Вот уже в 21-й раз под куполом «Киев Экспо Плаза» собрались профессионалы мебельного бизнеса. Новинки мебельных комплектующих, подписание соглашений о со-трудничестве, встреча старых друзей - всем этим запомнилась вы-ставка в этом году.

Начало весны, несомненно, горячая пора для мебельной индустрии, и, думаем, для каждого украинского мебельщика выставка «МТКТ INNOVATION» – это знаковое со-бытие. Наша компания постоянный гость и участник этого мероприятия. С органи-заторами выставки, Киевским международным контрактовым ярмарком, мы старые друзья и партнеры.

Много лет назад главным девизом выставки стала фраза: «Дизайн в деталях!» И это неспроста. Ведь в мебельном производстве даже мельчайший инновационный компо-нент может изменить внешний вид готового изделия, его характеристики и качества. Поэтому на выставке «МТКТ Innovation» особое внимание уделено деталям и компо-нентам, которые используются в мебельном производстве и обустройстве интерьера. Совершенство дизайна кроется в деталях, которые придают индивидуальность, за-вершенность и гармоничность любому продукту.

Выставка - рабочая площадка как для украинских производителей, так и для ино-странцев. И как часто бывает на подобных мероприятиях, представленные экспонаты опережают время и диктуют тенденции на новый сезон. Здесь ультрасовременные ма-териалы с уникальными свойствами гармонично соседствуют наряду с привычными натуральными материалами, такими как дерево и шпон экзотических пород, природ-ный камень, стекло и др. Это позволяет производителям мебели, дизайнерам и архи-текторам иметь неисчерпаемый источник идей и возможностей, претворять в жизнь самые смелые идеи и создавать интерьер будущего уже сегодня.

Выставка «МТКТ INNOVATION» - это не только новые идеи для производства мебе-ли, но и место встречи профессионалов. Три главные составляющие: «Специалисты», «Продукт» и «Общение» - определяют высокую эффективность выставки как для посе-тителей, так и для ее участников. Также в первую очередь это место встречи лидеров отрасли, людей, принимающих решения, что позволяет заключать крупные, выгодные контракты прямо во время выставки.

Параллельно с выставкой «МТКТ INNOVATION» проходит Киевский международ-ный мебельный форум (KIFF), где представлены готовая мебель и предметы интерье-ра.

Участниками выставки стали более 450 ведущих компаний из 19 стран. Свои на-циональные экспозиции представили Италия, Румыния, Германия и Турция. Экспози-ции участников были расположены на 30 тысячах квадратных метров в 4 павильонах. Выставку посетило более 20 тысяч профессионалов мебельной отрасли, дизайнеров и архитекторов.

В этом году партнёрами в организации выставки выступили Ассоциация производи-телей мебельной и деревообрабатывающей промышленности Италии FederlegnoArredo, German Pavilions Worldwide, Ассоциация мебельщиков Румынии, а также Международ-ный выставочный организатор Meridyen, которые приняли активное участие в созда-нии национальных экспозиций своих стран.

Президент Украинской ассоциации мебельщиков Дмитрий Дячук поздравил всех с праздником, которым является начало работы «МТКТ INNOVATION» и KIFF. «Это собы-тие является для нас праздником, потому как мы готовимся к нему целый год, и хотим на этих выставках показать наши достижения. С каждым годом эти выставки становят-ся всё лучше и интересней, за что мы благодарны организаторам» - отметил Дмитрий Дячук.

«В нашей ассоциации состоит более 120 производителей, 60 % из них регулярно участвуют в данных мероприятиях. Рады пригласить всех к участию в специализиро-

ванном конкурсе «Инновация года», где принимают участие производители не только мебели, но и комплектующих», - сообщил он.

Чрезвычайный и Полномочный Посол Италии в Украине Фабрицио Романо, кото-рый тоже посетил открытие выставки, уверен в хороших результатах участия нацио-нальной экспозиции своей страны. «Я рад выступать на открытии «МТКТ INNOVATION» и KIFF, которые являются самыми значительными и ведущими мероприятиями в ме-бельной промышленности Украины. Система Made in Italy - бренд, находящийся на наи-высшем уровне во всемирном масштабе. Итальянский павильон — место, где вы мо-жете встретиться с миром итальянской мебели и дизайна». Компания «Кронас» очень гордится тем, что и в ее ассортименте есть мебельные комплектующие, маркирован-ные «Made in Italy». В первую очередь, это столешницы «FAB», а также всевозможная мебельная фурнитура от торговых марок «Inoxa», «Volpato», «Bоssetti Marella».

И если на KIFF в этом году изюминкой был итальянский павильон, то на «МТКТ INNOVATION» многие эксперты выделили несколько инновационных идей. Запомни-лись столешницы из искусственного камня от Staron, система TopLine XL для раздвиж-ных дверей от Hettich, итальянские ручки Bоssetti Marella, система TIP-ON для AVENTOS HK-S от компании «BLUM».

СОБЫТИЕСТЕНД КОМПАНИИ «КРОНАС»: ОТ ИДЕИ ДО РЕАЛИЗАЦИИ

ЧТО БЫЛО ПРЕДСТАВЛЕНО?

В этот раз концептом при создании нашего выставочного стенда стал удобный минимализм. Мы отталкивались от того, что выставка для нашей компании - это срез рыночной модели, где спрос встречается с предложением, а продавцы и постав-щики с покупателями.

Исходя из этого, главной целью было презентовать нашу компанию в новой роли. Компания «Кронас» сегодня - активный, конкурентный и динамично развива-ющийся оператор рынка мебельных комплектующих.

При разработке стенда мы, в первую очередь, хотели, чтобы наше выставочное пространство стало максимально комфортной площадкой как для знакомства с компанией и ее ассортиментом, так и для проведения переговоров и заключения соглашений. Думаем, задача была выполнена. На стенде зарегистрировалось более 500 посетителей, а компания получила положительные отзывы о своем стенде и от гостей выставки, и от организаторов.

Была сделана ставка как на визуальное наполнение стенда, так и на коммуника-цию наших сотрудников с посетителями стенда. Консультации проводили лучшие менеджеры компании: Кристина Приходько (Донецк), Ольга Яскевич (Киев), Андрей Деркач (Одесса). В работе выставки приняли участие все руководители продукто-вых направлений, а также руководство компании во главе с генеральным директо-ром Геннадием Делиевым. Всем посетителям был презентован новый Генеральный каталог компании, а также буклеты по новинкам и сувенирная продукция.

По итогам выставки отделом продвижения и рекламы была проделана большая аналитическая работа. Согласно анкетированию гостями стали клиенты компании со всех филиалов, но больше всех был презентован Киевский регион (смотрите диа-грамму 1). Так как выставка была для профессионалов, то естественным было то, что большая часть посетителей - это производители мебели, но среди них были ме-неджеры по продажам и конечные потребители. По типу клиента лидерами стали производители индивидуальной мебели. Из диаграммы 2 наглядно видна доля мо-лодых компаний на рынке производителей мебели.

Главным для нас было показать не просто новинки, а продемонстрировать но-вые тенденции для украинских производителей мебели. Мы уже не раз писали об определенном главенстве итальянских дизайнеров в создании новых идей для ме-бельного производства. И поэтому не случайным было то, что на многие наши вы-ставочные образцы легла твердая печать «Made in Italy».

В сегменте «Premium» были представлены следующие торговые марки: Virno Style (ручки коллекции 2012-2013, мебельные опоры, сушки, карго, наполнение для шкафов-купе), Bоssetti Marella (ручки коллекции 2013), Bolis Italia (полкодержате-ли), Inoxa (сушки в цвете «бронза», ведра из нержавеющей стали и пластика).

Сегмент «Medium» был представлен торговой маркой «FF». На отдельно стоящих стелах были размещены новинки из групп «лицевая фурнитура», «петли и направ-ляющие», «мебельные опоры». Также были размещены рациональные углы, карго и сушки.

Удобным подспорьем в работе наших консультантов и гостей стали touch-мониторы с полным каталогом нашей продукции. Данный гаджет в будущем будет внедрен в работу Донецкого филиала с расширением функций вплоть до электрон-ного формирования вашего заказа.

Приятным сюрпризом для всех зарегистрированных гостей стенда компании «Кронас» стал флаер на разовую 25 % скидку на весь ассортимент мебельной фур-нитуры и складскую программу «FAB».

Вот такой запомнилась нам выставка «МТКТ INNOVATION - 2013». До новых встреч под куполом «КиевЭкспоПлаза», а также мы всегда рады видеть вас в выста-вочных залах компании «Кронас». И уж поверьте, нам есть что показать и что пред-ложить!

Диаграмма 1 - зарегистрированные посетители на стенде «Кронас» «MTKT Innovation - 2013»

Диаграмма 2 - возрастная категория компаний на рынке мебельных компаний среди зарегистрированных посетителей на выставке

«MTKT Innovation - 2013»



№1(7)весна 2013

10 11

ВОКРУГ СВЕТА

КИТАЙ ГЛАЗАМИ ПРОФЕССИОНАЛА

СтранаПосле первого же визита все стереотипы о Китае ру-

шатся. Многие из нас думают, что коммунистическая пар-тия делает Китай подобием СССР: устаревшие машины, не развитая инфраструктура и другие пережитки про-шлого. Но то, что в Китае можно увидеть, поражает своей динамичностью и размахом. Современные аэропорты, от-личные дороги, метро одно из лучших в мире и небоскре-бы, растущие как грибы после дождя, сразу погружают туриста в атмосферу мегаполиса.

У Китая очень хорошие перспективы развития, сей-час они взяли курс на технологию, а не на дешевую рабо-чую силу, как это было всегда, и работают над повышени-ем доверия к стране как производителю. С каждым годом появляется все больше заводов и фабрик с современным (даже по мировым меркам) оборудованием, с управлен-цами со степенью МВА и с социально защищенными со-трудниками.

В последнее время они серьезно занимаются вопро-сами трудового законодательства и защиты населения. И если раньше заработная плата в 100 $ считалась отлич-ной для среднего китайца, то теперь эта цифра выросла почти в 5 раз. Кроме того, обязательное официальное трудоустройство и увеличение налогов создает дополни-тельную нагрузку на производителей, и как следствие — рост себестоимости товаров.

ВыставкиПосещение выставки одна из основных целей ко-

мандировок в Китай. Не секрет, что страна экспортиру-ет огромное количество товаров во все страны мира. По этой причине выставки Китая приковывают внимание миллионов бизнесменов. Основные «торговые площад-ки» находятся в таких городах, как Гуанчжоу, который часто называют «витриной Китая», Шэньчжэнь, Шанхай, Пекин и т. д.

Гуанчжоу находится на юге страны в свободной эко-номической зоне, где расположены огромные производ-ственные мощности китайской легкой промышленности. Кстати, именно с него начинался известный «Шелковый путь», по которому еще в средние века товары из Китая доставлялись в Азию и Европу. Мебельные выставки в Гуанчжоу располагаются обычно на площади более 500 тыс. кв. м. и привлекают миллионы посетителей. Можете себе представить, сколько времени необходимо, чтобы обойти выставку, не говоря уже о том, чтобы вниматель-но изучить выставочные образцы.

Все, что будет модно, все тенденции рынка фурни-туры и мебели можно увидеть на выставке. Если что-то стало популярным в Европе, то уже через 1-3 месяца это будет клонировано в Китае, а в нашей стране это появит-ся только через год-два. Поэтому мы имеем возможность готовиться к будущим тенденциям заранее, и в нужный момент быть на волне с рынком. Вообще работа над оп-тимизацией ассортимента - это непрерывный процесс поиска лучших решений, поэтому посещение выставок уже стало регулярным занятием - ведь именно там мы ищем новинки, новых производителей и лучшие цено-вые предложения. Но работа непосредственно на выстав-ке - это только верхушка айсберга. Из Китая мы привозим большое количество образцов и каталогов, с которыми тщательно работаем, изучаем экономическую привлека-тельность и только потом принимаем решения.

Бизнес по-китайскиБизнес по-китайски имеет свои преимущества и не-

достатки: к первым можно отнести гибкость. Но если сравнивать западных партнеров и китайцев, то у вторых, полностью отсутствуют маркетинговая поддержка и тех-нические описания, гарантии качества и многое другое. Можно сказать, что бизнес с китайцами относится к вы-сокорисковым, особенно относительно процента брака и пересорта продукции. К счастью, эти проблемы прак-тически полностью решаются с помощью нашего пар-тнера в Китае, с которым в 2003 году мы организовали совместное предприятие. Основная цель - контроль вза-имоотношений с поставщиками в Азии. Также, на плечи наших партнеров возложен большой объем задач: спец-ификации товаров, инспекции производства, контроль отгрузок и вся логистика в Китае.

Есть некоторая особенность работы с местными фа-бриками - это праздники. Китайский новый год они отме-чают по лунному календарю, а череда праздников длится две недели. Но неделю до и неделю после китайцы уже не в «рабочем состоянии». В общей сложности вся страна отдыхает целый месяц. Поэтому мы всегда знаем: когда наступает период веселья, и стараемся все вопросы с пар-тнерами закрывать заранее.

ЛюдиЯ бы сказал, что китайцы доброжелательная нация.

Они всегда приветливые и часто улыбаются. Но их дей-ствительно ОЧЕНЬ много. Чтобы понять масштаб - насе-ление одного города составляет треть населения нашей страны.

А еще китайцы очень громкие. Иногда непонятно они ругаются или просто хотят донести до тебя какую-то ин-формацию.

Переговоры с китайцами всегда проходят без офи-циоза. Обычно мы разговариваем с собственником или экспорт - менеджером. И даже владелец может прийти в шортах, высказать свои пожелания в двух фразах типа «вечером деньги, утром - стулья» и откланяться.

ТоварНедавно прочитал статью, в которой рассказывали

об исследовании доверия мирового сообщества к произ-водству Китая. Оказалось, что 65 % потребителей не до-веряют товарам, на которых написано «made in China». И действительно, до сих пор в Китае производится много товаров низкого качества, но, как я уже говорил, в этой стране можно найти товар на любой запрос: и за 1 копей-ку, и за 1000 долларов. Все зависит от требования к ка-честву. У нас, например, три торговые марки, каждая из которых рассчитана на свой сегмент:

«AVANTI» - «масс маркет», но с заботой о качестве;«FF» - «средний», оптимальная цена для отличного

качества;«VIRNO» - «средний +» сегмент.Именно наши собственные ТМ двигают нас вперед.

Мы сосредотачиваемся над их улучшением - и это не про-сто слова - за ними стоит огромная работа не только нас, но и наших китайских партнеров.

ЯзыкВыучил пару фраз, но только при наличии разговор-

ника я смогу не заблудиться в городе. Читать могут все жители, а вот писать настолько сложно, что часть населе-

ния так и не освоила этот навык.

РазвлеченияК сожалению, ничего рассказать не могу. Так как вре-

мени в поездке практически нет. Каждый день в 7 утра мы уже выезжаем на фабрику и возвращаемся поздно вечером. Вечер обычно проходит в Skype и в решении на-сущных проблем в компании. Поэтому из всех развлече-ний Китая могу сказать только о шопинге.

КухняИз кухни поразило замачивание огурцов в соевом со-

усе - на вкус странно, как, впрочем, и на вид. Очень много морепродуктов, все только свежие - в ресторанах всегда аквариумы, и можно выбрать себе что-то на ужин. Из эк-зотики я ел змею, ничего особенного - похоже на курицу. Вообще, кухню можно характеризовать как кисло-слад-кая, умеренно острая.

ШопингШопинг в Китае, наверное, можно назвать удоволь-

ствием. Найти можно все что угодно и за понятные деньги. Можно купить откровенно дешевые товары и продукцию мировых брендов. В Гуанчжоу очень много специализированных оптовых рынков, на которых мож-но купить как 1 шт., так и заказать контейнер товаров, так как продавцы работают напрямую с производителя-ми и ограничения в объемах не испытывают. Основные товары для шопинга: часы, телефоны (Vertu от 50$), вещи, сувениры и т. д.

КонфузыКак-то раз меня чуть не забрали в местный полицей-

ский участок из-за того, что у меня не было при себе до-кументов. При этом патруль китайцев из 15 человек (так и не понял, зачем так много... Может, они компенсируют маленький рост количеством?) окружили меня и с по-мощью переводчика (он тоже входит в состав патруля) потребовали документы. Пришлось моему другу бежать в гостиницу за паспортом, а потом еще и заплатить ад-министративный штраф за нарушение общественного порядка.

Кратко

Нравится Не нравитсяУрбанизация и развитая инфраструктура Очень влажный климат

Современное метро, при этом легкое в использова-ние

Из-за смога над городом почти никогда не видно солнца

Дружелюбие китайцев Своеобразная женская мода в одежде

Выставки Разница во времени 5 ча-сов

Глобальный рынок това-ров Везде толпа людей

В марте 2013 года я уже в 10-й раз был в Китае, и каждый раз, при-езжая в родной город, я встречаю миллион вопросов от коллег и дру-зей: «Ну как там?», «Тебе понравилось?», «Что интересного?»

Эти рассказы о командировках натолкнули меня на мысль напи-сать вам о моем впечатлении о стране.

Виталий Антонюк,директор по маркетингу

ОБЗОР

ПОРТРЕТ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРЕДМЕТОВ МЕБЕЛИГоворя о социально-демографическом портрете покупателей мебельной продукции, сле-

дует обратить внимание на следующие аспекты:◊ Возрастная аудитория активных покупателей мебели колеблется от 18 до39 лет, более

старшая возрастная аудитория – от 50 и старше приобретает мебель значительно реже. Инте-ресно, что среди потребителей шкафов-купе больше лиц в возрасте 40-49 лет.

◊ Мебель приобретается чаще семейными парами, состоящими как в официальном, так и в гражданском браке.

◊ Наиболее активный покупатель комплектов кухонной мебели и комплектов мебели для спальни – супружеская пара с двумя и более детьми, совместно проживающая с другими род-ственниками.

◊ Шкафы-купе приобретаются значительно чаще супружеской парой с детьми, прожива-ющей без других родственников, по сравнению с супружеской парой с детьми, проживающей с родственниками.

◊ Такие предметы мебели по отдельности, как стулья, кресла, полки, шкафы – чаще всего приобретаются семьями, состоящими из 2 или 4 человек.

По данным Центра промышленных исследований CSIL Milano объёмы мирового производства мебели за 2011 г. оценивались примерно в $ 300 млрд в текущих ценах. Более половины этой суммы приходилось на США, Италию, Германию, Японию, Францию, Канаду и Великобританию - вместе около $170 млрд.

На фоне повсеместного снижения объемов произ-водства мебели в 2008-2010 годах, только в Китае, Поль-ше и Вьетнаме производство мебели продолжало расти. Эксперты связывают это с постоянными инвестициями местных производителей в развитие экспортных страте-гий. Согласно предварительным данным, Китай к концу 2012 года обеспечивал уже 30 % от общемирового про-изводства мебели. И если украинский рынок показывал падение в кризисный период (общий спад достигал 50 % по данным журнала «Меблеві технології»), то, начиная с 2011 г., он начал возрождаться и к 2012 г. в некоторых сегментах вышел на докризисный уровень.

По данным исследования «Рынок мебели Украины», подготовленного компанией «Навигатор», несмотря на огромное количество предприятий, мебельная отрасль в Украине пока еще не очень развита, ведь ее доля в ВВП составляет лишь 0,5 %, а годовое потребление мебель-ных изделий на душу населения оценивается всего в 7 евро. Для сравнения, в европейских странах эти показа-тели составляют 3-5 % и 250 евро соответственно, сооб-щает РБК-Исследование рынков.

Тем не менее, в отличие от многих товаров, произво-димых в Украине, украинская мебель не только пользу-ется спросом на внутреннем рынке, но и уверенно сорев-нуется на мировом с иностранной продукцией.

В нижнем ценовом сегменте Украина успешно кон-курирует с Польшей, в среднем - с Чехией, странами бывшей Югославии, Словакией, Данией и Румынией. В верхнем сегменте - пока традиционно лидируют Ита-лия, Германия, Бельгия и Испания. Однако в Украине уже начали производство собственной элитной мебели, ко-торая в будущем может быть экспортирована на рынки США и Европейского Союза. Это также подтверждается стабильным ростом спроса украинских производителей мебели на элитную мебельную фурнитуру из Италии и Германии.

Вместе с ростом производства растут и продажи ме-бельных комплектующих. И если мебельная фурнитура - это, в основном, импорт, то плитные материалы произ-водятся и на внутреннем рынке.

Из таблицы видно, что только ДСП украинские пред-приятия изготовили 1618 тыс. куб. м, а по данным ас-социации «Мебельдеревпром» загрузка украинских мощностей не превышает и 60 %. Сейчас обсуждаются предложения по введению пошлин на ввоз древесных плитных материалов, что плодотворно повлияет на рост украинского производства. На рынке МДФ плит лидиру-ет импорт, а украинские мощности простаивают. Один только Коростеньский завод МДФ может нарастить свое производство на 50 %.

Крупные европейские производители фурнитуры -

такие как Blum, Hettich, Grass Hafele - уже давно закрепи-лись на украинском мебельном рынке. И если в 90-е гг. ХХ века производство украинской мебели основывалось на дешевой китайской фурнитуре без имени, то, начи-ная с 2000-х гг., ситуация изменилась в сторону узнава-емых брендов.

Основную конкуренцию европейскому продукту в недорогом и среднем ценовых сегментах составляет фурнитура, произведенная в Китае, что особенно за-метно в Украине. Например, большой популярностью пользуется фурнитура торговой марки «FF» в среднем ценовом сегменте.

По данным исследований, проведенных компанией «Лига-Нова» 2011 года, общий рост мебельного рынка Украины в денежном выражении, по сравнению с годом предыдущим, составил 13-15 %. Наибольший прирост продемонстрировал рынок жилой мебели. Оживление в этом сегменте началось еще 2010 года (диаграмма 1).

Львиная доля украинского мебельного рынка при-надлежит мебели для дома – этот сегмент занимает бо-лее 60 % рынка, на долю офисной мебели приходится чуть меньше 30 %, оставшиеся 10 % – доля специальной мебели (мебель для баров, ресторанов, отелей, развле-кательных комплексов, учебных и спортивно-оздорови-тельных центров).

Сектор рынка офисной мебели в последние годы за-метно расширился. Выпуск этого вида мебели, соглас-но журналу «Меблеві технології», будет увеличиваться примерно на 10 % в год. В этом сегменте рынка - не-дорогая мебель, в производстве которой доминируют украинские фирмы; мебель средней стоимости, 40 % которых выпускают украинские производители, а 60 % — иностранные, а также дорогая мебель, произведенная зарубежными компаниями. Продажа офисной мебели значительно возрастает благодаря корпусной мебели — книжным шкафам, полкам, столам.

В секторе украинского рынка домашней мебели возникла тенденция к вытеснению иностранных ком-паний отечественными производителями. Сейчас доля украинских предприятий в выпуске мебели для жилых помещений достигает 80-85 %. Качество этой мебели в последние годы заметно улучшилась, а ассортимент рас-ширился. С сегментацией спроса на домашнюю мебель украинского производства можно ознакомиться в диа-

грамме (диаграмма 2).Достаточно насыщенным оказался и украинский ры-

нок кухонной мебели. Благодаря улучшению качества продукции и ценовой политике отечественные произво-дители постепенно вытесняют из этого сегмента рынка иностранных конкурентов.

Значит в ближайшие годы на фоне стабильного ро-ста производства корпусной мебели будет расти и ры-нок мебельных комплектующих.

По данным Госкомстатистики, в 2010 г. в Украине было зарегистрировано 4000 предприятий, связанных с мебельным производством. Из них реально работала только половина. Но все равно 60 % мебельного рынка – это собственное производство.

Большая часть мебельного производства сконцен-трирована в руках мелких производителей. Уступая ги-гантам в объемах производства, небольшие мебельные производства имеют одно важное преимущество. Они могут более гибко откликаться на запросы рынка и оперативно выпускать новые модели. Характерная осо-бенность любого малого предприятия, занимающегося производством мебели, – работа под заказ. Небольшая компания не может позволить себе роскошь надолго за-мораживать средства в складских запасах. Тем более что оборот средств в мебельной отрасли довольно долог: от закупки сырья до возврата денег из розницы проходит не меньше двух месяцев.

Однако такая схема делает работу малых мебельных предприятий неритмичной. Обычно с мая по август ко-личество заказов уменьшается. Осенью, наоборот, на-блюдается всплеск. Особенно активен потребитель в декабре, перед новогодними праздниками. А в январе опять наступает затишье. Это влияет и на продажи ме-бельных комплектующих в целом.

Свои надежды на будущее мебельщики связывают с ростом благосостояния покупателей. Удовлетворив по-требности в еде и одежде, люди неизбежно переключат свое внимание на качество окружающей их обстановки. Способствовать росту спроса на продукцию мебельщи-ков будет и возобновление жилищного строительства.

А развитие украинского бизнеса увеличит потребно-сти в офисной и специализированной мебели.

Мебель от украинского производителя - сегодня столь же при-вычное явление, как, например, и новая квартира от украинского застройщика. До начала кризиса в 2009 году производство мебели в стране, а вместе с ним и рынок мебельных комплектующих пока-зывали постоянную динамику роста. Кризис в первую очередь кос-нулся строительного сектора экономики, который потянул за со-бой и мебельный рынок. Только в 2012 году мебельщики заговорили о росте спроса на их продукцию. Чем живет украинский мебельный рынок и какова его роль в мировой экономике?

МЕСТО ДЛЯ МЕБЕЛИ, ИЛИ МЕБЕЛЬНАЯ НИШАНА УКРАИНСКОМ РЫНКЕ

Диаграмма 1. Сегментация спроса на корпусную мебель.

Диаграмма 2. Сегментация спроса на домашнюю мебель.

ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ПУТИ РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННЕГО РЫНКА

Made in Ukraine! Создавать собственный дизайн украинской мебели, активно занимаясь дизайнерскими разработками. Начать работу над брендированием соб-ственной продукции. Для этого необходимо обучать собственную команду про-фессиональных дизайнеров, не бояться вкладывать средства в рост квалификации специалистов в мебельном дизайне или воспользоваться услугами западных дизай-неров (что, естественно, дороже).

Обслуживание и мобильность! Максимально сократить срок изготовления и до-ставки мебели конечному потребителю. Предоставлять гарантии и сервис по сроку службы продукции.

Качество – превыше всего! Улучшение качества продукции благоприятно по-влияет на вытеснение импорта с украинского мебельного рынка. В свою очередь, специалисты Украинской ассоциации мебельщиков настаивают на том, чтобы про-изводители чаще обращались к ГОСТам по производству мебели.

Донецк, ул. Циолковского, 9, тел./факс: (062) 349-31-01, 385-64-33.Киев, пер. Куреневский, 17, тел./факс: (044) 225-3-225, ул. Волынская, 34/1,тел./факс: (044) 5-006-006.Одесса, ул. Дальницкая, 39, тел./факс: (048) 731-19-12, 731-19-13.Горловка, ул. Комсомольская, 71/2, тел./факс: (0624) 55-36-19, 55-37-30, ул. Королева, 2,тел.: (06242) 6-63-74.Мариуполь, ул. Макара Мазая, 10, тел./факс: (0629) 533-532, 532-435, ул. Владимирская, 46а,тел./факс: (0629) 222-164.

Издающий орган: Отдел продвижения и рекламыРедакция не несет ответственности за содержание рекламы, за точность публикуемой ин-формации.

«Кронас» становится еще ближе к клиентам - теперь все мебельщики и просто друзья компании могут найти нас в социальных сетях Facebook и ВКонтакте.

Вам интересен мебельный рынок, события, которые происходят на нем, современные ди-зайнерские решения от мировых брендов?

Вы хотите быть в курсе новинок, действующих акций компании «Кронас», принимать уча-стие в конкурсах и опросах, оставлять комментарии на различные информационные поводы?

И наконец, хотите влиять на формирование складской программы «Кронаса»?Тогда вступайте в группу «Кронас - Фурнитура и материалы для производства мебели» в

социальных сетях, и мы будем дружить с вами еще и в формате online.

Как найти нас в соцмедиа:

1. Кликнуть на значки и , расположенные внизу сайта «Кронас»(www.kronas.com.ua)

2. Перейти по ссылкам:для Facebook - https://www.facebook.com/kronas.com.uaдля Vkontakte - http://vk.com/oookronas

3. Камерой мобильного телефона сфотографировать три QR-кода:

Тираж: 1200 экземпляров.

ИНТЕРЕСНОСТИ

ЛАВОЧКИ ОТ АЛЕКСАНДРА МОРОНОЗ

КРЕСЛО «TETE-A-TETE OCKER» ОТ ЛОРЫ БЭКЕРМАН

РАСКОЛОТЫЙ КОФЕЙНЫЙ СТОЛИК

СОСТАВНАЯ ЛАМПА

СТЕЛЛАЖИ ОТ ЛУЛЬНА ТЕКЛЕ

Необычная серия мебели от дизайнера Александра Мороноз пред-назначена для больших и шумных мегаполисов, но, тем не менее, да-лека от стандартности и банальности, присущей обычным городским лавочкам и скамейкам в парке. Используя сочетания двух классических материалов — металла и древесины, Александр передал в формах своих изящных и элегантных скамеек силу мускулов.

Кресло «Tete-a-Tete Rocker», созданное дизайнером Лорой Бэкерман (Laure Beckerman) для Evans & Paul, идеально подойдет для супружеской пары. Оно предназначено для разговоров тет-а-тет, именно поэтому и имеет подобное название. Представьте, как романтично. Вдвоем, сидя друг против друга, по-пивать шампанское или любой другой напиток и говорить о любви…

Необычный дизайн «расколотого» кофейно-го столика - идея специалистов из студии Based Upon.

Забавную «составную» лампу придумал дизайнер Уильям Мак-доналд.

Современные и функциональные модульные стеллажи придумал дизай-нер Лульн Текле. Стеллажи соединяются из черно-белых элементов.

МЕБЕЛЬНЫЕ НОУ-ХАУ

Documents

Kronas №1(7) 2013