La Alta Definición Next Generation TV 2008 Mayo 2008 @ Javier Izquierdo

La Alta Definición

Next Generation TV 2008Mayo 2008

@ Javier Izquierdo

2TELEFÓNICA SERVICIOS AUDIOVISUALES

INDICE

Introducción

Situación del parque de TVs de alta definición (HD) en Europa

Situación de la producción de contenidos HD

Situación de la distribución y difusión canales HD en España

Telefónica Servicios Audiovisuales ante la alta definición (HD)


INDICE

Introducción






Introducción

La Alta Definición es el mayor cambio en la tecnología de TV desde la aparición de la TV de color en los años 60.

En los últimos años se ha producido una revolución ocasionada por la aparición de las pantallas planas.

Las pantallas planas permiten disponer en el hogar de TV de mayor tamaño sin que esto suponga un aumento en el espacio necesario en el hogar, además de permitir reubicar la TV y ponerla en sitios que hasta el momento no era posible.

La renovación del parque de TV se esta acelerando, sobretodo por el deseo de disponer en el hogar de un mayor tamaño de pantalla.



Introducción

Pero… el incremento en el tamaño de las pantallas en el hogar tiene un efecto negativo en la percepción de la calidad de las señales de TV.

Por tanto la Alta definición aparece de forma natural para dar solución esta pérdida de calidad que se ha producido en nuestros hogares.

A diferencia de Europa, en España únicamente existe un servicio comercial de Alta Definición, aunque se prevé que en un corto periodo de tiempo se pongan en marcha servicios adicionales. Mientras el usuario comienza a adquirir dispositivos que le permitan sacar mayor partido a estas pantallas de grandes dimensiones (Blue-Ray, consolas HD)


INDICE

Introducción






0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020

TV en B/NP

en

etr

ació

n p

or

nú

mero

de

hog

are

s

TV en color

TV con capacidad para

AD

80% en 25 años 80 % en 21 años 80 % en 15 años

@ Euroconsult report

Evolución de los receptores de TV. La tercera Ola

La evolución y renovación del parque de Televisores se acelera


Principales motivaciones para la compra de pantallas planas para usuarios de internet

2007 USA @JupiterResearch


Principales motivaciones para la compra de pantallas HD

2007USA @JupiterResearch


Principales motivaciones en la compra de una Pantalla Plana

Fuente: NPD´s 2006 Estudio sobre TVs y equipos relacionados


Positivos (decisión de compra)

• Menor fondo, lo que permite una mayor flexibilidad en su ubicación.

• Creciente importancia del diseño.• Incremento potencial en la definición de la imagen

Negativos (Desalentadores):

• Alto precio. Este factor esta disminuyendo año a año.• Percepción negativa de calidad. Menor calidad ante

señales de televisión analógicas frente a las tradicionales TV´s de tubo. Este hecho será superado en el momento en que se disponga de una oferta adecuada de contenido en AD.

Elementos positivos y negativos de las TV´s planas AD


¿Qué previsiones había hace unos años?


0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Nú

mero

de h

og

are

s (

Millo

nes)

Alemania

United Kingdom

Francia

Países Nórdicos

España

Italia

Otros

•La venta de pantallas planas soportará el desarrollo de AD

•Para el año 2008, Eurconsult estima que el número de TV con capacidad de AD se situará en el entorno de los 14 millones..

• Alemania, UK y Francia serán los motores de la introducción de la Alta definición en Europa.

• Se estima que en el año 2015 casi 90 millones de hogares dispondrán de TVs con AD

@ Euroconsult report

Previsión del 2005 para el crecimiento de televisiones con capacidad para AD


¿Cuál ha sido la realidad?


Crecimiento de televisiones con capacidad para AD

Evolución de Televisiones de Alta Definición en Europa

716 3.10912.734

28.435

51.638

82.334

117.361

154.877

192.274

-

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Nº

TV

s (E

n m

illo

nes

)

@ Strategic Analysis


Evolución pantallas planas en Europa

0,00

5,00

10,00

15,00

20,00

25,00

30,00

35,00

40,00

45,00

Cif

ra e

n m

illo

ne

s

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Evolución de ventas Pantallas planas en Europa

LCDs PLASMAS

0,00%

20,00%

40,00%

60,00%

80,00%

100,00%

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

% anual ventas Pantallas HD en Europa

% HD ventas % NO HD@ Strategic Analysis


Evolución parque de pantallas planas en Europa

Tomando en cuenta el crecimiento de los hogares en Europa…

0%

20%

40%

60%

80%

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

% hogares en Europa con pantalla plana

% hogares con pantalla plana

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

% penetracion HD displays en Europa

% penetracion HD displays@ Strategic Analysis


Comparación penetración HD Europa frente a EEUU y Japón

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Comparación con EEUU y JAPON

EEUU JAPON EUROPA

@ Strategic Analysis


% Hogares con TV preparada para HD en los principales países Europeos (2007)

Fuente: GFK

8,1%10,1%

16,6%

7,3%

11,9%13,1%

10,9%

13,4%

9,0%

12,6%

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

14,0%

16,0%

18,0%

Alemania Francia UK Italia España Holanda Bélgica Suiza Austria Suecia

% Hogares con Televisores HD Ready o Full. Principales paises Europeos

Se estima que para el 2008 se triplicarán estos porcentajes


HD READY vs HD FULL


Pero hay que entender que….

La alta definición no es tener una pecera virtual en nuestras casas


INDICE

Introducción






Desarrollo de contenidos en AD. USA

Mas de 40 productoras difunden sus contenidos sobre 150 canales en todo el mundo (86% en USA)

Contenidos para los que el usuario esta dispuesto a pagar

Fuente: Consumer research study

by the Consumer Electronics Association conducted in 2003

Movies 34%Sports 25%

Education / Informational23%News 19%Dramas 17%Comedy show 15%Music TV 13%Sit-com 12%

Fuente: monitoring of Lyngsat

Los nuevos contenidos AD mas que sustituir o reemplazar los canales existentes se convierten en una nueva oferta de servicios para el usuario.

Fuente: DisplaySearch


CANALES AD EN EEUU

En el 2007 había 97 canales y 37 habían comunicado su intención de empezar en 2008, mientras que otros 25 canales se lo estaban planteando.

@Display Search


Crecimiento en EEUU de servicios AD

@Display Search

Una encuesta del grupo NPD en EEUU realizada el año 2007 demostró que el 23% disponía de TV HD y el 13 % recibía algun servicio en HD


Desarrollo de contenidos en AD. USA


Desarrollo de contenidos en AD. Japón


Desarrollo de contenidos en AD.

Fuente: monitoring of Lyngsat

Existen contenidos suficientes en Alta Definición para comenzar a ofrecer servicios de pago por visión

Se esta produciendo una introducción de contenidos y canales en Alta Definición procedentes de empresas de EEUU tales como Discovery, Voom, NatGeo

Este aumento en la disponiblidad de los canales y contenidos ofrece oportunidades a las plataformas Europeas.

Los operadores de plataformas de pago empiezan a ofrecer contenidos deportivos a sus clientes

En el 2008 tanto las Olimpiadas como la Eurocopa serán retransmitidas en Alta Definición.


• En el año 2007 se disponía de mas de 70 canales de alta definición en Europa

• Canales como Discovery, NGV y Voom están lanzando canales HD en Europa.

• Para el año 2011 se prevé disponer de mas de 250 canales en Europa

• El crecimiento de canales libres de alta definición aumentará con el apagón analógico en la TDT y con la reducción del coste del segmento espacial en el satélite

Previsión de crecimiento de canales/programas AD en Europa

0

50

100

150

200

250

300

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Nº Canales libres Nº Canales de pago


Se estima que para el periodo 2015 -2020 la Alta Definición se habrá convertido en el formato común de producción

Evolución hacia HD por tipo de contenido


Evolución del número de canales de HD en el Mundo

0

100

200

300

400

500

600

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

USA EUROPA ASIA-OCEANIA

• Este año existirá una oferta superior a los 200 canales en el mundo• Europa es la zona de mayor crecimiento en el número de canales • Para el 2011 se estima que existirán mas de 500 canales de HD


Otros medios

Los Blue ray no representan en la actualidad una cantidad representativa.

Se estima que para 2010 el número de reproductores de Blue Ray alcanzará el 10% del total de hogares o el 16 % de los hogares con TVs con HD.

Las nuevas consolas de juegos, con un volumen de aprox 12 millones de unidades vendidas se convierten en la actualidad en aparatos con capacidad para descargar y reproducir contenidos de HD.

Se prevé que en el 2010 las consolas seguirán superando en número a los reproductores de DVD

El mercado de los DVD-HD o descarga de contenidos HD se prevé que sea el nuevo motor del desarrollo del mercado del vídeo.


INDICE

Introducción






Medios para la distribución de contenidos de Alta Definición

Televisión Digital Terrestre

TV por Cable

IPTV (XDSL)

Televisión por Satélite


La TDT y la Alta Definición

Limitaciones regulatorias.

Necesidad de incrementar las frecuencias disponibles para mantener el número de canales adjudicados

Necesidad de adaptar los hogares

Experiencias en marcha (CARTV, TV3)

No parece que la TDT, a corto plazo, vaya a ser el motor del desarrollo de la ALTA DEFINICION


La TV por cable y la Alta Definición

Con excepción de algún país europeo el cable y su crecimiento es muy lento, incluyendo España.

… Incluso en aquellos países donde el crecimiento ha ido a un ritmo elevado.

Las compañías de cable no han aprovechado el impulso para introducir el HD.

Deben adaptar las infraestructuras

El servicio de TV por cable puede ofrecer canales de Alta Definición , pero su limitada penetración hace

que el impacto actual no sea relevante


IPTV y la Alta Definición

Se percibe a los operadores de telecomunicaciones como compañías que están proponiendo triple play basado en la TV como una forma de minimizar el riesgo frente al ataque del cable permitiendo:

— Retención de clientes para voz y datos

— Mantenimiento del ARPU de cliente

Limitada cobertura

Deben adaptar las infraestructuras

El servicio de IPTV ofrecerá canales de Alta Definición en el futuro, pero actualmente tiene que realizar cambios tecnológicos para

permitir ampliar la cobertura del servicio


El satélite y el HDTV

Comparativamente con cualquier otra infraestructura el satélite permite el lanzamiento de canales de forma sencilla:

— No tiene limitaciones de ancho de banda

— No necesita hacer upgrade en la red

— No es necesario el cambio de satélite

Cobertura Global

Pequeño tamaño de antena

Ancho de banda :48 -100 Mbps

Distribución punto a multipunto


Ejemplos Ancho de banda


Plataformas de pago: Estrategias

ADTV es una oportunidad para diferenciar la oferta de los competidores.

La calidad de la señal es y ha sido un argumento para las plataformas.Parece poco coherente que sean los canales en abierto quienes evolucionen primero hacia el HD.

Las ofertas de canales y programas en AD deben ser motores para incrementar el ARPU de los clientes.

Este tipo de propuestas de calidad y diversidad debe apoyar la reducción de las bajas en las suscripciones y atraerá a aquellos clientes que tengan televisiones preparadas para recibir AD.

Se espera según los analistas que para el 2010 haya mas de 6 millones de hogares suscritos a servicios ADTV en Europa y que esta cifra se dispare hasta los 36 millones para el 2015.


• El número total de canales de AD en Europa se ha incrementado hasta 36 a finales de 2006, comparado con los 6 de finales de 2005.

Lanzamiento de canales/programas AD en Europa


Lanzamiento de nuevos servicios en Europa

- Durante el presente año se habrán lanzado mas de 11 nuevos servicios de Alta definición:

- Canal Digital (Dinamarca)

- UPC (Holanda)- IN-DI (Bélgica)- Imagenio (España)- TDT (Francia)- YPSO (Francia)- Cyfrowy (Polonia)- HTB (Rusia)- HD Austria- Digiturk (Turquia)


INDICE

Introducción






Telefónica Servicios Audiovisuales ante la Alta Definición


TSA y la Alta Definición

TSA, compañía especializada en la prestación de Servicios de Producción Audiovisual, está participando activamente en trabajos de I+D+i encaminados a la promoción y desarrollo de la Alta Definición en España.

TSA dispone actualmente de equipos preparados para la producción en Alta Definición y está completando el equipamiento para poder desarrollar la producción de cualquier programa o canal desde su concepción hasta la emisión.

En esta línea, TSA cuenta con el conocimiento y la experiencia necesarios para apoyar el desarrollo de contenidos y servicios en Alta Definición España.


Experiencias Desarrolladas en Alta Definición

TSA está desarrollando diferentes experiencias de I+D+i, ha liderado el proyecto ADI, para la promoción de la AD en España, en el que participaron las compañías tecnológicamente más avanzadas del sector como Sogecable, RTVE, Corporación Aragonesa de Radio Televisión, Astra o Hispasat.

TSA ya realizó en la primavera de 2006 la primera emisión en España de Alta Definición por satélite. Durante las 50 horas de emisión se ofrecieron contenidos musicales (Opera), Documentales, Reportajes, Deportes, etc.

Así mismo, TSA realizó una demostración de Contribución de TV en Alta Definición, en colaboración con RTVE, transmitiendo la final de la Champions League 2006, celebrada en Paris.

TSA viene realizando demostraciones de codificación, y transmisión de contenidos de Alta Definición en plataformas de Satélite, TDT, Cable, ADSL en diferentes foros al objeto de dar a conocer las capacidades de esta tecnología.


Producción y Transmisión de Contenidos en Alta Definición

— Plató de 1000 m2 Este Plató forma parte del Centro de producción de Alta Definición que TSA desarrolla en Aragón.

— Ediciones No lineales AVID Adrenaline HD, AVID Liquid CHROME HD y AVID Liquid BROADCAST

— Unidad Móvil de 16 cámaras; con capacidad para la producción de todo tipo de eventos deportivos y la grabación de series y programas.

— Telepuerto y DSNGs Alta Definición, para prestar servicios de transmisión a sus clientes en cualquier punto de España.



Telefónica Servicios Audiovisuales pusó en marcha en el año 2006 el primer canal de Alta Definición producido desde España.

Canal AD fue ideado como una plataforma para el desarrollo y la innovación tecnológica y como punto de encuentro de creadores de contenidos y técnicos para analizar conjuntamente las altas prestaciones que ofrece la Alta Definición.

Canal AD se dotó del equipamiento de última tecnología. Sus emisiones se realizan en el estándar de codificación MPEG 4 AVC/H.264 HD desarrollado para permitir la transmisión de señales de Alta Definición Full HD.

El Canal AD es difundido por satélite desde el Telepuerto de Ciudad de la Imagen. El Canal AD se transmite a través del satélite Hispasat 1C, y puede ser recibido en España, Portugal y resto de Europa.

En el futuro, el Canal AD está a disposición de todas las plataformas de televisión, tanto DTH como IPTV y por cable, que Telefónica está desarrollando en América y Europa

CANAL AD : 1er Canal de Alta Definición en España



En Resumen...

La Alta Definición parece llamada a convertirse en el estandar a futuro pero no existe ninguna seguridad en el plazo de tiempo en el que se va a producir dicho cambio o evolución

Si bien hay una tendencia en el mercado de impulsar la Alta Definición sobre la TDT existen en la actualidad limitaciones regulatorias.

El satélite y el cable son los únicos medios que permiten el acceso inmediato a contenidos de Alta Definición.

¿Canales? Motivación comercial para la evolución a Alta DefiniciónTSA pone todos los medios, experiencia y

conocimiento al servicio de la promoción y desarrollo de la Alta Definición en España con el lanzamiento del Canal AD y la disponibilidad de todos los medios de producción de Alta Definición necesarios para apoyar el desarrollo de sus clientes.


Gracias por su atención

Para mas información:

[email protected]

Documents

La Alta Definición Next Generation TV 2008 Mayo 2008 @ Javier Izquierdo