FEBRERO DE 2010

TESINA DE GRADOLICENCIATURA EN CIENCIAS DE LA COMUNICACINFACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES - UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES

Nadia Koziner (DNI: 28.384.982) nanukoz@hotmail.comPaulo Rubiano (DNI: 29.376.058) pcrubiano@gmail.comTutora: Dra. Lila Luchessi

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ndice

INTRODUCCIN 3

CAPTULO1:Lainvestigacin 4

1.1.Objeto 4

1.2.Seleccindelcorpusdeanlisis 4

1.3.Justificacindelestudio 5

1.4.Objetivos 6

1.5.Marcoterico 7

1.6.Herramientasmetodolgicas 15

1.7.Fuentesdeinformacin 17

CAPTULO2:AcercadeCrticadelaArgentina 18

2.1.Antecedente:elCrticadeNatalioBotana 21

2.2.Laideadecrearelltimodiariodepapel,suaparicinenmediosyla

presentacindelproyectoenunareuninprivada

23

2.3.Ladisputajudicialporlamarca 26

2.4.CrticadelaArgentinasepreparaparasaliralacalle 29

2.5.Elprimernmero 33

2.6.Lapropuestaformaldelaedicinimpresa 35

2.7.Staff 39

2.8.Financiamiento 41

2.9.CrticadelaArgentinahoy:unaempresaencrisis 43

CAPTULO3:Anlisiscuantitativo 45

3.1.Evolucingeneraldeltemaenvariablesrelevadas 46

3.2.Eltemaentapa 48

3.3.Eltemadentrodeldiario 52

3.4.Eltemaenlacontratapa 60

3.5.Conclusionespreliminares 62

2

CAPTULO4:Cronologadelconflicto 64

4.1.Primeraetapa:sedesatalaGuerraGaucha 65

4.2.Segundaetapa:marchas,contramarchasymedicionesdefuerza 72

4.3.Terceraetapa:deladetencindeDeAngelialNopositivo 82

CAPTULO5:Anlisiscualitativo 92

5.1.LaGuerraGaucha 93

5.2.Dosbloquesenconflicto 97

5.3.Marchasycontramarchas:ladisputaporlacalleyporlaidentidad

nacional

122

5.4.Bienvenidalarurbanidad 128

5.5.Conclusionespreliminares 130

CONCLUSIONES 133

Materialcitadoyconsultado 137

Bibliografa

Corpusanalizado

Entrevistas

Leyesydocumentos

Materialesaudiovisuales

SitiosWeb

ANEXO:Entrevistasydocumentos 142

Matrizdeanlisiscuantitativo

Entrevistasa:ReynaldoSietecase

NicolsWiazki

DiegoGenoud

RodolfoGonzlezArzac

MartnCaparrs

BreveguadeestilodeCrticadelaArgentina

3

introduccin

Apartirdemediadosdemarzode2008,comenzadesplegarseenArgentinaunprolongado

conflicto entre sectores pertenecientes a la produccin agrcolaganadera y el Gobierno

nacional, que haba sido elegido en octubre de 2007, a raz de la instauracin de un nuevo

rgimenderetencionesmvilesalasexportacionesdemaz,sojaygirasol.Dichorgimenfue

anuladocuatromesesmstardetrashabersidorechazadoporelSenadodelaNacin.

Casiparalelamentealsurgimientodelconflictoporlasretencionesmviles,eldomingo2de

marzo de 2008 se conoci la primera edicin del matutino Crtica de la Argentina, bajo la

direccindelperiodistayescritorJorgeLanata.Elnuevoperidico,quesepresentasmismo

como "el ltimo diario de papel", se insert en un campo complejo y variado. En Capital

Federal, se sum a la oferta integrada por Clarn, La Nacin, Pgina/12 (que Lanata haba

fundadoydirigidoentre1987y1994ydelcualvariosperiodistasreconocidosmigraronhacia

la redaccin de Crtica), Perfil, Crnica, Diario Popular, La Prensa, mbito Financiero, El

CronistayBuenosAiresEconmico.

Ellanzamientogenerunaimportanteexpectativaenelambienteperiodstico,nosloporel

regresodelotrora conductorde DaDa ladireccindeunperidico, sino tambinpor la

posibilidaddequelograraciertarenovacindelsectordelaprensagrficaaportandonuevas

miradasypuntosdevista,msinformacinyunaampliacindelespaciodeexpresinpblica

(DiariosobreDiarios,2009).

Elpresentetrabajoseproponeanalizarlacoberturadelasnoticiassobreelconflictoporlas

retencionesmviles,principaltemadepolticanacionaldurante2008,querealizestenuevo

diariodecirculacinnacional.Elestudiodeestecasoparticularpretendeserunaporteterico

ymetodolgico a los estudios sobre losmediosde comunicacinen general, y a la prctica

periodsticaenparticular.

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CAPITULO1

la investigacin

1.1.Objeto

Elobjetodeestudiodelpresentetrabajoeslaconstruccindelconflictoporlasretenciones

mvilesenelmatutinoCrticadelaArgentinay,enfuncindeestetema,supropuestainicial

de contrato de lectura. Para ello, se analizarn los rasgos fundamentales de la economa

polticadelmedio, laevolucindeltemaen laagenda, lasmodalidadesdiscursivasutilizadas

paralacoberturadelconflictoylaconstruccindelosprincipalesactoressociales.

1.2.Seleccindelcorpusdeanlisis

Elcorpusutilizadoparaelanlisisconstade151edicionesimpresasqueelperidicoCrticadela

Argentinaeditdesdesulanzamiento,el2demarzode2008,hastael31dejuliodelmismoao,

dossemanasdespusdequeelSenadode laNacinresolvierarechazar (luegodeunempate

tcnicodefinidoporelvotonopositivodelVicepresidenteJulioCobos)elproyectodeLeyde

retencionesmviles,enviadoalCongresoporelPoderEjecutivoNacional.

De las edicionesmencionadas, se seleccionarn las tapas, contratapas y secciones El pas y

Nota de tapa, ya que son esos los espacios del diario en los que se publicaron las notas

relativasanuestroobjetodeestudio.Noformarnparteentoncesdeesterecorteelrestodelas

secciones del diario, las noticias publicadas por dicho peridico en su sitio web

(www.criticadigital.com.ar) ni los contenidos divulgados a travs de la revista C, puesta en

circulacinconlaedicinimpresadelosdomingos.

Loslmitesmarcadosparaestetrabajorespondenaque,apartirdelrechazodelproyectodeLey

ydelaanulacindelaResolucin125/2008,queestablecaelnuevorgimenderetenciones,el

eje del conflicto analizado resulta sensiblemente modificado. La crisis internacional desatada

unosmesesdespus,notardenhacersesentirenArgentinaygolpeespecialmentealsector

agrcolaganadero,quesufriunaimportantedisminucinenlospreciosdesusproductosenel

mercado.Consecuentemente,el rgimenderetencionesquesehabaaplicadohastael11de

marzo y fue restituido luego del 15 de julio, result serms alto que lo que hubiera sido el

propuestoporelGobiernonacionalyqueoriginelconflicto.

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1.3.Justificacindelestudio

Entendemos que la relevancia que posee la realizacin del presente estudio radica

fundamentalmente en dos aspectos. En primer lugar, el conflicto por las retenciones

mvilesenArgentinaseconstituycomounenfrentamientopoltico indito,tantoporsu

duracincomopor lacohesinalcanzadapor lasorganizacionesrepresentativasdelagroy

los mtodos de protesta utilizados durante su desarrollo (cortes masivos de rutas,

desabastecimientos de alimentos a los centros urbanos, alianzas con los transportistas,

cacerolazos, entre otros). De esta forma, dicho acontecimiento, entendido como una

ruptura()quesedestacasobreunfondouniformeyconstituyeunadiferenciaysedefine

por losefectosenel tiempoyenelespacioen losqueocurre, se convierteel altamente

noticiable por su carcter de novedoso, imprevisible y de los efectos futuros sobre la

sociedad(Martini,2000:30).

La serie de noticias referidas al conflicto, produjo un inters pblico inusitado desde la

vuelta a la democracia en Argentina y adquirieron suma relevancia en la agenda de los

medios, slo comparable con losdebatesproducidosa raz a lapromulgacinde la leyde

divorcio,promovidaporelgobiernodeRalAlfonsnen19871.Intelectualesderenombrey

diversosmedios de comunicacin llegaron a definir este fenmeno como la vuelta de la

poltica al escenario nacional2. Otros criterios valorativos que puedenmencionarse en el

pasajedelacontecimientoa lanoticia fueron la relevanciade losactores involucrados, las

manifestaciones llevadas a cabo en espacios pblicos, el impacto de la medida en los

sectores afectados y las rupturas, reposicionamientos y nuevas alianzas producidas al

interiordelescenariopolticonacional.

El segundo de los aspectos que hace relevante la realizacin de nuestro trabajo est

directamente ligado a la novedad, ya que Crtica de la Argentina naci prcticamente en

simultneoconelsurgimientodelconflictoporlasretencionesmviles,demaneraqueno

seregistrananestudiosdesimilarescaractersticasalquenosproponemosrealizar.

Porotraparte,ysinpretenderrealizarunanlisispormenorizadodelcampodelperiodismo

grficoenArgentina,nuestroestudiopermitirprecisarqulugarpretendeocupareldiario

en la configuracin de dicho campo, arrojando algunas conclusiones que podrn ser

retomadasenfuturosestudiossobre la (re)configuracindelcampodelperiodismogrfico

denuestropasapartirdelsurgimientodeunnuevomedio.Algunosdelosconflictosquelos

1 Nos referimos a un conflicto poltico desatado por un conflicto de intereses. 2 Ver nota de Ricardo Forster en Pgina/12 http://www.pagina12.com.ar/diario/elpais/1-103563-2008-05-05.html. Tambin la nota firmada por Maristella Svampa en Crtica de la Argentina http://www.criticadigital.com/index.php?secc=nota&nid=1473

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medios deben dirimir en su labor cotidiana se relacionan estrechamente con los otros

medios: el acceso a recursos estratgicos y a las fuentes de informacin, el logro de

redactores y colaboradores calificados, la conquista de anunciadores y lectores y la

renovacintecnolgica,entreotrascuestiones(Borrat,1989).

De esta forma, el abordaje del caso, en el marco de las teoras de la comunicacin y los

estudios sobre el periodismo, nos permite producir aportes al campo, basados en la

particularidadyoriginalidaddelconflictoelegidoysusdiferentesdimensiones.

1.4.Objetivos

1.4.1.Objetivogeneral:

El objetivo general del trabajo consiste en indagar en elmodo en queCrtica de la

Argentinaconstruye,duranteelperodoseleccionado,elconflictoporlasretenciones

mviles,yenelcontratodelecturaqueproponeenfuncindeesacobertura.

1.4.2.Objetivosespecficos

Describirlaestructurageneraldeldiarioysuorganizacindiscursiva.

Relevar la superficie dedicada a la cobertura del conflicto por parte de Crtica de la

Argentina.

Analizarlaevolucindeltemaenlaagendapropuestaporelperidicoestudiado.

Darcuentadeloscriteriosdenoticiabilidadpuestosenjuegoparadichacobertura.

Identificar y analizar la construccin por parte del peridico de los actores

involucradosenelconflicto.

Identificarlasmodalidadesdiscursivasutilizadasenlasnoticiasreferidasalconflictoy

losrecorridosdelecturapropuestos.

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1.5.Marcoterico

Acontinuacin,proponemosunbreverecorridoporlosconceptosqueconsideramosclavesy

queconstituyenelmarcotericodenuestroanlisis.

1.5.1.Campoperiodstico

Afinderealizarunabordajelosuficientementeacabadodenuestroobjetodeestudio,senos

imponecomoprimeranecesidad lade localizaralperidicoCrticade laArgentina comoun

mediogrficoinsertoenuncampoperiodsticoconreglaspropiasdefuncionamiento.

Entendemos la nocin de campo, tal como la desarrolla Bourdieu, esto es como espacios

estructuradosdeposiciones(odepuestos)cuyaspropiedadesdependendesuposicinendichos

espacios().Uncamposedefine,entreotrasformas,definiendoaquelloqueestenjuegoylos

intereses especficos, que son irreductibles a lo que se encuentra en juego en otros campos

(1981:89).

Una de las caractersticas fundamentales del campo periodstico, tal como afirma elmismo

autor, es la creciente influencia de las exigencias del mercado, tanto de lectores como de

anunciantes (1995:1). En este sentido, debe tenerse en cuenta que el peridico que

analizamos surgeenmarzode este ao y conel objetivodehacerseun lugar enel campo,

debeasegurarseun segmentodelmercadode lectoresparapoder subsistir. Ledisputaesta

porcin,porunlado,aldiarioPerfil(dondehastahacepocotiempoescribasudirector,Jorge

Lanata),alcualseremitenconsusloganundiariosaletodoslosdas,yaquePerfil lohace

slosbadosydomingos.Porotro lado, ladisputatambinesconPgina/12,delcual Jorge

Lanata fue el primer director. ste se constituy desde su aparicin en 1987, como

fuertementerenovadornosloenlapresentacinformalsinotambineneltratamientode

lainformacin().Abundencolumnasdeopinin,fue,asumanera,sensacionalistaapartir

del juego de palabras, la parodia y las remisiones en sus titulares a frases conocidas de la

culturaaudiovisual(Mangone,2002)EnlaedicinonlineactualdePgina/12(queconserva

slo algunas de las caractersticas que lo definan en sus primeros aos), pueden notarse

algunas modificaciones a partir del surgimiento de Crtica, por ejemplo, la publicacin de

videos con comentarios de periodistas o la aparicin de un nuevo suplemento y una nueva

seccin.Lautilizacindelaprimerapginadeldiariocomoportadaderevistayeditorializada,

marcaenCrticaunainfluenciadelestilodePgina/12enesosprimerosaos.

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Elnombredeldiariotieneunaimportanciaque,paraMangone,radicaeneldoblesentidoque

implicaidentidady,almismotiempo,conducta(Mangone,2002).Enestesentido,Crticadela

Argentina,queademstomaelnombredelvespertinofundadoporNatalioBotanaen1913,

intenta posicionarse como adversario del Gobierno, afirmando su independencia de criterio

(polticayeconmica)y su libertadenel tratamientode la informacin.Esta cuestin se ve

reforzadaporelhechodequeeldiariodestacanoperteneceraningngrupoeconmiconi

multimediosquepuedaejercerinfluenciasdelneaeditorial.Enesteaspecto,eldiariointenta

marcarunafuertediferenciaconClarn,alcualubicancercadelpoderpoltico(msalldesu

aparenteenfrentamiento)ydelosgrandesintereseseconmicos.

Larelacinentreelcampoperiodsticoyelpolticoesdecarctersumamentecomplejoyde

influenciamutua.Enestesentido,entendemos,juntoconBourdieu,que

aunquelosagentescomprometidosenelcampoperiodsticoyenelpolticoestnen una relacin de competencia y de lucha permanentes y aunque el periodismosea,dealgunamanera,englobadoenelcampopolticodondeejerceefectosmuypoderosos,ambostienenencomnelestarmuydirectayestrechamenteubicadosbajoelimperiodelasancindelmercadoydelplebiscito.Sesiguequelainfluenciadelcampoperiodsticorefuerzalastendenciasdelosagentescomprometidosenlapoltica a someterse a la presin de las demandas y las exigencias del mayornmero,avecespasionaleirreflexivas,yamenudoconstituidasenreivindicacionesmovilizadorasporellugarquerecibenenlaprensa(1995:61).

1.5.2.Actoressociales

Adjudicaremos la categora de actor social a todo aquel individuo, grupo, organizacin o

institucindecualquiertiporeconocidosenrelacinasuposicinparticularenlaconstruccin

deunescenario,supapelorolloquehaceopodrahacerenlysuspropsitosointereses

respectodeeseescenariooloqueseprocesaenl(Uranga,2007:6).Enconsecuencia,puede

esperarsequeeseactorsocialsecomportededeterminadamanera,seguramentediferente,

entodooenalgunascuestiones,conrespectoalosotrosactoressocialesreconocidos.

En consonancia con lo anterior, utilizaremos la nocin de conflicto para designar la lucha o

enfrentamiento de intereses entre actores sociales. Al respecto, se hace necesario explorar

profundamente la situacin, intereses, vnculos sociales e interrelaciones de los actores en

relacinconeltemasobreelquesebasaladisputa.

Lgicamente, debe descartarse del anlisis toda pretensin de presentar al lenguaje como

reflejo de lo real. Tal como afirma Washington Uranga en sintona con Eliseo Vern, toda

produccin de sentido tiene, en efecto, una manifestacin material. Partimos siempre de

configuracionesdesentidoidentificadassobreunsoportematerial(textolingstico, imagen,

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produccinsonora,sistemacuyosoporteeselcuerpo,etc.)quesonfragmentosdesemiosis

() Cualquiera que sea el soporte material, lo que llamamos un discurso o un conjunto

discursivonoesotracosaqueunaconfiguracinespaciotemporaldesentido(2007:6).

Enelcasode lanarracinperiodsticadestacamos, juntoconBorrat,sucarcterpolifnicoy

pblico.Lasestrategiasdeproduccinycomunicacinqueoperanenella,generanunavasta

red de interacciones, dentro de la cual el autor destaca el tringulo personajesautores

fuentes.Lospersonajessonaquellosactoressocialesindividualesocolectivosque,habiendo

participado en una interaccin noticiable, son investidos de ese rol por las versiones

publicadas del caso Por otro lado, destaca el protagonismo de los autores en la

promulgacinoelreconocimientodeestestatusasignadoalospersonajes,ylanecesidadde

lasfuentesparaconocerlasinteraccionesnoticiables(2006:278).

1.5.3.Elperidico,actorpoltico

Lejos de las definiciones que connotan cierta neutralidad o mediacin pacificadora (que el

trmino medio da a entender), consideramos al peridico Crtica de la Argentina en el

mismosentidoenqueHctorBorrat(1989)caracterizaalperidicodeinformacingeneral.Es

decir,comounactorsocialcapazdeinfluirenelprocesodetomadedecisionesenelsistema

poltico.Sumbitodeactuacinnoeseldelaconquistadelpoderinstitucional,sinoeldela

influencia y, naturalmente, el del lucro (teniendo en cuenta que es tambin una empresa).

Como actor poltico, es capaz de influir sobre el Gobierno, sobre los partidos polticos, los

gruposde inters, losmovimientossociales, sobre loscomponentesdesuaudienciaysobre

los otros medios. Pero al mismo tiempo que ejerce su influencia, es tambin objeto de

influenciadeesosotrosactores.

Al igual que otros actores polticos, los peridicos tienen ciertas necesidades bsicas que

definensumarcodeaccinyqueBorratenumeradelasiguienteforma:

a) Considerar al conflicto como la categora clave para la comprensin de lasactuacionespropiasyajenas;b)Decidiryejecutarestrategiasque,superandolosriesgosdecadasituacindeconflicto,movilizansusrecursosparaellogrodesusobjetivospermanentesy temporales; c)Asegurarseel accesoa las fuentesde lainformacinpolticaquemejor lepermitanconocera losactores,al sistemayasus contextos a escala nacional e internacional; d) Realizar ciertas actuacionespblicasmediantelacomunicacinmasivadesupropiodiscurso(1989:68).

Esenlabsquedadesatisfaceresasnecesidadesqueelperidicoseperfilacomoungrupode

inters que narra y comenta la actualidad poltica, social, econmica y cultural ante una

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audienciademasas.Estoloconvierteenunagentedesocializacinqueejercesusinfluencias

sobresuslectores,tantodesdelasuperficieredaccionalcomodesdelasuperficiepublicitaria

de lostemariosquepublica,tantocuandopretendeformarasuaudienciacomocuandose

proponeinformaroentretener(Borrat,1989:68).

Las actuaciones pblicas del peridico conforman el resultado visible, en la secuencia de

temariospublicados,deunaseriedeactuacionesnopblicas.Estasltimaspuedendeducirse

apartirdelosrastrosquedejanenlasprimerasysesitanenelprocesodeproduccindela

actualidad periodstica y en la tomade decisiones que lo encauzan.De esta forma, pueden

inferirse entonces, hipotticamente y de modo aproximativo, algunos de los intereses del

diario,losobjetivosquepersigueylosrecursosdequedisponeparaalcanzarlos.Perotambin

susmodosdemirarydeentenderlarealidad.

Entender al peridico como actor del sistema poltico implica situarlo en relaciones de

conflicto con otros actores pero tambin como especializado en la produccin y la

comunicacinpblicade relatos y comentarios sobre los conflictosexistentesentreactores,

tantodesupropiosistemapolticocomodeotroqueleseaajeno.

Como comunicador masivo de un discurso polifnico sobre la actualidad poltica, social,

econmica y cultural, el peridico despliega sus estrategias especficas orientado por su

estrategiaglobaldellucroylainfluencia.Enestemarco,organizasurutinaproductivaoperando

medianteunaseriededecisionesdeexclusin,inclusinyjerarquizacinacercadeloshechosy

conflictosnoticiables;acercadelasfuentesydelosdatossuministradosporellas;acercadelos

actores,loshechos,lasideas,lastendenciasdelaactualidadnoticiable;acercadelostemasya

construidosydelostextosyaescritos(Borrat,1989:72),decisionesquepuedeninferirsedelos

temariospublicadosydesucomparacinconlostemariosdeotrosmedios,ademsdeconotros

datossobrelaactualidadconocidosporexperienciadirectaoporotrasvas.

1.5.4.Elcontratodelectura

Segn Eliseo Vern la relacin entre un soporte y su lectura reposa sobre lo que llamamos

contratodelectura.Eldiscursodelsoporteporunaparte,ysuslectores,porlaotra;sonlasdos

partes,entrelascualesseestablece,comoentodocontrato,unnexo,eldelalectura.Enelcaso

delascomunicacionesdemasa,eselmedioelqueproponeelcontrato(Vern,1985:3).

Siguiendoestasideaspodemosdecirqueundiarioponeenjuegociertosmecanismostantoa

nivel del enunciado, aquel de lo que se dice (orden del contenido) como a nivel de la

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enunciacin (relativo a las modalidades del decir) para construir un particular contrato de

lecturaquelodiferenciadelrestodelosperidicos.

En relacin con lo anterior entendemosquemedianteel funcionamientode la enunciacin,

un discurso construye una cierta imagen de aquel que habla (el enunciador), una cierta

imagen de aquel a quien se habla (el destinatario) y en consecuencia, un nexo entre estos

lugares(Vern,1985:3).

Pararealizarunanlisisdelcontratodelectura losuficientementecompleto,debentomarse

encuentatodoslosaspectosdelaconstruccindeunsoportedeprensa,enlamedidaenque

ellos forman parte de la construccin del lazo con el lector. Entre estos elementos, Vern

(1985)menciona:lascoberturasinformativas,larelacintextoimagen,losmodosdeclasificar

el material redactado, los dispositivos de apelacin (ttulos, subttulos, bajadas, etc.), las

modalidadesdeconstruccindelasimgenes,lostiposderecorridospropuestosallectorylas

variacionesqueseproduzcan.

Talcomo lodesarrollaStellaMartini (2000),elcontratode lectura incluye,enel casode los

diarios, tanto el nombre, el formato y la tipografa, como la presentacin en la tapa, la

diagramacinylailustracin.Tambindebentenerseencuentaelniveldelengua,elrecursoa

ladeixis, lasmetforas y comparaciones, losdestacados, y los sistemas clasificatoriosde las

noticiasenseccionesyagendastemticas.Seconstruyeunlectorcuyoshbitosdeconsumo

prevnquelasnoticiasestnconstruidasdedeterminadaforma.

1.5.5.Laconstruccindelanoticiaenlaprensagrfica:rutinasproductivas.

Alolargodeestetrabajo,lanoticiaserentendidacomo

elrelatodeunhechoqueimplicaunarupturaeneldevenircotidianodelmundoyquerevelaloqueseignora.Tienequeinteresaraunampliogrupodepersonasyresponder a los criterios de novedad, imprevisibilidad, excepcionalidad,relevancia, jerarquade losprotagonistas,efectosenel futurode la sociedad,ytambinalacuriosidad,laextravagancia,lararezayelconflicto,queocurrenengeografas cercanas, se publique (sea reconocida como tal) tambin en otrosmedios,yrespetelostiemposcortos(MartiniyLuchessi,2004:115).

Dichos criterios que debe reunir un hecho para ser considerado noticia, se denominan de

noticiabilidadyestnestrechamenteligadosalosprocesosderutinizacinyestandarizacina

losquedebesersometidalaprcticaproductivadelainformacin.Espuesenesosprocesos

productivosdondeloscriteriosdenoticiabilidadcobrantodosusentido.Alapresinejercida

por el tiempo, se suma la complejidad que la propia prctica posee (bsqueda de la

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informacin, acceso y verificacin de las fuentes, investigacin y consultas de archivo,

entrevistas y cobertura de acontecimientos ya planeados o imprevistos y que obligan a la

presenciadelperiodistaenellugardeloshechos,yfinalmenteinterpretacindelconjuntode

datospararedactarlanoticia)(Martini,2000:78).Enelmarcodeuntrabajoenqueeltiempo

essiempre insuficiente,sehace imprescindibleunaorganizacinyunacoordinacinbasadas

en prcticas rutinarias pero lo suficientemente flexibles como para ocuparse tambin de

sucesosimprevistosofueradelanorma.Dichasrutinasdeproduccinnosloserefierenalas

formas en que se organiza el trabajo cotidiano, sino tambin a una forma de pensar la

realidad,unavisindelmundo()Estanaturalizacindeundiscursosobreelmundosebasa

enunacuerdoounconsenso(realoaparente)acercadelarealidad,delosimaginariossobre

lasociedadysobreelpropiotrabajoydelosvalores,quehacealaseleccinyclasificacinde

la informacin y a las maneras en que se la interpreta y se construyen las agendas y las

noticias(Martini,2000:7879).

1.6.6.Lasfuentesperiodsticas.

Lasfuentesdeinformacincumplenunroldeprimernivelenelprocesodeconstruccindela

noticia.Enesacategoraentrantantoquienesseacercanespontneamenteaunperiodista

oaunmedioparasuministrardeterminadainformacin,comoaquellosaquieneselperiodista

deberastrearparaobtenerciertosdatosoversionesdeloshechos.

TalcomoafirmanMartiniyLuchessi,existeciertoconsensoenadjudicar,porpartedetericos

ypragmticosdelperiodismo,unaltogradodeintencionalidadalasfuentes,yaquelapuesta

en pblico de hechos, opiniones e informes, implica posicionamientos, agrupaciones,

disociacionesyalineamientosenelsenodelpoder(2004:144).

Entrelasfuentesylosperiodistas,seestableceunarelacindeconfianzarecelo,quetieneque

verfundamentalmenteconlanecesidadquecadaunotienedelotroyenlaqueelperiodista

debeasegurarsudiscrecionalidad (Martini,2000).Elaccesorpidoyseguroa las fuentesse

torna un requisito fundamental para un tipo de prctica signada por tiempos acotados. Las

fuentes, por su parte, deben ser confiables y estar legitimadas como crebles en relacin al

temadelanoticiaparalacualselaconsultaoescucha.

Segn afirma Borrat (1989), el peridico combina en la construccin de las noticias fuentes

compartidas con los dems medios (como las agencias de informacin y las fuentes

institucionales)confuentesexclusivas(informacinfiltradaporelofftherecord,porejemplo,o

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informacin investigada, normalmente de fuentes annimas o veladas). A disponibilidad de

exclusivas,mayorescapacidaddeinfluirylucrar.

Sobreelcmulodedatosrecogidosenlasfuentes,elperidicoejecutasuspropiasdecisiones

deinclusin,exclusiny jerarquizacindelosactoresy loshechosnoticiables,de lostemasa

quedanlugar,delosrelatosycomentariossobreesostemas.Prcticasrutinizadasyestrategias

especficas quedan ensambladas en este proceso de toma de decisiones que el peridico

independientelegitimaadosbandas:ladeltratojustoyelequilibrioenlainformacinyla

delpluralismoenlaopinin(Borrat,1989:75).

Detodasformas,laseleccindedeterminadasfuentesynodeotras,dancuentadelapostura

que un medio toma frente a la noticia que construye y, por eso, una investigacin que

pretenda examinar el tratamiento de un conflicto desplegado en una serie noticiosa, debe

necesariamenteincluirunestudiopormenorizadodelasfuentes.

En relacin con lo anterior, debe tenerse en cuenta que en losmedios (en este caso, en la

prensa escrita), opera un dispositivo de enunciacin que Luchessi y Cetkovich (2007)

denominanpolifonaregulada.Atravsdeestedispositivo,losmediostiendenaradicalizar

laheterogeneidadconstitutivadeldiscurso,perosinperderladireccindelcoro.Esdeesa

formacomoconsiguenneutralizarladivergenciaquecaracterizalassituacionesinarmnicas

que se producen en la sociedad (2007: 252). Hay voces que no aparecen en Crtica, que

conforman puntos ciegos en el discurso y que este trabajo se propone rastrear. En este

sentido,puederetomarseelconceptoqueMorley (1992), retomandoaVoloshinov,aplicaal

mensajetelevisivocuandolocalificacomounapolisemiaestructuradayquebienpodraser

transpoladoalanoticiaperiodstica:notodoslossentidosexistenporigualenelmensaje.A

pesardelaimposibilidaddealcanzaruna"clausuratotal"delsentido,hasidoestructuradocon

una dominante. La lectura preferencial es parte delmensaje y se la puede distinguir en su

estructuralingsticaycomunicativa.

1.6.7.Elcasoyelestablecimientodeseries.

El tratamiento que los medios de comunicacin le dan a un determinado caso, permite

explorar la confeccin de la serie en la cual ese caso se inscribe y, en consecuencia, qu

agenda propone el medio, con relacin al contrato de lectura establecido con los lectores.

Narraruncaso,unsucedido,esdiscriminarodefiniralgodiscretosobreunfondocontinuo.

Poneralgoenescenaescategorizar,jerarquizar(FordyLongo,1999:256).Elcasoseubicaen

unalgicasituacionalquemarcalasformasenquecadaculturaelaboralostemasenrelacin

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consusestructurassocialesyeconmicas.Estoesloquesucede,aunquedemaneramuchas

vecesimprecisa,enelperiodismo,porlaspresionesdelcontratodelecturaconunlectorado

marcadogeogrficaoculturalmente.

El caso periodstico establece siempre relaciones con alguna serie social que excede la

particularidaddelhechoindividual.Lorelevante,entonces,noeselcasoens,sinosurelacin

con el principio general, su pertenencia a una seriemayor (Ford y Longo, 1999). Asimismo,

puededarselaposibilidaddequeuncasodesbordelaserieinicialenquefueinscriptoporla

problemtica compleja, difcil de clasificar, que es objeto de tratamiento por el aparato

periodstico.Entalcircunstancia,losmediosproponenunaagendadediscusinimprecisa,en

lacualelcasocirculapordiferentesseccionescuandoadquiereestatusdedebatepblico.

LaimportanciaqueFordyLongo(1999)leotorganalcasoeslaquelespermitecolocarlocomo

ejemplo del crecimiento de lo narrativo frente a lo argumentativo o informativo y de lo

individualfrentealomacrooaloestructuralenlaculturacontempornea.

1.6.8.Atributosyencuadre.

Aplicadoa laagendameditica,encuadrares:seleccionaralgunosaspectosdeunarealidad

quesepercibeydarlesmsrelevanciaenuntextocomunicativo,demaneraquesepromueva

unadefinicindelproblemadeterminado,unainterpretacincausal,unaevaluacinmoraly/o

unarecomendacindetratamientoparaelasuntodescrito(McCombs,2008:170).

Losencuadrespermitenmoldearlamaneraenquepercibimoslostemasdeinterspblico.El

encuadredeunperidicodeterminado,enestecasoCrtica, sugiereculesel tematratado

mediante el uso de la seleccin, el nfasis, la exclusin y la elaboracin. Al seleccionar

atributos concretos del objeto al cual nos referimos, se ponemayor atencin desde cierta

perspectivayesapartirdeesteencuadreoenfoquequesedescribenlosdiferentesasuntos.

Hayunagranvariedaddeatributos.Desdelosmssimplesalosmscomplejos.Estos,como

afirma Mc Combs, forman el punto de vista predominante empleado para organizar las

presentacionesinformativascomolasideaspersonalessobrelosobjetos(2008:173).

Dentro de la categora de atributos y encuadre, puede analizarse tanto la propuesta de

CrticadelaArgentinaduranteelperodoseleccionado,comolaqueplanteacadaunodelos

actores intervinientes en el conflicto. De todas formas, no debe perderse de vista que las

propuestasdedichosactoresestnmediadasporlaaccindeldiario.

15

1.6.Herramientasmetodolgicas

Elabordajedenuestroestudioesdecarcterexploratorioyestcentradoenlasinstanciasde

produccin. Su realizacin implicar el desarrollo de una perspectiva multimetodolgica y

transdisciplinaria, que combinar tcnicas y herramientas de carcter cuantitativo y

cualitativo.

En primer lugar, se proceder a la seleccin de nuestro corpus de trabajo de acuerdo a la

unidad de anlisis elegida, desagregando una serie de unidades temticas de informacin.

stasltimas,quesernordenadascronolgicamente,secorrespondenconaqullasacciones

que han resultado de relevancia para su desarrollo y han sido llevadas a cabo por los

principalesactoresinvolucradosenelconflicto.

Las superficies del diario sobre las cuales se desarrollar el anlisis, tanto cualitativo como

cuantitativo,sernlassiguientes:

Tapas: dan cuentade la relevancia y del lugar que se le confiere a la noticia en la

agendadelmedio.

Secciones en las que aparece la noticia: arman recorridos de lectura posibles y

construyen versiones de una clasificacin de la realidad (Martini, 2000: 34). En

general, los temas ligados al inters comn se ubican en poltica o sociedad3,

mientrasquelosmssectoriales,comoeconomautilizanundiscursoespecializado

querequiereotrascompetenciasdelreceptor(Martini:2000)

Titulado (ttulo, volanta y bajada): se articulan como una unidad informativa,

enuncian, ubican y desarrollan los datos esenciales del acontecimiento. En la

prensa grfica, los ttulos responden a propsitos definidos, relacionados con el

posicionamientopolticodelmedio,consusinteresesenlaarenadelpoderyconla

visin del mundo que sustenta la publicacin (Martini y Luchessi, 2004: 115). La

volantaesunadefinicintemticaqueubicayanticipasobreloqueinformaelttulo,

perotambinpuedeagregarinformacin.Labajada,sostieneyalimentaelttulocon

enunciadosbrevesquedesarrollanloesencialdelainformacinytienenunarelacin

decontinuidadconelttulo.(Clarn,1997)

Otros elementos de lectura rpida (epgrafes y destacados): con una importancia

equiparablea lade loselementosdel titulado, losepgrafesconstituyenunade las

primeras entradas del elector a la pgina. Contiene una ubicacin breve de la

3 En el caso de Crtica de la Argentina, la seccin equivalente sera El pas.

16

fotografa,quefuncionacomottuloyvaennegrita,yunenunciadoqueserefierea

lafotoyagregainformacin(Clarn,1997).

Uso de negritas: segn el Manual de Estilo del diario Clarn, las negritas pueden

utilizarse como unidadesmnimas significativas de la informacin que funcionan

como gua de lectura del texto en su conjunto, para preguntas en las entrevistas,

ttulos de obras, pelculas y canciones, nombres de diarios y revistas, y como

referencias que remiten de la crnica central a otras unidades de informacin

(recuadros,infografas,grficos,fotos,etc.).(1997)

Fotografas: para Eliseo Vern, las imgenes son uno de los lugares privilegiados

dondeelcontratode lecturaseconstituye,dondeelenunciadotejeelnexoconsu

lector, donde al destinatario se le propone una cierta mirada sobre el mundo

(Vern,1985).

Infografas: combinan elementos visuales que aportan un despliegue grfico de

informacin compleja sintetizndola. Resulta til para describir procesos o

secuencias(Clarn,1997).

En cuanto al anlisis cuantitativo, se confeccionar una matriz para cuya elaboracin se

tomarnencuentaciertascategorasqueservirnfundamentalmenteparaexaminarel lugar

queCrticadelaArgentinalededicalconflictoenelconjuntodelmaterialseleccionadocomo

corpus (cantidad de tapas, pginas y notas) y la evolucin del tema en la agenda de dicho

medio (a travs de grficos de curvas que representen la cantidad de espacio dedicado,

estableciendoregularidadesyrecurrencias).

Respectodelaperspectivacualitativa,seelaborarunamatrizdeanlisisdecontenidoapartir

delassiguientesvariables:

Criteriosdenoticiabilidadutilizadosenlaconstruccindelainformacin.

Utilizacindebinarismosparacaracterizarlasdiferentesvisionesenconflicto.

Principalesactoresinvolucradosygruposdeapoyo.

Gramticasdeconstruccinpuestasenjuegoenlaelaboracindelainformacin.

Encuadredelconflictoysupuestospuestosenjuego.

17

Ademssellevaronacaboentrevistasenprofundidadapersonalidadesdelcampoperiodstico

yaintegrantesdelaredaccindeldiario,conelobjetodeprofundizarelanlisisdelcontrato

delecturapropuestoporelmedioapartirdelconflictoanalizado.Lasmismasfueronmaterial

deconsultapara laconstruccindecategorasysuposterioranlisis,comoastambinotra

serie de aquellas entrevistas publicadas en diferentes soportes y medios (masivos y no

masivos)quehansidorealizadasadirectivosyperiodistasdeCrticadelaArgentina.

1.7.Fuentesdeinformacin

Para la realizacin del este trabajo se utilizaron como fuentes de informacin bibliografa

acadmica (tanto metodolgica como de anlisis periodstico), leyes y documentos

relacionados a la temtica estudiada, material audiovisual, piezas de comunicacin de la

campaa de lanzamiento del peridico, sitios web especializados, portales de noticias y

entrevistasrealizadasamiembrosdelstaffinicialdeCrticadelaArgentina.

18

CAPITULO2

acerca de crtica de la argentina

Este captulo se propone realizar una descripcin general del diario Crtica de la Argentina

como tarea previa e imprescindible para un completo abordaje de la cobertura que dicho

peridicorealizdelconflictoporlasretencionesmviles.Teniendoencuentaqueelestudio

se realiza sobre un nuevo medio de circulacin masiva, el recorrido contendr tanto los

elementos de su anlisis estructural (antecedentes, nacimiento del proyecto, estructura de

propiedad, circulacin, staff) como de su anlisis discursivo (formato, organizacin,

caractersticas grficas). No es el propsito de este trabajo profundizar en un estudio de

economa poltica. No obstante, un acercamiento a los aspectos mencionados habilitar el

anlisiscompletodelosdiscursosqueseplasmaronenlacoberturadelconflicto.

Esapartirdeladescripcindelaestructuraycoyunturadelaempresameditica,teniendoen

cuentalascaractersticasgeneralesdelcampoperiodsticoenqueseinserta,quesepretende

contextualizar las condiciones materiales de produccin del trabajo periodstico. As, ser

posible dar cuenta de las caractersticas especficas del diario analizado en todas sus

dimensiones.

19

ElsloganelegidoporCrticadelaArgentinaparapromocionarsulanzamiento,elltimodiario

depapel,sugierealgunascaractersticasdelparticularestadodesituacinenqueseinserta.

Segnelinformeanual2001delaAsociacinMundialdePeridicos,nuestropassufri,entre

1997 y 2001, un retroceso en la circulacin de diarios del 35,8 por ciento4. Si bien en los

ltimosaospudohaberserevertidolatendenciadebidoalcrecimientodelaprensagratuita,

la cada ha sido vertiginosa. El fenmeno no es slo local, los ejemplos se multiplican en

Latinoamricayenelrestodelmundo.SegnsostieneelperiodistaJosMaraPasquiniDurn

(2001), la explicacin de este fenmeno es compleja y responde a varias tendencias: en

trminos econmicos, a las modificaciones en los hbitos de consumo (ligados a la crisis

econmicayalaconsecuentepauperizacindelniveleducativo)sesumaelimpactorecesivo

enlasempresaseditoras(lacadadelainversinpublicitariaantelasnecesidadescrecientes

de renovacin tecnolgica permanente), cuyo precio de tapa casi nunca llega a cubrir los

costos de produccin. En busca de ingresos publicitarios, los medios grficos han debido

volcarsea lascapassocialesconmayorniveldeconsumoya loscentrosurbanosconmayor

cantidaddehabitantes,favoreciendolaconcentracingeogrfica.Porotraparte,yenmuchos

casos, la prensa grfica ha pasado a formar parte de corporaciones propietarias de

multimedios alentando la concentracin econmica, otra tendencia caracterstica de las

ltimasdcadas.

Los saltos tecnolgicos tambin han obligado a la prensa grfica a redefinir su lugar. La

explosinaudiovisualtendi,porunlado,areprestigiarla,yaquelaradioylaTVsuelenutilizar

las publicaciones como fuente confiable. Por otro lado, la confin a ser el espacio para el

dilogoentrelosfactoresdepoder,yaserpartedelosmismos(PasquiniDurn,2001:61).

Las redacciones han sido informatizadas y tambin el proceso de composicin e impresin,

reduciendolamanodeobranecesariaparasostenerlas.Essumamenteperceptibleelimpacto

de la esttica de consumo audiovisual, que puede percibirse en la evolucin de los diseos

dedicados a sumar cada vez ms infografas, ilustraciones y fotografas. A esto se suma el

protagonismocrecientedeInternet,queobligalaprensagrficaaofrecertambinotrotipo

decontenidosademsdeloshabitualesyagreglanecesidaddeinformacininstantneayde

permanenteactualizacin.

Del mismomodo en que la investigacin sobre las caractersticas generales y el estado de

situacindelmediodecomunicacinpermitecomprendermsacabadamentesudiscurso,no

debe perderse de vista aquello queBorrat describe como sus "actuaciones no pblicas. Es

decir, los interesesdelperidico, losobjetivosquepersigue, losrecursosde losquedispone

4 Ver nota publicada en el diario La Nacin: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=400269

20

paraalcanzarlos, los riesgosconque seenfrenta,quepuedenconocersepor inferencia,de

manera parcial y tentativa" a partir de sus actuaciones pblicas. En la medida en que se

encuentranenlostemariospublicadosciertosrastrosdelprocesodeproduccinydelatoma

de decisiones que lo encauzan, es que se hace posible un conocimiento aproximativo e

hipotticodelasactuacionesqueseconcentranenelprocesodeproduccindelaactualidad

periodsticaparasupublicacinperidica.Elcarcterhipotticodeesteconocimientonole

niega plausibilidad: es de la misma naturaleza del conocimiento que tenemos de las

actuacionesdeotrosactoresdelsistemapolticocuyodiscursopblicotambineselresultado

deactuacionesnopblicas,frecuentementesecretas(Borrat,1989:23).

21

2.1.Antecedente:elCrticadeNatalioBotana

BajoladireccindeNatalioBotana,eldiarioargentinoCrticamarcunhitoenelperiodismo

iberoamericano durante medio siglo. El primer nmero del vespertino sali el 15 de

septiembrede1913,conunatiradade5.000ejemplares.Elproyectohabasidofinanciadopor

unprstamodeMarcelinoUgarte,polticopertenecientealPartidoAutonomistaNacionalque

ejercienreiteradasocasioneselcargodegobernadordelaprovinciadeBuenosAires.

Conestilosensacionalistayrecurrentesusosdelajergapopularydelastirapoltica,Botana

supolograrrecordsdeventasdesudiariopormediodeunadestacadaseleccindeescritores

para su redaccin, ttulos en tipografas de gran tamao, notas que avivaban escndalos y

polmicas e ilustraciones efectistas. El diario tuvo entre sus redactores a escritores de

renombre comoRalGonzlez Tun, RobertoArlt y Jorge Luis Borges, entreotras jvenes

promesasdelaliteraturayelperiodismoquelebrindaronaldiariounestiloinconfundible.

Silvia Satta indica que el xito de ventas deCrtica estuvo dado por la capacidad que tuvo

BotanapararetomarpartedelperiodismosatricodefinalesdelsigloXIX,()lacaricaturay

el humor para dar cuenta del mundo de lo poltico. Retoma ciertas zonas de tradiciones

culturalesargentinas,comolacoplaylagauchesca,combinadasconlonuevodelperiodismo

internacional5. Crtica revolucion la prensa argentina combinando el sensacionalismo, la

noticiapolicial,losdeportes,eltangoyeljazz,lascarrerasdecaballos,elsubmundosocialyla

literatura de vanguardia, satisfaciendo las apetencias de los recientes alfabetizados e

incorporandoaampliossegmentosdenuevoslectores(Satta;1998).

En el terreno de la poltica, el diario fue un actor de peso: tom habitualmente posiciones

categricassobrelosacontecimientospblicosmsrelevantes,dividiendoalmundoentresus

amigosyenemigos.El12deoctubrede1916,cuandoelradicalismoseimpusoenlasprimeras

eleccioneslibresconsagrandoaHiplitoYrigoyencomoelprimerpresidenteelegidoporvoto

directo,Crticafustiglafiguradellderradicaltitulandoentapa:"DiossalvealaRepblica".

Tambin cuestion duramente la posicin neutral decidida por este Presidente ante el

estallidodelaprimeraguerramundial.

Concuatroedicionesporda, impresoras concapacidadpara lanzar300.000ejemplarespor

hora,unaestacinderadio,lacoleccinBibliotecaCrticaquerepartalibrosporunpesoyuna

demandaenconstanteaumento,eldiarioseconsoliden1922conlapublicacindesuquinta

edicinquelepermitialcanzarunatiradarcordde900.000ejemplares.

5 Entrevista emitida por el canal Todo Noticias en el programa dedicado a Los Botana del ciclo Secretos de Familia.

22

En1927,eldiariosemudaaAvenidadeMayoal1333conelobjetivodeemplazarsuimperio

enel coraznpoltico de la ciudaddeBuenosAires. Eseedificio se convirti enunasde las

sedesde la conspiracinque terminderrocandoal segundogobiernodeHiplitoYrigoyen.

Alloperabanlosprincipalesagentesgolpistasqueel6deseptiembrefestejaronlallegadadel

FlixUriburualgobierno.

A partir de 1931, Botana comenz a distanciarse de los sectores militares, criticando

duramente al rgimen y su poltica de represin. El gobierno de Uriburu clausur el diario

durante los siguientes dos aos y Botana fue encarcelado junto a su esposa6. Cien das

despus, por intermedio del General Agustn P. Justo, amigo personal de Botana, el

matrimoniofueliberadoypartialexilio,primerohaciaUruguayyluegocondestinoaEspaa,

endondelocondecoraranporsuluchaantifascista.

El 17 demarzo de 1932, se lanz enBuenosAires el noticiero cinematogrfico que convirti a

Crticaenelprimergrupomultimediosdelpas.TraslamuertedeBotanaenagostode1941,el

diarioquedbajolapropiedadydireccindesuesposa,SalvadoraMedinaOnrubiaquien,aunque

demaneraambivalente,posicionaldiariocomoopositoralapresidenciadeJuanDomingoPern.

Debidoasusproblemaseconmicosyalaposteriorclausurapropiciadaporelgobiernoperonista,

en1951lafamiliaBotanaseveobligadaavenderCrtica.Alejadodelesplendorquelocaracteriz

durantelasdcadasde1920y1930,eldiariodejdecircularel30demarzode1962.

Aoradocomoespaciodereconocimientodeunageneracindeescritoresovapuleadocomo

tbano infernal, Crtica es tema obligatorio en los trabajos que reflexionan sobre las

primeras dcadas del siglo XX, como as tambin en autobiografas, memorias, reportajes,

cuentos,textosdehistoriaypoltica,decrticaliterariayanlisiscultural7.

6 El encargado de ese arresto fue el temido Polo Lugones, comisario de polica que introdujo la picana elctrica como tcnica de arrebato de confesiones en los interrogatorios. 7 Entre los trabajos ms destacados acerca del diario se encuentran: Regueros de Tinta: El diario Crtica en la dcada de 1920, de Silvia Satta (Sudamericana, 1998); 100.000 ejemplares por hora. Memorias de una redactor de Crtica, el diario de Botana, de Roberto Tlice (Corregidor, 1989); El Tbano. Vida, pasin y muerte de Natalio Botana de lvaro Abs (Sudamericana, 2001); y Salvadora: la duea del Diario Crtica de Josefina Delgado (Sudamericana, 2005). En la obra de Tlice aparecen algunos datos curiosos: el autor cuenta que conoci a Botana en un hospedaje de Montevideo llamado Hotel Lanata. El libro registra adems que uno de los redactores de aquel diario porteo era un periodista llamado Oscar Lanata.

23

2.2.Laideadecrearelltimodiariodepapel,suaparicinenmediosy

lapresentacindelproyectoenunareuninprivada

Elproyectodecrearunnuevodiariodetiradanacionalyconfuertepresenciaenlasprincipales

ciudadesdelpas,nacidemaneragerminalenJorgeLanata.Enunadelasentrevistasrealizadas

paraelpresenteestudio,elperiodistaReynaldoSietecasebrinddetallesacercadelaideainicial

ysuposteriorconcrecin:

Lanatapresentunlibromohacecomocincooseisaos.Cuandobamosparaellugarmedicequequerahacerundiario.Yoledijequeestabaloco,queyahabamoshechoundiarioy una revista, y que era una locura hacer un diario ahora. Lo cierto es que termin lapresentacin,yomefuiamicasayenlonicoquepodapensareraenhacerundiario.Alotrodahablamosportelfono:elquequerahacereldiarioerayoyelgordoyanoquera.Asquequedenlanada.Afinesde2007,estbamostrabajandoacenRadiodelPlata,medijo que haba conseguido que algunos empresarios se interesaran en el proyecto. Ahempezamosaconversar,habaunaideadehacerundiarioparecidoaTheGuardian8.

ElescritorMartnCaparrs,quienocupelcargodesubdirectordeldiario,expliclaideainicial

delproyectoysuincorporacindelasiguientemanera9:

Bsicamente,fueunaideadeLanata,queencontrunpardepersonasdispuestasaponerdineroenesto()Cuandoempezaronapensarenestaidea,quefueenlaprimeramitaddelao 2007, una de las personas a las que Jorge llam primero fue a m (...) Me propusotrabajar con l y ah estuvimos varios meses, toda la segunda mitad del 2007, un pocoorganizando el asunto, pensando qu queramos hacer, con qu gente, empezando a vergente,buscandolocal,todasesascosas()Estbamosdeacuerdoennohaceruntabloide,sinounformatointermedioentreeltabloideylasbana,quesellamaberlins.Unejemplodealguienquelousa,ylousamuybien,esTheGuardian.Eseformatotiene,enunpunto,laportabilidaddeuntabloideperotambinesaespeciedesensacindeamplitudquetienelasbana,esunpasointermediointeresante10.

Trasmantener la idea inicialbajo reserva,en juliode2007el rumorgeneradoenelambiente

periodstico comienza a aparecer como noticia, primero enmedios especializados para luego

ocuparsuperficieenmediosmasivos.ElportalDiariosobreDiariostuvolaprimicia:el6dejulio

public un recuadro titulado Sorpresa: Jorge Lanata volver a dirigir un diario11. El artculo

aseguraba que Lanata se encontraba trabajando en un diario bajo el apoyo financiero del

empresario sojeroGustavoGrobocopatel.Msadelante informaba: algunos rumoresafirman

queelnombrepodraserCrtica,comoelmatutinoqueenladcadade1920dirigiNatalio

Botana.Obvio:serundiarioprogresista12.

8 Entrevista realizada por los autores el 21 de diciembre de 2009. 9 En una entrevista publicada en el portal YouTube, Caparrs explica su incorporacin al diario y reflexiona sobre el estado actual del periodismo grfico. Ver en http://www.youtube.com/watch?v=S6TAopL94Hg10 Entrevista realizada por los autores el 22 de febrero de 2010. 11 http://pages.citebite.com/y1c9h3k0l8fdl12 A partir de esa publicacin de Diario sobre Diarios, la noticia se extendi en diversos blogs y sitios web especializados (entre ellos, Eblog, Del Medio recargado, Tomas Hotel, Malas Palabras y Blog de Contenidos).

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Elsbado7dejulio,undadespusdelapublicacindelrecuadroenDiariosobreDiarios,Lanata

confirmenelprogramaconducidoporErnestinaPaisenFMRock&Popquetrabajabaenese

proyecto.Unasemanamstarde,elperiodistafueentrevistadoporLuisMajulenelprogramaLa

CornisadelcanalAmrica,dondeseadelantqueeldiarioenelcualseencontrabatrabajando

saldraalaventael3demarzode2008yqueelsubdirectorseraelescritorMartnCaparrs13.

Enesamismaentrevista,desmintiquelosempresariosMarceloTinelliyGustavoGrobocopatel

fueranlosfinancistasdelproyecto.

Elprimer indicioacercade lacreacindeCrticade laArgentinaenunperidicoargentinode

tiradamasiva semencionenunartculopublicadoporLaNacin, en suedicin impresadel

jueves11deoctubrede2007,bajoelttuloRenuncieljuezCavalloytrabajarconLanata14.

DichanotaasegurabaqueeljuezhabarenunciadoasucargoparaincorporarsecomoCEOdel

diario que lanzar el periodista Jorge Lanata en marzo prximo. De esta manera, Cavallo

aportabamsdatosacercadelproyectoperiodsticoquecompartaconLanata.

LaNacin public dos dasms tarde una segunda parte de la entrevista realizada a Gabriel

Cavallo,bajoelttulo"ElGobiernotienequecolaborarconlaprensa,nocombatirla"15.Elartculo

mencional entonces juez comopartede ladireccinejecutiva delnuevoperidico,que se

lanzarenmarzoyque,casiseguro,sellamarCrtica.Peronoestarentrelosfinancistas,ensu

mayoragentedelaempresamediadelpas,cuyaidentidadseanunciaraenunaconferencia

deprensa.Notengoplataparahacereso,aseguraba.

Dasmstarde,elpropioLanataanunciabademaneraconcluyenteel lanzamientodeldiarioen

unareuninprivadarealizadaenlasoficinasdelaempresaNewTechSolutionsenAvenidaMadero

240delaCapitalFederal,alaqueasistieronpotencialesanunciantesprivadoseinstitucionales.En

su exposicin, el flamante director estuvo acompaado por Gabriel Cavallo, y secundado por

Martn Caparrs (subdirector del diario), Pablo Jacoby (abogado y amigo personal de Lanata) y

MarceloFigueiras,aquienLanatapresentcomounodelosprincipalesaccionistasdelmatutino.

Endichareuninserevelunaseriededatosenrelacinasuproyectoyalmodoenelqueste

seinsertaraenelcampodelperiodismogrficonacional.Lanatasealoquenuncaesmomento

para sacar un diario y siempre est todo en contra; que esperaba vender entre 50 y 60mil

ejemplares,conuncrecimientopaulatinoysustentable;quesacarundiarionosignificaqueuno

tienequeseroficialistauopositor,nosotrosvamosahacerperiodismo,mientraselrestodelos

diariosestnregalandoanablicos,ositosdepeluche,compactsyserpentinas.Estimadems

13 Un fragmento de la entrevista emitida por Amrica puede verse en el siguiente link del portal de videos YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=aaTbomUT-S0&feature=related14 http://www.lanacion.com.ar/95208315 http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=952797

25

queCrticaseubicaraeditorialmenteentrePerfilyLaNacin,lesacaremoslectoresaambosy

unpocoaldiario ldertambin.APgina/12no lepodemossacar loquenotiene.Creoquea

Pginahabraqueprivatizarlasostuvo.NoquierorepetirlohechoenPgina,peroalavezes

muydifcilsepararseporqueyonosoydistintoammismo.Pasaron20aosdesdelafundacin

dePgina, por loque seguramente todosaprendimosmuchas cosas.Crtica novaa tenerun

chisteenlatapajustamenteparanorepetirmeconPgina,perolaverdadesqueyocreoques

deberatenerlo.Loquestendrcomosimilitudconsuprimeracreacineslaportada:unsolo

temabiendimensionado(Diariosobrediarios;2007).

Lanatatambinexplicqueeldiariocontaraconunsitiowebconactualizacindiariadeochoa

diez noticias, que exhibira una particularidad ante sus competidores: la presentacin del

maquetadodeldiariodeldasiguiente, con titularesycopetesdecinco lneasescritospor los

periodistas de cada seccin. Se van a ir llenando los espacios y se podr ver un ttulo y un

copetede cinco lneas de cadanota para que los lectores puedan apreciar cmo se armaun

diariodeundaparaelotro,explic.

Finalmentesedirigialospotencialesanunciantessealandoqueestoyseguroqueharemosun

diarioqueservirparaqueustedespuedanvendersusproductosyservicios.Ustedesyasaben

quepuedenesperardem.Yameconocen16.Para cerrar supresentacin,asegur: ustedes

vanatenerunaseguridadqueesquenosotrosnolaburamosparanadie17.

EneldocumentalquepromocionellanzamientodeCrticadelaArgentinapuedeverseaLanata

diciendo:

tenstodaunacosainsoportable,aburridaylargusima,yqueyoodio,queesvermeconlosavisadores.Hellegadoasituacionesenlasquelagentedelapublicidadmeobligaaverme,osea,comosabenquenoquiero,escomoquemelodiscutenenelcontrato:ytensqueveradospormes.Nomegusta,meaburro,esgentequenoconozco,yonoquieroconocermsgente.Yoyadijequemilistadeamigosyaestcerrada.Yaesta,yaconozcomuchagente.Yengeneralsontiposmuydistintosam,perobueno,hayqueverlosporquelosdiariosvivendelosavisos.

16 Extrado del documental El ultimo diario de papel. 17 dem.

26

2.3.Ladisputajudicialporlamarca

Entremayoynoviembrede2007,JorgeLanataregistrbajosunombreuntotalde11marcas

denominativas entre las que se destaca la finalmente seleccionada para su emprendimiento:

"CrticadelaArgentina".Elperiodistainiciademseltrmitedesolicituddepropiedadporla

marca denominativa "Crtica, Democracia y Poder", una opcin finalmente desestimada

porquienesestuvieronalfrentedelproyecto.

Entre junio y agostode2007,etapadeplanificacindel nuevomatutino, se registraronotros

trmites de registros de marca bajo el mismo titular tales como: 024; El Ciudadano de la

Democracia, El Diario de la Democracia, Portada, Tiempo de Democracia, 24 horas de

informacinindependiente,Versincompleta,ElciudadanoenlasnoticiasyDiarioA4,todosbajo

losproductosincluidosenlaclase16correspondienteaproductosdepapel,entreotros18.

Elcienporcientodeexclusividadpara lamarcaCrticahabasidoconcedidoporel Instituto

NacionaldePropiedadIndustrial(INPI)alempresarioJavierAlbertoToro,el30dediciembrede

199919. As consta en el acta N 2.120.232 de dicho instituto. Con ese registro concedido, el

titular estaba en condiciones de oponerse a toda persona, empresa u organismo que

usufructuara indebidamente con esa marca, pudiendo adems iniciar las acciones legales

correspondientes.

Poresarazn,elgrupoaccionarioqueacompaabaaLanata

inici una negociacin con el titular para obtener los

derechosdeusodelamarcaCrtica.Ochomesesantesdel

lanzamiento del nuevo diario, representantes legales de

Papel2.0 (empresapropietariadelproyecto) intentaronun

convenio con Toro, titular de Editorial Crtica S.A. Ambas

partes habran llegadoa unprincipio de acuerdoparaque

Lanata pudiera lanzar el peridico bajo el nombre

pretendido. No obstante, por razones que se desconocen,

ese pacto inicial se fractur en noviembre de 2007, tres

mesesantesdelapublicacindelprimernmero20.

18 Hasta la fecha de publicacin de esta investigacin, el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI) contaba con 131 marcas registradas para diversas categoras de productos y servicios a nombre de Jorge Lanata. 19 El inicio del trmite de registro se la marca denominativa Crtica fue iniciado el 11 de diciembre de 1997, para integrar la clase 16 (correspondiente a productos de papel, entre otros), tras la presentacin de la documentacin correspondiente por parte del Dr. Carlos Enrique Lauritsen. 20 La marca Crtica de la Argentina no solo cont con la oposicin de Javier Alberto Toro. El 12 de octubre de 2007, la empresa Cuyo SERVYCOM tambin se opuso fundamentando ese nombre era confundible con la marca de su propiedad Crtica de la Semana, registrada bajo clase 16 con nmero de acta 1.914.932.

27

Desde ese momento, la estrategia emprendida por Toro

consisti en demostrar el uso de lamarca bajo su propiedad

con la publicacin de un mensuario. En un comunicado

publicadoenelsitiowebwww.diariocritica.com.arydistribuido

en diversos medios, la empresa Editorial Crtica S.A. asegur

queante lasversionesdifundidasen la radioy televisin ()

delasalidadeldiarioCrticaelda3demarzode2008,noesla

autntica,estconfundiendoallector.Manifestabaademsla

decisin de reeditar el original y nico diario bajo ese

nombre,demaneramensualycubriendo informacingeneral

de ndole nacional e internacional, hasta el mes de abril de

2008,fechaenlaquecomenzaraaeditarsediariamenteamododematutinocon48pginasa

coloryenformatotabloide.Deestamanera,solohemospretendidoinformaralpblicolector,

yalgremioengeneral,culeslarealidad,afirmabaelcomunicadohaciendogaladelsellode

ttulodemarca.

El primer nmero del peridico de Javier Alberto Toro sali a la calle en enero de 2008,

teniendo como ttulo principal de tapa El primermes de Cristina en el poder. Aunque la

intencineradarbatallaenladisputajudicialporlamarca,noconsiguicambiarlavoluntad

de Lanata y de sus colaboradores, que continuaron promocionando de diversasmaneras el

nombredesuproyectoperiodsticohastasufechadelanzamiento.Torodejaradepublicarsu

diariomesesmstarde.

SegnlanotapublicadaporelportalEnciclomediosel20defebrerode2008,dasantesdela

publicacin del primer nmero de Crtica de la Argentina, Lanata habra recibido una carta

documento remitida por Javier Alberto Toro, para que se desista de utilizar la marca de su

titularidad21. Un artculo publicado esemismo da en la edicin impresa del diario La Prensa

asegurquelacartadocumentoenviadaporToroargumentabaqueLanatalesionabaderechos

alutilizarelsitiowww.criticadigital.com,raznporlacualnodescartlaposibilidaddeplantear

una accin de nulidad tanto en el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial como en

Tribunales.Torodestacabaque laspalabras"de laArgentina"enel isologotipopromocionado

porelnuevodiario,eran ilegiblesalestardiseadasennegrobajo fondomorado.Porltimo,

intimabaaLanataaabstenersedelanzaralmercadoeldiarioanunciadoyqueenunplazode72

horasreveasuactitud.

21 http://www.enciclomedios.com/node/2164

28

Finalmente,elprimernmerodeCrticadelaArgentinafuepublicadosinimpedimentoslegales.

Noobstante,el21denoviembrede2008,ochomesesdespusdesu lanzamiento, la Justicia

hizolugaralamedidacautelarsolicitadaporlarepresentacindeEditorialCrticaS.A.22Enese

entonces,laSalaCivilyComercialenloContenciosoAdministrativoN1orden

a Jorge Lanata, a Papel 2.0 S.A. y a Julio E. Lpez o a quien resulte responsable dellanzamiento,edicinodistribucindelperidicoCrticadelaArgentina,elcesedelusodelapalabra Crtica como ttulo o parte del ttulo de publicaciones peridicas, como elementointegrantedelnombrededominioycomottulodenoticiasypublicacionesdigitales23.

En su fallo, los camaristasMartn Farrell, Mara Susana Najurieta y Francisco de las Carreras

sostuvieronquelaprohibicindeusaresamarca"nodebeobstaculizarlapublicacinypuesta

en circulacin de los contenidos periodsticos, por elmedio tecnolgico que sea. El Tribunal

tambinfijara

"unplazodequincedasapartirdelanotificacindelapresenteresolucinafindequelapartedemandadaceseenelusoindebidodelamarcadelaparteactora,tantocomottulooparte del ttulo de publicaciones peridicas, como elemento integrante del nombre dedominioycomottulodenoticiasopublicacionesdebasedigital.Eseplazociertodequincedasquese imponea laejecucinde laordendecese,permiteequilibrarelderechode laactoraaobtenerresguardoefectivodesuderechodepropiedadindustrialconlaproteccinquemerecelapuestaencirculacindecontenidosperiodsticos"24.

En relacin conel tema,RodolfoGonzlezArzac,periodistadeCrticade laArgentina para la

seccinElPas,comentenunaentrevistarealizadaparaestetrabajoque

esadisputaporlamarcaestperdida,Lanatasabaquepodaperderlamarcadeldiarioylohizoigual.Probablementeahoraesefalloestapeladooconalgnrecursodeamparo,laverdadesquenolos,perosiemprehaymanerasdeganartiempo.LoquesesquehastahaceuntiempoestabatododispuestoparaqueeldiariopaseallamarseC,comolarevistaquesepublicabalosdomingos25.

LociertoesquesedesconocesiCrticade laArgentinaapelesamedidacautelarosi,porel

contrario,establecialgntipodeacuerdoconJavierAlbertoToroenlosquincedasposteriores

al fallo. Dado que al interior de la empresa se est pensando en un cambio de nombre, la

apelacindel falloporpartedePapel2.0 resulta laopcinmsprobable.Deseras,elPoder

Judicialtendrlaltimapalabraenrelacinconeltema.

22 La sentencia se conoci originalmente a travs de una nota publicada en la edicin impensa del diario La Prensa del 23 de diciembre de 2008. Ocho das ms tarde, Clarn hizo mencin al tema en su edicin impresa: http://www.clarin.com/diario/2008/12/31/sociedad/s-01831468.htm. Diarios sobre diarios tambin dio a conocer la noticia: http://www.diariosobrediarios.com.ar/eldsd/diario/2008/diciembre/diario-30-diciembre-2008.htm . 23 Poder Judicial de la Nacin. C.2947/2008 -I- Toro Javier Alberto y otros/ incidente de apelacin de medida Juzgado N: 2 cautelar. Secretara N: 3. Buenos Aires, 21 de noviembre de 2008. Ver fallo en anexo. 24 dem. 25 Entrevista realizada por los autores el 3 de febrero de 2010.

29

2.4.CrticadelaArgentinasepreparaparasaliralacalle

El lanzamientodelnuevoperidicodespertexpectativaentreejecutivosdeotrasempresas

periodsticasymultimedios,quededicarondiversosesfuerzosparaconocerqucaractersticas

reunaelproyectoyparaconjeturarsiCrticadelaArgentinasumaranuevoslectoresosi,por

elcontrario,lerestaraventasalosdiariosinstaladosenelmercado.

En el ambiente periodstico exista la duda sobre si caba espacio para un nuevomatutino,

hacindose mencin a la oportunidad en la que Jorge Fontevecchia, propietario y director

periodsticodeEditorialPerfil,quiso lanzar sudominical comodiario.Elestudiodemercado

encargadoporFontevecchiahabraaportadodatosnegativos,sealandolainexistenciadeun

mercadopublicitariocapazdeabasteceraunemprendimientodeesetipodelunesaviernes

(DiariosobreDiarios,2007).Alrespecto,MartnCaparrsreflexion:

en ninguno de sus emprendimientos (Lanata) trat de hacer un producto para ciertosector.Estaideatanempresarial,tandeFontevecchia,deverdndehayunnichoycmolopuedoocupar.Jorgesiemprehizolocontrario.MeacuerdocuandosalielprimerdiarioPerfil,enelqueyotrabajaba,medesesperabaviendocmohacanfocusgrouptodoslosdas para ver que deca la famosa Doa Rosa sobre el hecho de que internacionalestuviera antes de poltica o que poltica estuviera antes que internacional. Al mismotiempo, Jorge estaba lanzandoVeintiuno y no le pregunt nada a nadie, hizo loque lepareci y le fuemuchomejor que a Perfil en esemomento. Siempre semanej de esamanera,ciertamenteenestecasotambin26.

Tras meses de planificacin y diversos desarrollos en relacin a la idea inicial, Crtica de la

Argentinacomenzaformarsedemaneradefinitivaennoviembrede2007cuandoladireccin

deldiarioysureducidostaffinicialsehizopresenteeneledificioubicadoenMaipal271dela

CiudadAutnomadeBuenosAires.Laredaccinfueubicadaenunaextensaplantabajaconla

quecuentadichoinmueble,mientrasquelasoficinasdeloscargosdirectivosyejecutivosfueron

emplazadasenunamplioentrepiso.

Se trataba de un diario en formacin: faltaba definir la plantilla completa de periodistas,

fotgrafosydiseadores(muchosdelosprofesionalesconvocadosansedesempeabanen

otros medios de comunicacin), como as tambin dotar al espacio fsico del mobiliario

necesarioparamontarlaempresaperiodstica.

En lostresmesespreviosal lanzamientodeldiario,elstaff inicialtrabajfundamentalmente

enlaedicindenmeroscero,atravsdeloscualesladireccinbuscorientarasuplantade

periodistassobremarcasdeestiloquequeraimprimireneldiario.

26 Entrevista realizada por los autores, 22 de febrero de 2010.

30

2.4.1.Campaadelanzamiento

Lacampaadelanzamientodelnuevomedioestuvoenfocadatantoenelconceptoelltimo

diariodepapelcomoenlaoposicinasuscompetidoresdirectos.Lamismafueideadapara

TV, grfica, va pblica y web por la agencia de publicidad Fire Advertainment, de Rodrigo

FigueroaReyes27.

Comopartedelaestrategia,seinsistienlaideadequeeldiariollegabaparaocuparunespacio

vacanteenelcampoperiodstico,enconcordanciaconlasprimerasdeclaracionesdeLanataen

relacinalproyecto:vamosahacerperiodismo,algoquelosdemsnohacen.Losmateriales

depromocin(tantospotscomopiezasgrficas)hicieronmencinasuscompetidoresusando

unaletradesuslogotipostipogrficos,paraformardeesemodoelnombredelnuevomedio:a

lapardelaCdeClarnseincluallegaundiarioquenosoloinforma;delaRdeLaRazn

llegaundiarioquenoseregala;delaIdeCrnica,llegaundiarioquenofabula;delaT

deElCronista,llegaundiarioquenosegmenta,delaIdePerfil,llegaundiarioquenose

haceesperaralfindesemana;delaCdeLaNacin,llegaundiarioquenolehablasloala

gentecomouno;ydelaAdePgina/12,llegaundiarioquenocambiadeopinin.Alcierre

delosavisos,sesentenciaba:LlegaCrticadelaArgentina.Desdeel2demarzotodoslosdas.

Ladiferenciaentreenterarteyentender28.

Sincontarconelpresupuestonecesarioparapautarenmedios,elspotde lanzamientoy los

avisosde grfica sedistribuyeronen losprincipalesblogsdeopininde laArgentina. Como

partede lamismaestrategiademarketingviral, laagenciapublicunaseriedevideosenel

27 En el brieff de campaa publicado en el sitio web de la agencia se menciona a Lanata como el periodista independiente ms influyente de la Argentina, quien decidi lanzar un diario en el peor momento que una persona pueda elegir: en medio de la mayor crisis econmica mundial y frente a un panorama poltico desfavorable ya que se trata del periodista cuyas investigaciones destronaron a funcionarios de los ltimos seis gobiernos de la Argentina. Ver en http://fire-advertainment.com/es/television/critica/28 http://www.youtube.com/watch?v=jS5jqvh6_y4

31

portalYouTubequeestabandestinadosacircularporlaWeb.Enunodeellos,MartnCaparrs

cuentasumotivacinparaacompaaraLanataenelnuevoemprendimientoyrealizaunbreve

diagnsticodelestadoactualdelperiodismogrfico29.Consonidoambienteybajocostode

produccin,lostresvideosrestantes30muestranproyeccionesdelflamantelogotipodeldiario

sobre las fachadasdelPalaciodeTribunales,elCongresoNacional y laCasaRosada, conel

propsitodeavisarlealostrespoderesquellegabaundiarioquelosibaaestarobservando31.

El hecho ms significativo de la campaa de lanzamiento fue la emisin del documental

Crtica,elltimodiariodepapelemitidoelsbado1demarzode2008desdelas22horas

porAmrica,canalenelquemstiempotrabajJorgeLanata.Enrelacinconlaproduccin

deldocumental,elbrieffdelaagenciamencionaque

altratarsedeunperiodistaindependiente,supresupuestopublicitarioeracasinulo.Porlotanto,convocamosaunequipodeestudiantesdeperiodismoquesededicaseguiraJorge Lanata durante cuatromeses: grabaron el da en el que entr por primera vez aledificiovaco,elrediseodellugar,lallegadadelosjefesderedaccindecadaseccin,susequiposdetrabajo,lasreunionesmscalientesparadefinirlalneaeditorial,eldiseodeportada,el logotipo,comoseran lasseccionesyquines loshumoristas.El resultadofueundocumentalquesalialaireenunodelosprincipalescanalesdetelevisinabiertadelaArgentina, horas antes de que saliera el primer ejemplar a la calle, demanera que lostelevidentes pudieron ver la primera portada del diario en la TV y minutos despus latuvieronensusmanos32.

CoproducidoporFireAdvertainment yGPMEDIAdeGastnPortal,eldocumentalseencarg

demostrar,amododecuentaregresiva,elprocesodegestacindeldiarioenloscientoveinte

dasprevios a su lanzamiento.Desdeel inicio, el producto refuerzael conceptode el ltimo

diariodepapel conun testimoniodeLanataquemencionael supuestocontrasteconelque

naceeldiario:

29 http://www.youtube.com/watch?v=S6TAopL94Hg&feature=related30 http://www.youtube.com/user/diariocritica#p/u31 http://fire-advertainment.com/es/television/critica/32 dem.

32

haceunpardeaoshubouncongresoenSudfricadealgoquesellamabaLANoalgoas, comounaespeciedecorporacindediariosmsquenadaelnortedelmundo.Ah los yanquis, comopasa siempre, decretaron lamuertedel papel. LagentedelNewYorkTimescreoytambindelWallStreetJournal,hubovariosquedijeronse termineldiariodepapel,quedancincoaosydespusnosvamosainternet.Yyomeimaginabacuandonosconvocanahacerestouncomienzoqueera un yanquis en el congreso de Sudfrica en elmedio del anfiteatro diciendohanterminadolosdiariosdepapel,yungrupodedementesenelsurhaciendoelultimodiariodepapel33.

Otra de las acciones implementadas por el diario para promocionarse fue la de generar el

lanzamientodesuportaldenoticiascondosmesesdeantelacinalapublicacindelprimer

nmeroenpapel.Aunqueconunaperiodicidaddeactualizacinmenoraladesusprincipales

competidores,elsitiowww.criticadigital.com.ar incorpornoticias,videosyadelantosacerca

de lapropuestaeditorial del diario,mostrandoen su cabezal la leyenda gente trabajando

juntoaunrediseodeltbanopopularizadoporeluruguayoNatalioBotanaen lasprimeras

dcadasdelsigloXX34.

33 Algunas otras frases dichas por Lanata en el documental: Un diario es un puente entre la sociedad y el poder, y vos elegs de qu lado del puente ponerte [...] A ver, por qu mierda estamos haciendo este diario y no Para ti [...] Saquemos a los tipos malos. Ellos no se dan cuenta si son buenos o son malos. Todos creen que son buenos [...] Que un diario salga ya es un milagro. Creo en Dios a partir de que los diarios existen [...] Yo s que el 2 de marzo vamos a estar en la calle. As se caiga la Argentina Me entends? 34 "Dios me puso sobre vuestra ciudad como a un tbano sobre un noble caballo, para picarlo y tenerlo despierto", era la frase atribuida a Scrates que sala publicada en la portada de Crtica y que quedara como un sello del diario de Botana.

33

2.5.Elprimernmero

El 2 demarzo de 2008, Crtica de la Argentina agot su

primeraedicinde60.000ejemplares,ubicndosecomoel

tercerdiariomsledodelajornadatraslosmatutinosde

Clarn y LaNacin. Ese primer nmero estuvo integrado

por64pginaspresentadasenformatotabloide.

Su portada tuvo como ttulo principal Congreso S.A.: la

doble vida de los legisladores: uno por uno, quines

conservansutrabajoprivadoyquineshacennegocioscon

elEstadodesdesubanca,haciendomencinaunanota

deinvestigacinfirmadaporJorgeLanata,queaseguraba:

lagranmayorade loselegidoscomorepresentantesdel

pueblo incrementan sus ingresos asesorando a empresas o contratando directa e

indirectamenteconelEstado.Enelmundoesilegal.Aquno.Pero,estico?.Granpartede

lasdenunciaspublicadasporeldiario involucrabanadiputadosdel Frentepara laVictoriay

agrupacionesafinesalGobierno.

LaseccinElPascontconuntotaldediecisietepginasqueseextendieron,conpublicidad

incluida,hastalahojanmeroveinticuatro,ocupandodeestemodoel40porcientodeldiario.

Adems de la nota escrita por Lanata, dentro de esa seccin se destac la cobertura del

discursoinauguraldelperodolegislativo126enelCongresoNacionaldeCristinaFernndez

deKirchner.EltemasalicomorecuadrosecundariodetapaysetitulenlapginacuatroEl

siglo ha vivido equivocado, con la siguiente bajada: La Presidenta consider que el

kirchnerismorepresentalomsimportantehechoenlosltimoscienaos.Juntoaesanota

apareciunbreverecuadrotituladoMacrilespasunvideoaloslegisladores.

LaseccinElPassecompletconlossiguientesartculos:Nestormanas,panoramapoltico

escrito por Diego Schurman sobre la actualidad del kirchnerismo y el PJ PuertoMadero;

Piquetesdeespas,sobrelahuelgadelosagentesdelaSecretaradeInteligenciadelEstado

(SIDE) que se quejaban porque les bajaron los sueldos y sus jefes los maltratan; Intil

presentarsesinexperiencia,acercadeEduardoPetrini,elhombredeconfianzadeMacrien

el negocio internacional de pases de jugadores que ahora dirige el Instituto de la Vivienda

porteo; El escndalomspreanunciado, que sealaquedesde2004enCancillera una

auditoradelagestindeBielsahabadetectadoquelaimportacindevehculosdiplomticos

estabafueradecontrol;Polticosencalzoncillos,conunaentrevistaaGracielaOcaatitulada

34

Estoy aprendiendo a patinar; entre otras notas que sealaban cortes de luz, un saldo

comercialnegativoconChinaylosprimeroscortocircuitosentreMartnLousteau(Ministrode

Economa)yGuillermoMoreno(SecretariodeComercio).Crticapublicademsdosnotasde

opininfirmadasporArtemioLpezyLuisJuez.

Otros de los temas presentados fueron el test de inteligencia a la vicejefe de Gobierno

porteo, GabrielaMichetti, y el asesinato en Colombia del segundo jefe de las FARC, Ral

Reyes,quedasmstardeseconvertiraenunescndalodiplomticoentrelosgobiernosde

RafaelCorreaylvaroUribe.

El diario tambin public Natalia,Moldaba, la primera de una serie de crnicas deMartn

Caparrs sobre jvenes migrantes en el mundo contemporneo. En Sociedad apareci Mal

Educados,enlaquelaperiodistaLucianaPekerdiagnosticabalosnmerosrojosenlaeducacin

argentinacon148milchicosquecorrenriesgodenoempezarlasclases;alumnosquetienen

quecambiardebarrioparaencontrarvacantesyaltastasasdedesercinescolar.Unpanorama

que,asloundadeliniciodelciclolectivo,serepiteentodoelpas.Finalmente,lacontratapa

estuvoacargodeMiguelBonasso,conunanotatituladaLassorpresasdeFidel.

Entre losavisospublicitariosregistradosenesaprimeraedicindeCrticasedestacanlosde

Banco Supervielle,OSDE,Metrovas, PanAmerican Energy, BancoHipotecario, FaenaGroup,

Jumbo y Air Pampas (de Antonio Mata, actual accionista mayoritario del diario), todos

pautadosparapginacompleta.Mientrasque lasempresasDHL,BancoProvincia,Ford, Fiat

pautaronavisosdemediapgina.OtrosanunciantesdelaprimeraedicinfueronCocaCola,

Empresa Distribuidora de Energa Sur S.A. (EDES), SADAIC, Universidad de Palermo, Infinit,

Edenor, Hodrova, Alfaguara, UPCN, CTAATE, Alejandro Amor y Asociados, DotZero y

Movistar.ApareciademsunavisotituladoPorquevotaralalistaBlancadelFrenteparala

Victoria que llevaba como nico candidato a Ral Martnez para las elecciones de ese

sindicato.

35

2.5.1.Eldadespus:lasrepercusionesenlavozdeldirector

En una entrevista realizada a Jorge Lanata al da siguiente del lanzamiento, el director

reflexion:

explot,queseyo,eramedioprevisibleque bamosaagotar,peroes increblecuandopasa. Amme pas un par de veces en la vida esto y es increble y es conmovedor dealgunamanera.Queteentrena llamar todosy tedigan ental ladonohaymas,en talladonohayms,entalotroladolobusqueysemecagaronderisalosquiosqueroscomodiciendolevantatealassietedelamaanaporquedespusnolovasaencontrar.Internetexplottambin,todobien.Ahoraestamoscansadosyelproblemaesqueahoraempezesto,noesqueterminnada.Enrealidad,empezenserio35.

Antelapreguntaacercadecmohabavistolareaccindelagente,Lanatarespondi:

Ayerescribunacolumnaparaeldiariodehoyadondecuantoalgoquemeparecequeescomoelelementocomn: lagenteseponecontenta,yestabuensimoeso.Siyopuedohaceralgoquealegreunpocoatodos,estbueno,quetodosnossintamosmenossolos,menosaislados,quehayaunmontndegentequequiereleerestoyqueesolosacerque,esta buensimo. Yo rescatara eso de lo que pas. Y a nivel periodstico, ya nos odiantodos. Conel gobierno todomal, ayerhablaron conaltas fuentesdel gobiernoquenosrecontraputearonporlanotadehoy,peromiraloquepas.Amsiempremepreguntanporquhacerestediario,paraquhace falta.Hoysacamosen latapauntituloquesellamapreguntasmolestasyunanoticiaqueesqueelfiscalde instruccindeSantaCruzcitaadeclararaindagatoriaaKirchnerporeltemadelosfondos,yquierequesereabrala causaqueestabacerrada.Esaeranuestra tapa.Clarn tambin lodio.No sabaqueClarnlotena.Lodioenlapginaochoenunanotaaschiquita.Bueno,paraesosalimos.Meparecequeeslamejorexplicacinquepuedodar.Paraquevosteenteresdeloquepasadeunamaneraseria,ynochiquititoenlapginaocho36.

2.6.Lapropuestaformaldelaedicinimpresa

Laedicin impresadeCrticade laArgentinaestpresentada,duranteelperodoestudiado,

en el formato falso tabloide o tabloide largo37. Cuenta con 48 pginas impresas en su

mayoraaescaladegrises,aunquetambinsecombinanensu interiorfotos, ilustracionesy

publicidadesacolor.Enalgunasocasiones,lasedicionesdelosdomingospuedenllegaralas

64 pginas, como es el caso de la correspondiente al lanzamiento del diario. La propuesta

incluyeademslaedicindeunarevistadominicalllamadaC.

35 http://www.youtube.com/watch?v=j3iFeZb6ZaA&feature=PlayList&p=7D38CFCDE5683126&playnext=1&playnext_from=PL&index=1536 dem37 Con respecto al formato presentado por el diario, Martn Caparrs coment en la entrevista realizada para el presente trabajo: estbamos de acuerdo en no hacer un tabloide, sino un formato intermedio entre el tabloide y la sbana que se llama berlins () Ese formato tiene la portabilidad de un tabloide pero tambin esa especie de sensacin de amplitud que tiene la sbana, es un paso intermedio interesante. Hay varios diarios atractivos que lo usan. Habamos pensado en ese formato. Yo siempre cre que hubiera sido todo un poco distinto si hubiramos podido usarlo y ah la dificultad fue industrial. Era difcil conseguir una imprenta que lo hiciera y era casi imposible conseguir bobinas de papel para ese formato. La provisin de papel para berlins dependa de una sola fuente que lo importaba y en cualquier situacin en que ese chorro se cortaba, nos quedbamos sin papel para hacer el diario.

36

La informacin se desarrolla y organiza en diferentes secciones que sugieren y privilegian un

recorridodelectura.Ladelimitacin,entrminosdecantidaddepginasdedicadasacadadeesas

secciones,puedeirvariandodeacuerdoalaagendadeldiario.Noobstante,semantieneelorden:

Nota de tapa. Salvo casos especiales, como la cobertura del conflicto por las

retencionesmviles en laqueno se respetarel criterio, ocupa lasdosprimeras

pginasyallsedesarrollaeltemaalqueestdedicadalaportadadeldiario.

El pas.Se incluye aqu informacin sobre poltica y economa y normalmente se

despliegaentrelaspginas4y13o14.

Mundo.Sedesarrollainformacininternacionalynormalmenteocupaentretresy

cuatro pginas, desde la nmero 14 o 15 hasta la 17 o 18. La ubicacin de esta

seccin,entrelasdosdeactualidadnacional,dacuentadeladecisineditorialde

jerarquizarla.

Sociedad. Se despliega aqu la informacin de inters general, que incluye la de

carcter policial. Cuenta con aproximadamente diez pginas y suele desplegarse

entrela18o19yla28o29.Ensuinteriorseubicaunasubseccin,Lacentral,que

ocupa las dos pginas centrales del diario (24 y 25) y est dedicada a

investigacionesespeciales,ensumayora,deintersgeneral.

Culturas.Laseccindesarrollanoticiasligadasalmbitolaproduccinculturalyal

mundo del espectculo. Se incluyen tambin artculos de anlisis meditico y

tecnologa.Sueleocuparnuevepginas,entrelanmero30o31yla39o40.

Deportes.Seprivilegianclaramentelasnoticiasreferidasenprimerlugaralftbol,

luego al tenis y bsquet, reservando los recuadros para otros deportes. Suele

ocupar cuatropginas o cinco, entre la 40 y la 43 o 44, aunque se ampla a seis

pginasloslunesduranteloscampeonatosdeftbollocal.

Cartelera.Sepublica,endospginas(normalmentela45y46),lacarteleradecines

yteatrosdelaCiudadyparaelGranBuenosAires.

Despusdetodo.Estaseccinsedesplieganormalmenteenlaspginas46y47del

e incluye varias subsecciones: Periodismo Ciudadano, breves notas enviadas por

lectoresque,engeneral,consistenendenunciasparticularessobreirregularidades

en el sector pblico; Bambalinas, notas anecdticas sobre escenas de la vida

cotidianadelmatutino;Eltiempo,pronsticoparaeseyparalosprximosdosdas;

Quinielas;TransporteareoyMuylindotodo,historietadeElnioRodrguez.

37

Enunrecuadropublicadoenlaedicinlanzamientodeldiario,Laspartesdelrompecabezas,

seestableceelcriteriodepublicacindelasnotasdeanlisisyalgunasotrasparticularidades

quesesostendrnduranteelperodoestudiado:

Elpanoramapolticosepublicarlossbados.Debieradecirselospanoramas,porqueenverdadnoestarnescritosporunasolapersona,sinoporvarias,queirnrotandosemanatras semana: Torcuato Di Tella, Artemio Lpez, Claudio Lozano y Roberto Garca. Eleconmico, esemismoda, ser responsabilidad deMaximilianoMontenegro, jefe de esaseccinenCrticadelaArgentina.ElsbadosepublicartambinuntestdeinteligenciaapolticosylosdatosdelaCanastadeAlimentosCrtica,elaboradaenexclusividadparaestediarioporlaConsultoraEquis.LosdomingossepublicarunanotadeinvestigacindeJorgeLanata, una crnica de Martn Caparrs, la columna de Miguel Bonasso y el panoramaMundo, escrito por Alfredo Grieco y Bavio, jefe de la seccin. Tambin la seccin Ideas,editada por el prosecretario Silvio Santamarina y una doble pgina de nmeros, datos einformacinpropiaeditadapornuestrojefedeRedaccin,GuillermoAlfieri.Lapginadoblecentral de lunes a viernes se ocupar con una nota desplegada como informe especial ocrnicaalaedicindenuestroprosecretariodeRedaccin,EduardoBlaustein38.

2.6.1.Tapaycontratapa

Encualquiermediogrfico,latapadacuentadellugarylarelevanciaquelaagendadeldiariole

confierea lanoticia.EnCrticade laArgentina, laportadacumpleun rolmuyparticularyaque

podra caracterizarse como el espacio donde el diario plasma de modoms evidente su lnea

editorialysuposicinpoltica.EstdedicadaauntemacentraladesarrollarenlaNotadetapa.Los

ttulos, acompaados de fotografas, ilustraciones o fotomontajes alusivos, son irnicos,

desacantonadosyserecurrefrecuentementealrecursodelaintertextualidad.Enestesentido,el

formatodelatapaseasemejaalclsicamenteutilizadoporlasrevistas39.Esdedestacarqueenel

logodelperidico,desarrolladoenuna tipografa informaly llamativa,estubicadoen laparte

superiordelaportadayseincluyelamencinaJorgeLanatacomodirector(vergrficomsabajo).

Unrolrelevantecumpletambinlacontratapa,enlaqueaproximadamenteel75porciento

del espacio est reservado a una nota de opinin firmada por alguno de los directivos del

diario o de los colaboradores destacados. Las notas suelen referirse a los temas ms

importantesdelaagendapblicaobienaexperienciasdesusautores.

38 Las piezas del rompecabezas, Crtica de la Argentina, edicin del 2 de marzo de 2008. http://www.criticadigital.com/impresa/index.php?secc=nota&nid=4939 En el sitio Web del diario http://www.tapasdecritica.com.ar/, puede encontrarse un archivo de tapas clasificado por temas.

EncabezadodetapadeCrticadelaArgentina.Generalmente,seubicacentradoenlapartesuperiordelasedicionesimpresas.

38

2.6.2.Ttulos,epgrafesydestacados

El titulado utilizado por Crtica de la Argentina respeta las reglas generales del formato

periodstico.Ellenguajeutilizadoes,demodosimilaralatapa,deregistroinformaleirnico.

Esporelloquelosttulos,volantasybajadas(entendidoscomounidadinformativa)son,junto

conlastapas, los lugaresdemayorexposicindela lneaeditorialdeldiario.Debesealarse

queadiferenciadeotrosperidicos,noseutilizaelcintillocomoelementounificadordeun

temaqueabarcamsdeunapgina. En su lugar, conuna funcin similar perono idntica,

implementaunaseriedeiconosqueidentificanlanoticiacomopartedeunaserieinformativa,

quepuedeextenderseaotrasediciones.(VerabajoelejemploLaGuerraGaucha).

Losepgrafesydestacadosseutilizandemodosimilaraldeloselementosdeltituladoyestn

redactadosenelmismoregistro.Losdestacadosdelasnotasinformativasestnpresentados,

en algunos casos, como El dato (ver grfico). El uso de negritas se limita a los epgrafes,

ttulos y destacados,mientras que se utiliza la itlica para las preguntas en las entrevistas,

ttulosdeobras,pelculasycanciones,ynombresdediariosyrevistas.

2.6.3.Usodelaimagen

Eldiariosecaracterizaporrecurrirlagranpresenciadeimgenesqueilustrany/odocumentanla

informacindesarrollada.Adiferenciadeotrosperidicos,lasnotasdeopinindemiembrosdel

staffodecolaboradoresdestacadosaparecenilustradasconunapequeafotodesuautor.

Entreelusodocumentaleilustrativo,eldiariotiendeaprivilegiarclaramenteelsegundo,loqueda

cuentadequeel recurso fotogrfico,enconjuntoconelusode fotomontajese ilustracionesal

interiordeldiario,sesumaalatapayalosttuloscomolugaresprivilegiadosporeldiarioparala

editorializacin.Debeagregarsealrespectoquenoresultatanfrecuenteelusodeinfografas.

8demarzo.NoticiapublicadacomopartedelaserieLaguerraGaucha

26demayo.Destacadopublicadoenlapgina6.

39

2.7.Staff

ElequipoperiodsticoqueintegrabaCrticadelaArgentinaenelmomentodesulanzamiento

estabaencabezadopor sudirector, Jorge Lanata. Ladireccinejecutiva, a cargodelmanejo

administrativo,eraresponsabilidaddeGabrielCavallo,apoyadoporMarceloFigueiras.Patricio

CarballssedesempaabacomoGerenteGeneralyelabogadoPablo Jacoby,comoDirector

deAsuntosJurdicos.TodoselloseranaccionistasdelaempresaPapel2.0.

Laprimeraedicindeldiariodedicasusdospginascentralesal temadesu lanzamientoy

organizacin editorial. All se incluye una columna que enumera su staff, de

aproximadamente ciento cincuenta personas sumando colaboradores, personal

administrativoyequipodeventas.

El cargode subdirector fueocupado inicialmenteporel escritorMartnCaparrs, cuyo rol

formalconsistaenreemplazaraldirectorencasodeausenciaycoordinaralgunasreuniones

de sumario. Segn Caparrs, exista entre Lanata y l un acuerdo tcito sobre las

ocupacionesprincipalesdecadaunoencuantoalcontenido:Lanatacentrarasuatencinen

PolticayEconoma,dondesereservabaunespacioparalaescrituradepanoramaspolticos

y notas de investigacin; y Sociedad, Cultura e Internacional quedara bajo la rbita de

Caparrs,deacuerdoasusinclinacionesyespecializaciones.Noobstante,unavezlanzadoel

diario,lastareasdelsubdirectorfueronmenosfijasymssujetasalacoyuntura:

Era todo tal quilomboque yo eraendefinitivaunplus jefede redaccin. Estaba con(Guillermo) Alfieri viendo cmo estaban las pginas, titulando, cerrando, un trabajomuchomspegadoaldaadaqueloquesesuponequeeseltrabajodeundirectorounsubdirector.Dehechoyohacialagrillatodoslosdas40.

La jefatura de redaccin estaba a cargo de Guillermo Alfieri, proveniente de la revista

Veintitrs y habitualmiembro de los equipos periodsticos coordinados por Lanata. Alfieri

estuvo acompaado por dos secretarios de redaccin que se dividieron la supervisin del

diario:SilvioSantamarina(provenientedeldiarioPerfil)yEduardoBlaustein(procedentedel

diarioPgina/12).

Elgrupoinicialderedactoresestabacompuesto,ensumayora,porperiodistasjvenesque

se haban desempeado tanto en Perfil y Pgina/12 como en la revista Veintitres,

emprendimientosenlosqueeldirectorhabatrabajadoconanterioridad.

40 Entrevista realizada por los autores, 22 de febrero de 2010.

40

Cada una de las secciones fijas del diario tuvo

doseditoresqueseturnabanparaloscierresde

cada nmero. Para Poltica, fueron designados

Diego Schurman (ex redactor de Pgina/12)

como jefe e Ignacio Miri (proveniente de la

agencia Tlam) como subjefe. Ambos estaban

acompaadosporNicolsWiazki(experiodista

delarevistaNewsweek),Juan