LA PUBLICIDADLOS TEXTOS PUBLICITARIOS

esquema

I.I. CARACTERÍSTICAS COMUNICATIVASCARACTERÍSTICAS COMUNICATIVASa) Definiciónb) Tiposc) Esquema comunicativod) Funciones lingüísticas

II.II. EL ANUNCIOEL ANUNCIOa) Estructurab) Contenidoc) El uso de la lengua en los mensajes publicitarios

¿Qué es la publicidad?• Proceso comunicativo

propio de sociedades con economías de mercado

• Usa los mass media• Para convencer a un público• Funciones:- Publicita- Informa- Financia- Uniformiza a la sociedad

Importancia de la publicidad

• Gran influencia social y cultural

• Homogeneiza la sociedad

• Crea necesidades• Inventa ideales • Mueve importantes

cantidades de dinero• Financia total o

parcialmente los mass media, deportes…

Tipos de publicidad

1. PUBLICIDAD COMERCIAL2. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL3. PROPAGANDA4. OTROS TIPOS

- Engañosa- Encubierta- Subliminal- Polémica

1. Publicidad comercial

• Venta de productos y servicios• Pretende lograr la adhesión a:- Consumir un determinado producto- Utilizar un determinado servicio

Tipos de campañas• primaria o básica: para

mantener la demanda de los productos existentes.

• de la marca: selectiva, para determinadas marcas.

• de lanzamiento: esfuerzos especiales, para dar a conocer las bondades de un producto nuevo.

• de imagen: para crear y mantener su prestigio comercial.

2. Publicidad institucional

• Propuesta y financiada por las administraciones

• Publicita organismos o recursos públicos

La propaganda• Un tipo de texto

argumentativo que pretende lograr un comportamiento en el receptor, para un fin:– Bélico: animar al soldado– Político: lograr votos– Cívicos: modificar

actitudes– Religioso: modificar

actitudes

Otros tipos de PUBLICIDAD• ENCUBIERTA: dentro

de otros espacios no específicamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV).

• ENGAÑOSA

– Omitir datos de interés.

– Hacer creer en cosas inexistentes: un regalo, propiedades, peligros o testimonios falsos.

– deformar la información utilizando falacias:• Exagerando.• Minimizando.

• SUBLIMINAL: aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida

Publicidad polémica

Aquella cuya finalidad ética es dudosa

c) Esquema comunicativo• 1. EMISOR (sujeto múltiple):

la agencia de publicidad• 2. CANAL de difusión: “mass

media” (la radio, TV, cine, prensa), o formatos específicos (rótulos, vallas publicitarias…)

• 3. El propio MENSAJE publicitario, el anuncio

• 4.RECEPTOR , en publicidad hablamos de un consumidor potencial y definido (estudios de mercado)

• 5. Código: visual y sonoro

1. Emisor: agencias de publicidad

• El director, que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de mercado pertinentes.

• El grafista, encargado del componente visual del anuncio.

• El textista, que tiene a su cargo el componente verbal.

2.Canales

• Carteles en la callle• Tv• Radio• Cine• Cuñas radiofónicas• Otros…

3. Mensaje: el anuncio

• se informa del objeto que se pretende vender y se muestran sus cualidades (denotación).

• se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación).

4. El receptor• Dirigidos a un receptor

concreto.• Creación de

necesidades• Confirmación de su

propia vida.• Los anuncios presentan

elementos deseables.• Los gestos de los

actores expresan el goce absoluto por la posesión del objeto.

5. Códigos mixtos

• Visuales: – Icónicos: la imagen

impactante– Verbales: tipografía

textual, apoyo a la imagen

• Auditivos:– Sonoros– Musicales: slogan y

música de marca– Verbales: tipos de voz

d) Funciones del lenguajeFUNCIÓN

APELATIVA • Convencer al receptor de la calidad, de la conveniencia de lo ofrecido

• No aparece directamente, sino disimulada hábilmente bajo la connotación (asociación del producto con unos valores aceptados socialmente

POÉTICA • Peculiar y sorprendente forma en que se construye el anuncio• Llamada de atención al receptor por la forma

FÁTICA • Uso de recursos que buscan establecer y luego mantener el contacto con el receptor (juegos verbales, originalidad…)

REPRESENTATIVA

• Se informa de la existencia de un producto o servicio• No siempre aparece presente el producto• No es objetivo, ni lo pretende

II. EL ANUNCIO

a) Estructura• Mezcla de texto e imagen• Brevedad y condensación• Parte textual: distintos elementos

LA MARCALA MARCA-Nombre que identifica al producto-Eufónico, llamativo, fácil de recordar -Asociada a un logotipo-Muchas veces el logotipo suple a la marca (total identificación)

EL ESLOGANEL ESLOGAN

-Texto breve que reúna lo esencial del anuncio-Quedar fijado en el receptor

EL TEXTOEL TEXTO

-Narrativo, descriptivo, dialogado o argumentativo-Cada vez menor importancia-A veces, desaparece por completo

LA IMAGENLA IMAGEN-Muy importante-Papel denotativo (informa del producto)-Papel connotativo

b) Contenido

• Como texto argumentativo, aporta ideas para convencer:

- Argumentos éticos (credibilidad, prestigio, famosos que lo utilizan)

- Argumentos analógicos (comparaciones, asociaciones connotativas)

- Argumentos afectivos (identificación emocional del receptor)

Valores connotativos

• Los anuncios se apoyan en una serie de núcleos temáticos o tópicos:

- Lo singular y excepcional

- Lo universalmente aceptado

- Lo moderno, novedoso, tecnológicamente avanzado

- La distinción, el refinamiento y el lujo

- La madurez, experiencia, seguridad

- La juventud, la vitalidad, la belleza

- La aventura, las sensaciones agradables, la libertad

- Lo propio y nacional

- Lo exótico y extranjero

- El sexo, el erotismo, la sensualidad

- Lo ecológico

- El hogar y la familia

-Culto al cuerpo

- Machismo

c) El uso de la lengua en los mensajes publicitarios

• Se sirve de todos los recursos posibles en todos los niveles:

- FÓNICO: aliteraciones, anáforas, repeticiones, rimas, onomatopeyas, fonemas inusuales…

- MORFOSINTÁCTICO: elipsis, aposiciones, oración exhortativa, superlativos, intensificadores…

- SEMÁNTICO: adjetivaciones valorativas, innovaciones léxicas, usos extraños del lenguaje, juego con polisémicas y parónimas y todo tipo de recursos retóricos (hipérbole, metáfora, personificaciones, antítesis…)

Ejemplos

– Paronomasias– Uso de la 2ª persona

(apelación)– Tiempos de presente– Comparación

Ejemplos

• HIPÉRBOLE• EVASIÓN, LUJO• ELITISMO• Lengua extranjera

Ejemplos

• HIPÉRBOLE • PERSONIFICACIÓN• Adjetivaciones

valorativas e intensificadas

Ejemplos

• METÁFORA• PERSONIFICACIÓN• SÍMBOLO

Ejemplos

• HIPÉRBOLE• METÁFORA• HUMOR• SÍMBOLO• CONTEXTO

PUBLICITARIO COMPARTIDO

Ejemplo

• ALEGORÍA: CONJUNTO DE METÁFORAS