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La RSC en los clubes profesionales de fútbol en EspañaEnrique Marraud Sáiz
Administración e Dirección de Empresas | Curso 2013-14Dirigido por: Mercedes Vila Alonso
Traballo Fin de Grao
5.000 puestos de trabajo directosVAB de 330.000.000 £+15% tasas ocupación hotelera
1,7% del PIB9.000.000.000 €85.000 empleos
directos e indirectos
Manchester
S S SLSpectators Subsidies Sponsors (local)
M M M MGMedia Magnates Merchandising Market (global)
el tamaño del negocio del fútbol no va a permitir gestiones poco profesionales_ A. Dávila, IESE
“ “
1.- INTRODUCCIÓN2.- LA RSC: CONCEPTO Y EVOLUCIÓN
2.1 Concepto de RSC2.2 De la RSC a la sostenibilidad
corporativa3.- LA RSC EN EL FÚTBOL
PROFESIONAL3.1 RSC y deporte profesional3.2 La RSC en el fútbol profesional
4.- LA RSC EN EL FÚTBOL ESPAÑOL5.- CONCLUSIONES6.- BIBLIOGRAFÍA
Sumario
LA SOSTENIBILI
DAD CORPORATIV
A
No hay nada más práctico que una buena teoría
_ K. Lewin (1890-1947)
““LA RESPONSABILIDAD
SOCIAL DEL EMPRESARIO
(Bowen, 1953)
LA TEORÍA DEL
VALOR PARA EL ACCIONISTA(Friedman, 1973)
LA TEORÍA DE LOS
‘STAKEHOLDERS’(Freeman, 1984)
LA ACTUACIÓN
SOCIAL DE LA EMPRESA(Carroll, 1979)
LA TRIPLE CUENTA DE RESULTADOS
(Elkington, 1994)
LA RSC ESTRATÉGICA
Y LA TEORÍA DEL VALOR
COMPARTIDO(Porter & Kramer, 2006)
Kolyperas, D. (2012) Corporate and Social Responsibility in professional football club organizations
1.- Comercialización del fútbol2.- Presión hacia la rendición de cuentas3.- Fuerzas reguladoras4.- Estrategias de los clubes5.- Globalización
Factores impulsores (drivers) de la RSC en el fútbol
EscociaHamil & Morrow, 2011
InglaterraWalters & Tacon, 2010
Rosca, 2011Jenkins & James, 2011
Jenkins, 2012Anagnostopoulos & Shilbury, 2013
EspañaCampestrini et al., 2010
AlemaniaBreitbarth & Rieth, 2011Reiche, 2013
ItaliaPicariello & Trendafilova, 2013
GreciaAnagnostopoulos, 2009
Países Bajos
Van Eekeren, 2013
0
5
10
15
2020
3
14
20
7
14
3
12 12
0
INGLATERRA ESPAÑA
Inglaterra vs España
2011 2012 20131º Inglaterra Inglaterra Alemania2º Escocia Polonia Inglaterra3º Alemania Alemania Países Bajos4º Polonia Países Bajos Polonia5º Países Bajos Suecia España6º Italia España Portugal7º Bélgica Grecia Rusia8º Grecia Rusia Irlanda9º España Ucrania Italia
10º Rusia Francia Ucrania
Ranking Responsiball 2011-2013http://community.responsiball.org/ranking
Misani, N. (2010) The convergence of corporate social responsibility practices
RESPONSABILIDAD SOCIAL
DIVERGENTERESPONSABILIDAD
SOCIAL CONVERGENTE
¿Qué tipo de RSC?
COMPORTAMIENTO GREGARIO
ISOMORFISMOINSTITUCIONAL
COOPERACIÓNESTRATÉGICA
La RSC convergente
COMPORTAMIENTO GREGARIO
ISOMORFISMOINSTITUCIONAL
COOPERACIÓNESTRATÉGICA
Conclusiones (1)La RSC en el fútbol español
Conclusiones (y 2) PropuestasGestión de los stakeholdersActualización de la implicación social de los clubesRefuerzo de los vínculos con las aficiones y comunidades localesConstrucción y mejora de la marca
RSC como cooperación estratégicaPapel de los organismos rectores (LFP y RFEF)Desarrollo de la comunicación de la RSC
Enrique Marraud SáizAdministración e Dirección de Empresas | Curso 2013-14
