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La Teoría Hipodérmica
También conocida como
Bullet Theory
Teoría Hipodérmica
La postura sostenida por dicho modelo se
puede sintetizar con la afirmación de que
“cada miembro del público de masas es
personal y directamente “atacada” por el
mensaje” (WRIGHT, 1975, 79).
Teoría Hipodérmica
Históricamente, la teoría hipodérmica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y con la difusión a gran escala de las comunicaciones de masas.
Teoría Hipodérmica
Los elementos que más caracterizaron el contexto de la teoría hipodérmica son, por una parte, justamente la novedad del fenómeno de las comunicaciones de masas, y por otra parte, la conexión de dicho fenómeno con las trágicas experiencias totalitarias de aquel período histórico.
Teoría Hipodérmica
La Teoría hipodérmica es una aproximación global al tema de los media, indiferente a la diversidad entre los distintos medios, que responde principalmente a la pregunta:
¿qué efecto producen los media en una sociedad de masas?
Teoría Hipodérmica
El principal elemento de la teoría hipodérmica es la presencia explícita de una “teoría” de la sociedad de masas,
mientras que en su vertiente “comunicativa” opera
complementariamente una teoría psicológica de la acción:
Estímulo Respuesta
Sociedad de masas
Sociedad de masas
La sociedad de masas no equivale a la de una sociedad compuesta por masas abundantes: es decir, por grandes cantidades. Hay muchas sociedades en el mundo (por ejemplo, la de India) que incluyen cantidades astronómicas de personas pero que aún son más o menos tradicionales en su organización.
Sociedad de masas
La sociedad de masas se refiere a la relación existente entre los individuos y el orden social que les rodea.
Sociedad de masas
En la sociedad de masas:
1) Los individuos están en una situación de aislamiento psicológico frente a los demás.
2) La impersonalidad prevalece en sus interacciones con los otros.
3) Los individuos están relativamente libres de las exigencias sociales e informales vinculantes.
Sociedad de masas
Las anteriores características de la sociedad de masas hace fácilmente manipulables a los individuos que la conforman; por lo tanto, desde la teoría hipodérmica, los medios masivos de comunicación ejercen un gran poder desde la propaganda y la publicidad.
