Lakeland-hankeohjelma vuosina 2019-2021

Kuva: Jaakko Tähti

Lakeland yhteistyö

Kuva: Julia Kivelä

Mikä on Lakeland?

• Lakeland-profiilina maakuvassa:

• Lakeland• East (Joensuu, Kuopio, Lappeenranta-Imatra, Mikkeli, Savonlinna, Kouvola)• West (Lahti, Hämeenlinna, Tampere, Jyväskylä)• North (Kajaani-Kuhmo-Vuokatti)

• Lakeland mukana kaikessa kansainvälisessä viestissä. Keskuskaupunkina Keski-Suomessa Jyväskylä: Esim. Visit Finland Product Manual

Kuva: Visit Finland

Lakeland, the Heart of Finland

A blue labyrinth of lakes, islands, rivers and canals, interspersed with forests and ridges, stretching for hundreds of kilometers in a placid and staggeringly beautiful expanse. Welcome to the largest lake district in Europe. This is Finnish Lakeland.

LAKELAND WESTJyväskylä, Tampere, Lahti and Hämeenlinna regions

Main target Markets: Germany and Germanspeaking countries, Japan

Possible others: UK, Benelux, France, Spain

Market plan 2019 ©Heli Mende

Marketing Group Lakeland West

• Keski-Suomi: Päivi Heikkala/Visit Central Finland

• Pirkanmaa: Mari Saloniemi, Pirjo Puukka, (Jari Ahjoharju)/Visit Tampere Oy

• Päijät-Häme: Anu Huusko, (Raija Forsman)/Lahden seutu/Lahti Region Oy

• Kanta-Häme: Minna Takala/Kanta-HämeenMaakuntaliitto, Outi Mertamo, Kirsi Sippola/HAMK (Hämeen ammattikorkeakoulu Oy)

Definition of the region and key contacts

Visio alueyhteistyölle Lakelandalueella (alustava, ei vielä koko alueen hyväksymä)

Horizon 1

Horizon 2

Horizon 36-10 vuotta: Lakeland is a

preferred hide away destination for

slow/relaxed holiday and is also as known as

Lapland

3-5 vuotta: Lakeland on houkutteleva, ostettava ja

saavutettava destinaatio valituillaja muilla potentiaalisilla

kohdemarkkinoilla.

1-2 vuotta: Lakelandin tunnettuuden ja tuotannonlisääminen päämarkkinoilla Saksassa, Japanissa ja Kiinassa. Kansainvälisen osaamisen ja yhteistyön

kehittäminen.

Toimenpiteet tähän mennessä

Kuva: Julia Kivelä

• Kv markkinointikonttorin Venäjä-hankkeelle1.1.2014-11.3.2016

• budjetti 223 000 €/vuosi

• Rahoitus Keski-Suomen liitto 70%, yritykset ja kunnat 30 %

• Kohdemaina: Venäjä

• Stopover Keski-Suomi –hanke 1.1.2016-28.2.2018• Budjetti: 259 000 € (n. 185 000 €/vuosi)

• Rahoitus: Keski-Suomen liitto 70 % (max. 129 500 €/vuosi), yritykset 19 % ja kunnat 13%

• Kohdemaina: Keski-Eurooppa ja Aasia

• VCF Lakeland –hanke 1.3.-31.12.2018• Budjetti 167 000 €/vuosi

• Rahoitus: Keski-Suomen liitto 50 %, yritykset 24,6% ja kunnat 25,4%

• Yhteistyössä Visit Finlandin, Visit Lahden, Visit Tampereenja Hämeen alueen kanssa

• Kohdemaina: saksankielinen Eurooppa ja Japani

Keski-Suomen kauppakamarinhallinnoimat kv matkailu-

hankkeet2014-2018

• Vuoden 2016-2017 kohdemaat: saksankielinen Eurooppa, Benelux, Ranska, Japani,

• Mukana 24 yritystä, sekä Jämsek, Visit Jyväskylä ja Visit Keuruu

1. TUOTTEISTUS:

• Tuotteistuksen onnistumista voidaan mitata parhaiten Visit Finlandin MyStay -portaaliin hyväksyttyjen tuotteiden määrällä. Vuoden 2016 alussa Keski-Suomesta oli MyStay:ssänoin 10 tuotetta. Vuoden 2017 lopussa tuotteita oli yhteensä 83 kappaletta eli yli 70 uutta tuotetta hankekaudella.

• Näistä tuotteista Visit Finland on palkinnut kärkituotteina vuonna 2015 kaksi, vuonna 2016 neljä (ja kaksi kunniamainintaa) ja vuonna 2017 palkinnon sai kolme yritystä (palkinnonjako 18.1.2018 Matka 2018-messuilla).

• Saunatuotteita yritykset ovat kehittäneet useita ja niitä on tällä hetkellä Visit Central Finland myyntikansiossa yli 10 kpl.

• Tuotteistustyöpajoja pidettiin vuonna 2016 yhteensä 4 kpl (3 FinRelax-tuotetyöpajaa ja yksi oma) 2kpl yrityskohtaisia tuotteistuspäiviä sekä verkostoitumispäiviä 6 kpl.

• Vuonna 2017 tuotteistus/koulutustilaisuuksia pidettiin 3 kpl (Matkailun ideariihi, teema: kansainvälistyminen/ saksan markkinat, Kiinalainen tapakulttuurikoulutus ja Tampere-Himos-Mänttä-Keski-Suomi tuotteistus) sekä verkostoitumispäiviä 4 kpl.

Stopover –hanketulokset ja toimenpiteet

2016- 2017

2. VERKKONÄKYVYYS:

• www.visitcentralfinland.com kävijämäärä 1.1.2016-28.2.2018: 25 591

• www.saunaregion.com kävijämäärä 1.1.2016-28.2.2018: 28 483• yht. 54 074 kävijää

• Sosiaalinen media:• facebook eng 4142 seuraajaa

• facebook ru 3486 seuraajaa

• Instagram 3963 seuraajaa (lähtötilanne 895, lisäys +3068)

3. TAPAHTUMAT:

• Vuonna 2016 järjestettyjä saunatapahtumia oli 3 kpl: saunaoluen alullepano 12.4., saunamaakuntaviikko 2.-9.7. ja joulusaunarauhanjulistus 13.12.

• Lisäksi olimme mukana 4 tapahtumassa: Nuorten yrittäjien GetTogether/Saunaselfie 21.5., Oulun saunaviikko 10.6., Kasvun karnevaalisaunaosasto 26.-27.10., Matkailuparlamentti saunateemalla 9.11.

• Löydettyjä mediaosumia oli 52kpl sekä lisäksi sosiaalisen median osumia noin 70 kpl

• Vuonna 2017 saunatapahtumia järjestettiin 3 kpl: Matka 2017 Saunamaakuntaviikon lanseeraus 19.1., Saunamaakuntaviikko 1.-8.7. ja joulusaunarauhanjulistus 13.12. Peurungassa

• Löydettyjä mediaosumia oli 51, #saunaregion #visitcentralfinland osumia oli ainakin 63

4. SÄHKÖISEN JAKELUN KEHITTÄMINEN

• www.visitcentralfinland.com sivustolla on yhteensä 39 kpl

• www.saunaregion.com sivustolla on yhteensä 13 pakettia

• Yritysten paketteja myydään näiden sivustojen kautta myös suomalaisten incomingja DMC yritysten kautta (Lahti Region, MatkaTöysä, Saarikoski Travel, Arctic Travel Boutique, Tumlare

• Yritysten tuotteita on myös suoraan ulkomaisten matkanjärjestäjien sivuilla

Stopover –hanketulokset ja toimenpiteet

2016- 2017

5. MEDIA- JA PR-TYÖ SEKÄ MYYNTI

• Vuonna 2016 oli yhteensä: 2 bloggarivierailua, 1 mediamatka ja 3 matkanjärjestäjä/incomingmatkaa. PR-tapahtumia oli 2 kpl. 5 myyntimatkaa 5 eri maahan, yht. 282 matkanjärjestäjäkontaktia

• Vuonna 2017 oli yhteensä: 3 bloggarivierailua, 3 mediamatkaa ja 6 matkanjärjestäjämatkaa. PR-tapahtumia oli 4 kpl, 4 myntimatkaa 4 eri maahan. Matkanjärjestäjäkontatkteja yht. yli 400 (2016-2017)

• Vuodelle 2018 on ulkomaisilla matkanjärjestäjillä paketteja: Keski-Eurooppaan ainakin 10 kpl (Kontiki, Glur, Troll Tours Reisen, Fjordkind Reisen, Service Reisen Giessen, Zonista, Novasol, Buroscanbrit, Voigt Travel ja Finns-Tours SA)

• Aasia ainakin: 3 kpl (Lion Travel, Cycle Tours, Kamome Tours)

• Matkanjärjestäjäsopimuksia ainakin 20 kpl

• Tavoitteena oli myös vähintään 2 kiinnostunutta matkanjärjestäjää/myyntitapahtuma. Tapasin jokaisessa myyntitapahtumassa vähintään 10 kiinnostunutta matkanjärjestäjää.

6. Myynnin tuki

• Vuonna 2016 uutiskirjeitä venäläisille asiakkaille 8 kpl ja ulkomaisille matkanjärjestäjille 2kpl

• Vuonna 2017 uutiskirjeitä venäläisille asiakkaille 2 kpl ja ulkomaisille matkanjärjestäjille 4 kpl.

• venäläinen uutiskirje vastaanottajia 4800-4600, avausprosentti 12-18%

• kv matkanjärjestäjä uutiskirje vastaanottajia 127-391, avausprosentti 33-41%

Stopover –hanketulokset ja toimenpiteet

2016- 2017

Toimenpiteet 2018Lakeland-hanke

• Yhteistyö Lakeland West lokakuussa 2017

• Tuotteistus• 3 VF akatemiaa (hinnoittelu, FAM trip, Saksan ja Japanin markkinat• VF Online Product Manual• Western Lakeland Product Manual

• Kampanjat ja PR• Nordis –lehti , Saksa(oma Western Lakeland-liite)• Finnland Rundreisen , Saksa• Road to Sauna Master, Japan• Keski-Suomen saunakartat esillä Kanku Travel Fairissa Osakassa (toukokuu 2018)• Metos Inc. Myy sauna t-paitaa SaunaSopissa Tokiossa, Esillä myös saunalogo• Kuvaukset alueella heinäkuu 2018 (Julia Kivelä)• Uutiskirjeitä lähetty 3 kpl, vastaanottajia 410 kpl• Tulossa NORR, Saksa ja Sveitsin kampanja 2019

• Myynti, FAM ja Media• Matkanjärjestäjäsopimuksia keväällä 2018 noin 40 (aktiivisimmilla yrityksillä), kontakteja yli

400• Matkanjärjestäjä- ja lehdistövierailut 12 ryhmää: 7 mj ja 5 press (tulossa vielä 1 FAM

marraskuussa)

• Strategia työ VF:n kanssaMyynnissä Sveitsissä kesälle 2018

Tulevat toimenpiteet

Kuva: Jaakko Tähti

• Lakeland – Jyväskylä Region 2019-2021 • Budjetti 370 000 €/vuosi

• Rahoitus: EAKR 70 % ja kunnat 30% sekä Keski-Suomen kehittämisrahaston 50% ja yritykset 50% rahoittama hanke-kokonaisuus

• Tavoitteena luoda pysyvä kv matkailu malli alueelle

• Kohdemaina: saksankielinen Eurooppa ja Japani (+ muut)

• Hankkeen tärkeänä tavoitteena on luoda Keski-Suomeenpitkäkestoinen kv matkailu työ ja lisätä alueen kansainvälisiämajoitusvuorokausia

• Kunnat kehittämässä kansainvälistä matkailua yhteistyössäalueen yritysten kanssa

• Tukemassa myös Päijänteen ja Keski-Suomen muidenjärvialueiden näkyvyyttä Lakeland-nimen alla

• Hanke toimii Visit Jyväskylän alla, jotta matkailutoimintaolisi jatkossa yksien seinien sisällä

• Lisää resursseja toimintaan ja yhden luukun periaate maailmalle

• Hankehakemus jätetty syys-lokakuun vaihteessa 2018, vahvistustoteutumisesta ja sopimukset hankkeesta loppuvuosi 2018.

Tulevat toimenpiteetLakeland-hanke

2019-2021

• Jatketaan Lakeland-yhteistyötä VF:n, Lahden, Tampereen ja Hämeen kanssa

• VF toimenpiteet• Lakeland-koordinaatio

• Kv-tuotteiden kartoitus

• USP:n päivitys

• Jakelukanavat

• Lakeland yhteistyösemmat yrityksille

• USP ja Lakeland-brändi• Tuotemanuaali

• Kuvaukset

• Sisällöntuotanto

• Lakeland-kuluttajaesitteet

• VF Akatemiat• Ready, Steady, Go

• MyStay analysointi ja kehitys

Tulevat toimenpiteet: Lakeland-yhteistyöVisit Finland 2019

• B2B• Jakelutiet• FAM:t• Kampanjat

• B2C• VF sivuston kehittäminen ja viestit• PR matkat• Sauna kampanja (Japani), Slow Down kampanja (Saksa),

Rent a Finn (Kiina, Japani, Saksa, UK)

• Messut ja Myynti• 6.-10.2. Group Sales Calls Hamburg ja 20.-24.2. München• 3.-9.3.2019 ITB Berliini (VF koordinoi tapaamiset)• 8.10.2019 Frankfurt workshop• 10.10. Zürich Workshop• 25.-26.9. Moi Moi Workshop Japan• ITB Asia

Näihin toimenpiteisiin pääsevät mukaan kaikki yritykset, jotka ovat hankkeessa mukana olevien kuntien alueella

• Uuden matkailumarkkinointimallin kehitys• Yhden luukun periaate, alueellinen DMO

• Tulevaisuus ilman hankkeita?

• Yritysten valmennus ja tuotteistus• VF akatemiat ja muu valmennus

• Brändityö ja kansainvälisen toiminnan kehittäminen• Sis myös workshopit ja muut tapahtumat

• Workshopeissa mukana niiden yritysten kv tuotteet, jotka ovat mukana hankkeessa

• Visit Finlandin kansainvälistymisopas: http://www.e-julkaisu.fi/mek/matkailuyrittajan_kansainvalistymisopas/#pid=1

• VF:n tapahtumien lisäksi• Matka 2019: kartalla mukana kaikki hankekunnat, 10 yritystä pääsee osastolle (á 500 €/yritys)

• Meet Finland workshop 2019

• 5.2. UK Joint Workshop

• Huhtikuu Tumlare workshop

• Digitaalinen kehittäminen• Jakelukanavat, OTA

• Viestintä ja hallinnointi

Näihin toimenpiteisiin pääsevät mukaan ne yritykset, jotka ovat mukana hankkeessa

• Alueelle tulevien matkanjärjestäjä ja mediaryhmien hostaus

• Matkanjärjestäjä- ja kuluttajakampanjat

• Saunamaakuntabrändin kehitys osana Lakeland-kokonaisuutta• Saunatuotteet ja mahdolliset materiaalit

Tulevat toimenpiteet: Lakeland-hanke2019-2021, huomioitu VF:n yhteistyötoimenpiteet:

Miten yritys pääsee mukaan?

Kuva: Jukka Mustonen

• Kunnat alustava sopimus: Jyväskylä, Jämsä, Laukaa, Hankasalmi, Witas (Kinnula, Kivijärvi, Viitasaari, Pihtipudas), Saarijärvi, Kannonkoski, Konnevesi, Keuruu, Multia, Joutsa, Karstula, Äänekoski, Joutsa, Petäjävesi, Kuhmoinen, Muurame, Toivakka

• Yritykset pääsevät mukaan, jos kunta on mukana hankkeessa.

• Alustava vahvistus yritysten mukanaolosta hankkeessa:• Revontuli, Varjola, HimosLomat, Scandic Hotels Sokos Hotels, Yöpuu Yhtilöt,

Harmooni ja Taulun kartano, Nukula, Piispala, Rhea, Houseboat, Noora Kokko

• Sopimukset vuoden 2018 lopussa kuntien ja yritysten kanssa

• Rahoitusosuus 5 000 €/vuosi -> isot matkailuyritykset ja ketjutInternet-sivut laajanäkyvyys (Tuotepaketit/nostot sivuille väh. 4 kpl, Kuvia väh. 10 kpl), some-markkinointia väh. 2 kertaa/vko, mahdollisuuden olla FAM ja Media-trip kohteena, yritysesittely ja tuotepaketit esillä matkanjärjestäjä-materiaalissa, paikka hankkeen markkinointiryhmässä, säännöllinen raportointituloksista (Hankeraportteja 2-3 kpl/vuosi ja workshop-raportit matkanjärjestäjäyhteystietoineen ja kuvauksineen.)

• Rahoitusosuus 2 500 €/vuosi -> keskikokoiset matkailuyrityksetInternet-sivut keskikokoinen näkyvyys (Tuotepaketit sivuille väh. 2 kpl, kuvia väh. 5 kpl), some-markkinointi väh. 1 kerta/vko, mahdollisuuden olla FAM ja Media matkojen kohteena, yritysesittely ja tuotepaketit esillä matkanjärjestäjämateriaalissapaikka hankkeen markkinointiryhmässä, säännöllinen raportointi tuloksista

Miten yrityksetpääsevät mukaan?

• Rahoitusosuus 1500 €/vuosi -> pienet yritykset IInternet-sivut pieni näkyvyys (kuvalla, kuvauksella ja yhteystiedoilla), yritys saa myös yhden sivun kuvauksen matkanjärjestäjämateriaaliin, some-markkinointi väh. 1 kerta/kk mahdollisuus olla FAM ja Media matkojen kohteena, säännöllinen raportointi tuloksista

• Rahoitusosuus 500 €/vuosi -> pienet yritykset IIInternet-sivut pieni näkyvyys (kuvalla, kuvauksella ja yhteystiedoilla), yritys saa myös yhden otsikollisen kuvan matkanjärjestäjämateriaaliin, säännöllinen raportointi tuloksista

• Rahoitusosuus 4000 €/vuosi -> yritysryhmät (9 yritystä)Internet-sivut pieni näkyvyys (kuvalla, kuvauksella ja yhteystiedoilla), yritys saa myös yhden otsikollisen kuvan matkanjärjestäjämateriaaliin, säännöllinen raportointi tuloksista

Miten yritykset pääsevätmukaan?

Päivi Heikkala

Projektipäällikkö, Stopover Keski-Suomi –hankepaivi.heikkala@visitcentralfinland.com050-3048467

www.visitcentralfinland.com, www.saunaregion.com