66
67
68
PT Eben Ezer Globalindo merupakan sebuah perusahaan yang brgerak di
bidang industri garment, khususnya memproduksi pakaian anak laki – laki siap pakai
yaitu merk Little Indian. Produk Little Indian terdiri dari t-shirt, polo shirt, kemeja,
celana denim atau bahan, jaket, sweater, dan di season ramadhan mengeluarkan
fashion semi koko beserta pecinya.
PT Eben Ezer Globalindo berdiri pada tahun 1999 oleh bapak Soni
Kurniawan beserta istri ibu Erlin Astuty. Awal mula mereka tertarik berwirausaha
karena kecintaan mereka di bidang fashion dan dari bekal ilmu dari mereka bekerja
di perusahaan garment siap pakai sebelumnya sebagai direktur dan supplier. Pada
tahun yang sama Little Indian diluncurkan sebagai produk perdana, di distribusikan
ke Toko Dept Store yang ada di daerah Jawa Tengah dan Jawa Barat dengan system
konsinyasi. Adapun toko dept store yang bekerjasama dengan PT Eben Ezer
Globalindo saat itu yaitu, Matahari Dept Store. Dengan ketekunan dan selalu update
Little Indian pun mulai berkembang, penjualan pun meningkat dengan promosi dan
69
kualitas yang disajikan Little Indian mempunyai nama di beberapa daerah seperti
Matahari Pekalongan dan Matahari Kepatihan Bandung.
Pada tahun 2009 Little Indian mulai melebarkan sayapnya dengan bekerja
membuka konter di kota – kota besar di luar pulau Jawa. Seperti di Sumatera dan
Kalimantan serta berpartisipasi mengisi acara bazar dan obral di toko Yogya Dept
Store dan Suzuya Dept Store. Pada tahun 2011 Little Indian menjadi top 2 dalam
penjualan di Matahari Pekalongan mengalahkan brand – brand competitor lainnya.
Dari hasil yang memuaskan ini Little Indian percaya dan berani untuk bekerja sama
membuka konter di Plaza Asia Dept Store di Tasikmalaya dan Sumedang. Dalam
satu tahun Little Indian menunjukkan prestasinya. Dan terus berkembang hingga
tahun 2016 Little Indian memiliki hampir 90 cabang konter dan obral di seluruh kota
besar di Indonesia serta berpartisipasi di Pekan Raya Jakarta.
Namun pada tahun 2017 performa Little Indian mulai menurun karena pihak
interen lebih fokus dalam memproduksi eksport. Sehingga kini Little Indian hanya
memiliki 6 konter di Tasikmalaya, Sumedang, Bandung, dan Cirebon. Di tahun ini
PT Eben Ezer Globalindo sedang merancang model pakaian baru dan bersiap untuk
bankit kembali.
“ Exist di Seluruh Indonesia dan Dunia “
“ Menjadi produsen dan pengespor pakaian yang terus menerus unggul
dalam kualitas dengan menggunakan teknologi terbaik.
Misi : " Memberikan harga serta kualias terbaik "
" Memprioritaskan aktifitas bisnis yang terpadu dan terprogram untuk
memberikan hasil yang optimal dan kepusan pelanggan “
“ Menawarkan solusi terbaik kepada pelanggan dengan menyediakan
produk berkualitas dan membangun kepercayaan dengan pelanggan”
Keunggulan
- Bahan yang digunakan berkualitas, nyaman dan aman dipakai anak – anak.
- Promosi harga dan acara yang kompetitif
- Diproduksi menggunakan alat yang canggih
- Menjaga kepuasan serta kepercayaan dengan pelanggan
- Mampu bersaing dengan kompetitor di pasaran
- Variasi model yang kekinian
- Wangky/ Polo Shirt
- Kaos / T – Shirt
- Kemeja ( Panjang / Pendek )
Adapun daftar harga produk Little Indian sebagai berikut:
- Wangky/ Polo Shirt : Rp 229.900
- Kaos / T – Shirt : Rp 129.900
- Kemeja ( Panjang / Pendek ) : Rp 329.900
- Celana Panjang ( Denim/ Bahan ) : Rp 409.900
- Celana Pendek ( Denim/ Bahan ) : Rp 199.900
- Jaket ( Denim/ Bahan ) : Rp 389.900
- Sweater ( Bahan/ Rajut ) : Rp 229.900
72
C. INFORMASI DISTRIBUSI ( Place )
Little Indian di distribusikan ke toko – toko dept store yang ada di hampir seluruh
kota di Indonesia, misalnya ke cabang toko Yogya Dept store, Matahari Dept Store,
Plaza Asia Dept Store, Parkson Dept Store.
D. PROMOSI
Promosi yang pernah dilakukan oleh PT eben Ezer Globalindo adalah dengan
membuat acara disc 30 % hingga 70 %, harga Special Price, Beli 1 Gratis 1, Beli
kaos dapat gelang Little Indian, dan Beli baju koko dapat peci. Promosi dengan
membuat katalog produk dan harga.
2. INFORMASI KOMPETITOR UTAMA
Tahun Berdiri : 1987
Nama Merk : Osella Kids
Target Audience : Orang tua pekerja yang memiliki anak laki – laki usia
3 – 12 tahun
73
b) Geografi: Kota – kota besar di seluruh Indonesia
c) Psycografi: Menginginkan yang terbaik untuk anak dalam segi gaya dan
kualitas
B. Sekunder : PT Joe Sasmita Lencana ( JSL )
Tahun Berdiri : 1992
Nama Merk : Cool Kids
Target Audience : Orang tua pekerja yang memiliki anak laki – laki usia
3 – 12 tahun
B ( Rp 1.570.922 – Rp 5.000.000 )
b) Geografi: Kota – kota besar di seluruh Indonesia
c) Psycografi: Menginginkan pakian yang simple namun keren
d) Behavorial: Kasual dan Cool
74
Logo lama terdiri dari beberapa elemen berupa latar berbentuk persegi
panjang, berwarna kuning dengan garis luar berwarna hitam garis dalam berarna
putih, terdapat ikon bulu elang khas suku Indian berjumlah 1 buah dan anak panah
membentuk lingkaran berwarna putih hitam, tipografi berwarna merah dan putih.
1) Latar Persegi Panjang
kekuatan, pandangan yang terukur dan harapan.
2) Warna Hitam
3) Warna Kuning
4) Warna Putih
75
6) Simbol Bulu Elang Khas Suku Indian
Simbol bule elang memiliki makna berkuasa, kesatria baik perwatakan
maupun tindakan.
Arah yang melingkar memiliki makna stabil.
8) Font Type : Design Secara Khusus
Font yang digunakan memiliki makna kekanakan
4. Target Market/ Target Audiance
a) Demografi:
B ( Rp 1.570.922 – Rp 5.000.000 )
b) Geografi: Kota – kota besar di seluruh Indonesia
c) Psycografi: Menginginkan pakian yang kekinian dan style untuk anak - anak
76
5. Tujuan Perancangan
Untuk membangun citra brand yang sesuai dengan karakter produk dan
perusahaan yang kekinian dan gayanya anak, melalui sebuah logo dan diaplikasikan
dalam corporate identity sehingga brand image tertanam dalam benak masyarakat.
6. Pesan Perancangan
Kids Of Style
- Keseluruhan Font, ikon, warna, dan bentuk dapat mewakili citra brand
- Konsisten dalam pengaplikasian logo
81
82
83
84
85
86
Gambar C.2.1.Logo Tidak Disetujui 1
Gambar C.2.2.Logo Tidak Disetujui 2
87
88
89
90
91
92
93
Gambar C.3.1. Gambar Logo Disetujui
94
1. Apakah PT Eben Ezer Globalindo itu ? Ceritakan riwayatnya perusahaannya!
2. Produk apa yang dihasilkan ?
3. Brand apakah ?
5. Apakah keunggulan dari produk Little indian ?
6. Ada produk apa saja yang dijual ?
7. Berapa harga jualnya ?
10. Sebutkan 2 kompetitor produk dan target market/audience !
11. Sebutkan target market/ audience dari produk Little indian !
12. Apakah tujuan perancangan logo brand ini ?
13. Apa pesan yang ingin disampaikan ke masyarakat melalui logo yang diredisgn ?
14. Mandatories apa sajakah yang perlu di masukkan dalam perancangan ulang logo
brand ini ?
95
96
97
Gambar Lampiran D.2.6 Gambar Produk Jaket dan Kemeja