LAS EMPRESAS Y SUSSLOGANS24 enero, 2013
El SLOGAN, es la frase que marca la diferencia. La
palabrasloganviene del galico escocs y significa grito de guerra.
Un slogan -o eslogan- es una frase que identifica a un producto o
servicio. Esta frase compone uno de los elementos ms poderosos del
marketing pues motiva, de manera efectiva, a la recordacin de la
marca y a su diferenciacin de la competencia. SegnWiki:Unlema
publicitario o eslogan(anglicismo de slogan: lema) es una frase
memorable usada en un contexto comercial o poltico (en el caso de
la publicidad) como expresin repetitiva de una idea o de un
propsito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.
Losslogansintentan transmitir y crear una filosofa de marca, y
contribuirn notablemente a las estrategias debranding. Un
buenslogannace sin forzar, y si no sirve es porque existe una gran
saturacin de mensajes publicitarios a modo de frase, y el slogan
creado no puede ser UNO MAS.
El buen slogan debe ser corto, original e impactante. Para
conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilsticos al alcance
del redactor: onomatopeya, aliteracin, contraste, rima, etc. Tambin
son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a
hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en
su memoria. El espectador, adems, los considera ingeniosos por lo
que no los rechaza de inmediato. El mayor xito de un eslogan es que
los consumidores lo repitan.
El doble eslogan:Hay anuncios en los que aparece un doble
eslogan, que se dan en los medios audiovisuales. Una parte es un
texto y otra es la imagen. Hay anuncios que tienen un doble eslogan
con doble texto. Hay eslganes que manifiestan un patrocinio. Hay
eslogan sobre eslogan para potenciar la marca. Estos se usan mucho
en las entidades de empresas.Subestimado por muchos, el slogan es
unaherramienta de marketingque usado inteligentemente puede ser el
factor diferenciador para el xito del negocio o producto.
Utilizado estratgicamente por polticos, religiosos, deportistas
y por grandes empresariosun buen sloganha demostrado ser como un
imn de clientes. Hoy hablaremos decmo crear un slogan que venda.Por
definirlo de alguna forma sencilla, un slogan bsicamente es una
frase corta que transmite la idea principal quediferencia tu
producto o empresade una forma muy impactante.Unbuen
slogantransmite elespritu de tu negocioy lapersonalidad de tu
marca, y permite al consumidor asociar en pocos segundos la misma a
un concepto que representa un beneficio nico para l.Sin embargo, el
verdaderoxito de un buen sloganreside en su efectividad
paraposicionarse en la mente de los consumidoresy que estos lo
adopten inconscientemente.Hacer un buen eslogan no es fcil y de
echo existen empresas de publicidad que se dedican a brindar este
tipo de servicios que en conjunto con unaestrategia de marketingte
ofrecen ese elemento que puedeincrementar significativamente tus
ventas.Tips para crear un buen sloganPara que los consumidores lo
repitan una y otra vez necesita ser una frase sencilla que se
relacione con la empresa, ya sea directamente mencionando los
beneficios o cualidades del producto, o indirectamente mediante
alguna tcnica emocional o transmitiendo la personalidad de la
marca. A continuacin consejos para crear un slogan que realmente
venda:1. Debe ser una frase corta (5 a 8 palabras cundo mximo)2.
Debe ser muy fcil de recordar3. Debe ser adictivo4. Si motiva una
sonrisa en el cliente, su efectividad se multiplica5. De
preferencia utiliza palabras sencillas, comunes o modismos
(slangs)6. Debe identificar claramente tu producto o servicio7.
Debe resaltar las cualidades de lo que ofreces8. Utiliza recursos
como la rima, la repeticin y el doble sentido9. Crear sorpresa o
piedad tambin son tcnicas que funcionan10. Debe apelar a una
Ventaja Competitiva nica (VCU)En la historia del marketing en Mxico
por ejemplo existen muchas campaas exitosas de slogans a
continuacin algunas de ellas:
