Формы и методы PR-кампаний в сфере

алкогольной и безалкогольной

продукции

Подготовила Лазуткина Анна,студентка Института

журналистики,специальность информация и

коммуникация(технологии коммуникации)

Предмет и объект данной работы

Предмет – формы и методы PR-кампаний.

Объект – деятельность, направленная на продвижение алкогольной и безалкогольной продукции.

Цель и задачи работы:Цель данной работы – сравнить и проанализировать методы, применяемые для продвижения алкогольной и безалкогольной продукции.

Задачи:1) Дать определение PR-кампании,

определить ее основные составляющие;

2) Рассмотреть и сравнить примеры PR-кампаний «сомнительного» бизнеса.

PR–кампания комплексное, многократное использование PR – средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и проведения общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити.

Основные составляющие PR-кампании:

• 1) определение проблемы; • 2) планирование и

программирование;• 3) действие и коммуникация; • 4) оценка программы.

Алкогольные напитки• «Общественная

инициатива «Усебеларускі рух «За нармальнае піва!» (ОАО «Крыница»)

• Пиво Holsten («Пивзавод Оливария»)

Проект «За нармальнае піва!»

Дегустация во всех

областях Беларуси

Конкурс стихосложе

ния

Результат“Крыніца Сапраўднае” – избрано

народом!»

Продвижение пива Holsten

Чемпионат Комментаторов

Новая информация

Безалкогольные напиткиCoca-Cola Bionade

PR-кампания напитка Coca-Cola

Организована

коллекция

размещение 1228 публикаций в мировых

СМИ, что принесло 2,1 млрд. медиа-

контактов. 

Bionade

Повышение продажи

с 2 млн. бутылок до 200 млн.

Выводы:• Bionade и «Крыница» основывались на участии

потребителей в проекте, введении «новизны». • Компания Coca-Cola продвигала напиток за

счет традиционной формы бутылки, т.е. верности традициям.

• PR-кампания «Оливарии» проводилась сугубо в Интернете и основывалась на распространении культуры интернет- коммуникации.

Спасибо за внимание!