05/11/10

Le mot de la semaineLe média de L’interception

‘La vérité, aujourd’hui j’ai rien fait. c’est à cause de Facebook.’ (anonyme, le 27 octobre 2010)

Bien que la formulation puisse différer d’une personne à une autre, la grande majorité d’entre nous pense ou prononce cette phrase plusieurs fois par mois - voire par semaine.

rien qu’en écrivant cet édito, j’ai consulté mon Gmail 18 fois, commenté et/ou liké 9 posts sur Facebook, répondu à 6 chats, regardé un chat qui mangeait une banane sur Youtube et dépensé 90 euros sur asos pour un jean que je suis bien trop vieux pour porter. J’ai eu jusqu’à 16 onglets ouverts simultanément.

dans les formation managériales, on appelle ça le multitasking. en psychiatrie, il s’agit une pathologie.

Une pathologie sévère, apparemment. dans son fameux article ‘Google nous rend-il stupide ?’, nicholas carr (51 ans au compteur) se plaignait de ne plus pouvoir se concentrer sur la lecture de longs textes. en facilitant l’accès à l’information, Google (métonymie d’internet) serait en train de remodeler les connexions de notre cerveau, dégradant nos capacités de concentration et d’analyse.

Je ne crois pas être foncièrement plus bête depuis que j’utilise Google, mais je dois bien admettre que certaines tâches deviennent plus compliquées à réaliser d’un seul tenant : trop de choses se passent dans mon navigateur.

chaque minute, je suis distrait, je suis sollicité, je suis interrompu. internet est devenu le média de l’interception, au sens presque étymologique du terme : il ‘vole’ mon attention pour la donner à des perruches qui parlent à des jouets en plastique.

au fond, ce n’est pas très grave : sur internet, changer sa trajectoire fait partie du jeu. n’importe quel dispositif un peu malin capte mon attention en deux-deux.

mais l’enjeu n’est pas là. Je n’ai pas besoin d’être capté, j’ai besoin d’être captivé. Sur internet plus qu’ailleurs, nous sommes dans la bataille des idées, pas des dispositifs.

après tout, si je suis prêt à me laisser intercepter (plusieurs fois) par un hamster qui stocke des carottes dans ses bajoues, imaginez ce que je suis prêt à faire pour une bonne idée.

Benjamin Lequertier, ddB° digital University manager

“on en parLe”Facebook se met au vert

NDLR : Facebook a lancé hier Green on Facebook, une page dédiée aux efforts de Facebook en matière d’écologie et de protection de l’environnement. Déjà deux programmes sont en place chez le géant américain : l’un en direction des salariés et l’autre qui vise à simplifier les langages de programmation afin d’économiser l’énergie consommée par les serveurs. Il semble que la campagne Greenpeace lancée en septembre et qui faisait appel à la responsabilisation de Facebook (et dont on vous avait parlé dans le Digital Post) ait donc porté ses fruits.

‘Bravo Facebook, pour avoir été aussi réactif. Je trouve que votre démarche est très intelligente et démontre un respect pour vos utilisateurs, dont feraient bien de s’inspirer bon nombre de marques aujourd’hui.’

‘On ne peut rien contre la puissance des masses. Greenpeace sait la canaliser. Les marques n’ont plus qu’à s’exécuter.’

Revoir la campagne Greenpeace : http://dai.ly/LaCampagneGPDécouvrir Green on Facebook : http://www.facebook.com/green

Le caSJay-Z se décode en mode digital avec Bing

Le contexte : Decoded, c’est le titre du livre autobiographique de Jay-Z qui va sortir le 16 novembre prochain. Le rappeur américain y reviendra sur sa vie, à travers des entretiens avec des membres de sa famille, et aidera ses lecteurs et ses fans à le ‘décoder’, lui et ses morceaux les plus célèbres. Particularité de cet ouvrage : il sera disponible en version eBook et sous forme d’application interactive pour iPhone et iPad.

La problématique : Comment événementialiser au maximum la sortie du livre ? Comme impliquer les futurs lecteurs et les fans de Jay-Z dans les histoires que le rappeur américains va raconter dans son ouvrage? Comment créer un ‘système’ qu’ils pourront s’approprier facilement et avec plaisir ?

L’idée : Decode. Un site en partenariat avec le moteur de recherche de Microsoft, Bing. Le principe : chacune des pages du livre est cachée virtuellement dans un lieu cher à Jay-Z, mais également codée et peut se décoder en répondant à une série d’énigmes que les internautes tentent de résoudre avec l’aide de Bing, dont le champ de saisie figure dans la page.

Visiter Decode : http://bing.decodejay-z.com/

La FaUSSe Bonne idéeFedex poste une proposition de valeur et envoie un gadget

Dans une louable volonté de délivrer de la valeur à ses clients B2B et dans le cadre de sa campagne ‘Le monde change’, Fedex met depuis peu à disposition un site de data-visualisation, qui permet, en temps réel, de découvrir le monde au prisme séduisant de la mise en scène des données.

Sous leurs yeux, la carte du monde se transforme (‘Le monde change’ donc) au gré de la mise en scène des données (nombre d’aéroports dans les différents pays, taux de création d’entreprises, de chômage, de diplômés, d’équipement des ménages, d’exportations, d’importations, etc.). Un module de réalité augmentée permet aux internautes de visualiser ces données en 3D.

Oui mais voilà, même si la magie d’une data-visualisation élégante et efficace opère (comme toujours) et outre l’inutilité du module de réalité augmentée, il faut bien reconnaître que les informations délivrées par le site ne sont ni époustouflantes de nouveauté (des données de 2008 pour la plupart) ni hallucinantes d’utilité (on espère pour elles que les entreprises clientes de Fedex n’ont pas attendu ces données pour s’informer sur leurs marchés ou futurs marchés).

Faute d’apporter des contenus pointus, ce site, qui aurait pu se révéler une véritable proposition de valeur ajoutée, se transforme finalement en gadget de communication. Visiter le site : http://experience.fedex.com/fr

à décoUvrirGoogle tv par la démonstration

C’est un peu l’obsession du Digital Post (peut-être l’avez-vous remarqué) : Google TV, ou comment la télévision et le web entrent en convergence grâce à une interface mise au point par Google et d’ores et déjà commercialisée aux Etats-Unis par Sony, via des postes de télévision spécialement équipés.

A découvrir cette semaine, donc, le site qui présente la toute nouvelle Internet TV de Sony. Non qu’il soit particulièrement ergonomique (encore que) mais il présente de façon simple, condensée, structurée, tous les potentiels issus de cette convergence. Intéressant de passer un peu de temps sur le site, pour y voir un peu plus clair sur la question.

Visiter le site : http://discover.sonystyle.com/internettv/

Le diGitaL eSt partoUtmadame Bovary numérique

Le site existe depuis un peu plus d’un an, mais à l’échelle des siècles, c’est un instant. L’Université de Rouen a numérisé le manuscrit de Madame Bovary de Gustave Flaubert (paru en 1857) et en offre la libre consultation sur Internet, plans et brouillons compris.

Outre l’exceptionnelle ressource documentaire ainsi constituée et partagée par tous, l’Université de Rouen dame (un peu) le pion à Google et à ses velléités de numérisation du patrimoine littéraire mondial, en prouvant que d’autres acteurs (les universités ?) sont en mesure d’y parvenir, et à d’autres fins que les seules fins commerciales.

En 2010, 12 millions de livres ont déjà été scannés dans la bibliothèque numérique de Google.

Lire le manuscrit de Madame Bovary : http://bovary.univ-rouen.fr/

LeS marqUeS aGiSSentH&m lance la chasse aux promos à new York

GoldRun est une application iPhone qui renouvelle l’expérience shopping. L’application permet à ses utilisateurs de capter des produits virtuels disponibles en réalité augmentée et de recevoir immédiatement un discount associé à ces produits. Pour son lancement, l’application GoldRun a conclu un accord avec H&M qui joue d’ores et déjà le jeu dans dix points de vente à Manhattan, en offrant des réductions de 10% pour certains vêtements ou accessoires.

En combinant la précision de la géo-localisation et l’impact visuel de la réalité augmentée, en présentant le tout sous forme de jeu, GoldRun s’avèrera peut-être finalement le concurrent principal de Foursquare, bien avant Facebook Places (Lieux)…

La démo GoldRun : http://bit.ly/DemoGoldRun

Le www.de La SemaineLa vie natUreLLeComment mettre en valeur et partager au mieux les ressources documentaires de la chaîne britannique BBC Earth (spécialisé dans le documentaire ‘naturel’) ? Avec un site baptisé ‘Life is’ et qui propose chaque mois des reportages vidéo qui illustrent un angle particulier, ce mois-ci, le partage. Visitez ce site en vous disant que bientôt (demain) grâce à l’interface Google TV, il sera accessible depuis un grand écran dans le salon (voir pages précédentes de ce Digital Post) et vous comprendrez l’enjeu que représente pour les chaînes de TV la mise en valeur de leurs archives.

Découvrir le site : http://lifeis.bbcearth.com/

La vidéo cULteréalité diminuée dans un monde augmenté (et pas l’inverse)

La réalité augmentée, c’est toujours impressionnant. Encore plus impressionnant : la réalité diminuée. Le département ‘mondes virtuels’ d’une université allemande présente dans cette vidéo les premiers résultats de ses travaux. Grâce au miracle technologique, les chercheurs parviennent à faire disparaître des éléments de la réalité, purement et simplement, supprimés, gommés. De quoi rendre le monde idéal… et décroissant.

Voir la vidéo : http://bit.ly/DiminishedRealityVideo

97%c’est la proportion des Français (la totalité en fait) qui sont désormais équipés d’un

téléphone mobile.

Source : Arcep

incroYaBLe

_C’est parti pour Kinect_Le système de jeux vidéo sans manette Kinect, destiné à tous les joueurs ‘de 8 à 80 ans’ qui veulent s’amuser dans leur salon sans rester sur le canapé, a débarqué cette semaine dans les magasins américains en ambitionnant d’être le cadeau référence pour la saison des fêtes. Microsoft, premier à se lancer dans les systèmes sans les mains, espère vendre cinq millions de dispositifs Kinect avant la fin de l’année. Cela confirmerait pour le géant de Redmond une implantation réussie dans le secteur grand public des jeux, après le succès continu de la console XBox 360.

_Galaxy à l’assaut d’iPad_Samsung lance à son tour une tablette Internet sur le marché français. Equipée du logiciel Android de Google, la Galaxy Tab de Samsung est la première concurrente sérieuse de l’iPad d’Apple. Elle est en effet mieux équipée : un lecteur de carte SD permet d’échanger des données et une caméra en façade de communiquer en visio-conférence.

_EA et Facebook convergent_L’éditeur de jeux vidéo Electronic Arts a conclu un partenariat de cinq ans avec Facebook, aux termes duquel la monnaie virtuelle du réseau communautaire aura cours dans les jeux d’EA. Ainsi, les ‘crédits Facebook’ seront la méthode exclusive de paiement pour les jeux d’EA sur Facebook.

_Géo-localisation : faible mais intense_L’institut Pew Internet Research vient de publier sa première étude sur les services géo-localisés comme Foursquare. L’usage est encore faible: 4% des internautes américains utilisent un de ces services. Ce taux grimpe à 7% chez les mobinautes, à 8% chez les 18-29 ans. A noter: 1% de la population internaute indique les utiliser au quotidien.

_Facebook géo-localise utile_Facebook va lancer un service de couponing MobileDeals, qui couplé à son offre Places (Lieux) promet de révolutionner le marché de la publicité locale (à ce sujet, lire plus haut ‘Les marques agissent’ et l’expérience H&M et GoldRun).

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