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1
WEB e VinoConduttore di opinioni,
intercettatore di tendenze
o
chiacchere da (wine) bar?
WEB e VinoConduttore di opinioni,
intercettatore di tendenze
o
chiacchere da (wine) bar?
2
il 75% degli italiani tra i 18 e 64 anni consuma vino (55% più volte alla settimana).
circa 11.200 aziende che imbottigliano vino, 280.000 etichette, 450 denominazioni.
le 15 principali riviste di vino (su circa 450) non superano i 250.000 lettori.
?? Ricerche contenenti la parola vino nell’ultimo mese?
?? Conversazioni riguardanti il vino nell’ultimo mese?
il 75% degli italiani tra i 18 e 64 anni consuma vino (55% più volte alla settimana).
circa 11.200 aziende che imbottigliano vino, 280.000 etichette, 450 denominazioni.
le 15 principali riviste di vino (su circa 450) non superano i 250.000 lettori.
?? Ricerche contenenti la parola vino nell’ultimo mese?
?? Conversazioni riguardanti il vino nell’ultimo mese?
3
Manca CAPACITA’ e VOLONTA’ di innovare il mercato;
BANALIZZAZIONE (commodization) del vino come categoria con conseguente PERDITA di valore;
PASSIVITA’ rispetto alla demonizzazione del consumo di vino;
APPIATTIMENTO ed omologazione dell’offerta su (un certo tipo) di eccellenza;
crisi degli OPINION LEADERS di riferimento;
Manca CAPACITA’ e VOLONTA’ di innovare il mercato;
BANALIZZAZIONE (commodization) del vino come categoria con conseguente PERDITA di valore;
PASSIVITA’ rispetto alla demonizzazione del consumo di vino;
APPIATTIMENTO ed omologazione dell’offerta su (un certo tipo) di eccellenza;
crisi degli OPINION LEADERS di riferimento;
Ricerca prospettica sul vino realizzata da SANTA MARGHERITA con Tomorrow SWG.
PRINCIPALI RISULTATI OPINON LEADERS – IL QUADRO DEL SETTORE:
4
ASSENZA di politiche di marca;
VININI (vini comprensibili);
BASSA gradazione alcolica;
segmenti emergenti: DONNE e GIOVANI;
diffusione new media favorisce CONTATTO DIRETTO produttori-consumatori
ASSENZA di politiche di marca;
VININI (vini comprensibili);
BASSA gradazione alcolica;
segmenti emergenti: DONNE e GIOVANI;
diffusione new media favorisce CONTATTO DIRETTO produttori-consumatori
Ricerca prospettica sul vino realizzata da SANTA MARGHERITA con Tomorrow SWG.
PRINCIPALI RISULTATI OPINON LEADERS – IL QUADRO DEL SETTORE:
5
Il vino E’:
intersezione tra CULTURA e TRADIZIONE;
SENSI + MEMORIA;
Il vino E’:
intersezione tra CULTURA e TRADIZIONE;
SENSI + MEMORIA;
Ricerca prospettica sul vino realizzata da SANTA MARGHERITA con Tomorrow SWG.
PRINCIPALI RISULTATI CONSUMATORI:
Al vino MANCA:
TRASPARENZA;
LUOGHI (fisici) di formazione/informazione;
educazione al bere (dei giovani in particolare);
legame più stretto tra PRODUTTORE E CONSUMATORE;
Al vino MANCA:
TRASPARENZA;
LUOGHI (fisici) di formazione/informazione;
educazione al bere (dei giovani in particolare);
legame più stretto tra PRODUTTORE E CONSUMATORE;
6
Tendenze future:
coinvolgimento del MONDO FEMMINILE;
crescente importanza del PACKAGING e del BRAND;
progressiva INDUSTRIALIZZAZIONE della produzione enologica (vista favorevolmente come garanzia sulla qualità del prodotto finale);
diffusione del BARATTO tra consumatori.
Tendenze future:
coinvolgimento del MONDO FEMMINILE;
crescente importanza del PACKAGING e del BRAND;
progressiva INDUSTRIALIZZAZIONE della produzione enologica (vista favorevolmente come garanzia sulla qualità del prodotto finale);
diffusione del BARATTO tra consumatori.
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PRINCIPALI RISULTATI CONSUMATORI:
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CANTINE VINICOLELIKERS SU FACEBOOK
Feudi di San Gregorio 4,303Giordano Vini 3,286
Antinori 1,773Bisol P. di Valdobbiadene 1,772
Sanlorenzo 1,713Pirro Varone 1,162
Cantine Due Palme 1,595Castello Banfi 1,366
il Mosnel - Franciacorta 1,299Vini Frescobaldi 1,138
Cantele Vini Salento 1,082Vini Pietratorcia 898
Tenute La Montina 818Cantine Ferrari 761
Cantine Sant'Agata 750Vini Santoleri 646
Casa Vinicola Zonin 564Cantine Gallicchio 556
Cavit 538A. Vinicola Maria Pia Castelli 520
Cascina I Carpini 508Santa Margherita Vini 480
CANTINE VINICOLE FOLLOWER SU TWITTERZonin prosecco 903Cascina Garitina (Gianluca Morino) 685Lucia Barzanò (il mosnel ) 673Il Mosnel 224Cantina Crociani 578BeleCasel 563Cascina Gilli 547Paolo Cantele 526Cantele Wines 526Conti Zecca 508Cascina Carpini 438Sara vini Carbone(Carbone Vini) 416Cantina La Maranzana 403Il Palazzone 389Castello Banfi 333Francesco Zonin 326Cantina Pieve Vecchia 324Stefano Calosso 288azienda agricola Rivetto 281cantina Damoli 261Forti del Vento 261Vini Smargherita 242
Il contatto diretto tra produttori e consumatori attraverso i social network appare ad oggi ancora limitato.
Il contatto diretto tra produttori e consumatori attraverso i social network appare ad oggi ancora limitato.
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Lorenzo Biscontin
Direttore Marketing
Santa Margherita Gruppo Vinicolo
www.santamargherita.com
Lorenzo Biscontin
Direttore Marketing
Santa Margherita Gruppo Vinicolo
www.santamargherita.com
