Mainosvuosi 2008Kirsi Maste

Agendage da

Mainosvuosi 2008

Kalastajatorppa

1. Mainonnan kokonaiskehitys

2. Media- ja toimialaryhmät Kalastajatorppaj y

3. Merkkimainonta

4. Toimialat4. Toimialat

5. Mainostajat ja mediat

6 Yhteenveto6. Yhteenveto

Kirsi Maste

28. tammikuuta 2009

Mainonnan kokonaiskehitys

Mainosvuosi 2008

Mediamainonnan määrä ja kehitys1999 - 2008

7 381600

Milj. Euroa Muutos-% 167,8

5,6

7,36,5

3 3 3,7

6,4

4

6

1200

1400

1 4

2,53,3

1,7

0

2

800

1000

5 4

-1,4

-4

-2

400

600

1044 1127 1066 1053 1079 1150 1189 1236 1315 1501

-5,4

-8

-6

0

200

Mainonnan Neuvottelukunta* 2008 tutkimusuudistus: sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja Mainonnan Neuvottelukuntanoutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu

Mainonnan Neuvottelukunta

Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain 2001 - 2008

15

5,3 6,1

8,89,9

5 4,8 4,4

10,3

7,4

3 94,9

5

10

-0,4

0,2

0 9

1,50,3

1,23,1

0,52,2 2,7 2,7 2,3

1,3

4,43,1 3,9

1,4

-0 80

5

uuto

s-%

,

-3,9-6 -6,2

-0,9 -0,8

-5,8

10

-5

M

-10,9

-15

-10

sis. vaalit

Media- ja toimialaryhmät

Mainosvuosi 2008

Pieni mainoskakkuMediamainonnan osuudet 2008 1500,9 milj. € *, j

0,2 % Painetut mediat 65,5%

10,1 %

3,4 % 2,9 %

Sanomalehdet

Sähköiset mediat 31,6%

40,3 %17,9 %

, %Kaupunki- ja noutopistelehdetAikakauslehdetPainetut hakemistot

5,5 %13,4 %6,3 %

TelevisioVerkkomediaRadioElokuvaUlkomainonta

* 2008 tutkimusuudistus: sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu

Mainonnan Neuvottelukunta

j

Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin2007 ja 2008

5 1 %

-20 % -10 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %

j

5,1 %

-1,2 %

5,0 %

-2,8 %

-2,8 %

4 0 %

Sanomalehdet

Noutolehdet

Aikakauslehdet-13,0 %

7,9 %

-4,0 %

3,5 %

2,3 %

Aikakauslehdet

Painetut hakemistot

Televisio29,3 %

0,5 %

13 7 %

,

34,2 %

7,4 %

Verkkomedia*

Radio13,7 %

64,5 %

6,4 %

4,7 %

32,8 %

1 7 %

Ulkomainonta

Elokuva

Mainonta yht * 1,7 %Mainonta yht.

2007 2008* 2008 tutkimusuudistus: sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta lisätty, luku ei vertailukelpoinen vuoden 2007 prosenttiin

Mainonnan Neuvottelukunta

Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk

15Muutos-% +2,3%-2,8% -4,1%-0,1%*

10

15 Mediamainonta yht Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio

5

0

-5

-10

* Perustuu TNS Media Intelligencen kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan

Mediamainonnan kehitys toimialaryhmittäin liukuva 12 kk

20Muutos-%

Merkkimainonta Kauppa Luokiteltu

-2,1% +7,9% -3,8%

10

15

20

0

5

10

-5

0

-15

-10

-20

Merkkimainonta

Mainosvuosi 2008

Merkkimainonta 2008 mediamainonnan osuudet

Merkkitavaramainonnan osuus 60%,+1,3%

+3 7%

5 5 %4,6 %

4,8 %0,4 %

Sanomalehdet

Laskua -2,1%-6,4%

+21,7%

+3,7%

32,7 %

29 8 %

5,5 %Kaupunki- ja noutolehdetAikakauslehdetTelevisio

4,5 %

17,6 %

29,8 %VerkkomediaRadioUlkomainontaElokuva

5 3%

+0,3%

-3,8%

-5,3%

Toimialat

Mainosvuosi 2008

Mediamainonnan osuudet toimialoittain2008

Suurin muutos kaupan osuus +2%-yksikköäy

VähittäiskauppaMoottoriajoneuvot

24 %2,6 %

23 %MoottoriajoneuvotElintarvikkeetAvoimet työpaikatKiinteistöt ja Asunnot

10 %

8 %3 %

3 %Kiinteistöt ja AsunnotHuvitTelepalvelutMatkailu ja liikenne8 %

6 %5 %4 %

3 5 %3 %

3 % at a u ja e eFinanssialaLääkkeetHuonekalut

3,5 %3,5 %

KosmetiikkaMuut

Suurimpien toimialojen muutoksia 2007 ja 2008

8,3 %7 9 %

-20 % -15 % -10 % -5 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 %

Vähittäiskauppa

j

2,4 %

6,8 %

7,9 %

-1,8 %

5 8 %

Vähittäiskauppa

Moottoriajoneuvot

Elintarvikkeet17,9 %

11,8 %

5,8 %

-3,5 %

-1,4 %

Avoimet työpaikat

Kiinteistöt ja asunnot4,6 %

-17,8 %1,3 %

-9,9 %

Huvit

Telepalvelut-4,3 %

11,6 %

9 4 %

-2,7 %

-5,2 %

Matkailu ja liikenne

Finanssiala

Lääkk t 9,4 %-3,3 %Lääkkeet

2007 2008

Mainostajat ja mediat

Mainosvuosi 2008

Suurimmat merkkimainostajat2007 ja 20082007 ja 2008

U il Fi l d120082008 20072007

Unilever Finland

T li S

12

Unilever Finland

Telia-Sonera23

Telia-Sonera

Valio 3 Elisa

VV-Auto4 L’Oréal Finland

L’Oréal Finland5 Toyota Auto

Suurimmat kaupan mainostajat 2007 ja 20082007 ja 2008

1 K Cit k t

20082008 20072007

12

K-CitymarketK-Citymarket

P i23

PrismaPrisma

3 Suomi-SoffaSuomi-Soffa

4 K-SupermarketK-Supermarket

5 Masku KalustetaloMasku Kalustetalo

Suurimmat sanomalehdet (volyymi)2007 ja 20082007 ja 2008

1 S

2007200720082008

12

Helsingin SanomatHelsingin Sanomat

23

AamulehtiAamulehti

3 Turun SanomatTurun Sanomat

4 KalevaKaleva

5 Etelä-Suomen SanomatEtelä-Suomen Sanomat

Suurimmat aikakauslehdet (volyymi)2007 ja 20082007 ja 2008

1 K ö i

2007200720082008

12

KonepörssiKonepörssi

23

Me NaisetSuomen Lääkärilehti

3 AnnaMe Naiset

4 Suomen LääkärilehtiAnna

5 7 päivääTekniikan Maailma

Yhteenveto

Mainosvuosi 2008

Yhteenveto

Mediamainonnan kasvu hyytyi vuonna 2008, kokonaiskasvu oli +1,7%

• Tutkimusuudistuksen johdosta luku ei vertailukelpoinen aiempiin vuosiin• Ilman hakemistoja ja hakusanamainontaa muutos olisi 0,0%

Vuoden 2008 toinen kvartaali ehdottomasti paras

• Kasvun vauhdittajana ensimmäisellä vuosipuoliskolla erityisesti vähittäiskauppa

Uudistetusta pienestä mediakakusta painetut mediat haukkasivat valtaosan eli 65,5%, sähköisten medioiden osuus oli 31,6% ja ulkomainonnan 2,9%

Toimialojen kolmen kärki pysynyt muuttumattomana

Verkkomedian kasvu jopa +34%, radiolla myös erittäin hyvä vuosi - kasvua yli 7%

Toimialojen kolmen kärki pysynyt muuttumattomana

• Vähittäiskauppa 24%, moottoriajoneuvot 10% ja elintarvikkeet 8%• Eniten kasvua vähittäiskaupassa ja elintarvikkeissa, muissa suurissa toimialoissa pudotusta

Menestyksekästä mainosvuotta 2009!

Mainosvuosi 2008