Makalah Tentang Merek (Branding)

8/18/2019 Makalah Tentang Merek (Branding)

1/13

MAKALAH KOMUNIKASI PEMASARANMEREK (BRANDING)

Disusun Oleh : Siget W. Sianipar //14600083Irham Z. Reza //14600028

UNIVERSITAS TAMA JAGAKARSAJl. LetjenT.B.Sim t!" n# N$. %&' T nj!n# B t

J * t Sel t n %'&+,

TAHUN PELAJARAN ',%- ',%&BAB I


2/13

PENDAHULUAN

1. atar !ela"ang

#sal usul mere" itu sen$iri %erpang"al $i se"itar a%a$ pertengahan $i &r'pa(

pa$a saat per$agangan $engan $unia luar mulai %er"em%ang.)ungsin*a semula untu" menun+u""an asal pr'$u" *ang %ersang"utan. !aru setelah $i"enal met'$e pr'$u"simassal $an $engan +aringan $istri%usi $an pasar *ang le%ih luas $an "ian rumit( ,ungsimere" %er"em%ang men+a$i seperti *ang $i"enal se"arang ini -!am%ang es' '(1 16 .

ere" men+a$i salah satu "ata *ang sangat p'puler *ang sering $iguna"an$alam hal mempu%li"asi"an pr'$u" %ai" itu le at me$ia massa seperti $i surat "a%ar( ma+alah( $an ta%l'i$ maupun le at me$ia ele"tr'ni" seperti $i tele5isi( ra$i' $anlain lain. Seiring $engan sema"in pesatn*a persaingan $alam $unia per$agangan

%arang $an +asa ah"ir a"hir ini ma"a ti$a" heran +i"a mere" memili"i peranan *angsangat signi,i"an untu" $i"enali se%agai tan$a suatu pr'$u" tertentu $i "alanganmas*ara"at $an +uga memil"i "e"uatan serta man,aat apa%ila $i"el'la $engan %ai".

ere" %u"an lagi "ata *ang han*a $ihu%ung"an $engan pr'$u" atau se"umpulan %arang pa$a era per$agangan %e%as se"arang ini tetapi +uga pr'ses $an strategi %isnis.Oleh "arena itu( mere" mempun*ai nilai atau e"uitas. Dan e"uitas men+a$isangat penting "arena nilai terse%ut a"an men+a$i t'la" u"ur suatu pr'$u" *ang a$a$ipasaran.

2. Rumusan asalah

!er$asar"an latar %ela"ang *ang telah $iuraia"an $iatas( a$a %e%erapa p'"'" masalah *ang $irumus"an $alam ma"alah ini *a"ni 7

a. !agaimana s*arat $an tata ara penga+uan perm'h'nan er" 9

%. !agaimana upa*a negara untu" mem%eri"an perlin$ungan hu"um %agi pemegang er" :er"enal9


3/13

BAB IIPEMBAHASAN

#. Pe lin/!n# n H!*!m B #i Me *

Se%agaimana $i"etahui( %ah a perlin$ungan mere" $i In$'nesia( semula$iatur $alam Reglement In$ustriele &igen$'m 'l'nien 1 12( *ang "emu$ian$iper%aharui $an $iganti $engan ;n$ang un$ang


4/13


5/13

2. :an$a mere" -%ran$ sign ( a$alah se%agian $ari mere" *ang $apat $i"enalnamun ti$a" $apat $iu ap"an( seperti misaln*a lam%ang( $esain( huru,( atau

arna "husus.

3. :an$a mere" $agang -tra$e mar" ( a$alah mere" atau se%agian $ari mere" *ang $ilin$ungi 'leh h'"um "arena "emampuann*a untu" menghasil"ansesuatu *ang istime a. :an$a $agang ini melin$ungi pen+ualan $engan ha" istime an*a untu" mengguna"an nama mere" $an atau tan$a mere".

4. Ba" ipta -C'p*right ( a$alah ha" istime a *ang $ilin$ungi 'leh un$angun$ang untu" mempr'$u"si( mener%it"an( $an men+ual "ar*a tulis( "ar*amusi" atau "ar*a seni.

ere" *ang "uat $itan$ai $engan $i"enaln*a suatu mere" $alam mas*ara"at(as'siasi mere" *ang tinggi pa$a suatu pr'$u"( persepsi p'siti, $ari pasar $an

"esetiaan "'nsumen terha$ap mere" *ang tinggi.Dan er" +uga sangatmemung"in"an "'nsumen untu" mengatur $engan le%ih %ai" pengalaman tempat

%elan+a mere"a mem%antu mere"a men ari $an menemu"an "eterangan pr'$u".#$apun ,ungsi mere" a$alah untu" mem%e$a"an "epentingan perusahaan( pena aran $ari semuan*a.

Dengan a$an*a mer"( $apatlah mem%uat pr'$u" *ang satu %e$a $engan *anglain sehingga $iharap"an a"an memu$ah"an "'nsumen $alam menentu"an pr'$u" *ang a"an $i"'nsumsin*a %er$asar"an %er%agai pertim%angan serta menim%ul"an"esetiaan terha$ap suatu mere" -%ran$ l'*alt* . esetiaan "'nsumen terha$ap suatumere" atau %ran$ *aitu $ari pengenalan( pilihan $an "epatuhan pa$a suatu mere".

er" $apat $ipahami le%ih $alam pa$a tiga hal %eri"ut ini

1. C'nt'h %ran$ name -nama ninten$'( a ua( %ata( rins'( ", ( a er(in$' s( t'*'ta( z*reE( sugus( ger*( %agus( mister %as'( gu i( ( $an

lain se%again*a.

2. C'nt'h mar" -sim%'l gam%ar atau sim%'l sa*ap pa$a m't'r h'n$a(gam%ar +en$ela pa$a in$' s( gam%ar "ereta "u$a pa$a ali,'rnia ,rie$

hi "en - , ( sim%'l 'rang tua %er+engg't pa$a %ran$ 'rang tua -'t $an"entu "* ,rien$ hi "en -", ( sim%'l %ulatan hi+au pa$a s'n* eri ss'n($an masih %an*a" 'nt'h 'nt'h lainn*a *ang $apat "ita temui $i"ehi$upan sehari hari.

3. C'nt'h tra$e hara ter -"ara"ter $agang r'nal$ m $'nal$ pa$a rest'ranm $'nal$s( si $'mar pa$a in$'maret( %urung $an "u ing pa$a pr'$u" ma"anan ger*( $an lain se%again*a.

!. Jeni01Jeni0 D n M 2 m1M 2 m Me *

Aenis +enis ter$iri $ari %e%erapa ma am *a"ni


6/13

1. anu,a turer !ran$

anu,a turer %ran$ atau mere" perusahaan a$alah mere" *ang $imili"i 'lehsuatu perusahaan *ang mempr'$u"si pr'$u" atau +asa. C'nt'hn*a sepertis',,el( apilan's( ultra,lu( s' "lin( philips( tessa( %en ( ,aster( ninten$' ii( 5it(5ita harm( 5ita imin( $an lain lain.

2. =ri5ate !ran$

=ri5ate %ran$ atau mere" pri%a$i a$alah mere" *ang $imili"i 'leh $istri%ut'r atau pe$agang $ari pr'$u" atau +asa seperti z*reE u%u$ *ang men+ual lapt'p

l'u$ e5ereE( hipermar"et giant *ang men+ual "apas mere" giant( arre,'ur *ang men+ual pr'$u" ele"trini" $engan mere" %lues"*( supermar"et her' *angmen+ual gula $engan mere" her'( $an lain se%again*a.

#$a +uga pr'$u" generi" *ang merupa"an pr'$u" %arang atau +asa *ang$ipasar"an tanpa mengguna"an mere" atau i$entitas *ang mem%e$a"an $engan

pr'$u" lain %ai" $ari pr'$usen maupun pe$agang. C'nt'h seperti sa*ur ma*ur(min*a" g'reng urah( a%u g's'"( %uah %uahan( gula pasir urah( %unga( tanaman( $anlain se%again*a.

er" ter$iri $ari 3 -:iga ma am !er$asar"an ;n$ang ;n$ang


7/13

=r'$usen( $istri%ut'r atau pe$agang penge er $apat mela"u"an strategi mere" se%agai %eri"ut $i %a ah ini

1. In$i5i$ual !ran$ing / ere" In$i5i$u

In$i5i$ual %ran$ing a$alah mem%eri mere" %er%e$a pa$a pr'$u" %aru seperti pa$a $eter+en sur, $an rins' $ari unile5er untu" mem%i$i" segmen pasar *ang %er%e$a seperti haln*a pa$a ings *ang mempr'$u"si $eter+en mere" s' "lin$an $aia untu" segmen pasar *ang %e$a.

2. )amil* !ran$ing / ere" eluarga

)amil* %ran$ing a$alah mem%eri mere" *ang sama pa$a %e%erapa pr'$u" $engan alasan men$'mpleng mere" *ang su$ah a$a $an $i"enal mes*ara"at.C'nt'h ,amili %ran$ing *a"ni seperti mere" ger* *ang merupa"an grup $ari

garu$a,''$ *ang mengeluar"an %an*a" pr'$u" %er%e$a $engan mere" utamager* seperti ger* saluut( ger* s'es( ger* t'*a t'*a( $an lain se%again*a.C'nt'h lain misaln*a *aitu seperti m't'r suzu"i *ang mengeluar"an 5arianm't'r suzu"i smash( suzu"i s"* a5e( suzu"i spin( suzu"i thun$er( suzu"iarashi( suzu"i sh'$un (suzu"i satria( $an lain lain.

D. S3 t / n t t 2 Pe m$4$n n Pen/ 5t n Me *

etentuan *ang mengatur mengenai s*arat $an tata ara =erm'h'nan er" %er$asar"an ;n$ang ;n$ang


8/13

$. :empat tinggal uasa *ang $ipilih se%agai $'misili hu"umn*a $iIn$'nesia( apa%ila =em'h'n %ertempat tinggal atau %er"e$u$u"an tetap$iluar


9/13

a. :an$a tangan $an isi

Surat pern*ataan itu harus $itan$atangani 'leh pemili" mer" $an %ermeterei u"up *ang $engan +elas $an tegas men*e%ut"an %ah a

•

er" *ang $im'h'n"an pen$a,taran a$alah mili"n*a• er" *ang $im'h'n"an pen$a,taran ti$a" meniru mer" 'rang lain %ai"

untu" "eseluruhan maupun pa$a p'"'"n*a.

%. :er+emahan

#pa%ila ti$a" mengguna"an %ahasa In$'nesia( surat pern*ataan itu harus$isertai ter+emahann*a $alam %ahasa In$'nesia.

2. &ti"et er"

Aumlah eti"a mer" *ang $iperlu"an a$alah se%an*a" $ua puluh helai $engan"etentuan

a. ;"uran

&ti"et itu %eru"uran ma"simal F m $an minimal 2F2 m

%. Warna

#pa%ila eti"et mer" %er arna( harus $isertai pula satu lem%ar eti"et *ang

ti$a" %er arna -hitam putih

. :er+emahan

&ti"et mer" *ang *ang menggun"an %ahasa asing $an atau $i $alamn*ater$apat huru, selain huru, latin atau ang"a *ang ti$a" lazim $iguna"an$alam %ahasa in$'nesia a+i% $isertai ter+emahann*a $alam %ahasaIn$'nesia( $alam huru, lain( $an $alam ang"a *ang lazim $iguna"an $alam

%ahasa In$'nesia.

3. #"ta pen$irian %a$an hu"um

#pa%ila pem'h'n a$alah %a$an hu"um In$'nesia( $ileng"api

• #"ta pen$irian %a$an hu"um *ang termuat $i $alam :am%ahan !erita


10/13


11/13

4. ere" *ang men*erupai nama 'rang ter"enal( ,'t'( atau nama %a$an hu"um*ang $imili"i 'rang lain7 :iruan atau men*erupai nama atau sing"atansin"atan nama( %en$era( lam%ing atau s*m%'l atau em%lem


12/13

BAB III

KESIMPULAN

ere" a$alah salah satu atri%ut *ang penting $ari se%uah pr'$u"( $imanamere" suatu pr'$u" $apat mem%eri"an nilai tam%ah %agi pr'$u" terse%ut. ere" ti$a" han*a se%uah nama %agi pr'$u"( tetapi le%ih $ari itu merupa"an i$entitas untu" mem%e$a"an $ari pr'$u" pr'$u" *ang $ihasil"an $ari perusahaan lain. Dengani$entitas "husus( pr'$u" tertentu a"an le%ih mu$ah $i"enali 'leh "'nsumen $an pa$agilirann*a tentu a"an memu$ah"an pa$a saat pem%elian ulang pr'$u" terse%ut. =a$a$asarn*a mere" ter$iri $ari $ua %agian *aitu %agian *ang $apat $iu ap"an *aitu namamere"( $an %agian *ang $apat $i"enali tetapi ti$a" $apat $iu ap"an *aitu tan$a mere".

ini mas*ara"at $alam mela"u"an penga+uan perm'h'nan su$ah ti$a" mengalami "esulitan "arena =emerintah melalui DI:A&< B I telah %an*a"

mela"u"an s'sialisasi %ai" le at masme$ia maupun ,'rum ,'rum *ang *ang telah$i%entu". Sehingga a"hirn*a %agi pemili" ha" terse%ut ti$a" usah "ha atir a"an


13/13

a$an*a "erugian *ang $ia"i%at"an 'leh '"num *angta" %ertanggung +a a% *ang inginmeman,aat"an "ep'puleran mer" suatu pr'$u" tertentu.

!ah a telah "ita %ahas $ihalaman se%elumn*a tentang upa*a pemerintahmela"u"an perlin$ungan terha$ap pemili" ha" mer" su$ah sangat "etat $enganmelalui %e%erapa tahap pr'ses pen*ele"sian terha$ap pen$a,taran mer" $an itu$i%u"ti"ann*a $engan %e%erapa un$ang un$ang $an peraturan pemerintah Repu%li" In$'nesia *ang selalu $i per%aharui seiring per"em%angan $an sema"in mara"n*a

persaingan $i $unia per$agangan %ai" nasi'nal maupun internasi'nal. Sehingga$engan a$an*a %e%erapa regulasi terse%ut $apat mene"an %er%agai ma am tin$a" "e+ahatan $i%i$ang Ba" e"a*aan Intele"tual "hususn*a er".

BAB IV

DA9TAR PUSTAKA

'mpilasi =eraturan =erun$ang un$angan tahun 2011( B I

Sum%er $ari Internet( . g''gle. 'm

http // .mu"ahu"um .%l'gsp't. 'm/2011/02/=erlin$ungan hu"umterha$apmer"mer"

.philip+usu,. 'm/2011/03/s*arat $antata araperm'h'nanpen$a,taranmer"
http://www.mukahukum.blogspot.com/2011/02/Perlindunganhukumterhadapmerk-merkhttp://www.mukahukum.blogspot.com/2011/02/Perlindunganhukumterhadapmerk-merkhttp://www.philipjusuf.com/2011/03/syaratdantatacarapermohonanpendaftaranmerkhttp://www.philipjusuf.com/2011/03/syaratdantatacarapermohonanpendaftaranmerkhttp://www.mukahukum.blogspot.com/2011/02/Perlindunganhukumterhadapmerk-merkhttp://www.mukahukum.blogspot.com/2011/02/Perlindunganhukumterhadapmerk-merk

Documents

Makalah Tentang Merek (Branding)