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Estamos ante un momento clave en la estrategia deimplantación de la movilidad eléctrica en España. El Plande Acción del Vehículo Eléctrico establece como objetivoun parque de vehículos eléctricos de 22.000 unidadespara final de 2011. Para 2012, esa cantidad asciende ya alas 72.000 unidades.
Teniendo en cuenta estos objetivos, que las flotas detransporte serán uno de los factores clave y la cantidadde actores implicados en el proceso, se hace más quenecesaria la utilización de una imagen altamentereconocible que sirva para identificar, señalizar ypublicitar las acciones que fomenten la movilidadeléctrica.
La logomarca Movele no sólo nace con la vocación deidentificar todas y cada una de las acciones que se llevena cabo en el marco del Plan de Acción del VehículoEléctrico, tanto en el ámbito público como en el privado.Su horizonte va mucho más allá: permanecer definitiva yunívocamente asociada a todas las acciones demovilidad relativas al vehículo eléctrico.
Por ello, la logomarca Movele ha sido pensada ydesarrollada tanto en su parte visual como en suexpresión escrita (MOVilidad ELÉctrica) para funcionarcomo icono identificativo de toda la movilidad eléctrica.
A continuación, a través de este manual, se establecenlos usos y aplicaciones de la marca para que todos losactores implicados puedan aplicarla correctamente entodas sus acciones relacionadas con la movilidadeléctrica.
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índice
introducción ....................................................................... 4
el anagrama......................................................................... 5
composición reticular ........................................................ 6
zona de protección ............................................................ 7
tamaño mínimo .................................................................. 8
colores corporativos .......................................................... 9
reproducción de la marca en color ................................ 10
reproducción de la marca en color con volumen .......... 10
reproducción de la marca en escala de grises .............. 11
reproducción sobre fondos de color ............................. 12
usos indebidos ................................................................. 12
tipografía corporativa ...................................................... 13
convivencia con otros logotipos institucionales ........... 14
plantilla para documentos power point ......................... 15
plantilla para documentos oficiales ............................... 16
convivencia con otras marcas ......................................... 17
convivencia con el plan de acción del vehículo eléctrico . 18
productos y servicios subvencionados .......................... 19
aplicaciones ...................................................................... 20
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Este manual de identidad gráfica regula el usode los elementos que componen la identificaciónde Movele, el uso de la misma y su aplicaciónen las diferentes facetas que puedan surgir.
Este manual debe entenderse como una referenciade normas gráficas a disposición de todas aquellaspersonas que tengan la responsabilidad de aplicarla imagen y logotipo de Movele.
La correcta aplicación de dicha identidad, facilitarála consolidación de una imágen representativaen un mundo en el que los signos visuales sonun componente clave de la comunicación.
manual identidadmovele
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el anagrama
Identifica el proyecto y es el signo que le distinguey le dota de personalidad, evitando confusionesy falsificaciones.
El anagrama de la identidad gráfica está formado pordos elementos: el símbolo y el logotipo.
manual identidadmovele
versión horizontal versión vertical
composición reticular
La adecuación del anagrama a una composición reticularpermite su reproducción en cualquier tipo de soporte sinperder las proporciones que lo caracterizan.
El anagrama conservará siempre las proporciones ycomposición que se especifican a continuación.
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manual identidadmovele
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manual identidadmovele
zona de protección
El espacio mínimo alrededor del anagrama ha deconservarse diáfano cuando éste vaya acompañadode textos, fotografías, ilustraciones y otras marcas.
Esto permite una independencia visual del anagrama quefacilita su inmediata identificación.
La zona de protección crece o disminuyeproporcionalmente al tamaño del anagrama.
tamaño mínimo
El anagrama nunca debe ser reproducido en tamañosinferiores a los aquí recomendados.
Esto permitirá su correcta visualización en cualquiersoporte.
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manual identidadmovele
tamaño mínimo logo
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manual identidadmovele
colores corporativos
El rojo es el color corporativo que representa a la marca.A continuación se facilitan distintos códigos de colorpara su correcta reproducción en soportes de variadanaturaleza.
Color directo: PANTONE 186 C
CMYK: 0c 100m 81a 4n
RGB-RVA: 220r 0g 46b
HTML: dc002e
Los códigos RGB-RVA y hexadecimal (HTML) son losadecuados para soportes web y formatos multimedia.
Para reproducciones impresas úsense los códigos decolores directos y cuatricomía.
reproducción de la marca en color
El anagrama se reproducirá siempre en el colorcorporativo anteriormente descrito, tanto en la versiónpositiva como en la negativa.
Únicamente se permitirán reproducciones distintas a estanorma en los casos en los que una regulación cromáticasuperior no permita la aplicación de esta regla. Ej.: Laregulación de señales informativas de tráfico estableceque estas han de ir siempre sobre fondo azul. En casosespeciales como este, el anagrama se reproducirá tal ycomo se establezca en la norma concreta.
reproducción de la marca en color con volumen
La logomarca Movele puede presentarse con volumensiempre que las condiciones de reproducción permitanuna correcta visualización de la misma.
Podrá aplicarse a medios impresos o digitales cuando sequiera dotar a la logomarca de mayor presencia y riquezavisual.
Esta forma de presentación de la logomarca estarásupeditada a un protagonismo total de la misma, nopudiéndose hacer uso de esta forma de presentación enpiezas corporativas o de comunicación sobrecargadasgráficamente o en las que la logomarca convivaestrechamente con otras marcas.
La logomarca con volumen se reproducirá exclusivamenteen las escalas de color CMYK y RGB (no podrá serreproducida en tintas planas) y siempre tal y como semuestra en este apartado (esfera con fondo rojo, línea enblanco y el acrónimo Movele por rojo):
manual identidadmovele
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manual identidadmovele
reproducción de la marca en escala de grises
En todas aquellas aplicaciones en las que el anagramatenga que reproducirse en escala de grises, el color rojo(PANTONE 186) se sustituirá por un 70% de trama denegro. O bien se empleará el 100% de negro.
Cuando la marca se aplique sobre fondo gris o negro seutilizará la versión en negativo.
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manual identidadmovele
reproducción sobre fondos de color
Las aplicaciones del anagrama sobre fondos de colordeberán realizarse en la versión en negativo y conel fondo en PAN 186 ó Negro. La opción entre estos, sedeja a criterio de los profesionales del diseño implicados.
usos indebidos
No deberán alterarse las indicaciones incluidas en estemanual en la formación de la marca.
Como indicaciones generales:
No se cambiarán las proporciones de relación entre loselementos que forman la marca.
No se modificarán sus posiciones relativas.
No podrán combinarse los colores corporativos en lamisma marca.
No se podrá aplicar ningún efecto (sombreado, relieve,degradado, etc.) a la marca.
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tipografía corporativa
Tipografía Avenir 65 Medium.
Es la tipografía del anagrama y se usará exclusivamentepara ella.
La familia tipográfica corporativa de la marca es Avenircon sus distintas variedades.
Es una tipografía de gran legibilidad. Puesto que lafamilia es amplia, podrá elegirse cualquier variaciónmanteniendo la escala horizontal al 100%.
manual identidadmovele
Avenir 35 Light y Avenir 35 Light Oblique
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789
Avenir 45 Book y Avenir 45 Book Oblique
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789
Avenir 55 Roman y Avenir 55 Roman Oblique
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789
Avenir 85 Heavy y Avenir 85 Heavy Oblique
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789
Avenir 95 Black y Avenir 95 Black Oblique
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789
Avenir 65 Medium y Avenir 65 Medium Oblique
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ0123456789
manual identidadmovele
convivencia con otros logotipos institucionales
En caso de compartir espacio con otros logotiposinstitucionales, la marca se reproducirá siempre enpositivo y sin estar contenida en ningún fondo de color.
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Versión horizontal
Versión verticalmanual identidadmovele
convivencia con otras marcas
Para estos casos se plantea una reproducción de la marcapor negativo y con pastilla roja del color corporativo. Acontinuación se proponen también dos opciones dedisposición de dichos elementos compartiendo elespacio. Tómense a modo de ejemplo, en cada casohabrá que tener en cuenta también el manual de lamarca a la que se vaya a asociar el logotipo Movele.
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convivencia con el plan de acción del vehículoeléctrico
Para estos casos se plantea una reproducción de la marcapor negativo y con pastilla roja del color corporativo. Acontinuación se proponen también dos opciones dedisposición de dichos elementos compartiendo elespacio. Tómense a modo de ejemplo, en cada casohabrá que tener en cuenta también el manual de lamarca a la que se vaya a asociar el logotipo Movele.
manual identidadmovele
Plan de Accióndel Vehículo Eléctrico
Plan de Accióndel Vehículo Eléctrico
manual identidadmovele
productos y servicios subvencionados
cuando la función del logotipo sea la de identificar unproducto o servicio subvencionado, se representará de la
siguiente manera:
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vehículosubvencionado
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aplicaciones
a continuación se detallan una serie de ejemplos deaplicación de la marca en diferentes situaciones:
manual identidadmovele
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manual identidadmovele
señalización de vehículos con movilidadeléctrica
ejemplo de señalización de vehículos con movilidadeléctrica dentro de concesionario
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movilidad urbana
ejemplo de aplicación del símbolo a los vehículoseléctricos
La aplicación del logotipo en los vehículos eléctricos serealizará únicamente utilizando el símbolo, sin queaparezca la palabra “Movele”. Este símbolo se colocarálo más cerca posible de la zona de recarga o, en sudefecto, en una zona bien visible del mismo.
El símbolo se reproducirá siempre en negativo rodeadode una pastilla circular de color rojo corporativo.
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movilidad urbana
ejemplo de aplicación del símbolo a los vehículoseléctricos
manual identidadmovele
Camiones ligeros Camiones pesados
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recursos gráficos de movilidad eléctrica
ejemplo de recursos gráficos de movilidadeléctrica
El símbolo que compone el logotipo de Moveleutiliza el gráfico de un coche como imagengenérica de todo tipo de vehículos. No obstante,se permite la utilización de otro tipo de símbolosmás concretos como recursos gráficos paraacciones concretas.
Nota: estos símbolos nunca podrán aparecersustituyendo al símbolo original del logotipoMovele.
manual identidadmovele
Bicicletas Motocicletas Autobuses
manual identidadmovele
señalización en convivencia con otras señales
Este es uno de los casos excepcionales de la aplicaciónde la marca.
La regulación cromática de las señales informativasverticales prevalece sobre la aplicación de nuestra marca,que se reproducirá por negativo respetando el color defondo de la señal.
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señalización en convivencia con otras señales
Si se da el caso que los dos carteles estánfísicamente separados, sí se reproducirá lamarca tal y como se indica en este manual.
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señalización de proximidad
ejemplo de señalización de proximidad
Serán indicativos de la cercanía de un puesto de carga ysus medidas y proporciones serán las mismas que paralas señales de puestos de carga.
Tanto la flecha como la distancia, deberán adaptarsesegún la ubicación de estas señales.
Se reproduce con marco azul porque se trata de unaseñal informativa vertical. En el interior aparecerá el sím-bolo de la marca en positivo.
manual identidadmovele
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señalización estacionamientos
distintas opciones de señalización paraestacionamientos o puestos de carga en el interior de
los aparcamientos públicos.
En los aparcamientos públicos que así lo consideren selimitarán visualmente las posibles áreas de carga. Asímismo se señalizará el pavimento, allá donde se creanecesario, con el símbolo Movele en positivo (blanco
RAL 9016).
En esta página pueden verse distintas opciones deseñalización vertical y horizontal aplicadas a diferentes
propuestas de uso como señalización en aparcamientospúblicos.
En estas señalizaciones se evitan las grandes masas decolor rojo para no entrar en códigos cromáticos que
pudieran asociarse a señales de prohibición.
manual identidadmovele
manual identidadmovele
señalización de los puestos de carga
ejemplo de ejemplo de señalización de los puestos decarga
Todos los puestos de carga que estén implicados en elplan Movele, aún siendo de procedencia y diseño dis-tinto, se deberán señalizar con un adhesivo o placa bienvisible.
El diseño del adhesivo o placa deberá seguir las mismaspautas de los diseños aquí adjuntos: en versión positivacon marco rojo o en versión negativa con fondo rojo.
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manual identidadmovele
señalización horizontal sobre pavimento.
ejemplo de señalización horizontal sobre pavimento.Carriles de vehículos preferentes.
Se señalizará con el símbolo Movele en blanco RAL 9016sobre el carril de alta ocupación tal y como se muestra
en el ejemplo.
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manual identidadmovele
señalización para estacionamientos en víapública
ejemplo de señalización para estacionamientos en víapública
Las medidas que deberán utilizarse para las señalesverticales serán:
400 x 600 mm
600 x 900 mm
900 x 1.400 mm
El símbolo de la marca aparecerá representado en rojocorporativo con un marco rojo que delimita su espacio.
En estas señalizaciones se evitan las grandes masas decolor rojo para no entrar en códigos cromáticos quepudieran asociarse a señales de prohibición.
La medida para la señalización horizontal será:
200 x 50 mm o proporcional a ella.
El símbolo de la marca aparecerá representado porblanco y sin ningún tipo de fondo.
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identificación de ciudades con movilidadeléctrica
ejemplo de señalización de ciudades con movilidadeléctrica
Todas las ciudades que se incorporen al Plan Movelecontarán con su propio sello de ciudad con movilidadeléctrica. Este sello estará formado por tres elementos:
nombre de la ciudad, frase “Ciudad con movilidadeléctrica” y logotipo de Movele. El sello se reproducirá
siempre en negativo sobre fondo rojo tal y como semuestra en el ejemplo.
Ejemplos de sellos de ciudades con movilidad eléctrica.
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aplicación del sello de movilidad eléctrica atrofeos y placas conmemorativas para lasciudades
El sello se reproducirá por grabado tal y como semuestra en el ejemplo.
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aplicación de la logomarca como firma de carteles yenaras
En caso de no convivir con ninguna otra marca ologotipo, la logomarca se reproducirá por negativo sobre
una banda de color rojo corporativo.
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