Manual de Identidad Gráfica Mi Mercado - …sedecodf.gob.mx/...identidad_grafica_Mi_Mercado_SEDECO_2015.pdf · 4 Mi Mercado Manual de Identidad Gráfica 2. Imagotipo Para la identificación

Manual de Identidad GráficaMi Mercado

1. Introducción 3

2. Imagotipo 4

3. Área de protección 5

4. Colores y valores 5

5. Positivo, negativo, medios tonos y texturas 6

6. Tamaño mínimo 7

7. Uso incorrecto 7

8. Tipografía 8

9. Medios de aplicación 9

Índ ice

Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica3

1. Introducción

La Secretaría de Desarrollo Económico, ha diseñado el presente manual como una herra-mienta para los Órganos Político Administrativos y locatarios de los mercados públicos en el uso y aplicación del imagotipo Mi Mercado, establece los puntos a seguir para el uso correcto de los elementos que lo conforman, con el objeto de contribuir a través de una imagen a la unificación gráfica de los mercados públicos en la Ciudad de México.

En el presente Manual, podrá encontrar una guía para el uso de los elementos del ima-gotipo como el color, tipografía, tamaño mínimo y uso incorrecto; asimismo se muestran algunos medios en los que puede ser utilizado.

Con el presente manual se deberá respetar el diseño y su aplicación, será de acuerdo a las características físicas y arquitectónicas de cada mercado público, manteniendo las pautas que deberá seguir para su uso en rótulos y medios impresos, es decir, que en todas sus formas de reproducción conserve los símbolos y elementos de origen, para su correcta difusión y promoción; imagotipo pensado para que los consumidores identi-fiquen y diferencien los mercados públicos de la Ciudad de México de otros canales de abasto, ayudando a su posicionamiento y fortaleciendo su identidad.


2. Imagotipo

Para la identificación gráfica de los mercados públicos de la Ciudad de México, se utilizará el imagotipo Mi Mercado.


3. Área de protección

En la utilización del imagotipo, con cualquier otro elemento gráfico, se deberá respetar alrededor un espacio del 25%, considerando el tamaño del imagotipo como el 100%.

4. Colores y valores

La gama de colores del imagotipo ha sido cuidadosamente seleccionada para resaltar el ambiente de los mercados públicos y generar su posicionamiento en la población de la Ciudad de México.

25%

25%25%

25%

100% 25%25%

C:19.3 M:36.4 Y:79 K:0

C:0 M:93 Y:75.8 K:0

C:67.8 M:15.7 Y:75.5 K:0

CMYK RGBPantones Hexadecimal

R:206 G:160 B:82

R:247 G:50 B:63

R:92 G:162 B:105 #5CA269

#F7323F

#CEA052

Referencias · C= Azul Cyan M= Magenta Y= Amarillo K= Negro · R= ROJO (red) G= Verde (green) B= Azul (blue)

Pantone 7407 C

Pantone Red 032 C

Pantone 7739 U


negro al 80%

tinta directa al 80%

negro al 50%

tinta directa al 50%

5. Positivo, negativo, medios tonos y texturas

escala de grises

medios tonos (tinta directa pantones)

El uso correcto de la imagen en negativo será válido de la siguiente manera:

El uso correcto de la imagen en positivo será válido de la siguiente manera:

Los mercados públicos que por su arquitectura, diseño y características físicas requieran utilizar el imagotipo en diferentes texturas, acabados o colores, podrá ser de la siguiente manera:

madera cantera granito mármol metal herrería


6. Tamaño mínimo

Para conservar la plena identificación y características visibles del imagotipo en cualquiera de sus medios de aplicación, se deberá respetar el tamaño mínimo de 1cm, como se muestra a continuación:

color medios tonos negativo positivo

1 cm.1 cm. 1 cm.1 cm. 1 cm.

7. Uso incorrecto

El imagotipo debe ser respetado en tipografía y composición de sus elementos de origen, por lo cual no se podrá comprimir, extender, rotar, distorcionar o alterar.

AZCAPOTZALCO


8. Tipografía

La tipografía Óptima Bold se deberá utilizar en los nombres de los mercados públicos.

Se utilizará mayúscula, en nombres que contengan una sola palabra.

CUAJIMALPA

Plaza Mexicana del Sur

La letra inicial será mayúscula en cada una de las palabras que integren los nombres compuestos.

La tipografía Gotham Rounded Bold Italic, se sugiere utilizar en artículos promocionales, letreros de los locales, ofertas, etiquetas, precios, folletos, entre otros.

Desayunos $30.00

-Huevos al gusto-Café o té-Jugo o fruta-Pan dulce

Comidas $35.00

-Sopa del día-Arroz-Guisado de carne-Postre y aguatenemos comida a la carta


Paleta de identificación

Los mercados públicos en la Ciudad de México, deberán contar con una paleta de identificación, conformada por los siguientes elementos: imagotipo Mi Mercado, logotipos del Gobierno de la Ciudad de México, logotipo de la Secretaría de Desarrollo Económico, toponimia de la delegación y nombre del mercado sobre fondo rojo, respetando las proporciones que se muestran a continuación:

9. Medios de aplicación

El imagotipo, podrá ser utilizado en diversos medios de aplicación, como se muestra a continuación.

El imagotipo de mi mercado ocuparáel 65% de altura de la paleta.

Margen del 10 % del espacio.

10 % del espacio.

Margen del 10 % del espacio.

El nombre del mercado junto conel fondo ocupará el 20% de la paleta.

Los imagotipos oficialesocuparán el 10% de la paleta.

Poste

AZCAPOTZALCO

La Cruz

TLACOQUEMECATL

Prado Norte

Ajusco Montserrat

Benito Juárez

San Mateo Tlaltenango

SELENE

MICHOACÁN

Hueso Periférico

Río Blanco

Merced Nave Mayor

Agrícola Oriental

Xochimilco Anexo

Melchor Múzquiz

Escuadrón 201


Fachadas, rótulos y señalética

En las fachadas de los mercados públicos, se sugiere que el fondo sea rojo, con el imagotipo del lado izquierdo, el nombre del mercado del lado derecho y en la parte superior los logotipos oficiales del Gobierno de la Ciudad de México, el logotipo de la Secretaría de Desarrollo Económico como se indica en el Manual de identidad gráfica del Distrito Federal, toponimia de la delegación manteniendo las proporciones.

Cantera Granito

ToponimiaDelegación






La rotulación y la señalética al interior de los mercados, se podrá realizar como se muestra continuación:

Santa María Nativitas

CLAVERÍA

Lona

Botes de basura

Letreros

Globos


Impresos

El imagotipo podrá ser utilizado en medios impresos.

FOTOGRAFÍA DE EJEMPLO, NO UTILIZAR

FOTOGRAFÍA DE EJEMPLO, NO UTILIZAR

Calidad y frescuraal mejor precio

Calidad y frescura al mejor precio

Tarjetas de PresentaciónCartel

Lona

Hoja carta membretada

Nombre Completo

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Local número, Pasillo número, Nombre del MercadoDirección número, Delegación, Código Postal,Telefóno. 0000 0000correo-e: [email protected]

9 cm.

5 cm.


Accesorios

Para la difusión y promoción de los mercados públicos, se podrán reproducir diversos accesorios:

Bolsas ecológicas

Tazas

USBBolígrafos

Jamaica Nuevo


Vestimenta

ANVERSO

ANVERSO

REVERSO

REVERSO

Playeras

Chamarra

Gorras

Mandiles

Sudadera

Chalecos


Transporte

Medios electrónicos

Al incluir el imagotipo, en spot televisivos o slides multimedia, deberán utilizarlo a color y los logotipos del Gobierno de la Ciudad de México serán en positivo o negativo dependiendo el fondo, sobre una pleca.

40 cm.

60 c

m.


Imagotipos y logotipos oficiales del Gobierno de la Ciudad de México

Al incluir los logotipos del Gobierno, se deberán respetar las características y el orden de acuerdo al Manual de identidad gráfica del Gobierno del Distrito Federal.


Gobierno de la Ciudad de México

Secretaría de Desarrollo EconómicoDirección General de Abasto, Comercio y Distribución

Coordinación de Comunicación · Unidad de Propaganda e Imagen Institucional

Cualquier aclaración, comuníquese al 5682 2096 ext. 132 y 124de la Dirección General de Abasto, Comercio y Distribución o a la Coordinación de Comunicación

de la Secretaría de Desarrollo Económico, 5682 2096 ext. 145

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