Embed Size (px)
Citation preview
Manual de Identidad
Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad.
Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de Hambre Cero Nuevo León dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada.
Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual del programa y aumentará el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos.
Los casos especiales o que ofrezcan dudas deberán ser consultados directamente con el Comité de Comunicación de Hambre Cero NL.
El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
2
Introducción
MANUAL DE IDENTIDAD
3
Objetivos
A) Sustentar la imagen, en todos los ámbitos competentes a través de un manual de identidad, así como un reglamento de usos y comportamiento.
B) Lograr un sentimiento de pertenencia entre todas las instancias involucradas, así como entre los colaboradores, donantes y voluntariado de Hambre Cero NL.
MANUAL DE IDENTIDAD
4
Terminología
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño, así como también se diseñan las líneas maestras de la imagen del programa y se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos, en especial aquellos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos, así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos.
El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones del programa en materia de identidad. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de Hambre Cero NL.
IMAGEN
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución o programa. Es la imagen mental ligada a lo que representa.
IDENTIDAD
El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término identidad implica todo lo que una institución o programa representa: desarrollos, comunicación, inmuebles, etc.
MANUAL DE IDENTIDAD
PRESENTACIÓN DEL PROGRAMA
6MANUAL DE IDENTIDAD
7
Antecedentes
Nuevo León es un estado de grandes contrastes sociales. En el contexto de la pobreza a nivel nacional, Nuevo León es el estado con el menor porcentaje de personas en pobreza. Sin embargo, coexisten condiciones de desarrollo similares a países de Europa del este en municipios como San Pedro y a los del África Subsahariana en municipios como Mier y Noriega.
Entre 2014 y 2016, la incidencia de pobreza multidimensional pasó de 20.4% a 14.2%, lo que representó un decremento de 1,022.7 a 737.8 miles de personas. Mientras que la población en pobreza extrema disminuyó de 1.3% a 0.6%, es decir, pasó de 66.7 a 31.5 miles de personas.
Sin embargo, en Nuevo León hay 160 mil personas con ingresos inferiores a la línea de bienestar mínimo, es decir, disponen de un ingreso tan bajo que, aun si lo dedicase por completo a la adquisición de alimentos, no podría adquirir los nutrientes necesarios para tener una vida sana.
Además, CONEVAL en el 2016 reporta que 744 mil personas se encontraban en una situación de carencia por acceso a la alimentación, lo que significa que presentaban inseguridad alimentaria.
MANUAL DE IDENTIDAD
8
Objetivos
• Poner �n al hambre.• Lograr la seguridad alimentaria y la mejora de la nutrición de las personas que viven en situaciones vulnerables.• Evitar la pérdida y el desperdicio de alimentos en el estado.
Pilares
• Reducción de pérdidas y desperdicio de alimentos.• Ayuda y orientación alimentaria.• Autosu�ciencia alimentaria y familiar.
Ejes Transversales
• Innovación social.• Comunicación social.• Normatividad.• Evaluación.
Hambre Cero Nuevo León
Hambre Cero NL se alinea a las áreas de oportunidad prioritarias del Plan Estratégico 2030, así como a los Objetivos del Desarrollo Sostenible de la Naciones Unidas.
Es un esfuerzo interinstitucional para erradicar la pobreza alimentaria en el estado, por medio de acciones coordinadas e innovadoras del Gobierno, la iniciativa privada, la sociedad civil organizada y la ciudadanía.
El modelo busca lograr su objetivo mediante el uso de estrategias de planeación, comunicación, evaluación e innovación, se espera que se erradique la pobreza, con especial atención en la alimentaria, a través de modelos sostenibles y de autosuficiencia.
MANUAL DE IDENTIDAD
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 10
CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD
9MANUAL DE IDENTIDAD
El imagotipo de Hambre Cero NL es una composición que consta de una manzana, dos manos, una persona, una regla de medición y unas hojas, acompañada del texto.
Significado:
Refiere al crecimiento, la medición-evaluación de impacto, la sana nutrición y la solidaridad que caracterizan a este esfuerzo interinstitucional.
10
Logotipo oficial
MANUAL DE IDENTIDAD
El imagotipo de Hambre Cero NL es una composición que consta de una manzana, dos manos, una persona, una regla de medición y unas hojas, acompañada del texto.
Significado:
Refiere al crecimiento, la medición-evaluación de impacto, la sana nutrición y la solidaridad que caracterizan a este esfuerzo interinstitucional.
11
Retícula de trazo y área de protección
1x
5x
3x
1x
Modulación
El logotipo de Hambre Cero NL, se inscribe en una superficie modular de proporciones 5x3.
El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
Área de protección
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.
La construcción del área de respeto quedadeterminada por la medida “X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de los elementos de la página (textos e imágenes).
MANUAL DE IDENTIDAD
SELECCIÓN CMYKC 36.54M 10.48Y 100K 0.82
RGBR 181G 190B 14
WEB# b5be0e
SELECCIÓN CMYKC M Y K
RGBR 237G 107B 37
WEB# �6c0c
0 68.07 90.26 0
PANTONE 390 C PANTONE 1585 C
12
Colores
MANUAL DE IDENTIDAD
La tipografía seleccionada para la imagen de Hambre Cero NL no debe ser elegida por similitud de rasgos, sino que debe corresponder con lo pautado. Las fuentes recomendadas para redacciones y demás textos como títulos y subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc., son la Calibri y Verdana.
CALIBRI
Calibri, ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Calibri, BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Calibri, Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Calibri, RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Calibri, LigthABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
VERDANA
Verdana, BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Verdana, Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Verdana, ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Verdana, RegularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
13
Tipografía
MANUAL DE IDENTIDAD
14
Aplicaciones cromáticas
Sobre blanco
Sobre entorno fotográfico claro
Transparencia sobre entorno fotográfico
claro
Sobre entornofotográfico obscuro
Blanco sobre negroBlanco sobre color
Negro sobre blanco Escala de grises Sombra Transparencia
MANUAL DE IDENTIDAD
Cambios en la distribución de los elementos
Cambios en los colores Distorsión en su proporción horizontal
Distorsión en su proporción vertical
Cambios en la tipografía
Perspectiva
RelieveEliminación de elementos del logotipo
HAMBRECERO
15
Usos no correctos
MANUAL DE IDENTIDAD
16
Variaciones autorizadas del ícono
Sobre blanco
Sobre entorno fotográfico claro
Transparencia sobre entorno fotográfico
claro
Sobre entornofotográfico obscuro
Blanco sobre negroBlanco sobre color
Negro sobre blanco Escala de grises Sombra Transparencia
MANUAL DE IDENTIDAD
17
Variaciones no autorizadas del ícono
RelieveCambio de color
Rotar
Aplanar
Estirar
MANUAL DE IDENTIDAD
18
Fondo de seguridad
MANUAL DE IDENTIDAD
Reglas para el uso de logotipos institucionales en Hambre Cero NL
• Al utilizar los logotipos institucionales, estos deberán aparecer debajo o en los laterales del logotipo Hambre Cero NL.
• El orden de aparición deberá ser por orden alfabético del nombre de la institución.
• El tamaño de los logotipos institucionales deberá ser proporcional a los demás, es decir, ningún logotipo predominará ni será más grande que los otros o al de Hambre Cero NL.
• Se deberá respetar el diseño de cada logotipo, no podrán ser modificados en su estructura ni color. En caso de ser necesario, se deberá solicitar la autorización de dicha institución.
• Se cuidará la uniformidad de la presentación de los logotipos: si es a todo color, o monocromático, por ejemplo.
• Los logotipos con mayor participación en la comunicación de Hambre Cero NL, por conformar el Comité de Gobernanza, son: Banco de Alimentos de Cáritas de Monterrey, Consejo Nuevo León para la Planeación Estratégica, Secretaría de Desarrollo Social del Estado de Nuevo León, y las instituciones de educación superior.
• En el caso de las instituciones educativas, se procurará colocar todos los logos juntos y con su respectivo orden alfabético.
• La colocación de los logotipos podrá ser ajustada según el diseño, siempre y cuando estos se encuentren alineados conjuntamente y no se distribuyan por separado, ya que se busca representar el trabajo conjunto y coordinado de las diferentes organizaciones.
• Cuando se realice un evento o actividad individual, es decir, que sea organizado por una sola institución, podrán utilizar su logotipo con el de Hambre Cero NL sin necesidad de incluir al resto de los demás participantes en el proyecto.
19MANUAL DE IDENTIDAD
20
Papelería
Tarjeta de presentación Tarjeta de presentación reverso
9 cm
MANUAL DE IDENTIDAD
Papelería
Hoja membretada
21.5 cm
21MANUAL DE IDENTIDAD
Sobre membretado
24 cm
Papelería
22MANUAL DE IDENTIDAD
LOGOTIPO
Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad o a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución o programa que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere.
TIPOGRAFÍA
Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
COLORES
Son los colores determinados por la institución o programa que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general, estos colores son los únicos permitidos por el Comité de Comunicación para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, material, etc.
5
Terminología
MANUAL DE IDENTIDAD
