manual de imagen de Bogotá Humana

1

Bogotá HumanaAlcaldía Mayor de Bogotá

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Y VISUAL PARA LA ADMINISTRACIÓN

2

Alcalde Mayor de Bogotá, D.C.

Secretario General

Director Distrital Jurídico (E)

Asesor Comunicaciones Alcaldía Mayor de Bogotá

Asesor Comunicaciones Secretaría General

Diseño Editorial, Diagramación y Montaje

Impresión

Gustavo Francisco Petro Urrego

Eduardo Noriega de La Hoz

Héctor Díaz Moreno

Daniel Winograd Adler

Alejandra Maldonado Rivera

Oficina de Comunicaciones Secretaría General - Melissa Mora Triviño

Subdirección Imprenta Distrital D.D.D.I.

Impreso en Bogotá, D.C., Colombia - 2012

ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C.

3

Página 5

Página 7

Página 19

Página 49

Página 69

Página 93

IntroducciónIDENTIFICADOR VISUAL

NUESTRO ESCUDOPIEZAS DE DIVULGACIÓNALGUNAS APLICACIONES

CUANDO APOYAMOS

Contenido

4

5

Este manual de imagen de Bogotá Humana se ha construido con el fin de unificar y mantener una identidad visual en todas las entidades distritales.

El objeto es unificar la imagen del Distrito Capital en la administración de Bogotá Humana, manteniendo uniformidad como Distrito y guiar a todos los profesionales en las áreas de diseño y comunicación con el ciudadano en la elaboración de piezas comunicacionales para los diferentes medios visuales, estableciendo una serie de lineamientos básicos de uso que garanticen la correcta aplicación del escudo de Bogotá junto con la marca Bogotá Humana.

Cualquier otra aplicación no contemplada en este manual, deberá ser presentada y/o consultada con la Oficina de Comunicaciones de la Secretaría General para su estudio.

Introducción

6

7

Identificador visual

8

9

NUESTRO LOGO

10

NUESTROLOGO

NUESTRO SÍMBOLO(EL CORAZÓN).

NUESTRO LOGOTIPO(BOGOTÁ HU_ANA).

LAS FUENTES ALTERNATE GOTHIC2 BT

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

Bauhaus Md BT AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmN-nOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

11

NUESTROS COLORES

AZUL VERDE

MAGENTA

NEGRO

VIOLETA

NARANJA

ROJO

process // C50 M100 Y0 K0pantalla // R146 G39 B143hexadecimal // #92278f

process // C10 M60 Y100 K0pantalla // R224 G126 B39hexadecimal // #e07e27

process // C0 M100 Y100 K0pantalla // R237 G28 B36hexadecimal // #ed1c24

process // C100 M50 Y0 K0pantalla // R0 G105 B180hexadecimal // #0069b4

process // C75 M0 Y100 K25pantalla // R40 G144 B59hexadecimal // #28903b

process // CO M100 Y0 K0pantalla // R236 G0 B140hexadecimal // #ec008c

process // CO M100 Y0 K0pantalla // R236 G0 B140hexadecimal // #ec008c

12

EN GRISESY EN UN COLOREN GRISES(En caso que la producción no se pueda realizar en policromía).

UN COLOR(En caso que la producción no se pueda realizar en policromía o escala de grises).

Negro--> 60%Negro--> 80%

Negro--> 100%

--> Se puede utilizar en en cualquier color plano, dependiendo del fondo y requerimientos de producción.

13

PARA TENER EN CUENTAÁREA SEGURA(Ningún elemento puede acercarse más allá del límite del área segura). --> se toma como medida la tilde en la letra Á.

CONSTRUCCIÓN(En caso de no contar con los archivos abiertos).

xx

10x

12x

8x

14

PARA TENER EN CUENTATAMAÑOS(El tamaño mínimo es 15 mm. No hay tamaño máximo).

COLOR SOBRE NEGRO

15 mm

15

SE PUEDE

MARCA DE AGUA(Uso del símbolo como marca de agua en piezas en caso que no se presente el logo de Bogotá Humana).

SÓLO SÍMBOLO(Uso del símbolo como único identificador) --> sólo en y sobre rojo.

16

NO SE PUEDE

DEFORMAR

MODIFICAR COLORES

MODIFICAR ELEMENTOS

CAMBIAR TIPOGRAFÍA

TRANSPARENCIAS, TRAMAS O EFECTOS

17

NO SE PUEDE

AGREGAR

SOBRE FONDOS DE COLOR

ENMARCAR

SOMBRA

18

19

NUESTRO ESCUDO

20

21

La identidad visual de la Alcaldía Mayor de Bogotá D.C. se conforma de los siguientes elementos, los cuales no podrán modificarse:

1. Escudo2. Logotipo3. Colores

1

2

3

Logotipo

ColoresAmarilloAzulRojo

Negro

Escudo

COMPOSICIÓN

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El escudo de Bogotá tiene 5 posibles diseños con diferentes aplicaciones, según el sector y la entidad. El escudo de Bogotá en todas sus versiones será utilizado exclusivamente por la Alcaldía Mayor de Bogotá y todas sus entidades.

Esta versión será utilizada en piezas de comunicación que identifiquen a la ciudad de Bogotá. Está compuesta del Escudo (1) y del logotipo BOGOTÁ D.C. (2).

Esta versión se utilizará en piezas de comunicación que representen a la Alcaldía Mayor de Bogotá o a cualquier entidad o sector adscrito. Está compuesta del Escudo (1) y del logotipo ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. (2).

1

1

1

2

2

Escudo

Escudo

Escudo

Logotipo

Logotipo

Escudo de Bogotá

Escudo y Logotipo - ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C.

Escudo y Logotipo - BOGOTÁ D.C.

TIPOS DE USO

23

TIPOS DE USO

1

1

2

2

4

4

5

3

3

Escudo

Escudo

Logotipo

Logotipo

Cabeza de Sector

Línea

Entidad

Cabeza de Sector

Línea

Escudo y Logotipo - ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. y SECTOR

Escudo y Logotipo - ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C., SECTOR y ENTIDAD

Escudo de Bogotá (1), con la leyenda “Alcaldía Mayor de Bogotá” (2), una línea negra (3), y el nombre de secretaría cabeza de sector (4). Podrán utilizar este diseño únicamente las 12 secretarías que son cabeza de sector. Se busca no ser redundante entre el nombre del sector y el nombre de la entidad en particular.

Escudo de Bogotá (1), con leyenda de “Alcaldía Mayor de Bogotá D.C.” (2), el nombre del sector en mayúscula sostenida (3), una línea negra (4) y nombre de la entidad en mayúsculas y minúsculas (5). Podrán utilizar este diseño las demás entidades del sector central diferentes de las secretarías cabeza de sector, todas las entidades adscritas y las entidades vinculadas que permitan este uso.

24

Por medio del plano técnico o retícula es posible la construcción y el mantenimiento de las proporciones del escudo de la Entidad en las diferentes aplicaciones y formatos que sean necesarios.

La distancia X (resaltada en un recuadro rojo) representa la medida establecida como unidad para la construcción de la imagen del escudo en caso de no contar con los archivos originales del mismo. El número corresponde al número de veces que la distancia X se encuentra en el escudo.

El escudo cuenta con tamaño de ancho de 6X y una altura de 7x.

El logotipo, que corresponde en este caso al texto ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. y que se encuentra dividido en dos líneas de texto, cuenta con una altura de 2 x y 1/2; y de ancho cuenta con 10x.

1x 6x

7x

2x

1/2x

10x

1x

Escudo

Logotipo

CONSTRUCCIÓN

25

TIPOS DE USOEl escudo de Bogotá tiene unas proporciones y distancias específicas, no modificables. Además, cada una de las 5 posibles aplicaciones tiene diferencias según el texto que acompaña al escudo, en las cuales también se manejan elementos, proporciones y distancias que no aceptan modificación.

x

5x

7x

1/2x

1/2x1/2x*1/2x

1/2x

1/2x1/2x

1/4x*

1/2x 2x2x1/2x

1/2x

1/2xx

x

* La línea divisoria tendrá el largo del texto más largo y su alto sera igual a 1/20X

26

COLORESEl estandarte otorgado a la ciudad de Bogotá en 1540 fue descrito así:

“Un águila rampante y coronada, en campo de oro, con una granada abierta en cada garra y por orla, algunos ramos de oro en campo azul”.

De ahí los actuales colores del escudo y la importancia de éstos, los cuales se han mantenido a través de la historia. Estos colores serán planos y sin textura.

Una tinta Policromía

Process

Process

Process

Process

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantalla

Pantalla

Pantalla

Pantalla

Hexadecimal

Hexadecimal

Hexadecimal

Hexadecimal

C:0 M:100 Y:100 K:0

C:100 M:70 Y:0 K:10

C:0 M:15 Y:100 K:0

C:0 M:0Y:0 K:100

Pantone 485c

Pantone 287c

Pantone 116c

Pantone Black c

# ed1c24

# 00529c

# ffd400

# 000000

R:215 G:40 B:30

R:0 G:65 B:130

R:255 G:213 B:0

R:0 G:0 B:0

Rojo

Azul

Amarillo

Negro

27

COLORES

Policromía

Una tinta

Sobre fondo negro Sobre fondo oscuro Sobre fondo claro

El escudo de Bogotá, cuando se aplica en policromía y sobre fondos claros, va con el texto de “Alcaldía Mayor de Bogotá” en negro. Cuando el escudo se aplica en policromía y sobre fondos oscuros, se genera un contorno delgado de color blanco, asi mismo el texto de “Alcaldía Mayor de Bogotá” se aplica en color blanco.

El escudo de Bogotá, cuando se aplica en una sola tinta y sobre fondos claros, va en color negro tanto los elementos del escudo como el texto “Alcaldía Mayor de Bogotá”. Los espacios interiores del escudo no son de color blanco; no tienen color alguno, por lo que se respetará el color del fondo sobre el que se use.

El escudo de Bogotá, cuando va en una sola tinta y sobre fondos oscuros, va en color blanco tanto los elementos del escudo como el texto “Alcaldía Mayor de Bogotá”. Los espacios interiores del escudo no son de color negro; no tienen color alguno, por lo que se respetará el color del fondo sobre el que se use.

28

La tipografía básica utilizada para logosímbolos, piezas de divulgación y papelería será la “Arial”

ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890!”#$%&/()=¿?¡

SECRETARÍA GENERAL


1234567890!”#$%&/()=¿?¡

Departamento Administrativo del Servicio Civil


1234567890!”#$%&/()=¿?¡

Se escribirá siempre en mayúscula fija, en negrilla, sin subrayado ni versión itálica.

Se escribirá siempre en mayúscula fija, sin negrilla, sin subrayado ni versión itálica.

Se escribirá siempre en mayúsculas y minúsculas, sin negrilla, sin subrayado ni versión itálica.

ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ

CABEZA DE SECTOR O NOMBRE DE SECTOR

ENTIDAD

* Sí se deben marcar tildes en mayúsculas.

* El puntaje de las letras se establece según las proporciones con el escudo.

TIPOGRAFÍA

29

El tamaño mínimo para el escudo de Bogotá siempre será el mismo, independientemente de que se use cualquiera de las 5 posibles versiones. Sin embargo, el tamaño mínimo con texto cambia según la versión.

El área segura o área de reserva es un espacio que rodea el escudo y que protegerá la imagen de distracciones visuales. Este espacio es un límite para que ningún elemento ajeno lo invada, tales como textos, imágenes u otros logos. El área queda definida bajo el uso que se muestra a continuación, tomando como referencia las granadas del escudo de Bogotá.

Tamaño mínimo11 mm.





Área segura

11 mm 13 mm 15 mm 18 mm 20 mm

TAMAÑOS MÍNIMOS

30

SECTORES

Gestión Pública

Gobierno, Seguridad y Convivencia

Sector Central

Sector de las Localidades

Sector Descentralizado (adscritas)

Secretaría General Servicio Civil

Secretaría Gobierno

Defensoría del Espacio Público

Cuerpo Of. de Bomberos Acción Comunal

Fondo de Atención y Prevención de

Emergencias

Fondo de Vigilancia y Seguridad

Secretaría Integración Social

Instituto Protección de la Niñez y la

Juventud

Secretaría Movilidad

Instituto de Desarrollo Urbano

Fondo de Educación y

Seguridad Víal

Rehabilitación y Mantenimiento Víal

Secretaría Cultura, Receación

y Deporte

Inst. Dist. de Recreación y el

Deporte

Orquesta Filarmónica de

Bogotá

Inst. Dist. de Patrimonio

Cultural

Secretaría Planeación

Usaquén

Kennedy

Antonio Nariño

Chapinero

Fontibón

Puente Aranda

Santa Fe

Engativá

La Candelaria

San Cristóbal

Suba

Rafael Uribe Uribe

Usme

Barrios Unidos

Ciudad Bolívar

Tunjuelito

Teusaquillo

Sumapaz

Catastro DistritalSecretaría Hacienda FONCEP

Secretaría Salud

Fondo Financiero Dist. de Salud

Secretaría Educación IDEP

Secretaría Hábitat

Caja de Vivienda Popular

Un. Administrativa Especial de Serv.

Públicos

Secretaría Desarrollo Económico

Instituto para la Economía Social

Instituto Distrital de Turismo

Secretaría Ambiente Jardín Botánico

IntegraciónSocial

Movilidad

Cultura, Recreacióny Deporte

Planeación

Hacienda

Salud

Educación

Hábitat

DesarrolloEconómico

Ambiente

SECTORES Y ENTIDADES

31


Sector Descentralizado (adscritas)

Fondo de Vigilancia y Seguridad

Rehabilitación y Mantenimiento Víal

Inst. Dist. de Patrimonio

Cultural

Fundación Gilberto Alzate

Avendaño

Instituto Distrital de las Artes

Bosa

Los Mártires

Hospitales

Sector Descentralizado (vinculadas)

TransMilenio Terminal de Transportes

Canal Capital

Lotería de Bogotá

Universidad Distrital

Empresa de Renovación

UrbanaMetrovivienda EAAB ETB EEB

Bogotá Región

32

Estos son los escudos de Bogotá con las aplicaciones que única y exclusivamente pueden utilizar las 12 secretarías cabezas de sector. En estas versiones del escudo va el nombre “Alcaldía Mayor de Bogotá” (en mayúscula fija, tildes sobre mayúsculas y negrilla), una línea negra y el nombre de la secretaría (en mayúscula fija, con tildes y sin negrilla). No utilizará el nombre del sector para evitar redundancia en la información.Estas aplicaciones se utilizarán para papelería y documentos; no aplican para piezas de divulgación.

CABEZA DE SECTOR

33

Sector Gestión Pública

Sector Gobierno, Seguridad y Convivencia

Estos son los escudos de Bogotá con las aplicaciones que utilizarán las entidades del sector central diferentes a las secretarías cabeza de sector, entidades adscritas y empresas vinculadas que admitan su uso. En estas versiones del escudo va el nombre “Alcaldía Mayor de Bogotá (en mayúscula fija, tilde sobre mayúsculas y negrilla), el nombre del sector (en mayúscula fija, con tildes y sin negrilla), una línea negra y el nombre de la entidad (en mayúsculas y minúsculas, sin negrilla). Estas aplicaciones se utilizarán para papelería y documentos; no aplican para piezas de divulgación.

34

Sector Hacienda

Sector Desarrollo Económico

Sector Educación

35

,

Sector Salud

Hospital El TunalSALUD

Hospital San BlasSALUD

Hospital Simón BolivarSALUD

Hospital Santa ClaraSALUD

Hospital de MeissenSALUD

Hospital de BosaSALUD

36

Hospital Centro OrienteSALUD

Hospital de TunjuelitoSALUD

Hospital de FontibónSALUD

Hospital de SubaSALUD

Hospital de UsaquénSALUD

Hospital Vista HermosaSALUD

Hospital NazarethSALUD

Hospital UsmeSALUD

Hospital de EngativáSALUD

37

Sector Integración Social

Hospital San CristóbalSALUD

Hospital Pablo VI - BosaSALUD

Hospital de ChapineroSALUD

Hospital Rafael Uribe UribeSALUD

Hospital del SurSALUD

Instituto para la protección de laNiñez y la Juventud

INTEGRACIÓN SOCIAL

38

Sector Ambiente

Sector Cultura, Recreación y Deporte

Jardín Botánico José Celestino MutisAMBIENTE

Instituto Distrital de Recreación y DeporteCULTURA, RECREACIÓN Y DEPORTCULTURA, RECREACIÓN Y DEPORT EE

Instituto Distrital del Patrimonio CulturalCULTURA, RECREACIÓN Y DEPORTE

Orquesta Filarmónica de BogotáCULTURA, RECREACIÓN Y DEPORTE

Fundación Gilberto Alzate AvendañoCULTURA, RECREACIÓN Y DEPORTE

Instituto Distrital de las Artes

39

Sector Movilidad

Sector Hábitat


Instituto de Desarrollo UrbanoMOVILIDAD

Fondo de Educación y Seguridad VialMOVILIDAD

Unidad Administrativa Especial deRehabilitación y Mantenimiento Vial

MOVILIDAD

Caja de Vivienda PopularHÁBITAT

Unidad Administrativa Especial de Servicios Públicos

HÁBITAT

Alcaldía Local de UsaquénGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de ChapineroGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de Santa FeGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

40

Alcaldía Local de San CristóbalGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de UsmeGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de Ciudad BolívarGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de TunjuelitoGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de BosaGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de KennedyGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de FontibónGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de EngativáGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de SubaGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

41

Alcaldía Local de La CandelariaGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de Barrios UnidosGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de TeusaquilloGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de Los MártiresGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de Antonio NariñoGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de Puente ArandaGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de Rafael Uribe UribeGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Alcaldía Local de SumapazGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

42

El escudo de Bogotá es un sím-bolo por sí solo, y NO debe ser utilizado sobre otro símbolo u otros símbolos.

NO se debe escribir el nombre de la Alcaldía Mayor de Bogotá en una tipografía distinta a la indicada en este manual.

NO se debe utilizar el escudo en una versión anterior al año 1998.

El interior del escudo NO se debe des-articular, ni reemplazar su interior por algún tipo de imagen o elemento.

ALCALDÍA MAYORDE BOGOTÁ D.C.

NO SE PUEDE

43

NO se deben alterar los colores del escudo ni cambiarlos por otros.

El escudo de Bogotá NO se debe editar, ni rotar, ni sangrar, ni se debe cambiar de posición su tipografía.

El escudo de Bogotá NO se debe deformar ni a lo largo ni a lo ancho.

En el escudo de Bogotá NOse deben utilizar tramas, ni fondos, ni transparencias.

NO SE PUEDE

44

PAPELERÍA PROTOCOLARIA

Gonzalo Jiménez de QuesadaMayor of Bogotá

Address: Cra 8 No 10-65Phone: (571) 382 1201/02

Fax: (571) 3348990Email: [email protected]

Gonzalo Jiménez de QuesadaAlcalde Mayor de Bogotá

Dirección: Cra 8 No 10-65Teléfonos: (571) 382 1201/02


Tarjeta Alcalde [Inglés]

Tarjeta Alcalde [Español]

English111 vivace BT 16pts.








Escudo Repujado13 mm 5 mm

5 mm

28 mm

33 mm

10 mm5 mm

5 mm

Escudo Repujado

Formatos DocumentosCeremonial y Protocolo

5 mm

5 mm

27 mm

33 mm

10 mm5 mm

13 mm

5 mm

45

Hoja carta despacho

Sobre carta despacho

Escudo Repujado

Escudo Repujado


English111 vivace BT 12pts. 15 mm

5 mm

15 mm

13 mm

13 mm

5 mm

46

Esquela personalizada

Gonzalo Jiménez de QuesadaAlcalde Mayor de Bogotá

Sobre esquela

Escudo Repujado

Escudo Repujado


15mm

5mm

15mm


13 mm

13 mm

47

Gonzalo Jiménez de QuesadaSecretario General

Alcaldía Mayor de Bogotá

Dirección: Cra 8 No 10-65Teléfonos: (571) 382 1201/02


Tarjeta secretarios cabeza de sector

Esquela secretarios cabeza de sector

Escudo Repujado


English111 vivace BT 12pts.English111 vivace BT 9pts.



Escudo Repujado


15mm


Gonzalo Jiménez de QuesadaSecretario General

Alcaldía Mayor de Bogotá

13 mm 5 mm

5 mm

28 mm

33 mm

10 mm5 mm

5 mm

37 mm

13 mm

48

Alcalde Mayor de Bogotá

Carrera 8 entre calles 10 y 11R.S.V.P.

4831552 - 4837450

Gonzalo Jiménez de Quesada

Nombre ApellidoCargo que ocupaEntidad a la que pertenece

Nombre ApellidoCargo que ocupaEntidad a la que pertenece

Tarjeta de lugar

Invitación protocolaria

Escudo Repujado

Escudo Repujado




10mm

10mm

40mm

45mm

55mm

10mm10mm

10mm

10mm

5mm

5mm

15mm

21mm

28mm

10 mm

se complace en invitarle a una cenapara celebrar el cumpleaños de Bogotá

el día martes 6 de agosto a las 2:00 de la tarde

en la Plaza de Bolivar

49

Tarjeta presentación

Sobre carta

13 mm

10 mm

8 mm

Frutiger Regular 8pts.

Formatos Documentos

Gonzalo Jiménez de QuesadaDirector Distrital

Carrera 8 No 10 - 65 Oficina 112 Teléfono 381 3000 ext. 122 Bogotá, D.C.

7,5 mm

5 mm

6 mm

33 mm

36 mm

Frutiger Regular 9pts.Frutiger Regular 7pts.

Frutiger Regular 6pts.

50

51

PIEZAS DE DIVULGACIÓN

52

53

EN PIEZAS DE COMUNICACIÓNPESTAÑA(Pestaña al extremo derecho, escudo de la Alcaldía Mayor de Bogotá al extremo izquierdo y franja que identifica al sector)*El logo de Bogotá Humana siempre debe aplicarse sobre blanco ** Cuando la pieza es muy pequeña, el tamaño de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt.

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

54

PESTAÑA CONSTRUCCIÓNPESTAÑA(Pestaña al extremo derecho)

ESCUDO Y FRANJA(Escudo de la Alcaldía Mayor de Bogotá al extremo izquierdo y franja que identifica al sector)

Borde de la pieza

Tamaño mínimo:3,92 cm

Borde de la pieza

y

yy

x

3x

3x

3x SECRETARÍA GENERAL

*Degradado: tipo lineal. Ángulo -56. Composición de negros: K20 - K0 - K30

55

PESTAÑA CONSTRUCCIÓNEl tamaño que presenta la pestaña en relación a la pieza corresponde al 14% de su lado más largo. El respetar la proporción asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogotá Humana.Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado más largo, el 14% corresponde a 3,92 cm, que corresponde al alto de la pestaña.El tamaño que presenta el escudo en relación a la pieza corresponde al 7% de su lado más largo. El respetar la proporción asegura el detalle y la buena lectura del escudo de la Alcaldía.Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado más largo, el 7% corresponde a 1,96 cm, que corresponde al alto del Escudo.

El escudo deberá estar ubicado en el extremo izquierdo, respetando las distancias X que se relacionan en la imagen: 3x con respecto al borde izquierdo, 3x con respecto a la franja inferior y 3x que corresponden al alto de la franja donde se relaciona el sector. La franja que identifica el sector deberá aplicarse sin color. El texto deberá estar en ARIAL y la franja debe ir hasta donde comienza la pestaña en el extremo derecho.

SECRETARÍA DE GOBIERNO

1

2

3

x

3x

3x

7% 14%

3x

56

VERTICALES(El tamaño de la pestaña será dado por el alto de la pieza)* Para piezas verticales que el alto exceda seis veces el ancho se deberá aplicar la versión con franja (ver excepciones 1).

PESTAÑA - APLICACIONES

SECRETARÍA DE MOVILIDAD

57

HORIZONTALES(El tamaño de la pestaña será dado por el ancho de la pieza)


SECRETARÍA DE HÁBITAT


x

3x

3x

7%

3x

14%

58

HORIZONTALESCasos en los que el ancho exceda seis veces el alto(El tamaño de la pestaña será dado por el ancho de la pieza. En este caso se debe aplicar el 12% para el alto de la pestaña. En el escudo se deberá aplicar al 7%)




x

3x

3x

7%

3x

12%

59

EXCEPCIONES

(En caso que no sea posible utilizar la aplicación de la pestaña se podrá aplicar una franja inferior blanca. Deberá contener el escudo de la Alcaldía, el logo de Bogotá Humana y una franja con el nombre del sector). *El logo de Bogotá Humana siempre debe aplicarse sobre blanco** Cuando la pieza es muy pequeña, el tamaño de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt.


FRANJA1

60

EXCEPCIONESFRANJA CONSTRUCCIÓN(Franja extremo derecho de la pieza)


7%

1x1x

1x1/2x

1/2x

x3x

3x

61

EXCEPCIONES


El tamaño de la franja será dado por el tamaño del logo y el escudo, los cuales deben tener un alto de 7% del lado más largo de la pieza. El respetar la proporción asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogotá Humana y el Escudo de la Alcaldía. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado más largo, el 7% corresponde a 1,96 cm, que corresponde al alto del logo y el escudo.El escudo y el logo de Bogotá Humana deberán estar ubicados en el extremo derecho separados por una línea, según indica la imagen, respetando las distancias X. Deberán estar a 1x con respecto al borde derecho, 1/2x con respecto a la franja del sector y 1/2x con respecto a la franja blanca que enmarca el logo y el escudo.

Para este caso es posible aplicar logos que apoyen. Deberán estar ubicados en el extremo izquierdo a una distancia de 1x del borde izquierdo y separados entre ellos por 1/2x. Deberán tener el mismo alto del escudo y el logo de Bogotá Humana.

1

2

3

7%7%

1x1x

1x1/2x

1/2x 1/2x 1/2x

62

FRANJA - VERTICALES(El tamaño de la franja será dado por el alto de los logos los cuales corresponden al 7% del lado más largo de la pieza). Puede aplicarse a piezas como afiches para Eucol, afiches y volantes verticales.

EXCEPCIONES


63

FRANJA - VERTICALESCasos en los que el alto exceda seis veces el ancho(El tamaño de logos será dado por el alto de la pieza. En este caso se debe aplicar el 5% para el alto del escudo y el logo, y deberán estar ubicados en la parte inferior centrados a 1/2x de la franja del sector, la cual deberá medir 1x de alto y el texto estará centrado. De igual manera, se aplicará una reserva blanca)

EXCEPCIONES

1/2x

1/2x1x

5%

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

1x

64

FRANJA - HORIZONTALES(El tamaño de la franja será dado por el ancho de la pieza. El tamaño del escudo y del logo de Bogotá Humana será del 5% para piezas horizontales)

EXCEPCIONES



5%1/2x

1/2x1x

1x1x

65

EXCEPCIONES

(En caso que no sea posible utilizar la aplicación de la pestaña o la franja se podrá aplicar un recuadro que enmarque el logo de Bogotá Humana. El escudo deberá ubicarse en la esquina inferior derecha junto con la franja que identifica el sector. Los logos de apoyo se podrán ubicar en la esquina inferior izquierda).*El logo de Bogotá Humana siempre debe aplicarse sobre blanco.** Cuando la pieza es muy pequeña, el tamaño de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt.

RECUADRO2


66


7%

1/3x1x

1x1x

1x

1x

3x

1/2x

10%

1/2x

EXCEPCIONESRECUADRO CONSTRUCCIÓN(Recuadro con logo de Bogotá Humana en la esquina superior izquierda. Escudo y franja del sector en la esquina inferior derecha).

Esquina superior

izquierda

Esquina inferior

derecha

67


EXCEPCIONESEl tamaño del recuadro será dado por el tamaño del logo, el cual debe tener un alto de 10% del lado más largo de la pieza. El escudo deberá tener un tamaño de alto del 7% del lado más largo de la pieza. El respetar la proporción asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogotá Humana y el Escudo de la Alcaldía. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado más largo, el 10% corresponde a 2,8 cm, que corresponde al ancho del logo.

El logo de Bogotá Humana deberán estar ubicado en la esquina superior izquierda. El escudo deberá estar ubicado en la esquina inferior derecha. Deberán estar ubicados según indica la imagen, respetando las distancias X. Para este caso es posible aplicar logos que apoyen. Deberán estar ubicados en el extremo izquierdo a una distancia de 1x del borde izquierdo y separados entre ellos por 1/2x. Deberán tener el mismo alto del escudo de la Alcaldía.

1

2

3

7% 7%

1/2x 1/2x1x

1/3x1x

1x1x

1x

1x

3x

1/2x 1/2x

10%

68

RECUADRO - VERTICALES(El tamaño del recuadro se da por el tamaño del logo de Bogotá Humana que corresponde al 10% del lado más largo de la pieza)

EXCEPCIONES


69

RECUADRO - HORIZONTALES(El tamaño del recuadro será dado por el tamaño del logo de Bogotá Humana el cual corresponde al 10% del lado más largo de la pieza. El tamaño del escudo será del 7% para piezas horizontales)

EXCEPCIONES



7%

10%

1/3x1x

1x

1x

1x

1/2x 1/2x

1x

3x

70

71

ALGUNAS APLICACIONES

72

73

HOJA MEMBRETE(Cartas, oficios, memorandos, circulares, etc.)

APLICACIONES

Cra 8a No. 10 - 65 Tel: 381 3000 www.bogota.gov.co Info: Línea 195 2 cm2 cm

Arial. 9 pt.

Logos de certificaciones

Escudo con el sector o sector y

entidad

1 cm

3 cm 3 cm

1 cm

2 cm

74

HOJA MEMBRETE - PrensaAPLICACIONES

Cra 8a No. 10 - 65 Tel: 381 3000 www.bogota.gov.co Info: Línea 195 2 cm2 cm

Arial. 9 pt.

0,5 cm 0,5 cm

3 cm 3 cm

1 cm

2 cm 1 cmArial 12

PRENSA

75

CARPETAS INSTITUCIONALES (El logo de Bogotá Humana tendrá un tamaño del 10% del lado más largo de la carpeta institucional y se ubicará en la esquina superior izquierda. El escudo tendrá un tamaño del 7% del lado más largo de la carpeta y se aplicará a una tinta. Se aplicará distancias X en todos los elementos)

APLICACIONES

1xArial. Centrado.

Símbolo sangrado

Carpeta abierta

6x

6x

7%

MOVILIDAD - Instituto de Desarrollo Urbano3x

6x

6x

10%

76

POSTAL

IMAGEN DE CAMPAÑA

IMAGEN DE CAMPAÑA

IMAGEN DE CAMPAÑA

APLICACIONES



El tiro de la postal debe contar con la imagen de la campaña, el escudo y el logo de Bogotá Humana.

El retiro es de libre diseño, puede aplicarse en monocromía o policromía.


77

PERIÓDICOAPLICACIONES

CABEZOTE

1x

7%

1x

1x

Caja tipográfica

*La aplicación en periódico será unicamente la que se presenta a continuación.

78

LIBROS, REVISTAS Y CARTILLASAPLICACIONES

TÍTULO DE LA PUBLICACIÓN

6x

3x

7%

1x

14%

Portada

*Tener en cuenta que el tamaño mínimo de la pestaña es de 3,92 cm de alto.

APLICACIÓN CON PESTAÑA

79



2x

1x 1x

7%

Portada

APLICACIÓN CON FRANJA

80


Portada

APLICACIÓN CON RECUADRO


7%

2x

1x

1/3x

1x

1x

3X

10%

1/2x 1/2x

81

7%

Logos que apoyan la publicación


Contraportada

Bandera interna

Si la publicación no tiene bandera, en

la contraportada se aclarará sector(es)

y entidad(es) responsables de la

publicación.

Si la publicación tiene bandera al interior, en ésta se aclarará

sector(es) y entidad(es) responsables de la publicación.

PARA TODAS LAS APLICACIONES

1x1x


Arial. Centrado

ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁGESTIÓN PÚBLICA

Departamento Administrativo del Servicio Civil

Alcalde Mayor de BogotáGonzalo Jiménez de Quesada

SecretarioGonzalo Jiménez de Quesada

SubsecretarioGonzalo Jiménez de Quesada

DirectorGonzalo Jiménez de Quesada

TextosGonzalo Jiménez de Quesada

DiagramaciónGonzalo Jiménez de Quesada

82

PLEGABLES - 3 CUERPOSPestaña

APLICACIONES

Cuerpo 1 - PortadaCuerpo 2 - ContraportadaCuerpo 3 - Contenido

Tiro

*Las distancias se aplican en el cuerpo 1 igual que en la portada de publicaciones (libros, revistas o cartillas).

1x1xGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

Arial. CentradoLogos que apoyan

83

PLEGABLES - 3 CUERPOSFranja

APLICACIONES


Tiro




84

PLEGABLES - 3 CUERPOSRecuadro

APLICACIONES


Tiro




85

LABELSAPLICACIONES*La aplicación en labels será unicamente la que se presenta a continuación:

12 cm

1,5 cm

1/2x

1/2x

1x

Centrados

86

INVITACIÓNAPLICACIONES

*La aplicación para invitaciones será unicamente la que se presenta a continuación:

1/3x 1x

7%

7%

Escudo centrado

Texto de quien(es) invita(n)

Logos de entidades que invitan o apoyan la invitación

1x

1/3x

LA ALCALDÍA LOCAL DE ENGATIVÁ SE PERMITE INVITARLO A :

87

1/3x 1x

7%

7%

Texto de quien(es) certifica(n) o acredita(n)

Logos de entidades que certifican o acreditan el diploma o certificado

Escudo centrado

1x

1/3x

DIPLOMAS, CERTIFICADOSAPLICACIONES*La aplicación en diplomas y certificados será unicamente la que se presenta a continuación:

LA SECRETARÍA DE EDUCACIÓN CERTIFICA A:

88

CARNÉS INSTITUCIONALESAPLICACIONES

LUIS ANDRÉS GONZÁLEZ BOLAÑOC.C.80173038 RH +

CONTRATISTA

Vence: DD/MM/AAAAEste carné lo identifica como contratista de la Secretaría

General de Alcaldía Mayor de Bogotá D.C. debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de

retiro debe ser devuelto a la Subdirección de Talento Humano.

SECRETARÍA GENERAL


PROFESIONAL ESPECIALIZADO

Este carné lo identifica como funcionario de la Secretaría General de Alcaldía Mayor de Bogotá D.C. debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de



9 cm

9 cm

1,5 cm de alto

Texto modificable según sea el caso

Arial Bold. 9pt

Arial Bold. 9pt

Arial Bold. 9pt

Arial. 10pt

Arial Bold. 9pt

Arial. 9pt

Arial. 8pt

Arial. 8pt

Arial. 9pt


1,5 cm de alto

Franja Bandera de Bogotá

5,5 cm

5,5 cm

Modelo 1 - Contratista

Modelo 2 - Funcionario

89

CARNÉ DE PRENSAAPLICACIONES


CONTRATISTA

Vence: DD/MM/AAAAEste carné lo identifica como contratista de la Secretaría

General de Alcaldía Mayor de Bogotá D.C. debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de


ALCALDÍA LOCAL USAQUÉN

9 cm

Arial Bold. 9ptArial Bold. 9pt

Arial. 10pt

Arial. 8pt

Arial. 9pt

Arial Bold. 11pt


1,5 cm de alto

5,5 cmPR

ENSA

90

ESCARAPELASAPLICACIONES*La aplicación en escarapelas será unicamente la que se presenta a continuación:

IMÁGEN DEL EVENTO O CAMPAÑA

Tamaño mínimo

1x1x 1x

1x1/2x

1x 1x 1x

GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA - Alcaldía Local de Bosa

91

CHAQUETAS INSTITUCIONALESAPLICACIONES*Las chaquetas deberán ser blancas, excepto en casos de indumentaria de seguridad y que el sector o entidad requiera un color específico. El escudo de la Alcaldía al frente deberá indicar el sector y/o entidad de acuerdo a los logos compuestos indicados en la página 30 de este manual.

Modelo 1

Modelo 2

8 cm

8 cm

8 cm

8 cm

20 cm

20 cm

92

UNIFORMES DE SEGURIDADAPLICACIONES*Las chaquetas y uniformes de seguridad deberán aplicar una franja blanca en el pecho, tanto en el frente como en el respaldo. Se mantendrán las mismas proporciones que la aplicación de chaquetas institucionales. El escudo de la Alcaldía al frente deberá indicar el sector y/o entidad de acuerdo a los logos compuestos indicados en la página 30 de este manual.

93

CHAQUETAS PROMOCIONALES(Eventos, convenios, etc.)

APLICACIONES

8 cm 8 cm

Imágen de evento o convenio

Imágen de evento o convenio20 cm

Imágen de evento o convenio20 cm

8 cm 8 cm

Imágen de evento o convenio

Modelo 1 - sobre blanco

Modelo 2 - sobre color

94

UNIFORMES INSTITUCIONALESAPLICACIONES

8 cm 8 cmAlcaldía Local de Rafael Uribe Uribe


Alcaldía Local de Rafael Uribe UribeGOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA

20 cm

95

SOBRE CAMISETAS - EVENTOS Y CAMAPAÑAS

APLICACIONES

8 cm

8 cm

8 cm

Manga 1

Manga 1

Manga 2

Imágen campaña o evento

Imágen campaña o evento

Modelo 1

Modelo 2

96

VALLAS DE CONSTRUCCIÓNAPLICACIONES*La aplicación de los logos para vallas de construcción será unicamente la que se presenta a continuación:

NOMBRE DE LA OBRA

DETALLES/MAPAS

FOTOFOTOFOTO

7%

2x

2x

1x

1/3x

1x

Logos de entidades que apoyan

1x

3X

10%

1/2x 1/2x

1x

1x

97

VEHÍCULOSAmbulancia

APLICACIONES

Vista posterior Vistas laterales

Vista frontal

98

VEHÍCULOSCamioneta

APLICACIONES


Vista frontal

SECRETARÍA DE MOVILIDAD

MOVILIDAD

Se deberá indicar el sector o sector y entidad

Espacio para logo de operadorIdentificación de convenio

CONVENIO 2030 DE 2012

99

VEHÍCULOSVan

APLICACIONES


Vista frontal

HABITATUnidad Administrativa Especial

de Servicios Públicos

Se deberá indicar el sector o sector y entidad

Espacio para logo de operadorIdentificación de convenio

CONVENIO 2030 DE 2012

100

VEHÍCULOSAutomovil

APLICACIONES


Vista frontal

101

DIGITALPresentaciones

APLICACIONES

SALUD - Hospital Meissen

x

3x

3x

7%

3x

14%

102

DIGITALVideo (Mosca y barra de créditos)

APLICACIONES

Mosca

Barra de créditos

Guías de video

Guías de video

Logo compuesto con recuadro blanco de fondo

Logo compuesto con rec-uadro blanco de fondo al lado derecho.Franja de créditos de libre diseño

Logo de otra entidad

103

Barra de créditos

*A continuación se presentan posibles aplicaciones del logo y escudo para mugs, así como la aplicación del símbolo.

MATERIAL PROMOCIONALMUGS

APLICACIONES

Modelo 1

Modelo 4

Modelo 2 Modelo 3

104

MATERIAL PROMOCIONALGORRAS

APLICACIONES

Modelo 1 - Aplicación sobre blanco

Modelo 1 - Aplicación sobre color

Vista lateral

Vista lateral

Vista posterior

Vista posterior

Vista frontal

Vista frontal

105

MATERIAL PROMOCIONALSOMBRILLAS

APLICACIONES

Modelo 1

Modelo 2

Vista lateral

Vista lateral

Vista cenital

Vista cenital

Imágen de campaña/ evento

Imág

en de

ca

mpañ

a/

even

to



106

MATERIAL PROMOCIONALBOTONES Y PIEZAS CIRCULARES

APLICACIONES

5,5 cm3,5 cm

7,5 cm

1,5 cmTamaño mínimo

1/2 X1X

1/2 X

Cuando no se permite aplicar el logo y el escudo a un tamaño mínimo se debe escribir ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. - BOGOTÁ HUMANA al borde de la pieza.

Modelo 2Modelo 1

Modelo 3

1,5 cmTamaño mínimo

1/2 X

1/2 X

1X

107

MATERIAL PROMOCIONALCARPAS

APLICACIONES

Modelo 1

Modelo 2

Vista lateral

Vista lateral

Vista cenital

Vista cenital

Imagen decampaña/

evento

Imagen decampaña/

evento

108

MATERIAL PROMOCIONALMANILLAS

APLICACIONES

30 cm

30 cm

1,7 cm

1,7 cm

Uso del tamaño mínimo de 1, 5 cm de alto

Uso del símbolo de Bogotá Humana

Modelo 1

Modelo 2

109

MATERIAL PROMOCIONALBACKING

APLICACIONES

Modelo 1

Modelo 2

Otros logos

Otros logos

110

FACHADASAPLICACIONES

Logos que apoyan

Escudo de acuerdo a sector.

Modelo 1

111

PATAS DE CUÑASAPLICACIONES

Modelo 1

Modelo 1

Caja de Vivienda PopularSecretaría de HábitatAlcaldía MayorBogotá Humana

Secretaría de EducaciónAlcaldía MayorBogotá Humana

Entidad

Sector

Sector

Alcaldía Mayor

Alcaldía Mayor

Lema de Administración

Lema de Administración

112

113

CUANDO APOYAMOS

114

115

Cuando cualquiera de las entidades del sector central adscritas o de las localidades apoyen cualquier evento, campaña o actividad implementada por una empresa u organización externa al Distrito Capital, en las piezas de divulgación la prioridad debe ser ubicar la imagen institucional del Distrito completa (escudo de Bogotá junto con el logo de Bogotá Humana), señalando sector y entidad que apoyan, como lo señala el siguiente esquema:

APOYOS DEL DISTRITO A EVENTOS O ACTIVIDADES, O DIFERENTES ORGANIZACIONES

CUANDO APOYAMOS

1x

1x

1/2x

1/2x

116

POSIBLES APLICACIONESCUANDO APOYAMOS

1x

1x

1/2x

1/2x

Modelo 1 - Sobre fondo oscuro (Ejemplo un sector y una entidad)

Modelo 2 - Sobre fondo oscuro (Ejemplo dos sectores y una entidad)

117

El presente manual no podrá ser modificado o alterado en sus logos, ni en sus aplicaciones. Para alguna aplicación o pieza en especial no contenida deberá ser consultada con el asesor de comunicaciones o con quien el delegue para tal efecto

118

Bogotá HumanaAlcaldía Mayor de Bogotá2012

Documents

manual de imagen de Bogotá Humana