Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Nasjonal og internasjonal markedsføring 2014 Kirsten Schultz
MIDT I NORGESHISTORIEN
TRØNDELAGS Unique Selling Points
• Norges historiske hjerte• Midt i Norge • 2 timer fra Trondheim
til fjell og kyst.• «off the beaten tracks”.
Viktig for reiselivet i Trøndelag:
Felles hoved-produkt
Felles markeder
Felles begreps-
bruk
Fra TrøndelagsSØK til TrøndelagsBESØK
Trøndelag.com/online booking
Visit Norway.
com
Kampanje
Noen trender…
1. Tyskland:– God økonomi– Reislyst på høyt nivå– Fortsatt stor interesse for Nord-Europa, men Norge svekket– Internett viktig, men bookinger i reisebyrå
2. Sverige:– Aktiviteter og opplevelser stadig viktigere– Tematiske ferier går sterkt fremover– Sosiale medier stadig viktigere
3. Danmark:– Stadig senere bookinger– Mere fleksibilitet i ferieavviklingen– Været er viktig
Våre markeder = volummarkeder!
1.NORGE2.TYSKLAND3.SVERIGE4.DANMARK5.NEDERLAND6.UK7.RUSSLAND (Fiskekampanje)
Våre målgrupper
Norge• 50+ og familier på besøk hos familie
og venner• Kultur- og arrangementsturister• Nisjegrupper
Internasjonalt
• 50+ på individuell rundreise• 50+ på organisert rundreise• Nisjegrupper
Norge 2013
Direct mail til 55.000 husstander i Trøndelag
• Distribusjon 23.-24.april med Byavisa• Mottakere; Trondheim, Stjørdal, Verdal,
Steinkjer,• Formål - øke synligheten av kortreiste reiser
hos trønderne• Lede folk inn til www.trondelag.com - svare på
quiz
Eget livsstilbilag for Trøndelag
Distribusjon;• Aftenposten, 140.000 i Oslo/Akershus
tirsdag 09.april• Østersundposten 28.000, torsdag 02.mai
Digital sommer kampanjehttp://sommer.trondelag.com/
• 4 hovedtemaer: Aktiv, Mat, Festivaler og Familie• 20 aktører med i kampanjen
Bannerannonsering på vg.no hele juni
Internasjonale kampanjer
• Hovedsamarbeidspartnere i de int. kampanjene:
– Visit Trondheim– Visit Innherred– Destinasjon Røros (ikke DK)– Kystriksveien (liten andel) – Avinor
• I alle markedene vil vi sette vi fokus på overnattingspakker med «bookbare» aktiviteter, som for eksempel:
– Trondheim: overnatting og en utflukt med Trondheim Kajakk– Røros: overnatting og en lokalmatsafari– Innherred: Overnatting på Stiklestad med vandring i
pilegrimenes fotspor mellom Munkeby og Stiklestad– Kysten: overnatting og en fisketur/selsafari e.l.
www.VisitNorway.com
Synlighet i markedene gjennom kampanjesamarbeid med IN
Avis-bilag
Digitale kam-
panjer
News-letter mot for-
brukere
Emai-lings
Messer (fag og publi-kum)
Work-shop
Tyskland - visitnorway.com/de
www.trondelag.com/de
Tyskland - printannonsermed Hurtigruten og Norwegian
Tyskland – Bannerannonsering med Norwegian
Tyskland - emailings
Uke 10 med Hurtigruten til 60.000 adresser fra IN
Uke 12 med Norwegian til 150.000 adresser i Berlin
Coop med Nordic Team Travel Berlin
BERLIN-TRONDHEIM med DY
1. Kampanje i Juli 20132. Emailing til 800.000 email-adresser i Berlin/Brandenburg
http://trondelag.eurocampaigns.com/?thelanguage=de
UK kampanjen med NorwegianGoogle ads / retargeting ads
Sverige – digitalt bilag
Coop med KLM : 10 år AMS-TRDAnnonse på alle check-in og boarding pass emails.
Sendes til ca. 13.000Kunder worldwide som er booket til TRD i mars, april og sep 2013.
Mai og Juni banner annonsering på newsletter Holland Herald
Visnings- og presseturer 2013
… med positiv respons
Hej Kirsten,Tusinde tak for sidst. Det var nogle super skønne og informative dage jeg havde i Trøndelag. Glæder mig allerede til vi skal lave næste års sommerprogram så har jeg masser at skrive om. Med venlig hilsenSusanne RyderNorsk RejsebureauFrederiksberggade 101459 København Ktlf.: +45 33 12 45 65CVR.nr. [email protected]
email 10.09.2013
… også i media!
Vi trenger flere spydspissprodukter
1. Verdt en reise2. Verdt en omvei3. Verdt en stopp
Vi ønsker produkter som understøtter profilen og som leverer på det vi lover.
Uten produkter som beviser er profilmarkedsføring lite verdt.
SKAPE REISELYST → UTLØSE SALG
…. og vi må utvikle tematiserte turer i regionen
Som for eksempel:
• Pilegrimsleden• Historisk akevitt rute• Matopplevelser• Kysthopping og opplevelser• I Olavs den Helliges fotspor• Fugletitting, -fotografering• Vandre, sykkel +++
Start: Produktutvikling
Pakketering
Samarbeid Selge hverandre
Kursserie høst 2013 – 2014
• Pakking, salg og distribusjon (1 kurs, mars 2014)
• Hvordan lykkes på nett (2 kurs, sept 2013 og jan 2014)
• Opplevelsesproduksjon (2 kurs, sept 2013, sept 2014)
• Internasjonal markedsføring (1 kurs, november 2013)
• Hvordan selge på det nasjonal og internasjonale møte- og konferansemarkedet (2 kurs feb/mars 2014)
• Vertskap (2 kurs – i samarbeid med destinasjoner)
• Kursserie for bedrifter innen naturbasert reiseliv (nov-april)
Lykke til i 2014!
