Marketing 2

7/18/2019 Marketing 2

http://slidepdf.com/reader/full/marketing-2-56973bcf415f7 1/3

*Oglasavanje – advertising

Predstavlja onaj deo promotivnih aktivnosti koji se odvija preko

masovnih medija koja se placa oglasivac preduzece, institucija za

usluge prenosa propagandne poruke.

*Oglasavanje

Advertising(ENG)

Publicite(!)

!eglama(!"#)

$erbung(NE%)

*Reklamni mediji

#tampa&radio&televizija&internet&otvoreni

prosotor&bioskop&sajmovi&izlozbe&direktna posta&reklamni

materijali na prodajnom mestu.

*Promotivni ciljevi oglasavanja imaju polaziste u poznatom

modelu AIDA

A'attentio&privlaci paznju

'interest&razviti interes

'desire&izazvati zelju

A'action&navesti na kupovinu

*Oglasavanje/Advertising

*)+orporativno(irme ili kompanije) oglasavanje

-)Produkt(proizvod ili usluga) oglasavanje

*Advertising

ormula vrhunskoh uspeha u ovoj proesiji glasi

/aka strategija, jedinstvena ideja, carolija izvedbe

*Oblici izvodjenja propagandne poruke

*)slika iz zivota

-)zivotni stil

0)svedocenje

1)naucni dokaz

2)simboli identiikacije

3)animirani ilm

4)komparacija

5)pesma

6)problem'resenje

*Osnove oglasne kampanje

*)sta zaista treba da se postigne7

-)kada to treba da se postigne7

0)koja ce se strategija primeniti7

1)koje ce se taktike koristiti7

2)koliko ce to kostati 7

*Oglasavanje na otvorenom prostoru

+arakteristike ovog medija su

*)velicina dominacija

-)boja

0)kratak pisani tekst

1)podela na regione

2)obavestenost

*Karakteristike oglasavanja na sredstvima javnog prevoza su

*)raznolikost lokacija velicina

-)#elektivnost

0)kratkorocne kampanje

1)pokretni mediji

8blue shirt&radnici sa plavim kragnama&

89hite shirt&radnici sa belim kragnama&

*vrste oglasavanja

*)oglasavanje za kornisnike'potrosne robe dobara

-)poslovno reklamiranje

0)reklamiranje namenjeno kanalima prodaje

1)maloprodajno oglasavanje

2)oglasavanje kompanija iz oblasti inansijskih usluga

3)reklamiranje sa direktnim odzivom

4)oglasi za zaposnjavanje

a) one koji daju poslodavci

b)one koji daju agencije za zaposljavanje

*!druzeno oglasavanje ili vertikalno oglasavanje

%oze imati vise oblika

*)koriscenje logotipa

-)podela troskova

0)obezbedivanje likovnog resenja

1)podela troskova sa isporuciocima

2)spisak stokista

*"tampa

a)nacionalni dnevni listovi

b)regionalni dnevni listovi



c)nedeljne novine, casopisi, magazine:

d)besplatne novine

e)potrosacki(popularni) casopisi ili novine

)casopisi za posebna interesovanja

g)privredni casopisi

h)tehnicki casopisi

i)strucni

j)imenici ili godisnjaci

*metode distribucije

*)distribucija na malo

-)pretplata

0)kontrolni tiraz

1)neograniceni tiraz

*#elevizijski producent

+reira concept reklama. ;ni se prikazuju na stor<bordu = table satelevizijskim scenarijem oglasa koji podseca na niz crteza u stripu

u obliku televizijskog ekrana.

*$reative brie%

je sazeta analiza situacije, osnovni marketinski komunikacioni

ciljevi, psihosocijalne druge osobine ci ljne grupe druga uputstva

koja se odnose na konkretnu komunikaciju oglasivaca sa trzistem

*!ltravision

Panoi s rebrima koji omogucavaju prikaz vise razlicitig reklama(tri

vidna polja koji se rotiraju)

*&ull'servis agencija

ma

+reativnog direktora

>op<9riter&koncepcionera

Art direktora

%edija planera

strazivace trzista

inansijske strucnjake

Graicke dizajnere

*Ideje

?ljak ideje

#o'so ideje

?ig ideje

*Kodeks

+odeks ponasanja u reklamnoj industriji etickom obavljanju

proesije nalaze pravila regulacije samoregulacije koje vaze u

razvijenim trzisnim privredama.

*Ideja

deja je osnovni proizvod agencije. +reativnost je najznacajnija

unkcija. !eklama treba da bude sto jednostavnija ali istovremeno

sto provokativnija, iznenadjujuca, da bude dogadjaja za

sebe(simple art event).

*(rain storming/ oluja mozgova

/e najcesce koriscena tehnika u produkciji ideja na kreativnimsastancima. deje su svuda oko nas, treba ih samo prepoznati.

+reativni director je najcesce moderator brain storming. dea

%aker proizvodjaci ideja najcesce su art direktori cop<9riter.

*$op)riteri

;ni koji pisu bez razmisljanja

;ni koji razmisljaju dok pisu

;ni koji razmisljaju pre nego sto pocnu da pisu

**(R+,D

*zasto se vrsi vrednovanje brendova

'zbog mogucnosti licenciranja

'sigurnost u pregovaranjima oko akvizacije

'poboljsanja inansijske pozicije preduzeca

'predstavlja kontrolni instrument u poslovanju

'omogucava inansijsku kontrolu

*modeli vrednovanja (renda

*)globalni modeli

-)indikatorski modeli

%oguce je brendiranje peska, zita, govedine, cigle, betona,

hemikalija drugih artikala koji se tradicionalno smatraju imunim

na ovaj postupak.

*-arlboro petak.april – petak – 01123

an kada je Philip %orris neocekivano objavio da ce drasticno

sniziti cenu cigareta marke %arlboro, cak za -@ odsto, kako bi bio

u stanju da konkurise jetinijim markama cigareta koje munagrizaju trziste.Autoriteti za marketing su poludeli jednoglasno

ocenili da ne samo da je %arlboro mrtav vec su mrtvi svi ostali

brendovi od imena.

*iskonti zvani Belike kutijeC nalik na skladista( u americi 9all'

mart k'mart:. " evropi cora, metro:. A kod nas maDi'diskont,

tempo)

*(ombrediranje

#tvaranje grozdova maloprodajnih punktova koji zasicuju trziste, a

mnogi konkutrenti se izbacuju iz trke.

*D,K stor) price



va osnovna mentalna elementa su !E(uobicajni biznis)

A;#(energija, prave vrednosti)

Franzicija od !EA do A;#A cesto je dopustena kao san.

Price identite ormiranja treba da prodaju snove, ako je to

moguce, svi zelimo da budemo deo necega vecega od nas samih.

*#ell stor) – pricati pricu

obra prica zadovoljava tri potrebe

*)identitet(postojimo das mo znacajni)

-)ormiranje(krecemo kroz zivot)

0)nacenje(koja je svrha kako je zapoceo zivot)

Fell stor< pojacava uticaj na srce(emocionalni aspect)

*(uducnost branda je u sve vecoj emicionalnosti

*#rust mark

(zippo upaljaci, mac,ra<'ban, arle< avidson)

*4ove mark

(najjaca moguca emocionalna veza:

/ack daniels'viski

e beer' dijamanti

Pater philpee ' satovi

Documents

Marketing 2