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Marketing 2012
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Marketing 2012
Land der Schlösser und Herrenhäuser
www.Mecklenburgische-Schweiz.com
www.mecklenburgische-schweiz.com
www.mecklenburgische-schweiz.com
Der Überblick
1. Marketingformel 2012
2. Marketinginstrumente 2012
3. Konditionen einer Beteiligung
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4²= 4 ErlebnisReiche (Urlaubsjahr + Zielgruppen)
Mecklenburg-Vorpommern
Mecklenburgische Schweiz
ErlebnisReichErlebnisReichErlebnisReichErlebnisReich
LebensartLebensartLebensartLebensart
Schlösser,
Parks,
Herrenhäuser
Wellness
Golf
EssKlasse
Biker
…………
ErlebnisReichErlebnisReichErlebnisReichErlebnisReich
KulturKulturKulturKultur
Barlach,
Reuter,
Thünen,
Wossidlo
Backsteingoth.Festival-MV
Kunst:Offen
…………
ErlebnisReichErlebnisReichErlebnisReichErlebnisReich
WasserWasserWasserWasser
Vorpomm. Flusslandsch.
Seenland
…………
ErlebnisReichErlebnisReichErlebnisReichErlebnisReich
NaturNaturNaturNatur
Naturparke
UNESCO
Geopark
Iven. Eichen
EDEN Award
…………
Land der Schlösser und Herrenhäuser
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Lebenswelten <> Urlaubswelten
Konsevative
Kultivierte20%
Lifestyle
Mainstream
25%
Desinteresse
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L O H A SLifestyle auf Basis von
Gesundheit und Nachhaltigkeit
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Urlaubszeit –natürlich! 2012… im Land der Schlösser und Herrenhäuser4 ErlebnisReiche
─ Natur: 15 Jahre Naturpark MSK >> „Mein Naturpark“─ Wasser: Faszination für Landgänger und Wasserratten in den
Schweizer Bergen─ Kultur: 5. MITTSOMMER Remise, 15. Lichterfest, 22.
Landeserntedankfest, 25. Jubiläum des Teterower Schalmeienorchesters. TUSCH!
─ Lebensart: Streifzüge durch Guts- und Klosterküchen+ UrlaubsTipps: Mein Urlaub im Schloss, Mit Kind & Kegel, Wege
durch‘s Land+ UrlaubsZeit: ein ganzes Jahr, 365 >> 52 ErlebnisTipps… mit erweitertem online-Service
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Marketing 2012Basismarketing─ Messen─ Kunst:Offen─ Pressearbeit─ Nachauflage Publikationen TMV─ Internetportale deutsch/engl.─ online-Vermittlung
Kampagnen und Jahresthemen─ Land der Schlösser und Herrenhäuser─ Mein Naturpark >> MitwanderZentrale─ Streifzüge durch Guts- und Klosterküchen─ 365 ErlebnisTipps─ Sales Guide Kampagne 2013
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Veranstaltungsformate 2012Mitwanderzentrale1.Mai: raus auf‘s WasserMITTSOMMER RemiseKunst: Offenoffene Gärten Mecklenburg-VorpommernFestspiele Mecklenburg-VorpommernDarguner MusiksommerParkLand JazzKloster JazzSchlösserherbst2. Gutsküchenwoche
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Marketinginstrumente 2012Basismarketing─ Messen & Aktionstage
─ Publikationen
─ Online-Marketing
─ Pressearbeit
Kooperationen
Kampagnen
Qualitätssicherung
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Marketing 2012Messen & Aktionstage
Meckl. Schwerin – Meckl. Schweiz
─ CMT Stuttgart 14.- 22. Jan 2012
─ f.re.e München 22.- 26. Feb 2012
Mecklenburgische Schweiz
─ ITB Berlin 07.- 11. März 2012
─ 112. Wandertag Beelitz 20.-25. Jun 2012
─TourNatur Düsseldorf 31. Aug- 02. Sep 2012Reisen HH, boot Düsseldorf, FESPO Zürich, Ferienmesse Bern, Horizont outdoor Karlsruhe
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Publikationen 2012
TVMS─ Urlaubskatalog
─ Veranstaltungskalender
─ MitwanderZentrale
─ Kunst:Offen-Magazin
─ Sales Guide
─ Gutsküchenwoche 2012
TMV─ 4 Urlaubswelten
─ Herbst/Winter
andere─ Landurlaub MV─ Restaurant- und Hotelführer
MS/MS/M-S─ Kulturkalender MV─ Meck Pom─ Reiten in MV─ Naturpark MSK/Peenetal─ Meckl. Parkland─ Abenteuer Flusslandschaft─ MITTSOMMER Remise
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Regionales Tourismusmarketing
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Online-MarketingUrlaubsNavi*─ POI, Touren─ Qualitätsmanagement
Veranstaltungskalender*online
Buchungssysteme*─ zimmer-im-web.de─ HRS & DB─ land-erlebnis-urlaub.com─ tixoo
UrlaubsVideo*─ MV-Video.de
UrlaubsTV─ MV-Tourist.tv
UrlaubsShop─ MeckSchweiz.de
UrlaubsKatalog blättern*UrlaubsTipps* – TwitterUrlaubsWetter*LiebLinks*UrlaubsAPP*Newsletter─ Gästenewsletter─ Wiederverkäufer
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Alpstein Tourismus GmbH outdooractive.com
komoot | Touren von Mecklenburgische Schweizhttp://www.komoot.de/c/mecklenburgischeschweiz
Touren von Mecklenburgische Schweiz - Märchenhafte Kulissen für romantische Ausflüge im Sattel und zu FußZwischen den grünen Hügeln und Tälern der ...
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Pressearbeit
(Urlaubsthema + Erlebnisreich + buchbares Angebot)
─ Pressepool: 1.400 Reisejournalisten und -agenturen
─ Pressemeldungen: Themen-, Regionen-, Short-News
─ Pressekonferenzen und Pressereisen
─ Ausschnittdienst und online-Presse-Clipping
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PressereisenAngebote bis 15.01.2012
10.-13.05. Schlösser – Adel & ausgezeichnet
(Qualität: Tagungshotels, Hotel des Jahres)07.-10.06. Familien & Hausboot
14.-17.06. Mit dem Kanu über die Warnow
21.-24.06. Zeitgenössische Urlaubsarchitektur, z.B. Müritzeum
noch nicht ganz klar:
?? Peene-Polen: Projekt TV Vorpommern?? Technik-Tiere-Innovationen: Ozeaneum, Müritzeum, Darvineum, … wir tickt Natur
Voranfragen:
??/2012 DZT Schlösser- und Seenrallye Meckl. Schweiz für Skandinavien10/2012 VDRJ Schlösser- und Seenrallye Meckl. Schweiz für ca. 40 Reisejournalisten im Anschluss an die Mitgliederversammlung im Hotel Neptun
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Pressefrühstück/-konferenzen
Mai 5. MITTSOMMER Remise
Sep Schlösserherbst –2. Gutsküchenwoche
Okt VDRJ Mitgliederversammlung in MV(Verband Deutscher Reisejournalisten)
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Themenpressedienste
Januar Auszeit – schöne Aussichten im Land der Schlösser und Herrenhäuser
Valentinstag | Wellness | 365 ErlebnisTipps 2012Februar Kultur und Highlights 2012
Streifzüge durch Guts- und Klosterküchen | Darguner Musiksommer | Jubiläen 2012
März Frühlingserwachen – Mein Naturpark
Ostern in der Meckl. Schweiz | Fitness | MitwanderZentrale 2012 | Neue Touren
April Familien, … raus auf’s Wasser
Mai LandArt, Bio, Regional
10 Jahre kulturfirma THUSCH Teterow | Sonnenuhrenstadt Bützow | Kunst: Offen
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Themenpressedienste
Juni Urlaubsarchitektur
5. MITTSOMMER Remise | Gartenroute MVJuli Elektromobilität auf und am Wasser
15. Lichterfest um den Kummerower SeeSeptember Schweinebraten mit Musik
25 Jahre Teterower Schalmeienorchester: Europ. Orchestertreffen | 15 Jahre Naturpark MSK | 22. Landeserntedankfest
Oktober Land der Schlösser und Herrenhäuser
Schlösserherbst | 2. Gutsküchenwoche | Schleppjagden | Kunst und Kultur
November Advent, Weihnachten und Jahreswechsel in der Meckl. Schweiz
Dezember Winter & Wellness
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Gäste der Meckl. Schweiz sind nördlich des Weißwurst-äquators zu Hause
Nordkurier (Mai, Sep, Okt `12)
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Zielgebiets-Presse-Pakete� Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ)(A) Sonderpublikation - „Mein Urlaub in Meckpomm“
der Verlagsgruppe Nordkurierals Urlaubsmagazin- Beilage
in der Tageszeitung WAZinsg. 24 Seiten >> am 10. Januar 2012, Anzeigenschluss 06.12.2011mit 20% DEHOGA-Rabatt
Redaktionsschwerpunkt Meckl. Schweiz:
5. MITTSOMMER Remise 2012
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Zielgebiets-Presse-Pakete
� Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ)
(B) PR/Anzeigen-Kollektiv „Urlaub in Meckpomm“ der Verlagsgruppe Nordkurier als Meckpomm-Specialim Reiseteil der Tageszeitung WAZ
am 18. Januar 2012
Anzeigenschluss: 02. Dezember 2011
Auflage: 850.000
mit Kombi-Preisvorteil
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Zielgebiets-Presse-Pakete
� Mediengruppe Rhein-Main - ReiseJournal
März 2012 >> 6 Wochen –Serie: jede Woche 1 Seite
insg. nur! 6 Seiten/Themen:
je ½ Seite Redaktioneller Beitrag + ½ Seite Anzeigen
incl. online-Artikel und
Präsentation auf dem Wiesbadener Reisemarkt (Feb ´12)
Auflage: 280.000, mit dem TMV
�Camping �Innovation Kulinarisches Mecklenburg-Vorpommern �Wellness und Genuss �MV aktiv: Wandern und Radfahren �Städte (UNESCO Stralsund und Wismar) �Land der Schlösser (Meckl. Schweiz) Regionen(einzeln oder gebündelt) ?? Künstlerkolonien in MV
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Zielgebiets-Presse-Pakete� Nordkurier: Sonderveröffentlichung Wochenendkurier –
Reiseseiten
Mai Kunst: Offen
Sep Landeserntedankfest
Okt 2. Gutsküchenwoche
Auflage: 90.000 (jeweils)
mm-Preis 4-farbig 1,33 Euro zzgl. Mwst.BONUS: abzgl. 20% Rabatt, wenn Sie Mitglied im
DEHOGA MV sind.
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Zielgebiets-Presse-Pakete� Nordkurier: Urlaubsmagazin – Entdecken und Genießen31.03. Kulinarischer Routenplaner
Auflage: 90.0008 (Innen)Seiten Kunst:Offen 2012, plus Überproduktion
(ca. 16.000 Stück), plus Überlassung als Dokument wobei der NK auch Anzeigen in dem Bereich verkaufen kann
Spotschaltung auf Antenne MV zur Ankündigung der Veranstaltung in der Vorwoche
Onlineteaser www.nordkurier.de und www.meckpomm.deim Mai
Berichterstattung im Nordkurier und Anzeigenkurier
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Marketinginstrumente 2012Basismarketing─ Messen & Aktionstage
─ Publikationen
─ online-Marketing
─ Pressearbeit
Kooperationen
Kampagnen
Qualitätssicherung
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Kooperationen
Kurierverlags GmbH & Co. KG Neubrandenb.
Verbundmarketing mit dem TMV─ RegioPoint der DB in Berlin
• 2 Anzeigen April/September durch uns
─ Hamburg Kundenzeitschrift "unterwegs - Kurztrips im Norden„
• Anzeigen & Redaktioneller Teil für Anschließer
─ Projekt: Tourismus für alle (barrierefreier Tourismus)─ Projekt: MV-Tourist.tv─ Projekt: flyMV – Kurzreisepauschalen für Fluggäste mit
Internetplattform und Frühjahreskampagne 2012
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KooperationenPartner der Welcome Center
NETTO-Crossmarketing: EssKunst- Präsentation zu Kunst:Offen und Etikettierung von 1 Mio Wasserflaschen mit dem Label Kunst: Offen 2011Netzwerk Abenteuer Flusslandschaft: EDEN Awardund ElektromobilitätKooperation von 10 Hotelbetrieben in Schlössern und Herrenhäusern der Mecklenburgischen SchweizAG Binnenland: TV Meckl. Schweiz, Meckl. Seenplatte und Meckl.-Schwerin mit gemeinsamen Kooperationsmarketing „Aktiv in der Natur“ 2011/12Landurlaub MV e.V.: online-Vermittlungspartner für www.land-erlebnis-urlaub.com
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Marketinginstrumente 2012Basismarketing─ Messen & Aktionstage
─ Publikationen
─ online-Marketing
─ Pressearbeit
Kooperationen
Kampagnen
Qualitätssicherung
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Kampagnen365 ErlebnisTipps 2012─ Internet-TagesTipp─ vorab wöchentlicher Gästenewsletter─ UrlaubsNavi Interaktive Karte─ Pressearbeit
Sales Guide Kampagne 2013─ Verkaufskatalog z.Z. 12 Partner ─ monatlicher Reisezeit-Newsletter─ Versandaktion an 1200 Reiseveranstalter/-mittler─ Fachbesuchermessen ─ Expediententag am 23.04.2012
─ Online-Marketing (eigene und Partnerportale)─ Reisemittlung
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Touristinfo. BützowLebensart: Streifzug durch Guts- & Klosterküchen
Gästeführungen & ReisebegleitungenAugust
Bücherhotel GGBAlles BioGeheimtipps an der SteckeJuli
Fritz-Reuter-LiteraturmuseumWege durchs Land112 Dt. WandertagJuni
Burg SchlitzSchlösserherbstAdvent, Weihnachten &
SylvesterMai
Weisse Flotte MüritzErlebnisReich. WasserSaisonabschlussfahrtenApril
Elektromobilität Eiszeitroute/FerradwegBerlin-KopenhagenRad- & WanderreisenAktivurlaubMärz
Kloster & Schlossanlage Dargun/Ulrichshusen
ErlebnisReich Kultur: Dargun Musiksommer/ Festspiele MVLast Minute Sommer 2012Februar
AG Junges Land f. Junge Leute
Schlösser, Parks- & HerrenhäuserJugend- & KlassenfahrtenJanuar
ExklusivpartnerRegionalthemaAktuelles Thema2012
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Kampagnen„Mein Naturpark“
Gewinnspiel im Internet─ 1. März 2012 bis 30. September 2012. www.naturparke.de
Bundesweiter Wandertag für die biologische Vielfalt─ 17. Mai bis 22. Juli 2012. Der 22. Mai 2012 ist der Internationale
Tag der biologischen Vielfalt. ─ Der Slogan lautet: „Gemeinsam wandern – Deutschlands Vielfalt
erleben“.
Malwettbewerb „Male Deinen Naturpark!“─ für Kinder im 3.-4. Schuljahr von Februar bis Ende Oktober 2012
Fotowettbewerb „Augenblick Natur“─ im Fotoportal www.naturparkfotos.de vom 01. April bis 31.
Oktober 2012
Tourismuspartner des Naturpark > Ernennung im Sep
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Jahresthema
Streifzüge durch Kloster- und Gutsküchen
Ländlichfein | Bio | Kleine Größen der Region | Hofläden | Gärten | Meisterköche | Kochkurse | Kochbuch | Rezepte | Backtage | Kulinarisch plus … Natur, Kultur, Lebensart … | Festtage | Küchen(garten)saison | 2. Gutsküchenwoche | …
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KampagnenMitwanderZentrale
Ziele─ als Mitwanderer eintragen oder notwendige Tickets bequem
vorab lösen zu können─ Herstellung einer interaktiven Kommunikation mit Outdoor-
Gästen─ Einbindung von Dienstleistern an der Strecke
─ Ausbau des Territoriums auf MV
─ Start einer crossmedialen Promotion- und Vertriebskampagne in Zielgruppenmärkten
Unser Plan 2012─ Jahreskampagne MitwanderZentrale im Themenjahr „Mein
Naturpark“ mit Start eines Facebook-Portals als interaktive MitwanderZentrale MV mit NK/MeckPomm als Geschäftspartner
─ Start des Aufbaus eines Vertriebs-Profitcenters(Reiseveranstalter und -vermittler)
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Marketinginstrumente 2011Basismarketing analog 2010 ─ Messen & Aktionstage
─ Publikationen
─ online-Marketing
─ Pressearbeit
Kooperationen
Kampagnen
Qualitätssicherung
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Qualitätssicherung
TourismusForen 2012─21.03. online-Vermietung
─23.04. Expediententag in Waren
─Mai/Juni Leitbildworkshop
─15.11. Marketing 2013
6x Marketingausschuss
Zertifizierungen und Wettbewerbe
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Konditionen
* incl. 1 ErlebnisTipp + Standardeintrag im UrlaubsNavi, nur 1x bei mehreren Anzeigen
ab 99,00 €ab 90,00 €Anzeigen
- €- €Eintrag
Kunst: Offen 2012
ab 110,00 €ab 100,00 €Anzeigen
- €- €Eintrag
Veranstaltungskalender & Mitwanderzentrale 2012
ab 330,00 €ab 300,00 €Anzeigen* (ab ¼ Anzeige)
ab 131,00 €ab 119,00 €Gastgeberverzeichnis
Urlaubskatalog 2013
ab 294,00 €ab 268,00 €Anzeigen* (ab ½ Anzeige)
Sales Guide Kampagne 2013
99,00 €90,00 €Premium: Kontakt, linkk, Text, Bilder, Kategorien
66,00 €60,00 €Standard: Kontakt, Link, Text + 2 Kategorien
- €- €Basis: POI Name + Standort + 1 Kategorie
UrlaubsNavi: POI + Tour 2012
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