MARKETING E COMUNICAÇÃO NA ERA PÓS-DIGITAL

POR WALTER LONGO

É PRECISO SABER DIVIDIR O TEMPOENTRE AS PENDÊNCIAS E AS TENDÊNCIAS

TÃO IMPORTANTE QUANTO OLHAR DAQUI PRA TRÁS

É OLHAR DAQUI PRA FRENTE

NOSSO DESAFIO HOJE:

PENSAMOS DE MANEIRA LINEAR

EM UM MUNDO QUE ESTÁ EVOLUINDO

DE MANEIRA EXPONENCIAL

ERA DIGITAL PÓS DIGITAL

EXCITAÇÃO E MEDO COTIDIANO

ANTES

HOJE

ARMAS DIGITAIS/FERRAMENTAS DIGITAIS (SITE, FACEBOOK...)

ALMA DIGITAL (PRECISA ESTAR INCORPORADO NA GESTÃO DO NEGÓCIO)

A REVOLUÇÃO NÃO ACONTECE QUANDO A SOCIEDADE ADOTA NOVAS FERRAMENTASMAS QUANDO ADOTA NOVOS COMPORTAMENTOS

PRECISAMOS, COMO PROFISSIONAIS, ENTENDER (RAPIDAMENTE)ESTA NOVA CONJUNTURA

NÓS ESTAMOS INDO DE ESCADA,

O CONSUMIDOR DE ELEVADOR

TECNOLOGIA É TUDO AQUILO

DEPOIS QUE A GENTE NASCEU

QUE FOI INVENTADO

CAMINHOS PARA O FIM DA DICTOMIA:MUNDO DIGITAL E MUNDO FÍSICO

OFFLINEEVOLUÇÃO ONLINE E OFFLINE ONOFF

PARA ENTRAR NA ERA PÓS-DIGITAL

MAS SIM ESQUECER TUDO

NÃO PRECISAMOS APRENDER ALGO

PARA CONTINUAR PERENEEMPRESAS VÃO PRECISAR ATUAR DE

DE MODO EFÊMERO

AS EMPRESAS NÃO MORREM POR FAZER COISAS ERRADASMAS SIM POR FAZER A COISA CERTA POR TEMPO DEMAIS

O QUE NÃO REGENERA DEGENERA

O MUNDO DIGITAL NÃO MUDOU TUDOMAS TUDO NA ERA PÓS-DIGITAL MUDA SEMPRE

VAMOS PERDER GIGANTESCAS OPORTUNIDADESSE NÃO OLHARMOS PARA ESSAS MUDANÇAS

Poderia ter sido lançado por uma revista automotiva

Poderia ter sido criação de um jornal impresso

Poderia ter sido lançado por um Banco de Imagens

COMUNICAÇÃO ANTIGAMENTE ERA UMA PISTA DE BOLICHE:AGÊNCIA TRABALHAVA PARA ACERTAR

O MAIOR NÚMERO DE “GARRAFINHAS”

AGORA, COMUNICAÇÃO É PINBALL

RÁPIDA IMPREVISÍVEL DESORDENADA

A GENTE PLANEJA A COMUNICAÇÃO DE MANEIRA LINEARMAS ELA É CONSUMIDA DE MANEIRA CAÓTICA

HOJE A ANÁLISE NÃO É MAIS FEITA POR FERRAMENTASMAS POR CAMPO GRAVITACIONAL DE MÍDIA

BANCO DE DADOS ESTÃO SETRANFORMANDO EM BANDO DE DADOS = INEFICIENTES

PESSOAS NÃO SÃOPESSOAS ESTÃO

MOMENTOS DE VIDADEFINEM INTERESSES DE CONSUMO

PRECISAMOS TRANFORMAR BANCO DE DADOSEM BANCO DE FATOS

BRANDING

POR DÉCADAS PREGOU

CONSISTÊNCIA DE MARCA E COERÊNCIA IMAGÉTICA

SEM TENSÃO NÃO HÁ ATENÇÃO

SEDUTORA

INOCENTE

REALEZA

MULHER COMUM

TIRANO

CARISMÁTICO

LUXUOSO

ROBUSTO

COERÊNCIA PODE LEVAR À PAISAGEM

RESISTIR À MUDANÇA É O MAIOR ENTRAVE

PARA A ACEITAÇÃO DAS TRANSFORMAÇÕES

DA ERA PÓS-DIGITAL

O GRANDE RISCOÉ NÃO ARRISCAR

Presidente da Grey Brasil, Mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm, holding de comunicação do Grupo WPP, autor do livro “Marketing e Comunicação na Era Pós-Digital: As Regras Mudaram”.

Esta apresentação foi baseada na palestra “Comunicação e Marketing na Era Pós-Digital”, realizada em Curitiba no dia 03/08/2015 com promoção da escola de criatividade RedHook.

WALTER LONGO