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Marketing e pubblicità nel Web 2.0:
Aziende e Social Network
Università degli studi di PaviaA.A. 2009/2010
Corso di laurea interfacoltà in Comunicazione Interculturale Multimediale
Relatore:Professor Marco Porta
Correlatore:Professor Maurizio E. Maccarini
Matteo Conca
In questi ultimi anni stiamo assistendo ad una crisieconomica senza precedenti che ha coinvolto anche il mondo dell’advertising
Gli investimenti nei vari mezzi d’informazione sono diminuiti
Internet invece cresce notevolmente
Gennaio/Agosto 2010: var% adv. per mezzo rispetto all’anno precedente
TV +7,70%
Radio +13,40%
Quotidiani +3,00%
Free Press -11,10%
Periodici -8,40%
Affissioni +8,90%
Cards -1,90%
Transit +2,10%
Cinema +1,30%
Internet +20,90%
DM +5,70%
Matteo Conca
Qual è il motivo di una crescita così elevata?
Matteo Conca
Con il Web 2.0 nasce la figura dello “spettautore”/“commentautore” che discute dei prodotti e che condivide le proprie riflessioni fornendo anche utili consigli all’azienda
Matteo Conca
Nasce in pratica il consumatore 2.0 che utilizza:
Matteo Conca
I siti più visitati nel Web sono soprattutto i Social Network, come:
Matteo Conca
I siti dei social network consentono alle aziende di:Essere presenti dove gli utenti sono presentiComunicare con gli utenti e relazionarsi con loro
Matteo Conca
Alcuni casi di successo di pubblicità di aziende sui Social Network
Matteo Conca
Matteo Conca
Pagina Facebook dedicata a Barilla
Matteo Conca
Sezione dedicata alle foto
Matteo Conca
Sezione dedicata agli eventi
Matteo Conca
Del gruppo Barilla fa parte anche Mulino Bianco
Matteo Conca
Pagina Facebook dedicata a Regalissimi
Conca Matteo
Sezione dedicata alla raccolta punti 2011
Conca Matteo
Pagina Facebook dedicata a Fiat
Matteo Conca
Pagina Twitter dedicata a Fiat
Matteo Conca
Pagina Facebook dedicata a 3Italia
Matteo Conca
Sezione dedicata alle foto di 3Italia
Matteo Conca
Pagina Twitter dedicata a 3Italia
I consumatori richiedono sempre di più prodotti che rispondono alle proprie esigenze
Le aziende devono: cercare di venire incontro agli utenti essere disponibili e non difficili da raggiungere creare una conversazione basata sulla fiducia
Matteo Conca
Grazie per l’attenzione!!!
Matteo Conca