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Opinión PúblicaDr. Cesar Aranís García-Rossell
Marketing Política
¿Qué es la política?
¿Qué es un sistema político?
¿Qué es un régimen político?
¿Qué es un sistema democrático?
La Política se basa en gran medida en la comunicación. Esto es cierto para
toda forma de sistema político y régimen político, pero lo es
esencialmente para los SISTEMAS DEMOCRÁTICOS, que para su buen
funcionamiento dependen de procesos deliberativos que hacen
posible el ejercicio de la razón pública.
Marketing Político
No es otra cosa que la adaptación de herramientas del
mundo de la empresa al mundo político. Es acerca un producto, una
idea o un servicio al ciudadano.
¿Qué es una marca?
Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales.
Marketing Político
La ciudadanía ya no compra un producto, servicio o una idea,
sino que lo que compra es lo que ese producto, servicio o idea puede
hacer por él. Aquí entra el concepto de
“MARCA”.
Así podemos considerar que:
El Marketing Político es el medio para alcanzar
un finEl medio involucra un mejor contacto entre líderes electos y su
electorado.El fin es un MEJOR
gobierno.
El Marketing y la Imagen Pública:
La Imagen es la suma de tres vectores: La cultura: conjunto de valores que definen a una entidad y que las diferencian de las demás.La identidad: conjunto de atributos visuales que identifican a una institución que sirven como valores de identificación de un determinado partido político.La comunicación: conjunto de herramientas que se utilizan para el cumplimiento de diferentes objetivos dentro de una estrategia global de comunicación.
La Estrategia
La política trata de un proceso permanente de “venta”, por ello se necesita de una estrategia, un planteamiento que es el camino para conseguir un objetivo.En Marketing Político esto se traduce en un Plan de Marketing
Plan de Marketing Político
Se divide en tres fases:
1.Análisis, es decir realizar un estudio diagnóstico de la situación del partido con referencia al mercado político
2.Determinar objetivos, que deben ser cuantificables, medidos y alcanzables.
3.Fijar planes de acción, es decir establecer tácticas para cada uno de los objetivos, tiempo y presupuesto para las mismas.
La Política de Producto
Cuando en marketing nos referimos al producto nosreferimos a tres puntos (las 3p’s): Programa, Partido y Persona quelidera un proyecto político.
Sin un partido posicionadoen el mercado político, no es posible vender un candidato, ni un programa electoral.
Sobre la persona
Podemos decir que existen diferentes tipo de candidatos:
El candidato líder, quien dirige a la consecución de metas por objetivos.En candidato hábil, es una persona de acción desarrolladora, pero improvisada.El candidato objetivo, quien es una persona ordenada, sencilla y educada, pero poco expresiva y poco sociable.
El equipo político
Más allá de la persona, también es importante considerar el equipo que la rodea. Lo ideal sería que el candidato elija su propio equipo (lo ideal sería contar con sociólogos, juristas, publicistas, periodistas, psicólogos y analistas políticos)
Herramientas de comunicación
Hay que manejar todas y cada una de las herramientas de
comunicación: la capacidad de oratoria, desenvolvimiento en actos públicos, publicidad, elaboración de productos informativos y el manejo
de internet y las nuevas tecnologías.
Sobre estos dos últimos puntos, no hay que olvidar que más allá de una campaña, la persona (el político o candidato) debe mantenerse vigente tenga o no un cargo público. En nuestro caso, en todo este tiempo hemos desarrollado diversos productos.
Productos:
1.Publicaciones (memoria y libros)
2.teléfono3.Página web 4.Blog5.Perfil de Twitter6.Perfil de Facebook
Publicaciones
Web: Informar
Web: Informar
La página web ofrece al cibernauta un compendio del trabajo parlamentario, adaptado a las propias condiciones del medio.
Ofrece información de las comisiones, grupos de trabajo y eventos de forma concisa, favoreciendo una lectura rápida.
Tiene también la función de interconectar el resto de productos, dándoles cohesión y facilitando el acceso entre ellos.
Blog: Conversar
Blog: Conversar
En el blog se presentan las noticias relativas a la actividad parlamentaria, y pueden ser comentadas y debatidas en tiempo real con la ciudadanía.
El público puede dar su punto de vista, compartir o pedir información sobre cada noticia.
Redes sociales: Twitter y Facebook
Redes sociales: Twitter y Facebook
“Debemos estar donde la gente está”. Periodistas, políticos, académicos, empresarios, ciudadanos de cualquier ámbito ya forman parte de estas redes.
Ingresar a ellas nos hace parte de un diálogo permanente que existe sólo en el ciberespacio. Nos corresponde escuchar esa conversación, intervenir en ella y ofrecer temas que queremos que la gente discuta.
Política:Es una gran oportunidad para ayudar.
Pero para ayudar es importante conocer.
Desde nuestra perspectiva:
El marketing político no sólo implica informar, pues
también hay que SABER ESCUCHAR para tomar decisiones.
Nos enseña cómo ACERCANOS a la gente y darle un mensaje.
Importancia de las herramientas de marketing es que también nos
ayudan a conocer y a escuchar a la gente. Es uno de los muchos
caminos para hacerlo.
De nosotros depende darles el uso correcto y sumar esfuerzos para construir un mejor país.
FIN
