Upload
medhy-achmad
View
344
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Pengertian Perilaku Konsumen menurut beberapa tokoh:Pengertian Perilaku Konsumen menurut beberapa tokoh:
Perilaku Perilaku KONSUMEN KONSUMEN
David L. Loudon &
Albert J. Della Bitta
(1984:6)
James F. Engel, Et.al.
(1968:8 )
Gerald Zaltman Melanie
Wallendorf (1979:6 )
kesimpulan
Perilaku Perilaku KONSUMEN KONSUMEN
lnext
#Menurut David L. Loudon & Albert J. Della bitta #Menurut David L. Loudon & Albert J. Della bitta (1984:6)(1984:6)
#Menurut James F. Engel, Et.al. (1968:8#Menurut James F. Engel, Et.al. (1968:8 ) )
#Menurut J Gerald Zaltman Melanie Wallendorf (1979:6 )
Kesimpulan:
Kebutuhan konsumen*Kebutuhan & Perilaku
Perilaku konsumen
Kebutuhan konsumen
Kebutuhan untuk mengaktualisasikan diri
Kebutuhan fisiologis
Kebtuhan rasa aman
Kebutuhan untuk merasa memiliki
Kebutuhan akan harga diri
# Hierarki kebutuhan menurut # Hierarki kebutuhan menurut teori teori
Abraham MaslowAbraham Maslow::
Tiga macam kebutuhan
manusia
Need of power
Need for affiliation
Need for achievement
Kebutuhan Konsumen:Kebutuhan Konsumen:
Model Sosialisasi Konsumen Model Sosialisasi Konsumen terdiri atas tiga Unsur Utama terdiri atas tiga Unsur Utama Faktor latar belakang, karakteristik konsumen
seperti status sosial, ekonomi, usia, kelas sosial dan agama.
Yang melakukan sosialisasi adalah seseorang yang secara langsung berhubungan dengan konsumen dan memiliki pengaruh terhadap konsumen tersebut.
Proses belajar dipengaruhi oleh orang yang melakukan sosialisasi tersebut dan akan mempengaruhi proses belajar konsumen melalui proses belajar modeling, penguatan, dan kognitif. Hasil akhir dari proses sosialisasi adalah konsumen yang telah tersosialisasi.
Model Sosialisasi Konsumen Model Sosialisasi Konsumen Mowen dan Minor (1998)Mowen dan Minor (1998)
Pelaku Sosialisa
siMedia Anggota Keluarga Teman dekat Guru
Latar belaka
ng Status sosial ekonomi Jenis kelamin Umur Kelas sosial Agama
Proses Belajar
Model Penguatan TahapPengembangan Kognitif
Hasil Konsumen yang tersosialisasi
Sosialisasi anak Sosialisasi anak Sebagai Konsumen Sebagai Konsumen
Proses dimana seorang anak memperoleh pengetahuan dan keterampilan serta sikap
yang relevan dengan fungsinya sebagai konsumen di pasar.
Proses sosialisasi ini diartikan juga sebagaimana proses seorang anak
memperoleh pengetahuan tentang barang dan jasa serta pengetahuan konsumsi dan pencarian informasi serta keterampilan
untuk menawar barang dan jasa.
Model Sosialisasi anak sebagai Model Sosialisasi anak sebagai Konsumen (Sciffman dan Kanuk, Konsumen (Sciffman dan Kanuk, 2000)2000)
Anak muda
Anggota keluarga lainnya
Mempengaruhi nilai-nilai dasar dan perilaku
- Agama - Keterampilan individu - Cara berpakaian - Etika dan sopan santun - Motivasi belajar - Pekerjaan, karir - Norma perilaku konsumen
Teman-teman
Mempengaruhi sikap dan perilaku yang lebih ekspresif
> Gaya > Fashion > Fads > “in/out” > Perilaku konsumen yang diterima
10 sikap dan perilaku yang dipengaruhi budaya
1. Kesadaran diri dan ruang2. Komunikasi dan bahasa3. Pakaian dan penampilan4. Makanan dan kebiasaan makan5. Waktu dan kesadaran akan waktu6. Hubungan keluarga, organisasi, dan lembaga pemerintah7. Nilai dan norma8. Kepercayaan dan sikap9. Proses mental dan belajar10.Kebiasaan kerja
Budaya
Budaya adalah segala nilai, pemikiran, simbol yang mempengaruhi perilaku, sikap, kepercayaan, dan kebiasaan seseorang dan masyarakat.
Sifat budaya# Abstrak (nilai, pemikiran, dan kepercayaan)# Obyek material (artifak kebudayaan/manifestasi material) misalnya rumah, kendaran, pakaian, peralatan elektronik, bahasa, musik
Unsur budayaNilai (value)Norma (norms)Kebiasaan (customs)Larangan (mores)Konvensi (conventions)MitosSimbol
Pengaruh budaya terhadap perilaku konsumen
Dunia yang berbudaya
Sistem Fesyen
Sistem Periklanan
Barang-barang konsumen
konsumen
Ritual Pemilikan
Ritual Pertukaran
Ritual Pemakaian
Ritual Pembuangan
Budaya populerIklanTelevisiMusikRadioPakaian & aksesorisPermainanFilmKomputer
Budaya & Strategi PemasaranPemahaman tentang budaya masyarakat dan
bangsa akan memberikan inspirasi mengenai produk yang dibutuhkan oleh konsumen