Upload
others
View
7
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Copyright 2016 Maven Partners
Maven Partners Hakkında
Maven Partners firmaların büyüme ve kaynak optimizasyonu problemlerini ölçülebilir analitik metodlar kullanarak çözme konusunda uzmandır
1
Müşterilerimizin ihtiyaçlarına, dünya
çapındaki en iyi uygulamalardan
edindiğimiz bilgileri gelişmekte olan
pazarların dinamikleriyle
harmanlayarak cevap veriyoruz.
5 farklı uluslararası bölge ve 20’den fazla ülkede kazanılmış deneyim
Ekibimiz uluslararası kurumlarda
deneyim kazanmış sektör uzmanları,
deneyimli danışmanlar ve
akademisyenlerden oluşmaktadır.
50’den fazla müşteride başarıyla tamamlanmış 200’ü aşkın projeyi hayata
geçirmiştir
Konusunda
uzman
Uluslararası
deneyim
Copyright 2016 Maven Partners
Farklı Sektörlerdeki Danışmanlık HizmetlerimizTemel Danışmanlık Çözümlerimiz
2
Strateji ve İş Mimarisi
• Pazar Potansiyeli Belirleme
• Sektör Analizi
• Pazara Giriş Stratejileri
• Büyüme Stratejileri
• İş Süreçleri Yönetimi
Pazarlama ve Müşteri Yönetimi
• Pazarlama Stratejileri
• Müşteri Öngörüleri ve Analiz
• Müşteri Kazanımı
• Müşteri Tutundurma ve Sadakat
• Müşteri Deneyimi Yönetimi
• Ürün Stratejileri ve Fiyatlandırma
• Ürün /Servis Geliştirme
• CRM Yol Haritası
İnsan Kaynakları Yönetimi
• Organizasyon, Rol ve Görev Tanımları
Tasarımı
• İşgücü Optimizasyonu ve Norm Kadro
Belirleme
• Performans Yönetimi ve Ödüllendirme
Sistemleri
• Yetenek Geliştirme ve Başarı
Programları
Değişim ve Program Yönetimi
• Program Yönetim Ofisi
• Yönetim ve Uygulama Destek
• Değişim Yönetimi
Satış ve Servis Yönetimi
• Kanal Stratejileri
• Satış Modelleri
• Satış Gücü Yönetimi
• Satış Teşvik Sistemleri
• Satış Operasyonları Yönetimi
• Kanal Performans İyileştirme
• Farklılaştırılmış Hizmet Yönetimi
• Satış ve Hizmet Süreçleri
Copyright 2016 Maven Partners
Farklı Sektörlerdeki Analitik Danışmanlık Hizmetlerimiz
3
Stratejik Karar Destek
• Müşteri Deneyimi Yönetimi
• Müşteri Performans Tabloları Tasarımı
• Çağrı Merkezi Analitiği
• Pazarlama Optimizasyonu
• Ödeme Riski Tahminleme
Pazar ve Satış Analizleri
• Müşteri/ Pazar Mikro-segmentasyon
• Müşteri Değeri Analizleri
• Şube Ağı Optimizasyonu
• Hayat Boyu Değer
• Çapraz/Yukarı Satış Potensiyeli
Tahminleme
• Müşteri Değerleme
Veri Yönetimi
• Analitik Müşteri Datamart Tasarımı
• Veri Kalitesi Analizi & İyileştirme
• Veri Stratejisi ve Yönetimi
• Veri Stratejileri ve Sistemleri
Tasarımı
Müşteri Davranışı
• Bir Sonraki En İyi Ürün Modelleri
• Kayıp Analizleri
• Ürün Potansiyelleri
• Kampanya Performansı
Tahminleme
• Müşteri Online Davranış Analizleri
• Müşteri İlişkileri Yönetimi
Copyright 2016 Maven Partners
Müşteri Deneyimi Yönetiminde Yeni Nesil Analitik Yaklaşımlar:
Analitik Müşteri Deneyim Haritaları
Fostering Innovation Through Data Event
12 Şubat 2016, İstanbul
4
Copyright 2016 Maven Partners
Müşteri Deneyimi ve Geri Dönüşü
Tekrar Satınalım /Yenileme
-7,1
-1,7
1,6
9,4
-7,4
1
4,2
12,4
-8,7
-2,1
1,6
9,4
Elde Tutma
Önerme
Sektör Ortalamasına göre;
(Se
ktö
r o
rta
lam
asın
a g
öre
%p
ua
n)
Ref: Consolidated benchmarks, Forrester, Temkin Group CX Analysis and Reports, 2014
Çok Düşük
Müşteri Deneyimi
Düşük Müşteri
Deneyimi
Yüksek Müşteri
Deneyimi
Çok Yüksek
Müşteri Deneyimi
Gelir
Karlılık
Cüzdan Payı
Yukarı/Çapraz Satış
Sadakat /Yenileme
Referans /Önerme
Copyright 2016 Maven Partners
İhtiyaç & Araştırma
Satınalma
Ürün /Hizmet Kullanım
Müşteri Hizmetleri
Ek Ürün /Hizmet Alma
Ürün /Hizmet İptali
Müşteri deneyimi nasıl oluşuyor?
Birçok sektörde müşterilerin firma içerisindeki ana yaşamdöngüsü aşağıdaki adımlardan geçmektedir
ANA MÜŞTERİ
YAŞAM DÖNGÜSÜ
Copyright 2016 Maven Partners
Tüm müşteri temasları ise arkada bir “iz” bırakıyor…
Web Sitesi Şube MobilÇağrı
Merkezi
Çağrı
MerkeziEposta Mobil
SMS Web SitesiÇağrı
MerkeziEposta
Şube
Şube Web Sitesi
Web Sitesi Şube MobilÇağrı
Merkezi
Müşteri Deneyimi,
tüm bu deneyimlerin
bütününde
oluşmaktadır
Copyright 2016 Maven Partners
Firmalar da bu değerli bilgiyi aksiyona dönüştürüyor
MÜŞTERİ
ŞİKAYETİ
MÜŞTERİ
ÖNERİLERİ
MÜŞTERİ
DENEYİM
SKORLARI &
NPS
SOSYAL
MEDYA
YORUMLARI
...
Müşteri zaten negatif bir
deneyim yaşamış vaziyette
Müşteri mevcut ürün / servisten
tam olarak memnun kalmamış
vaziyette
Müşteri hali hazırda birçok
deneyimi yaşamış vaziyette
Müşteri pozitif veya negatif bir
deneyimi yaşamış veya
algılamış durumda
ÜRÜN SERVİS
GELİŞTİRME
SÜREÇ
İYİLEŞTİRME
MÜŞTERİ
MEMNUNİYETİ
AKSİYONLARI
DENEYİM
YÖNETİMİ
AKSİYONLARI
...
ANKETLER
ŞİKAYETLER
GERİBİLDİ
RİM
KUTULARI
EMAIL /
ERİŞİM
FORMLARI
FOCUS
GROUP
YORUM /
ÖNERİLER
SOCIAL
LISTENING
KULLANIM
TESTLERİ
Geri Bildirim Tipi Müşteri Bakış Açısı Toplama Araçları Geliştirme Fırsatları
Copyright 2015 Maven Partners
Peki, müşterimizin
yaşadığı deneyimi daha
bütünsel ve veriye dayalı
bir şekilde analiz edebilir
miyiz?
Hatta proaktif bir şekilde
tahmin edebilir miyiz?
Copyright 2016 Maven Partners
Analitik Müşteri Deneyim Haritaları
Analitik Müşteri Deneyimi
Haritaları, tüm temas
noktaları, işlemleri ve
müşteri davranışları
çerçevesinde, müşterilerin
firma içerisindeki tüm
yaşamdöngüsünü dikkate
almaktadır
ANALİTİK MÜŞTERİ DENEYİM
HARİTALARI
Müşteri Temas Noktaları
Tüm Ürün Sahiplikleri
Tüm İşlemleri
BANKACILIK ÖRNEĞİ
(Mevduat, Kredi,…)
(Tüm Finansal,
Finansal Olmayan
bankacılık işlemleri)
(Tüm Bankacılık
Kanalları)
Segmentlerime göre
farklılaştırmam gereken deneyim
adımları?
Tasarladığımız sürecin
dışına hangi adımlar öne
çıkıyor
Churn’e yol açan en kritik
deneyimler hangileridir?
Copyright 2016 Maven Partners
Analitik Müşteri Deneyimi Haritaları
Kapsamlı müşteri verisi bazlı oluşturulan akışlar, analitik deneyim haritaları olarak görselleştirilir
Kredi Kart İptali /İptal Talebini
doğuran ana analitik müşteri
deneyim haritaları
Kredi Kartı
Başvurusu
BANKACILIK ÖRNEĞİ
Kart İptali
Copyright 2016 Maven Partners
Analitik Müşteri Deneyimi Haritaları
Kapsamlı müşteri verisi bazlı oluşturulan akışlar, analitik deneyim haritaları olarak görselleştirilir
Kredi Kart İptali /İptal Talebini
doğuran ana analitik müşteri
deneyim haritaları
Kredi Kartı
Başvurusu
BANKACILIK ÖRNEĞİ
ÇM Kart
Gönderim
Sorgulama
Mortgage
Kredisi ReddiKart İptali
Kart
Gönderimi
Copyright 2016 Maven Partners
Analitik Müşteri Deneyimi Haritaları
Kapsamlı müşteri verisi bazlı oluşturulan akışlar, analitik deneyim haritaları olarak görselleştirilir
Kredi Kart İptali /İptal Talebini
doğuran ana analitik müşteri
deneyim haritaları
Kredi Kartı
Başvurusu
500
...
BANKACILIK ÖRNEĞİ
ÇM Kart
Gönderim
Sorgulama
Tüketici
Kredisi
Gecikme
Teslimat
Gecikmesi
ÇM Kart
Gönderim
Sorgulama
Kart
Teslimi
Mortgage
Kredisi Reddi
Kart Geri
Gönderim
Kart İptali
Müşteri
Arama
Kart
Gönderim
Kart İptali
Kart
Gönderimi
Kart
Gönderimi
Kart
Gönderimi
Kart
Reddi
Kart
Teslimi
Kart İptali
Müşteri
Arama
Kart İptali
Kart
Gönderim
Kart
Teslimi
Kart
Aktivasyon
/Şifre
İlk
Kullanım
Kullanım
Reddi
(Aktive
olmamış kart)
Kart İptali
Talebi
ÇM
Arama
Kart
Aktivasyon
/Şifre
Düşük
Kullanım
Normal
Kullanım
Yüksek
KullanımKart İptali
Talebi
Hedeflenen süreçten
sapmalar
Olası iptal göstergeleri
Analitik Tanımlamalar
Kart
Gönderimi
Copyright 2016 Maven Partners
Analitik Müşteri Deneyimi Haritaları
(devam)
Düşük
Kullanım
Normal
Kullanım
Yüksek
Kullanım
...
Yüksek Miktarda
Mevduat Çekimi
Kampanyalara
Yüksek
Oranda Katılım
Tüketici Kredisi
Teklifi
Düşük-Orta
Oranda Katılım
Düzenli Puan
Kullanımı
Düzensiz Puan
Kullanımı
Ekstre
Şoku
Toplam Borcu
Kapatma
Düşük
Kullanım
Kart İptali
Talebi
Düşük
Kullanım
Kart İptali
Talebi
Ekstre Düşüşü
Tüketici Kredisi
Teklifi
Tüketici Kredisi
Başvurusu
Toplu Mevduat
Yatırım
Kart İptali
Talebi
Ek Kart
Talebi
Talep
Reddi
Talep Kabul
ve Kart
Gönderimi
Kart İptali
Talebi
ÇM
Arama ve
Bilgi Alma
Kart
Aktivasyonu
Ek Kart
Yüksek
Kullanım
Ek Kart Limit
Düşürme
Talebi
Ek Kart İptali
Talebi
Ek Kart Limit
Düşürme
Limit
Artırım
Talebi
Mevduat
Hesapları
Kapatma
Kart İptali
Talebi
Limit
Artırım
Limit
Artırım
Reddi
Kart Limitini
Bitirme ve Ek
Limit
Kullanımı
3 kez
Minimum
Tutar Ekstre
Ödeme
Nakit Avans
Çekim
Nakit Avans
Çekim İptali ve
Müşteri Bildirim
ÇM Arama ve
Şikayet Kaydı
Kart İptali
Talebi
Kart İptali
Talebi
Ekstre
Şoku
Şube Ziyaret
ve Bilgi Alma
Kart İptali
Talebi
Kredi Reddi
Kredi
KullanımToplam
Borcu
Kapatma
Kart İptali
Talebi
...
...
...
...
...
BANKACILIK
ÖRNEĞİ
Olası iptal göstergeleri
Analitik Tanımlamalar
Copyright 2016 Maven Partners
Analitik Müşteri Deneyim Haritaları Faydalar
Analitik Müşteri Deneyim Haritaları
OTOMATİK ÖLÇÜMLEME
Analitik Müşteri Deneyimi Haritları araçları
sayesinde
TASARLANAN SÜREÇTEN SAPMALARI
ORTAYA ÇIKARICI
Müşteri süreç akışlarında en yoğun kullanılan
yol haritalarını görmeye olanak sağlar
Banka içerisinde tanımlanan ideal süreç
akışlarından sapmaları gösterir
KARAR ALMAYI KOLAYLAŞTIRICI
GÖRSELLEŞTİRME
Müşteri deneyim akışlarını görselleştirmeyi
sağlar
MÜŞTERİ YAŞAMDÖNGÜSÜ ODAKLI
Müşterinin banka içerisindeki tüm
yaşamdöngüsü içerisinde deneyimlediği tüm
süreçler ve temas noktaları genelinde
ölçümleme yaptığı için bütünsel öngörü sağlar
PROAKTİF AKSİYON PLANLAMA
İstenmeyen müşteri davranışlarının
oluşmasına yol açan akışları öngörerek
proaktif aksiyon almayı sağlar
MÜŞTERİLERİN GEÇMİŞ DENEYİMLERİNİN
BÜTÜNÜNE ODAKLI
Müşterilerin geçmiş dönemki tüm
deneyimlerini bütünsel olarak sorgulamaya
imkan tanır
Copyright 2016 Maven Partners
Maven Partners is a firm of experts specialized in applying
quantitative methods to growth and optimization issues of
enterprises, particularly in the domains of sales and
marketing.
We empower enterprises to substantially improve commercial
success and build capacity for consistent, repeatable
performance. In true “maven” spirit, we provide a
comprehensive and complementing range of services across
management advisory, capability building and managed
services disciplines.
www.maven.com.tr [email protected]
TÜRKİYE OFİSİ
Telefon +90 (212) 244 1666
Fax +90 (212) 244 1663
İnönü Cad. No:30/3 Beyoğlu
34437 İstanbul TÜRKİYE
ORTA DOĞU OFİSİ
Telefon +971 (7) 204 1204
Fax +971 (7) 204 1010
P.O. Box: 16111
Ras Al Khaimah, UAE