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8/3/2019 MDD PuzzleWork

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MARCAS DE

DISTRIBUIOGesto de Canais de Distribuio1 Semestre 2011 / 2012


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Sntese

q Marcas de distribuio ;

q Caracterizao de vrios tipos de marcas de

distribuio;

q Estudo de um produto de marca de distribuio;

q Caracterizao de um produto;

q Clculo do preo de custo do produto;

q Concluses.

q


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Marcas de distribuio:

DEFINIO

A s m a rcas d a d istrib u io com o as m a rcas q u e so

co m e rcia lizad as co m exclu sivid a d e p or u m re talh ista

ou u m a cad eia espe cfica e com pe tem em d ive rsas

.ca te g oria s de p ro d u to


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CARACTERSTICAS

q ;Respondem ao consumo massificado

qR ;eagem rapidamente a concorrnciaq ;Permitem elevados valores de rentabilidade q .Fideliza os consumidores ao distribuidor


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APARECIMENTO

q ( );Apareceram h mais de 40 anos EUA

q ( - - / );Em Portugal apareceram em 1984 PO DE AUCAR JUMBOq , ;Em 1990 surge a marca prpria do ECOMARCH

q : , ,Mais tarde surgiram as marcas dos distribuidores Continente Pingo Doce

.LIDL e DIA


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ESTADOACTUAL

q ;Representam grande quota de mercado

qOcupam os principais lugares nas prateleiras dos hipermercados e

;supermercados

q ( );Baseada no preo baixo Lidl e Dia

qAlternativa mais barata mas com boa relao/ ( ).qualidade preo Continente e Pingo Doce


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EVOLUOFUTURA

q - ;Perspectiva se um crescimento do sector da distribuio

q Principalmente no sector dos ;hard discount

q ,Os hipermercados esto a pelas superfcies menores sendo o

;factor proximidade fundamental

qUma maior quantidade e diversidade de produtos da marca de

.distribuio


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Caracterizao de vrios tiposde marcas de distribuio

q Produtos Genricos

q Marcas Bandeiraq Marcas Prprias

q Marcas No Exclusivas

q


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Estudo de um produto de marcade distribuio

Produto Manteiga Tradicional Continente.emb 250g

Preo , 1 35

Comunicao , ,Folheto Promocionais Ponto de Venda Rdio e.Televiso

Distribuio SONAE Distribuio


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Caracterizao do produto:Concorrentes de marcas nacionais

Produto

Manteiga c/ Sal

Continente

emb. 250g

Manteiga c/Sal

Mimosa

emb. 250g

Manteiga c/ Sal

Milhafre

emb. 250g

Preo 1,35 1,39 1,45

Comunicao

FolhetoPromocionais,

Ponto de Venda,

Rdio e Televiso.

Ponto de Venda e

Televiso.Ponto de Venda.

Distribuio SONAE Distribuio LACTOGAL LACTOGAL


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Caracterizao do produto:Concorrentes de marcas de distribuio

Produto

Manteiga c/Sal

Continente

emb. 250g

Manteiga c/sal 250gr

Linessa

Manteiga c/ sal

250gr Pingo Doce

Preo 1,35 0,99 1,28

Comunicao

FolhetoPromocionais,

Ponto de Venda,

Rdio e Televiso.

Ponto de Venda,

folheto

Ponto de Venda,

Televiso, rdio.

Distribuio SONAE Distribuio Lidl Pingo Doce


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Caracterizao do produto:FACING


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Caracterizao do produto:LAYOUT


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Clculo do preo de custo doproduto

Preo final 1,35

IVA 6%

Preo Custo I 1,27

Margem de Lucro 30%

Preo Custo II 0,89

Rappel M. 6%Preo Custo Final 0,84


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Concluses


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Trabalho realizado por:

EDUARDO NEVES N 5021

EMANUEL RAMALHO N 4931

JOO LOUREIRO N 4920

PEDRO CARRILHO N 4940

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