MEDIA

Introduction Pisit Noiwangklang

Media คออะไร

• มรากศพทมาจากภาษาลาตน มความหมายวา ระหวาง (between) หมายถง อะไรกตามซงทาการบรรทกหรอนาพาขอมลหรอสารสนเทศ สอเปนสงทอยระหวางแหลงกาเนดสาร

กบผ รบสาร“

• ในพจนานกรมฉบบราชบณฑตยสถาน พ.ศ. 2542 (กรยา) หมายถง ตดตอใหถงกน เชน สอ

ความหมาย (นาม) หมายถง วสดตางๆ ทนามาสรางสรรคงานศลปกรรม ใหมความหมายตาม

แนวคด ซงศลปนประสงคแสดงออกเชนนน เชน สอผสม • สงใดๆ กตามทเปนตวกลางระหวางแหลงกาเนดของสารกบผ รบสาร เปนสงทนาพาสารจาก

แหลงกาเนนไปยงผ รบสาร เพอใหเกดผลใดๆ ตามวตถประสงคของการสอสาร

ทฤษฎการสอสาร Theory of Communication

รปแบบการสอสาร

One-Way Communication

การสอสารทางเดยว

หมายถง การสอสารทผสงไดสงสาร

ไปยงผ รบแตเพยงฝายเดยว

Two-way Communication

การสอสารสองทาง

หมายถง การสอสารท ผสงสามารถทราบถงขอมลยอนกลบจากผ รบ

กระบวนการสอสาร

ผสงสาร สอ ชองทาง ผ รบ

วตถประสงค สาเรจ/ลมเหลว

ทฤษฎ SMCR (Berio)

ทฤษฎ ADDIE Model

กระบวนการวเคราะห, การออกแบบ, การพฒนา, การดาเนนการใหเปนผล และการประเมนผล ทสามารถนามาประยกตใชในกระบวนการผลตสอในรปแบบตางๆได

1. ขนการวเคราะห Analysis 2. ขนการออกแบบ Design 3. ขนการพฒนา Development 4. ขนการนาไปใช Implementation 5. ขนการประเมนผล Evaluation

ทฤษฎ ADDIE Model

การเปรยบเทยบสอ Comparison of media

การเปรยบเทยบสอ

หนงสอพมพ วทยกระจายเสยง โทรทศน

1. เสยเวลามากในการผลต

และจาหนาย กวาจะถงมอ

ผ รบกนเวลานาน

2. ไมสามารถเสนอขาว

ขณะทเหตการณนนเกดขน

3. สามารถนาเสนอไดมาก

ทสดวนละครงเพราะคน

ทวไปมกจะอานหนงสอพมพ

วนละครง

1. เสนอขาวไดรวดเรวได

ทนท

2. สามารถเสนอขาวไดใน

ขณะทเหตการณนนเกดขน

และสามารถตดตาม

เหตการณไดตลอดไปเทาท

จาเปน

3. เสนอขาวไดบอยครง

อยางนอยทสด ทกตนชวโมง

1. ไมสามารถนาเสนอขาวได

รวดเรวเทากบวทย เพราะม

ขอจากดเรองภาพ และการ

ตดสญญาณจากรายการ

ปกต

2. เสนอขาวไดเชนเดยวกบ

วทยแตอาจมปญหาในการ

ตดตงอปกรณ

การเปรยบเทยบสอ

หนงสอพมพ วทยกระจายเสยง โทรทศน

4. สามารถเสนอขาวได

ละเอยดและลกซงกวา

5. มการนาเสนอภาพใน

ขณะทวทยไมม

6. สามารถยอนกลบไปอาน

ซาไดเมอไมเขาใจ

7. อานเมอไหรกไดแลวแต

ความสะดวกของผอาน

4. เสนอขาวเพยงยนยอ

5. เราความสนใจมากกวา

หนงสอพมพ

6. ฟงไดครงเดยวไมสามารถ

ยอนกลบได

7. ตองฟงตามเวลาทกาหนด

8. ขณะฟงวทยสามารถทา

กจกรรมอยางอนไปดวยได

3. เสนอขาวไดนอยกวา

รายการวทย

4. แมจะใหรายละเอยดได

มากกวาวทย แตกนอยกวา

หนงสอพมพ

5. เราความสนใจผชมมาก

ทสดเพราะมทงภาพและ

เสยง

การเปรยบเทยบสอ

หนงสอพมพ วทยกระจายเสยง โทรทศน

8. ตองการความตงอกตงใจ

ในการอาน

9. มขอจากดเฉพาะผ ท

สามารถอานหนงสอได

9. สามารถรบฟงไดทกเพศ

ทกวย

6. ฟงไดครงเดยวไมสามารถ

ยอนกลบได

7. ตองชมตามเวลาทกาหนด

8. ตองตงใจชมและฟง

ยกเวนตองการเพยงรบฟง

อยางเดยว

9. สามารถรบชมไดทกเพศ

ทกวย

กระบวนการผลตสอ Process of 3 P’s

Pre-Production

ประเมนกอนการผลต

ศกษาและวเคราะหกลมเปาหมาย

กาหนดวตถประสงค

กาหนดระยะเวลาในการผลต

กาหนดแผนปฏบตงาน

กาหนดงบประมาณ

who What why when where How

Concept

ชอเรอง รณรงคลดอบตเหตบนทองถนน

Theme ขามถนนอยางปลอดภย ดสญญาณไฟเสยกอน

วตถประสงค 1. เพอลดปรมาณการเกดอบตเหตจากการขามถนน

2. เพอรณรงคการขามถนนอยางปลอดภย

กลมเปาหมาย เยาวชน 12-15 ป

เรองยอ เดกวยรนรบขามถนนกอนไฟแดงขน เลยโดนรถชน

Concept ขนตอนการวเคราะห (Analysis) ประกอบดวยรายละเอยดแตละสวน ดงน

1. รณรงคลดอบตเหตบนทองถนนเราควรระมดระวงเวลาขามถนน

2. บตรมกจะทาพฤตกรรมเลยนแบบบดา

3. เปนการนาเสนอขอมลสถตเพอใหเกดความกลว และตระหนกถงความระมดระวง

ขนตอนการออกแบบ (Design) สปอตโฆษณาความยาว 1 นาท

ขนตอนการนาไปใช (Implement) นาเสนอบนอนเตอรเนต เชนYoutube ขนตอนการประเมนผล (Evaluate) ใชสสดจนบางทมองไมเหนรายละเอยด เชนสญญาณไฟ

Theme

ใจความสาคญ แนวคดหลก สาระประเดนฯ ของหนง โดยมเพยงหนง

เดยว คอมประเดนหลก ทตองการจะสอสารเพยงหนงสงทผสรางหนง

ตองการถายทอดหรอนาเสนอ

Plot

Introduction

Body

Climax

Conclusion

Script

ขนตอนการหาเรองมาทาบท

ขนตอนการลาดบเรอง

ขนตอนการเขยนบทถายทา (Shooting Script) ขนตอนการทา Story Board ขนตอนการจดทารายละเอยดแตละฉาก

Shooting Script

ตวอยางการเขยน Shooting Script Sequence A กลางถนนใหญ ฉาก 1 ภายนอก/เมองใหญ/กลางวน

shot 1. LS. มมกลองระดบสายตาคนยน

เหนบรรยากาศรถวงขวกไขว background เปนถนนและเมอง เหนเดกเดนมา มรถขบผานหนากลองไปมา

(เดกอยซายเฟรม ไฟสญญาณจราจรอยขวาเฟรม)

.................................................................................Cut shot 2. MLS. มมกลองระดบเดยวกบเดก

เหนคนขบในเฟรม -two shot (มมคนขบและเดก) เดกรอไฟแดงเพอขามถนน...........................Cut

Story board

สอรณรงคลดอบตเหต

Animatic

Production

บคลากรในการผลต Employees in production

Producer

ผ ทอยเบองหลงการผลตรายการโทรทศน

ภาพยนตรโฆษณา มหนาทวางแผนการผลต

รายการโทรทศน หรอ ภาพยนตรโฆษณา

กาหนดแนวคด ความตองการ วตถประสงค

รปแบบของรายการโทรทศน หรอ ภาพยนตรโฆษณา

กาหนดกลมเปาหมาย งบประมาณ และเวลา

ของชนงาน และระยะเวลาในการผลต

Director

ผ กากบรายการโทรทศน หรอ ภาพยนตรโฆษณา

เปนผ นาแนวคดจากการวางแผน นามาผลตเปน

รายการโทรทศน หรอ ภาพยนตรโฆษณา และ

มหนาท ควบคม ดแล กระบวนการผลตงานโฆษณา

ใหตรงตามแนวคด และบทโฆษณา

Creative

ผสรางสรรครายการโทรทศน หรอ

ภาพยนตรโฆษณา มหนาทนาแนวคด

จากการวางแผน นามาคดสรางสรรค

ใหออกมาเปนรปแบบของ รายการโทรทศน

หรอ ภาพยนตรโฆษณา

Script Writer

ผ เขยนบทโทรทศน หรอ บทภาพยนตรโฆษณา

มหนาทรบความคดสรางสรรค จาก Creative ถายทอดออกมาเปน บทโทรทศน หรอ

บทภาพยนตรโฆษณา ซงประกอบดวย

บทสนทนา มมกลองเสยงดนตร และการดาเนนเรอง

Floor Director

ผ กากบเวท มหนาทควบคมการ

ดาเนนงานของการผลตรายการโทรทศน หรอ

ภาพยนตรโฆษณา จดควใหกบนกแสดง หรอ

ผแสดง โดยการจดควดงกลาวจะตองใชภาษามอ

การเขยน หรอสญลกษณเปนการสอความหมาย

Actor

นกแสดง มหนาท รบบทบาทจาก

ผ กากบ ใหแสดงตามบททไดรบใน

บทโทรทศน หรอ บทภาพยนตรโฆษณา

ผแสดงจะตองอานบทใหเขาใจ และตองแสดง

บทบาท หรอพดตามบทโฆษณาใหสมจรงทสด

Performer

ผแสดง เปนผ ทปฏบตงานจรง หรอ

เปนผ ทใชผลตภณฑในภาพยนตรโฆษณาจรง

ซงผแสดงจะสามารถถายทอดเรองราว

ในงานโฆษณาตามสงทไดปฏบตจรง

Camera man

ชางภาพ ในรายการโทรทศน หรอ

ภาพยนตรโฆษณา อาจจะมชางภาพคนเดยว หรอ

มากกวานนขนอยกบรปแบบการผลตรายการโทรทศน

หรอ ภาพยนตรโฆษณา ชางภาพจะตองถายภาพตาม

บทโทรทศน บทภาพยตรโฆษณา หรอตามคาสงของ

Director

Art Director

ผ กากบฉาก หรอ ผ กากบฝายศลป มหนาทเนรมต

ฉากขนมาตามบทโทรทศน หรอบทภาพยนตร

อาจจะเปนการจดฉากใน Studio หรอนอกสถานทกได

ผ กากบฉาก จะตองมผชวยในการสรางฉาก

เชน ชางไม เปนตน

Switcher

มหนาทควบคมภาพทชางภาพในการถายทา

แลวนามาบนทกรายการโทรทศน โดย Switcher จะตองควบคมภาพตามบทโทรทศน หรอตามคาสง

ของ Director

Light Director

ผ กากบฝายแสง เปนผควบคมแสง ในการถายทา

ทงใน Studio หรอนอกสถานทกได การจดแสง

จะตองเปนไปตามบทโฆษณา หรอ ตามคาสงของ

Director

Audio Engineer

ผควบคมเสยง มหนาทควบคม เสยงการถายทา

ใหมความชดเจนและเปนไปตามบทโทรทศน หรอ

บทภาพยนตร และนาเสยงดนตร หรอเสยงบรรยาย

เขามาตดตอในรายการโทรทศน หรอ

ภาพยนตรโฆษณา

Editor

ผตดตอรายการโทรทศน หรอภาพยนตรโฆษณา

มหนาทนาภาพทมการถายทา หรอบนทกรายการแลว

มาลาดบภาพดวยการตดตอ ในระบบดจตอล ดวย

โปรแกรมคอมพวเตอร โดยการสงภาพนง วดโอ

เสยงบรรยาย เสยงดนตร กราฟก ใหตรงตามบท

ทกาหนดไว

Graphic

งานกราฟก ซงงานทางดานกราฟก

ปจจบนมการนาคอมพวเตอรมาใช โดย Graphic จะตองนาสงท Script Writer กาหนดในบทโทรทศน

หรอ บทภาพยนตร แลวถายทอดออกมาเปนงานกราฟก

Narrator

ผบรรยาย หรอ มหนาทเปนผบรรยายเสยง ตามบทโทรทศน หรอบท

ภาพยนตรทกาหนดไว

ผบรรยาย จะตองบรรยาย ตามรปแบบ และอารมณท Script Writer ทกาหนด เชน

ตลก ซเรยส ตนเตน ฯลฯ

Make up

มหนาทแตงหนาท หรอทาผม ใหกบนกแสดง หรอ

ผแสดงใหมความสอดคลอง และตรงตามบทโทรทศน

หรอ บทภาพยนตรทกาหนดไว นอกจากนน Make up ยงตองดแลความเรยบรอยในเรองหนาตาและทรงผม ของ

นกแสดง ตลอดการถายทา ซงจะทาใหรายการโทรทศน

หรอภาพยนตร มความสมจรงและไดภาพทสวยงาม

Costumer

มหนาทออกแบบเสอผา และจดเตรยม

เสอผาของนกแสดง และผแสดง ใหตรง

ตามบทโทรทศน หรอบทภาพยนตรทกาหนดไว

เทคนค Technic

องคประกอบศลป

Post Production

ตดตอ ลาดบภาพ ดวยโปรแกรมคอมพวเตอร

นาขอความ, ภาพกราฟก, เสยง, ภาพยนตร

และวดทศน หรอ ภาพแอนเมชน มาตดตอ

ลาดบภาพเพอใหชนงานมความสมบรณ