News media trend story...휴대폰 시장, 점유율 삼성 vs. 수익성 애플 장조사기관인 가트너(Gartner)는 올해 3분기 전 세계 스마트폰 장에 삼성전자가

박근혜-문재인-안철수, 카톡서 선거운동 모바일족 절반이 TV 보면서 게임 한다 쇼핑몰별 장바구니 한데 모아 본다 이통업체는 왜 보상형광고라는 끝물에 몸을 담갔을까? 휴대폰 시장, 점유율 삼성 vs. 수익성 애플 3Q 네이버만 웃었다…포털 출구전략 가동 11월 주 별 포털 3사 브리핑

Media News

아동 라이프 스타일 청소년 라이프 스타일 청소년 vs 직장인 시간대별 이용률 비교 그래프 7~12세 관심도 아동의 패스트푸트 관심도 조사 13~18세 관심도 청소년 음악 관심도 6~19세 실태 조사 아동·청소년 실태 조사 1219 실태 조사

Theme

모바일 광고시장의 주도권 잡기 2012년 3분기 스마트폰 이용자 조사 온라인 시장 및 모바일 사용 시간 카카오톡 실제 이용률 여행시 스마트폰 활용 행태 PC, 모바일, 테블릿 점유율 전세계 7인치 Tablet PC판매량 지속적 증가 소셜 미디어, 정치 대화 유도 대한민국 대표 SNS 이용자 프로필 엄마 타겟 스마트폰 사용 학부모들의 스마트 라이프 Pinterest 쇼핑 유도 전자제품 구매 경로

Trend Analysis

코카콜라 리프레시먼트 캠페인 코카콜라 프리와이파이 프로모션 스프라이트 샤워 맥도날드 달러 드링킹 데이 질레트 Feel Like Gold Every Day 유니클로 Thanks Day! 스타벅스 광고 사례 세븐 광고 사례 헤라 광고 사례 하이트진로 광고 사례 도미노피자 광고 사례 프리메라 광고 사례 마몽드 광고 사례 까르띠에 광고 사례

Case Study

박근혜-문재인-안철수, 카톡서 선거운동

모바일족 절반이 TV 보면서 게임 한다

쇼핑몰별 장바구니 한데 모아 본다

이통업체는 왜 보상형광고라는 끝물에 몸을 담갔을까?

휴대폰 시장, 점유율 삼성 vs. 수익성 애플

3Q 네이버만 웃었다…포털 출구전략 가동

11월 주 별 포털 3사 브리핑

박근혜-문재인-안철수, 카톡서 선거운동

카카오톡 ‘플러스친구’가 대선 후보들의 모바일 선거운동 공식 채널이 됐다. 대선 후보들은 유권자들과 한층 더 친밀하게 소통하며 모바일

표심잡기에 나서려는 모습이다.

카카오(공동대표 이제범, 이석우)는 18대 대선 후보들의 공약과 정책, 주요 활동과 일정 등 선거관련 정보를 받아볼 수 있는 ‘2012 대통령선거

플러스친구’ 서비스를 개시한다고 1일 밝혔다.

현재 박근혜, 문재인, 안철수 후보 선거캠프의 해당 서비스 참여가 확정된 상태다. 이들 캠프의 플러스친구 계정은 이날부터 대선 하루 전인 12월

18일까지 운영된다.

카카오 관계자는 “사용자가 직접 관심 콘텐츠를 친구로 등록해 정보를 받아보는 플러스친구는 대선 후보들이 다수의 유권자들에게 공약과 정책을

가장 효과적으로 알릴 수 있는 대표 모바일 선거운동 채널이 될

것으로 기대된다”고 말했다.

플러스친구는 사용자가 직접 관심 브랜드의 소식이나 쇼핑정보,

좋아하는 스타, 잡지, 방송 등의 콘텐츠를 선별해 받아볼 수 있는

마케팅 채널이다. 최근 파트너수 260여개, 친구등록건수

6천7백만건, 순이용자수 1천5백만명을 넘어섰다.

출처 : 지디넷 2012.11.01

모바일족 절반이 TV 보면서 게임 한다

국내 TV 시청자의 절반은 TV를 보면서 모바일에 접속해 게임을 하거나 음악을 듣는 것으로 나타났다. 언제 어디서나 손쉽게 이용 가능한 모바일

기기가 TV와 같은 전통적인 미디어 소비 패턴 틈새를 빠르게 파고드는 모습이다.

21일 모바일광고기업 인모비(InMobi)가 국내에 거주하는 1천381명을 대상으로 모바일 이용행태를 조사한 결과, TV 시청 중 스마트폰, 태블릿PC

등을 사용하는 사람이 50%가 넘는 것으로 밝혀졌다.

이들 조사 대상이 하루 평균 미디어(TV, 라디오, 신문, 컴퓨터 등)에 사용하는 시간은 총 5.7시간이었다. 이 가운데 34.7%인 1.98시간이 모바일에

할애됐다. 또 응답자의 34%가 ‘대부분 모바일 기기를 통해서 웹서핑을 한다’고 답했으며, 응답자의 13%는 ‘오로지 모바일 기기를 통해서만

웹서핑을 한다’고 해 모바일 웹 이용 증가세를 보여줬다. 모바일 기기를 통한 웹서핑이 가장 많이 이루어지는 시간은 잠들기 전(90%), 무언가를

기다릴 때(80%) 순으로 나타났다.

아울러 지난해 조사에선 모바일 기기를 동영상 시청, 음악 감상과 같은 엔터테인먼트와 페이스북, 트위터 등의 SNS 활용에 가장 많이 사용하는

것으로 나타났지만, 올해는 엔터테인먼트에 이어 모바일 게임이 2위를 차지, 최근 주목 받고 있는 모바일 게임의 가파른 성장을 입증했다.

출처 : 지디넷 2012. 11.21

[TV 시청 중 모바일 사용 행태]

출처 : 인모비 35% 34%

28%

24% 24%

19%

15%

12%

게임/음악 감상 문자메시지 SNS 시청 중인

TV프로그램 정보

검색

TV에서 본 제품의

정보 검색

온라인 쇼핑 시청 중인 내용과

무관한 콘텐츠

검색

기타

쇼핑몰별 장바구니 한데 모아 본다

http://wisi.kr

계절 신상 스커트, 커피 포트, 스마트폰 등 쇼핑몰별로 눈 여겨 둔

상품들을 이제 한데 모아 볼 수 있게 됐다.

메이크샵 운영사 코리아센터닷컴(대표 김기록)은 인터넷 쇼핑 중

장바구니에 담은 상품들을 한 곳에서 통합 관리할 수 있는 한국형

오픈 위시리스트 ‘위시(wisi.kr)’를 개장했다고 8일 밝혔다.

이용자는 장바구니 상품을 취향에 맞게 카테고리별로 분류하고,

자신만의 위시리스트를 트위터나 페이스북 등 SNS상에 공유할 수도

있다.

코리아센터닷컴 관계자는 “위시 기존의 단순 이미지 북마킹이나

콘텐츠 즐겨찾기용 서비스와 달리 처음부터 쇼핑에 타깃을 두고

만들어진 서비스”라며 “쇼핑몰 운영자 입장에선 새로운 마케팅

채널로 활용되고 이용자에겐 새로운 트렌드케처 역할을 할 수 있을

것”이라고 말했다.

출처 : 지디넷 2012.11.08

KT와 LG유플러스가 앞다퉈 보상형 모바일광고 시장에 뛰어 들었다. 공통적으로 직접 사업진출이 아닌 파트너를 통한 시장 진입이다.

KT는 앱팡, LG유플러스는 포인트팩토리(블링크팩토리)라는 서비스를 각각 내세웠다. 보상형 모바일광고 서비스 제공업체는 말 그대로

우후죽순으로 선보이고 있다. 광고를 보면 포인트(사실상의 돈)을 주거나, 앱을 다운로드 받으면 포인트를 주는 식이다. 또렷하게 차별되는 요소도

없다. 승부처는 누가 더 많이 퍼뜨리고, 누가 더 많은 포인트를 주느냐에 달렸다.

이 같은 보상형 모바일광고를 이용하게 되는 마케터는, 누군가(상관)에게 수치적인 데이터를 보여줄 필요가 있는 경우가 대부분이다. 시장 초기에

이 같은 보상형 모바일광고를 이용해 본 마케터들의 공통적 반응은 앱이 다운로드된 숫자외에 실질적인 성과를 거두지 못했다는 것이다.

이통업체는 왜 보상형광고라는 끝물에 몸을 담갔을까?

뒤늦게 앱 시장에 뛰어들어 치열한 앱 노출 경쟁에 시달리고 있는 한 중견 앱

개발업체의 대표는 "그나마 비용이 적게 드는 보상형 모바일광고를 이용해 볼까

고민 중"이라고 말했다. 하지만, 앱 다운로드 후 (한차례 정도 실행 후) 지속적인

이용은 보장되지 않는 게 현실. 앱을 다운로드 받는 사용자는 포인트를 얻기 위해

해당 앱을 다운로드만 받거나 한차례 실행하는 것으로 해당 앱에 더이상 관심이

없는 경우가 더 많기 때문이다. 해당 앱이 '절묘'하게 앱을 다운로드한 사용자의

관심의 대상이었다면 다행이지만, 이 같은 확률은 그다지 높지 않다. 보상형

모바일광고를 이용하면 1만건당 400만~500만원을 내고, '그래도 1만건이나

다운로드됐군..'이라는 위안만 사는 셈이 될 위험도 있다는 지적이다.

그렇다면, 왜 이통업체는 뒤늦게 보상형 모바일광고 시장에 뛰어들었을까?

포트폴리오의 확장이라는 측면이라고 보는 게 맞을 듯 하다. 때문에 군소 보상형

모바일광고 업체는 그나마 이어오던 '밥 줄'에 위협 요소가 생긴 셈이다. 오히려

이통업체는 규모의 경제를 앞세워 프리미엄 광고 시장을 개발, 공략하는 것이

바람직해 보인다.

출처 : 모비애드 2012.10.31

휴대폰 시장, 점유율 삼성 vs. 수익성 애플

시장조사기관인 가트너(Gartner)는 올해 3분기 전 세계 스마트폰 시장에서 삼성전자가 총 5500만대를 판매하며 애플과의 격차를 두배 이상

확대했다고 15일 밝혔다. 이 기간동안 삼성전자는 전체 스마트폰 시장에서 점유율 32.5%를 기록했다. 같은 기간 애플은 2360만대를 판매,

스마트폰 시장 점유율 14%를 기록하는 데 그쳤다. 애플의 3분기 스마트폰 판매대수는 전년 동기 대비 36.2%P 증가한 수치지만, 점유율면에서는

삼성전자의 절반 수준에 불과했다. 지난 2010년 이후 세계 스마트폰 시장에서 삼성과 애플이 양강체제를 이어오고 있지만, 시간이 갈수록 1,2위간

격차가 크게 벌어지면서 조만간 `삼성 독주체제'를 맞을 것이란 전망이다.

삼성-애플간 격차가 급속히 벌어지는 가운데, 스마트폰 전체 시장에서 1, 2위와 3위 이하의 제조사 간 양극화도 계속 심화되고 있다. 실제

가트너에 따르면 3분기 TM마트폰 시장에서 삼성전자와 애플이 총 46.5%로 절반 가량의 점유율을 차지한 것으로 조사됐다. 같은 날 모바일 산업

전문 블로그 `아심코'가 집계한 모바일 단말기 수익에 따르면, 삼성전자와 애플이 각각 39%와 60%를 차지, 총 수익의 99%의 수익을 독점한

것으로 나타났다.

상대적으로 과거 휴대폰 시장의 최강자였던 노키아는 물론이고 리서치인모션(RIM), HTC 등 나머지 스마트폰 제조사들의 설자리는 더욱 줄어들고

있다. 가트너에 따르면, 노키아는 피처폰을 제외한 스마트폰 시장에서 7위로 내려가 끝없는 추락을 이어갔다. 노키아의 추락으로 블랙베리

제조사인 RIM이 3위로 상승하는 기현상을 보였다. 가트너는 "내년까지도 노키아의 입지가 크게 향상되기 어려울 것"이라고 내다봤다.

출처 : 블로터닷컴 2012. 11.15

출처 : 가트너 출처 : 아심코

[2012년 3분기 스마트폰 시장점유율] [2012년 3분기 스마트폰 수익점유율]

60%

39%

1%

Apple

Samsung

HTC

31.3%

15.0%

4.3% 4.3% 4.0%

Samsung Apple Reseach In

Motion

ZTE HTC

3Q 네이버만 웃었다…포털 출구전략 가동

올 3분기 포털 업계 성적표는 ‘네이버 1강 체제’로 요약된다. NHN은 전년동기 대비 4.3% 증가한 1천566억원의 영업익을 달성했지만

다음커뮤니케이션은 22.5%나 감소한 222억원에 그쳤다. SK커뮤니케이션즈는 적자규모만 전분기 대비 46%가량 늘어났다. 당기순손실도

81억원에 달했다.

NHN의 이 같은 성과는 모바일 환경에 빠르게 적응하려는 전략이 주효했다. NHN은 전세계 가입자 7천300백만명을 확보한 모바일 메신저

‘라인’을 앞세워 모바일 시장에 대응하고 있다.

남재관 다음 CFO는 “경기침체 및 오버추어 부문의 하락의 영향으로 3분기 검색광고 매출이 시장 기대치보다 낮았지만 4분기에는 상황이 달라질

것”이라며 “지난달 자체 CPC 광고 플랫폼 공개한 이후 많은 광고주들이 입찰을 시작하고 계정을 오픈하고 있다. 이 중에는 오버추어 네트워크

파트너였던 광고주들의 문의도 많다”고 밝혔다. 오버추어에 광고 대행을 맡겼던 SK컴즈가 다음과 검색광고 협력을 강화할 가능성도 높다는

분석이다

SK컴즈는 현재로선 진행 중인 희망퇴직과 조직개편이 유일한 출구전략이다. 기업 체질개선을 통해 경영위기를 타개하겠다는 것이다. 이 회사

박윤택 CFO는 “강도높은 경영혁신을 통해 조속한 경영위기 타개는 물론 빠른 턴어라운드를 위한 성장동력 마련에 총력을 기울일 것”이라고

말했다.

[포털 3사 3Q 영업이익] [포털 3사 2012 2Q vs 2012 3Q 영업이익비교 및 성장율]

4.3% -22.5%

-1433%

출처 : 지디넷 2012.11.09

11월 주 별 포털 3사 브리핑

검색어의 기간별 검색 추이를 확인할 수 있는 ‘네이버 트렌드‘ 공개

모바일 어학사전 기능 강화

네이버 컨텐츠검색에 골프 관련 정보 추가. ‘PGA‘ 검색하면 결과 화면에서 대회 일정, 결과, 국내 TV중계 여부 등 주요 정보를 한눈에 보여주는

식 네이버 앱스토어, 유료 앱 판매 시작

여객선 실시간 예매정보 서비스 시작 ‘한국 야구 원박스 서비스’ 제공. 검색창에 프로야구 관련 검색어 입력하면 검색결과 화면에서 경기 일정과 스코어 바로 확인

‘모바일 오픈캐스트‘ 오픈. 지금까지 발행된 캐스트 수 1만8천개, 구독자 210만명

폐쇄형 모바일 SNS ‘밴드‘, 누적 설치 200만 돌파.

출시 3개월 만. 지금까지 65만개 밴드 생성. 이용자 당 평균 3~4개 밴드에 참여

3분기 실적 발표. 영업수익 5955억원, 영업이익

1566억원, 순이익 1268억원. 검색광고 50%, 게임 26%, 디스플레이 광고 15%, 기타 9%.

분기 실적 발표. 연결매출 1095억원, 영업이익 222억원. 당기순이익 190억원. 전분기 대비 매출은 6.1% 감소, 영업이익과 당기순이익도 각각 26.7%,

14.2% 감소

3분기 실적 발표. 매출액 512억원, 영업손실 120억원, 순손실 81억원. 매출액은 전분기와 전년동기 대비 5.2%, 27.3% 감소.

네이버 앱스토어, ‘30APPs, 30DAYs‘ 이벤트 진행. 매일 한 가지 유료 앱을 무료로 내려받을 수 있는 이벤트. 12월14일까지

SBS와 대선 관련 업무 협약 체결. 누리꾼과 시청자가 참여하는 ‘투표약속 1219‘ 캠페인 진행. 직접 투표 시간을 지정해 웹사이트에 올리거나

‘#1219′로 문자메시지(무료) 보내는 캠페인. 선거 당일에는 ‘투표 인증샷’ 캠페인도 진행

윈도우8에 최적화한 ‘다음’, ‘마이피플’ 앱 출시

‘미투데이’ 앱 3.0으로 판올림. 커버이미지 등록 기능 추가. 가볍게 피드백 주고받을 수 있는 ‘똑똑’ 기능 추가. 메뉴 구조와 업로드 동선도 심플하게

변경

‘후보 선택 도우미‘ 서비스 공개. 15개 퀴즈 풀어 나와 가장 잘 맞는 후보 찾는 서비스. ‘후보 vs. 후보‘도 제공. 기본 정보, 인생 타임라인, 여론조사,

말말말 등 한 번에 비교. 각 후보 뇌구조도 시각화해 제공. 출시 3일 만에 참여자 40만명 돌파

‘네이트 자동차‘ 서비스 선보여. 신차 검색, 4개 차종까지 비교 검색, 테마검색 등 제공. 간단한 조건 설정으로 원하는 차종 찾아주는 ‘이지파인더’

도입

1주

2주

3주

4주

출처 : 블러토닷넷 2012.11.26

아동, 청소년 타겟 인사이트

타겟 별 관심도

아동 라이프 스타일

7세~12세로 초등학교를 다니고 있음

호기심이 많고, 놀기 좋아하며, 재미있는 것을 선호함

부모님 지도하에 학습지 또는 학원 등을 다니며 공부의 첫단계를 끼우는 단계

TV에서 만화, 개그콘서트 등을 시청하며, 부모님 핸드폰으로 게임을 하거나, PC게임을 주로 함

여자 7~12세는 자신의 아바타를 키우는 것을 좋아하고 자신을 꾸미려는 성향이 강함

남자 7~12세는 친구들과 온라인 게임을 하며 시간을 보냄

인형, 장난감등에 관심이 많고 인스턴트 음식을 선호함

게임

엔터테인 먼트

장난감

교육 인스턴트

푸드

곰씨 49.75%

나우콤게임 37.38%

게임엔젤 36.23%

더플래시 48.82%

비비빅 42.93%

웅진씽크빅 78.41%

플링 54.27%

지니키즈 42.05%

재미나라 32.74%

다음 키즈짱 31.50%

투니랜드 26.91%

퍼피레드 51.74%

아이부라보 34.12%

7~12세

네이버 쥬니버 28.85%

타겟 순방문자 비중(%)

청소년 라이프 스타일

타겟 별 관심도

13~18세로 중학교 또는 고등학교를 다니고 있음

경제적 풍요 속에서 자랐기 때문에 강력한 구매력을 지닌 소비세대로 나타남

자신의 용돈으로 여가생활이나 취미활동을 즐기는 데 아끼지 않는 편이며, 유행에도 민감하게 반응함

값비싼 브랜드 의류를 선호하며 동시에 보세 옷도 즐겨 입는 이중적 소비 성향 보여줌

소재와 가치, 가격과 같은 실질적인 면을 중시하며, 부모세대의 소비동향에도 영향을 미치고 있기 때문에 신세대 지향점을 생각하는 것이 중요한 마케팅 포인트가 됨

인스턴트푸드를 좋아하고 개성화 현상을 받아 개인만의 물건을 갖고 싶어하고 대표적인 것이 핸드폰임

엔터테인 먼트

외모

진로/성적 인스턴트

푸드

13~18세

게임

마비노기 51%

스타크래프트 27%

서든어택 47%

메이플스토리 37%

능률교육 62.83%

비타에듀 52.76%

비상에듀 49.36%

EBS 36.74%

엠군 15.31%

엠넷 21.78%

유머대학 21.14%

고시스터 55.95%

박남매 32.52%

미스터스트릿 25.50%

타겟 순방문자 비중(%)

청소년 vs 직장인 시간대별 이용률 비교 그래프

중·고등학생 시간대 별 인터넷 이용률을 볼 때, 학교 수업이 끝나고 집에 귀가한 20시부터 잠들기 전 새벽 1시까지 인터넷을 주로 이용하는 것으로 나타남

출처 : 코리안클릭 2012년 10월 (평균 데이터)

4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시 0시 1시 2시 3시

직장인 중/고등학생

7~12세 관심도

7~12세 초등학교를 다니는 아동 세대는 게임과 키즈에 관심이 많은 것으로 나타남

게임 : 전체 연령 대비 13% 비율 차지. 그 중, 남성 비율이 61%로 좀 더 높으며, 게임은 아바타 키우기 또는 플래시 게임 등이 많음

키즈 : 전체 연령 대비 25% 비율 차지. 아이 육아를 위해 30대 중반에서 40대 중반 비율도 높게 차지

출처 : 코리안클릭 2012년 상반기

25% 13%

아동의 패스트푸트 관심도 조사

<패스트 푸드 이용 횟수>

2009년 한국지역사회 생활과 학회에서 평택 초등학교 학생을 대상으로 설문 조사한 결과, 패스트푸드 이용 횟수가 주 1회 27%, 월 1~2회 52%로 조사됨

방과 후 저녁시간에 주로 먹는 다는 답변이 남자 47.6%, 여자 50.5%로 조사됨

사서 집에서 시켜먹는 답변은 평균 48%, 시켜먹는다는 답변은 평균38%로 조사됨

27%

52%

21%

주1회

월 1~2회

자주 먹지 않음

출처 : 한국지역사회 생활과 학회 2009

13~18세 관심도

13~18세 중·고등학교를 다니는 청소년 세대는 게임과 음악, 만화에 관심이 많은 것으로 나타남

음악 : 전체 연령 대비 15% 비율 차지. 음악 사이트 중 네이버 뮤직 섹션이 순방문자가 가장 많음

게임 : 전체 연령 대비 15% 비율 차지. 그 중, 남성 비율이 71%로 높은 비중 차지하고 있음

만화 : 전체 연령 대비 21% 차지. 주로 웹툰이 많으며, 포털 웹툰 섹션에서 주로 만화를 즐겨 봄

21% 15% 15%

출처 : 코리안클릭 2012년 상반기

청소년 음악 관심도

<청소년 대중음악을 듣는 시간>

2006년 ‘대중음악에 대한 청소년들의 인식 및 또래집단의 영향 조사’에서 청소년을 대상으로 대중음악에 관하여 조사한 결과, 클래식음악이나 국악보다 대중음악을 듣는 시간이 더 많다는 응답이 70.6%로, 현재 우리나라의 청소년들은 클래식음악이나 국악보다는 대중음악을 더 많이 듣고 있는 것으로 나타남

질문 : ‘클래식음악이나 국악보다는 대중음악을 듣는 시간이 더 많다’

36%

35%

18%

8% 4%

매우 그렇다

대체로 그렇다

보통이다

대체로 그렇지 않다

전혀 그렇지 않다

출처 : 대중음악에 대한 청소년들의 인식 및 또래집단의 영향 조사 2006

6~19세 실태 조사

6~19세 이용 목적은 아래와 같으며, 그 중 여가활동과 커뮤니티에 좀 더 많은 비율 보임

출처 : 2011년 인터넷 이용 실태 조사 방송통신위원회

아동·청소년 실태 조사

출처 : 2011년 인터넷 이용 실태 조사 방송통신위원회

6~19세 타겟의 인터넷 정보 신뢰도가 긍적적 답변이 81%으로 인터넷 정보에 긍정적 성향이 강함

6~19세 타겟의 인터넷 뉴스 이용은 하루 1회 이상이 89%로 가장 높음

6~19세 타겟의 이메일 이용 기기는 PC가 95%가장 높으며 그 다음으로 스마트폰이 4% 차지

6~19세 타겟의 메신저 최근 1주일 이내 이용한 이용자가 52%로 메신저 이용이 잦은 것으로 보임

6~19세 타겟의 인터넷TV 전체 이용률 45% 기록

6~18세 타겟의 스마트폰 뉴스 이용률은 7%로 다른 연령대에 비해 스마트 이용이 적은 것으로 판단 됨

1219 실태 조사

12~19세 타겟의 광고내용이 기억에 오래 남는 미디어는 TV광고와 인터넷광고가 가장 높음

12~19세 타겟의 광고 내용의 신뢰도는 TV광고가 1위 이며, 인터넷광고와 신문/잡지 광고가 2위 기록

12~19세 타겟의 새로운 제품이나 서비스 소식은 TV광고와 인터넷광고가 가장 높음

12~19세 타겟의 광고를 본 후 구매 및 이용 욕구가 가장 높은 미디어는 TV광고와 인터넷광고로 나타남

출처 : 온라인 맞춤형 광고에 대한 인식 조사(2011)

1219 실태 조사

12~19세 타겟의 배너 광고 내용 확인을 자주하는 비율이 28%이며, 보통 확인하는 비율이 41% 기록

12~19세 타겟의 검색 광고 내용 확인을 자주하는 비율이 34%이며, 보통 확인하는 비율이 37% 기록

12~19세 타겟의 팝업 광고 내용 확인을 자주하는 비율이 16%이며, 보통 확인하는 비율이 31% 기록

12~19세 타겟의 이메일 광고 내용 확인을 자주하는 비율이 43%이며, 보통 확인하는 비율이 25% 기록


1219 실태 조사

12~19세 타겟의 동영상 광고 내용 확인을 자주하는 비율이 14%이며, 보통 확인하는 비율이 26% 기록

12~19세 타겟의 크로스미디어 이용경험 자주하는 비율이 11%이며, 보통 확인하는 비율이 32% 기록

12~19세 타겟의 인터넷 광고 이용 경험 비율이 자주 이상이 26%이며, 보통 확인하는 비율이 46% 기록


모바일 광고시장의 주도권 잡기

2012년 3분기 스마트폰 이용자 조사

온라인 시장 및 모바일 사용 시간

카카오톡 실제 이용률

여행시 스마트폰 활용 행태

PC, 모바일, 테블릿 점유율

전세계 7인치 Tablet PC판매량 지속적 증가

소셜 미디어, 정치 대화 유도

대한민국 대표 SNS 이용자 프로필

엄마 타겟 스마트폰 사용

학부모들의 스마트 라이프



Pinterest 쇼핑 유도

전자제품 구매 경로

모바일 광고시장의 주도권 잡기

Ad@m

150억

Cauly

120억

Admob

80억

m.Nate&T-ad

50억

U+ AD

17억

지난 7월 기준 국내 모바일광고 플랫폼 트래픽 순위

현재 모바일 시장에서 가장 적극적인 행보를 이어가고 있는

다음의 ‘아담’은 PV만 150억건을 넘고, 다양한 광고매체와

제휴를 맺어 6,000여개의 앱에 광고가 집행되고 있음

아담이 빠른 성장을 보일 수 있었던 동력은 기존 온라인 웹

광고를 기반으로 한 광고주들과의 탄탄한 네트워크가 큰

역할을 함 (현재,첫 집행건부터 모바일 광고만 별도로 집행하는

건이 50% 이상 됨)

각 통신사 앱 장터를 중심으로 한 개발자들과의 네트워크를

활용하여 다양한 매체 접근

“오케이캐쉬백”과 같은 플랫폼들을 통합적으로 접근 가능

광고수익의 약 90%를 배분하는 시스템을 통해 앱

기획·개발사들이 안정적으로 수익 확보

모바일 광고 시장 주도권 잡기

포털 이통사

• 탄탄한 네트워크 강화하여 많은 광고 매체 제휴 • 기존 웹시장을 기반으로 모바일 광고 집중

• 통합적 매체 접근 • 정확한 타깃팅으로 차별화 중점

전략 전략

광고 노출 플랫폼 강화

광고주 및 소비자 접근성 환경 조성

쟁점 및 방향

모바일 광고 시장 주도권 경쟁 상황

출처 : 머니위크 2012.11

2012년 3분기 스마트폰 이용자 조사

‘휴대폰 교체 시, 어떤 브랜드로 구입하겠냐’는 질문에 아이폰이 68.5%로 충성도가 가장 높게 나타남

갤럭시 이외의 안드로이드폰 이용자는 아이폰보다 갤럭시로 교체 희망함

충성도↑

아이폰 보다 갤럭시 선호

[휴대폰 교체 시 희망 브랜드]

출처 : 팟케이트 2012.11

온라인 시장 및 모바일 사용 시간

[미국 성인 주요 미디어 1일 평균 이용 시간(분)] [미디어 별 이용 시간 점유율]

출처 : eMarketer 2012. 10

[미디어 별 광고 금액 점유율]

미국 성인 1일 평균 모바일 이용시간이 2010년 대비, 두 배 이상 증가한 82분으로 나타남

한편, 1일 평균 온라인 이용시간은 지난해 대비 3.6% 증가한 173분으로 나타났으며, 이는 2010년 7.7% 성장한 것에 비해 더딘 성장률을 보임

모바일의 경우, 미디어 별 이용시간 점유율은 11.7%에 달하나, 광고 금액 점유율은 1.6%에 그치는 것으로 나타남

카카오톡 실제 이용률

카카오톡을 제외한 모바일메신저의 실제 이용률은 24.1%에 불과한 것으로 나타남

5개월 전과 비교했을 때 카카오톡은 설치대비이용률은 95.7%에서 97.4%로 증가한 반면, 중위권 앱들은 평균 26.4%에서 24.1%로 감소

출처 : 지디넷 2012. 11

[모바일 메신저 설치대비이용률 비교]

- 출처: Rankey.com - 10월 2주(10/14~10/20) 기준

97.4%

카카오톡

24.4%

네이트온UC

32.1%

틱톡

28.1%

마이피플

35.0%

라인

10.8%

구글토크

25.6%

페이스북 메신저

12.5%

네이트온톡

여행시 스마트폰 활용 행태

2012년 5월 닐슨 연구는 앱 카테고리 중 여행 앱이 연간 성장 116%라는 높은 기록 보여줌

여행자는 스마트폰으로 단순히 여행 관련하여 예약하기 위해 전화하는 일 말고도 스마트폰을 사용하여 근처 여행 장소나 레스토랑등을 검색하는 등 다양한 사용 행태 보여줌


[카테고리별 스마트폰 앱 성장율] [여행시 스마트폰 활용 행태]

123% 116%

105% 98%

90% 89% 85%

59%

29%

23% 22% 22% 21%

18% 18% 17%

10%

호텔 주소

및 위치

찾기

호텔 근처

및 목적지

근처 명소

검색

호텔 근처

및 목적지

근처

먹을거리

검색

호텔 리뷰

길

호텔 가격

및 편의성

비교

호텔 룸

예약

호텔에

받은 가격

알림

호텔 근처

및 목적지

근처

교통편

검색

호텔 예약

취소

PC, 모바일, 테블릿 점유율

미국 온라인 포털 TOP10 매체에 따르면, 포털에 머무르는 시간의 35%가 스마트폰을 이용한 접속인 것으로 나타났으며, PC를 이용한 인터넷 페이지뷰는 차지율 은 계속해서 하락하는 반면, 모바일과 테블릿을 통한 페이지뷰 비율이 증가하고 있음.

미국 18세 이상 페이스북 유저 가운데, 모바일과 PC를 함께 이용해 접속하는 사람들은 한달 평균 총 10시간 이상 접속하는 것으로 나타났으며, 이는 PC만 이용해 접속하는 사람들 보다 60% 많은 시간임.

2012년 런던 올림픽 때, 다양한 플랫폼을 통해 올림픽 경기를 보 는사람들일수록, 경기를 보는 데에 더 시간을 많이 투자하는 것으로 나타남

출처 : comScore 2012. 10.23

[미국 인터넷 페이지뷰 점유율] [페이스북 : PC + Mobile 방문자수 및 이용시간] [플랫폼 별 올림픽 1일 시청 평균 시간]

전세계 7인치 Tablet PC판매량 지속적 증가

전체 Tablet PC 시장은 2011년 7천만대에서 2013년 2억대로 성장할 것으로 예상. 그 중 7인치 Tablet PC의 비중은 24%에서 33%로 지속적으로 증가할 전망

7인치 제품군은 스마트폰의 사용자 경험이 확장되어 새로운 시장을 형성할 것이며 10인치 제품군은 시간이 지나면서 'Post PC'의 역할을 하면서 노트북 시장과 결합될 가능성이 높으므로, 같은 Tablet PC지만 서로 다른 사용성과 시장을 형성할 것으로 예상

[전세계 Tablet PC 판매량 추이]

70.8

121.4

203.0

17 34

67

2011년 2012년(e) 2013년(e)

전체 판매량

7인치 판매량

-HIS iSuppli(2012년 10월 23일) 자료를 재구성

출처 : mobizen 2012. 11

소셜네트워크 유저들은 스스로 소셜 미디어로부터 정치적 영향을 거의 받지 않는다고 주장하지만, 이는 실질적으로 잘못된 주장임이 밝혀짐

인터넷 이용자들을 대상으로 조사한 결과, 25% 이상의 이용자들이 소셜 미디어가 자신의 정치적 의견에 영향을 미친다고 응답했으며, 트위터 유저의 41%, 페이스북 유저의 36%가 각각의 소셜 미디어를 통해 선거에 관한 정보를 얻는다고 답함.

소셜 네트워크 유저들이 아무리 스스로 정치적인 내용을 포스팅하지 않는다고 해도, 그들의 친구가 정치적 내용을 포스팅 하면 어쩔 수 없이 정치적 내용에 노출이 될 수 밖에 없음

이처럼, 인터넷 사용자들은 소셜 미디어로부터 정치적/사회적 의견 형성에 영향 받으면서도 한편으로는 그러한 사실에 저항하는 경향이 있는 것으로 나타남. 따라서, 마케터들은 이러한 이용자들의 심리를 잘 위기와 기회를 잘 파악하여 소셜 미디어를 활용 필요

[연령별 정치 정보 영향 받는 소셜 미디어] [소셜미디어가 정치적 의견 형성에 도움을 주는가]

소셜 미디어, 정치 대화 유도


22%

17% 16%

11% 12%

6%

14%

4%

8% 6%

12%

2%

Facebook YouTube/other

video

Political blogs Twitter

18~34세 35~54세 55세 이상

5.2%

20.9%

61.4%

12.4%

Yes, very much

Yes, somewhat

No

No, I don't use social media

대한민국 대표 SNS 이용자 프로필

5일동안 SK텔레콤 공식 페이스북, 트위터, 미투데이를 통해 설문조사 실시하여 5,024명의 소셜팬들 참가함

현재 사용중인 SNS가 무엇인지 묻는 질문에는 페이스북을 사용하고 있는 사람이 전체의 94.1%로 가장 높은 비중을 차지했으며, 그 다음으로 트위터와 카카오스토리를 사용하는 비율이 각각 29.6%와 28.9%로 비슷하게 나타남

하루에 SNS를 사용하는 빈도는 매 2∼3시간에 한번 확인한다는 답변이 30.3%로 가장 많았지만, 매 30분 또는 1시간마다 확인한다는 답변도 20.4%와 20.5%로 높게 나타남

SNS를 사용하는 목적으로는 지인의 소식을 확인하는 용도가 71.9%로 가장 많았으며, 경품 및 이벤트 참여(51.4%), 뉴스 등 정보습득(40.8%), 재미있고 감성적인 콘텐츠(38.1%) 등이 뒤를 이음

자료 다운받기

출처 : SKTelcome 2012.11

[SNS 인지도] [하루 SNS사용 빈도수] [SNS 이용 목적]

20%

22%

30%

13%

16% 매 30분마다

매 1시간마다

매 2~3시간마다

하루에 한번

오전/오후 1번

94.1%

29.6% 28.9%

페이스북 트위터 카카오스토리

71.9%

51.4%

40.8% 38.1%

지인의 소식

확인

경품 및

이벤트 참여

뉴스 등

정보습득

재미있고

감성적인

콘텐츠

http://www.incross.com/marketinsight/digital media trend story/201212/SNS Search20121113_SKTelcome.pdf

엄마 타겟 스마트폰 사용

[미국 엄마와 일반인의 모바일 활동 비교] [미국 엄마와 총 고객의 스마트톤 보유 비교]


엄마 타겟은 컴퓨터보다 모바일 기기를 통해 소셜네트워크에 자주 접속하는 첫번째 인구통계학적 그룹이 될 것으로 전망

2012년 미국 엄마의 61%가 스마트폰을 소유한 것으로 나타났으며, 이는 총 소비자의 스마트폰 보유율인 44% 보다 높은 수치인 것으로 나타남

모바일 기기를 통해 하룻동안 수시로 SNS에 접속하는 엄마 집단의 비율이 2010년 32%, 2011년 37%, 2012년 46%로 점점 상승하는 추세임

8% 15%

36%

61%

10% 14%

31%

44%

2009 2010 2011 2012

Moms Total consumers

23%

30%

53%

61%

86%

15%

20%

34%

46%

71%

Mobile shopping

Mobile banking

Social media

Mobile Internet

Texting

General population Moms



[하루에 평균 자녀에게 스마트폰을 주는 횟수] [자녀들의 스마트폰 사용에서 가장 우려되는 점]

44%의 부모가 자신의 스마트폰을 어린 자녀들에게 전혀 주지 않는다고 답변함

서울, 인천, 대전, 강원지역의 1393명의 학부모 가운데 자녀들의 스마트폰 사용에서 가장 우려되는 점은 48.1%는 ‘스마트폰 중독’때문인 것으로 나타났으며, 상대적으로 남자아이를 둔 부모가 52.2%로 높았으며, 연령대별로는 중학생 자녀를 둔 부모의 비율이 58.8%로 가장 높은 것으로 나타남

-Source : KT, 플랜티넷

-Source : Mojiva


스마트폰 이용 행태는 무선 인터넷, 엔터테인먼트 활용과 같은 모든 항목에서 부모보다 자녀들의 스마트폰 활용도가 월등히 높은 것으로 나타남

국내 약 65%의 학부모들이 스마트폰 때문에 자녀와 갈등을 겪은 적이 있다고 답변하였으며, 자녀의 연령대별로는 중학생 자녀(85%)를 둔 학부모가 가장 심한 갈등을 겪고 있는 것으로 나타났으며, 갈등의 원인으로는 '사용시간'이 46.5%로 가장 높았고 뒤이어, 게임 43.3%, 카카오톡 20.5% 순으로 나타남


[자녀들의 스마트폰 사용과 관련한 갈등 원인]

-Source : KT, 플랜티넷 ※국내 사용자 대상 조사

[부모 vs. 자녀들의 스마트폰 이용 행태 비교]

-Source : OnlinePsychologyDegree.net


국내 64.2%의 학부모가 자녀들의 스마트폰 사용 시간을 제한하고 있는 것으로 나타남

반면, 학부모들의 57%가 자녀들을 위한 App을 다운로드 받거나 Web Page를 북마크해 놓았다고 답변함


[사용하는 Mobile Web과 App에서 자녀를 위한 비중] [자녀들의 스마트폰 사용을 통제하기 위한 방법]

43%

32%

13%

5% 7%

0% 25%이하 25~50% 51~75% 75%이상

-Source : Mojiva -Source : KT, 플랜티넷

Pinterest 쇼핑 유도


[미국 Pinterest와 Tumblr 의 연령별 인터넷 사용자] [여성 유저를 구매까지 이어지는 소셜 추천 사이트]

Pinterest는 2010년 3월 런칭 이후 가장 빠르게 성장하고 있는 SNS로, 소셜 네트워킹 서비스 뿐만 아니라 전자상거래 시장에도 막강한 영향력을 끼치고 있음

2012년 7월 Pinterest 이용자수는 총 인터넷 이용자의 10%에 달하는 수치인, 2억 3천 4백만명인 것으로 나타남

Pinterest 이용자의 66%가 35세 이상인 것으로 나타났으며, 평균 이용자 연령은 40.1세인 것으로 나타남

미국 페이스북, 트위터의 경우 여성 이용자의 1/3 만이 구매로 이어지는 것에 비해, pinterest는 여성 이용자의 절반이 구매로 이어지는 것으로 나타남

24%

14%

16%

20%

20%

20%

21%

22%

21%

18%

19%

20%

10%

15%

13%

7%

10%

10%

Tumblr

Pinterest

Total internet

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65~

61%

47%

33%

31%

blogs

Pinterest

facebook

Twitter

전자제품 구매 경로

웹상에서의 가전제품 판매량은 증가하고 있음

하지만, 실제 판매는 온라인 또는 매장에서 열리기 때문에 디지털 채널의 구입 경로가 중요하지 않음

2011년 12월, 인터랙티브 광고협회(IAB)에서 설문조사한 결과, 인터넷 사용자의 91%가 매장에서 구입하기 전에 온라인상에서 전자 제품을 살펴보는 것로 나타남


[미국 가전제품 구매 경로 및 총 판매율] [가전제품 구매 전, 제품 조사에 영향을 미치는 TOP10]

$35.7 $41.9

$48.6 $55.9

$63.8 $71.9

$80.2

2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 2016년

온라인상 구매

21.4% 21.6% 21.7% 21.8% 22.0% 22.1% 22.2%

총 판매율

39%

27%

17% 16% 14% 13%

11% 8% 7% 6%

코카콜라 리프레시먼트 캠페인

코카콜라 프리와이파이 프로모션

스프라이트 샤워

맥도날드 달러 드링킹 데이

질레트 Feel Like Gold Every Day

유니클로 Thanks Day!

스타벅스 광고 사례

세븐 광고 사례

헤라 광고 사례

하이트진로 광고 사례

도미노피자 광고 사례

프리메라 광고 사례

마몽드 광고 사례

까르띠에 광고 사례

지난 8월부터 TV광고를 방영했던 이 캠페인은 소비자가 체험을 통해 코카콜라도 얻고 기운도 차리게 하는 것을 목적으로 9월 한 달 동안 오프라인에서도 진행함

이번 코카콜라 프로모션에서 신경 쓴 부분은 기존에 없던 디지털 벤딩머신을 만드는 것이었고, 이것이 소비자와 인터랙션 할 수 있어야 한다는 점

집행된 매체는 CGV와 유튜브였으며, 유튜브는 110만건 조회수 기록하였음

http://youtu.be/cOmm10Mf6Jg

코카콜라 리프레시먼트 캠페인

코카콜라 프리와이파이 프로모션

코카콜라에서 만든 프리와이파이 기계에 스마트폰을 가져다 대면, 스마트폰 안에 콜라가 잔에 따라지는 것처럼 영상이 나오고, 핸드폰에는 와이파이를 무료로 제공함

코카콜라 프로모션은 유튜브, 핀터레스트, 페이스북, 트위터, 코카콜라 홈페이지, 포스퀘어 등 여러가지 SNS 채널을 통해 전세계로 전파됨

http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/convertIframeTag.nhn?vid=683A9262AA5A51833E6BD0D35E98EA296CC1&outKey=V12392062aa5a51833e6bd0d35e98ea296cc125cd6cc055223850d0d35e98ea296cc1&width=720&height=438

스프라이트 샤워

40도를 넘나드는 브라질에서 스프라이트 샤워 프로모션 진행

탄산음료 디스펜서를 아주 크게 만들어 샤워기로 제작하였으며, 탄산음료의 상쾌함을 온몸으로 느끼게 함

샤워를 하는 사람에게는 스프라이트를 무료로 제공하고, 하루에 1,500번의 샤워를 제공함

http://youtu.be/LxHJn0rGnPI

맥도날드 달러 드링킹 데이

http://youtu.be/P6ITLA36uXM

4,000달러의 동전으로 만든 맥도날드 모양의 얼음 조각을 전시하여 얼음을 깨서 코인 1달러를 가져갈 수 있도록 함

얼음을 깨서 받은 1달러를 맥도탈드에서 음료수와 교환해 줌

설치한지 5시간 만에 모든 동전이 소진되었음

질레트 Feel Like Gold Every Day

http://youtu.be/2zsUFMsll_U

런던올림픽 시즌에 맞춰 진행한 프로모션으로 2012 런던올림픽 기념 면도기인 Proglide 홍보를 위해 진행한 서프라이징 이벤트 진행

면도기를 손이 닿지 않는 높은 곳에 매달아 놓고 올림픽 메달리스트가 올라서는 시상대 중 1등 단상에 소비자가 올라가 면도기를 집는 순가 사람들이 몰려들어 축하해주는 깜짝 이벤트로 즐거움을 선사함

유니클로 Thanks Day!

2008년 18만장 팔았던 히트텍 상품이 2011년에 300만장을 팔았으며, 올해는 700만장 판매를 목표로 기획

2012년 11월 9일 ~ 11일, 3일동안 유니클로에서 히트텍 상품을 19,900원→9,900원으로 가격 인하 프로모션 진행하였으며, 뉴스에도 보도될 만큼 큰 인기 누림

스타벅스 광고 사례

스타벅스의 신제품 출시 기념 이벤트 광고 집행

9월 말에 시작하여 11월 초에 마감되는 이벤트로, 10월에 광고 집중 집행

메신저와 포털 메인이 게재면 비율의 약 84% 차지

사연을 올리거나, 사진을 찍거나, 퀴즈를 풀면 추첨을 통해 사은품 증정 프로모션 진행

[월별 광고 집행 금액] [매체별 광고 집행 금액 TOP10]

[포털 내 집행 게재 비율]

출처 : 리서치애드

34,227

202,193

91,798

9월 10월 11월

141,121

94,467 89,872

1,101 980 196 165 165 98 28

57% 27%

8% 8%

메인

메신저

모바일웹

미디어다음

세븐 광고 사례

세븐 상품 출시로 9월부터 현재까지 진행하고 있으며, 10월 광고집행 비율이 가장 높음

광고 게재면은 주로 포털에 집중 노출하였으며, 포털 내 집행한 게재면은 메인이 47%로 가장 높았으며, 스포츠면의 활용도 또한 높음

[월별 광고 집행 금액] [매체별 광고 집행 금액]



74,157

18,031

6,885 246 110 98 25 25

74,221

25,306

9월 10월 11월

47%

8%

25%

2%

11%

7% 메인

모바일웹

스포츠

지식인

카페

커뮤니케이션 기타

헤라 광고 사례

헤라 ‘UV 미스트 쿠션’을 10월 22일 ~ 11월 11일까지 광고 집행하였으며, 11월 광고집행 금액 비중이 높음

모바일 광고집행 비율이 35%로 타 업종에 비해 높은 편이었으며, 모바일웹페이지에서 페이스북 연동참여를 통해 SNS 바이럴 효과 기대




163,854

32,616 15,570

2,142

daum.net naver.com maxmovie.com facebook.com

106,781

107,401

10월 11월

56% 35%

3% 2% 2%

1% 1%

메인

모바일웹

스포츠

뉴스

로그인

미디어다음


하이트진로 광고 사례

‘하이트진로의 뜨거운 비상’ 캠페인은 연말 모임이 많은 12월을 대비해 10월부터 광고집행을 시작함

아직 11월이 끝나지 않았는데, 10월보다 11월의 광고 집행 금액이 많은 것으로 보아 11월달에 광고 집중 노출할 것으로 보임

포털 사이트의 비중이 82%로 가장 높았으며, 모바일 비중이 18% 차지

아담 배너를 통해 유튜브 광고로 2차 광고 노출함




11,102 10,744

201,565

236,222

8월 9월 10월 11월

429,055

27,218 2,281 883 196

75%

18%

7%

메인

모바일웹

미디어다음

도미노피자 광고 사례

매달 진행되는 프로모션에 따라 캠페인을 교체하여 광고 집행하였으며, 10월달 광고집행 금액이 가장 높은 것으로 나타남

광고 집행 매체는 네이버 비중이 91%로 가장 높으며, 포털 내 집행 게재 비율은 메인이 89%로 가장 높은 것으로 나타남




89%

5% 5%

1% 메인

모바일웹

날씨

2012 런던올림픽

동영상플레이어

스포츠

뉴스


1,119,001

106,009 2,478 2,206 2,094 1,275 1,274 770 660 490

191,325

300,490

437,532

307,950

8월 9월 10월 11월

프리메라 광고 사례

“알파인베리워터리크림” 관련하여, 프리메라 10월 온라인 광고볼륨 대폭 강화

광고 노출 매체는 주로 네이트, 다음, 페이스북 순으로 집행

포털 중 네이트 메신저 비중이 63%로 가장 높았으며, 여성 타겟을 고려해 다음의 미즈넷 섹션도 집행함




612

160,594

9월 10월

140,512

11,955 4,437 1,650 1,323 688 613 28

63%

24%

8% 3% 2%

메신저

메인

모바일웹


미즈넷

마몽드 광고 사례

마몽드의 마몽드퍼스트에너지세럼 브랜딩을 위해 “시원이와 유리의 꽃집이 활짝~”이라는 캠페인 이벤트 프로모션 진행

10월에 집중적으로 광고를 집행했으며, 포털 중 다음과 네이트를 집행함

게재 지면 중 메인이 66%로 가장 높았으며 모바일광고 및 메신저 활용도 높은 편임

시원이와 유리에게 해당 전화번호로 연락 시 이벤트가 응모되는 간편한 프로모션으로 참여자 확보




까르띠에 광고 사례

7월부터 11월까지 매월 온라인 광고를 집행하였으며, 9월에 가장 많은 광고를 집행함

주로 포털 위주로만 집행하였으며, 네이버에서는 메인과 뉴스섹션을, 네이트는 메인과 메신저에 게재함

명품 브랜드 중 최초로 온라인 광고를 집행하였으며, 11월달에는 “Leve Collection” 캠페인 진행 중




53,618 37,151

180,481

60,601 62,999

7월 8월 9월 10월 11월

220,849

178,599

naver.com nate.com

84%

14% 2%

메인

메신저

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News media trend story...휴대폰 시장, 점유율 삼성 vs. 수익성 애플 장조사기관인 가트너(Gartner)는 올해 3분기 전 세계 스마트폰 장에 삼성전자가