Mediasidonnaisuus-tutkimussarja 2007

AsuminenTerveys ja hyvinvointi

Elintarvikkeet ja ruuanlaitto

Mediasidonnaisuus 2007

Miten tutkittiin ? Mediasidonnaisuus-tutkimussarja tehtiin osana KMT:n yhteydessä

tehtävää kirjekyselyä keväällä 2007 Toimeksiantaja Aikakauslehtien liitto, toteuttaja TNS Gallup

Mitä tutkittiin Suhtautuminen elintarvikkeisiin / asumiseen / terveyteen ja

hyvinvointiin Yllä mainittuihin aihealueisiin liittyvien tuotteiden ostamista Kiinnostus näihin aihealueisiin ja hyödyllisen tiedon saanti eri

tiedotusvälineistä

Asuminen

Asuminen

Asuminen 2007

arvostavat laatua

• 64 % naisia • useimmiten 45+ -vuotiaita naisia• hyvätuloisia

• Lukevat perhelehtiä, naisten yleis- ja erikoisaikakauslehtiä, asumisen- ja harrastelehtiä sekä asiakaslehtiä

ostavat edullisia sisustustuotteitalaadulla ja merkeillä vähemmän merkitystä

• 72 % naisia• useimmiten 12-64 -vuotiaita naisia• lapsiperheitä•alempia toimihenkilöitä / työntekijöitä

•Lukevat naisten yleis- ja erikoislehtiä, asumisen lehtiä, asiakaslehtiä ja nuorten lehtiä

- panostavat kodin viihtyisyyteen ja sisustamiseen- tärkeää että koti omannäköinen ja –tyylinen- jatkuva kodin uudistaminen ominaista- viettävät aikaa liikkeissä ideoita etsien- seuraavat asumiseen liittyviä lehtiä

Kodinvaalijat, 18 % Vaihtelunhaluiset etsijät, 22%

Asuminen 2007

Laatua arvostavat, 33 %

- koti tärkeä rentoutumispaikka- arvostavat laatua ja merkkituotteita- muuttavat sisustusta harvoin - ostavat harvemmin huonekaluja- asioivat saman ketjun myymälöissä

• 61 % miehiä• useimmiten 12-64 v. miehiä

• Lukevat autoilun- ja tekniikan lehtiä sekä talouselämän lehtiä

Ei mun juttu, 21 %

-koti tärkeä rentoutumispaikka-se miltä koti näyttää ei ole tärkeää-eivät sisusta -remontoivat pakon edessä

•64 % miehiä•useimmiten 25-64 -vuotiaita miehiä•talouden tulot alle 35.000 € vuodessa

•Lukevat autoilu- ja tekniikan lehtiä sekä tietotekniikan lehtiä

Susanna, 35, Matin vaimo, kampaaja

”Joulusuunnitelmat laadittu, 140 itsetehtyä joulukorttia valmiina! Jotain kivaa vois laittaa tuohon

eteisen tyhjälle seinälle.”

Tiia, 13, Susannan ja Matin tytär, koululainen

”Isona vois olla vaikka tanssija tai joku kuuluisa telkkarissa.”

Ikea

Jarkko, 30, Mairen poika, ikiteekkari, vuokrayksiö lähiössä.

”Kännykkä hajosi, täytyy ottaa vanha käyttöön. Mä sain ton säkkituolin synttärilahjaksi broideilta samalla

viikolla kun Suomi voitti lätkämestaruuden. Tänään ei jaksa

siivota.”

Itäkeskus

Anneli, 58, pankin asiakaspalveluneuvoja, asuu

miehensä hallintojohtaja Reinon kanssa omakotitalossa Pispalassa.

”Kolme hyvin kasvatettua lasta ja viisi lastenlasta. Ei meidän pojat

kyllä saaneet tuolla tavalla melskata, maljakotkin täytyy nostaa turvaan

kun tulevat yökylään.”

Vepsäläinen

Matti, 37, Annelin poika, tietoliikennepäällikkö, rivitalokoti

Espoossa.

”No, 42-tuumainen plasmatelevisio sopii takkahuoneen

karvalankamaton sävyyn paremmin kuin 26-tuumainen. ”

Artek, (vanhemmilta saatua kalustoa voi täydentää)

Terhin teesit

Terveys ja hyvinvointi 2007Terveys ja hyvinvointi

Terveys ja hyvinvointi

Terveys ja hyvinvointi 2007

varmistavat vitamiinien saannin valmistella

kokeilevat uutuuksia ostavat terveys- ja hyvinvointilehtiä

• 63 % naisia • useimmiten 45-64 v. tai 12-24 v. naisia

• Lukevat perhelehtiä, naisten yleis- ja erikoislehtiä, asumisen lehtiä sekä asiakaslehtiä

käyttävät vitamiineja vain todelliseen tarpeeseen

• 57 % naisia• useimmiten 65+ v. naisia

•Lukevat perhelehtiä, naisten yleis- ja erikoislehtiä sekä asiakaslehtiä

- kiinnostuneet erittäin paljon terveydestä ja hyvinvoinnista- liikkuvat säännöllisesti - kiinnittävät huomiota ruokavalioon- suosivat laatua ja merkkivalmisteita- suosivat terveysvaikutteisia tuotteita

Luonnollisesti tasapainoiset, 27%Elämänlaatuun panostavat, 20 %

Terveys ja hyvinvointi 2007

Terveyttä purkista, 24 %

- luottavat vitamiinien saannissa vitamiinivalmisteisiin

- ruoka harvemmin paras vitamiinin lähde- luontaistuotekaupan lääkevalmisteet

kiinnostavat- uutuudet kiinnostavat hieman keskimääräistä

enemmän

• 52 % naisia, 48 % miehiä• useimmiten 12-35 v. naisia ja miehiä• lapsiperheitä

• Lukevat tietotekniikan, autoilu- ja tekniikan lehtiä sekä nuorten lehtiä

Hällä väliä, 23 %

-kiinnostus terveyteen ja hyvinvointiin liittyviin asioihin on keskimääräistä vähäisempää

• 67 % miehiä• useimmiten alle 45 v. miehiä• korkeakouluopinnot omaavia

•

•Lukevat autoilu- ja tekniikanlehtiä, tietotekniikan lehtiä, tiedelehtiä sekä ammattilehtiä

Laila, 66, kirjanpitäjä, eläkkeellä

”Keväällä varsinkin on kaunista kun etelärinteiden pälvipaikkoihin

ilmestyvät ensimmäiset leskenlehdet.”

Sauvakävely

Marko, 36, ekonomi, kiinteistönvälittäjä, LKV

”Sitä kun painaa pitkää päivää provikkapalkalla, niin vapaalla

haluaa ottaa vähän rennommin. Keväällä täytyy vetää taas tehokuuri salilla, niin kehtaa mennä biitsille.”

Liisa, 48, sähköalan perheyritys puoliso Pertin kanssa, tytär Minna,

22, opiskelija, auttelee viikonloppuisin

”Tässä iässä sitä täytyy pitää itsestään entistä parempaa huolta,

ihan jo ulkonäönkin takia, kyllä sinäkin sitten ymmärrät”

Bodypump

Emma, 26, myyntisihteeri, puoliso Risto, 28, autonkuljettaja, kaksio

Keravalla, lapset 1v ja 3v.

”Mä kuulin töissä yhdeltä Mallulta – se on kans vaaka – että nää auttaa kevätväsymykseen tosi nopeesti”

Tiistain jumppaan pitäis joskus ehtiä...

Terhin teesit

Elintarvikkeet ja ruokailu

Elintarvikkeet ja ruokailu

Elintarvikkeet 2007

käyttävät eineksiä arkena haluavat vaihtelua: keräilevät

ruokaohjeita, kokeilevat uusia reseptejä kokeilevat uusia tuotteita ruokamainonta ja lehtien ruokaohjeet

vaikuttavat

• 65 % naisia • 35+ -vuotiaita naisia• pienituloisia

lukevat pakkausselosteitaeivät käytä eineksiä arkenapitäytyvät perinteisessä; eivät kiinnostuneita uusista resepteistä eivät halua kokeilla eksoottisia makujaruokamainonta ei saa kokeilemaan

• 72 % naisia• useimmiten 45+ -vuotiaita naisia• pienituloisia

- arvostavat arkiruokaa / itse tehtyä ruokaa- leipovat itse- arvostavat kotimaista ruokaa ja ruoan terveellisyyttä- lisäaineet arveluttavat

Kokeilevat kotikokit, 19 % Perinteiset kotikokit 18 %

Modernit ruokamatkailijat, 18 %

- ovat vaihtelunhaluisia; uudet reseptit kiinnostavat, kokeilevat uutuuksia

- kokeilevat eksoottisia ruokia ja pitävät maustetusta ruoasta

- arvostavat kotimaisuutta ja puhtautta / vierastavat lisäaineita

- käyttävät vähemmän eineksiä ja pakasteita

- keräävät ruokaohjeita- lehtien ruokaohjeissa mainitut tuotteet

kiinnostavat- ruokamainonta saa kokeilemaan

tuotteita

• 60 % naisia, 40 % miehiä• useimmiten 35-64 -vuotiaita naisia• johtavassa asemassa tai toimihenkilöitä • pääkaupunkiseudulla asuvia

Hyvänruoan ystävät, 19 %

-kokeilevat eksoottisia ruokia ja ovat vahvojen makujen ystäviä- heräteostajia- mainonta saa kokeilemaan tuotteita- ruoanlaiton helppous arkena miellyttää; käyttävät eineksiä, pakasteita- laittavat ruokaa viikonloppuisin - syövät ravintoloissa - ostavat keskimääräistä vähemmän kotimaisia elintarvikkeita

• 59% miehiä, 41% naisia • useimmiten 12-44 -vuotiaita miehiä ja naisia• hyvätuloisia• pääkaupunkiseudulla asuvia

Elintarvikkeet 2007

Syö elääkseen, 21 %

- ruoka täyttää perustarpeen- arvostavat kotiruokaa- helpottavat eineksillä ja pakasteilla

arkea- merkkiuskollisia

• 75 % miehiä• työntekijöitä ja opiskelijoita• ei-päivittäisostopäättäjiä

Elintarvikkeet 2007

• Kokeilevat kotikokit

• Perinteiset kotikokit

• Modernit ruokamatkailijat

• Hyvänruoan ystävät

• Syö elääkseen

• perhelehtiä, naisten yleis- ja erikoislehtiä, asumisen lehtiä sekä asiakaslehtiä

•perhelehtiä, naisten yleislehtiä, asumisen lehtiä sekä asiakaslehtiä

•naisten yleis- ja erikoislehtiä, asumisen lehtiä, harraste- ja tiedelehtiä sekä talouselämän lehtiä

•nuorten lehtiä, autoilulehtiä, harraste-, tiede- ja tietotekniikka lehtiä sekä talouselämän lehtiä

•autoilulehtiä, nuorten lehtiä sekä ammattilehtiä

Lukevat muita useammin

Marja-Leena, 53, siivoustyönjohtaja, kuopus juuri muuttanut kotoa,

puoliso Pentti, 51, poliisi.

”Essu liehumaan ja potut kiehumaan, niinkuin äiti aina sanoi.

Kun tekee kaiken alusta asti itse, tietää mitä syö.”

tuoretta torilta

Jore, 26, maalari, poikamies, vuokrayksiö Kalliossa

”Meni vähän myöhään, nyt täytyy saada jotain purtavaa, onneksi alakerran putiikista saa valmiita

annoksia sunnuntainakin iltaan asti”

Siwa (7–23), ABC

Johanna, 32-37, markkinointiassistentti, avomies

Mika, opettaja, lapsi tulossa, ensiasuntona kaksio Herttoniemessä

”Tuo töistä tullessa kevätsipuleita, ne mä unohdin. Ja katso etteivät ole

nahistuneita.”

Alepa, Citymarket, Prisma

Noora, 38, työterveyshoitaja, puoliso Vesa, puuseppä, poika Jere, 14.

Isoäidiltä peritty kolmio Punavuoressa.

”Intian keittiö on tosi monipuolinen, sitäpaitsi vegeversiot kelpaa meidän

ekopeikollekin.”

Kauppahalli

Terhin teesit

Robert, 49, talousjohtaja, eronnut, uusi puoliso Stina, 33,

kuvaussihteeri.

”Lampaan marinadissa pitää olla reilusti valkosipulia, kokonaisuuden

viimeistelee oma salainen yrttisekoitukseni”

Stockan Herkku