MEJOR CONVENCER ENTRETENIENDO: COMUNICACIN PARA LA SALUD Y
PERSUASIN NARRATIVA
RICHART LPEZ SALAZARMEJOR CONVENCER ENTRETENIENDO:COMUNICACIN
PARA LA SALUD YPERSUASIN NARRATIVAMEJOR CONVENCER
ENTRETENIENDO:COMUNICACIN PARA LA SALUD YPERSUASIN NARRATIVACMO
CONVENCER A LAS PERSONAS PARA QUE MODIFIQUEN SUS COMPORTAMIENTOS DE
RIESGO?1.2.QU ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN SON MS EFICACES PARA
LOGRAR QUE LAS PERSONAS DESARROLLEN CONDUCTAS POSITIVAS DE
SALUD?MEJOR CONVENCER ENTRETENIENDO:COMUNICACIN PARA LA SALUD
YPERSUASIN NARRATIVALOS MODELOS O TEORAS DE LA PERSUASIN SON DE
GRAN AYUDA.UNO DE LOS CAMPOS MS PROMETEDORES EN COMUNICACIN PARA LA
SALUD ES AQUEL QUE HA VENIDO EN DENOMINARSE
EDUCACIN-ENTRETENIMIENTO
MEJOR CONVENCER ENTRETENIENDO:COMUNICACIN PARA LA SALUD
YPERSUASIN NARRATIVAMENSAJES QUE SON ATRACTIVOS PARA SUS
AUDIENCIAS
TIENEN UN FUERTE COMPONENTE EMOCIONAL Y UNA ESTRUCTURA NARRATIVA
CLARA
ENGANCHAN LAS AUDIENCIAS AL IGUAL QUE CUALQUIER OTRO CONTENIDO
DE ENTRETENIMIENTO DE CARCTER COMERCIALMEJOR CONVENCER
ENTRETENIENDO:COMUNICACIN PARA LA SALUD YPERSUASIN
NARRATIVA1.PREPARADOS PARA LAS HISTORIAS: LAS NARRACIONES NOS
ENGANCHANUSADO PARA COMPARTIR INFORMACIN, CAMBIAR CREENCIAS O
INSPIRAR COMPORTAMIENTOSTEATRO, PELCULAS O SERIES, CUENTAN
HISTORIAS. Y LAS PERSONAS EXPERIMENTAN FUERTES REACCIONES
EMOCIONALES, SIMILARES A LA VIDA COTIDIANA
MEJOR CONVENCER ENTRETENIENDO:COMUNICACIN PARA LA SALUD
YPERSUASIN NARRATIVASNYDER Y ROUSE (1995): COMPROBARON QUE LA
EXPOSICIN A PROGRAMAS DE ENTRETENIMIENTO (PELICULAS Y SERIES DE TV)
QUE TRATABAN EL TEMA DE SIDA ESTABA RELACIONADA CON EL AUMENTO DE
LAS OPINIONES DE RIESGO PERSONAL DE SUFRIR ESTA ENFERMEDAD.
1.PREPARADOS PARA LAS HISTORIAS: LAS NARRACIONES NOS ENGANCHANMEJOR
CONVENCER ENTRETENIENDO:COMUNICACIN PARA LA SALUD YPERSUASIN
NARRATIVA(DIXON, HILL, BORLAND Y PAXTON, 2001): LA EXPOSICIN A UN
LARGOMETRAJE DE FICCIN QUE ENTREGABA UN MENSAJE NEGATIVO HACIA LA
INDUSTRIA TABAQUERA, PROVOCABA ACTITUDES MS NEGATIVAS HACIA ELLA E
INCLUSO INDUCA UN MENOR DESEO POR SEGUIR FUMANDO EN EL
FUTURO1.PREPARADOS PARA LAS HISTORIAS: LAS NARRACIONES NOS
ENGANCHANMEJOR CONVENCER ENTRETENIENDO:COMUNICACIN PARA LA SALUD
YPERSUASIN NARRATIVAESTRATEGIA DE AMPLIA UTILIZACIN Y EFICACIA PARA
HACER FRENTE A PROBLEMAS SOCIALES Y SANITARIOS. (SINGHAL Y ROGERS,
1999; SINGHAL ET AL., 2004)INSERTAR UN CONTENIDO EDUCATIVO EN
MENSAJES DESTINADOS AL ENTRETENIMIENTO- INCREMENTA EL CONOCIMIENTO-
GENERA ACTITUDES FAVORABLES - PROVOCAR CAMBIOS COMPORTAMENTALES2.LA
APROXIMACIN EDUCACIN-ENTRETENIMIENTO: COORDENADAS HISTRICASMEJOR
CONVENCER ENTRETENIENDO:COMUNICACIN PARA LA SALUD YPERSUASIN
NARRATIVATEORA SOCIO-COGNITIVA (ALBERT BANDURA): LOS SERES HUMANOS
APRENDEN A TRAVS DE LA OBSERVACIN, LA IMITACIN Y EL EJEMPLO DE LOS
DEMS.2.LA APROXIMACIN EDUCACIN-ENTRETENIMIENTO: COORDENADAS
HISTRICASMEJOR CONVENCER ENTRETENIENDO:COMUNICACIN PARA LA SALUD
YPERSUASIN NARRATIVAEN LA ACTUALIDAD SE HAN DESARROLLADO MS DE 200
INTERVENCIONES BASADAS EN LA ESTRATEGIA DE
EDUCACIN-ENTRETENIMIENTO, EN CERCA DE 50 PASES PARA HACER FRENTE A
PROBLEMAS SOCIALES COMO LA PLANIFICACIN FAMILIAR, LA DISCRIMINACIN
POR RAZN DE GNERO, LA VIOLENCIA DE GNERO, EL SIDA, LA ALFABETIZACIN
DE ADULTOS, EL CONSUMO DE DROGAS, EL CNCER, ENTRE OTROS MUCHOS
TEMAS (GREENBERG, SALMON, PATEL, BECK Y COLE, 2004)2.LA APROXIMACIN
EDUCACIN-ENTRETENIMIENTO: COORDENADAS HISTRICASMEJOR CONVENCER
ENTRETENIENDO:COMUNICACIN PARA LA SALUD YPERSUASIN NARRATIVAESTE
NUEVO CAMPO DE ESTUDIO SE DIFERENCIA DE LA CLSICA INVESTIGACIN
SOBRE PERSUASIN RETRICA3.EDUCACIN-ENTRETENIMIENTO Y PERSUASIN
NARRATIVAMEJOR CONVENCER ENTRETENIENDO:COMUNICACIN PARA LA SALUD
YPERSUASIN NARRATIVASLATER Y ROUNER (2002) UTILIZAN EL CONCEPTO DE
ABSORCIN PARA RECONOCER QUE LA PRINCIPAL PROPIEDAD QUE DEBE TENER
UNA OBRA DE FICCIN ES ENGANCHAR O IMPLICAR CON FACILIDAD.EL IMPACTO
PERSUASIVO DEPENDE DEL GRADO DE ABSORSIN O
ENGANCHE3.EDUCACIN-ENTRETENIMIENTO Y PERSUASIN NARRATIVAMEJOR
CONVENCER ENTRETENIENDO:COMUNICACIN PARA LA SALUD YPERSUASIN
NARRATIVAALGUIEN (EL VIAJERO) ES TRANSPORTADO, GRACIAS A ALGN MEDIO
DE TRANSPORTE, Y COMO RESULTADO DE LA EJECUCIN DE CIERTAS ACCIONES.
EL VIAJERO SE ALEJA DE SU MUNDO DE ORIGEN, POR LO QUE MUCHOS
ASPECTOS DE DICHO MUNDO PERMANECERN INACCESIBLES DURANTE LA LECTURA
DEL RELATO. SIN EMBARGO, CUANDO EL VIAJERO RETORNA AL MUNDO DE
ORIGEN, ALGO NECESARIAMENTE HA CAMBIADO COMO CONSECUENCIA DE ESTE
VIAJEGerrig. Experiencing narratives worlds. 1993; 10-11MEJOR
CONVENCER ENTRETENIENDO:COMUNICACIN PARA LA SALUD YPERSUASIN
NARRATIVAIMPACTO LAS INTERVENCIONES NARRATIVAS DE
EDUCACIN-ENTRETENIMIENTO
MOYER-GUS Y NABI (2010) CONTRAST QUE LA IDENTIFICACIN CON LOS
PERSONAJES DE UNA NARRACIN DRAMTICA SOBRE LOS EFECTOS DE LOS
EMBARAZOS NO DESEADOS PROVOCABA UNA MAYOR PERCEPCIN DE
VULNERABILIDAD, Y ESTA A SU VEZ SE ASOCIABA A UNA MAYOR INTENCIN DE
CONDUCTA DE SEXO SEGURO.
GRACIAS
