• Mimo & Co tiene sus comienzos en 1965 en la ciudad de

Paraná, Entre Ríos. Noemí Erejomovich tenía 25 años,

estudiaba psicología y al quedar embarazada comenzó a

hacer muñecos de trapo.

• Al tiempo llego el primer taller donde se hacían

pequeñas producciones a mano.

• A mediados de 1970, con la empresa ya bien

establecida y una sólida posición en el rubro de

muñecos, Mimo & Co diseña su primer vestidito.

Así es como la empresa comienza a expandirse hacia

otro rubro, el de la fabricación de ropa para niños de 0

a 12 años.

• La utilización de dibujos naif y colores muy vivos,

complementado con el corte europeo que fueron

adquiriendo, hicieron de las prendas un producto

distintivo para la época.

• En 1979, Noemí y su familia se trasladaron a Buenos

Aires. Una vez en capital, Mimo dio un gran paso al

participar de la primera exposición de fabricantes de

ropa para niños, esto genero que se pueda expandir en

el mercado, y así las provincias del interior y los países

del exterior comenzaron a pedir Mimos.

Argentina

Uruguay

Paraguay

Bolivia

Perú

Ecuador

Venezuela Costa Rica

Guatemala

México

• Actualmente cuenta con locales en 10 diversos países.

1. Argentina: 15 aprox.

2. Uruguay: 4

3. Paraguay: 3

4. Bolivia: 1

5. Perú: 5

6. Ecuador: 1

7. Venezuela: 5

8. Costa Rica: 1

9. Guatemala: 4

10. México: 10

Muñeca de

trapo original

Mimo & Co

año 1995.

PRODUCCIÓN:

• La empresa produce prendas, calzado, accesorios y perfumes. La Cartera de clientes alcanza

hoy más de 250, además de las sucursales de venta al público.

• Comenzó con la producción de muñecas de trapo, pero hoy es una de las marcas líderes en el

mercado infantil, inclinándose más en la las prendas de vestir.

Prendas

Calzados

• Mimo & Co se encuentra como marca líder en el mercado infantil, logrando una gran imagen hacia los

consumidores a nivel internacional.

• Sus prendas están dirigidas a un segmento alto AB1* (clientes de mayor poder adquisitivo)

• Calidad en las prendas y en diseños exclusivos tipo europeo, moderno y original.

• El público objetivo: niños hasta 12 años.

LOGOTIPO.

Para el logotipo MIMO&CO utiliza una letra que transmite simpleza y atracción por sus colores, en sus comienzos, el

logotipo más usado era el blanco con fondo rojo, con la tipografía Comics Sans, la cual se utilizaba para dar un

estilo más informal, y al mismo tiempo aniñado, luego se cambió por las letras rojas con fondo blanco, con tipografía

Georgia, diseñada para mayor claridad y visual. Actualmente se utiliza esta última letra nombrada para los sitios de

internet, y también para los locales, pero en estos últimos, las letras corpóreas de polifan plateadas algunas con

iluminación alrededor, otras sin, depende el local. También, hace dos años, se agregó un isologotipo (icono) en la

marca, se utiliza la silueta blanca de un perro Schnauzer.

• La fachada esta revestida en madera, color roble claro, haciendo también un remarco sobresalido con el

mismo material, cuenta con un cartel de polifan principal en el centro, de color plateado, arriba de la

puerta, la misma, tiene un toldo a rayas blanco y rojo, los laterales de la puerta están compuestos por

dos ventanales alargados con unos centímetros más adentro respecto a la fachada, los cuales tienen un

toldo blanco con rojo cada uno, y en el centro se puede ver el isologotipo de la marca.

El lateral izquierdo cuenta con un cartel secundario corporeo, su medida es la mitad de tamaño del

cartel principal, las letras sin iluminación y el isotipo de la marca por encima de las letras, un poco más

distanciado.

Por encima de los vidrios que componen la vidriera, se encuentra un enrejado básico del lado izquierdo

y derecho, compuesto por 8 divisiones de vidrios opacos, y cada cuadrado se encuentra enmarcado por

la madera de la fachada, en ellos, se puede percibir la iluminación provocada por reflectores en el

interior.

La vidriera del lado derecho esta ambientada con artículos del sur como sogas, pieles, binoculares, un

cajón de madera, un bolso mochilero, una silla de mimbre con pieles, dos tablas de esquí en la pared

cruzadas, también un cartel de ruta en chapa, y otro cartel de tela que dice “Patagonia” refiriéndose al

lugar donde se realizó la campaña otoño-invierno. Detrás de los maniquíes se encuentra una pantalla

que cubre gran parte de la pared de la vidriera, el cual reproduce fotos y videos de la campaña de ropa.

La vidriera del lado izquierdo no tiene artículos de decoración, esta compuesta por los maniquíes, y

detrás de ellos un banner de la campaña otoño-invierno, que ocupa casi toda la pared de la vidriera.

Las dos vidrieras colocadas en los laterales de las puertas no cuentan con accesorios de decoración,

pero si con un maniquí cada una y detrás de ellos un banner ocupando la pared de la vidriera. Los

maniquíes son color piel y tienen distintos tamaños desde niños hasta jóvenes. El piso es de

porcelanato gris y beige.

Análisis de vidriera 1 (UNICENTER)

X

Análisis de vidriera 2 (Belgrano 343, San Isidro)

• Esta vidriera se divide en dos, ubicada debajo de unos departamentos, por ello tiene un techo

bastante amplio y largo que cubre todo el ancho del local y la mitad de la vereda,

aprovechando tal techo, en el frente del mismo se encuentra el nombre de la marca en

grande, con letras de polifan color plateado. Por encima de la vidriera en el centro, también se

repite el nombre de la marca, pero en un tamaño más pequeño, con letras de polifan

plateadas.

En la entrada se puede observar una rampa con un nivel creciente que hace notar la entrada

al local.

Ambas vidrieras tienen en los laterales vidrio, dividiendo el paso de la gente por el centro, y

dejando ver el interior. Las dos tienen banners detrás de los maniquíes. En la vidriera del lado

izquierdo, muestra un banner de una joven de la campaña otoño-invierno, ocupando toda la

pared trasera de la vidriera, y en la vidriera del lado derecho se observa un banner de un

joven, dividiendo así el sector de niños y el sector de niñas. Los maniquíes tienen tres

tamaños diferentes, color piel sin cabeza.

El techo de la vidriera del lado de afuera compuesto por un desnivel de profundidad en el cual

se haya limite virtual de tres luces dicroicas. El techo interno de la vidriera es de cieloraso y

tiene reflectores ocultos. Las paredes de los costados de ambas vidrieras las cuales no

tienen banners, están resueltas con una tela blanca.

Análisis de vidriera 3 (Nordelta Centro Comercial)

• Este local está ubicado en una esquina, por lo que sus laterales forman una V. La fachada de

la marca esta compuesta por madera, y los laterales de la entrada están resueltos con

tarquini color gris topo. La entrada tiene dos puertas fijas y dos deslizables hacia adentro,

con vidrio las cuatro divisiones. El sector de arriba de la marca podemos ver las letras

corpóreas plateadas como en las otras dos vidrieras analizadas anteriormente, en este caso

iluminadas. También con un toldo doble en el centro, y dos toldos mas chicos a sus laterales

con el isotipo de la marca, rayados de color rojo y blanco. Ya que esta ubicado en un centro

comercial

al aire libre, la entrada tiene un techo de vidrio con tres tirantes de colores plateados, de la

medida del ancho de la entrada y de unos dos metros de largo. La entrada no cuenta con un

desnivel para entrar al local.

La vidriera del lateral izquierdo compuesta por maniquíes altos de la estructura de jóvenes, y

más pequeños, de color piel sin cabeza. Decorada con una montaña de hielo y un hacha

clavada en la misma.

Tiene una pared blanca, con dos banners grandes de la campaña de ropa.

El techo compuesto por cielorraso y reflectores blancos. La fachada esta resuelta con

madera, la vidriera está dividida a la mitad por una madera, y en el sector de arriba dividida

con un enrejado básico cada uno de cuatro cuadrados, en total ocho; más arriba de eso, se

repite el cartel corpóreo iluminado. En este sector se puede observar que la indumentaria es

toda femenina.

co• En la primera vidriera del lateral derecho, también resuelta con madera la fachada y dividida la misma

en dos mediante una madera, el sector de arriba con un enrejado básico de vidrio más opaco de

cuatro lados cada uno. Ambientada también con una roca de hielo y un hacha clavada en la misma.

Las paredes del interior son blancas y tienen dos banners de la campaña. El techo resuelto de la misma

manera que el otro lateral, con reflectores blancos.

La vidriera del lateral izquierdo compuesta por maniquíes altos de la estructura de jóvenes, y más

pequeños, de color piel sin cabeza. Decorada con una montaña de hielo y un hacha clavada en la misma.

Tiene una pared blanca, con dos banners grandes de la campaña de ropa.

El techo compuesto por cielorraso y reflectores blancos. La fachada está resuelta con madera, la

vidriera está dividida a la mitad por una madera, y en el sector de arriba dividida con un enrejado

básico cada uno de cuatro cuadrados, en total ocho; más arriba de eso, se repite el cartel corpóreo

iluminado. En este sector se puede observar que la indumentaria es toda femenina.

En la primera vidriera del lateral derecho, también resuelta con madera la fachada y dividida la

misma en dos mediante una madera, el sector de arriba con un enrejado básico de vidrio más

opaco de cuatro lados cada uno. Ambientada también con una roca de hielo y un hacha clavada

en la misma. Las paredes del interior son blancas y tienen dos banners de la campaña. El techo

resuelto de la misma manera que el otro lateral, con reflectores blancos.

En la segunda vidriera del lado derecho podemos ver que como las anteriores esta divida en dos

por madera y también el sector de arriba divido por cuadrados remarcados en madera. Arriba de esto el cartel de la

marca corpórea iluminada, la pared blanca con dos banners y los maniquíes de pequeños haciendo notar que es el

sector de bebes.

Análisis de vidriera 3 (Nordelta Centro Comercial)

MIMO SOLIDARIO:

• Desde 1997 Mimo & Co patrocina a la Fundación Garrahan

• UNICEF. Hace 17 años Mimo desarrolla la edición especial de remeras para UN SOL PARA LOS

CHICOS.

• UNICEF. Hace 17 años Mimo realiza la campaña “Tu peso pesa” a total beneficio de Unicef donde lo

recaudado se utiliza para mejorar condiciones de niños y niñas de hogares sin cuidados

parentales.