Upload
diggit
View
251
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
www.diggit.si
www.diggit.si www.diggit.siOrganizatorja:
Kdo so in kakšni so digitalni
„dedki in babice“ v Sloveniji
v
vGENERACIJSKA PIRAMIDA
Osnovna delitev populacije na generacije in segmente
Generacija Y
Generacija X
Baby Boomerji
Tihi
1982 - 2000
1959 - 1981
1943 - 1958
1925 - 1942
v
v
GENERACIJSKA PIRAMIDA IN BRENDING
Osredotocenost zgodbe znamke mora biti vezana na življenjski slog ciljne skupine
Generacija Y
Generacija X
Baby Boomerji
Tihi
individualizacija
popotniki – zapeckarji – super starši – pravoverni -
ciniki
moški - ženske
enovit segment
v
v
ŽIVLJENJSKI SLOG KOT EDEN OD TEMELJEV SODOBNEGA BRENDINGA
Koncept zavezanosti znamki in koncept identifikacije potrošnikov z znamko
Moje vrednote Moja stališca
Moj življenjski slog
Vrednote znamke
Znacilnosti znamke
Osebnost znamke
=
v
vBABY
BOOMERJI?Pogosto pozabljeni (ne samo pri nas!)
„Z vidika upravljanja znamk manj problematicna skupina, ki je preprosto precej stara, (še vedno) gleda TV in bere dnevnike, je „slaba“ v novih tehnologijah in ne potrebuje involvacije …“
v
vBABY BOOMERJI?
Kdo so, kakšni so videti, kako jih zaznavamo(te) ipsiloni …
v
vBABY
BOOMERJI.
Kdo so, koliko jih je in kakšni so v resnici?
v
vBABY
BOOMERJI?
406.000 > 25%
Vir: Mediana TGI 2012
v
vBABY
BOOMERJI!Trije segmenti
(Hiper)aktivni Umirjeni varuhi Vdani v usodo
vv
vBB SEGMENTI
Vir: Mediana TGI 2012
Vdani v usodo
(Hiper)aktivni
Umirjeni varuhi
59.659.8 60 60.260.460.660.8 61 61.261.4
Povprecna starost segmenta Struktura segmentov po starosti
Baby Boomerji Vdani v usodo (Hiper) aktivni Umirjeni varuhi0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
55-5960-6465-69
v
vBB SEGMENTI. RAZLIKE!Življenjski slog treh segmentov
Vir: Mediana TGI 2012
Trudim se slediti napredku tehnologije.
Ne maram odgovornosti raje imam da mi povedo kaj narediti.
Všeč mi je če lahko zabavam ljudi.
Rad uživam življenje danes in se ne obremenjujem s prihodnostjo.
Rad preživljam čas s svojo družino.
Ne morem storiti kaj veliko za spremembo svojega življenja.
Pomembnejše je opravljati svoje dolžnosti kot živeti za lasten užitek.
Denar je najboljše merilo uspeha.
Zelo sem zadovoljen z življenjem ki ga živim.
Rad tvegam.
Zanimajo me mednarodni dogodki.
Zanimajo me druge kulture.
Rad imam kvalitetne stvari.
Pravi moški ne jočejo.
Raje preživim miren večer doma kot da grem ven.
Kako preživim čas mi je pomembnejše od denarja ki ga zaslužim.
Pripravljen sem žrtvovati čas za razvoj in kvaliteto svoje družine.
Raje delam skupinsko kot individualno.
Mislim da sem duhoven človek.
Mislim da sem kreativna oseba.
Rad imam nadzor nad ljudmi in viri.
Mislim da je pomembno imeti daljše razmerje s partnerjem.
Rad imam pustolovščine.
Zasledujem življenje z izzivi novostmi in spremembami.
Spoštovanje tradicionalnih običajev in prepričanj je pomembno.
Težko mi je reči ne mojim otrokom.
Imam praktičen pogled na življenje.
Pogosto me skrbi zase.
Zaupam stvarem ki jih priporočajo strokovnjaki.
Vedno povem svoje mnenje čeprav s tem vznemirim ljudi.
Zelo rad grem zvečer v lokal (bar gostilna…).
Nerad/a kažem svoja čustva.
Pri nakupovanju preko interneta moramo biti pozorni na kvaliteto predmetov.
Pred nakupom pogosto iščem informacije na internetu.
Nakupovanje preko interneta je poenostavilo moje življenje.
BB - vdani v usodo
BB - ( hi per ) akt i vni
BB - umi r j eni var uhi
vv
vBB:NET
Y X
(Hiper)
aktivn
i
Umirjeni v
aruhi
Vdani v
usodo
0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%
100.00%
20122008
Y
Vdani v usodo
X
Umirjeni varuhi
(Hiper) aktivni
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00%
Rast od 2008 do 2012 Deleži uporabe interneta (vceraj)Vir: Mediana TGI 2008, 2012
vv
v
Info
BB:NET VSEBINA
141 127
124
102 101
115 108
123
115
Vreme
128
99
Kuhanje
158 126 100
Zdravje126
Dom in vrt
vv
v
Zaposlitev/posel
BB VS. X:NET
125144
Prosti cas129 120125
Nakupi129 119 117
114 112 115
Avtomobilizem119 117 113
118 Info118 116
116 116112
vv
v
Igre
BB VS. Y:NET
316 211
KomunikacijeKontakti
293 280 273 260
228 200 194
189 186 180
Trendi268 257 248
234223
186
Nakupi224 212
v
vSaj že veste! BB: FB
BB 08.11. BB 03.12 BB 05.133.0%
5.0%
7.0%
9.0%
11.0%
13.0%
15.0%
NORASLOCRO
v
vKljuc do BB-jev
Je enak kot pri drugih generacijah / ciljkah:
- Ugotovite kaj pomeni vaš brend (percepcija)!;- Preštudirajte življenjske sloge razlicnih segmentov;- Poiscite smiselno povezavo med znamko in njihovim
življenjskim slogom;- Osredotocite se na to kar ste in na to kar so;
ˇ
v
vDragi dedek in draga babica!
- Ne bom vaju vec zapostavljal-a;- Upošteval-a bom kakšna sta in se vama poskusil-a
približati z vsebinami, ki so vajine;- Vem, da vama net pomeni veliko in vama bo jutri
pomenil še vec;- Tudi FB je lahko vajin (oprostita, ce bom jaz med tem zaprl-a svoj
profil );- In (o bog!) jutri se vama bosta ocitno pridružila še
prababica in pradedek;