MARKETINŠKI

FOKUS

MOBILNE APLIKACIJE

Primeri iz Ovi Trgovine

Alenka Mrše, Studio Marketing JWT

alenka.mrse@smjwt.com

Več na: www.smwjt.com/static/news/december2010/

Kaj je mobilna aplikacija?

Mobilna aplikacija je programska oprema, prilagojena za delovanje na mobilnem telefonu.

Najbolj običajne aplikacije so že nameščene na telefon ob nakupu (to so t.i. klienti kot sta npr. SMS/MMS klient ali glasbeni predvajalnik). Ostale pa si uporabnik namesti sam.

Zakaj in kako podjetja uporabljajo mobilne aplikacije za vključevanje potrošnikov?

Zakaj?

• interaktivnost,• relevantnost informacij za končnega uporabnika• ozka usmerjenost ciljni skupini• potencial, da prek njih blagovna znamka vzpostavi tesno vez s svojimi potrošniki• dostop do mobilnih aplikacij je za uporabnike enostaven, saj potrebujejo le pametni

mobilni telefon• aplikacijo si potrošniki naložijo sami, po lastni želji, glede na vsebino, ki jih zanima

Mobilne aplikacije so tako odlično dopolnilo marketinškim akcijam, saj povečajo njihovo učinkovitost. Posledično se na ta način krepita lojalnost potrošnika in prepoznavnost blagovne znamke.

Kako?

I. Custom-made aplikacija po naročilu oglaševalca• omogočijo posredovanje relevantnih informacij, povezanih z blagovno znamko, izdelkom ali

storitvijo•»brendiranje« (obstoječe) aplikacije, ki ni neposredno povezana z njihovim izdelkom/storitvijo,vendar pa je primerna za njihovo ciljno publiko

II. Oglasna pasica• statična ali animirana slika, besedilo ali kombinacija slike in besedila, ki se objavi na različnih mestih v aplikaciji (npr. v meniju ali podstraneh aplikacije).

III. Celostranski oglas.• Nudi oglasno izkušnjo prek več slik, besedila, audio in/ali video vsebin. Lahko je statičen alianimiran. Lahko je v funkciji t.i. landing strani, na katero so vezane oglasne pasice ali pa je samostojna stran.

Kontekstualni oglas (tagged ad)• prilagojen vsebini aplikacije in je umeščen v aplikacijo, kot vsebinski del le-te • kontekstualne oglase pa najdemo tudi v zemljevidih, ki so naloženi na mobilne telefone, kjer seglede na našo GPS lokacijo pojavijo oglasi, ki so v danem trenutku relevantni za potrošnika.

Primeri mobilnih aplikacij iz Ovi Trgovine

vrste aplikacij primeri aplikacij

1.

VEČPREDSTAVNOSTNE (MULTIMEDIJSKE)

APLIKACIJE: izboljšajo uporabniško izkušnjo pri

gledanju, poslušanju in/ali snemanju fotografij, glasbe ali video posnetkov

Poslušaj Radio!http://store.ovi.com/

content/60126

HP iPrint Photohttp://store.ovi.com/

content/21309

Nokia Photo Browser

http://store.ovi.com/content/3612

2.PRIPOMOČKI (UTILITIES): uporabniku

olajšajo številne dejavnosti

Kolosejhttp://store.ovi.com/

content/60152

LPPhttp://store.ovi.com/

content/55449

Monitorhttp://store.ovi.com/

content/60179

Zippohttp://store.ovi.com/

content/23869

Bonacartehttp://store.ovi.com/

content/59188

Mommies Helperhttp://store.ovi.com/

content/52718

3.APLIKACIJE ZA POMOČ PRI DELU: povečujejo produktivnost, olajšajo načrtovanje, vodenje evidenc in vodenje zapiskov

Adobe Readerhttp://store.ovi.com/

content/2579

koledar kalkulator

4.

APLIKACIJE ZA PODPORO KOMUNIKACIJI: olajšajo ali pa izpopolnijo

komunikacijo prek elektronske pošte, klepetalnic, družabnih omrežji ali spleta

Snaptuhttp://store.ovi.com/

content/1611

Facebookhttp://store.ovi.com/

content/7907

Communicator Mobile

http://store.ovi.com/content/30656

5.APLIKACIJE ZA POTOVANJA (GPS): dopolnjuje jih GPS na mobilnem telefonu

Lonely Planethttp://store.ovi.com/

content/10505

AccuWeatherhttp://store.ovi.com/

content/10512

Zemljevidihttp://store.ovi.com/

content/23851

6. IGRERedBull Stratos

http://store.ovi.com/content/23916

Tetrishttp://store.ovi.com/

content/3032

Guitar Herohttp://store.ovi.com/

content/22976

7. NOVICE IN INFORMACIJE

Žurnal http://store.ovi.com/

content/59861

Ellehttp://store.ovi.com/

content/77494

Mladinahttp://store.ovi.com/

content/82061

MMChttp://store.ovi.com/

content/77864

Monitorhttp://store.ovi.com/

content/82067

Planethttp://store.ovi.com/

content/29336

Poslušaj Radio!

Oglaševalec: neodvisen proizvajalec (Infinum)

Opis: Aplikacija omogoča poslušanje programov slovenskih radio postaj preko spleta. Vsebuje več kot sto radio postaj, z dodatnimi funkcijami kot so: popularne postaje, priljubljeno, naključna izbira radio postaje z stresanjem mobilne naprave in števci prometa.

Screenshots:

MULTIMEDIJSKE APP

Kolosej

Oglaševalec: Kolosej

Opis: Prek aplikacije lahko rezervirate in kupite kino vstopnice, pregledujete spored za tekoči dan ali pa napovedi prihajajočih filmov.

Screenshots:

PRIPOMOČKI (UTILITIES)

LPP Bus

Oglaševalec: Ljubljanski potniški promet

Opis: Aplikacija pomaga najti informacije o avtobusnih postajališčih Ljubljanskega potniškega prometa in avtobusnih linijah. Ko izberete željeno avtobusno postajališče, vam aplikacija pokaže prihod naslednjega avtobusa za to postajo. Svoja najljubša postajališča pa lahko shranite in nato hitreje dostopate do njih.

Screenshots:

PRIPOMOČKI (UTILITIES)

Monitor

Oglaševalec: Mobitel d.d.

Opis: Z aplikacijo lahko spremljate porabo na vašem mobitelu.

Screenshots:

PRIPOMOČKI (UTILITIES)

Virtual Zippo® Lighter

Oglaševalec: Zippo

Opis: Z aplikacijo suporabnik lahko igra z vžigalnikom, ki si ga perosnalizirate - lahko izbere svojo barvo, napis, model...in ga prižgete.

Screenshots:

PRIPOMOČKI (UTILITIES)

Bonacarte

Oglaševalec: neodvisen razvijalec

Opis: aplikacija nudi pregled restavracij v Ljubljani s subvencionirano prehrano za študente. Poleg tega omogoča tudi razvrstitev zadetkov po kriterijih, kot so cena, vrsta, ponudbabrezglutenske hrane in dostop za invalide.

Screenshots:

PRIPOMOČKI (UTILITIES)

Mommie’s Helper

Oglaševalec: neodvisen razvijalec

Opis: aplikacija materam omogoča beleženje pomembnih dogodkov: otrokove premike, popadke, hranjenja, spanje in menjavo pleničk.

Screenshots:

PRIPOMOČKI (UTILITIES)

Toshl

Oglaševalec: neodvisen razvijalec (3fs)

Opis: aplikacija vam pomaga nadzirati porabo denarja na hiter in preprost način. Beleženo porabo pa lahko prenesete v CSV, Excel, PDF ali Google Docs.

Screenshots:

APP ZA POMOČ PRI DELU

Adobe Reader LE 2.5

Oglaševalec: Quickoffice

Opis: aplikacija, ki vam omogoča odpiranje PDF dokumentov na vašem mobilnem telefonu.

Screenshots:

APP ZA POMOČ PRI DELU

Snaptu

Oglaševalec: Facebook, Twitter, Guardian, etc. + oglasne pasice

Opis: aplikacija vključuje vse pomembne stvari na enem mestu: Twitter, Facebook, Flickr, Picasa, News, Weather, Sports (Cricket, Soccer...) Movies, Sudoku in še veliko več...

Screenshots:

APP ZA POMOČ PRI

KOMUNIKACIJI

AccuWeather

Oglaševalec: AccuWeather

Opis: z aplikacijo ste na tekočem s trenutnimi vremenskimi razmerami, 5-dnevnimi napovedmi, minimalno in maximalno temperature, podatki o vremenu, podatki o radajih (velja samo za ZDA)...itd.

Screenshots:

APP ZA POTOVANJA

Tetris

Oglaševalec: Electronic Arts

Opis: Tetris je ena izmed najbolj popularnih iger. Kot ste jo do sedaj igrali na svojem PC-ju, jo sedaj lahko igrate tudi na mobilnem telefonu.

Screenshots:

IGRE

Žurnal, Elle, Mladina,MMC..itd

Oglaševalec: Mediji

Opis: Z aplikacijo imamo na mobilnem telefonu dostop do RSS ali Atom virov, ki jih posamezni medij na svoji spletni strani ima. Najnovejše novice so na dlani.

Screenshots:

NOVICE IN INFORMACIJE

Operacijski sistemi

V Evropi je večinski delež pametnih telefonov z operacijskim sistemom Symbian (59%), sledijo Apple (17%), Microsoft (13%), RIM (8%) in Google s 3%. Napovedi za leto 2011

kažejo rast deleža Googlovega Androida ter tudi Appla.

Pomembno pa je, da ima podjetje oblikovano strategijo mobilnega komuniciranja, ki vključuje komunikacijo in dostopnost aplikacij za vse uporabnike mobilnih telefonov, t.j. za vse operacijske sisteme.

vir: comScore, 2010

Deleži operacijskih sistemov na pametnih mobilnih telefoni v Evropi

20

11

20

11

Kaj je Ovi Trgovina?

Nokiina spletna trgovina, s katere si uporabniki telefonov Nokia lahko prenesejo multimedijske vsebine (teme, ozadja, aplikacije, videe, podcaste...itd.) in na katero oglaševalci lahko naložijo vsebine za svoje potrošnike.

Nekatere vsebine v Ovi Trgovini so plačljive, nekatere pa brezplačne.

www.store.ovi.com

Ovi Store Ecosystem

Adriatic

The (near) future

A day in a life….Martin, age 27

• You wake up and check your email —that’s one app.

• During breakfast you browse Facebook, Twitter, and your daily newspaper — three more apps.

• On the way to the office, you listen to a podcast on your smartphone. Another app.

• At work, you scroll through RSS feeds in a reader and have Skype and IM conversations. More apps.

27 © 2010 Alexander Oswald

What are App Stores?

Consumers Want

© 2010 Nokia Confidential28

Personalization

Fun (games)

Relevance

- 29 -

Once Apps are adopted, they become the critical driver of purchase, taking equity from the handset

Single most important factor in next purchase decision (percentage)

- 30 -

Once Apps are adopted, they become the critical driver of purchase, taking equity from the handset

Single most important factor in next purchase decision (percentage)

Nokia focusing on services

31 © 2010 Alexander Oswald

Company Confidential

The Ecosystem

Operators

Developers &

Publishers

Nokia

Partners

Brands

Agencies

Introduction to Ovi Store:

OVI„s most wanted

Source: OVI Store 2010

Nokia promotes your AppNokia‘s own channels

Nokia. local home page (over 70K unique visitors per month per local

website/ nokia.hr)

• Presence in section “App of the week”. Most clicked banner on home

page

• Device targeted promotion via 1-to-1 communication (Email & SMS)

• Direct link into Ovi Store App download page

Nokia.mobi

• Device targeted teaser on mobile site home page (direct link into Ovi Store

App download page on ovi.mobi)

Ovi Store

• placement on rank 2 or 3 in “recommended” section of Ovi Store

Social Networks

•Nokia local Facebook pages

Recommen

d slots

Nokia promoting apps Mktg campaigns and variants

Nokia brand and customer marketing activities

• including local apps to all Nokia cpgns

• Operator activities to include apps

Country and operator variants

• possibility to include apps to country variants

•Possibility to include apps to operator variants

Nokia promotes your AppNokia own media

Mobile app microsite

Ovi Store - Recommended

88108 - APPNokia home page

Nokia promotes your AppNokia partner channels, cross-promotion

Nokia promotes your AppNokia brand campaigns , promoting local apps!

THIS

COULD BE

YOUR

LOGO!

Nokia promotes your AppNokia brand campaigns , promoting local apps!

Mobitel ITAK cpgn & Simobil Zur z razlogom

T-Mobile Croatia & Nokia Play coop P3 - P5

Nokia & Papaya cooperation

MTV app Croatia and Slovenia

Ovi App Wizardhttp://oviappwizard.com

It’s simple. It’s easy. It’s free!

• create an application with just a few clicks.

• creates WRT and Java apps from any RSS or Atom feed

• compatible with nearly every Ovi Store supported handset.

• create paid or free apps, and even monetize apps with ad partners.

© 2008 Nokia

V1-Filename.ppt / YYYY-

MM-DD / Initials

http://promotions.ovi.com/pac/

– Easy self-help tool for partners like Store app developers and publishers

– Creates banners on pre-defined, and pre-tagged, templates to promote partner assets on Store

– Development on the side with SNAC

– Pre-approved with 3rd parties

PAC (Partner Asset Creator)The Fastest and Easiest Way to Create your App banner