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Fashion Concept Manager book
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Ana De Maria Lorandi | Cristian Escobar
Contenedor de marcas y diseñadores emergentesBoutique que enaltece el talento mexicano y latinoamericano de las tendencias propuestas por diseñadores reconocidos y exclusivos con ediciones limitadas de calidad. Reúne además una selección de accesorios “one of a kind” propuestas por diseñadores emergentes.
Valores de segmentoComportamiento psicológico de mi cliente De 25 a 45 añosA
- Consumidor (a) profesionista. - Le gusta vestir ropa de diseñador. - Aprecia el detalle de fabricación y acabado de telas y
bordados de una pieza o prenda única. - Turista que prefiere llevarse una prenda simbólica del
país que visita que las marcas de lujo que ya conoce. - Amantes del arte mexicano.
De 16 a 24 añosB- Estudiantes o recién egresados de clase alta y media alta. - Early Adopters de tendencias. - Conocedores de marcas emergentes y accesorios one of a kind. - Vanguardistas y originales al vestir. - Amistades de los diseñadores.
45 +C- Consumidor retirado de clase alta y media alta. - Conocedor de diseñadores y marcas internacionales. - Turista que prefiere llevarse una prenda simbólica del país que
visita que las marcas de lujo que ya conoce. - Vanguardista.
Traditional
Classic
Modern Trend
Causality (sport)
Mis referentesEl comportamiento de mi competencia
Common People
Punto I coma
Magistral
Happening Store Cinco Boutique
Pineda Covalín
Rapsodia
Atelier Folk
Common People
Boutique Palacio
El escenarioEl estilo de vida de mi consumidor
El personaje
La imagenÍcono de Inspiración
Colette RousseauxPor ser la pionera en la tienda concepto.Inspiración de belleza mexicana
ícono de la moda innovadora al vestir.
Gran ícono de la moda, el arte y la cultura.
Cabeza del Segundo Imperio Mexicano.
María Félix
Carlota Frida Kahlo
De donde venimos, el sentimiento de nuestra cultura.
Cultura mexicana
Andy Torres
Pam Allier
Early AdoptersRed de Influenciadores
Pauline Gaby
Nuestros orígenes, raíces latinoamericanasDetectando y generando tendencias
Nuestros orígenes, raíces latinoamericanasDetectando y generando tendencias
Verde – ecológicoDetectando y generando tendencias
FuturísticoDetectando y generando tendencias
Alma de mi marcaCriterios estéticos del entorno de tu marca
15
Comunicando hablandoLo que queremos comunicar
SANER
Jorge González Camarena
El arte / InspirarteCriterios estéticos del entorno de tu marca
Rufino Tamayo
Sego y Ovbal
Carlos Orduña
SEHER
No es NoLo que no quiero ver en mi marca
· Diseños europeos o asiáticos · Mala calidad · Producción en masa · Nicki Minaj
Práctica narrativaNuestro cliente A
Nuestro consumidor es una persona muy sociable y activa que comienza su día desde temprano. Es una profesionista que dirige su propio negocio u ocupa un cargo gerencial en alguna empresa, siempre busca verse bien por lo que procura tener sus momentos fitness y está al pendiente de mantener una alimentación saludable.
Durante su día revisa constantemente varios medios digitales para informarse sobre las noticias más relevantes en el mundo y su entorno. También utiliza el mundo digital para descubrir más sobre sus intereses como las tendencias en moda, el arte y el diseño. Nuestro consumidor siempre está al pendiente de vestir bien para cada ocasión, tiene bien seleccionada sus prendas para salidas formales, días en el trabajo, salidas casuales, fiestas, etc.
Le gusta viajar ya sea con su pareja o su familia y durante sus viajes tomarse un tiempo para salir de compras y obtener algo nuevo, innovador o en tendencia.
Marca sustentableCausa social
· Impulsa la moda mexicana y latinoamericana a nivel nacional e internacional posicionándola en un lugar relevante ante otras marcas extranjeras.
· Apoya el trabajo artesanal de México por medio de nuestras marcas que utilizan materiales y bordados mexicanos hechos a mano.
· Impulsa el cuidado del medio ambiente por medio de nuestras marcas que utilizan materiales reciclados.
“Fashion is not something that exists in dresses only. Fashion is in the sky, in the street, fashion has to do
with ideas, the way we live, what is happening.”
Coco Chanel