Narratives transmediàtiques,

convergència audiovisual

i noves estratègies de comunicació

Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC

VII Convocatòria per a la Concessió d’Ajuts a Projectes

de Recerca sobre Comunicació Audiovisual

Index

Posibilidades futuras

La investigación

Transmedia storytelling: una breve historia

Posibilidades futuras

El proyecto

Transmedia storytelling: una breve historia

2000

2003H. Jenkins introduce

el concepto de NT

2006H. Jenkins

Convergence Culture

2008Jenkins - Deuze

Número monográficode Convergence

� Primeras definiciones: Las NT son ‘historias contadas a través de múltiples medios.

Actualmente, las historias más significativas tienden a desplegarse a través de

múltiples plataformas’ (Jenkins et al., 2006).

� H. Jenkins: Aca/Fan ---> Fan cultures/UGC

� Galaxia semántica:

� multiple platforms (Jeffery-Poulter, 2003)

� cross media (Bechmann Petersen, 2006)

� hybrid media (Boumans, 2004)

� intertextual commodity (Marshall, 2004)

� transmedial worlds (Klastrup & Tosca, 2004)

� transmedial interactions (Bardzell et al., 2007)

� multimodality (Kress & van Leeuwen, 2001)

� intermedia (Higgins, 1966)

2010

Transmedia storytelling

2009Harrigan, P. & Wardrip-Fruin, N.

Third Person. Authoring and Exploring Vast Narratives, MIT Press

Fan culture(s)

TV / DVD

TV Download / TV Streaming

Videojuego

Banda de sonido

LibrosCGU

Mobisodes

Cómic

ARG

Figuras

Posibilidades futuras

La investigación

Transmedia storytelling: una breve historia

Objetivo: Analizar las producciones transmediáticas producidas en Catalunya (castellano / català) para el mercado local, estatal e internacional.

Nos interesaba sondear el territorio, analizaralgunas muestras y comenzar a construir un mapa de la producción transmediática en Catalunya.

Estudio exploratorio

Metodología

Combinación de semiótica / narratología para analizar: 1) El despliegue transmediático de las estructuras narrativas.2) Los contenidos producidos por los usuarios en las redes sociales.

Realización de entrevistas a guionistas, responsables de contenidos y otros profesionales encargados de desarrollar las estrategias transmediáticas. Complemento del estudio textual.

Equipo

Carlos A. Scolari (coordinador)

Sara Fernández de Azcárate

Matilde Obradors

Eva Pujadas

Manuel Garín

Manel Jiménez

Aitor Martos

Mercè Oliva

Òliver Pérez

Mar Guerrero

Campañas políticas/PublicidadLes Tres Bessones

(Arthur)

Infidels(Mistresses)

Águila Roja(Robin Hood)

Buenafuente(The Daily Show)

Operación Triunfo(American Idol)

Polònia(The Thick of It)

Serrallonga(Robin Hood)

Objetos

Campañas políticas/PublicidadLes Tres Bessones

(Arthur)

Infidels(Mistresses)

Águila Roja(Robin Hood)

Buenafuente(The Daily Show)

Operación Triunfo(American Idol)

Polònia(The Thick of It)

Serrallonga(Robin Hood)

Objetos

TV / DVD

CD Musical

RevistaiPad App

Libros

Merchandising

Website / videojuegos

CD Interactivo

Narrativas-fuelle

• Pocos contenidos generados por usuarios.

• Muchas referencias intertextuales: Mission Impossible, Harry

Potter, etc. (lógica presente desde los primeros libros de los ‘80).

• El relato se fue comprimiendo a medida que se expandía a través

de los medios (?!)

¿Podemos considerar a las narrativas

como un bandoneón?

Campañas políticas/PublicidadLes Tres Bessones

(Arthur)

Infidels(Mistresses)

Águila Roja(Robin Hood)

Buenafuente(The Daily Show)

Operación Triunfo(American Idol)

Polònia(The Thick of It)

Serrallonga(Robin Hood)

Objetos

Campañas políticas/PublicidadLes Tres Bessones

(Arthur)

Infidels(Mistresses)

Águila Roja(Robin Hood)

Buenafuente(The Daily Show)

Operación Triunfo(American Idol)

Polònia(The Thick of It)

Serrallonga(Robin Hood)

Objetos

Infidels

Infidels

• Tímido uso de perfiles sociales de personajes (Facebook de Arlet).

- Fuerte vinculación al hilo argumental de la serie.

- Falta de más perfiles. No interacción.

• El recap como pieza transmediática de compresión narrativa.

- Triple función: síntesis, recuerdo, divulgación.

- Creación de diferentes usuarios modelo.

• Contenidos generados por los usuarios (recaps colgados en

YouTube).

- Arcos argumentales concretos.

- Subbing.

¿Culebrones transmediáticos?

Campañas políticas/PublicidadLes Tres Bessones

(Arthur)

Infidels(Mistresses)

Águila Roja(Robin Hood)

Buenafuente(The Daily Show)

Operación Triunfo(American Idol)

Polònia(The Thick of It)

Serrallonga(Robin Hood)

Objetos

Campañas políticas/PublicidadLes Tres Bessones

(Arthur)

Infidels(Mistresses)

Águila Roja(Robin Hood)

Buenafuente(The Daily Show)

Operación Triunfo(American Idol)

Polònia(The Thick of It)

Serrallonga(Robin Hood)

Objetos

Serrallonga / Águila Roja

• Manifiestan dos conductas polarizadas:• La estricta adaptación: Serrallonga• La sofisticada expansión: Águila Roja

• Serrallonga:• Márqueting expansivo > narrativa expansiva• Cohesión conceptual y crecimiento estanco de los mundos narrativos

• Atestimonialidad en redes sociales• Debilidad respecto a la fuente literaria original e intento de reescritura desde cero

• Águila Roja:• Medios de expansión: televisión, cine, cómic, libros, vídeojuegos, juegos de mesa, eventos y performances, merchandising

• Desarrollo de una actitud espectatorial activa: alto contenido generado por los prosumers

• Solidificación de personajes, enriquecimiento y enorme liquidez de situaciones

• Juego de lecturas y enfortecimiento a través de la parodia y el pastiche

Águila Roja - Serrallonga

Posibilidades futuras

El proyecto

Transmedia storytelling: una breve historia

Publicaciones

• Artículo para QUADERNS DEL CAC (aceptado)• Artículo para COMUNICACIÓN Y SOCIEDAD (aceptado)• Dos capítulos para el libro CROSSMEDIA INNOVATION (Peter Lang)

• Otros textos en producción

Proyecto COST

Gràcies!