Dei consumul este redus n comparaie cu alte ri, concurena dintre
mrcile de ciocolat este acerb. Interesant de remarcat c cel mai
aglomerat "raft" este cel Premium, pe care concureaz nu mai puin de
ase branduri.
Concurena direct este reprezentat n acest caz de brandurile care
ofer aceleai avantaje ca i Kinder. n concurena indirect, se
ncadreaz produsele substituente pentru acest produs ( ciocolat sub
form de tablet), iar concurena de soluii este dat de prjituri,
fursecuri.Principalii concureni ai brandului Kinder sunt: Kraft
Foods este o companie american din industria alimentar, care a fost
cumprat n 1988 pentru 12,9 miliarde $ de Philip Morris Company
(astzi Altria Group). Pe 30 martie 2007, compania a fost separat de
Altria Group.
Compania are dou uniti situate n oraul Braov iar firma este o
societate pe aciuni (S.A). Kraft Foods Romnia este o filial a Kraft
Foods Inc., a doua mare companie pe plan mondial din domeniul
produselor alimentare. Kraft Foods comercializeaz, n peste 150 de
ri, mrci de renume internaional, cum ar fi brnza Kraft, Cafeaua
Jacobs i Maxwell House, biscuiii Nabisco, crema de brnz
Philadelphia, preparatele de carne Oscar Mayer, cerealele Post i
ciocolat Milka. Kraft Foods Romnia este o firm care se bazeaz pe
producerea dulciurilor, a ciocolatei, n special marca Poiana, care
este cunoscut de 98 % dintre consumatorii romani.
Heidi i are originile n Alpii elveieni, la productorul de
praline Confiseur Laderach AG. Aici se produc de dou generaii
praline de cea mai bun calitate. Astzi ciocolata Laederach este
prezent n hoteluri, restaurante i cofetrii din ntreaga lume. Heidi
Chocolats Suisse S.A. a fost nfiinat n Romnia n 1994 i este primul
productor strin de ciocolat din Romnia, reprezentnd una dintre cele
mai importante investiii din Romnia. n 2008, ciocolata Heidi
deinea, n Romnia, o cot de pia de 6,5%, iar pentru anul 2009 se
estimeaz c va ajunge s acopere circa 8% din piaa ciocolatei din
Romnia. Cadbury Schweppes plc este o companie de dulciuri i buturi
din Marea Britanie, cu o cifr de afaceri de peste 7,4 miliarde i un
profit de 1,165 miliarde .
Compania i desfoar activitatea n peste 60 de ri. Cadbury a
intrat pe piaa din Romnia n anul 2007 i are n prezent aproape 700
de angajai. Compania deine n Romnia brandurile ROM, Kandia, Mgura,
Laura, Silvana i Sugu Mar Incorporated este o companie cu sediul
central n McLean, Virginia. La nivel mondial, vnzrile companiei
depesc 21 miliarde de dolari anual. Compania are peste 100 de uniti
de producie n ntreaga lume, 230 de locaii n peste 65 de ri i
aproximativ 40.000 de asociai care lucreaz n ntreaga lume.
nfiinat n 1911, portofoliul companiei numra pe segmentul batoane
de ciocolat branduri precum Mar, Snickers, Twix, Bounty, Milky Way,
pe segmentul petfood, unde este de asemenea lider, mrcile Whiskas,
Pedigree, Chaapi i Kitekat, ct i sosurile Uncle Bens sau Dolmio.
Compania american Mar i-a unificat n 2007 brandurile de corporaie
sub numele Mar, ceea ce a dus la redenumirea Masterfoods Romnia n
Mar Romnia.
Nestle, liderul mondial al industriei alimentare, a fost fondat
n anul 1866 de ctre Henri Nestle i este astzi cea mai mare companie
de produse alimentare din lume, cu aproximativ 253.000 angajai i
511 uniti operaionale n aproape fiecare ar a lumii. Nestle a ptruns
pe piaa romneasc n 1995, n momentul de fa avnd peste 600 de
angajai: 350 la fabric din Timioara i 250 la sediul din Bucureti.
Portofoliul Nestle Romnia n 2009 e reprezentat de cafea, buturi
calde, cacao instant, sirop cu gust de ciocolat, napolitane,
batoane de ciocolat, produse culinare, alimente pentru sugari,
cereale pentru mic dejun, batoane de cereale i hran pentru animale
de companie.
