Skab værdi gennem CSR-branding

3. marts 2016

Værdi gennem CSR-branding

Formålet med dette oplæg er at give inspiration til:

Hvordan man får CSR og branding til at spille sammen.

Hvad man kan overveje i forhold til partnerskaber.

Hvordan man kan formidle CSR

indsatsen.

Kan man koble CSR og branding?

� Walk the talk & talk the walk

� CSR giver troværdig branding

� PR for CSR starter med CSR

OPMÆRKSOMHED

AN

BE

FA

LIN

G

OM

DØ

MM

E

IM

AG

E

SYNLIGHED

DEN GODE ARBEJDSPLADS

SE MIG!

TOP OF MIND

KENDSKAB

LIKEABILITY

SYNES GODT OM

Formidling af CSR-indsatsen- hvor og hvordan fortæller du historierne?

Hvad skal vi fortælle?

Find ud af, hvorfor

omverdenen interesserer sig for jeres

CSR.

Overvej, om det kun er de gode historier,

der styrker jeres brand.

Sæt jer i modtagerens

sted.

Formidling – hvordan?

Hvor skal historien fortælles?

� Hjemmesiden

� Presse, national og lokal

� Sociale medier (Twitter, Facebook, LinkedIn…..)

� Kampagner

� Rekruttering og jobsamtaler

� Kundemøder

� Messer, events o.l.

C.O.R.E.

COPYWRITE ONCE – REPRODUCE EVERYWHERE

Vi måler annonceværdien af den redaktionelle omtale, og vi

kan se, at CSR-emnerne har fået langt mere spalteplads

end de mere traditionelle historier, især i lokalaviserne, og

dermed givet langt mere værdi. Vi har også oplevet, at det

har været lettere at få omtale i de landsdækkende medier, fx

af uddannelsesindsatsen. Vi kan jo ikke forvente at få omtale

af vores miljøindsats, for miljø er jo noget, man i forvejen

forventer, at alle store olieselskaber håndterer fornuftigt, så

derfor er det nødvendigt at gå andre veje,” fortæller HR-chef

Berit Jebjerg.

”Fra samfundsansvar.dk – Q8 Danmark siger:

CSR-emnerne får spalteplads

Employer branding

CSR er med til

� at skabe engagement

� at fastholde medarbejdere

� at tiltrække de rette jobansøgere

� at gøre det meningsfuldt at gå på arbejde

Partnerskaber- med hvem og hvornår giver det mening?

Partnerskaber

Partnerskaber

Partnerskaber

Partnerskaber, der giver mening

- Match mellem identitet, værdier og formål

- Find fælles styrker- Co-branding kræver tillid og gensidig støtte

Hvad kan en NGO tilbyde virksomheder?

� Klar profil� Cases til at fortælle historier om effekt� Personer, der vil udtale sig� Fotos eller muligheder for fotooptagelser� Selv poste, bruge pressen mm. � Tid

VÆLG FRA

- Greenwashing

- Social porno

- Fremhævelse af indsats

- Store løfter

- Panik før lukketid

- Isoleret CSR projekt

VÆLG TIL

- Forankring i forretningen

- Taletid til de involverede

- Fremhævelse af effekt

- Dialog og lydhørhed

- Systematik & struktur

- Samarbejde på tværs

Gode råd

Tænk i formål, tænk strategisk, tænk balanceret

Gisela Dose Stephansen Senior kommunikationsrådgiver+45 30 57 96 30 | gisela@kkonline.dk

KommunikationsKompagniet A/SNannasgade 28 2200 København N

Skab værdi gennem CSR-branding

CSR-processer giver en guldgrube af historier, men: