Noticias 2015

Noticias. Noé Sánchez Martínez L P T 702

Temas selectos de Planeación Territorial y Ambiental

Trabajo de clase

Materia:

“Temas Selectos de Planeación Territorial y Ambiental”

Octubre 2015



Banco interamericano de desarrollo (BID) y Banobras presentan planes de acción para Campeche y Xalapa en el marco de la Iniciativa de Ciudades

Emergentes y Sostenibles

Ciudad de México, 20 de enero de 2015

La Iniciativa busca impulsar en las ciudades un crecimiento ordenado basado en su sostenibilidad

ambiental, de desarrollo urbano y fiscal. 40 ciudades en AL se han adherido a la Iniciativa y se

contempla que 10 ciudades más lo hagan durante el presente año, de la cuales 5 son mexicanas. En

el marco de la Iniciativa de Ciudades Emergentes y Sostenibles (ICES) impulsada por el Banco

Interamericano de Desarrollo (BID), el día de hoy en coordinación con Banobras se presentaron los

planes de acción para las ciudades de Xalapa y Campeche.

Con esta iniciativa el BID busca promover el crecimiento de las ciudades de manera equilibrada y

sostenible y hacer frente a los retos medio ambientales, urbanos y fiscales. La iniciativa consiste en

varias fases, la primera en una evaluación de la ciudad para elaborar un Plan de Acción con

propuestas concretas que permitan intervenir en las áreas identificadas como urgentes y

prioritarias. Posteriormente, en una segunda etapa se pondrá en marcha la ejecución inicial del Plan

junto a un sistema de monitoreo ciudadano, para que finalmente se llegue a la etapa de inversión

en la que se ejecutará el plan de acción en su totalidad, así como la consolidación de los servicios

públicos o de infraestructura que se requieren. Durante la presentación de los planes de acción, la

representante del BID en México, Mercedes Araoz Fernández, dijo que la Iniciativa busca una mayor

equidad y desarrollo armónico para los habitantes de las grandes ciudades.

Por su parte el Coordinador para México de la ICES, Ricardo De Vecchi Galindo, aseguró que el plan

de acción para Xalapa contempla algunas propuestas como el Plan Integral Movilidad Urbana

Sostenible, mejorar su sistema de agua y saneamiento, la recolección de residuos sólidos, la

seguridad ciudadana y gestión del gasto; adicionalmente a éstos, en Campeche se propone la

creación de subcentros para fomentar la actividad turística en toda la región y un plan para

contrarrestar la vulnerabilidad a desastres naturales.

Por su parte, la Directora de Planeación, Análisis y Contraloría de Banobras, Verónica Baranda

Sepúlveda, dio a conocer que esta Institución ha apoyado a través de mecanismos de

acompañamiento técnico a las ciudades de Xalapa, La Paz y Campeche, en el caso de estas dos

últimas, mediante esquemas financieros para la realización de estudios de factibilidad en movilidad

y desarrollo urbano integral. Finalmente, se informó que en el primer trimestre de este año

se pretende iniciar con la implementación de los planes de acción, que consiste en las fases

de pre inversión y financiamiento de los proyectos identificados como prioritarios.



Enero 20, 2015

Representante del BID en Chile hizo positiva evaluación del proceso de descentralización

“Estamos ante un punto de inflexión histórico en relación a la organización territorial

de Chile”, dijo el representante en Chile del Banco Interamericano de Desarrollo

(BID), Koldo Echebarría, tras reunirse en el Palacio La Moneda con el

subsecretario de Desarrollo Regional, Ricardo Cifuentes.

Tras la cita, en la que se analizó el proceso descentralizador que está

impulsando el Gobierno de la Presidenta Michelle Bachelet, que cuenta con la

asesoría técnica del BID en algunas materias, el personero hizo una favorable

evaluación del avance que ha experimentado la Agenda de Descentralización

tras el envío a trámite legislativo del proyecto de ley sobre elección de los

intendentes y de las indicaciones sustitutivas a la iniciativa que profundiza la

regionalización. Al respecto, destacó que por primera vez se está hablando

de descentralización de la representación política con la elección democrática de

los intendentes y con el traspaso sustantivo de competencias y recursos a las

regiones.

En este sentido, Echebarría señaló que estos va originar un “giro profundo

en la organización territorial del país” y valoró que también se esté discutiendo

acerca de los temas fiscales que “son necesarios abordar y que es algo que el BID

está apoyando para dar responsabilidad fiscal a todo este proceso. Por eso,

creo que estamos viviendo un momento histórico”, afirmó.



En cuanto a los proyectos que recientemente firmó la Presidenta Bachelet y

que fueron ingresados al Parlamento, el representante del BID en Chile expresó

que lo importante es que “van a activar todo un trabajo a partir de programas piloto

y de la puesta en práctica de experiencias de descentralización en las tres áreas

que se han identificado Fomento Productivo e Industria; Desarrollo Social y

Humano, e Infraestructura y Transporte, en las que nosotros vamos a colaborar”,

manifestó. Cabe destacar que en la oportunidad también se analizó el

Programa de Ciudades Emergentes y Sostenibles que se está implementando en

la ciudad de Valdivia y que llevan adelante el BID junto a la SUBDERE.

Esta es una iniciativa que la entidad bancaria está realizando en 26 ciudades

de Latinoamérica y el Caribe, siendo la capital de la región de Los Ríos la única de

Chile en participar.

Su finalidad es desarrollar instrumentos que permitan un mejor futuro ambiental,

promover el desarrollo urbano a escala humana y la sostenibilidad fiscal para una

mejor gobernabilidad. Sobre el particular, Echebarría sostuvo que los productos

de este proyecto van a estar disponibles “en un par de meses” y anunció que

conversó con el Subsecretario Cifuentes la posibilidad de ampliar en el futuro el

programa a otras ciudades del país.



Programa Ciudades Innovadoras (Valdivia)

Fecha de publicación: 8 de octubre de 2014

La iniciativa, se enmarca en el Programa Estratégico de desarrollo de Ciudades

Innovadoras de Corfo, que busca potenciar a la industria creativa, la innovación, el

emprendimiento y el entorno urbano y patrimonial de diversas ciudades chilenas.

Respecto de este acuerdo, la Ministra de Cultura señaló que “las actividades

humanas cuya esencia es la creatividad, usan como insumo el talento y la

innovación. En la medida que desarrolla actividad económica, constituyen

propiedad intelectual y, a gran escala, industria creativa. Pero en la medida que

incorporamos la variable del territorio, podemos hablar de una Economía Creativa”.

Valdivia Ciudad Innovadora, Sustentable y Creativa, es la primera de ocho

ciudades nacionales que tendrán un nuevo impulso gracias a este Programa.

Las otras ciudades que prontamente se verán beneficiadas con iniciativas similares

son Iquique, Antofagasta, La Serena-Coquimbo, Valparaíso, Concepción, Punta

Arenas y Santiago.

En lo específico, el Programa de Ciudades Innovadoras de Corfo, implica la

recuperación patrimonial de las ciudades; apoyo al emprendimiento, a través de

instrumentos, programas y creación de espacios de trabajo colaborativo

(cowork); fomento a la colocación de proyectos en grupos de empresas creativas

con alto potencial y, a través de Sercotec, la implementación del Programa de

“Barrios Comerciales”.

“Estamos lanzando un programa nacional de Ciudades Innovadoras, con esto

queremos generar efervescencia de emprendimiento, impulsar a la industria

creativa, motivar la innovación y recuperar el patrimonio de nuestras ciudades.



La innovación se logra a través de la colaboración, del diálogo y de un trabajo

conjunto; tenemos el desafío país de construir una economía más diversificada,

para ello debemos incorporar más tecnología e innovación en nuestros procesos

productivos”, sostuvo el vicepresidente ejecutivo de Corfo.

Respecto al fomento a la Industria Creativa (IC) nacional, cabe destacar que forma

parte del programa de Gobierno de la Presidenta Michelle Bachelet, y que en

este se relaciona al Consejo Nacional de la Cultura y las Artes y a Corfo, en el

diseño e implementación de un Plan Nacional de Fomento a la Economía e Industria

Creativa. Hoy en día la Industria Creativa chilena representa el 1,6% del PIB. Desde

Corfo señalan, que la meta que se ha propuesto el Gobierno en esta materia es

duplicar este porcentaje dentro de los próximos 10 años, y que de ahí en

adelante continuar creciendo, hasta llegar a índices de países OECD, donde este

sector representa un 7% de la economía.



Parque Elevado Chapultepec

El crecimiento exponencial de la mancha urbana de la Ciudad de México de

las últimas décadas ha llevado a ciertas problemáticas en términos de

movilidad, desarrollo urbano desorganizado y contaminación ambiental,

afectando a sus vías y ejes de acceso o transición dentro de la ciudad, no sólo

en conectividad sino también en su imagen urbana; sin embargo, los convierte en

áreas de oportunidad importantes a intervenir urbana y arquitectónicamente.

Presentamos a continuación, un proyecto, desarrollado por

FRENTE arquitectura y RVDG arquitectura + urbanismo, que ha sido

galardonado recientemente con el 'IAA International Architecture Awards' en

la categoría de Planeación Urbana y que expone una propuesta de regeneración

de espacio público con la finalidad de crear comunidad en una de las zonas

con más potencial de la ciudad.

Los detalles del Parque Elevado Chapultepec, después del salto.

El espacio contenido entre las colonias Juárez y Roma Norte (desde

el metro Chapultepec hasta la Glorieta de Insurgentes), tiene un altísimo potencial

de desarrollo debido a su ubicación privilegiada dentro de la ciudad, su gran

conectividad y los servicios con los que actualmente cuenta

Tres Estrategias Fundamentales

1. Incrementar las áreas verdes y ordenar el tránsito vial.

2. Crear un paseo cultural y comercial

3. Integrar a la sociedad impulsando el desarrollo económico



Creación de un barrio sustentable

Crea un nuevo destino en la ciudad, al generar una 'Experiencia:

Atractiva, cómoda y segura.

Mejora la calidad de vida de los habitantes al impulsar el desarrollo económico,

social y ambiental.

FUENTE: http://www.archdaily.mx/mx/770422/mexico-parque-elevado-chapultepec-proyecto-

catalizador-para-generar-comunidad-en-la-ciudad-de-mexico



Un alza en los precios desaceleraría aún más la expansión económica

Subir precios afectaría el consumo privado y retardaría una eventual recuperación de la

demanda.

AGO 23, 2015 | 21:42

Los llamados de cúpulas empresariales a subir precios en respuesta a la depreciación del

peso pueden conducir a un comportamiento irracional por parte de los agentes económicos,

que terminaría por generar inflación y desacelerar más la economía, advierte Alexis Milo,

economista en jefe para México del Deutsche Bank.

En conversación, reconoce que “las condiciones de holgura que prevalecen en la economía

mexicana explican en parte el pequeño traspaso o pass-through a la inflación”.

“Este pequeño efecto traspaso o pass-through ha sido posible por una combinación de la

debilidad de la demanda interna con una serie de reducciones en los precios de la energía

y otros insumos de la producción, así como de servicios como los telecomunicaciones, entre

otros”, detalla.

La inflación en julio registró una variación de 2.74%, la más baja en 45 años. El subíndice

de mercancías no alimenticias, que es el más susceptible al impacto del tipo de cambio,

retrocedió 0.20% en el mes y con ello alcanzó una variación anual de 2.64 por ciento.

Explica que un incremento en los precios tendría tres efectos nocivos sobre el crecimiento

de la economía por tres vías.

La mayor inflación probablemente afectaría el consumo privado y retardaría la eventual

recuperación de la demanda interna.

Eliminaría parte de las ganancias en competitividad de las exportaciones debido a la

depreciación real del peso, que probablemente reactivarían al sector manufacturero en el

segundo semestre y el 2016.

Una mayor inflación probablemente llevaría al Banco de México a subir las tasas de interés

con anticipación a la Reserva Federal de EU, en cumplimiento de su mandato único de

preservar el valor de la moneda, a pesar de la persistente debilidad de la economía.

Esta política monetaria restrictiva anticipada, dice, “probablemente tendría su impacto

negativo adicional sobre el crecimiento de México”.

Cofece lo confirma

Apoyándose en parte de la discusión descrita en la minuta correspondiente a la reunión

monetaria de julio pasado, argumenta que los efectos de la depreciación del tipo de cambio

se han concentrado en los precios de mercancías durables.

Por ello considera que “hasta ahora no sería justificable un aumento en los precios de

bienes y servicios, como los que parecen haber sugerido las cúpulas empresariales y

cámaras industriales para incorporar el efecto de la depreciación del peso”.



En vísperas de que el Instituto Nacional de Geografía (Inegi) divulgue el dato de inflación a

la primera quincena de agosto, expone que el comunicado reciente de la Comisión Federal

de Competencia (Cofece) evidencia que sí existen sospechas de algún tipo de colusión

entre empresas para modificar precios a partir de la depreciación del peso respecto del

dólar.

En el citado comunicado, el regulador explicó: “En fechas recientes hemos sido testigos de

una depreciación de la moneda nacional, lo cual no necesariamente debería traducirse en

un aumento de precios. En cualquier caso, e independientemente del curso de las variables

macroeconómicas relevantes, el precio debe ser una decisión individual e independiente de

cada agente económico”.

Reflejarlo sólo ante evidencia

El economista del Deutsche Bank considera que el traspaso del tipo de cambio a los precios

sería eficiente cuando refleje las condiciones de la economía en su conjunto y la de cada

industria en lo particular.

“Sería entendible que aquellos negocios que vean presiones del tipo de cambio en sus

costos o condiciones de mercado para trasladar la depreciación a sus precios lo hicieran”,

reconoce.

Sin embargo, dice que la reducción global en los precios de las materias primas sugiere

que el impacto sobre los costos puede ser moderado y las condiciones de holgura que

prevalecen en la economía mexicana indican que no es posible trasladar la depreciación a

los precios.

FUENTE: http://eleconomista.com.mx/finanzas-publicas/2015/08/23/alza-precios-desaceleraria-aun-mas-expansion-economica

http://eleconomista.com.mx/finanzas-publicas/2015/08/23/alza-precios-desaceleraria-aun-mas-expansion-economica

http://eleconomista.com.mx/finanzas-publicas/2015/08/23/alza-precios-desaceleraria-aun-mas-expansion-economica



Confirman cuatro muertos por lluvias en Edo. México

Distrito Federal— La intensa granizada registrada este domingo en varios municipios del Estado de

México dejó dos personas muertas y cubrió de blanco municipios como Naucalpan, Tultitlan,

Coacalco y Ecatepec, donde varios vehículos fueron cubiertos y arrastrados por el agua y se registró

el desbordamiento de causes y la anegación de vialidades como la López Portillo.

En Coacalco, fuentes oficiales municipales confirmaron que una mujer de 70 años fue arrastrada

por el torrente de la tormenta, que también se llevó a un hombre en la avenida López Portillo.

En el Parque Residencial Coacalco y en Villa de las Manzanas fueron las principales zonas afectadas

por las lluvias.

Los cuerpos de emergencia reportaron la caída de varios árboles en el Boulevard de las Flores, así

como en la López Portillo donde el carril del Mexibús quedó bloqueado parcialmente.

Tultitlan, otro de los municipios más afectados por la tormenta, registró el desbordamiento del

canal de Cuayamil.

En Ecatepec, se reportaron avenidas y viviendas afectadas sobre la vía Morelos, a la altura de la

clínica 76 y Jardines de Morelos.

También se reportó una inundación en la vía Texcoco - Lechería, a la altura de la termoeléctrica en

los límites de los municipios de Ecatepec y Acolmán, en donde cientos de autos quedaron varados.

El nivel del agua rebasó el medio metro de altura.

FUENTE: http://diario.mx/Nacional/2015-08-30_35619236/granizada-deja-dos-muertos-en-edomex-/

http://diario.mx/Nacional/2015-08-30_35619236/granizada-deja-dos-muertos-en-edomex-/

http://diario.mx/imagesnotas/2015/08/NAC1187518c51dce33_4.jpg



Vivienda CIUDAD DE MÉXICO (07/JUL/2015).

o La reestructura del financiamiento no representará ningún costo a los

afiliados ni al instituto

o Además tendrán una tasa fija

Con el nuevo esquema la deuda de los acreditados dejará de estar sujeta a los

incrementos anuales. El Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los

Trabajadores (Infonavit) convertirá 15 mil créditos en Veces Salarios Mínimos (VSM)

a pesos y con tasa fija. Se trata de un programa piloto de reestructuración de

financiamientos que podría beneficiar incluso hasta un millón de derechohabientes.

El programa “es histórico, a partir de la estabilidad macroeconómica que vive el

país”, aseguró el director general del Infonavit, Alejandro Murat.

En este programa podrán participar aquellos derechohabientes que tengan un buen

comportamiento en su crédito, que no tengan pagos omisos, prórrogas o

reestructuras previas, y que su préstamo esté entre el quinto y décimo año. “El

universo de derechohabientes que podrían entrar en este esquema para atenderlos

de aquí al cierre de la administración es de 800 mil a un millón de

derechohabientes”, indicó Murat.

Para esta prueba piloto, que durará de cuatro a seis meses, se seleccionaron 15 mil

créditos, que representan un monto de tres mil millones de pesos. Además ya se

inició con el proceso de notificación a los acreditados.

Dependiendo de los resultados que se obtengan, a partir de enero del próximo año

se darán a conocer los pasos para llegar a escala a este programa. La transición no

tendrá costo alguno para los beneficiarios. Murat refirió que los créditos con base

en salarios mínimos mostraban en el tiempo un incremento de 17%, lo cual ya no

sucederá con el esquema de pesos.

El nuevo modelo de créditos en pesos comenzó a operar desde el segundo

semestre de 2014, y hasta la fecha ya se reportaron 152 mil financiamientos de este

tipo. En la actualidad, el crédito promedio del Infonavit es de 270 mil pesos, con una

mensualidad de alrededor de mil 700 pesos, y una vida promedio de entre 18 a 20

años.

http://www.informador.com.mx/204/salario-minimo



Beneficios: Alejandro Murat Hinojosa insistió en que este esquema le traerá

beneficios al trabajador ya que dejará de estar sujeto a los incrementos anuales del

salario mínimo. Asimismo, tendrá un pago fijo en pesos a partir del momento de la

reestructura, el saldo insoluto disminuirá desde el primer pago posterior a la

reestructura, y al ser un pago fijo, la mensualidad será una proporción cada vez

menor de su ingreso.

Prevén que al cierre de la administración los beneficiados por este programa vayan de 800 mil a un

millón de derechohabientes. EL INFORMADOR / A. Hinojosa

FUENTE: http://www.informador.com.mx/economia/2015/602232/6/inicia-la-transicion-de-creditos-en-salarios-minimos-a-pesos.htm

http://www.informador.com.mx/413/peso-mexicano



Será más fácil cambiar de hipoteca desde hoy

CIUDAD DE MÉXICO (20/AGO/2015).

A partir de este jueves el cambio de hipoteca será un proceso más sencillo y rápido.

Los cambios aprobados que entran hoy en vigor permitirán que con sólo acudir al

banco al que se desee trasladar la de deuda éste inicie el trámite.

Se estima que más de 12 mil clientes realicen el cambio de hipoteca este año.

De acuerdo con especialistas, el beneficio de migrar hacia deuda hipotecaria de

banco es reducir el pago mensual, ya que la tasa de interés es menor a la que se

ofrecían en otros años. Tan sólo el año pasado, la subrogación implicó una

reducción en la tasa de interés de 1.5 puntos porcentuales en promedio. En julio16

instituciones integrantes de la Asociación de Bancos de México (ABM) firmaron un

convenio para agilizar la movilidad de hipotecas entre sus clientes.

Ahora el cliente sólo tendrá que tramitar la subrogación ante el banco subrogante,

el cual gestionará directamente toda la documentación necesaria para realizar la

operación, que se realizará en un plazo de 15 días naturales, contados a partir de

la fecha en que el banco subrogante inicie el trámite.

El año anterior 11 mil 313 clientes cambiaron su crédito hipotecario de banco y 4 mil

525 clientes optaron por quedarse en la misma institución al mejorarle las

condiciones. En total 15 mil 838 clientes han reducido sus tasas de interés al

cambiarse de plan hipotecario.

Ricardo García Conde, director Ejecutivo de Crédito Hipotecario de Banamex,

detalló que todos los que tengan hipotecas con tasas arriba del 12 por ciento pueden

analizar la opción de cambiarse, o incluso aquellos que tengan apenas dos o tres

años con esta deuda.

Fuente: http://www.informador.com.mx/economia/2015/609838/6/sera-mas-facil-cambiar-de-hipoteca-desde-hoy.htm



Programa de mejora de imagen urbana del Centro Histórico de la Ciudad

Lunes, 10 de agosto de 2015

08:20

Como parte del programa de mejora de imagen urbana del Centro Histórico de la Ciudad, el

Municipio de Querétaro entregó obras de equipamiento y ampliación de banquetas de la Avenida

Zaragoza Norte, Josefa Vergara y Benito Juárez, así como la rehabilitación del Andador 5 de Febrero,

cuya inversión fue de 5.4 millones de pesos.

A nombre del presidente municipal, Luis Cevallos Pérez, el Secretario de Servicios Públicos

Municipales, Gerardo Hernández Camacho, agradeció a los habitantes del Centro Histórico la

participación en conjunto con la administración, para focalizar obras que permitan mejorar la

imagen de esta importante zona de la ciudad, tanto para los residentes como para los turistas- y al

mismo tiempo mejorar las condiciones para el tránsito de los peatones.

Informó que los recursos aplicados en esta obra fueron gestionados a través del programa HABITAT

de la Sedatu.

Fuente:

http://www.noticiasdequeretaro.com.mx/informacion/noticias/22/87/_queretaro/2015/08/10/11

0427/nuevas-obras-de-imagen-urbana-en-c-historico.aspx

http://www.noticiasdequeretaro.com.mx/informacion/noticias/22/87/_queretaro/2015/08/10/110427/nuevas-obras-de-imagen-urbana-en-c-historico.aspx

http://www.noticiasdequeretaro.com.mx/informacion/noticias/22/87/_queretaro/2015/08/10/110427/nuevas-obras-de-imagen-urbana-en-c-historico.aspx



Arranca el programa

“Carmen orgullosamente limpia” QUE BUSCA CONSOLIDAR ESPACIOS MÁSLIMPIOS Y GENERAR MAYOR

RESPETO POR LOS BIENESCOMUNES.

Carmen, Campeche, a 19 de julio de 2015.- ¡Playa emblemática; su arena y

manglares cobrán vida nuevamente con el compromiso de gran brigada para limpiar

y lograr Carmen Orgullosamente Limpia! Hoy, esta jornada de limpieza celebra el

inicio de un programa que implementará acciones concretas y permanentes para

hacer de Ciudad del Carmen “El lugar más limpio de México” y lograr un cambio

cultural que involucre a los distintos sectores de la sociedad, con su participación

activa y positiva.

¡La limpieza genera confianza! “El problema de la basura es muy grande y no lo

vamos a resolver en el corto plazo, necesitamos la participación de todos.

Limpiemos Nuestro México no es sólo una campaña para recoger basura, es un

esfuerzo más profundo para que dejemos de ensuciar”

UN LLAMADO A LA ACCIÓN…

Cabe resaltar, que otra de las acciones permanentes del programa Carmen

Orgullosamente Limpia, es que a través de una Convocatoria, jóvenes y personas

comprometidas con la comunidad, serán capacitadas para trabajar como Líderes

Ambientales de Carmen. Organizarán brigadas de limpieza en distintos lugares de

la región, sensibilizarán y brindarán información a la comunidad, así como la difusión

de logros.

Estas acciones impactarán de manera positiva, al reducir enfermedades y dañar

menos los ecosistemas; se ahorrará en recoger basura tirada clandestinamente y

se podrá invertir en reciclaje y educación ambiental. Un lugar limpio aumenta su

seguridad; genera orgullo y sentido de pertenencia, mientras eleva la autoestima de

las personas.

Nota:

Con Carmen Orgullosamente Limpia también se hace la “Segunda Llamada” para

“Limpiemos Nuestro México 2015”; el movimiento de limpieza más grande en la

historia del país, que ha logrado reunir a más de8.5 millones de personas para darle

un respiro de 138,500 toneladas de basura a nuestro medio ambiente y que

celebrará su 7ª edición el próximo20 de Septiembre.



El llamado de los "estrategas" de las marcas Septiembre 23, 2015 05:00

De los más de 300 socios que tiene el Círculo Uruguayo de la Publicidad, seis están

inscriptos como planners o planificadores estratégicos, según informó el director

general creativo de Amén, Nacho Vallejo, en la tercera edición del seminario Piensa,

realizada el jueves pasado.

¿Qué es un planificador estratégico? Generalmente se lo define como el

representante del consumidor en la agencia. Es quien investiga en profundidad al

cliente y aporta una visión estratégica para generar comunicaciones más eficaces.

Para Vallejo, la baja cifra de planficadores reconocidos como tal no quiere decir que

en Uruguay no se planifique, ya que aquí "el planner es cualquier persona que

trabaja en la agencia, desde creativos a cuentas". "El planning a la uruguaya es un

low cost planning", deslizó.

Sin embargo, otro de los oradores, el director de Planificación Estratégica de la

agencia española Arena Media, Alfonso González Callejas, instó a los publicistas

uruguayos a incorporar planners a las agencias. Los comparó con los arquitectos

ya que "se hacen preguntas parecidas", unos referidos a cómo se habitan las

ciudades y los edificios, y los otros a "cómo se habitan las marcas".

¿Qué hacen las marcas de mayor rendimiento?

Durante su presentación, Alfonso González Callejas (Arena Media) recomendó leer

los resultados del estudio Marketing 2020 que "debería ser de cabecera", publicado

en The Ultimate Marketing Machine publicado en Harvard Business Review. Fueron

350 los Chief Marketing Officer que opinaron cómo debería ser el marketing, y se

realizaron 10.000 entrevistas a ejecutivos del sector.



El planner español profundizó en las tres prácticas principales de las marcas de

mayor rentabilidad: apalancarse en insights del consumidor, comunicar un propósito

social y ofrecer una experiencia valiosa.

Según González Callejas esta es otra lectura en términos de valor que lleva a ver

que las compañías que mejor funcionan incorporan muchos tipos de perfiles, tienen

un enfoque muy claro sobre la estrategia, y son compañías rápidas.

El estudio además concluye que aquellas empresas a las que mejor les va son las

que conectan el marketing con la estrategia de negocios, y que inspiran a toda la

organización a que se comprometa con el propósito de marca.



El fenómeno de la Periurbanización

Las ciudades de nuestra región, no son la excepción, en el Chaco un ejemplo de ello es el Área

Metropolitana del Gran Resistencia (A.M.G.R.). De hecho, este conurbano se caracteriza por una

tendencia a la expansión de la vida citadina -de cada centro que lo forma- hacia la periferia, dejando

una “mancha urbana” que denota que el atributo urbano se ha expandido de modo discontinuo

sobre el área próxima o ámbito periurbano, diluyéndose en espacios urbanos confusos que

adquieren la singularidad de un pachtwork, según el fenómeno denominado periurbanización y que

puede tener carácter suburbano, rururbano o vorurbano, hecho acompañado por una diversidad

de problemas ambientales derivados, a veces impredecible

Fuerte Impacto Ambiental

Los cambios en la cobertura y uso del suelo asociados a los procesos de urbanización representan

en todo el mundo una de las formas más severas de alteración de los sistemas naturales y una de

las muestra más claras de influencia del hombre sobre el territorio. La urbanización es considerada

en si una de las fuerzas antropogénicas más poderosas y visibles sobre el planeta, cuya influencia

sobre el ambiente se manifiesta a escalas local, regional y global. De hecho, las áreas urbanas

densamente pobladas representan uno de los ambientes terrestres más alterados debido a la

forma y velocidad con las que se da el proceso de transformación de uso del suelo.

De esta forma, la expansión urbana hacia el espacio rural o periurbanización y el proceso asociado

-la conurbación de las ciudades, genera impactos tanto positivos como negativos sobre la calidad

de vida de los ciudadanos, negativos debido a sus efectos sobre el ambiente y la salud humana. La

extensión acelerada de las ciudades -sobre los espacios circundantes a su emplazamiento- tiene

lugar en todo el mundo, siendo fomentada por los cambios en el estilo de vida y las pautas de

consumo, y es frecuentemente señalada como “expansión urbana descontrolada”. Los datos

analizados indican de manera evidente que la expansión urbana exagerada y desordenada ha

acompañado al crecimiento de las ciudades argentinas y de la región durante los últimos 50 años,

repitiendo el fenómeno urbano mundial.

Fuente: http://www.diarionorte.com/article/95938/el-fenomeno-de-la-periurbanizacion

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