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Nuevas oportunidades en la formación para desempleados.
El Cheque formación.
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• A finales de los 90, en plena crisis de las .com, tuve la suerte de aprender de los que iniciaron la revolución de internet.
• A partir de 2001: Directora buscador de cursos Infocurso.comy Todocursosgratis.com premiada como mejor web de formación por Expansión IBM en 2006.
• A partir de 2009: Formadora y Consultora de Ecommerce y Marketing Digital (SEO, SEO, RRSS) para empresas y organizaciones.
• Comunicación y colaboradora Programa de Radio #lavozrrhh de RRHHDigital.com en Gestiona Radio.
• Actualmente: Fundadora de Chequeformacion.es y Wannalea.com, el portal para empresas que solicitan presupuestos de formación a medida.
Presentación
@EscarlataGlez
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1. Políticas conjuntas comerciales para la captación de alumnos.
2. Nuevos tiempos del marketing digitalpara entidades de formación.
3. Los nuevos actores y espectadores.
4. Próximos estrenos: Cheque formación.
5. Conclusiones
INDICE
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Políticas conjuntas comerciales para la captación
de alumnos4
Se prevé que, en un futuro próximo, los centros de formación ofrezcan los
mismos productos (certificados profesionalidad).
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1. Calidad: reputación del profesorado (marca personal), adecuación de las instalaciones y atractivo de las empresas en las que el alumno realice las prácticas.
2. Asociación: políticas conjuntas comerciales para la captación de alumnos y garantizar ciertos estándares de calidad. No competidores, sí colaboradores.
3. Imagen marca de la entidad de formación.
4. Precio: si no ofreces nada diferente. ¡Peligroso! Porque las exigencias de calidad del SEPE son altas y con sanciones.
¿Cómo diferenciarse?
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Nuevos tiempos del marketing digital
para entidades de formación.7
curso gratis curso online mooc video curso
curso gratis
mooc
Tendencias de búsqueda Google (SEO)
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Tendencias de búsqueda Google (SEO)
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Tendencias de búsqueda Google (SEO)
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• Prevención de riesgos laborales• Energías renovables2005• Autocad, fotografía photoshop• Educación infantil 2006• Auxiliar enfermería, Dietética y nutrición• Escaparatismo2007• Carretillero• Graduado en ESO2008• Comercio y Ventas• Manipulador alimentos2009• Gestor de cobros, finanzas• Médico de familia, técnico de laboratorio2010• Programador Java• Controller, analista financiero2011• Marketing digital SEO SEM• Community Manager2012• Presentaciones, Comunicación verbal y no verbal• Coaching2013• Programación, App, smartphones, Animación 3D videojuegos• Ingeniería, aeronáutica 2014
Éxitos de taquilla: cursos más demandados
Inglés
Fuentes: BBDD Infocurso, Barómetro Aprendemas, Los mas buscados de Adecco. 11
Universidades
2. Edificios Oficiales con servicios de formación: INEM
3. Buscadores (altavista, ozú, yahoo, GOOGLE)
4. Portales de Formación
5. Boca a boca
6. Portales Empleo
1. Academias conocidas, Escuelas de Negocios, Universidades.
¿Dónde buscábamos formación año 2000?
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Principalesportales de formaciónAño 2004
Universidades
¿Dónde buscamos formación año 2015?
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Antes: DATOSAhora: IMAGEN + CONTENIDOS + MÓVIL+ TESTIMONIOS
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Antes: Tlf 902Ahora: Tlf 900 + RRSS+ VIDEOCONFERENCIA 16
CPM: Publicidad, banners, patrocinios, vídeos. CPC: SEM (Google Adwords, Facebook Ads) CPL: Leads, cupones, formularios solicitud.CPA: Cuotas premium, compra ecommerce.
Captación alumnos vía marketing Digital
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Los nuevos actores y espectadores
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Contra el fraude
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Cambian los actores…
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Todos somos actores21
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Pasamos de “arrear vacas” a “atraer gatos”
https://www.youtube.com/watch?v=KfprZg2OEe423
Mercado de ofertaMúltiples búsquedas para encontrar el curso.
Resultados que a veces no cubren necesidades.
Entidades de Formación
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Mercado de demandaUsuario que sabe lo que quiere
Generación Millenials se autoforma gratisNuevos dispositivos y formatos onlineEmpresas: presupuestos a medida
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Hacer un seguimiento a:26
Modalidades demandadas empresas
Ponencia Formador experto
1,5%
Presencial
47,7%
Semipresencial
10,8%A distancia
7,7%
In Company
6,2%
Online
26,2%Fuente: www.wannalea.com 27
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Notas: imagen, precios y descuentos, Tlf: 900, RRSS, prácticas en empresas, Cookies, testimonios alumnos, seguridad, confianza con sellos, medios de comunicación, etc
Próximos estrenos
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1. Los desempleados podrán canjear un “cheque formación” para los cursos que necesiten. Los servicios públicos de empleo competentes podrán, como alternativa a las convocatorias de subvenciones, proporcionar un “cheque formación” a los trabajadores desempleados que, de acuerdo con su perfil, precisen realizar acciones formativas concretas para mejorar su empleabilidad. Las personas entregarán su cheque a una entidad de formación seleccionada por él de entre las que cumplan con los requisitos de acreditación y/o inscripción establecidos para impartir la formación. Más información en www.chequeformacion.es
2. Se implantará la «Cuenta de Formación» asociada al número de afiliación a la Seguridad Social, que acompañará al trabajador a lo largo de su carrera profesional a objeto de acreditar su historial formativo y de orientar la oferta formativa al incremento de la empleabilidad.
3. Los trabajadores ocupados y desempleados para hacer un curso antes tenían que acudir a sindicatos y patronales, ahora tendrán que acudir a centros de formación acreditados que serán los que gestionen estas subvenciones. Libre concurrencia, trasparencia y control contra el fraude.
Real Decreto Ley 4 /2015 de 22 de marzo de reforma del sistema de FPE
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1) El desempleado se somete a un proceso de orientación laboral para detectar sus necesidades formativas.
2) Éste canjea su cheque en el centro que elija, el cual deberá estar inscrito y acreditado en un catálogo de centros y la gestión corresponderá a los servicios de empleo de cada Comunidad Autónoma, donde la valoración y la calidad serán mecanismos de evaluación importantes.
3) Y, por último, una vez se haya impartido la formación, el SEPE abonará al centro, previa presentación de justificación de costes, la cantidad del mismo.
¿Cómo funciona?
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¿Dudas?
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Fondos destinados al cheque. Comunidades autónomas que se acogerán. Tipos de cursos o certificados de profesionalidad. Importe del cheque. Duración. Qué beneficiarios dentro de los trabajadores no ocupados. Fecha para la puesta en marcha. Procedimiento de orientación laboral y obtención del cheque. Sistema de pago por parte del SEPE y justificación de costes por
parte de los proveedores de formación.
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País NombreImporte año Funciona Beneficiarios
Origen fondos Financiación Años
Suecia [Cuenta individual de formación]
Financiar la cuenta con desgravaciones del impuesto sobre la renta de cada trabajador y beneficios fiscales de las empresas
Gobierno 2002-2004
Austria [Cuenta individual de formación] 880€-3.100€
Una subvención que se cobra si apruebas el curso, que tiene que reunir condiciones de calidad y de relación con el puesto de trabajo que desempeñas.
Administración Regional
Cubre entre el 50 y el 80%. 880 € para formación no certificable dirigida a personas desempleadas y +40 años. 3.100 € para mujeres paradas con dificultades. 2.100 € desempleados + 40 años y baja cualificación, que acometen la realización de un certificado de profesionalidad.
Holanda Training and Development Funds (TDF) 450 €
El empleado paga por adelantado y cobra del TDF, en un plazo de 10 días, tras presentar la factura.
La utilización del cheque no incrementaba el acceso a la formación en empresas de menos de 20 trabajadores, pero sí hacía crecer la participación en formación de los empleados de empresas de más de 20 trabajadores.
Las condiciones para la concesión y disfrute del cheque formación es establecido por la representación sindical y empresarial.
(2006-2008) y (2001-2002)
Suiza (Ginebra) 620 €
Si el solicitante cumple los requisitos, se le envía un cheque con el que puede pagar el curso al proveedor de formación, el cual debe estar acreditado.
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País NombreImporte año Funciona Beneficiarios
Origen fondos Financiación Años
Alemania Cheques Länder
Máx. 500 € (cubre 50% del
coste de la formación)
Trabajadores de pymes que no hayan participado en ninguna actividad formativa a lo largo de los 2 últimos años o que carezcan de FP o +45 años.
Inglaterra Individual Learning Account
Se le asignaba un número de cuenta al trabajador, pero no se realizaba ningún ingreso, sino que se pagaba directamente a los proveedores de cursos de formación, una vez que una empresa gestora privada llamada Cápita, certificaba que todo era correcto.
Beneficiario universal: grandes grupos, colectivos o toda la población.
Se financia un 80% del coste de formación con un tope de 225 € para trabajadores sin cualificación y un 20%, con un máximo de 100 €, para el resto de alumnado.
(2000-2001)
EEUU Individual Training Account 3.000 dólares
Se puede destinar al pago de cursos, orientación, o bien otros servicios que faciliten la reinserción laboral de personas desempleadas y con especiales dificultades para encontrar nuevo empleo Colectivos y grupos
específicos
Modelo con financiación de la empresa y el trabajador
Guipúzcoa Crédito de Inserción de Guipúzcoa (Txekinbide) 2.704´5 €
El proceso de aprendizaje debe incluir siempre prácticas en empresas y el pago lo realiza el beneficiario con el importe del cheque, pagando la mitad del curso al comienzo del mismo y el resto al concluir la mitad del mismo.
Para personas que buscan su primer empleo, mujeres, +40 años y desempleados de larga duración. Se pagan 4 tipos de servicios: Formación en centros homologados, tutoría empresarial, tutoría externa y dietas.
200236
¡¡Alguien tiene que salir!!
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#ChequeformacionDirectorio para que los #desempleados consulten la programación anual de cursos y #certificados de profesionalidad.
Los #desempleados accederán a la oferta formativa de los #centros de su comunidad autónoma donde puedan canjear su #chequeformacion.
Chequeformacion.es al servicio de los #desempleados y los servicios de #orientación laboral del @empleo_SEPE.
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Conclusiones
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Nueva oportunidad de negocio para entidades de formación.
Pero…sobre todo, nuevas iniciativas para la
empleabilidad de trabajadores no ocupados.
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Catálogo de CentrosEntidades acreditadas y/o inscritas
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Focos y ¡acción!
Especialización y
servicio al alumno.
Pasión y calidad en productos.
Imagen de marca y MK digital.
Acciones colaborativas.42
