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abril 2013
NÚMErO 03
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editorial
hacia la nueva feria de moda multisectorial
por Francesco Malatesta
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la tienda del mes
la comercialEntrevista a Carlos del Barrio, impulsor del multimarca barcelonés, nacido en 1990 en el barrio de El Born.
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la marca del mes
vilagalloel estilo 'british' de la marca madrileña ha cautivado a
las jóvenes de toda españa y crece en el extranjero.
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entrevista al empresario del mes
hilario alfaroel presidente de cocem destaca la importancia de la
innovación en las empresas españolas de éxito.
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visto en...
simm Y modacalzado+iberpielnovedades presentadas por los expositores
en las últimas ediciones de las ferias.
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momad newsla actualidad de las ferias integradas bajo el
paraguas de momad, eventos de moda en madrid.
sumario
abril 2013
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Me satisface presentarles un nuevo número de MOMAD MAGAZINE. Su lanzamiento se produce en plena configuración y desarrollo del nuevo proyecto ferial de Ifema, que como saben, verá la luz del 6 al 8 de septiembre próximos,
agrupando a las ferias SIMM, Salón Internacional de Moda de Madrid y Modacalzado+Iberpiel, Salón internacional de Calzado y Artículos de Piel, bajo la
marca paraguas Momad-Eventos de Moda en Madrid. Nos encontramos, por tanto, en una fase muy relevante del proyecto, que deseo compartir con todos ustedes, profesionales ligados a la Moda, por ser ahora, en estos días, cuando se están estableciendo los grandes pilares sobre los que se
construirá la nueva feria de moda multisectorial más importante de España. Por el momento, puedo avanzarles que será un completo universo de moda, un concepto evolucionado, que servirá de guía a las tiendas para diferenciarse cada vez más de
las grandes cadenas. Muy pronto conocerán todos los detalles. En lo que se refiere a los contenidos de este número de MOMAD MAGAZINE, en
las páginas siguientes podrán encontrar una entrevista al empresario Hilario Alfaro, propietario de las tiendas ALFARO 1926 y presidente de la patronal de comercio Cocem. Asimismo, les ofrecemos la oportunidad de conocer algo más sobre La Comercial, una red de establecimientos multimarca de Barcelona que tiene su
corazón en el barrio de El Born, en el casco viejo de la ciudad, así como de la firma Vilagallo, un buen ejemplo de la proyección que aporta la participación en ferias.
En el ámbito de tendencias, hemos recopilado algunas de las creaciones presentadas en las ferias SIMM y MODACALZADO, de febrero y marzo pasado. La cuenta atrás para la nueve feria de moda multisectorial ha comenzado. Pronto
compartiremos con todos ustedes el proyecto en detalle.
editorial
cuENta atrás para la NuEva fEria dE MOda MultisEctOrial
MOMad MagaziNE cONtactO: [email protected]
Edita: Ripley Gestora de Contenidos // CIF: B 62014204 // Pelayo, 12, 1º 1ª, 08001 – BCN disEñO y MaquEtacióN: Talking Design Studio // Amigó 47, entlo. 3a, 08021- Barcelona
Más información: www.ifema.es
FRANCESCO MALATESTAdirEctOr dE las fErias dE MOMad
la MOda Es…
Creatividad y fantasía....¿y uN cliENtE satisfEchO?
Una alegría para nosotros por encontrarse a gusto con el trato recibido....¿y uN cliENtE iNsatisfEchO?
Una decepción.difErENcias y siMilitudEs dEl MultiMarca
EspañOl cON El dE OtrOs paísEs
Hay más cultura de moda en el extranjero.¿prEciO O sErviciO al cliENtE?
La combinación de ambas.la guErra dE prEciOs Es...
Desleal.¿libErtad dE hOrariOs O rEgulacióN?
Libertad de horarios.qué dEfiNE a uN buEN dEpENdiENtE
Averiguar lo que el cliente busca y proponérselo.algO buENO dE la crisis
Limpieza y renovación, dando paso a nuevos valores jóvenes.
uN ErrOr cOMO tENdErO cOMEtidO EN El
pasadO
Pensar menos en la parte financiera que en la moda.¿y El priNcipal aciErtO?
La intuición.para El MultiMarca, 2013 sErá...
Un momento para posicionarse.uNa Marca EspañOla quE NO puEdE faltar EN
uN arMariO
Menchén Tomàs.¿y uNa ExtraNjEra?
Paul Smith. uNa Marca EspañOla jOvEN a tENEr EN
cuENta
Miranda Makaroff.uN ObjEtivO cOMO visitaNtE EN la próxiMa
EdicióN dE la fEria
Encontrar firmas españolas.¿cóMO vE la uNióN dE siMM y MOdacalzadO
EN uNa cONvOcatOria?
Perfecto. Todo aquello que implique ahorro, es magnífico.
la tiENda dEl MEs
la comercial, desde 1990
Carlos del Barrio es impulsor del multimarca barcelonés La Comercial, que en 1990 puso en mar-cha su primera tienda en El Born, en pleno corazón de la capital catalana. Las tiendas cuentan con
moda masculina y femenina, accesorios, perfumería y cosmética y artículos para el hogar.
prEguNtas rápidas a uN EstablEciMiENtO cON uN NuEvO cOcNEptO dE cOMErciO MultiMarca
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Establecimiento de La Comercial en El Born, en Barcelona.
La Comercial combina la oferta de productos de moda masculina y femenina con una selección de accesorios, perfumería y cosmética, e incluso artículos para el hogar.
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En 1997, Beatriz Gallo e Inés Villalón pusieron en marcha una sastrería en un patio de la calle Veláz-quez de Madrid, en pleno barrio de Salamanca. Su objetivo: crear prendas, fundamentalmente trajes chaqueta, para vestir a las jóvenes ejecutivas. Así nació el proyecto Vilagallo, al que se unió un año después Alberto Rodríguez.
El concepto de sastrería femenina, el estilo british y una cuidada relación calidad-precio disparó el éxito de la iniciativa, que en 2001 ya contaba con tres tiendas en la capital española. "Vilagallo fue un boom desde su nacimiento -explica Rodríguez-; y hoy ofrece colecciones completas de moda y calzado para una mujer de mediana
la Marca dEl MEs
vilaGallo: mUJeres 'BritisH'
dEscubriMOs uNa dE las firMas habitualEs EN siMM, uNa dE las fErias dE MOMad
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edad, de estilo clásico y que quiere ir a la moda sin perder sus gustos". Además de las tiendas propias, la empresa cuenta actualmente con seis franqui-cias en Bilbao, Salamanca, Zaragoza, Logroño, Santander, A Coruña y alrededor de 400 clientes multimarca en el mercado español e internacional.El perfil de los tres socios, todos ellos con formación económica y trayectoria profesional en el mundo de la empresa, es una de las claves del proyecto. "Es parte del éxito", afirma Rodríguez. Actualmente, Vilagallo factura 4 millones de euros, emplea a 25 trabajadores y se centra en su crecimiento a nivel internacional.Para la empresa, "la feria SIMM ha sido la mejor plataforma para llegar al canal multimarca que está fuera de Madrid y de las ciudades principales en las que tenemos franquicias", explica el empre-sario. La feria también sirve a Vilagallo para "dar servicio a clientes".En relación a la próxima convocatoria conjunta de SIMM y MODACALZADO, Rodríguez sostiene que se trata "de una muy buena idea: permite un ahorro de costes a los clientes y va acorde con la evolución del multimarca, cuyo futuro cada vez más es el total look".
Beatriz Gallo, Inés Villalón y Alberto Rodríguez son los tres emprendedores detrás de la marca Vilagallo, nacida en 1997 en el madrileño barrio de Salamanca
weB www.vI LAGALLo.ES
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prEsidENtE dE la cONfEdEracióN dE cOMErciO EspEcializadO dE la cOMuNidad dE Madrid (cOcEM)
Hilario alfaro
Propietario de las tiendas Alfaro 1926, Hilario Alfaro es miembro del comité asesor de SIMM, vicepresidente de la Confederación Española de Comercio (CEC), y presidente de honor de la Asociación de Comercio Textil y Complementos de Madrid (ACOTEX).
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¿cUál cree qUe será la evolUción de la feria conJUnta de simm y modacalzado tras la fUsión de los dos salones? Es un proceso que desde el sector veníamos defendiendo desde hace bastantes años, por lo que es un movimiento positivo. Más allá de la convocatoria conjunta, el salón deberá abordar también una evolución de tipo conceptual para que no sea sólo una reproducción de las ferias anteriores, pero con más producto.
¿qUé Beneficios tienen las ferias mUltisectoriales?Fundamentalmente, el gran beneficio de este tipo de plataformas en las que se integran diferentes tipologías de producto es la funcionalidad. Supo-nen una forma de facilitar el trabajo para el comercio, que, cada vez más, trabaja con una pluralidad de sectores y productos diversos.
¿cUál cree qUe es el estado de salUd de la moda/el calzado español? Observamos cierta recuperación de las cifras del sector, gracias sobre todo a la internacionalización y a la mejora de las exportaciones. A pesar de que la marca España tiene muy poca influen-cia en la moda y el calzado español, las empresas están abordando con éxito los mercados internacionales.
¿qUé características co-mUnes tienes las empresas de moda/calzado qUe
soBrellevan Bien la crisis? Hay dos aspectos clave en las empre-sas que se desenvuelven con éxito en el actual contexto económico. Por un lado, la diferenciación en un entorno de dura de competencia, y, por el otro, la innovación continua.
¿cómo afecta a la moda/el calzado la crisis del comercio mUltimarca? Nos enfrentamos a un mercado cada vez más concentrado en que, si no tienes una dimensión adecuada des-aparecerás. Esto también aplica al comercio multimarca.
¿qUé evolUción Ha tenido a sU JUicio el concepto mUltimarca independiente de nUeva Generación?En términos de innovación en el retail, en España nos queda todavía mucho camino por recorrer.
¿qúe evolUción Han teni-do los HáBitos de consU-mo tras la expansión de las Grandes cadenas? ¿Ha HaBido Una contracción? Lo cierto es que las grandes cadenas se han ido comiendo cuota de mercado del comercio multimarca.
¿cUal cree qUe será la evolUción de las Grandes cadenas en el fUtUro?Mi previsión es que seguirán creciendo y nos seguirán quitando cuota de mer-cado al resto de formatos. No sólo al comercio multimarca, si no también a los otros formatos comerciales.
¿qUé papel tiene Hoy en día internet en las com-pras?Internet es estratégico para el comercio de moda y cada vez lo será con mayor intensidad.
¿cómo definiría los nUe-vos HáBitos del consU-midor?Actualmente nos encontramos con un consumidor exigente e infiel. Además, es un consumidor muy bien informado. El precio es otro factor importante en su comportamiento, ya que le mueve mucho más que antes.
¿cUáles cree qUe deBerían ser los tiempos adecUa-dos entre la compra, la prodUcción y la entreGa de la mercancía al estaBle-cimiento?Deberían acotarse cada vez más: el mercado exige rapidez.
¿cUáles son los principa-les oBJetivos de la patro-nal actUalmente? Liderar de manera responsable el sec-tor, yendo de la mano entre grandes y pequeños y sin confrontación entre formatos.
¿cómo cree qUe evolUcio-nará la economía en los próximos meses?Mal, pero confiamos que tras el verano podamos comenzar a ver algo de luz.
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vistO EN siMM y MOdacalzadO
será moda...
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Homers / Modacalzado+Iberpiel Drap / Modacalzado+Iberpiel
Sacha London / Modacalzado+Iberpiel
woodys / SIMMBárbara Torrijos. /SIMM
Mephisto / Modacalzado+Iberpiel
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Cencibel / SIMM
Pertini / Modacalzado+Iberbiel
Lola Cruz / Modacalzado+Iberpiel
Flamenco/ SIMM
Almatrichi / SIMM
momad newsla actUalidad de sUs salones
EtiquEta NEgra sE iNtEgra EN El NuEvO graN salóN dE MOda dE Madrid
IFEMA ha decidido integrar la oferta de Etiqueta Negra, Salón de Moda Nupcial, Gala y Cere-monia, en la nueva gran convoca-toria de septiembre que, bajo la marca paraguas MOMAD, Even-tos de Moda en Madrid, incluirá la celebración conjunta en Feria de Madrid de los salones SIMM y MODACALZADO+IBERPIEL. Refor-zada con la oferta del segmento nupcial, gala y ceremonia, el nue-vo certamen configurará la mayor plataforma comercial en España dedicada al universo de la moda. La decisión responde a la situación del sector nupcial, comunión y ce-remonia, actualmente fragmenta-do, disperso y sin objetivos comu-nes desde una perspectiva ferial. El objetivo de IFEMA es concentrar esfuerzos y recursos para ofrecer al profesional una oferta de moda sólida, completa y atractiva. agENda
1001 bOdas 2013Edición número 1525 a 27 de octubre de 2013 feria de madridEl salón 1001 BODAS comienza ya a prepararse para su décimo quinta edición. El próximo octubre tendrá lugar una nueva convocatoria del certamen, el mayor de carácter monográfico en España de ser-
vicios y productos nupciales. El salón, abierto abierto al público y con venta directa, volverá a reunir la mayor oferta de ideas, servicios y productos de cerca de 170 expositores para plani-ficar los preparativos de boda. Las últimas novedades en moda, viajes, restauración, grupos de amenización de bodas, maqui-llaje, peinado, anillos, joyas de pedida, invitaciones, flores y mucho más se reunirán en el pabellón 14 de IFEMA.
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cuENta atrás para la priMEra EdicióN cONjuNta dE siMM+MOdacalzadO+ibErpiEl
Empieza la cuenta atrás para el estreno de la convo-catoria conjunta de SIMM y MODACALZADO+IBERPIEL, que celebrará su primera edición del 6 al 8 de septiembre de 2013 y ocupará un total de cuatro pabe-llones. El nuevo proyecto pretende
ganar competitividad y atractivo ante los compradores nacionales e internacionales y adaptarse a las necesidades del mercado. De este modo, a partir de septiembre ambos certámenes se celebrarán simultáneamente en sus dos convo-catorias del año, dentro del marco de MOMAD, Eventos de Moda en Madrid, la nueva denominación paraguas que agrupará las ferias de moda de IFEMA.
