Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
mediestrategi og
Ny bok om
mediekanaler
Hva kommer nå?
Hvorfor bok?
Faglig ståsted
Bokas oppbygning
Hvordan kan dere bidra?
Nye eller gamle regler
Hva er mediestrategi?
En løsning for å oppnpå en målgruppes
oppmerksomhet i en gitt periode
Den løsning som leverer
kommunikasjonsmålsetningen med optimal ROI
Mediestrategi er den medienøytrale
kommunikasjonsideen
Strategisk utvelgelse av de mediene som vil gi
kunden høyest ROI, i fht kundens målsetninger og
budskap
Plan på hvordan man ved bruk av media oppnår de
forretningsmessige målene som er satt.
Mangel på litteratur som går i dybden og relevant for norske forhold
En kladdebok om påvirkningsplanlegging
Forenkle og tydeliggjøre hva
som er viktig og hvorfor
Helhetsperspektiv forankret i
norsk virkelighet
Fokus på media
Faglig ståsted
Fokus på kjøperadferd Vi kommuniserer for å påvirke
Media er et potensial for påvirkning Valg av media styres av oppgaver
Hva er mediestrategi?
Effekt er en funksjon av budskap og spredning
Kommunikasjonsstrategi
– viktige budskapsvalg
Mediestrategi –
viktige spredningsvalg
De viktigste valgene
EFFEKT = BUDSKAP * SPREDNING
Mål Målgruppe
Budskap
Dramatisering
Oppgaver
Periodisering
Kontaktflater
Budsjett
Håndtering av
kjøperinitiativ
Bokas oppbygning
Del 1: Arbeidsprosessen Del 2: Media
Presentasjon av mediene - 1
Presentasjon av mediene - 2
Markedsutvikling
Egenskaper (distribusjon,
presentasjon, situasjon og pris)
Planlegging og optimalisering
Rolle i mediemiksen
Hvordan kan dere være med å påvirke?
Fremdrift
Nye kapitler legges fortløpende ut på
www.omdnorwayblog.wordpress.com
Muligheter til å komme med innspill frem til 15.09
Boken ferdiggjøres innen 01.10.2011
Lansering: Januar 2012