Соціальні медіа ресурсита їх роль у сучасному інформаційному просторі

Частина 1. Роль та місце соціальних мереж

Частина 2. Принципи роботи соціальних мереж

Частина 3. Будуємо комунікацію самостійно

Частина 4. Приклади використання соціальних мереж у задачах комунікації військових підрозділів

Зміст лекції

Частина 1. Роль та місце соціальних мереж

Рейтинги соціальних мереж в Україні

Джерело: Gemius 05/2016 - не включаючи тимчасово окуповані території України

128 6 3

(кількість унікальних користувачів, мільйон осіб)

Джерело: TNS, 2015/4+2016/1; Gemius 06/2016 - не включаючи тимчасово окуповані території України

Активність вікових категорій

14-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-70

11,6%

16,5%

22,5%27,6%

15,4%

7,7%

Найбільш ефективні аудиторії

Джерело: TNS, 2015/4+2016/1; ЦА: вік 12-65, 50 К+Gemius 06/2016 - не включаючи тимчасово окуповані території України

25-44 40-65

14-24

Facebook

Twi�er

Вконтакте

Однокласники

15% 6 хв

8% 11 хв

11% 15 хв

16%

Щомісячний приріст аудиторії Середній сеанс візиту

6 хв

Джерело: Gemius 05/2016 - не включаючи тимчасово окуповані території України

Основні показники діяльності

Частина 2. Принципи роботи соціальних мереж

Типи публікацій в соціальних мережах

Інформаційний: новина, статистика

Емоційний: враження від події, надихаючий

Рекомендаційний: позиція, думка, цитати полководців

Піар-пост: звіт роботи, презентація проекту

Фан-пост: цікава історія

Пост актуальності: опитування, тенденції

Інтерактивний: конкурс

Інформаційна публікаціяРозповім про патріотизм молоді. Прийняв рішення замінити у зоні АТО усіх 700 військовослужбовців віком до 20 років.За підсумками: 11 погодились, решта – залишились!

Емоційна публікація#Гончарівськ. Переповнений емоціями. Люди в нас золоті. Україна перед ними в боргу. З такими солдатами ми непереможні!

Рекомендаційна публікація

#Шевченко "І оживе добра слава, Слава України... Обніміться ж, брати мої, молю вас, благаю!"

Життєвий цикл публікації

02 05

годинІн

форм

ац

ійни

й р

езо

нанс

1. Основний охват публікаціїнабирається перші 2 години

2. Кількість показів публікаціїзалежить від рейтингу автора

3. Можливі шляхи посиленнярезонансу (небажані дії): - мережа ботів; - рекламна компанія

Часова активність користувачів

Джерело: InMind 06/2016 - не включаючи тимчасово окуповані території України

00 04 09 12 15 23

35%

5% 7%

15%

45%49%

Ранжування публікації

1. Відгук аудиторії: кількість вподобань та перепостів за одиницю часу;

2. Рейтинг автора: кількість постів та резонанс їх поширення, тощо;

Частина 3. Будуємо комунікацію самостійно

Як зробити успішну публікацію?

1. Чітке фокусування на темі

2. Позиціювання на контрасті

3. Інтрига

4. Розкриття - позитивне завершення

Найкращий час для оприлюднення:

Алгоритм:

09:30 - 11:30

15:00 - 17:30

20:00 - 23:00

1. Чітке фокусування на темі: #Авдіївка

2. Позиціювання на контрасті: Президент України все визначив.

3. Інтрига: Сил достатньо. Вони керовані. Ворог несе втрати.

4. Розкриття - позитивне завершення: Наші офіцери і солдати проявляють професіоналізм і відвагу. Схиляю голову за загиблими - відданими синами України.

Приклад оформлення публікації

Шаблон оформлення публікації

Що? Де?та/або

#Авдіївка#Тренування

Мета? Результат?та/або

#успішно #запобігти

Обсяг публікацій в соціальних мережах

260 знаківбільше не сприймається

Джерело: звіти h�p://www.socialbakers.com (квітень 2015-травень 2016)

публікацій супроводжується медійними матеріалами

85%

Емоція - тренд соціальних мереж

Соцмережі - це не Google. Люди не знають що вони шукають. Тому слід вгадувати

Планування публікацій

Приклади ефективних публікацій(приклад: особиста сторінка Віктора Муженка, лютий 2017 року)

Заборони

1. Теми без особливої родзинки

2. Репости сумнівних авторів

3. Неякісні фото

4. Свої перепости

5. Негативні думки про людей та проекти

6. Публічні висміювання, особливо з скріншотами

Як розвивати свою авторську майстерність ?

Вправа 1: Аналізуйте конструкцію текстів успішних авторів

Вправа 2: Придумайте свій особливий заголовок для статті в газеті

Вправа 3: Почніть з одного слова, поширте його в декілька речень

Вправа 4: Виберіть для одного слова 10 порівнянь

Вправа 5: Розвивайте базу синонімів

Особистий заголовок

BBC-Україна: У Міноборони закликали офіцерів запасу повернутись у ЗСУ

Міноборони запрошує офіцерів запасу відновитис службу в ЗСУ

Українська правда: У центрі Чернігова командувача ВПС забрав вертоліт

Службова необхідність: командувач ВПС прибув до Чернігова на гвинтокрилі

Espresso TV: Льотчики ЗСУ показали захопливі фігури вищого пілотажуУкраїнські льотчики демонструють свою майстерність

ZN.UA: Міноборони хоче внести зміни до статуту сухопутних військ ЗСУМіноборони планує змінити статут сухопутних військ ЗСУ

Поширення словосполучень або слів

Без жартів. Має місце чергова маніакальна путінська погроза Україні, озвучена на форумі "Арктика - територія діалогу".

Згуртованість ЗСУ, побратимів із СБУ, НГУ та ДПСУ навколо Українського народу і Президента України робить нас непереможними для будь-якого ворога. Ми в єдності, і в цьому наша сила.

Хоробрі серця! Це про нашу сучасну армію, основою якої є добровольці.Вважаю добровольцем кожного, хто прийшов у Збройні Сили України за покликом душі та серця і став на захист своєї країни.

Порівняння для слів або словосполучень

Побратими - бойове братство, споборники, товариші;

Досвід- навички та вміння, практика, життєва мудрість;

Згуртованість - єдність, монолітність, командна робота;

Хоробрі серця - єдність, монолітність, командна робота

Частина 4. Приклади використання соціальних мереж у задачах комунікації військових підрозділів

Сторінки армій країн НАТО в Twi�er(приклади: Норвегія, Фінляндія)

Сторінки родів військ армій країн НАТО в Twi�er(приклади: ВМС Бельгії)

Сторінки керівників НАТО в Twi�er(приклад: Керівник військового комітету НАТО)

Сторінки командуючих родів військ в Twi�er(приклад: Командуючий ВМФ Бельгії)

Сторінки вищого офіцерського складу в Twi�er(приклади: генерали збройних сил Нідерландів)

Формат подачі інформації(приклад: ВМФ Іспанії)

Складні речі - просто та доступно