「知ってもらう」「触れてもらう」 O2Oマーケティングの新常識 · 2019. 3. 13. · って？「 Online to Offline 」の略。インターネット上(オンライン)から、インターネット外の現実の場(オフライン)での行動へと促す施策のことや、

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2019年3月13日版

https://www.gram3.com/

「知ってもらう」「触れてもらう」O2Oマーケティングの新常識

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そろそろ動画施策も考えなきゃ

そろそろO2O施策も考えなきゃ

ブラトクチャンネルで「そろそろやらなきゃ」を一度に実現！

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で実現できること

O2Oって？「Online to Offline」の略。インターネット上(オンライン)から、インターネット外の現実の場(オフライン)での行動へと促す施策のことや、オンラインでの情報接触行動をもってオフラインでの購買行動に影響を与えるような施策のことを指します。実際のO2O施策は一般に「まずアプリをDLさせる」施策になりがちですが、「ブラトクチャンネル」は「アプリのDLありきにならない」施策として設計されています。

その他にも…「どうやって効率よくターゲットに情報を届けようか」「新サービスをどうやって認知させようか」「新商品をどうやって購入につなげようか」


ちなみに、サービス内に出てくるブラトク(アプリ)は、使うとおトクなキャンペーンに応募できるアプリの名称です。[詳細はP5に記載]

とは

ニュース動画を使ったO2Oマーケティングサービスの名称であり、そのニュース動画を埋め込み詳細情報を記載したニュースメディアの名称でもあります。


「新商品」「新サービス」の認知獲得に効果的な

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アドテクを使い、ターゲットユーザーへ属性や興味関心にマッチした新商品・新サービスに関するニュース動画を配信します。興味を持ったユーザーに広告をタップさせて、リンク先へ遷移させます。

①ニュース動画配信

標準的なCTRは0.2～0.4%程度。一般的な静止バナー(0.1%程度)と比較して、高いCTRとなります。(保証値ではありません)

キャンペーンを通じて、ユーザーが「商品を実際に手に取ってスマホをかざす」「指定の場所に行く」といった実際の行動を起こすきっかけを作ります。行動により、商品・サービスに対するユーザーの興味・関心が高まります。

③ブラトクアプリ使用リンク先として弊社のニュース媒体「ブラトクチャンネル」の個別ニュースページへ誘導します。ページにはニュース動画と詳細情報、おトクなキャンペーン情報を掲載。インセンティブによりブラトク(アプリ)の使用・DLへ誘導します。

②ニュースページへ誘導


トクポGET指定のモノやコトに触れるきっかけになるので、広告主様の商品・サービス・ブランドに対する興味・関心を高めることができます。

ブラトク(アプリ)とは？

「映像認識」「音声認識」「GPS認識」「ビーコン認識」のツールを使い、指定のモノ・音・場所をアプリに認識させる(かざす)ことで、“トクポ”を取得し、キャンペーンに応募できるアプリです。

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弊社ワインブランド「moulla」

をロゴにかざしてみてください！

ブラトク

※100トクポで1回キャンペーンに応募できます。

※隔週で5名様に2,000円プレゼント。

※基本的にモノに「かざす」と50トクポ、指定の場所に「行く」と100トクポ取得できるようキャンペーンを設定いたします。

※ご要望次第で、ユーザーがツールを使った際に、指定のWebページへリンクさせることや、YouTube動画を再生させることもできます。

応募



＜ケース1＞飲料メーカー

「ドリンクA」のニュース動画を閲覧したユーザーが自動販売機や販売店等で、ドリンクAを見つけ、対象(ラベル・ロゴなど)にアプリをかざしてトクポをGET！

「飲料A」

「かざす」という具体的な行動を起こさせることで、「ドリンクA」を印象付けることができます。

「あの動画の商品だ」「これがAという新しい

製法で作られた飲料か」

かざす対象をラベルやロゴに設定。

＜ケース2＞飲食店

「飲料」「食品」「コスメ」「アパレル」など新商品のリリースが発生するメーカー様にオススメ！

「Bar B」のニュース動画を閲覧したユーザーが「Bar B」に近づくことで、トクポをGET！

「Bar B」

対象の近くまで誘導することで、「Bar B」へ入ってみようと思うきっかけを作ります。

「あの動画のBarだ」「ここにこだわりの

ナポリタンがあるのか」

「飲食店」「物販・ショップ」「エステ」「イベント」「地域活性」など、お客様を実際の場所に誘導したいサービス・販売店様にオススメ！

GPS認識で「Bar B」の付近でブラトクが反応するよう設定。

ケーススタディ～でできるO2Oマーケティング～

※モノに「かざす」ことで50トクポ獲得できます。 ※指定の場所に「行く」ことで100トクポ獲得できます。

オススメ企業

オススメ企業



アパレル

【ショップロゴ】

にかざすと…

限定アクセサリープレゼント

飲食店(焼肉店)

【メニュー】

にかざすと…

映画

【ポスター】

にかざすと…

パンフレットプレゼント

カルビ1人前無料

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お客様のご要望次第では、「かざす」のリンク先を指定できるため、キャンペーンや詳細情報訴求、LPへの誘導も行えます。

お客様のオリジナルキャンペーンも実施可能



の動画の特徴

ブランドの好感度購買意志

5秒 10秒 15秒 30秒 40-60秒

+12％+13％

+8％+7％+4％+4％

+1％ 0％0％ 0％

動画の視聴時間と行動指標の変化

※新商品・新サービスは特に、動画視聴時間に比例してブランドの好感度と購買意志が高くなる傾向があります。

ブランドの好感度

5 10 15 30 45秒-10％

40％

30％

20％

10％

0％

-10％

40％

30％

20％

10％

0％

5 10 15 30 45秒

購買意志既存のブランド新しいブランド

① PR会社ならではの「第三者視点/ユーザー目線」でニュース調の動画を制作しますので、広告色をおさえた、ユーザーに視聴してもらいやすい動画に仕上がります。

② 長尺(60～90秒)の動画により、新商品や新サービスに関するユーザーの興味関心をしっかり引き上げることができます。

※一般的な動画制作サービスとは企画やお客様確認などの工程が異なる場合があります。

(出典：LOCUS「movieTIMES」より)

8(出典：supership「自社案件ブランドリフト調査」より)

ちなみに、静止画と比較した動画広告の効果です。

(出典：LOCUS「movieTIMES」より)


キーメッセージ(5～10秒/1回)

詳細紹介(映像＋テロップ＋BGM)

(20～30秒)

ユーザーの声(＠3～5秒/1人)

ポイント紹介(インタビュー)

(10～20秒/1人)

その他CM導入

(15～30秒/1回)

構成例合計60秒～90秒

詳細説明アニメーション

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ニュース動画の構成要素

・上記は一例であり、お客様の要望に沿って制作します。

・取材から編集、テロップ作成までワンストップでご対応いたします。


ブラトクチャンネルアカウントから動画埋め込み

①商品やサービス概要②キャンペーン内容

※ブラトク(アプリ)を開く(DLする)よう促します

インターネットでニュース動画を視聴したユーザーが訪れ、商品・サービスの詳細情報やキャンペーン内容を閲覧し、ブラトク(アプリ)へ遷移します。

ニュースページについて

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[アプリ]

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ニュースページ閲覧からアプリ使用の流れ

「この商品こういう特徴なのか」「このサービス良さそう！」「キャンペーンやってるのか」

「あの動画の商品だ」「近くにいるし、ちょっと寄ってみよう」「(改めて)こういうラベルなんだ」「この商品こういう特徴があったなぁ」

アプリ起動

アプリ使用

トクポ獲得

抽選応募


広告主

【アプローチしたい】・20代女性・トレンド好き・OL・年収500万円～

・20代女性・トレンド好き・OL・年収500万円～

・30代女性・子育て情報・主婦・年収300万円

・30代男性・釣り・お酒好き・サラリーマン・年収500万円

配信面

DSP⇆SSP

①②

③

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届けたい情報を届けたい購買層にだけ配信できるアドテク配信【DSP広告】

＜DSP広告(インリード広告)＞

お客様の届けたいターゲットに適したユーザーデータを活用し、アプローチしたいターゲットだけに配信

配信面

配信面


KDDI、Rakutenを中心とした多くのDMPと連結※「KDDI」「Rakuten」のユーザーデータは、スタンダードプランでのみご利用いただけます。

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※データの取扱いにあたっては、各関連法令を遵守し、適切な情報セキュリティ確保した安全管理措置を実施しています。また、データは全て匿名化されており、個人の氏名、番地を含んだ住所、電話番号、メールアドレスなど個人の特定につながる情報は含まれません。

膨大なユーザーデータを蓄積し、高い精度でアプローチ可能【DSP広告】

KDDIのキャリアデータや楽天経由の消費行動分析データなどを活用した最先端のアドテクを利用可能。その他、多メディアとの連携により、ターゲットの細かな特性にも高い精度でアプローチできます。


ターゲット選定のセグメント項目【DSP広告】

性別・年齢・居住地・趣味嗜好・購入履歴・年収・職種・その他、多くのカテゴリーでセグメント可能。


媒体名ジャンル URLガールズちゃんねる女性 http://girlschannel.net/

Mode Press 女性 http://www.afpbb.com/fashion

LAURIER PRESS 女性 https://laurier.press/

Woman Excite 女性 https://woman.excite.co.jp/

まいじつ女性 https://myjitsu.jp/

女子SPA 女性 https://joshi-spa.jp/

Grapee 女性 http://grapee.jp/

ママパパマップ女性 https://mamamap.jp/

Conobie 女性 https://conobie.jp/

Cafeglobe 女性 https://www.cafeglobe.com/

Glitty 女性 https://www.glitty.jp/

MyLohas 女性 https://www.mylohas.net/

Roomie 女性 https://www.roomie.jp/

マイナビウーマン女性 https://woman.mynavi.jp/

Newsweek (女性カテゴリ) 女性 http://newsweekjapan.jp/stories/culture/

オールナイトニッポン女性 http://www.allnightnippon.com/

YOPPY 女性 http://yoppy.tokyo/

Infoseek Woman 女性 https://woman.infoseek.co.jp/

楽天レシピ女性 https://recipe.rakuten.co.jp/

Fashion Snap 女性 https://www.fashionsnap.com/

アサジョ女性 http://asajo.jp/

東洋経済オンライン女性 http://toyokeizai.net/list/genre/life

macaroni 女性 http://macaro-ni.jp/

UnitedCinema 女性 http://www.unitedcinemas.jp/index.html

Locari 女性 https://locari.jp/

WWS Channel 女性 http://www.wws-channel.com/

発言小町女性 http://komachi.yomiuri.co.jp/

ar Web 女性 http://ar-mag.jp/

週刊女性PRIME 女性 http://www.jprime.jp/

For M 男性 https://form.allabout.co.jp/

媒体名ジャンル URLCNET JAPAN 男性 https://japan.cnet.com/

Forbes Japan 男性 https://forbesjapan.com/

AFPBB 男性 http://www.afpbb.com/

日刊SPA! 男性 https://nikkan-spa.jp/

ImpressWatch 男性 http://watch.impress.co.jp/

47News 男性 http://www.47news.jp/

Newsweek 男性 http://www.newsweekjapan.jp/

日刊スポーツ男性 https://www.nikkansports.com/

Goal jp 男性 http://www.goal.com/jp

Nba JP 男性 http://www.nba.co.jp/

AUTO SPORT 男性 http://www.as-Web.jp/

Clicccar 男性 https://clicccar.com/

IGN 男性 http://jp.ign.com/

Sankei Biz 男性 http://www.sankeibiz.jp/

Sanspo 男性 http://www.sanspo.com/

ZakZak 男性 http://www.zakzak.co.jp/

Sportiva 男性 https://sportiva.shueisha.co.jp/

ROCKET NEWS24 男性 http://rocketnews24.com/

NFL 男性 https://nfljapan.com/

UFC 男性 http://jp.ufc.com/

Reuters Japan 男性 http://jp.reuters.com/

HARBOR BUSINESS online 男性 https://hbol.jp/

東洋経済オンライン男性 http://toyokeizai.net/

読売オンライン男性 http://www.yomiuri.co.jp/

※ 700媒体以上の面へ配信可能です。詳細に関しては別途ご相談ください。

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その他配信面例【DSP広告】


【配信面例】

配信面の指定【PMP広告】

指定媒体以外への配信を行わない完全ホワイトリスト配信も可能。希望媒体を指定することができるので、ブランド広告としても最適です。

※このサービスは、スタンダードプランでのみご利用いただけます。※DSP広告と併用することで、ターゲットユーザーが特定の媒体に訪れた時に配信することもできます。


レポートイメージ

認知興味関心クリック行動・体験

5秒前後 45秒前後 60～90秒

動画キャンペーンページブラトク

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データのフィードバック

映像配信時のデータを取得可能。今後のマーケティング戦略プランニングにお役立ていただけます。

【レポート項目】・動画視聴時間

[25％,50%,75%,100%]・ブラトクチャンネルへの遷移数・ブラトク(アプリ)利用回数


ブラトクチャンネル料金

基本サービス内容トライアルプランスタンダードプラン

料金（税抜）￥760,000→¥750,000 ¥1,600,000～プラン詳細

企画・ディレクション（税抜） ¥150,000 ¥150,000

動画制作（税抜） ¥250,000 ¥250,000～

Web配信

配信予算（税抜） ¥300,000（※1） ¥1,000,000～

課金方法ビューアブルインプレッション課金（※2）

CPV（税抜） 1.5円～/1再生 1円～/1再生（※3）

配信手数料（税抜）(Web配信費用の20%) ￥60,000→￥50,000 ¥200,000～

ブラトクチャンネルSNS配信(YouTube,Facebook,Instagram,twitter) ¥0 ¥0

ブラトク(アプリ)基本使用料￥0 (※4)

簡易レポート ¥0

※1 トライアルプランの場合、原則的に配信面の選定は弊社にお任せいただきます。ジャンル指定等、お客様のご要望はできる限りおうかがいいたします。※2 広告枠がスマートフォン画面に1秒または2秒以上(配信プランによる)、50%にわたって表示される状態から再生・課金されます。※3 配信プランによってCPVは変動いたします。詳細はお問合せください。※4 オリジナルキャンペーンを実施する場合、別途制作費等が発生する場合がございます。詳細はお問合せください。

料金プラン

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各種オプション

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※1 ニュース動画の出演者として著名人やモデル等を起用した場合、別途二次利用費がかかる可能性があります。※2 スタンダードプランのみのご対応となります。※3 「新商品」「新サービス」リリースのタイミングで、リスクの少ない成果報酬型のメディアプロモートも実施できます。詳細はお問合せください。

オプション

二次利用費￥300,000/半年→基本￥0/永年 (※1)

ロゴなし納品￥300,000→￥0 (※2)

お客様オリジナルキャンペーン応相談

成果報酬型メディアプロモート(メディア向け資料作成込み) 別途お見積り (※3)

規格外動画制作費応相談

態度変容分析資料応相談


オープン記念！先着20社様限定“原価セール”

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2019年3月の「ブラトクチャンネル」オープンを記念いたしまして、先着20社様限定で、トライアルプランを格安でご提供いたします。ご不明点・ご質問などございましたらお気軽にお問合せ下さいませ。

トライアルプラン通常 ¥750,000のところ

¥600,000＜お問い合わせ先＞株式会社グラムスリー

〒105-0013東京都港区浜松町2-1-13 芝エクセレントビル6F

TEL：03-6402-0303

Mail：[email protected]

担当：吉川、渡部


配信までの流れ

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①企画・取材 ②動画制作 ③ 掲載

⑤アドテク配信＋オリジナルキャンペーン

「新商品/新サービス/ブランド」の「発表会イベント」や「インタビュー」等ニュース動画のための企画と、実際の取材(撮影)を行います。

撮影素材をもとに配信するニュース動画を制作します。

制作したニュース動画を埋め込んだページをブラトクチャンネル内に作成し掲載します。

アドテクノロジーを活用し、ニュース動画を配信。細分化されたターゲットに確実にアプローチ。動画からお客様のブラトクチャンネル内ページへ誘導しアプリの使用を促します。

ご要望により、お客様オリジナルのブラトクキャンペーンの実施も可能です！

＜新商品発表会＞＜インタビュー＞

④ブラトク(アプリ)準備ブラトク(アプリ)にて、キャンペーンのセッティングをします。


①サービスご案内・お打合せ・弊社「ブラトクチャンネル」のサービスを少しでもご検討いただけますと幸いです。・具体的にサービスを利用したいモノ(商品、サービス、お店、ブランド等)がございましたら、

その特徴、公開希望日、予算、ターゲットなどをヒアリングさせていただきます。

②お見積り・予算、ターゲットから算出したお見積りと取材を想定したヒアリングシートを作成します。

③ご発注・取材撮影が発生する3週間前までにご発注いただきます。・取材希望で日程が確定している場合はご発注のタイミングでお知らせください。

人的要因でご希望に添えないことがありますので、あらかじめご了承ください。

④オリエン・取材撮影班との顔合わせ、最終チェック、取材日や公開日のスケジュール調整

⑤取材・基本的に取材撮影は6時間以内を想定しております。

⑥制作・最短7営業日で制作・掲載・広告配信可能です。ご発注の際、ご相談ください。・本サービスでは基本的に「ニュース」という考え方に基づく動画を制作いたします。

原則的に撮影台本はご用意いたしません。絵コンテや動画の詳細な構成案等の事前資料を要する場合には、別途料金をいただくことがございます。また、制作された動画に関してのお客様確認は、事実確認のみになります。

⑦掲載・広告配信・年齢、性別、趣味趣向など配信ターゲットの詳細をお伝え下さい。そのターゲットに向けて、アドテク配信をいたします。

⑧レポート・配信が終わってから2週間以内でご提出いたします。・1ヶ月経っても予算を消化しきれない場合は、ご相談させていただきます。

サービス利用のスケジュールと主な注意事項

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①撮影時間は6時間までとし、超過した場合には別途追加料金として1時間毎に8,000円とさせていただきます。②撮影は、9:00～19:00の間の時間帯に行います。それ以外の時間帯は別途ご相談とさせていただきます。また、7:00以前の早朝、21:00以降の深夜に撮影時間がかかる場合は別途追加費用が発生する場合がございます。③撮影は原則として映像ディレクター・カメラマン・プランナーの3名で行います。照明等が必要な場合は別途追加費用が発生します(別途見積)。④スタッフの交通費が東京駅を起点として片道¥1,500を超える場合、別途追加で交通費をご請求させていただきます。また、最寄り駅から交通の便が悪い場合(徒歩15分を超える、バスが1時間に3本以下、始発終発時間が早い等)、別途タクシー代(実費)をご請求させていただきます。(撮影機材を担いでの移動になりますのでご了承ください。)⑤移動途中、交通事情により、到着が遅れる場合があります。ご連絡のうえ、到着時刻を調整させていただきますのであらかじめご了承ください。⑥撮影時、ご同席いただく場合は事前にご連絡ください。⑦撮影にあたり、事前にアンケート(会社情報、コンテンツに関する情報、ご担当者様の連絡先等)にお答えいただきます。特に撮影環境(暗い、熱い、寒い、高所、閉所等)に関しましては事前にお伝え下さい。環境によっては撮影不可となる場合もありますのであらかじめご了承ください。⑧撮影時間が長時間にわたる場合は、3時間おきに休憩時間をいただきます。⑨基本的にはバッテリー駆動で撮影を行いますが、照明を使用する等電源を確保しなければならない場合があります。電源(コンセント)の確保をお願いいたします。⑩完パケは90秒までといたします。また、字幕テロップとして必ず入れたい内容については事前にご連絡ください。特に専門用語を含む場合には、テキスト原稿の事前のご提出にご協力いただく場合がございます。⑪ニュース動画で使用するBGMには、著作権フリー音源を使用させていただきます。(音源を購入した制作会社以外の第三者が納品した映像データをコピーした場合は楽曲のコピーと同義になり、著作権侵害に当たりますのでご注意ください。二次利用される場合は事前にご相談ください。）

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動画制作に関する注意事項


【掲載可否について】①広告の配信にあたり、ブラトクチャンネル提携配信先の掲載可否基準にしたがって、以下項目に該当する場合は広告の掲載・配信をお断りをする場合がありますので、あらかじめご了承ください。・法律、政令、省令、条例、条約、業界規制等に違反する場合・お客様が掲載・配信を希望される内容が、公序良俗に反する場合・ブラトクチャンネルの提携配信先により、広告の配信が不適当であると判断された場合②掲載・配信途中であっても、クリエイティブが掲載可否基準に抵触すると判断された場合、掲載・配信停止となる場合があります。③掲載可否基準に関しては予告なく変更となる可能性があります。④掲載可否における判断理由については原則として公開いたしません。⑤広告の掲載・配信の停止による損害等に関しましては補償いたしかねますので、あらかじめご了承ください。⑥ブラトクチャンネルの提携配信先による審査不可の場合、修正のうえでの再入稿が必要となります。⑦お客様の事情による原稿（修正原稿を含む）の入稿遅延が発生した場合、希望開始日の掲載・配信開始ができない場合があります。

【配信について】①特定の掲載面、媒体への配信保証および広告主様同士の競合調整はできません。②想定数値は各プロダクトにおける実績を平均化した数値を想定値として記載しており、これを保証するものではありません。実際に広告配信を行った際の実績値と大きく異なる場合がありますので、あらかじめご了承ください。③お申込予算に達するまで配信し、到達した時点で配信終了となります。④お申込予算に達しないで配信終了する場合もありますので、ご注意ください。⑤配信開始後の掲載キャプチャの送付は行いません。またご依頼をいただいてもうけたまわれませんので、あらかじめご了承ください。⑥ブラトクチャンネル提携配信先にて広告の承認対応をいたします。配信は承認後となりますのであらかじめご了承ください。⑦掲載希望期間がある場合は必ずご発注前にご相談ください。⑧広告の在庫や広告主出稿状況によりご希望の掲載期間を保証が難しい場合がございます。あらかじめご了承ください。⑨土日祝日等、弊社休業日における配信開始・終了のお約束はいたしかねますので、あらかじめご了承ください。⑩原則として、掲載開始報告及び掲載終了報告は行っておりません。⑪計測ツールや第三者配信システム等、他社ツールを用いた広告配信を行う場合、不具合等が発生した際には一切の責任を負いかねますので、あらかじめご了承ください。⑫天変地異、停電、通信回線の事故、第三者によるハッキングやクラッキング等、弊社の責めに帰すことができない事由により、広告枠に広告を表示できない場合、または掲載された広告からリンク先への接続ができない場合、弊社は一切の責任を負わないものとします。過失等、弊社の責めに帰す事由による場合はその限りではありません。

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広告に関する注意事項


■名称株式会社グラムスリー(gram3 inc.)■設立 2005年11月■資本金 1,000万円■社員数 35名 (2018年3月)■代表取締役坂本明■所在地〒105-0013

東京都港区浜松町2-1-13芝エクセレントビル6F■代表電話番号 03-6402-0303■ URL https://www.gram3.com/■ 加盟団体公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会

公益社団法人日本外国特派員協会東京商工会議所在日フランス商工会議所NPO法人「日本で最も美しい村」連合

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運営会社情報

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